淺論我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力

淺論我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力

［摘要］文化產(chǎn)業(yè)的熱潮正在掀起,但我國(guó)目前的文化出口總額偏小、附加值低、結(jié)構(gòu)失衡等問(wèn)題仍然突出。本文以灰色關(guān)聯(lián)理論(灰色關(guān)聯(lián)理論是鄧聚龍于20世紀(jì)70年代末80年代初首次提出的,其原理是根據(jù)序列曲線形狀的緊密度來(lái)判斷其競(jìng)爭(zhēng)力的相似程度)為基礎(chǔ),測(cè)定和比較中國(guó)和世界主要文化貿(mào)易國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)比較中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)各要素競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)劣勢(shì),為提高中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大文化出口提供政策建議。

［關(guān)鍵詞］文化產(chǎn)業(yè)；出口；競(jìng)爭(zhēng)力

文化是一個(gè)民族生存的土壤,是一個(gè)民族賴(lài)以維系的紐帶。文化產(chǎn)業(yè)作為一種無(wú)污染、低能耗、高附加值的行業(yè),被國(guó)際公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展前途、最具增長(zhǎng)潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)外的發(fā)展?fàn)顩r,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平究竟如何？

1評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇

本文從投入要素和產(chǎn)出要素兩方面出發(fā),綜合考察文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在具體指標(biāo)的設(shè)定中,確定了四大類(lèi)指標(biāo)下的7項(xiàng)小指標(biāo),形成了如表1所示的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

其中,生產(chǎn)要素和需求要素屬于投入要素,文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力屬于產(chǎn)出要素。

2評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建

為了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有一個(gè)整體評(píng)估和國(guó)際比較,需要綜合評(píng)價(jià)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。本文采用灰色關(guān)聯(lián)分析法：以文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)最有競(jìng)爭(zhēng)力(理想國(guó)家)的各指標(biāo)值作為數(shù)列X0的各實(shí)體x0k,被評(píng)價(jià)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的各指標(biāo)作為比較數(shù)列Xi的各實(shí)體xik,求關(guān)聯(lián)度ri。關(guān)聯(lián)度越大,說(shuō)明被評(píng)價(jià)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的國(guó)家越相似,其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就越大；反之,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就越弱。1選擇參考數(shù)列4多層評(píng)價(jià)系統(tǒng)的最終關(guān)聯(lián)度

利用加權(quán)平均合成法計(jì)算多層評(píng)價(jià)系統(tǒng)的最終關(guān)聯(lián)度。權(quán)重為W=(w1,w2,…,wn),tk=1wk=1,t表示該層中的指標(biāo)個(gè)數(shù),則關(guān)聯(lián)系數(shù)的計(jì)算公式為：R=(ri)l×m=(r1,r2,…,rm)=WET。

將第k層各指標(biāo)的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行合成,分別得到上一層(k-1)各指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度；然后把這一層所得到的關(guān)聯(lián)度作為原始數(shù)據(jù),繼續(xù)合成得到k-2層各指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度；以此類(lèi)推,直到求出最高一層指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度。5產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大小排序

根據(jù)關(guān)聯(lián)度ri=(i=1,2,…,m)大小進(jìn)行排序,關(guān)聯(lián)度的大小排序代表了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)劣次序。

3中國(guó)與世界主要文化貿(mào)易國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)

本文選取中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本、印度5個(gè)國(guó)家作為評(píng)價(jià)單位,依據(jù)是：首先,這些國(guó)家涵蓋了包括歐洲、美洲、亞洲在內(nèi)的主要文化產(chǎn)業(yè)大國(guó),具有一定地理上的代表性；其次,研究對(duì)象中既有發(fā)達(dá)國(guó)家也有發(fā)展中國(guó)家,這些國(guó)家在經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)背景、文化資源等眾多方面都具多樣性的特點(diǎn)；再次,這些國(guó)家是中國(guó)文化貿(mào)易的主要貿(mào)易伙伴,通過(guò)比較有利于中國(guó)制定進(jìn)一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的戰(zhàn)略。

各國(guó)的文化貿(mào)易數(shù)據(jù)來(lái)源：核心文化商品以及核心文化服務(wù)國(guó)際貿(mào)易數(shù)據(jù)來(lái)源于貿(mào)發(fā)組織數(shù)據(jù)庫(kù)(UNCTAD)；世界文化和自然遺產(chǎn)個(gè)數(shù)來(lái)自WorldHeritageCentre；人均GDP和國(guó)民消費(fèi)率來(lái)自世界發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)；大學(xué)生粗入學(xué)率來(lái)自貿(mào)發(fā)組織數(shù)據(jù)庫(kù)(UNCTAD)。

在時(shí)間的確定上,由于數(shù)據(jù)受限,尤其是文化服務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的局限性,本文研究的主要是2005年的數(shù)據(jù)。

將所有指標(biāo)列于表2,各國(guó)每個(gè)指標(biāo)的數(shù)值可以得到一組參考數(shù)列,即最佳值V0=(33,82,39711,,,,)。根據(jù)公式(4),對(duì)表2進(jìn)行規(guī)范化處理得到表3；利用規(guī)范化以后的表3,根據(jù)公式(7)計(jì)算各指標(biāo)值與參考數(shù)列中最佳值的關(guān)聯(lián)系數(shù)εik(i=1,2,…,m；k=1,2,…,n),列于表4(設(shè)定ρ=),表4顯示了指標(biāo)層中第C層的關(guān)聯(lián)系數(shù)。

表25國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)和最佳值[ZW(]數(shù)據(jù)來(lái)源：核心文化商品以及核心文化服務(wù)國(guó)際貿(mào)易數(shù)據(jù)來(lái)源于貿(mào)發(fā)組織數(shù)據(jù)庫(kù)(UNCTAD)；世界文化和自然遺產(chǎn)個(gè)數(shù)來(lái)自WorldHeritageCentre；人均GDP和國(guó)民消費(fèi)率來(lái)自世界發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)；大學(xué)生粗入學(xué)率來(lái)自UNCTAD。

4中國(guó)與世界主要文化貿(mào)易國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力比較

從最終層A層的關(guān)聯(lián)度來(lái)看,本文所選取的5個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱差異明顯。美國(guó)的指標(biāo)值與最佳值之間的最終關(guān)聯(lián)度數(shù)值高達(dá),是唯一一個(gè)關(guān)聯(lián)度數(shù)值高于的國(guó)家,其次是英國(guó)(),兩國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)；日本()和中國(guó)()的最終關(guān)聯(lián)度數(shù)值為～,其文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力一般；而印度()的最終關(guān)聯(lián)度數(shù)值不足,其文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

在生產(chǎn)要素方面,中國(guó)的指標(biāo)值和最佳值之間的關(guān)聯(lián)度為,低于美國(guó)()、英國(guó)(),高于日本()、印度(),排名第三。中國(guó)的基本要素豐富,但是高級(jí)要素缺乏,造成了資源的利用率不高,文化創(chuàng)新不夠。而美國(guó)、英國(guó)的高級(jí)要素則極為豐富,為其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

在需求要素方面,中國(guó)的指標(biāo)值和最佳值之間的關(guān)聯(lián)度為,排名最后,甚至低于同屬發(fā)展中國(guó)家的印度(),其他三個(gè)國(guó)家美國(guó)()、英國(guó)()、日本()更是遙遙領(lǐng)先于中國(guó)。需求要素包含了人均GDP和國(guó)民消費(fèi)率兩項(xiàng)指標(biāo),中國(guó)的人均GDP和國(guó)民消費(fèi)率明顯偏低,總體的消費(fèi)水平不高,消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激和拉動(dòng)作用不明顯。

在市場(chǎng)占有率方面,中國(guó)的指標(biāo)值和最佳值之間的關(guān)聯(lián)度為,排名第四,低于美國(guó)()、英國(guó)()、日本(),高于印度()。從數(shù)值來(lái)看,該項(xiàng)指標(biāo)除了美國(guó)遙遙領(lǐng)先之外,其他4個(gè)國(guó)家的水平相當(dāng),國(guó)際市場(chǎng)的占有率均不高。

在貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力方面,中國(guó)的指標(biāo)值和最佳值之間的關(guān)聯(lián)度為,排名第三,低于美國(guó)()、英國(guó)(),高于日本()、印度()。中國(guó)在文化商品方面具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但是文化服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)明顯；相較而言,日本的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力雖然低于中國(guó),但其文化服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)。

由表5可以清楚看到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)劣勢(shì)所在。中國(guó)在世界文化遺產(chǎn)和自然資源,即基本生產(chǎn)要素方面優(yōu)勢(shì)明顯；在貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)方面,也具有一定的優(yōu)勢(shì)；但是,在高等教育入學(xué)率、人均GDP、國(guó)民消費(fèi)率、國(guó)際市場(chǎng)占有率和顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)多項(xiàng)指標(biāo)上劣勢(shì)明顯。

因此,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力亟待提高,未來(lái)中國(guó)要緊緊抓準(zhǔn)這些目前處于劣勢(shì)地位的方向,進(jìn)一步研究應(yīng)該采取什么樣的政策和措施以提高中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

5政策建議

1開(kāi)發(fā)文化資源,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

我們要開(kāi)展國(guó)際文化貿(mào)易,面對(duì)國(guó)際文化市場(chǎng),就應(yīng)當(dāng)放開(kāi)眼界,充分利用人類(lèi)共有的各種文化資源。就我國(guó)而言,悠久的文化歷史是我國(guó)文化產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢(shì)所在,充分挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化中的文化符號(hào),應(yīng)用企業(yè)開(kāi)發(fā)模式形成文化產(chǎn)品是獲得國(guó)際市場(chǎng)的基本條件。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化、文化產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展,在對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中,出現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。對(duì)于尚未開(kāi)發(fā)和正在開(kāi)發(fā)的文化資源而言,我們應(yīng)采取政府保護(hù)、法律保護(hù)、市場(chǎng)保護(hù)與社會(huì)支持等多重因素綜合運(yùn)作的方式來(lái)保護(hù)；對(duì)于已經(jīng)開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品或服務(wù)而言,應(yīng)建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系,使得產(chǎn)品價(jià)值能多途徑、多渠道地得到釋放。提升產(chǎn)品質(zhì)量,選準(zhǔn)產(chǎn)品種類(lèi)

文化產(chǎn)品的質(zhì)量高低取決于其內(nèi)容,文化產(chǎn)品能否贏得市場(chǎng),最根本的問(wèn)題在于其所含的文化價(jià)值、生活方式、思想觀念、情感因素,在于文化產(chǎn)品是否具有思想感染力、情感親和力、精神震撼力以及生活方式的凝聚力。我國(guó)的文化產(chǎn)品缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,最根本的原因在于內(nèi)容。

文化產(chǎn)品走出去,針對(duì)的是國(guó)際市場(chǎng),并不是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上受歡迎的文化產(chǎn)品都能在國(guó)際市場(chǎng)上暢銷(xiāo)。在國(guó)際市場(chǎng)上,由于語(yǔ)言、習(xí)俗、藝術(shù)樣式等方面的不同,存在一個(gè)文化折扣的問(wèn)題。因此,在走出去之前,我們一定要有深入的調(diào)查研究,針對(duì)哪個(gè)地區(qū)的市場(chǎng),以哪個(gè)品種作為主打產(chǎn)品,都要制訂出切實(shí)可行的計(jì)劃。3鼓勵(lì)文化創(chuàng)新,提高科技含量

豐富的文化資源是基礎(chǔ),創(chuàng)意是表現(xiàn)方式,兩者結(jié)合才能受到消費(fèi)者的歡迎。在這一點(diǎn)上,我國(guó)的文化產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大。我國(guó)的文化企業(yè)急需提高產(chǎn)品的科技含量,加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理,提高經(jīng)營(yíng)管理水平。

現(xiàn)代社會(huì),高新科技已經(jīng)成為社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的火車(chē)頭,它在文化產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域包括從內(nèi)容到形式、從生產(chǎn)方式到傳播方式的廣泛應(yīng)用,必將極大地促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)的發(fā)展和創(chuàng)新,文化與技術(shù)的融合將形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。4加強(qiáng)人才培養(yǎng),接軌國(guó)際市場(chǎng)

文化產(chǎn)業(yè)的突出特點(diǎn)是資金密集、人才密集和智力密集。文化貿(mào)易人才匱乏已經(jīng)成為制約中國(guó)文化產(chǎn)品出口的重要瓶頸之一。要加快中國(guó)文化出口的步伐,就必須在文化貿(mào)

易人才培養(yǎng)上多下工夫。在人才培養(yǎng)的過(guò)程中要注意培養(yǎng)文化企業(yè)所需的各個(gè)環(huán)節(jié)的人才,包括創(chuàng)意人才、制作人才、經(jīng)紀(jì)人才、銷(xiāo)售人才、管理人才等。

人才的培養(yǎng)是源頭,激勵(lì)措施是鼓勵(lì)文化人才發(fā)揮效用的有效保證。文化企業(yè)必須加大人才機(jī)制的創(chuàng)新力度,優(yōu)秀人才進(jìn)得來(lái),更要留得住、用得上,要建立起有活力的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才、特殊人才的使用與激勵(lì)機(jī)制。

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