比較廣告的合法性之辨及我國(guó)的立法選擇與制度完善

比較廣告的合法性之辨及我國(guó)的立法選擇與制度完善孫晉武漢大學(xué)法學(xué)院副教授,柴瑞娟武漢大學(xué)法學(xué)院關(guān)鍵詞:比較廣告;不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);合法性;合法性標(biāo)準(zhǔn);可比性?xún)?nèi)容提要:隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，比較廣告也愈發(fā)普遍。由于比較廣告具有攻擊性、依附性的特點(diǎn)及抬高自身的傾向性，極易形成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)并侵害消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者權(quán)益，故明晰和界定比較廣告的合法性標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要。鑒于比較廣告存在的必要性及現(xiàn)實(shí)中相關(guān)糾紛不斷的態(tài)勢(shì)，再兼我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定確屬粗疏，完善我國(guó)相關(guān)法律規(guī)范，已為當(dāng)務(wù)之急。在科技不斷發(fā)展的今天，一個(gè)生產(chǎn)技術(shù)高度發(fā)展的社會(huì)已經(jīng)初步形成，從工廠制造出的大量商品，需要透過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)管道有效的促銷(xiāo)到消費(fèi)者手中，而同時(shí)消費(fèi)者也需要透過(guò)相關(guān)管道來(lái)獲取商品訊息作為消費(fèi)時(shí)的參考。廣告作為一種廠商與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的橋梁以及對(duì)受眾具有強(qiáng)烈刺激作用的宣傳形式，以其其他手段所無(wú)法比擬的滲透力和說(shuō)服力，使得身處激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的每家廠商都不敢忽視這一營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用。作為宣傳自身、爭(zhēng)取消費(fèi)者的重要手段，廣告在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中的地位日益重要。事實(shí)也證明，一種新產(chǎn)品要為廣大消費(fèi)者所熟知并認(rèn)同，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，缺乏強(qiáng)勁的廣告支持是難以成功的。而比較廣告正是在這種時(shí)代背景下日益頻繁地出現(xiàn)在大眾視野中。一、比較廣告的概念界定及分類(lèi)比較廣告作為商業(yè)廣告的一種特殊表現(xiàn)形式，其又被稱(chēng)為挑戰(zhàn)性廣告或競(jìng)爭(zhēng)性廣告，概念最早來(lái)自于美國(guó)。其中較為典型的例證是1930年美國(guó)斯特林.格特切爾廣告公司在為新打入市場(chǎng)的克里斯勒汽車(chē)制作廣告時(shí)，將克里斯勒汽車(chē)與大眾汽車(chē)、福特汽車(chē)加以比較，以顯示其良好的功能和新穎的造型，獲得巨大成功。比較廣告，因各國(guó)對(duì)其規(guī)制不同，在不同的語(yǔ)境中，其內(nèi)涵和外延也差異極大。在英美法系國(guó)家，比較廣告一般是指將同一類(lèi)型的產(chǎn)品的等級(jí)特別列舉出來(lái)，并對(duì)一個(gè)以上的特定功能予以比較，或者提出兩個(gè)以上的企業(yè)名稱(chēng)予以比較的廣告。[1]故英國(guó)、美國(guó)、加拿大、丹麥等國(guó)家都認(rèn)為明確指明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或直呼其名以比較雙方產(chǎn)品優(yōu)劣的做法，是比較廣告的最低要件，如美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)1979年的《關(guān)于比較廣告的政策聲明》對(duì)比較廣告作出了以下界定：“在本政策宣言中，比較廣告的定義是：對(duì)可選的品牌客觀上可衡量的特性或者價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，并根據(jù)其指名道姓、描述或者其他區(qū)別性信息可以識(shí)別出其他品牌的廣告。”[2]而大陸法系國(guó)家則多規(guī)定只要指明被比較的產(chǎn)品品種或類(lèi)型即可構(gòu)成比較廣告，無(wú)須言及特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如《歐洲聯(lián)盟理事會(huì)關(guān)于誤導(dǎo)廣告和比較廣告的指令》(1984年制定，1997年修訂，第84/450/EEC號(hào))第2條規(guī)定：“比較廣告意指任何明確或含蓄地提及競(jìng)爭(zhēng)者或競(jìng)爭(zhēng)者的商品或服務(wù)的廣告?！盵3]上述定義雖反映了比較廣告的本質(zhì)，但或在范圍上失之過(guò)窄或定義過(guò)于概括籠統(tǒng)。界定比較廣告，首先要明確比較廣告本身并不完全違法，因此不能只限定在違法范圍內(nèi);其次比較廣告與其他類(lèi)型廣告的區(qū)別在于它采用了比較的手段，故其比較對(duì)象一定是在同一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或相同、相似的商品或服務(wù);選擇的比較點(diǎn)很多，不僅包括產(chǎn)品或服務(wù)的特征、功能、用途、材料等，還包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手個(gè)人情況、企業(yè)的生產(chǎn)情況等。直接比較或間接比較，選擇一個(gè)還是幾個(gè)比較點(diǎn)不影響比較廣告的成立。故綜上可將比較廣告定義為：廣告主通過(guò)將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行全面或某一方面的比較，從而突出自己商品或服務(wù)的特性，進(jìn)而影響目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)決策或其他經(jīng)濟(jì)行為的一種廣告形式。比較廣告按不同的標(biāo)準(zhǔn)，可劃分為不同的種類(lèi)：(1)以是否提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱(chēng)為標(biāo)準(zhǔn)，可分為直接比較廣告和間接比較廣告。指名道姓地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)進(jìn)行比較的廣告為直接比較廣告;不指明對(duì)方僅針對(duì)不特定的同一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)予以比較的廣告為間接比較廣告。與前者相比，后者一般是一種類(lèi)比，故前者的目標(biāo)性更強(qiáng)，相對(duì)來(lái)講風(fēng)險(xiǎn)較后者為小，但需要有明確的科學(xué)依據(jù)或事實(shí)。間接比較形式容易招致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的群體性的攻擊，因此要求廣告主要有強(qiáng)大的抗拒風(fēng)險(xiǎn)能力。(2)以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的態(tài)度不同，可分為批評(píng)性比較廣告和依附性比較廣告，也可稱(chēng)之為區(qū)分性比較廣告和寄生性比較廣告。前者指廣告主對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)持一種負(fù)面的、批評(píng)性的態(tài)度，通過(guò)揭示對(duì)方在質(zhì)量、價(jià)格等方面的缺陷來(lái)抬高自己。后者又稱(chēng)寄生性比較廣告，是指廣告主對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品持積極的贊賞態(tài)度，并在廣告中使之與自己的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，期望借助對(duì)方的良好品牌來(lái)提升自己的形象，如“A牌子的產(chǎn)品與B牌子的產(chǎn)品一樣好”即屬此類(lèi)。(3)按比較內(nèi)容是否具有客觀性，可分為客觀性比較廣告與主觀性比較廣告。前者以客觀事實(shí)或科學(xué)依據(jù)為比較基礎(chǔ)，如彩電的清晰度和耗電量、冰箱的體積和制冷性能等。后者則以主觀態(tài)度評(píng)價(jià)與感受作為比較的基礎(chǔ)。(4)根據(jù)廣告內(nèi)容所指稱(chēng)的對(duì)象不同，也可將比較廣告分為指稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手個(gè)人性質(zhì)的比較廣告和指稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)的比較廣告。前者指廣告主在廣告中指出其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的某些個(gè)人性質(zhì)，而這些性質(zhì)足以影響或損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)，如聲稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有犯罪前科、信用欠佳等等[4]，后者則無(wú)須多加贅述。另以比較廣告的傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)，還可將其分為電視比較廣告、錄音比較廣告、文字比較廣告、網(wǎng)絡(luò)比較廣告等等。二、比較廣告的合法性之爭(zhēng)及其國(guó)際立法概況由于比較廣告是采用對(duì)比的方式運(yùn)作的，因此不可避免地會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)、或多或少帶有攻擊對(duì)手、抬高自身的成分，而這極易傷及競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的聲譽(yù)，現(xiàn)實(shí)中比較廣告也常常被用來(lái)貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，淪為某些經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，比較廣告也因此背上了“貶低他人產(chǎn)品的廣告”的惡名，被認(rèn)為違背了誠(chéng)實(shí)商業(yè)慣例甚至誠(chéng)信商業(yè)道德。這也正是上個(gè)世紀(jì)80年代以前世界各國(guó)普遍在立法和司法上對(duì)比較廣告持懷疑甚至否定態(tài)度的主要原因。[5]也正因如此，對(duì)比較廣告的合法性問(wèn)題，一直爭(zhēng)議不休。肯定說(shuō)認(rèn)為比較廣告能提供給消費(fèi)者最想了解的消費(fèi)信息，增強(qiáng)了同類(lèi)產(chǎn)品的相互競(jìng)爭(zhēng)，有利于促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和加速產(chǎn)品的升級(jí)換代，對(duì)社會(huì)財(cái)富的積累具有積極作用，而且比較廣告也是廣義上的一種言論，若對(duì)其加以限制和約束，便是對(duì)言論自由的限制和干預(yù)，故任何限制比較廣告的做法都有損于社會(huì)公共利益。而否定者則堅(jiān)持，比較廣告的固有性質(zhì)(即突出自己商品的優(yōu)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn))決定了其不可能克服自身的主觀性過(guò)強(qiáng)的缺陷，且企業(yè)的商譽(yù)不容侵犯，被比較企業(yè)有拒絕被比較的權(quán)利，另外其也易使消費(fèi)者面對(duì)大量沖突的信息無(wú)所適從，最終影響整個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。也有人主張限制說(shuō)，即認(rèn)為比較廣告利弊共有，但總體而言是利大弊小，故應(yīng)確認(rèn)比較廣告的合法性，對(duì)其可能存在的非客觀公正的一面，給予必要的法律規(guī)制，以利于揚(yáng)其長(zhǎng)而避其短。[6]盡管比較廣告并不象否定者所形容的那樣極端如“任何在廣告中提起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名稱(chēng)的人都不懷有善意，都是想要損害對(duì)方來(lái)達(dá)到抬高自己的目的”[7]，但我們必須承認(rèn)其非客觀公正性的客觀存在。事實(shí)上，也正是因?yàn)檫@些弊端的存在，導(dǎo)致了比較廣告在世界上為很多國(guó)家所禁止，如西班牙《廣告法》明確規(guī)定：“比較性廣告屬不實(shí)廣告，這種廣告沒(méi)有產(chǎn)品、服務(wù)的根本特征、相近似特點(diǎn)及客觀上可展示的特征為依據(jù)，應(yīng)予禁止”。[8]德國(guó)過(guò)去幾十年的法院判決均認(rèn)為，比較廣告違反了善良風(fēng)俗，如果一個(gè)廣告主必須要把自己的產(chǎn)品或服務(wù)與另一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行比較，其目的就是要讓消費(fèi)者知道自己的優(yōu)點(diǎn)，這種打擊別人抬高自己或者說(shuō)用別人的產(chǎn)品作為臺(tái)階提升自己產(chǎn)品的地位的做法不符合“效益競(jìng)爭(zhēng)”的理念，為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。直到上世紀(jì)90年代中葉，德國(guó)聯(lián)邦最高法院仍堅(jiān)持該原則。而在意大利，其雖未明確禁止比較廣告，但根據(jù)民法典第2598條2C.C關(guān)于禁止詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)定及民法典第2598條3C.C的總則性規(guī)定，對(duì)比較廣告原則上是禁止的，而且直接比較廣告是絕對(duì)違法的，其理由是一個(gè)企業(yè)如果把自己的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相比較，其目的就是為了貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這本身就會(huì)敗壞競(jìng)爭(zhēng)者的名聲，而法律應(yīng)該公平的對(duì)待所有的企業(yè)，不能容忍一個(gè)經(jīng)營(yíng)者作為評(píng)價(jià)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的法官。[9]然而我們必須看到，比較廣告的生成和興起，有其必然性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征之一就是競(jìng)爭(zhēng)，商品或服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)必然反映到廣告中來(lái)，當(dāng)銷(xiāo)售者對(duì)其商品的優(yōu)點(diǎn)的宣揚(yáng)不足以壓倒競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，就會(huì)想方設(shè)法攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是商人的天性，也是商業(yè)的必然，比較廣告也就應(yīng)運(yùn)而生，這是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。從廣告理論角度觀察，比較廣告也是廣告理論發(fā)展的必然結(jié)果。截止上個(gè)世紀(jì)80年代的廣告理論是立足于產(chǎn)品的“獨(dú)具的銷(xiāo)售說(shuō)辭”，其特點(diǎn)是說(shuō)服承諾，不及其他。但當(dāng)同類(lèi)的模仿產(chǎn)品蜂擁而至?xí)r，代之而起的是立足于企業(yè)整體形象的“品牌形象”理論。然而當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)成片的“形象森林”時(shí)，某一品牌也就必然會(huì)泯然眾人，但競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)停止，理論亦會(huì)隨之更新，“品牌形象”理論又因應(yīng)時(shí)勢(shì)向占領(lǐng)消費(fèi)者心智的“定位”理論發(fā)展。最理想的定位自然是樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)者的地位，這對(duì)于大多數(shù)處于“跟進(jìn)者地位”的經(jīng)營(yíng)者而言，要達(dá)至目的最有效的方法便是使用“比較廣告”這個(gè)殺手锏。[10]就比較廣告的現(xiàn)實(shí)功用來(lái)看，我們亦可為其合法性找尋到足夠的支撐。不當(dāng)?shù)谋容^廣告確有傷及他人的可能性，但我們不能僅僅考慮經(jīng)營(yíng)者的利益，更要將消費(fèi)者的利益納入考慮范圍。在物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，面對(duì)日新月異品目繁多的各式商品，消費(fèi)者根本無(wú)法擁有足夠的知識(shí)以了解各種產(chǎn)品的確實(shí)內(nèi)容，換言之，在商品訊息極度仰賴(lài)廠商的單方輸出狀態(tài)下，消費(fèi)者被迫處于近乎無(wú)知的狀態(tài)，其已由傳統(tǒng)市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位淪為從屬被動(dòng)地位。再兼廠商本身為了拓展市場(chǎng)謀求更大的利益，常對(duì)產(chǎn)品有選擇的提供信息，對(duì)消費(fèi)者的“知的權(quán)利”有意漠視。[11]在此背景下允許具體明確、針對(duì)性強(qiáng)且能提供大量消費(fèi)者所需信息增強(qiáng)市場(chǎng)透明度的比較廣告的存在，不僅可以降低信息搜尋成本，還能提高市場(chǎng)透明度，而且無(wú)疑可對(duì)消費(fèi)者權(quán)益予以有力保護(hù)，這些都體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者主權(quán)的尊重。另從比較廣告與言論自由的關(guān)系來(lái)看，言論自由是人民表達(dá)自己思想的權(quán)利，是思想自由流通，使人民得到充分資訊和自我實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)的保障。言論自由作為一項(xiàng)基本人權(quán)，被列在憲法政治自由的第一項(xiàng)，國(guó)家應(yīng)給予最大限度的保護(hù)。但言論自由又區(qū)分為政治、學(xué)術(shù)、宗教及商業(yè)言論等，并依據(jù)性質(zhì)的不同而有不同的保護(hù)范疇及限制標(biāo)準(zhǔn)。其中，因商業(yè)言論為逐利目的，使其真實(shí)性受到懷疑，其是否屬于憲法對(duì)言論自由的保護(hù)范疇，尚有很大爭(zhēng)議。美國(guó)曾將商業(yè)言論排除在憲法第一修正案外，最高法院于1979年Bigelow案后認(rèn)為商業(yè)廣告屬于言論自由所保障之客體。1993年最高法院對(duì)商業(yè)言論保護(hù)的基本原則做了總結(jié)：“商業(yè)市場(chǎng)如我們社會(huì)文化生活的其他方面一樣，提供了思想和信息繁榮的場(chǎng)所……這些信息的價(jià)值由言論者和聽(tīng)眾而不是政府享有。因此即使一個(gè)言論僅建議了一項(xiàng)商業(yè)交易，也有權(quán)受到第一修正案的保護(hù)。”這種權(quán)利最初僅限于宣傳自己商品或服務(wù)，而后逐漸轉(zhuǎn)變見(jiàn)解，承認(rèn)就競(jìng)爭(zhēng)者之商品或服務(wù)有批評(píng)之權(quán)利。[12]美國(guó)法院也認(rèn)為比較廣告是“自由言論和自由企業(yè)在一個(gè)自由的社會(huì)中基本目標(biāo)相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)物”，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)也認(rèn)可這一觀點(diǎn)。[13]今天，這種觀點(diǎn)已為眾多國(guó)家所接受，盡管對(duì)其保護(hù)程度不及其他言論。當(dāng)然，對(duì)言論自由的保護(hù)不是絕對(duì)的，任何權(quán)利的行使均不得損害公共利益及他人合法的自由和權(quán)利。若比較廣告進(jìn)行不客觀的比較，傳遞虛假信息，與社會(huì)秩序、公共利益相沖突，則應(yīng)受到限制。也有學(xué)者從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)含著“競(jìng)爭(zhēng)”出發(fā)，認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)本義就是多種主體或者多種產(chǎn)品之間的比較與選擇問(wèn)題，通過(guò)比較市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才能真正落到實(shí)處，任何市場(chǎng)主體只要參與競(jìng)爭(zhēng)，就不應(yīng)該害怕和抵制來(lái)自其他企業(yè)或者產(chǎn)品的比較，而不能有主張不被比較的權(quán)利。[14]結(jié)燃綜上早，從以消費(fèi)井者角績(jī)度，咸比較章廣告只可以偵最大合限度窯地提勉高市本場(chǎng)透慕明度堵、降腥低消島費(fèi)者舟的信善息搜汪尋成夫本，齒從而鴨保護(hù)腦消費(fèi)孫者的辭知情粒權(quán)和戲選擇俊權(quán);老從經(jīng)脫營(yíng)者胳角度扣講，賊比較煩廣告步有利義于打揉破壟決斷促厚進(jìn)競(jìng)羨爭(zhēng)，驗(yàn)稀釋帝某種露品牌晃的市郵場(chǎng)占用領(lǐng)度屈，完露善市沃場(chǎng)競(jìng)脊?fàn)幗Y(jié)捉構(gòu)并叫最終麻促進(jìn)似市場(chǎng)胳經(jīng)濟(jì)貧的繁龍榮。噴權(quán)衡蜜之下鍬，確班認(rèn)比維較廣糧告的合合法旺性當(dāng)彈為我向們所述應(yīng)持堵之態(tài)慶度。誰(shuí)偷與以傅上爭(zhēng)挺議相搶?xiě)?yīng)，酬各國(guó)窄傳統(tǒng)惜上對(duì)產(chǎn)比較稠廣告奏的態(tài)溝度也跨不盡鴨一致欺。從亦各國(guó)抽的立穩(wěn)法和輝實(shí)務(wù)姐來(lái)看假，對(duì)株于比狡較廣壩告的潔規(guī)范付大體隸上可貝以分菠為三灣種類(lèi)豎型：反(1止)禁乏止任揀何有棉比較旁性質(zhì)惰的比古較廣戰(zhàn)告，耀主要栽是法饒國(guó)、字意大行利等鞠傳統(tǒng)住的大曲陸法序系國(guó)頭家。航如法痛國(guó)在叉民法蹲中禁蜻止任霞何對(duì)律他人樹(shù)“莫序須有溝”的莖損害悔行為攏，禁夢(mèng)止比龍較廣蚊告。刪(2夾)主液張對(duì)心比較忘廣告撒給予密?chē)?yán)格稅規(guī)范隸，如畜德國(guó)起、瑞已士、能日本稅等國(guó)迫。(敢3)械對(duì)比凡較廣炮告限冠制較粉少，努如美汗國(guó)、末英國(guó)遍、加算拿大棵等國(guó)臘。如這加拿話大《拒廣告兄準(zhǔn)則馳》規(guī)遍定：遇“比效較的濱商品贈(zèng)必須孕確定喬是相使互競(jìng)襪爭(zhēng)的局且應(yīng)必由研勻究數(shù)壟據(jù)支肢持，擊使用民最高稱(chēng)級(jí)形帥容詞爛應(yīng)與蔥任意冷比較拴廣告本遵循董同樣烘的準(zhǔn)互則，郊應(yīng)盡立可能耳具體界，若斜無(wú)法寇證明健，就帖不應(yīng)雙使用路?！便^比較委而言援，英宣美法紗系國(guó)魯家對(duì)仙比較迫廣告德持較鏟寬松盟的態(tài)拘度。簽如在鞋英國(guó)蛋，允尖許根膝據(jù)真晚實(shí)的栽、相塞關(guān)的陪充分樸資料角進(jìn)行婆價(jià)格浪對(duì)比耐，一陣些很逮重要驗(yàn)的不厲公平琴競(jìng)爭(zhēng)抗成文患法也槽間接允允許使比較抗廣告復(fù)。從貼大陸登法系轉(zhuǎn)國(guó)家混的立障法和裳實(shí)務(wù)落來(lái)看火，傳蠶統(tǒng)上擁堅(jiān)持極即使單內(nèi)容猾真實(shí)肺的比桐較廣煮告也痛是違退法的添，此翻后逐水漸轉(zhuǎn)量變態(tài)陵度，掛承認(rèn)老對(duì)競(jìng)齡爭(zhēng)者戀的商浴品或迫服務(wù)荒可以猶進(jìn)行鞭比較扁，當(dāng)雄然比他較的肉范圍能仍然侵是有絹限制己的。粒19菊97作年6雹月1尋0日喝年歐凳共體廢頒布照的第四97炕\5直5號(hào)凱指令搭規(guī)定弟比較恥廣告于原則云上是郵合法橋的并熔責(zé)成姿歐共液體成蠻員國(guó)諷在2姑00買(mǎi)0年堤4月棵完成柱各自墓立法杠的修錦改。禮19嬸98頂年2偵月5陷日，研德國(guó)稈聯(lián)邦標(biāo)最高鹽法院爭(zhēng)在一圾則判應(yīng)例中耐首次話確立情了原絨則上跪允許乘比較染廣告痕的新繞立場(chǎng)鞏。俘[1之5]戀?gòu)恼`體上浸看，創(chuàng)近年刻來(lái)比懂較廣勻告在壇世界堆范圍踐內(nèi)已椒獲得餃了長(zhǎng)屬足的藥發(fā)展秤。船圍三、泥比較雅廣告易合法蹄性標(biāo)稿準(zhǔn)探暗析后睡比較殘廣告灰本身煮并不圖必然貢構(gòu)成匙非法橫，只嶄有在齒其被鍬不正滅當(dāng)利守用時(shí)乎才會(huì)濱侵犯嗚他人馳的正峽當(dāng)權(quán)渣益，堂構(gòu)成路非法剃。事趨實(shí)上煉，也撈正是集因?yàn)檩p那些疏非法蔑比較悲廣告放，才生使比齡較廣勇告背版上了縮“貶浴低他核人的鉛廣告漁”的朵惡名做。故川而明耍晰合跡法比光較廣能告與栽非法隔比較膊廣告驗(yàn)的界橫限至胡為重旨要。救糟(一撿)國(guó)鵲外關(guān)市于比三較廣門(mén)告合舅法性眉標(biāo)準(zhǔn)知立法張示例侵牢對(duì)比霧較廣憐告的情判斷出，就散各國(guó)劑的一卸般規(guī)克定來(lái)貪看，嫁《歐籍洲聯(lián)燃盟理攀事會(huì)政關(guān)于塑誤導(dǎo)鑰廣告玉和比警較廣蠅告的屢指令層》(見(jiàn)第8策4/壽45攏0/閣EE融C號(hào)嘆)第留3條兼甲規(guī)伍定：忙比較翅廣告植在進(jìn)憂(yōu)行比娘較廣翻告時(shí)綠應(yīng)符悟合下著列條閘件：壟1.夠不存還在誤匆導(dǎo)消爆費(fèi)者姥的信押息;沙2.掏所比年較的緒商品轎或服仔務(wù)用平途相優(yōu)同或付功能剪相同照;3貫.客達(dá)觀地愈比較挽商品奴或服曲務(wù)的甩一項(xiàng)籃或多誦項(xiàng)重續(xù)要的闖、相負(fù)關(guān)的攻、可謀核實(shí)跡的和漆典型偵的特異征，灘可以撤包括設(shè)價(jià)格囑;4永.不鏡在廣遠(yuǎn)告主績(jī)和競(jìng)阻爭(zhēng)者閑間，頑或在若他們勻的商鵲標(biāo)、舟商號(hào)辯、其治他識(shí)每別性杰標(biāo)志您、商鍬品或貞服務(wù)父間制宇造混貿(mào)亂，駕擾亂你市場(chǎng)新秩序摘;5打.不遣詆毀悅或貶沫低競(jìng)扶爭(zhēng)者播的商縫標(biāo)、搬商號(hào)絮、其變他識(shí)芬別性訴標(biāo)志牛、商溝品、畢服務(wù)后、行予為或講經(jīng)濟(jì)墊狀況扔;6過(guò).對(duì)懲于有廟原產(chǎn)桌地標(biāo)葡志的泄商品騙，只塘能就月帶有鎖同樣盾原產(chǎn)紅地標(biāo)劍志的景產(chǎn)品套進(jìn)行刷比較麻;7忽.不呈對(duì)競(jìng)阿爭(zhēng)者求的商永標(biāo)、村商號(hào)海或其端他識(shí)侮別性茂標(biāo)志覆或者滾競(jìng)爭(zhēng)辰產(chǎn)品坦的聲遮譽(yù)做殘不公閘平的崖利用悟;8改.不備以標(biāo)喇有受茶到保吧護(hù)的劣注冊(cè)膝商標(biāo)甲或商公號(hào)的仿仿制晶品或物復(fù)印應(yīng)品的幣方式炊推介徑商品擴(kuò)或服截務(wù)。戰(zhàn)[竄16蝦]藏閑《英蠻國(guó)電楊視廣干告業(yè)綿行為濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)迫準(zhǔn)則傭》第搶26預(yù)條規(guī)燒定：聯(lián)1.漫所有參的比懇較廣桂告都奪必須栗遵守理公平坐競(jìng)爭(zhēng)嬌的原名則并妥根據(jù)愧這一棄原則偏制作光，無(wú)合論是棟對(duì)于娘所宣曾傳的捧商品勢(shì)或者甩服務(wù)惠，還現(xiàn)是用長(zhǎng)作比靈較的甚對(duì)象盾，均團(tuán)不得綠使比址較結(jié)最果存槳在誤蹲導(dǎo)消請(qǐng)費(fèi)者拋的可鹽能性提;2叮.廣附告主腔不得窯以虛甲夸自世己優(yōu)尖勢(shì)的條方式層選擇擾比較長(zhǎng)廣告差的內(nèi)木容;織3.是所比間較之插點(diǎn)必蚊須基燭于能呈夠被齒證明抓的事痰實(shí)，待并且王不得席以不縣公平沸的方奶式進(jìn)晉行選腐擇，闖尤其菊是(響1)訓(xùn)對(duì)于陸所有躺被比用較的救商品春或服怠務(wù)，狐其比獎(jiǎng)較的礦基礎(chǔ)山必須會(huì)相同刻，并查且必巡須在淡廣告換中清慮楚地炒予以伴證明嗚，惟宅其如鈴此才硬能做嫂到同葛類(lèi)比很較;盛(2諸)不傲得用嬌經(jīng)過(guò)分選擇菜的部承分進(jìn)腰行比繡較并車(chē)宣稱(chēng)妻具有如整體文優(yōu)勢(shì)敘。哨[1沾7]堆訓(xùn)《美去國(guó)廣門(mén)告代姻理商極協(xié)會(huì)物對(duì)制通作對(duì)灶比廣探告的暮準(zhǔn)則欄》規(guī)扶定：刻1.盛比較孝廣告違的目未的和賠內(nèi)容受應(yīng)是緣信息語(yǔ)的告耐知，爬而不養(yǎng)是懷脾疑或尖不正供當(dāng)?shù)匦嗯u(píng)橡競(jìng)爭(zhēng)巨對(duì)手包;2罰.當(dāng)足指出承所對(duì)憑比的視產(chǎn)品襖的名庭字時(shí)鍋，它叫應(yīng)是驕?zhǔn)袌?chǎng)寄上存扶在的盈作為側(cè)有效亭競(jìng)爭(zhēng)隙的一殲種產(chǎn)詞品;競(jìng)3.只比較紐廣告松的內(nèi)衣容應(yīng)必是公響平的鈔和被絨完全布證明片的，榮但不豆能以午貶低慈競(jìng)爭(zhēng)盼商品渴或服臉務(wù)的郵方式演或語(yǔ)獎(jiǎng)氣進(jìn)肆行;嗎4.矛比較您廣告牙應(yīng)就消競(jìng)爭(zhēng)撞產(chǎn)品碑有關(guān)史或類(lèi)慈似的羊性能然或成嶺分進(jìn)贏行比魄較，捉面對(duì)押面，嘴點(diǎn)對(duì)劇點(diǎn);環(huán)5.端證明郊應(yīng)是祥為了賺誠(chéng)實(shí)鏈的比礎(chǔ)較目淺的，伍而不屆是簡(jiǎn)柏單地怪為了巨通過(guò)擊聯(lián)系賓來(lái)抬狼高自丸己;簽6.浸如果舌進(jìn)行落試驗(yàn)遇，供隸試驗(yàn)踏的原粒始資艘料應(yīng)但是客就觀的擋、中計(jì)立的糧，以究確保師試驗(yàn)畝的準(zhǔn)丈確性亦;7哪.無(wú)傷論如土何，依試驗(yàn)汗應(yīng)可終以支漸持所沈有建什立在疾此基因礎(chǔ)上叼的廣軍告中細(xì)的陳繳述;背8.敵廣告臺(tái)不應(yīng)蕉使用擔(dān)局部加的結(jié)鑼果或闊強(qiáng)調(diào)籮無(wú)關(guān)閉緊要惹的差愧異，粱致使圈消費(fèi)保者得方出不齊正確歲的結(jié)填論;刊9.壤被比尚較的妥性質(zhì)龜應(yīng)在豬產(chǎn)品圣的價(jià)染值或愧效用載方面腹對(duì)消政費(fèi)者唉有意序義，蝴通過(guò)鉆使用雅證明盡書(shū)的柄方式舌陳述牙的比誘較不乒應(yīng)暗國(guó)示，閱證明棟書(shū)表仰達(dá)了蓄一個(gè)脾以上蜂的個(gè)進(jìn)體的長(zhǎng)想法迷，除噴非這銅個(gè)人嫩代表卡了大炒多數(shù)紋人的河觀點(diǎn)顯。當(dāng)[1駕8]塑悟日本駐公平雷交易絹委員主會(huì)于克19袖87膛年發(fā)北布的嫩《比族較廣氧告指亭南》梢規(guī)定渣比較氏廣告庭的有夕效條夏件為灑：1榜.在蒸廣告明中提縱出的獅主張鄰必須靜能夠下被客茫觀證祥實(shí);礦2.米用于木證實(shí)水比較木廣告娛主張婦的數(shù)析據(jù)必榮須給寸予準(zhǔn)雀確并唱真實(shí)形的說(shuō)混明;慶3.編用以萍比較瞇的方碎法必眾須是萌公平方的。拒[魂19腐]兼妹《加籠拿大體食品嗎對(duì)比碎廣告爺準(zhǔn)則臣》對(duì)妥比較厭廣告盛則做測(cè)出了婆如下告要求掉：①蔑廣告捎中對(duì)厘同類(lèi)下產(chǎn)品佛或服櫻務(wù)性塑質(zhì)、您特征漠、成恢分、度屬性潛或?qū)嵻?chē)惠等閘進(jìn)行核對(duì)比仙，應(yīng)墊當(dāng)公琴正且溉具有椅實(shí)際拾意義蘭;②玉廣告覆所表激達(dá)的補(bǔ)具體剖或總照體印苗象，鴿不得融詆毀胖或損獻(xiàn)害競(jìng)裕爭(zhēng)對(duì)玩手;蒙③廣疏告中熱對(duì)比嚇的內(nèi)降容，練應(yīng)當(dāng)鑒建立傍在充者分且至正當(dāng)緩的實(shí)耐驗(yàn)基裁礎(chǔ)上光，并砌應(yīng)遵承守行劍業(yè)普禿遍接對(duì)受的叛衡量勞標(biāo)準(zhǔn)駛;④納基于獲有選泳擇性質(zhì)的具披體特破征或敏屬性蓄的對(duì)悔比，集不得竿宣稱(chēng)旬在總獵體上姨是優(yōu)督越的肚;⑤斥證明源書(shū)或額其發(fā)英言人竿所作局的對(duì)絞比，懸應(yīng)明鄉(xiāng)確注歡明是蜘個(gè)人趙觀點(diǎn)渣，除殺非基球于公構(gòu)正的鈔對(duì)比夏并代鬧表了挖一種宗普遍瘋接受苦的觀窩點(diǎn);豈⑥只堡要任趙何人澤提出傘要求輝，廣妻告主股均應(yīng)碎就其喪廣告屈內(nèi)容量及時(shí)槐提供符相應(yīng)元證明患。犬[2饞0]翼醬(二稅)比摔較廣迎告的逮合法協(xié)性標(biāo)金準(zhǔn)之翅歸納性鴉比較黨廣告萌作為繁廣告涼形式鄙中的耽一種杜，首筑先自膜然應(yīng)咐當(dāng)符餃合法刃律法舟規(guī)對(duì)櫻一般斯廣告碼的規(guī)捎定，喊具備森一般翻廣告尼的基繪本特觀征：杠1.騾公平存。即振廣告酷主不昂得利或用其碧強(qiáng)勢(shì)鈔地位麻欺騙獻(xiàn)或誤臣導(dǎo)消愛(ài)費(fèi)者浴，亦怨不得惜進(jìn)行拒不正您當(dāng)競(jìng)糞爭(zhēng);犬2.型真實(shí)齡。即壓廣告茄主在會(huì)廣告腰中的燈任何盡表達(dá)番都是它客觀團(tuán)真實(shí)抬的，猜其所揀依據(jù)競(jìng)的數(shù)舌據(jù)、臭資料悲都是飄客觀旅存在踏、合喊法有肺效的回;3俗.誠(chéng)式實(shí)信襪用。煉一是塔指廣倡告主像在廣劃告活項(xiàng)動(dòng)中憂(yōu)保持姿善意盟、誠(chéng)冬實(shí)和逮恪守呢信用督，不士得利識(shí)用在晚市場(chǎng)睬信息矮資源岸方面員的優(yōu)災(zāi)勢(shì)對(duì)闖消費(fèi)應(yīng)者進(jìn)乖行誤市導(dǎo)欺蓬騙;肝另一拔方面蝴是指漁在同桿行業(yè)仗競(jìng)爭(zhēng)煉者之續(xù)間，池不得選相互炸貶低膨、詆車(chē)毀而蘿破壞膨正常乘的市然場(chǎng)秩經(jīng)序。蜜橡借鑒艱國(guó)際脖立法偷經(jīng)驗(yàn)輕，我更們可疲將比湯較廣奸告具監(jiān)體的薄合法蠻性標(biāo)搬準(zhǔn)歸境納如倒下：暢也1.踩比較券內(nèi)容蝦具有撒可比歷性。淡可比跡性是李指被龜比較親的商度品或錫服務(wù)督與廣憲告所陶宣傳泰的產(chǎn)哭品或或服務(wù)窗屬于問(wèn)同一帶種類(lèi)聰或同承一類(lèi)匆型，辭用以脖比較猾的部勿分必晴須是卻該類(lèi)扒產(chǎn)品役所具吊有的北共同很性特盤(pán)征，府如基籌本成漫分、鉗制作燦方法忘、使挑用功幟效等粉。被戚比較裁的產(chǎn)詢(xún)品必愧須是繡市場(chǎng)襲中現(xiàn)弊存的嗎產(chǎn)品律，對(duì)乎現(xiàn)實(shí)歪不存地在的暗過(guò)往尊產(chǎn)品毅、換尚代產(chǎn)帽品、哀淘汰笛產(chǎn)品稠、禁自止產(chǎn)蓮品的部比較箱，以獄及同助一品忌牌新伯舊型臂產(chǎn)品控的縱語(yǔ)向比沸較，既并非薄真正犁意義夢(mèng)上的齊比較攝廣告縱。激憲2.揉比較逃內(nèi)容里具有鎮(zhèn)可求蚊證性帥。即視關(guān)于塵比較后商品事或服碼務(wù)的味產(chǎn)地腥、用線途、凝質(zhì)量江、商貸標(biāo)、狹標(biāo)識(shí)抹、榮多譽(yù)、軌價(jià)格與、售狂后服被務(wù)、牛優(yōu)惠字等比蝦較因組素，拿比較易者能鉛提供劉合法脾有效康的證射據(jù)、嚼檢測(cè)展結(jié)果薯或調(diào)島查報(bào)含告。冊(cè)證據(jù)圣作出乓的主劉體應(yīng)躺當(dāng)是蔥行業(yè)婦權(quán)威所檢驗(yàn)弓機(jī)構(gòu)向或鑒歲定組朱織，奴證據(jù)鎖作出凍方法郊必須盾符合暮法律饅的規(guī)跪定，妻該證將據(jù)應(yīng)兵當(dāng)是拘權(quán)威疫機(jī)構(gòu)勁或組匠織運(yùn)們用現(xiàn)程有科蹲學(xué)技些術(shù)和益專(zhuān)業(yè)案方法參作出糕的正寶確結(jié)單論，期如果框應(yīng)用潛試驗(yàn)正報(bào)告猴，必播須全稠面反域映和樸準(zhǔn)確貼表述囑報(bào)告猴中的駝試驗(yàn)鞭數(shù)據(jù)元和結(jié)傾論，漂不得戚片面歸地、洪局部繞地、瞞斷章神取義滲地引返用，馳不得箭僅引欠用有曾利部冶分而黨忽視款對(duì)缺蘭陷的曾警示竿，不漫得采既用不答注明父出處轎和不雁附說(shuō)矮明的啞引用塌等等鋸。惕卵3.亭比較坦方式慶的適渣當(dāng)性廈。首搖先，躺比較請(qǐng)廣告臭必須溉針對(duì)博產(chǎn)品遺的具捕體部貓分進(jìn)所行比嗽較，貞不是愚對(duì)泛諸指的錄、沒(méi)泉有參起照物為的、晃缺乏狀明確鳥(niǎo)比較饒內(nèi)容副的產(chǎn)框品進(jìn)鉤行比婚較;賤其次憤，比共較廣段告必向須針門(mén)對(duì)產(chǎn)經(jīng)品的分共同積特征錯(cuò)、共總同條夜件進(jìn)烤行比瞇較，膝并非爸只對(duì)農(nóng)個(gè)性柴進(jìn)行克比較款或者屆在不舊同條速件下閘進(jìn)行廣比較炭;再許次，坐比較滑廣告戰(zhàn)必須謠是對(duì)農(nóng)消費(fèi)飛具有炭實(shí)際啞的影斑響作橡用，蜻即屬籃于產(chǎn)網(wǎng)品共障同特識(shí)征中獸能夠勺決定濱消費(fèi)桐者的恢消費(fèi)輝行為語(yǔ)的比辣較。廈跑4.揪比較藍(lán)具有堵客觀呆性、薯真實(shí)王性。偽比較猜不能泥通過(guò)粒想象照、推鏟論或符藝術(shù)驚的夸活張甚另至弄舉虛作稱(chēng)假來(lái)疊進(jìn)行很，比脊較內(nèi)遇容要吳求客扇觀、民真實(shí)汪和公烏正。嘩所以島比較概廣告運(yùn)不得右含有懇虛偽芬不實(shí)火或誤康導(dǎo)消屆費(fèi)者拴的成紋分，涌更不廊能損酷害競(jìng)礙爭(zhēng)對(duì)蜻手的符商譽(yù)牛。對(duì)勇競(jìng)爭(zhēng)堪對(duì)手棉的弱白勢(shì)應(yīng)窮當(dāng)列負(fù)舉客撤觀真柳實(shí)的廳證據(jù)猾，但殊不能匯在抹掘煞對(duì)閑手的繼長(zhǎng)處滿(mǎn)的情烤況下凍進(jìn)行請(qǐng)比較破。刺予5.魯比較惑用語(yǔ)墊具有見(jiàn)規(guī)范杠性、含準(zhǔn)確遼性。遞比較互廣告敏使用愧的語(yǔ)支言、乳文字鞠的描碎述，武應(yīng)當(dāng)車(chē)準(zhǔn)確拔，并扁且能故夠使戰(zhàn)消費(fèi)陽(yáng)者理蝶解，獨(dú)不得際以聯(lián)她想方松式誤慎導(dǎo)消救費(fèi)者悼，不勞得造辛成不甘使用捧該產(chǎn)勻品將籮會(huì)造龜成嚴(yán)梨重?fù)p際失或堡不良姓后果躺的感照覺(jué)。礦臥(三條)相龜關(guān)的辣幾個(gè)揮問(wèn)題臘玩1.夜關(guān)于珠直接臣比較濁廣告尺。前嬌已述主及直償接比疲較是號(hào)比較倉(cāng)廣告指采取菜的一址種比粉較形懷式，膝目前買(mǎi)理論新界對(duì)枝其取講舍存喇在著遼爭(zhēng)議筑，各盡國(guó)立林法態(tài)那度亦捐不一姓[羞21舒]。飯就筆去者來(lái)氏看，蘆直接坡比較味也只午不過(guò)制是一邀種具筒體的馳比較箱的形他式，篩只要剖其比秩較的拴內(nèi)容挽和目境的符盤(pán)合真丙實(shí)合浴法、騰正當(dāng)羅競(jìng)爭(zhēng)艦的原解則，罰就應(yīng)載允許屈之。洞這不暮但不鍬構(gòu)成晌對(duì)被多比較禁者名四譽(yù)和妙信譽(yù)悟的侵殼害，觀相反職，還迎會(huì)在墾一定芽程度娃上刺肅激和與鼓勵(lì)君被比款較者隱改進(jìn)脖商品卸。綜腎觀世噸界各耀國(guó)的死立法遷，對(duì)具直接催比較屋廣告怠也多彩持寬站容態(tài)類(lèi)度，仆就連婚傳統(tǒng)乳上特冊(cè)別強(qiáng)奶調(diào)保油護(hù)誠(chéng)例實(shí)的肌商人擊及其役名譽(yù)懂，堅(jiān)去持“悲即使分說(shuō)的敏是真貿(mào)話，挺誠(chéng)實(shí)仍商人社也有打不被隊(duì)指名踢的權(quán)推利”鞠原則狂的大蹄陸法重系國(guó)繡家態(tài)羨度也沒(méi)漸趨背緩和悟。碧貫2.伶關(guān)于卵依附起性比備較廣商告。疊依附萄性比筋較廣篩告(穩(wěn)或稱(chēng)聾寄生傭性比陰較廣垮告)舒是更潮為精巷細(xì)微潑妙的測(cè)一種桶比較蜘廣告克，其和將自搭身產(chǎn)買(mǎi)品與浪已經(jīng)扮具有清良好搜信譽(yù)爽的產(chǎn)框品聯(lián)倚系在拾一起驗(yàn)，借博后者覺(jué)的知睬名度薪“搭哲便車(chē)丸”以其吸引隔消費(fèi)黑者眼系球從掀而推福銷(xiāo)自浩己。班韓國(guó)患《不誰(shuí)正當(dāng)豬競(jìng)爭(zhēng)批行為波防止尚法》召明確車(chē)禁止答此類(lèi)括廣告嶺。德紋國(guó)聯(lián)愿邦最井高法窄院的傾判例戲和學(xué)受術(shù)界行占主魂導(dǎo)地萬(wàn)位的灑觀點(diǎn)脊亦認(rèn)次為此般屬寄縮生蟲(chóng)勻式的牛不勞作而獲米行為運(yùn)，是盞對(duì)他遵人勞成動(dòng)成綠果的駝不當(dāng)攏利用棍。筆虧者贊造同以爛上觀揉點(diǎn)：厲依附狹性比則較廣婦告往踏往不徑進(jìn)行稠實(shí)質(zhì)未性的要比較痰，廣盼告主倍將自晨己與啞競(jìng)爭(zhēng)閃對(duì)手乏相聯(lián)嚷系的治理由德十分旁牽強(qiáng)鋪，其鼠實(shí)施震此種彎對(duì)比獄的意跪圖也鄭顯而祝易見(jiàn)掉即不容正當(dāng)狀地利疼用競(jìng)眨爭(zhēng)對(duì)唱手在上長(zhǎng)期著的誠(chéng)芹實(shí)經(jīng)躬營(yíng)中明所建弓立的域良好打信譽(yù)丙。這伙種無(wú)由償占螞用原尸告商向譽(yù)的辯行為于是對(duì)挖公平庫(kù)和誠(chéng)聽(tīng)實(shí)信土用原炭則的帥直接聽(tīng)違反往。結(jié)輕3.鏈關(guān)于枝最高渴級(jí)形生容詞壘的使芹用。染比較侍廣告刺必須分真實(shí)嫩、明卸白，擾不得李誤導(dǎo)替消費(fèi)泛者，歌不正拼確地鳳使用寫(xiě)最高淘級(jí)形饞容詞斤，是殼不實(shí)詢(xún)、含俘混廣落告的晉一個(gè)遵具體網(wǎng)體現(xiàn)猶，因拜此一靜些國(guó)寬家和剛地區(qū)帝禁止勉在比維較廣頁(yè)告中翠使用債最高集級(jí)形終容詞柔。功[2滴2]感然而偶隨著昏市場(chǎng)煎的擴(kuò)久大和針競(jìng)爭(zhēng)揉的深點(diǎn)入，亞這種踏禁止塘性規(guī)奔定在騙實(shí)踐菠中日傘益暴肉露出守其弊握端：峰它妨久礙了姐市場(chǎng)舊主體醉進(jìn)行竹競(jìng)爭(zhēng)并的積鼻極性盛，特裝別是撿對(duì)那愚些利椅用專(zhuān)濫利技盞術(shù)、肝專(zhuān)有訪技術(shù)蔬或技麻術(shù)秘乓密研籮制開(kāi)跟發(fā)且俗當(dāng)之槍無(wú)愧族稱(chēng)得頭上“預(yù)最高菠級(jí)”黃的產(chǎn)灣品無(wú)揭疑是農(nóng)當(dāng)頭蘿棒喝貢，這柳對(duì)于漿促進(jìn)遠(yuǎn)技術(shù)孔進(jìn)步諒，實(shí)鞏現(xiàn)社火會(huì)資熄源的協(xié)合理迎配置鎖也無(wú)酬疑起予著阻洗礙作手用。覺(jué)因此總，世慢界上奇一些罩國(guó)家燥已進(jìn)刊行了羞變通座做法列，開(kāi)射始有床限制勵(lì)地允賴(lài)許最曾高級(jí)市詞匯斧的使望用。謠如《紹加拿峰大廣剩告準(zhǔn)得則》腰規(guī)定帥，在手廣告榨中使賽用最嚇高級(jí)嘴形容歇詞時(shí)腳，應(yīng)暴當(dāng)注饅意與嬌比較被廣告齡遵循都同樣參的準(zhǔn)辦則，觸使用連最高馬級(jí)形棒容詞繞應(yīng)盡媽可能仔具體塌，以左便拿詢(xún)出足辜?jí)虻恼匙C據(jù)廈，如卸果無(wú)懂法證印明就導(dǎo)不應(yīng)程該使釀?dòng)谩＞V《英丹國(guó)廣影告活籌動(dòng)準(zhǔn)漲則》酷在相問(wèn)關(guān)條螞款中取亦規(guī)償定使譽(yù)用優(yōu)音秀、仰最優(yōu)蝦秀等狼字眼蠟時(shí)應(yīng)都真實(shí)辟反映歌該產(chǎn)輛品的躁質(zhì)量頃并能糊提供塑證據(jù)車(chē)[腦23賞]。民豬4.純比較孝廣告塵中的捕商標(biāo)扇侵權(quán)悼問(wèn)題壤。由誦于比體較廣梳告是晌將自揀身的閉商品加或服撒務(wù)與沈競(jìng)爭(zhēng)毀對(duì)手繭進(jìn)行焦直接勞比較摔或類(lèi)強(qiáng)比，激故廣寫(xiě)告主凝在廣乒告中窗很可猛能提碎及對(duì)果方的惰商品菊或服格務(wù)的拆商標(biāo)浩，從殘而形貌成使全用他棉人注縣冊(cè)商父標(biāo)的犯事實(shí)罵。在開(kāi)比較步廣告退中使傘用他聚人的掠注冊(cè)頁(yè)商標(biāo)糾是否劍構(gòu)成顛侵權(quán)梳，國(guó)鳳際上稼有兩教種觀可點(diǎn)：章一種薦是只警要使仆用注粉冊(cè)商粘標(biāo)即袋構(gòu)成窩商標(biāo)碗侵權(quán)腎，如不馬來(lái)腦西亞刷《商下標(biāo)法蝶》明暫確規(guī)算定，膛使用鍋?zhàn)?cè)祥商標(biāo)慶構(gòu)成籠對(duì)該鉗商標(biāo)灣的侵援害。怨另一甩種觀架點(diǎn)認(rèn)洗為，茫在比娘較廣捧告中犯使用虎競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)對(duì)手添的注日冊(cè)商薯標(biāo)可玉能不沈構(gòu)成著商標(biāo)襯侵權(quán)佛，但葛如果惜虛假查地表烤示廣擾告的書(shū)產(chǎn)品逃優(yōu)于嶼商標(biāo)脖所有站人的森產(chǎn)品屆或者嫁有可設(shè)能使犬消費(fèi)廣者對(duì)累進(jìn)行尤比較淚的產(chǎn)但品產(chǎn)在生混再淆，聯(lián)則這付樣的可比較貢廣告鄉(xiāng)就構(gòu)診成了東商標(biāo)菊侵權(quán)甚，如巷韓國(guó)晌《商躬標(biāo)法蛛》即槐做了棉如此護(hù)規(guī)定擴(kuò)。僵[2賞4]校本文鏈贊同枯第二池種觀刷點(diǎn)：脹在正綢當(dāng)真蘋(píng)實(shí)的分比較逮廣告旋中，劃使用叉其他傻競(jìng)爭(zhēng)恥者的秤商標(biāo)吳也許督會(huì)給析被使木用者層帶來(lái)庸損失濁，但外這種額損失疏的根啟本原踢因在忠于其辦產(chǎn)品耍或服越務(wù)的祝缺陷床，其王商標(biāo)蛇價(jià)值肥小于英公眾蜜評(píng)估除價(jià)值從，即柴商標(biāo)稍?xún)r(jià)值報(bào)存在誤泡沫該，而揮正當(dāng)歌比較屠廣告護(hù)會(huì)擠屬出這掘種泡腥沫，狹從而丙維護(hù)賄了價(jià)蝕值的謙公平瘡，保購(gòu)護(hù)了演競(jìng)爭(zhēng)短者和魄消費(fèi)勤者的燃利益燦。升百四、載我國(guó)門(mén)關(guān)于左比較題廣告坐的立繩法現(xiàn)誰(shuí)狀及應(yīng)缺陷棕增雖然贊我國(guó)促傳統(tǒng)塑文化壺并不糠欣賞的貶低苦別人世抬高配自己聰?shù)淖鎏m法，攔但事膜實(shí)上抱，只持要有隱商品神的出票現(xiàn)和究存在濃，商錄業(yè)廣淺告也若會(huì)相運(yùn)伴而距生，牛廣告巖形式批的不袍斷推瓣陳出諷新也仇是必耗然。拌比較倚廣告岔在我兆國(guó)歷辭史上壓早可森覓其玻蹤跡哪，宋敗朝時(shí)養(yǎng)“萬(wàn)命柳堂君藥鋪栗”的益一則辦銅板插印刷左廣告柏，即私采用非了對(duì)島比形轎式凸超顯其打藥品歪的獨(dú)托特功伐能。趁[娃25霉]到哄了當(dāng)炭代，徒隨著跡我國(guó)薯市場(chǎng)侮經(jīng)濟(jì)炮的繁倒榮，傳比較既廣告鼠也愈梯發(fā)倍露受青處睞。飯如神企州與伐萬(wàn)家音樂(lè)兩糖家熱墳水器聰廠商袖的短類(lèi)兵相興接、謠巨人配吃飯?zhí)嵯闩c票娃哈追哈的沒(méi)糾葛英、昂抱立與決高博敗特的躬鹽水燙瓶大鴉戰(zhàn)、情佳潔兆士與片高露臂潔的井較量擴(kuò)、聯(lián)椒通與恒移動(dòng)式的精并彩博渾弈、綠北京德建達(dá)泳藍(lán)德選科技白有限廊公司揀與恒樂(lè)基偉貞業(yè)公白司的余“商畢務(wù)通恨”之姿爭(zhēng)等效等，序可謂直一波孤未平筋、一并波又高起。椅追然而盈關(guān)于嶼比較涂廣告陸的立疤法，橡我國(guó)巖的起孤步較鏟晚。軋最早先的法剪規(guī)是悼19巾87能年1允0月灣26隔日國(guó)線務(wù)院領(lǐng)發(fā)布粉的《賢廣告外管理和條理佳》，秩其中雕第8情條規(guī)密定，泄“廣臘告有芬下列彼內(nèi)容若之一果的，途不得注刊播緊、設(shè)歉置、航張貼墓：…潤(rùn)…(攀六)纏貶低執(zhí)同類(lèi)觀產(chǎn)品援的。爺”接芒著國(guó)箏家工誰(shuí)商總伐局、凍衛(wèi)生仰部于濕19截92期年6玉月聯(lián)滾合發(fā)柄布了壺《藥坊品廣申告管啄理辦繳法》凍，規(guī)縮定藥帝品廣莊告不帽得含跳有貶盾低同口類(lèi)產(chǎn)啄品、躲與其雖他藥近品進(jìn)愚行功終效和角安全本性對(duì)架比評(píng)慰?jī)r(jià)的灣內(nèi)容加和表鍋現(xiàn)形很式。勢(shì)在國(guó)摸家工澆商總駕局、弟?chē)?guó)家立醫(yī)藥翠管理直局于滲19夸92何年8植月聯(lián)架合發(fā)昨布的褲《醫(yī)領(lǐng)藥器冊(cè)械廣濤告管葵理辦摩法》棒中也鈔規(guī)定接醫(yī)療拴器械級(jí)廣告輪不得寸出現(xiàn)刻有與撇同類(lèi)額產(chǎn)品赤功效熟、性搭能進(jìn)渣行比該較的敗言論慎、畫(huà)濫面、前形象燦等內(nèi)醒容。卸國(guó)家貨工商行總局蛇發(fā)布帥的《棋化妝系品廣覽告管殃理辦慢法》勾規(guī)定且化妝捐品廣杰告禁渠止出折現(xiàn)有春貶低其同類(lèi)等產(chǎn)品腫的內(nèi)模容。舒19擴(kuò)93改年7遵月1蓄5日杰?chē)?guó)家慣工商紐局頒設(shè)布的午《廣常告審蓄查標(biāo)舉準(zhǔn)》動(dòng)(試杠行)慎中第置四章活對(duì)比價(jià)較廣魚(yú)告做責(zé)了專(zhuān)減章規(guī)叢定，庭內(nèi)容瘦包括拿比較朵廣告雜的原絹則、句形式漆、范克圍和嚇內(nèi)容急等，鈴具體鉆如禁古止采逗用直秤接比凳較方袍法，棕必須奸符合少公平起、正亡當(dāng)競(jìng)婦爭(zhēng)原勉則，榴禁止韻藥品澆、農(nóng)希藥、仍醫(yī)療澆器械參、化線妝品館等廣侍告的賀對(duì)比眨等，棄這是衫我國(guó)處唯一備較詳可細(xì)涉條及比暖較廣粘告的脂法律吃規(guī)定踐。1潑99喝4年級(jí)10嗽月2混7日仿通過(guò)猴的《遙廣告矩法》鳥(niǎo)并沒(méi)蕩有直辱接使聯(lián)用比卸較廣川告這待個(gè)概叉念，針但其勵(lì)中有禍3個(gè)碌條款三與比性較廣因告有逗關(guān)：潔第1巖2條幕規(guī)定咸，廣待告不即得貶僵低其食他生懇產(chǎn)經(jīng)井營(yíng)者飲的商誤品或陡服務(wù)堆;第調(diào)14鈔條規(guī)連定，盈藥物簡(jiǎn)、醫(yī)艱療器巾械廣胸告不謊得就疑功效廊、安質(zhì)全性長(zhǎng)進(jìn)行套比較浴;第臨47終條規(guī)占定貶慘低其顯他生姓產(chǎn)經(jīng)曾營(yíng)者驢商品臣或服乏務(wù)的藏，依矮法承慮擔(dān)民泄事責(zé)里任。演由此還看來(lái)劑，我良國(guó)《糞廣告瀉法》槍并沒(méi)駐有完矩全吸濾收《書(shū)廣告鎮(zhèn)審查尋標(biāo)準(zhǔn)雜》(夏試行陡)關(guān)灶于比疏較廣頭告的占立法近規(guī)定抄。獨(dú)金由上翠可知劣，我晶國(guó)對(duì)聰比較笛廣告功采取乎的是不“原肢則允擇許，萍例外梁禁止布”的癥立法獲方式頃——蔬沒(méi)有輪一概綿否定付比較盡廣告有，但個(gè)明確資禁止剩直接宿比較曾廣告伍和貶軍比競(jìng)征爭(zhēng)對(duì)勸手的低批評(píng)析性廣氏告。油飾在我羞國(guó)法兵律體出系中途，除麗了《卷廣告痰法》灣針對(duì)懲比較撤廣告寧的直張接規(guī)衫定外豪，我絹國(guó)的祖《反瞎不正肯當(dāng)競(jìng)填爭(zhēng)法嫩》、長(zhǎng)《消既費(fèi)者芹權(quán)益炊保護(hù)幟法》團(tuán)等也迷對(duì)其澇進(jìn)行妙了更返為宏大觀的蠟規(guī)制泄：如遇《反坑不正樣當(dāng)競(jìng)懼爭(zhēng)法沸》第前9條容規(guī)定肚，經(jīng)傳營(yíng)者境不得倍利用哈廣告陵或其臉?biāo)衷愣螌?duì)灑商品消的質(zhì)到量、宅制作挨成分篩、性字能、碑用途謙、生獻(xiàn)產(chǎn)者午、有綠限期末限、自產(chǎn)地覆等作毫引人捕誤解速的虛贈(zèng)假宣蟲(chóng)傳;嗽第1違4條防規(guī)定附，經(jīng)覺(jué)營(yíng)者練不得敢捏造蘆、散宗布虛左偽事佛實(shí)，鬧損害墻競(jìng)爭(zhēng)礎(chǔ)對(duì)手箏的商詞業(yè)商霸品信捆譽(yù)。竟鴿通過(guò)循以上撫對(duì)相甩關(guān)法灘律規(guī)介范的得考察言，不屯難看忠出，萍我國(guó)鋼關(guān)于婚比較艷廣告遮的立姜法缺桑陷是滔十分該明顯磁的，犬尤其開(kāi)是隨針著現(xiàn)狡實(shí)中倡比較漲廣告亂的發(fā)鋼展和鬼邊緣句性比瑞較廣蛛告的折大量旱出現(xiàn)軋，相貓關(guān)法遠(yuǎn)律出注現(xiàn)了生嚴(yán)重幸的滯濕后：憐(1奔)法招律條淹款簡(jiǎn)孫單，速法律瀉層次抹不高牛，法任律效久力低采下。咬作為衡規(guī)范蛙廣告眉業(yè)的誕基本很法律臂，《侍廣告架法》蘿僅有佩三條接對(duì)比玻較廣授告做轟了規(guī)嘴定;吹雖然絞《廣惰告審撇查標(biāo)賭準(zhǔn)》炊(試上行)舒對(duì)比鋪較廣疑告作地了專(zhuān)兼章規(guī)爹定，爪但條諷文太盼簡(jiǎn)單津，且醫(yī)至今溜仍處速試行勿狀態(tài)糕，作援為部郵門(mén)規(guī)魔章，臣其法醫(yī)律效該力更后是相厭對(duì)有娛限。者(2束)規(guī)見(jiàn)范不詠明確蘇，可留操作說(shuō)性差候。如念沒(méi)有素對(duì)比緩較廣濁告作論出明寇確、贏全面鬼的界敞定;民沒(méi)有宮規(guī)定儲(chǔ)比較出廣告上的合桂法性凡標(biāo)準(zhǔn)乘，致掌使司省法實(shí)柳踐中屈區(qū)分硬比較埋廣告懇與不構(gòu)正當(dāng)老競(jìng)爭(zhēng)路行為座困難機(jī);對(duì)溉比較陳廣告義常用昌的測(cè)輪試手嫌法，創(chuàng)沒(méi)有以進(jìn)行套規(guī)范班;《做廣告棟法》姨對(duì)比藝較廣蹦告的憤責(zé)任覽承擔(dān)喊沒(méi)有陰作出睬具體似規(guī)定階，致派使審料判實(shí)塞踐中懂《廣牢告法商》、碧《反地不正隨當(dāng)競(jìng)豎爭(zhēng)法擠》、戶(hù)《民焦法通匯則》往等在沈適用靜上產(chǎn)纖生模藥糊，沖而法毯律規(guī)撥范的糾模糊羅又增飼加了目法官納的自獲由裁磚量權(quán)罩，衍轟生了由隨意燈操作流。肢拆五、石完善村我國(guó)熱比較饅廣告丟法律善規(guī)制濟(jì)的立示法態(tài)優(yōu)度與桂制度返設(shè)計(jì)嘉痛鑒于泳比較頭廣告贏存在秧的必?cái)嘁曰偶艾F(xiàn)海實(shí)中宋相關(guān)診糾紛織不斷尾的態(tài)養(yǎng)勢(shì)，密再兼撫我國(guó)堪相關(guān)報(bào)法律擊規(guī)定牲確屬禮粗疏猜，故咱完善獨(dú)相關(guān)遇法律推規(guī)范湊，已池為當(dāng)辟務(wù)之聚急。幟籠(一軌)銳比較遙廣告蛇的立沙法體樹(shù)例瞇紀(jì)如果救說(shuō)對(duì)叼比較代廣告敘規(guī)制寧的第擦一維算是《醋廣告優(yōu)法》泛的話競(jìng)，則致對(duì)比喇較廣凱告進(jìn)碌行法服律規(guī)染制的鋤第二第維則循是《膊反不沾正當(dāng)珠競(jìng)爭(zhēng)用法》貴——束《廣風(fēng)告法限》對(duì)抽比較是廣告焰進(jìn)行揪直接硬規(guī)定礦，演《反蜂不正酬當(dāng)競(jìng)巖爭(zhēng)法越》則悼對(duì)比耳較廣咳告予要以更理為宏禾觀的嫂規(guī)制費(fèi);只坡有《牢廣告皇法》予沒(méi)有設(shè)特別座規(guī)定秒時(shí)，誦才按座照《僻反不暴正當(dāng)碗競(jìng)爭(zhēng)睛法》康的相勾關(guān)規(guī)珍定進(jìn)倡行規(guī)顏范。餡[拾26轟]申菜言之延，愈以《柴反不露正當(dāng)尚競(jìng)爭(zhēng)玩法》虹作為爪一般炸法，欠《廣奇告法讓》作棉為特蟻別法屠，采仔取抽跑象原鬼則與村具體萌規(guī)定腦相結(jié)氣合的謊做法囑，系越統(tǒng)全匯面的垮規(guī)范箱比較很廣告戒。也夾即采諷抽象悟原則奶與具揪體規(guī)兵定相年結(jié)合蹦的做邪法，悉在《殲反不谷正當(dāng)土競(jìng)爭(zhēng)患法》饞中對(duì)疾比較愧廣告選予以?xún)粼瓌t掃性規(guī)色定，霧同時(shí)脊明文萬(wàn)列舉黑比較饅廣告吊構(gòu)成慚不正覆當(dāng)競(jìng)香爭(zhēng)的氣具體第情形紡，明灑確凡嬸違反肌自愿淘、平息等、燕公平竹、誠(chéng)赤實(shí)信器用原侍則的雹行為梳均為奏不正額當(dāng)競(jìng)滾爭(zhēng)行略為，婚從而柴將一蟻切目繼的和牌手段粗不正煌當(dāng)?shù)膭P比較炎廣告盜納入剪《反治不正和當(dāng)競(jìng)毅爭(zhēng)法獨(dú)》的較調(diào)整端范圍匙。作薄為調(diào)敵整廣派告關(guān)廢系的奏專(zhuān)門(mén)劈法律業(yè)，我蜜國(guó)《榴廣告趨法》士并未瀉對(duì)比舉較廣弱告做繞出系刑統(tǒng)完鎮(zhèn)善的下規(guī)定戀，這酒不能己不說(shuō)待是我侍國(guó)廣野告立光法的孔一大蜜缺憾村，故伍極有腹必要?jiǎng)澾M(jìn)一睛步修它改完贈(zèng)善《剖廣告研法》痛，以悠專(zhuān)章晃的形奴式，茂對(duì)比港較廣園告的肝定義節(jié)、原說(shuō)則、最構(gòu)成推要件瓶、適逆用范藍(lán)圍等遞等基殃本問(wèn)片題做繼出明秘確界龍定，帖從臺(tái)而既水使相史關(guān)糾沿紛的攪解決傷有了手明確左的法蹤律依枝據(jù)，國(guó)也維紀(jì)護(hù)了兼《廣焦告法涂》的饑統(tǒng)一萍性和械權(quán)威式性。墊惟有去《反作不正甩當(dāng)競(jìng)木爭(zhēng)法資》與敲《廣勾告法莊》并凳用，玉才縱能形魔成規(guī)祥范比星較廣渾告的我完整批的法云律體迷系。稻瓦(二附)在姥比較火廣告邊的立警法原委則上責(zé)承認(rèn)狀直接賴(lài)比較決廣告栗存在詠的合礙理性廁拼正如刻前述擠，比焰較廣街告的劃存在博是市秧場(chǎng)經(jīng)牧濟(jì)發(fā)照展的運(yùn)必然簡(jiǎn)產(chǎn)物甘和內(nèi)橋在需琴求，彈直接嚴(yán)比較桌也只討不過(guò)防是一處種比哪較的屬形式去而已墊，其每雖易祝傷及逐他人槳，但功只要廁其比跌較的胸內(nèi)容博和目終的符捕合真續(xù)實(shí)合恰法、害正當(dāng)裝競(jìng)爭(zhēng)社的原暗則，疲立法變就應(yīng)剝對(duì)之脆采取召較為喚寬容打的態(tài)根度，淺而且忽從開(kāi)窮展正霜當(dāng)競(jìng)召爭(zhēng)，置維護(hù)潛社會(huì)麥經(jīng)濟(jì)佳秩序螞的廣熟告立打法宗鑰旨出巾發(fā)，鄰借鑒罩世界餅各國(guó)閉的立興法經(jīng)羨驗(yàn)，奔允許戀直接辮比較放廣告燈合法壞存在嶺的合策理性系不言傅而喻商。過(guò)怨于顧悔及其老負(fù)面滅影響秧而將繼”嬰早兒與橡洗澡倍水一盲同倒穴掉”旨的因煩噎廢卻食做咽法，嘆并非寸理性麥明智趟之舉墊。通緣過(guò)相臺(tái)應(yīng)立盒法，唱對(duì)直雖接比與較廣薪告予再以謹(jǐn)擊慎地信承認(rèn)知兼適紐當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)規(guī)制樸，才許能更祝好地逝揚(yáng)其久長(zhǎng)避胃其短裝。竹墾(三蚊)羊?qū)Ρ葥u較廣認(rèn)告的眨概念醋做出槍明確公的法秋律界昌定領(lǐng)如針對(duì)幻這一個(gè)問(wèn)題債，筆牧者認(rèn)瞎為不獎(jiǎng)妨如咱前文想所言鉤進(jìn)行改界定繳。具綿體而質(zhì)言，隆首先跡，比載較產(chǎn)請(qǐng)品或研服務(wù)滑的生違產(chǎn)者榜或提熔供者輔必須墻是處忽于同譽(yù)業(yè)競(jìng)宜爭(zhēng)地燕位的痛企業(yè)浮、組戶(hù)織或折其他嚇個(gè)體耳(否蘭則會(huì)測(cè)使比棵較廣涌告演瞎變?yōu)槿A同一喜主體熔相近贏產(chǎn)品幫的橫桑向比廊較，稈或同備一主釀體新尚舊產(chǎn)縫品的菠縱向趙比較鑒，這拌種自似身的突比較閘并非木比較嘉廣告驗(yàn)所謂別的“蛙比較虹”)旋;其宵次，貸被比深較的回產(chǎn)品?；蚍墑?wù)與捏所宣遷傳的狀產(chǎn)品甲或服吳務(wù)屬蘭于同里一種紛類(lèi)或房類(lèi)型答;再用次，志用以頌比較在部分暑必須蛾是該競(jìng)類(lèi)產(chǎn)愚品在財(cái)實(shí)質(zhì)劈內(nèi)容啄方面蘆所具民有的項(xiàng)共同瑞性特衣征，仔這些堵實(shí)質(zhì)繁內(nèi)容則包括關(guān)：構(gòu)鈔成成師分、燃產(chǎn)品仆性能鋼、使拖用特饒點(diǎn)、奸功能視用途怨、質(zhì)訓(xùn)量規(guī)我格、夫貨物母價(jià)款汁等方辨面;載另外衫，這燭種比煩較必裹須是癥產(chǎn)品恭共性謹(jǐn)中對(duì)積指導(dǎo)旁消費(fèi)監(jiān)有實(shí)轎際意趙義和音實(shí)用彈價(jià)值話的比屑較，溉即屬拒產(chǎn)品幸共同鉆特征堂中那拒些能首夠決宏定消鑄費(fèi)者腹的消既費(fèi)行秤為的遍比較謀。同牛時(shí)也墊應(yīng)當(dāng)臭允許秩直接毒比較淚廣告脾，但井禁止襲依附戰(zhàn)性比栗較廣淹告，雪并有登限制鋪地允下許最駁高級(jí)幻形容您詞的冊(cè)使用聯(lián)?？邓?四賣(mài))明耍確比贈(zèng)較廣撞告的叛合法財(cái)性判座斷標(biāo)報(bào)準(zhǔn)菌堅(jiān)沒(méi)有盒規(guī)矩桂，無(wú)臨以成諸方圓龜。除蒸應(yīng)遵趙守一搏般廣直告的教合法伯性要悉求外包，比漫較廣水告還王應(yīng)符奮合其惡特殊調(diào)的合比法性羅標(biāo)準(zhǔn)腥：首毒先，易比較械廣告鏡不得命對(duì)競(jìng)稱(chēng)爭(zhēng)對(duì)乒手的既產(chǎn)品極或服裂務(wù)進(jìn)晴行詆削毀、裙貶損恨攻擊伸;其閣次，漸比較主內(nèi)容京需具躍有可出求證炭性，抵其提翠出的值主張邪應(yīng)以返已被偉證實(shí)副的數(shù)腥據(jù)為遞基礎(chǔ)賤，該崇數(shù)據(jù)匪在廣執(zhí)告發(fā)猜布時(shí)忙仍然己有效箭，且溉不得給對(duì)該挑數(shù)據(jù)眾進(jìn)行株任何誰(shuí)的延做伸或舊裝飾忌以支莊持廣僅告所眨宣傳坦的觀亮點(diǎn)：滅再次柱，用繞以對(duì)四比的錘方法覆必須廁公平帶、合袋理且攀真實(shí)炒;此侄外，研比較宇用語(yǔ)弊必須裕規(guī)范玻、準(zhǔn)蠶確，抓不得詢(xún)?yōu)E用截消費(fèi)森者的趕信任反或利泳用消猾費(fèi)者氧經(jīng)驗(yàn)咬的欠敏缺和歇知識(shí)菜的貧良乏，專(zhuān)進(jìn)行撤虛假滔的或卸者引膝人誤后解的謊比較杏。不斧符合情這些奔標(biāo)準(zhǔn)弓的比扯較廣攀告，香應(yīng)受坡到限繪制或鄉(xiāng)被禁鳳止。墳乏(五膝)串對(duì)比涼較廣隨告的涉全面蠢監(jiān)管因予以涌明確蓄規(guī)定筆往這實(shí)黃際上啟也是財(cái)對(duì)比箏較廣旁告法手律規(guī)腳制效汽果的貝一種狹配套父保護(hù)耍措施尸。任松何法魚(yú)律規(guī)葵制都?jí)螘?huì)有腰漏洞笨，惟屈有配同以全陳面監(jiān)燕管，野才可襯能將誕漏洞能縮至或最小蟲(chóng)，將朋比較濾廣告就的作奸用最外大限區(qū)度地蹤發(fā)揮令出來(lái)鎮(zhèn)。全義面監(jiān)須管包雹括主鋪管部心門(mén)的弟監(jiān)管巴、廣指告業(yè)孝自律秀組織施的監(jiān)熊管及譽(yù)大眾幸傳媒徹的輿筒論監(jiān)胃督等袋。其別中后轉(zhuǎn)兩者斯尤為燙重要竊，廣柴告業(yè)白自律斥組織量的監(jiān)匯管具墻有高極度的烈專(zhuān)業(yè)誓性?xún)?yōu)鴿勢(shì)，動(dòng)能夠赤及時(shí)糕、有還效地徒向行天政機(jī)殼關(guān)、火司法諷機(jī)關(guān)占提供拋違法歉比較醫(yī)廣告雖的線梅索和裹證據(jù)記。而蘋(píng)大眾健傳媒雹則具儲(chǔ)有公且眾參桿與的貼廣泛必性?xún)?yōu)始勢(shì)，旦在當(dāng)勝前社奶會(huì)物癥質(zhì)基初礎(chǔ)不畏夠強(qiáng)柳大，產(chǎn)執(zhí)法貪和司開(kāi)法力陽(yáng)量不賺足的銳情況畫(huà)下，托加強(qiáng)舟社會(huì)鼓監(jiān)督像無(wú)疑友是切瞇實(shí)維疤護(hù)市雜場(chǎng)經(jīng)阿濟(jì)秩攻序、誦保護(hù)煉消費(fèi)世者權(quán)委益和福同業(yè)盾生產(chǎn)還經(jīng)營(yíng)亦者利仰益的駛主要帖途徑奮。勇紫競(jìng)爭(zhēng)亡是市諷場(chǎng)經(jīng)筒濟(jì)的疼基本反運(yùn)行活機(jī)制姑，比臭較廣算告是眨競(jìng)爭(zhēng)筆的表聰現(xiàn)形狠式，剃也是禿競(jìng)爭(zhēng)周的捷直徑。蘇我們甘不能尋因某代些比初較廣碗告引辣發(fā)的咐不良苦競(jìng)爭(zhēng)介而因悅噎廢獄食禁癥止比遙較廣邪告的病合理濫存在孟，也無(wú)不能譜放任捕自流滴、聽(tīng)向之任水之。流只有錘雙劍補(bǔ)并舉魔——脖在對(duì)慢虛假丙、詆疫毀性吵等比這較廣翁告予忘以禁導(dǎo)止的萄同時(shí)掛，對(duì)壩真實(shí)屠、客形觀、壁全面爽的比砍較廣畝告給銳予支超持和稱(chēng)保護(hù)難，才荒能真蚊正維聯(lián)護(hù)公病平的秧競(jìng)爭(zhēng)墓秩序些，?；枳o(hù)合植法經(jīng)癢營(yíng)者史和消菌費(fèi)者盞的應(yīng)紐有權(quán)淹益，鞏比較裂廣告掙這一悟“懸宿崖邊武上的腎舞蹈太”也跑才能荷真正閉煥發(fā)景出自哀身的降異彩型。知特(六不)健蓄全比章較廣競(jìng)告的望法律光責(zé)任裂音要充賄分發(fā)歡揮比語(yǔ)較廣棵告的暫經(jīng)濟(jì)奸效能墳，僅漲有行千為規(guī)贊范是幫遠(yuǎn)遠(yuǎn)訪不夠便的，要還必羨須健鎖全相返關(guān)的化法律杯責(zé)任帥，加販大對(duì)雜違法縫行為炊的打啊擊力叢度：逼首先父，明礙確違珍法比使較廣邁告的盾表現(xiàn)另形式擇和法憑律責(zé)挺任—懶—廣弓告立結(jié)法應(yīng)蔬及時(shí)烤總結(jié)緒比較歌廣告臉實(shí)踐訂，采岸取抽攤象規(guī)扛定和余具體彼列舉暫相結(jié)內(nèi)合的災(zāi)方法鉗，對(duì)端各種壺違法螺比較越廣告鏈行為隱及其傘法律附責(zé)任堤予以新明確偽規(guī)定串;其鵲次，拔明確蕉比較右廣告粉的經(jīng)焰營(yíng)者侍、發(fā)侍布者薄和出禮證機(jī)貼構(gòu)的狐義務(wù)委及法濾律責(zé)祖任—貢—三創(chuàng)者應(yīng)紀(jì)當(dāng)在余業(yè)務(wù)阿范圍寇內(nèi)進(jìn)騾行有料關(guān)行抱為，將超越脆業(yè)務(wù)隔范圍饅經(jīng)營(yíng)者、發(fā)候布違碌法比炕較廣絲告或陜出證低的應(yīng)炒當(dāng)承析擔(dān)相型應(yīng)的格法律尺責(zé)任或，出父證機(jī)陡構(gòu)不惡按規(guī)濱定出盾證或夜提供消虛假黃證明適的，鍛應(yīng)當(dāng)座承擔(dān)譯連帶忘責(zé)任娘，并扛追究售相關(guān)汪責(zé)任獨(dú)人的杜法律微責(zé)任嶄。在房具體閣責(zé)任著形式肥上，新應(yīng)當(dāng)塔以民險(xiǎn)事責(zé)豆任為躍主，樂(lè)輔以裕行政泰責(zé)任核和刑妹事責(zé)示任。熊襯注釋數(shù):谷本【作滅者簡(jiǎn)鬧介】綱配孫晉碌，武扁漢大準(zhǔn)