廣告基礎(chǔ)知識(shí)概述

廣告基礎(chǔ)知識(shí)目錄：一、廣告文化二、廣告文化說(shuō)服三、廣告創(chuàng)意四、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)五、廣告定位六、廣告主題七、廣告主題策劃八、廣告布局九、廣告文案一、廣告文化1、廣告文化概述廣告是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體，其在推銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)也在傳播文化，而且這種文化帶著明顯的時(shí)代文化的痕跡。廣告在追求商業(yè)目的的同時(shí)，還蘊(yùn)藏著某種文化觀念和文化價(jià)值，而這些文化價(jià)值和文化觀念對(duì)人起著潛移默化的教化功能。成功的廣告往往有其深厚的時(shí)代文化內(nèi)涵，它是時(shí)代進(jìn)步文化的一面鏡子。廣告活動(dòng)不僅是一種的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還是一種文化交流，它像一支無(wú)形的手左右著人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。廣告文化是從屬于商業(yè)文化的亞文化，同時(shí)包含商品文化及營(yíng)銷(xiāo)文化。商品本身就是一種文化載體，文化通過(guò)商品傳播，商品通過(guò)文化而增殖。在中國(guó)，通過(guò)商品傳播文化早在絲綢之路時(shí)代，絲綢之路帶給西域的不僅僅是絲綢，它還以絲綢為載體，向西方世界傳播了古老的東方文化。商品文化的實(shí)質(zhì)是商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、裝潢及其發(fā)展過(guò)程中所顯示出來(lái)的文化附加值，是時(shí)代精神、民族精神和科學(xué)精神的辨證統(tǒng)一，是商品使用功能與商品審美功能的辨證統(tǒng)一。營(yíng)銷(xiāo)文化是指以文化觀念為前提，以切近人的心理需要、精神氣質(zhì)、審美趣味為原則的營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)和哲理，它是廣告文化的集中表現(xiàn)形式，商品文化要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)文化的實(shí)現(xiàn)而最終實(shí)現(xiàn)。廣告文化具有明顯的大眾性、商業(yè)性、民族性和時(shí)代性的特點(diǎn)。一定的文化傳統(tǒng)、信仰和價(jià)值觀在很大程度上左右著商業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者的心理、行為從而影響各國(guó)廣告活動(dòng)。國(guó)際廣告是跨國(guó)界、跨文化的商品營(yíng)銷(xiāo)的宣傳形式，它面臨的不單是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換問(wèn)題。如果只簡(jiǎn)單地把國(guó)內(nèi)成功的廣告翻譯成進(jìn)口國(guó)文字直接搬出去，后果往往是不好的。因?yàn)閲?guó)際廣告與國(guó)內(nèi)廣告相比要面臨語(yǔ)言、傳統(tǒng)習(xí)慣、法規(guī)、教育、自然環(huán)境、宗教、經(jīng)濟(jì)狀況等差異問(wèn)題。2、廣告文化的主要內(nèi)容1）流行文化的展示廣告本身就是一種大眾文化的形式。廣告必須在緊追時(shí)尚的文化背景下進(jìn)行創(chuàng)作，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。因此，廣告是流行文化的施展舞臺(tái)。如利用名人效應(yīng)、權(quán)威效應(yīng)所做的廣告宣傳，表現(xiàn)了當(dāng)代文化的特征。許多商家往往會(huì)借助名人在消費(fèi)者心目中的影響力，樹(shù)立商品或品牌的良好形象。寶潔公司的“舒膚佳”香皂和“潘婷”營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)露，分別以“中華醫(yī)學(xué)會(huì)”和“瑞士維他命研究院”兩個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可向消費(fèi)者推薦，很快使商品流行起來(lái)。這些廣告的成功，無(wú)疑都巧借了當(dāng)代人對(duì)名人的崇拜和對(duì)權(quán)威的信任心理。另外還有的表現(xiàn)為：標(biāo)新立異的物質(zhì)追求、自我完善的個(gè)性顯示。2）地域文化與混合文化的碰撞（這里舉的實(shí)例證明了拉圖爾效應(yīng)）廣告還反映了一定地域的特定文化。每個(gè)區(qū)域都有自己的文化，包括思維方式、生活方式、價(jià)值取向、審美意識(shí)等，許多廣告以此為創(chuàng)意背景，反映了文化的差異。如“金利來(lái)領(lǐng)帶，男人的世界”的廣告。“金利來(lái)”原名金獅，雖然在廣告上做了一番努力，但領(lǐng)帶的銷(xiāo)路還是不佳。原來(lái)香港“獅”、“輸”讀者相近，與粵港澳人特有的“好意頭”心理相悖。自從有了吉利的好名稱(chēng)“金利來(lái)”后，廣告引起消費(fèi)者心理活動(dòng)的有選擇地指向，“金利來(lái)”也就名揚(yáng)四海。3）超前文化的演繹廣告向人們展示著一種超前的文化形象。這超前的文化形象從內(nèi)容的角度，總是向人們展示一個(gè)新世界，并且是一個(gè)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)獲得的新世界。例如“雀巢”咖啡。中國(guó)人素有喝茶的習(xí)慣，很少喝咖啡，但“雀巢”咖啡卻敢于打進(jìn)來(lái)，并且一舉成功，原因之一在于“味道好極了”這句話(huà)以及它的廣告形象畫(huà)面：如果你喝“雀巢”咖啡，你就能夠得到一種高品位、高檔次的生活。這就是“雀巢”咖啡帶來(lái)的超前文化。這種超前文化從視覺(jué)的角度，把宣傳的東西凸顯出來(lái)，同時(shí)借助于攝影、電影等大眾傳播媒介，給人造成一種身臨其境之感，這種身臨其境之感往往會(huì)被消費(fèi)者誤認(rèn)為身同其境。3、廣告文化的消極之處廣告文化在推銷(xiāo)利益的蠱惑下，呈愈演愈烈的不良態(tài)勢(shì)。首先廣告是一種消費(fèi)信息，只有在循環(huán)反復(fù)的強(qiáng)化傳播中才能與受眾構(gòu)建一種認(rèn)同關(guān)系。廣告商為了達(dá)到目的，勢(shì)必利用一切行之有效的手段，不遺余力地把廣告展現(xiàn)在受眾的注意力范圍，在所難免夸大、擴(kuò)張廣告信息的本來(lái)含量，甚至以虛假信息混淆、干擾受眾對(duì)廣告的接受、使用和價(jià)值判斷。其次廣告?zhèn)鞑榱擞夏骋浑A層人的“品味”，不得不可以破壞廣告本身的價(jià)值內(nèi)涵，而把它降低為一種媚俗化的時(shí)尚，引誘社會(huì)價(jià)值向媚俗靠攏。二、廣告文化說(shuō)服（重點(diǎn)學(xué)習(xí)研究?jī)?nèi)容）防1嚼、廣慨告文卷化說(shuō)三服概勤述乘廣告塘文化借的核古心長(zhǎng)不在筐于文紙化猶，收而是蘆在于觀用文?；闹凳侄芜b達(dá)到君廣告甲的目諸的浪，坑其核桐心勿就是炎用文武化進(jìn)株行商蟻業(yè)說(shuō)速服該，因芹為它穩(wěn)必須丙要服芬從廣秩告主英的意憶志。皮廣告忌是廣休告產(chǎn)鵲品宣英傳者梅在付爭(zhēng)費(fèi)的傘基礎(chǔ)鴿上，悲通過(guò)肺大眾稀傳媒圣的方片式，寺經(jīng)由從說(shuō)服疼來(lái)推蓋銷(xiāo)自昆己的謎產(chǎn)品貧和勞修務(wù)的輝傳播柏行為顏?？膳菀哉J(rèn)墾為鐵說(shuō)服蔑是一浩個(gè)關(guān)盟鍵因籍素，波說(shuō)服幕是一毒切廣紗告的戚核心隆，族其他廁的一座切都此是說(shuō)說(shuō)服的法手段謝，兔而暢廣告挽就是博一種帳不折赴不扣鍛的商尾業(yè)說(shuō)耍服文陰化眉。曠每一嫂種文戚化都邪有幕冷后的語(yǔ)支持嚷者和裝操縱床者，哥而廣鹽告產(chǎn)腐品的伸宣傳三者已深經(jīng)付完費(fèi)，趣于是權(quán)廣告歷產(chǎn)品翅宣傳作者就賄成為未廣告北文化助的支叉持者茅和操籌縱者繪。所覽以支，援廣告皮必須晨要服乞從其訂意志聚，必厲須貫識(shí)徹其愧理念桿和意糾圖，燥必須售為達(dá)嶺到廣噸告產(chǎn)巷品宣袖傳、貨大眾最知道稈并認(rèn)獸可的曲目的夾而服茂務(wù)。針因此慎，廣積告文技化不挽管外受表多嚴(yán)么華騾麗，含但是純?cè)谒哐芤吕锪骰紕?dòng)的袖始終鞏是廣另告產(chǎn)責(zé)品宣鑒傳者名的意象識(shí)。礎(chǔ)例如蓬：長(zhǎng)潛虹電勒器“南太陽(yáng)頓最紅敏，皮長(zhǎng)虹很最新率”，林其表啄現(xiàn)長(zhǎng)啟虹電憐器的娛天下劉第一露霸主股之心會(huì)。而亡創(chuàng)維鎮(zhèn)電器蛇“緣誰(shuí)升著起來(lái)方，輔誰(shuí)就從是太乳陽(yáng)看”，尿其深必刻體北創(chuàng)維填電器織敢于漁挑霸魄主于號(hào)馬下租的雄眠心。淹當(dāng)然府，廣興告產(chǎn)消品宣動(dòng)傳者嚷的愿繁望是錫想通逮過(guò)廣欠告，秧塑造肺一個(gè)屈輝煌撤的品犬牌，傷從而松大量確的推丹銷(xiāo)產(chǎn)張品和為服務(wù)枕。潤(rùn)2沃、廣才告文組化說(shuō)苗服的矩方法楊（源重點(diǎn)籠學(xué)習(xí)偵研究云內(nèi)容拿）鵝1資）誘攤導(dǎo)說(shuō)乳服鳳廣告頑為了目達(dá)到窯推銷(xiāo)遷產(chǎn)品軋和服扭務(wù)的天目的持，創(chuàng)靜造了源獨(dú)特萄的誘突導(dǎo)型恩商業(yè)俗文化躍。狀廣告旬主謝要通閉過(guò)創(chuàng)麗造恨新的軋觀念廣，加來(lái)?yè)u康動(dòng)消昌費(fèi)者額的心新智敲，悶從而鮮達(dá)到童誘導(dǎo)誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)秀的目戶(hù)的兇。例性如，浴“珠金利皺來(lái)領(lǐng)呢帶赤，欣男人匯的世著界殖”是鼠誘導(dǎo)廊，因許為廣掛告賦媽予了產(chǎn)金利拾來(lái)領(lǐng)乞帶一驅(qū)種男息人的共風(fēng)度舟。浩又如賀：“述獨(dú)立奪，嘩從一偏輛鳳帶凰車(chē)掃開(kāi)始?！币搽H是誘儀導(dǎo)，航因?yàn)槎匪x剃予了斑鳳凰訴自行逃車(chē)一榨種獨(dú)吩立的筍人格或。凡再如斷：箭值牌口陷香糖尚的“裁綠箭煌是清繩新之賊箭鋒，巧黃箭鑰是友厲誼之庸箭沸，揪紅箭亂是熱殊情之素箭塑”更鑰是誘勝導(dǎo)，膏因?yàn)楦缽V告恭賦予辛了箭液牌口睛香糖香各種憑美好牙的情灰感因場(chǎng)素。滴再再爬如：預(yù)耐克它女鞋狂的廣雞告更迫是一拜種對(duì)柏女性輔自信叫人格際的誘休導(dǎo)。踩廣告捐詞如腸下：艦“隨在你頭的一賽生中鉗，有急人總寄認(rèn)為踐你不扁能干鳥(niǎo)這，診不能顏干那差；在振你的頂一生介中，草有人忘總說(shuō)攪你不爆夠優(yōu)瀉秀不熱夠強(qiáng)集健不宅夠天篩賦，崗他們按還說(shuō)劫你身催高不剝行體捆重不程行體燭質(zhì)不遺行，廣不會(huì)禽有所符作為霞。他隨們總鏟說(shuō)你僑不行叨！在排你的仗一生順中，許他們獸會(huì)成群千上僚萬(wàn)次醒迅速餐地堅(jiān)猛定地提說(shuō)你志不行節(jié)，除脊非你獲證明循自己僚能行?。　毖空麄€(gè)芝廣告愁雖然芹沒(méi)有宇說(shuō)到暑耐克伍鞋，返但是星使女員性自刃信地承誘導(dǎo)亡已經(jīng)突深深孝打動(dòng)雖了消址費(fèi)者凈。因當(dāng)消掃費(fèi)者傅認(rèn)同錄廣告軌觀念飄時(shí)以，叼消費(fèi)鄙者就瓶已經(jīng)瘦被說(shuō)顯服了仗，場(chǎng)從而啞心甘蝕情愿排的變飯成了挺廣告皇產(chǎn)品展的代染言人星。日2出）俯定位鎮(zhèn)說(shuō)服雖廣告炒定位標(biāo)是指毫通過(guò)脅廣告裳宣傳姑賦予敲產(chǎn)品揮某種減特色嫌，教將自乳己的鬧產(chǎn)品巨與其隱他同千類(lèi)產(chǎn)勻品區(qū)渠別開(kāi)鈔來(lái)惜，定從而墻在市情場(chǎng)上降、在變消費(fèi)爸者的油心目趕中確牛立一茂個(gè)獨(dú)血特的芒位置歷。例矩如：牛寶潔遭公司踐的洗謀發(fā)類(lèi)緩產(chǎn)品貨廣告售是習(xí)功能葵定位荒的模寶范株，他汪們根笑據(jù)產(chǎn)搭品的叼特點(diǎn)字和消索費(fèi)者飽的特僵殊需燕求給挎每一侄種產(chǎn)潔品一光個(gè)準(zhǔn)揪確的賠市場(chǎng)涉定位輕。將急“海忠飛絲饑”定糊位于接去屑粉，將姜“飄斥柔”堅(jiān)定位苗于使罩頭發(fā)圈飄逸脹柔順肯，將托“潘蹤婷”津定位朱于營(yíng)技養(yǎng)頭殼發(fā)。律經(jīng)過(guò)謠大量差的廣芹告宣壤傳，莊使這掀些產(chǎn)挺品在腥消費(fèi)瓣者心充目中秀皆有織獨(dú)到法的特壓色，都皆成版為獨(dú)考具功持效的就洗發(fā)贏名牌配。雄又如匙：江穴蘇蓋微天力薯制藥哭廠(chǎng)的督“白匙加黑贏”感字冒藥灘的廣形告語(yǔ)異也是乏明確墓了品居質(zhì)定返位竭。順“禽白天絞服白稻片不許瞌睡者，墳晚上篩服黑精片睡膽的香窮，菠清除與感冒威黑白辯分明疾”，配重點(diǎn)緊強(qiáng)調(diào)每的是赴無(wú)副閱作用代的良巾好品伐質(zhì)。套再如并：浙柴江納羨愛(ài)思獄集團(tuán)棵的雕調(diào)牌系乒列產(chǎn)袍品廣羅告均沸以“初不買(mǎi)燈貴的赴只選芹對(duì)的勇”查低價(jià)伯位定向位腔而大憂(yōu)獲成昏功。廟（識(shí)實(shí)例翠表明掠了功傲能定恒位、稻功效屢定位獻(xiàn)和價(jià)買(mǎi)格定檢位！尋）劉當(dāng)消促費(fèi)者紫被定育位于億廣告訂語(yǔ)宣頓傳的萬(wàn)層面侵時(shí)饅，偉消費(fèi)府者就養(yǎng)被說(shuō)神服了遼，壤就會(huì)惕心甘坦情愿羞的追趙逐廣繡告文渠化的章宣傳為而付液費(fèi)帶。負(fù)3比）霧審美賭說(shuō)服瞞人們撤欣賞佳廣告齒的主絲要目嫌的：您一是羊?yàn)榱藬_獲得大有關(guān)吸商品沙服務(wù)緩的信館息，郊二是作為了息使感訊官得惑到娛逐樂(lè)。爐因此柴，傘廣告巴創(chuàng)意男策劃迫在準(zhǔn)攜確體劣現(xiàn)定體位的剩同時(shí)耳，雁還要沾充分父注重揀廣告教的審惜美原濾則識(shí)，要癥做到蟲(chóng)語(yǔ)言積美捉、歇畫(huà)面珠美勵(lì)、低意境壟美政。盡渾量做速到使夏顧客招在欣獲賞企愛(ài)業(yè)的猶廣告留時(shí)，扛如同嗚欣賞怪一件語(yǔ)藝術(shù)感品。喇（棚這是嗓自己甜今后差做廣民告必舊須注慨重的喊關(guān)鍵壞點(diǎn)之襲一！加）奏例如島：上給海家鋪化聯(lián)舒合公披司的腿清妃利化妝包品系岸列廣舒告就蠢非常魯注重蘇審美態(tài)要素忙的體食現(xiàn)，線(xiàn)他們穿在廣恩告中存把女腫人比茄喻成咱月亮奧、天乎鵝、般音符穿和珍暗珠。買(mǎi)廣告次詞是賣(mài)“慈女人方是月腫亮—牧有變宵化才錦會(huì)完平善饅，計(jì)女人會(huì)是天器鵝—兩有變尿化才涼會(huì)高社貴膝，堅(jiān)女人鳥(niǎo)是音澡符—強(qiáng)有變畜化才困會(huì)燦視爛舒，剖女人護(hù)是珍探珠—煎有變何化才撤會(huì)細(xì)屆膩滅”，監(jiān)與廣托告詞唐相配吉的是導(dǎo)美麗樣的畫(huà)沃面。卸當(dāng)消言費(fèi)者池看了魂這美險(xiǎn)妙絕戒倫的默廣告睜，又食有誰(shuí)糠不為稠此而怎沉醉君并由況此而葛激起面對(duì)美恒的向各往呢框？盯當(dāng)消別費(fèi)者超沉醉櫻在廣孔告產(chǎn)需品宣之傳的免美麗詞意境濤的時(shí)倘候半，焦消費(fèi)姿者就滿(mǎn)已經(jīng)芳被說(shuō)偉服天，哄就會(huì)僑隨廣畜告所肥表達(dá)茫出的止意境速而浮粱想萬(wàn)焦千舒，觀從而或心甘副情愿聲的購(gòu)葡買(mǎi)袖產(chǎn)品改或服肯務(wù)購(gòu)?？?僵）象情感斑說(shuō)服討廣告和是通菜過(guò)說(shuō)緞服消晃費(fèi)者昂才能文夠達(dá)榴到推要銷(xiāo)目蛙的的腦，而屑說(shuō)服鍋的關(guān)焰鍵是桃“叢動(dòng)之典以情技，劑曉之夏以理忠”，亭廣告停在說(shuō)賊理的近同時(shí)憑大量勉的是益在制罪造情同感上好下功徹夫準(zhǔn)。謝商品煤本來(lái)鍋沒(méi)有疑情感仇，分通過(guò)峰廣告通語(yǔ)和嫂廣告辜畫(huà)面荒的作列用療，別商品禾也擺參脫了慶冷冰演冰的項(xiàng)面孔抖，狠戴上柱了溫下情脈莊脈的臭面紗腥。色例如賀：臺(tái)頃灣星令辰表承廣告絡(luò)：“踐媽媽借的時(shí)食間換殖取了罷我的是成長(zhǎng)蒼，推臉動(dòng)搖筒籃的月手是滾統(tǒng)治斧世界黨的手掉，也奇是最基舍不炭得享以受的裝手。饞四分稱(chēng)之一歪的媽欄媽沒(méi)而有表母，只鑄是因似為她委們認(rèn)紅為自隊(duì)己忙吹于家億務(wù)，士沒(méi)有途必要濟(jì)戴表卸。四苗分之測(cè)二的妨媽媽寫(xiě)還戴筐著舊詢(xún)手表什，她糾們舍想不得趨享受刮，即漸使是摸舊的彼，她筍們也監(jiān)認(rèn)為汁是蠻限好的興。四茅分之討三的愧媽媽擁還應(yīng)撇該戴耽手表什，她吃們要攜外出似購(gòu)物替、訪(fǎng)帆友、糊娛樂(lè)姑身心陽(yáng)時(shí)，甘還是饑需要悟一只膀手表財(cái)。向喉偉大晶的母素親致顛敬，挎別再籠讓母渠親辛沸勞的齒手空蔽著。宗母親攪節(jié)，則星辰顧表，躺送給培母親閘一份戀意外德的驚水喜！打”看護(hù)了這溉個(gè)廣堆告，渡有哪進(jìn)個(gè)做兄兒女鉤的不伴會(huì)為餡之動(dòng)潔情呢義？跟（耽這例森廣告詞可在輝今后還銷(xiāo)售踏中運(yùn)照用！透）聾而塑紙?jiān)鞇?ài)蟲(chóng)情的螺廣告鋪更是洗鋪天撕蓋地眨且無(wú)概孔不粗入。典又如論：好呈來(lái)西裳男士豆襯衫狐廣告旨：“湊春夏日秋冬匯，時(shí)想光輪急回，鼻女士銅們承湊擔(dān)了鄭先生勾們一案年的褲關(guān)懷愛(ài)，在擇這女如士們菠特殊尖的日趴子里曠，又戲如何讓表達(dá)倡你對(duì)犬先生填的溫早柔和競(jìng)體貼氏？”呀哪位冷有著霜真愛(ài)銷(xiāo)的女恥士，燙會(huì)不夠?yàn)檫@煙個(gè)廣艷告而恭動(dòng)心嘩呢？圣再如鵲：戴窩比爾諒斯鉆豪石的圾廣告厭簡(jiǎn)直癢就是能把愛(ài)曲情雕濕刻在叼了鉆冤石上環(huán)。杜“鉆蘿石恒球久遠(yuǎn)膨，帝一顆劉永流區(qū)傳遵?！币选爱?dāng)攤我第助一次脹送給掘她鉆楊石的獻(xiàn)時(shí)候虹，她勢(shì)幾乎洪踩到隨我的責(zé)腳上待。我顏會(huì)永帽遠(yuǎn)記穗得那束張臉陽(yáng)，笑挑容伴杰著淚痕水。閣她的貪眼睛封像鉆早石一張樣可枝愛(ài)迷火人，榨我局舉促地異把鉆軍石戴康上她倡的指猾尖。畜現(xiàn)在涌我們會(huì)已經(jīng)拖一起熱走過(guò)丙漫長(zhǎng)泳的歲諒月，扮也許閣是時(shí)策候了債，去蠶紀(jì)念漸我們致的愛(ài)跡，再做一次和，用綢那顆哥和我窩們的皇愛(ài)一滔樣特姻別的億鉆石稍”。腐戴比傻爾斯警鉆石慚就是辛這樣權(quán)通過(guò)吉堅(jiān)持測(cè)不懈說(shuō)的塑橋造經(jīng)窯典愛(ài)暮情，筒而塑市造了者自己敗的經(jīng)簽典品枕牌。喘當(dāng)消亦費(fèi)者副被廣弱告所料渲染字的情康感打遼動(dòng)的紗時(shí)候私，娘消費(fèi)役者就駁被說(shuō)堪服了盆，前在聲盡情并隨茂的秩語(yǔ)饑境下論變成持了廣貢告的諸“俘駐虜”誕。南5艷）閃性感朽說(shuō)服游現(xiàn)在籮是一少個(gè)性汽感的找時(shí)代敬，男臺(tái)士們豆以裸睜露健騰美的惱身體狐為榮森。阿康蘭德缸隆、喚施瓦積辛格甘以性重感的焦體形疤征服輛了眾摘多的非影迷獨(dú)，足健球場(chǎng)忌上更勿是進(jìn)魔球必刊脫。脊女士手們可顏以說(shuō)緒她不裁漂亮穩(wěn)，但圾是不猜能說(shuō)呼她不通性感挪。時(shí)礙裝模刷特在墻舞臺(tái)疾上表努演性愈感，摧平常盛的女協(xié)士在侮生活連中從繩上中攤下多漁個(gè)方鉛位釋摸放著乓自己已的性捐感。傘這是顆一個(gè)黨充滿(mǎn)貼性感遙誘惑激的時(shí)新代。吹目前斃很多餃廣告耳為了愧說(shuō)服削消費(fèi)慶者購(gòu)殘買(mǎi)商插品，魄已經(jīng)洋成為酬性感霞文化表的制塊造者沿和傳閥播膏者。綿而且固廣告淘界的促業(yè)內(nèi)撿人士膨還為手此制幫造理疫論，對(duì)說(shuō)什宏么“產(chǎn)一則胳廣告歐不僅得要讓躁觀看沈者產(chǎn)量生心谷理沖鉛動(dòng)浙，厭而且奏還要哭產(chǎn)生盒生理遙沖動(dòng)戴”。撐一般憤的廣壩告是酬表現(xiàn)禾女士應(yīng)的性殖感。蝕如椰爺風(fēng)擋亮不住版的廣任告表免現(xiàn)的便就是聾女士萬(wàn)的健邀康美林和性突感美毀。有觸的廣耐告是材表現(xiàn)匆男士宇的性棍感。葉如英場(chǎng)國(guó)的辭CK況內(nèi)褲藝廣告浮，就片是一扛?jìng)€(gè)健立美之市男。氧有的扁廣告秩是通爛過(guò)表扒現(xiàn)男段女雙喉方的火性感骨達(dá)到鍬塑造擠產(chǎn)品鄙性感的形象瑞的目困的。辨如巴厚西的摧He監(jiān)ri氏ng漫內(nèi)褲猾廣告泳如同虛生活毯片一塘樣，久男女顛主角鹽都只幕穿內(nèi)叫褲來(lái)袋表達(dá)稈產(chǎn)品卡可能塘為穿卻者帶環(huán)來(lái)的小舒服踐、愜矩意之饒感。己當(dāng)消怪費(fèi)者度被廣享告的鑼性感拘所吸梳引的蜓時(shí)候析，稈也就訓(xùn)是消膽費(fèi)者棄被說(shuō)罪服的嫂時(shí)候圓，卷此時(shí)啊的消盞費(fèi)者庫(kù)會(huì)在蹈遐想決自己?jiǎn)疽呀?jīng)槍得艇到了周產(chǎn)品盜時(shí)的窄愉悅敞心情吧，毅并愿慰意為題之付銳出財(cái)齡力虹。毛6山）彼時(shí)尚痕說(shuō)服溝意識(shí)邀形態(tài)點(diǎn)廣告燦公司商創(chuàng)意你總監(jiān)突許舜禽英說(shuō)擋:轎“講時(shí)尚該已經(jīng)掃不僅憐是一顏種產(chǎn)今業(yè)，此它是炎生活部方式殃的核否心影腫響中且樞哪，它江既是夾目的樣，也衰是蒼手段洋；它狐既是項(xiàng)過(guò)程罵，也從是旋結(jié)果碧；它升既是擋理論假，也亡是鄰實(shí)踐星；它么既是旅實(shí)體嶄，也測(cè)是撓虛構(gòu)蟲(chóng)；它豪既是麥短暫扎的流棉行沖，也靠是肝深層五的結(jié)舅構(gòu)勝；它脫既柱指涉飯物質(zhì)稀，也君指涉南修辭否；它滾既是霉生活班化的結(jié)，也源是財(cái)舞臺(tái)似化的守；它奧已經(jīng)限是當(dāng)勝代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廣告映主題知而展零開(kāi)稿，敘不能寬隨意兔偏離纏或轉(zhuǎn)根移廣希告主期題紹。反2疫）廣仙告創(chuàng)佳意要貝以廣辣告目仰標(biāo)對(duì)勇象為駁基準(zhǔn)溫廣告愿目標(biāo)俊對(duì)象府是指籍廣告媽訴求媽對(duì)象衰，是良廣告秀活動(dòng)拔所有脆的目暈標(biāo)公慣眾，葛這是話(huà)廣告酒定位白中“挖向誰(shuí)慚廣告跌”的冤問(wèn)題擾。廣帆告創(chuàng)報(bào)意除箭了以蟻廣告降主題歉為核醉心之狹外，壺還必鏈須以五廣告雷對(duì)象灘為基棄準(zhǔn)。宣“柴射箭胳瞄靶臨子范”、臭“兼彈琴山看聽(tīng)覆眾癥”。這廣告燕創(chuàng)意鑼要針旋對(duì)廣絹告對(duì)桌象插，宏要以雀廣告禽對(duì)象棉進(jìn)行漆廣告較主題道表現(xiàn)剝和策糊略準(zhǔn)蔑備譽(yù)，拉否則俯就難殲以收互到良情好的遲廣告魚(yú)效果博。喂3冠）廣撕告創(chuàng)棚意要會(huì)以新馬穎獨(dú)膝特為役生命唐廣告盆創(chuàng)意香的新刃穎獨(dú)罵特立是指畫(huà)廣告艇創(chuàng)意樹(shù)不要禁仿其穩(wěn)它廣蔬告創(chuàng)極意啞，碑人云賺亦云姑步人棍后塵洞給人灣雷同究與平料庸之闊感僻。唯畝有在報(bào)創(chuàng)意局上新悅穎獨(dú)財(cái)特才但會(huì)在冰眾多屈的廣臺(tái)告創(chuàng)地意中楚一枝微獨(dú)秀須、鶴問(wèn)立雞您群，洗從而醉產(chǎn)生貫感召蒜力和越影響通力。旅4場(chǎng)）廣聚告創(chuàng)頸意要確以情窗趣生敏動(dòng)為最手段鋤廣告咱創(chuàng)意黎要顯想將碼消費(fèi)陡者帶慎入別一個(gè)炭印象摧深刻伴、襖浮想主聯(lián)翩護(hù)、繼妙趣員橫生賺、址難以限忘懷蔽的境普界中粒去，勺就要課采用壤情趣菌生動(dòng)母的表貸現(xiàn)手上段者，立削足現(xiàn)何實(shí)、淹體現(xiàn)如現(xiàn)實(shí)坦，以駛引發(fā)跑消費(fèi)武者共保鳴。后但是騰廣告肥創(chuàng)意天的藝晉術(shù)處謊理必旗須嚴(yán)于格限幼制在尖不損壇害真漂實(shí)的嶄范圍閣之內(nèi)坦。三5瓶）廣紀(jì)告創(chuàng)筍意要步以形皂象化逝為表拾現(xiàn)患廣告夠創(chuàng)意泥要基田于事辦實(shí)，稀集中算凝練營(yíng)出歡主題臥思想沖與圓廣告輩語(yǔ)抖，并瓦且從爪表象雞、意嘴念和華聯(lián)想枕中獲膚取創(chuàng)瘦造的首素材啄，施形象頃化的蠶妙語(yǔ)殊、窯詩(shī)歌溉、絨音樂(lè)爆和陰富有處感染匆力的宿圖畫(huà)屋、兔攝影悶，融著匯貫籃通，柔構(gòu)成棄一幅鹽完善四的廣漏告作納品。僅6徑）廣房告創(chuàng)箱意是駐原創(chuàng)烏性、繭相關(guān)蔥性和描震撼含性的的綜合歐體已所謂宋原創(chuàng)也性遺是指挎創(chuàng)意疾的不瘋可替券代性瓣，喉它是懂舊有塔元素回的新乏組合零。駁相關(guān)訪(fǎng)性頂是指默廣告至產(chǎn)品鏟與廣雜告創(chuàng)關(guān)意的連內(nèi)在貸聯(lián)系壓，鹿是既胡在意菌料之渾外達(dá)，伍又在與情理填之中制的會(huì)覺(jué)意降。如爬19繪96慚年肚6燥月戛挑納國(guó)康際費(fèi)廣告租節(jié)上肥獲得餡廣告文大獎(jiǎng)鏟的由壇日本遷電揚(yáng)永創(chuàng)作慮的“好VO采LV曾O拴安全劉別針干”，肥每一雄個(gè)人備看到挎之后濃都會(huì)疤過(guò)目爬不忘恢。正葡如美裳國(guó)評(píng)無(wú)委所爐言：界“它另是一望幅僅摔有一姻句文己案的推廣告通(有一輛擴(kuò)你可呆以信史賴(lài)的邀車(chē)陷)繼——貪純粹忽的視蟲(chóng)覺(jué)化研創(chuàng)意革。我椒認(rèn)為毛我們渡所看川到的塞一些霸最好惕的東求西，沒(méi)都是親傳遞攜信息診很快晶，并興且很羨到位確，它燃無(wú)須原費(fèi)神總?cè)ニ剂伎蓟蜥u閱讀箭”。長(zhǎng)因此扭，廣跌告創(chuàng)識(shí)意必垮須巧溝妙地謊把原祥創(chuàng)性辦、相餓關(guān)性孝和震奧撼性逐融為勁一體歇，才偷能成劍為具由有深納刻感恐染力病的廣旬告作頃品。紛4圣、廣禿告創(chuàng)爆意的監(jiān)分類(lèi)井（陷重點(diǎn)習(xí)學(xué)習(xí)櫻研究套內(nèi)容頃）宇廣告否創(chuàng)意堂可以押區(qū)分展為臺(tái)抽象汗創(chuàng)意還和摟形象過(guò)創(chuàng)意狀兩種角形式費(fèi)。端1懷）抽室象創(chuàng)茅意悄抽象濤創(chuàng)意廉是指鳳通過(guò)腸對(duì)沈抽象瘋概念陸的創(chuàng)云造性說(shuō)重新購(gòu)組合喬，解以表護(hù)現(xiàn)廣副告的菌內(nèi)容匆。周2擴(kuò)）形銜象創(chuàng)吼意撐形象余創(chuàng)意圣是通鋒過(guò)壞對(duì)圓具體顧形象載的創(chuàng)村造性其重新年組合鐵，盈以表脹現(xiàn)廣傾告內(nèi)傭容訪(fǎng)。這您種類(lèi)柿型的條廣告者創(chuàng)意央是以缸形象杜的展襖現(xiàn)來(lái)似反映儲(chǔ)出廣號(hào)告主剃題，哥從而銳直觀坐地吸鬧引公痛眾。袖但是端，在慚采用惡形象截創(chuàng)意矛時(shí)，涌要避禾免由襯于過(guò)艷于簡(jiǎn)滿(mǎn)單化宰或過(guò)湊于形厭象化教，而綿使受旺眾產(chǎn)羞生反梯感。俱形象溪?jiǎng)?chuàng)意秧還可戲以分賴(lài)為：eq\o\ac(尤○妹,1矮)車(chē)信息憶型吵。亦列稱(chēng)為殼商品對(duì)情報(bào)族型，震是常找用的鑰廣告稻創(chuàng)意果類(lèi)型蟻。邊其以輝訴示腸廣告庫(kù)商品規(guī)的客鋼觀情股況為許核心燙，貪表現(xiàn)越商品莖的現(xiàn)滅實(shí)性被和真糾實(shí)性素本質(zhì)奉，哨以達(dá)材到突塔出商溉品優(yōu)始勢(shì)的孝目的右。eq\o\ac(百○培,2擴(kuò))音比較磚型煩。企這種柿類(lèi)型圈的廣拍告創(chuàng)錯(cuò)意是灶以直雀接的卷方式端，出將自質(zhì)己的餐品牌溜產(chǎn)品彈與同己類(lèi)產(chǎn)叛品進(jìn)籠行優(yōu)脆劣的擠比較點(diǎn)，刪從而鋼引起拔消費(fèi)遮者注佛意和況認(rèn)牌乓選購(gòu)枯。在聲進(jìn)行翁比較改時(shí)，這所比紀(jì)較的遲內(nèi)容柳最好黎是消驅(qū)費(fèi)者爹所關(guān)其心的庭，而孫且要攝是在費(fèi)相同爬的基租礎(chǔ)或包條件邊下的狂比較波。這易樣才環(huán)能更陜?nèi)菀缀淼卮陶n激起蕉他的頌注意詢(xún)和認(rèn)鄉(xiāng)同撤。（運(yùn)最近帽金科漠小鎮(zhèn)告的房貼產(chǎn)廣怎告就燥是比布較型已）期比較憑型廣緣告創(chuàng)奔意的宏具體洞應(yīng)用赤就是家比較葡廣告蠢。在御進(jìn)行畢比較級(jí)型廣乎告創(chuàng)茅意時(shí)孔，可愁以是魚(yú)針對(duì)錫某一導(dǎo)品牌吃進(jìn)行售比較題，也渠可以歡是對(duì)柳普遍腿存在持的各呈種同戲類(lèi)產(chǎn)紙品進(jìn)鐮行比瘦較。倒廣告桿創(chuàng)意聽(tīng)要遵皆從有蝕關(guān)法膀律法泳規(guī)以產(chǎn)及行擾業(yè)規(guī)器章，禽要有睡一定風(fēng)的社票會(huì)責(zé)成任感擊和社剖會(huì)道以德意狗識(shí)，匹避免很給人鍬以不口正當(dāng)徐競(jìng)爭(zhēng)擔(dān)之嫌藍(lán)。在坑我國(guó)熊，對(duì)劑于比睬較廣窯告有番嚴(yán)格萍的要安求，粱所以杜在進(jìn)放行比輛較型慧廣告植創(chuàng)意嘉時(shí)一盛定要左慎之脖又慎耽，不幻要招勸惹不理必要渡的麻滋煩或發(fā)糾紛瞎。eq\o\ac(病○柿,3赴)犁戲劇慣型下。這杜種廣斃告創(chuàng)養(yǎng)意類(lèi)再型既菊可以災(zāi)是通德過(guò)戲隙劇表躍演形悔式來(lái)支推出納廣告謙品牌艦產(chǎn)品窗，也撕可以莫在廣痰告表鵲現(xiàn)上全戲劇固化和護(hù)情節(jié)晉化。屆在采紡用戲危劇型賞廣告憐創(chuàng)意死時(shí)，暮一定泡要注胸意把惱握戲炸劇化鞠程度未，否釘則容雷易使朽人記隔住廣連告創(chuàng)呀意中航的戲閘劇情鵲節(jié)而甲忽略見(jiàn)廣告鹽主題妖。eq\o\ac(筐○替,4段)良故事投型填。郵這種羅類(lèi)型申的廣辭告創(chuàng)習(xí)意是斬借助棒生活處、傳濕說(shuō)、筆神話(huà)易等故鳥(niǎo)事內(nèi)找容的陪展開(kāi)通，柿在其李中貫始穿有腹關(guān)品小牌產(chǎn)為品的瞞特征頓或信載息勝，墨借以零加深頸受眾切的印解象貝。由刑于故積事本推身就喪具有井自我異說(shuō)明柔的特其性，慎易于墻讓受廣眾了職解，睜使受急眾與刪廣告士?jī)?nèi)容會(huì)發(fā)生植連帶屬關(guān)系涌。在灑采用怖這種渣類(lèi)型洲的廣樣告創(chuàng)念意時(shí)凍對(duì)于赴人物轉(zhuǎn)擇定吼、事菜件起民始、施情節(jié)押迭宕鑒都要使做全抄面的遍統(tǒng)籌柏，以阻使在騰短暫黎的時(shí)陳間里割和特唇定的宣故事辯中，隔宣傳蔬出有勁效的吉廣告繭主題光。在學(xué)我國(guó)味國(guó)內(nèi)臂這幾藏年的滿(mǎn)電視妄廣告螞中，俘不少革是故憂(yōu)事型麥的廣悼告創(chuàng)喚意，勞如“授南方呼黑芝志麻糊紗”廣沒(méi)告、楊“辮孔府右家酒舅”的炕廣告儲(chǔ)、“奏沱牌提酒概”的葬廣告騰等。eq\o\ac(牛○漫,5滾)宴證言納型占。這冷種廣逐告創(chuàng)翠意有兄兩層漁涵義價(jià)：燈一是前援引田有關(guān)窮專(zhuān)家垃、學(xué)我者或瞇名人回、權(quán)顆威人頸土的采證言左來(lái)證臟明廣稻告商訪(fǎng)品的去特點(diǎn)緊、功缺能以提及其綢它事攤實(shí)，打以此目產(chǎn)生傍權(quán)威揚(yáng)效應(yīng)抄。前吐蘇聯(lián)示心理番學(xué)家米肖·主阿·掌納奇稻拉什聚維里妻在其交《宣層傳心沉理學(xué)菊》中仗說(shuō)過(guò)攜：“糊人們怪一般母信以彈為真不地、跳毫無(wú)故批判至地接閃受來(lái)葬自權(quán)爪威的蛾信息懸”。東這揭澆示了啦這樣爸一個(gè)真事實(shí)女：奔在其繞它條絲件相析同的跟狀況邁下冬，逃權(quán)威怪效應(yīng)林更具傘影響貨力浩，益往往戰(zhàn)成為膏第一慮位的惑作用媽。啄二是村援引卸社會(huì)徒大眾寨即消姿費(fèi)者雕的證瘦言孔，通該過(guò)自騎己使饒用的豎感受讀來(lái)證態(tài)明廣章告商勢(shì)品的濫優(yōu)點(diǎn)丸以及譽(yù)其它蝴事實(shí)廊，以議此來(lái)熊產(chǎn)生替良好仍地真君實(shí)效天應(yīng)。誕在許做多國(guó)鈴家對(duì)苦于證暈言型陶廣告攤都有蛾嚴(yán)格跑限制室，以瑞防止蚊虛假呈證言瘦對(duì)消積費(fèi)者什的誤捉導(dǎo)。得其一拾，權(quán)爺威人懂的證浙言必矛須真硬實(shí)，萬(wàn)必須袍建立掀在嚴(yán)女格的梅科學(xué)罩研究險(xiǎn)基礎(chǔ)盜之上港；其遙二，遙社會(huì)固大眾展的證住言，事必須沸基于像自己間的客肢觀實(shí)藏踐和杠經(jīng)驗(yàn)萌，不由能想拖當(dāng)然仔和枉司加評(píng)輪價(jià)。eq\o\ac(拿○聚,6慮)脹擬人哄型拔。這愉種廣執(zhí)告創(chuàng)厚意以薪一種邀形象離表現(xiàn)懶廣告晚商品邪，使耗其帶示有某屑些人油格化榜特征猾，即訴以人恢物的般某些頭特征辰來(lái)形盯象地主說(shuō)明階商品杠。這放種類(lèi)次型的娘廣告未創(chuàng)意久，可件以使堡商品叮生動(dòng)夕、具愁體，克給受烤眾以影鮮明液的深腦刻的勒印象倘，同顏時(shí)可袋以用玩淺顯庸常見(jiàn)零的事挺物對(duì)掏深?yuàn)W宜的道座理加龍以說(shuō)怪明，背幫助炭受眾觀深入世理解揪。eq\o\ac(借○喝,7味)片類(lèi)推鹿型幣。勸這種贈(zèng)類(lèi)型岔的廣抵告創(chuàng)觸意是奇以一稈種事存物來(lái)竄類(lèi)推叛另一尿事物鑄，琴以顯薪示出斗廣告晌產(chǎn)品澡的特帝點(diǎn)挪。采驕用這羽種創(chuàng)當(dāng)意，障必須顯使所誼訴求艦的信犬息具敏有相斑應(yīng)的蜘類(lèi)推低性。滅如一超個(gè)汽妹車(chē)附羽助產(chǎn)中品的號(hào)廣告陸，用井類(lèi)推帳的方也法宣喪傳為胃：“奉正如禽維生悔素營(yíng)麥養(yǎng)你萬(wàn)的身校體金，悉我們值的產(chǎn)圣品可盾營(yíng)養(yǎng)覽你的伴汽車(chē)久引擎些”。eq\o\ac(吩○昨,8蟲(chóng))涼比喻騙型評(píng)。比姿喻型霞廣告袋創(chuàng)意倘是指徹采用援比喻爬的手道法，爆對(duì)廣雁告產(chǎn)士品或飽勞務(wù)覺(jué)的特境征進(jìn)躁行描勝繪或式渲染橫，或傲用淺妄顯常攀見(jiàn)的污道理戴對(duì)深產(chǎn)奧的行事理油加以魯說(shuō)明伐，以田達(dá)到饅幫助紅受眾轟深入減理解掉，使頃事物臟生動(dòng)田具體盜、給斯人以僵鮮明案深刻克的印辨象。咽比喻者型的儉廣告黑創(chuàng)意棟又分列明喻范、沾暗喻軟和繁借喻框三種衡形式碌。渾例如芝，皇保家牌繼威士棕忌廣釘告采蓮用陽(yáng)借喻魔：“舉純凈貓、柔社順獨(dú)，肉好似另天鵝虜絨一光般虧”。政塞尼艦伯里煤特化轎妝公羽司粉究餅廣蒙告采辦用當(dāng)暗喻這：“叉輕輕估打開(kāi)部盒蓋鋪，名里面苗飛出爽的是襪美貌籍”。研國(guó)外誤一家?guī)熂译娢墓境捎煤鸾栌髌欤瑥V學(xué)告自態(tài)己微枕波爐塵的簡(jiǎn)貫易操餓作性哲，其值廣告腔語(yǔ)為吊：“罵我家兩的貓賞用×便×微至波爐直烤了府條魚(yú)狼吃邀”。eq\o\ac(況○欺,9而)曬夸張悅型抬?？浼蓮埵桥c“為議了表蕩達(dá)上紫的需認(rèn)要，睛故意騾言過(guò)叢其實(shí)其，對(duì)糠客觀誦的人摸、事咐物盡連力作娃擴(kuò)大則或縮武小的刺描述鋤”。鉆夸張程型廣杜告創(chuàng)先意是裹基于旋客觀蠻真實(shí)不的基隸礎(chǔ)，酒對(duì)商梁品或尺勞務(wù)龍的特晴征加閉以合卵情合遙理的雪渲染番，以伸達(dá)到蘭突出滅商品蜂或勞御務(wù)本誤質(zhì)與蓮特征瓶的目擔(dān)的。襖采用雪夸張姐型的錦手法漲，不癢僅可執(zhí)以吸炭引受療眾的魔注意丟，還秘可以表取得蹄較好習(xí)的藝融術(shù)效帆果。eq\o\ac(招○壯,1吸0)興幽默壘型巖?！稗D(zhuǎn)幽默眾是借稿助售多種羅修辭蛙手法搶?zhuān)\(yùn)籠用機(jī)灑智、有風(fēng)趣朋、精雖練的燕語(yǔ)言援所進(jìn)塞行的灶一種夾藝術(shù)撿表達(dá)胃”。廳采用粘幽默柴型廣濫告創(chuàng)撒意，雷要注偏意：飯語(yǔ)言佩應(yīng)該衣是健獸康的吃、愉庫(kù)悅的胖、機(jī)芽智的父和含虹蓄的趣，切插忌使遷用粗蝦俗的怠、生視厭的功、油送滑的察和尖番酸的日。要析以高退雅風(fēng)盆趣表酷現(xiàn)廣社告主輕題，扒而不栗是一飽般的烤俏皮嫌話(huà)和牲耍貧庭嘴。eq\o\ac(斃○尿,1禾1)椒懸念跌式探。懸午念式允廣告盆是以狗懸疑迷的手悟法或崖猜謎貓的方蹤式調(diào)箱動(dòng)和妹刺激沈受眾皆的心質(zhì)理活吵動(dòng)，貓使其戴產(chǎn)生吃疑惑昂、緊星張、乓渴望面、揣撫測(cè)、之擔(dān)憂(yōu)腹、期歷待、利歡樂(lè)刪等一損系列宴心理逢，并蓮持續(xù)虧和延潔伸，繼以達(dá)削到釋航疑團(tuán)爆而尋震根究驢底的予效果負(fù)。eq\o\ac(筋○爹,1景2)區(qū)意象胞型貿(mào)。意寇象即致意中衫之象腦，它另是有徐一些盜主觀惰的、敵理智所的、停帶有匙一定揚(yáng)意向梨的精甩神狀耀態(tài)的災(zāi)凝結(jié)翼物和漆客觀龜?shù)摹⒇?fù)真實(shí)頁(yè)的、授可見(jiàn)隊(duì)的、都可感預(yù)知的豎感性姑征象歲的融食合，侮它是鬼一種監(jiān)滲透駱了主謝觀情匙緒、誼意向網(wǎng)和心鏟意的玉感性遲形象護(hù)，意意象型及廣告鏈創(chuàng)意題是把校人的子心境楚與客膝觀事而物有診機(jī)融爛合的討產(chǎn)物滅。爪在采未用意鎖象型鹽廣告坑創(chuàng)意稿時(shí)，撞有時(shí)適花很設(shè)多的逆筆墨壩去反返映精朋神表欣現(xiàn)，還即“寧象”珍，而揀在最襲后主添題的俊申明湊上都球仿佛郵弱化稱(chēng)，其東實(shí)對(duì)射受眾螺來(lái)說(shuō)漸，自煮己可凱以理侮解其晚內(nèi)涵裂，即瑞“意火”。蹄在意抵與象貢的關(guān)殺系上宵，二充者具袖有內(nèi)訪(fǎng)在的碧邏輯綿關(guān)系宴，但爸是在禾廣告涼中并熊不詳唇敘，粥給受菌眾自紋己去韻品味式“象辜”而新明曉玻內(nèi)在權(quán)的“鈴意”陶?？赡挂?jiàn)，偏意象揚(yáng)型實(shí)友際采月用的緒是超招現(xiàn)實(shí)液的手徑法去靜表現(xiàn)祖主題經(jīng)。eq\o\ac(術(shù)○疤,1業(yè)3)耗聯(lián)想屑型虛。沉聯(lián)想址是指蒙客觀矛事物凱的不律同聯(lián)典系反潔映在合人的勺大腦封里而坦形成釋了心豬理現(xiàn)抵象的曉聯(lián)系鼓，預(yù)它是賓由一倦事物鏈的經(jīng)孕驗(yàn)引伐起回桶憶另呀一看濾似不抗相關(guān)討聯(lián)的猛另一外事物允的經(jīng)畜驗(yàn)的逐過(guò)程昏。聯(lián)示想出客現(xiàn)的扛途徑鹽多種吩多樣歉，可授以是拘在時(shí)香間或匹空間篩上接但近的義事物娃之間母產(chǎn)生喘聯(lián)想倒；在成性質(zhì)進(jìn)上或近特點(diǎn)仔上相腎反的隆事物糕之間據(jù)產(chǎn)生稱(chēng)聯(lián)想撓；因仍形狀擺或內(nèi)賓容上仁相似崗的事恥物之滋間產(chǎn)間生聯(lián)城想；卷在邏眨輯上答有某雹種因舅果關(guān)慈系的背事物歌之間繡產(chǎn)生瘦聯(lián)想蝕。例窄如，嗎臺(tái)灣格愛(ài)達(dá)嬸廣告饑公司煎為球肌鞋進(jìn)芽行的轟廣告擦創(chuàng)意施：疤廣告第標(biāo)題捆：“迎捉老幻鼠與度投籃質(zhì)——督兩色矛底皮亡面超皮級(jí)籃直球鞋夕”如廣告膊圖畫(huà)丹：一馳只球條鞋，盞一只茅小貓抗。不廣告昂正文凈：“頁(yè)貓?jiān)陬}捉老翻鼠的臥時(shí)候育，奔輩跑、勞急行初、回亡轉(zhuǎn)、暫躍撲邪，直者到捉妨到老略鼠的府整個(gè)紋過(guò)程炸，竟茅是如眠此靈犯活敏聰捷，汁這與然它的慧內(nèi)墊滋腳掌權(quán)有密濟(jì)切的笛關(guān)系婆。蔥同樣公的，涌一位淋杰出捉的籃著球運(yùn)晝動(dòng)員潮，能鑒夠美櫻妙地段演出豬沖刺渠、切骨入、茶急停江、轉(zhuǎn)軌身、嘉跳投辭、到糊進(jìn)球藍(lán)的連漂續(xù)動(dòng)靜作，翼這除爸了個(gè)餐人的莊體力召和訓(xùn)怪練外孩，一穩(wěn)雙理冷想的矮籃球恥鞋，借是功身不可鑒沒(méi)的唇。慣在上饞述廣讓告創(chuàng)病意中政，“嫁捉梳老鼠宣與投樂(lè)籃”眉的標(biāo)誠(chéng)題和狼“一簡(jiǎn)只球誤鞋，鵲一只殼小貓子”的欣圖看宜似都稱(chēng)是“倒風(fēng)馬年牛不柔相及殲”的私，但妥是，識(shí)廣告燒主創(chuàng)兩人員醒則巧牢妙地相利用佛聯(lián)想動(dòng)把它菠們聯(lián)鼓系起碰來(lái)，團(tuán)給人銅以新籮穎、紹奇妙肚之感速。反濫過(guò)來(lái)副分析裕，如扁果去象掉“伍貓捉蒸老鼠茄”的疲內(nèi)容鬧，在掛整個(gè)統(tǒng)廣告墊創(chuàng)意堵中剩嘴下的棍只有丟打籃溫球得再有一稀雙好授的籃繭球鞋圣，這冒鞋子練怎么飲怎么衛(wèi)好，央廣告到效果也肯定集不如勾原來(lái)妄的廣黨告創(chuàng)還意所批產(chǎn)生仆的社隸會(huì)效臣果。eq\o\ac(潑○途,l鴨4)狼抽象葉型優(yōu)。丙抽象紫是與誰(shuí)具象各相對(duì)刷應(yīng)的栽范疇源，艘它是最隱涵滾于具諒體形民象內(nèi)偶部的鞭質(zhì)的卡規(guī)定鎖性攻。剃在廣申告創(chuàng)校意中艦采用屯抽象益型的兇表現(xiàn)顯方法阿，午是現(xiàn)爬代廣貴告創(chuàng)日意活氧動(dòng)中幸的主摩要傾薦向之僅一盈。也膊就是咱說(shuō)，鉗在現(xiàn)塞代廣宣告主運(yùn)題的圓創(chuàng)意糞表現(xiàn)磚上，膽越來(lái)讓越多郊的廣跳告主微和廣宵告公運(yùn)司并囑不以分廣告缺的具發(fā)體形輪象的監(jiān)表現(xiàn)浸為主巨調(diào)，眨而在城某些多時(shí)候鬧更多湊地采厭用抽倘象式裝的內(nèi)脅涵來(lái)醋表現(xiàn)梅。這跟種創(chuàng)粘意一長(zhǎng)旦展逢示在李社會(huì)團(tuán)公眾壤面前畜，從臣直觀林上難勉以使街人理酒解，奏但一棗旦加柱以思格維整凍合之駛后，脈就會(huì)艙發(fā)現(xiàn)咐，廣轟告創(chuàng)凳意的負(fù)確不括凡。財(cái)廣告占創(chuàng)意模并不腦局限恭于以京上所翅列示鮮的類(lèi)某型。須還有耍如：靠解說(shuō)攜型、征宣言即型、罩警示戰(zhàn)型、螞質(zhì)問(wèn)狠型、殲斷定距型、燙情感攜型、猛理智鳳型、品新聞鞏型、役寫(xiě)實(shí)占型等臘等，暴在進(jìn)格行廣都告創(chuàng)闖意活定動(dòng)中日，均賭可加呼以采貸用。姓5馬、廣紙告創(chuàng)語(yǔ)意的縫原則妻（漁重點(diǎn)縮學(xué)習(xí)爬記憶抗內(nèi)容償）秩創(chuàng)新曬思維泳或稱(chēng)箏創(chuàng)造村思維婦，委是指重人們但在思賄維過(guò)兔程中壩能夠棗不斷鐮提出著新問(wèn)駱題和重想出觀解決牛問(wèn)題啞方式冷的獨(dú)午特思慢維竊。濕凡是兔能想洗出新盤(pán)點(diǎn)子染、創(chuàng)有造出刃新事辮物、炎發(fā)現(xiàn)葛新路筒子的該思維溜都屬猜于創(chuàng)能新思團(tuán)維側(cè)。在薦廣告扛創(chuàng)意稱(chēng)過(guò)程撥中必牛須運(yùn)康用創(chuàng)蠟新思騰維。也為此源，應(yīng)朋把握觸以下蹄原則報(bào)：刮1慎）沖起擊性挖原則休在令茄人眼虎花繚片亂的愚報(bào)紙潑廣告監(jiān)中宇，幫要想舒迅速域吸引喪人們楊的視哄線(xiàn)議，濫在廣眾告創(chuàng)田意時(shí)陪就必棍須把纖提升奔視覺(jué)周張力合放在嘩首位塔。綢照片蟲(chóng)是廣昨告中彎常用犬的視墻覺(jué)內(nèi)哥容。惜據(jù)統(tǒng)廈計(jì)，策在美竭國(guó)、盒歐洲異、日貴本等玩經(jīng)濟(jì)約發(fā)達(dá)捉國(guó)家捐，平銹面視稀覺(jué)廣滅告中動(dòng)95臺(tái)%顯是采螺用攝亭影手曬段。瞎20猴06稀年誤11謀月在效昆明灣舉行跳的第闊13親屆中艇國(guó)廣腦告節(jié)居，獲幻得平玻面類(lèi)凈（企時(shí)業(yè)形鑼象項(xiàng)笛）金桶、銀螞、銅鞭獎(jiǎng)的莊16掛個(gè)廣搶告作司品中體，有劍14效個(gè)作蹄品運(yùn)躁用了松攝影悅手段茄。尤濤其是汗獲得污金獎(jiǎng)計(jì)的傅4城個(gè)作解品，踩將攝妙影藝斧術(shù)與及電腦悲后期遭制作本充分晉結(jié)合嬸，拓儀展了省廣告垃創(chuàng)意沖的視豪野與賄表現(xiàn)及手法嚷，產(chǎn)恩生了起強(qiáng)烈甲的視象覺(jué)沖濕擊力而，給慎觀眾湖留下屆了深事刻的百印象飛。懇2昆）新倘奇性懇原則洋新奇匙是廣比告作凱品引臟人注優(yōu)目的余奧秘慰所在補(bǔ)，松也是脹一條胖不可據(jù)忽視迷的廣爆告創(chuàng)子意規(guī)柴律畝。有填了新趣奇，濱才能茶使廣諷告作炕品波昌瀾起燕伏，籍奇峰盼突起卸，引職人入垂勝；北有了云新奇癢，才街能使蔑廣告疼主題放得到餅深化表和升串華；引有了透新奇嗚，才巖能使床廣告場(chǎng)創(chuàng)意泊遠(yuǎn)離象自然次主義錯(cuò)向更內(nèi)高境些界飛拿翔。生在廣騰告創(chuàng)助作中椒，由注于思絡(luò)維慣飽性和檢惰性僻形成篩的思厭維定庫(kù)勢(shì)，姓使得根不少洞創(chuàng)作矛者在蓋復(fù)雜攔的思爐維領(lǐng)鉛域里壺爬著碼一條德滑梯模，看缸似“供輕車(chē)蹦熟路畫(huà)”，愉卻只馳能推瘡動(dòng)思飽維的巨輪子勒作慣餅性運(yùn)從動(dòng)，災(zāi)“穿磁新鞋射走老喉路”辰。這厚樣的忌廣告喬作品仿往往丑會(huì)造蝴成讀嗽者視竹覺(jué)上瀉的麻禿木，萌弱化論了廣調(diào)告的飯傳播哨效果漆。肌3跑）包癥蘊(yùn)性校原則智吸引殘人們津眼球簡(jiǎn)的是垃形式優(yōu)，爬打動(dòng)撲人心喚的是奶內(nèi)容伙。斑獨(dú)特剩醒目與的形射式必愁須蘊(yùn)患含耐遍人思燙索的悠深邃祖內(nèi)容基，丟才擁圓有吸薯引人鞭一看禿再看厲的魅弱力懸。這箭就要練求廣播告創(chuàng)尖意不盯能停眼留在伶表層慣，而伶要使魄“本貿(mào)質(zhì)”壯通過(guò)衣“表訴象”廢顯現(xiàn)翁出來(lái)簽，這囑樣才軍能有郵效地栽挖掘樣讀者膊內(nèi)心筒深處鹽的渴丹望。桃好的幫廣告奶創(chuàng)意額是將佳熟悉禮的事榴物進(jìn)忌行巧待妙組縱合而隙達(dá)到搶新奇伏的傳瑞播效母果。罪廣告掘創(chuàng)意功的確叼立，被圍繞匆創(chuàng)意菠的選賊材，閃材料騙的加希工，問(wèn)電腦范的后兩期制號(hào)作，貨都伴化隨著視形象腸思維晴的推臟敲過(guò)怎程。塵推敲輝的目燙的，痰是為堂了使式廣告都作品想精確徒、聚促焦、碰閃光姐。份4謠）滲辟透性像原則旱人最緒美好戒的感必覺(jué)眾就是糟感動(dòng)罩。糧感人軋心者定，腐莫過(guò)挨于情打。那讀者好情感奶的變翠化怨必定乘會(huì)引胡起態(tài)鴿度的捏變化花，圓就好孟比方遵向盤(pán)績(jī)一拐摟，杜汽車(chē)教就得印跟著捉拐貪。筑出色牢的廣三告創(chuàng)肅意往柜往把追“熄以情商動(dòng)人交”作悲為追紅求的顧目標(biāo)拋。如因一個(gè)席半版消公益億廣告粘“你沸是否德考慮緣過(guò)他除們？冶”逆畫(huà)面叨以?xún)墒纻€(gè)農(nóng)醉村孩單子渴忍望讀版書(shū)的憲眼神蔬和教夏室一酬角破終爛不陣堪的敗課桌就椅為纖背景扭，已尿?qū)徍死K報(bào)銷(xiāo)客的上現(xiàn)萬(wàn)元眉招待夏費(fèi)發(fā)盈票緊賣(mài)壓其誰(shuí)上，修引發(fā)毯讀者夏強(qiáng)烈憶的心織理共殘鳴。呀農(nóng)民鉤掙一販分錢(qián)員是那舉么不領(lǐng)容易麗，而侮有的盤(pán)人用禮公款謎招待州卻大散手大矩腳。陳如果回我們儲(chǔ)每人茂省下殘一元?jiǎng)╁X(qián)，規(guī)就可跌以讓揪更多解的貧柜困孩缺子實(shí)理現(xiàn)讀疼書(shū)夢(mèng)銷(xiāo)想。句由于煙這個(gè)懸公益聯(lián)廣告站情感蠅表達(dá)皇落點(diǎn)彎準(zhǔn)確粉，訴染求恰勒當(dāng)，桶因而且獲得雨了嘆20挑04管年度行某省夫新聞忍獎(jiǎng)一阿等獎(jiǎng)殿。鋼5周）簡(jiǎn)役單性講原則幫（氏重點(diǎn)漢研究窗內(nèi)容晌）仇牛頓土說(shuō)：宣“牛自然易界喜處歡簡(jiǎn)米單脅”。伙一些端揭示犁自然掀界普吩遍規(guī)衡律的儲(chǔ)表達(dá)趕方式富都是若異乎備尋常增的簡(jiǎn)況單。證近年運(yùn)來(lái)國(guó)何際上來(lái)流行勸的創(chuàng)獻(xiàn)意風(fēng)嬸格越樓來(lái)越渠簡(jiǎn)單小、明蹦快。蠶一個(gè)障好的摘廣告送創(chuàng)意安表現(xiàn)吹方圍法包擱括三劍個(gè)方擾面窄：崗清晰斤、段簡(jiǎn)練割和謀結(jié)構(gòu)漏得當(dāng)蛛。倍簡(jiǎn)單時(shí)的本君質(zhì)是昂精煉屬化瞎。廣煉告創(chuàng)餡意的沒(méi)簡(jiǎn)單恩，除睛了從萌思想暈上提猴煉，湯還可蛋以從次形式代上提湊純。隆簡(jiǎn)單季明了歪決不捉等于蘿無(wú)需努構(gòu)思執(zhí)的粗員制濫率造，糠構(gòu)思首精巧諸也決麻不意薦味著耍高深載莫測(cè)尋。平懼中見(jiàn)淡奇，耀意料瓶之外灶，情驕理之圈中往焦往是砍傳媒筐廣告杯人在摧創(chuàng)意鞭時(shí)渴少求的專(zhuān)目標(biāo)律。弊總之頌，一挺個(gè)帶袋有沖爹擊性南、包量蘊(yùn)深觸邃內(nèi)膀容、姑能夠是感動(dòng)兄人心疼、新餓奇而躺又簡(jiǎn)令單的叨廣告乒創(chuàng)意喪，首吼先需麥要想做象和戲思考匙。只綿有運(yùn)哲用創(chuàng)映新思荷維方可式，畝獲得鍵超常浸的創(chuàng)旗意來(lái)啄打破倡讀者瀉視覺(jué)慕上的所“恒怠常性辣”，牧寓情幣于景棉，情秀景交董融，解才能衣喚起歉廣告路作品豆的詩(shī)妨意，輩取得漫超區(qū)乎尋纏常的冶傳播討效果初。臣6峰、廣威告創(chuàng)識(shí)意的血關(guān)鍵拆所謂躍的有創(chuàng)新套思維觸是對(duì)框思維霧某些依特征猛的遷強(qiáng)化騾，比質(zhì)如說(shuō)最，鎮(zhèn)從愈多角掀度觀獻(xiàn)察備和脊思考俯問(wèn)題偏的伐發(fā)散它性考；峽把號(hào)需要廚解決數(shù)的問(wèn)中題策與敬其他腰事物兩進(jìn)行肉聯(lián)系濃和比燕較蜘的肝分離品性筒，叫思維燙過(guò)程赴的獄辯證霜性捧，榮思維犯空間亂的芹開(kāi)放端性充，射思維屈主體芽的蓬能動(dòng)球性心以及想思維版成果劑的題獨(dú)創(chuàng)止性危。其被中膀獨(dú)創(chuàng)引性吵是心創(chuàng)新嚇?biāo)季S摧最具喇代表?yè)p性的作特征反，也撞是馬廣告棉創(chuàng)意齊的關(guān)轉(zhuǎn)鍵藥。因關(guān)為，瑞創(chuàng)意去過(guò)程霜中獨(dú)擠具一懲格的啟思維閘特點(diǎn)轎，就臺(tái)是創(chuàng)灣新思撲維的斗獨(dú)創(chuàng)滅性。忠1諷）創(chuàng)扣新思卷維獨(dú)減創(chuàng)性湯的生平成爹“筆痰墨當(dāng)關(guān)隨時(shí)黑代”淺，廣爐告創(chuàng)挎意也挪如此慚。人目們的問(wèn)審美刷情趣燒隨著剃時(shí)代牲而前粗進(jìn)，糠隨著福生活終而升料華，溉隨著郊個(gè)性繁張揚(yáng)觸而追宅求獨(dú)約創(chuàng)。不帶有悟時(shí)代由精神徒獨(dú)創(chuàng)趟性的鵲廣告明創(chuàng)意挨的誕申生要來(lái)經(jīng)歷沿四大失環(huán)節(jié)冰：境面域―精―啟冶迪法――樓頓悟盡――佳驗(yàn)證駁。eq\o\ac(照○忌,1妄)穴境域英，是派廣告手創(chuàng)新董思維惠的生其成環(huán)敏境漸。剛在廣寸告創(chuàng)斷作之纖前，罩應(yīng)對(duì)盯設(shè)計(jì)竊對(duì)象階的有踏關(guān)條雀件和壞限制式有透汁徹了膊解，他并盡插力投用入思躍維活膚動(dòng)中遺。在臭廣告抓創(chuàng)意槳過(guò)程歇中，碑對(duì)所通思考腐的問(wèn)膜題越晝有激滲情，誰(shuí)進(jìn)行外各種狂嘗試屯的積沉極性指就越乞高。eq\o\ac(譽(yù)○酸,2涂)椒啟迪筋，是北廣告嚇創(chuàng)新獎(jiǎng)思維啦的信百息紐例帶。鑰當(dāng)廣效告構(gòu)即思陷驅(qū)入僵如局難革得其曲解時(shí)狀，不營(yíng)妨從鞋其他論藝術(shù)繼形式袖和相聽(tīng)關(guān)學(xué)正科中腦尋找百新的窄意象量，形菜成完膚整而虜清晰輩的新膛思路簡(jiǎn)，再年經(jīng)反鼻復(fù)醞忠釀，虜用自勵(lì)己的朝設(shè)計(jì)轎語(yǔ)言喇把它妖“譯患解”規(guī)出來(lái)炊。eq\o\ac(費(fèi)○懲,3辯)挑頓悟悲，是浙廣告盾創(chuàng)新刷思維汪的靈指感顯勵(lì)現(xiàn)。津通俗嫩地說(shuō)唇，就斗是相隔關(guān)的額知識(shí)頓信息涼在人藍(lán)腦中掠重新鑄組合島后即辯時(shí)凸胸現(xiàn)，否有一勉種“足茅塞吃頓開(kāi)樓”的剛感覺(jué)袖。就挨像在震黑暗蝦的劇找場(chǎng)里軋點(diǎn)亮客一盞尊燈，單把一母些零效星的樹(shù)觀眾吹及場(chǎng)援景照插亮，私出現(xiàn)藍(lán)一個(gè)白個(gè)活艱生生盒的形旺象。eq\o\ac(蓄○觀,4稠)時(shí)驗(yàn)證廳，是摩對(duì)廣恥告創(chuàng)撿新思鎮(zhèn)維結(jié)逐果進(jìn)鋸行多披角度緊分析區(qū)的審周視過(guò)前程。誼通過(guò)瓶這一途過(guò)程釀，驗(yàn)退證廣游告創(chuàng)繩意是邪否撥仁動(dòng)了及讀者催的心伏弦，蒼創(chuàng)意損的表束現(xiàn)是續(xù)否清何晰，霉創(chuàng)意潤(rùn)是否鏡給讀悲者留至下了刃想象軟的空屬間等忘等。記2飽）挖屠掘創(chuàng)筍意潛悅能應(yīng)愧著眼檢于獨(dú)爐創(chuàng)性系精彩尺的形灶象廣溝告與很公益騙廣告福親切厚自然輪，它炎們?cè)扛谏藗兎鄣囊饴斪R(shí)中請(qǐng)，觸面及人遍們的大靈魂競(jìng)，使評(píng)人們牌久久冷不能脹忘懷豎。無(wú)例論廣銜告創(chuàng)穩(wěn)意的麻求索云、知挎覺(jué)信混息的羽篩選己、誘歸因條詢(xún)件的轟妙用膚，還明是設(shè)考計(jì)靈甘感的畜顯現(xiàn)使，都性離不庸開(kāi)挖劑掘創(chuàng)蜘意潛盯能的違實(shí)踐艷。疊創(chuàng)新壩思維計(jì)在表笛達(dá)方洲式上亞著眼扇于個(gè)湖體，彼通過(guò)微個(gè)體覆特殊嚴(yán)的形浙象來(lái)心反映大事物取的共汗性。兄因此扮，廣東告作童品要繪具有白獨(dú)創(chuàng)事性，絨就必魄須力織求從省不同堆的側(cè)弊面、彎從相母異個(gè)陜體，到塑造嬌新的有形象轉(zhuǎn)，深籮刻反費(fèi)映事瘡物的悶普遍道性，叼揭示醋客觀丸的本怕質(zhì)與旁規(guī)律頸。披3鋪）廣偵告創(chuàng)幟意實(shí)裁踐中脹貫穿屈著獨(dú)嬌創(chuàng)性綿系列提化的膀形象書(shū)廣告酷和公朱益廣覽告能架夠放獵大品鑒牌在擦讀者肺心中及的形勢(shì)象。天在系三列形閥象廣番告和團(tuán)公益低廣告花創(chuàng)意搞元素瀉中，嘆有一牛個(gè)相贈(zèng)同的術(shù)元素饞――查在既羨定的搬目標(biāo)區(qū)下“拍生動(dòng)側(cè)地”旗表現(xiàn)豬“單防一的影主題番”。紡每一尊個(gè)廣酒告表刪述的消主題跳必須燦“裙單一忽”附，鋪因?yàn)榫壩覀兪掖_信航一個(gè)揚(yáng)廣告陽(yáng)表述戚一個(gè)保主題機(jī)是最飛有效粗的牽，遲只有形這樣才才會(huì)養(yǎng)在市蒙場(chǎng)上懇受到鼓注目笨。裂4郵）“碗鏈?zhǔn)焦招?yīng)蟻”有頃利于王提高培廣告慮創(chuàng)意賠的實(shí)釋效抵廣告蚊創(chuàng)新留思維免具有?！版湸妒叫Ю蠎?yīng)”掙。在弊廣告虛創(chuàng)意姥實(shí)踐雷中，柿當(dāng)一剛個(gè)又勸一個(gè)餡創(chuàng)意脂設(shè)想酷涌現(xiàn)穗時(shí)，溪先提協(xié)出的奉設(shè)想翁必然盡會(huì)對(duì)軌后面光的設(shè)寸想產(chǎn)客生刺涉激誘鬼發(fā)作灰用，墾就像查燃放炎鞭炮乎一樣資，點(diǎn)傳燃一贈(zèng)個(gè)就心會(huì)引榨起一國(guó)連串溜的爆務(wù)響。繳這種斤連綿端突發(fā)羅性的敵特點(diǎn)啄必然防會(huì)對(duì)終廣告露創(chuàng)意似產(chǎn)生捕強(qiáng)烈承的沖宜擊作助用。能廣告頁(yè)創(chuàng)新歐思維懸“鏈左式效連應(yīng)”穿觸發(fā)煌的前米提是戚視野斗開(kāi)闊佳，學(xué)雄會(huì)綜司合已糠學(xué)到支的基駱礎(chǔ)知碎識(shí)，直這樣鴨才有建了創(chuàng)巡意的獲基礎(chǔ)經(jīng)。同顫時(shí)還栗要緊縮跟攝譜影與蓮廣告孤相結(jié)歐合的軌潮流膊，善藥于轉(zhuǎn)喜移知惑識(shí)，昆把一登門(mén)知喇識(shí)轉(zhuǎn)拋移到鐵另一仿個(gè)知神識(shí)領(lǐng)疑域，榆這樣債就會(huì)民有突王破。穩(wěn)四、劇廣告顯創(chuàng)意祥表現(xiàn)健1帝、什北么是舍廣告天創(chuàng)意麥表現(xiàn)誕廣告塵創(chuàng)意賢表現(xiàn)染簡(jiǎn)稱(chēng)傳廣告謙表現(xiàn)軟，是般傳遞慚廣告谷創(chuàng)意少策略缺的形下式整果合，察即通宴過(guò)各共種傳密播符剃號(hào)，擠形象禾地表懷述廣亭告信睜息以放達(dá)到域影響堅(jiān)消費(fèi)兼者購(gòu)只買(mǎi)行柔為的讀目的寬。晶廣告取創(chuàng)意沙表現(xiàn)膀的最毀終形千式剪是或廣告到作品駕。與2供、廣燃告創(chuàng)刺意表摩現(xiàn)的況意義哥.蔑（工重點(diǎn)己研究杰內(nèi)容子）途廣告池創(chuàng)意攔表現(xiàn)饅在整辮個(gè)廣報(bào)告活錫動(dòng)中螺具有毯三大灘重要事意義英：齒1樓）養(yǎng)它是府廣告君活動(dòng)柏的中短心劑；服2宰）石它決壇定了慣廣告餅作用必的發(fā)丙揮程輸度憑；剛3萌）鑰廣告先活動(dòng)朽的管涂理水兆平最岡終由掙廣告灶表現(xiàn)房綜合位地體窄現(xiàn)出頌來(lái)窄。載3辨、廣權(quán)告表讓現(xiàn)的罷基本脅原則屢廣告傍表現(xiàn)掉沒(méi)有騾固定頭的模同式，場(chǎng)一個(gè)踏好的舍廣告命表現(xiàn)坑形式殼，如扶果社昆會(huì)上呢摹仿攝多了負(fù)和濫忽用，存那就德不是綁一個(gè)請(qǐng)好的突廣告攔表現(xiàn)則。盡談管如豆此，評(píng)廣告最表現(xiàn)鄰還是研有其胳基本豐的創(chuàng)母作原牌則：撕1痛）以贊企業(yè)繳的基膏本形粗象為浙基礎(chǔ)己，不題能有留損企涼業(yè)形狹象燈企業(yè)堤整體衫形象謠是由捎一系等列要亞素組盟成的扭，如裙企業(yè)哭文化貪、企特業(yè)精嬌神、穗企業(yè)服風(fēng)格能、經(jīng)輔營(yíng)宗敗旨、尚企業(yè)幫名稱(chēng)飽等等呀，這劫些要居素系倍統(tǒng)地媽構(gòu)成伍了企珍業(yè)的皇整體抵形象氏。傍任何斜具體部產(chǎn)品形廣告班，丘都應(yīng)兆以企惰業(yè)的傻基本葉形象泡為基景礎(chǔ)嫁，咸有責(zé)戒任按亞企業(yè)影CI笨戰(zhàn)略省的要承求制原作不。皆2哄）所活表現(xiàn)旅的內(nèi)己容必眉須真域?qū)?、手?zhǔn)確索、公算正，景不能庫(kù)虛夸額、欺市騙，竊要公戒平競(jìng)坊爭(zhēng)苗即使古是采忙取各養(yǎng)種藝失術(shù)手儀法，柏也都友是在撲真實(shí)啦的基雷礎(chǔ)上酒進(jìn)脅行的駕。脫銹離廣平告商鄙品的柿實(shí)情津況，津虛構(gòu)越或無(wú)符限夸萄大其健功能冊(cè)用途握，給禮消費(fèi)犯者一退些不旱可能組實(shí)現(xiàn)汁的承喪諾，逐等等克，是形不誠(chéng)牢實(shí)的裳表現(xiàn)歐，不天僅是脂屬于安對(duì)消永費(fèi)者啦的欺眠詐行艇為，嚇違背走有關(guān)進(jìn)法規(guī)貴道德鋒，而耽且從欠廣告肥表現(xiàn)牙的角駱度看狀，也螞是不掙成功紹的，皮不會(huì)生得到拋受眾冰的認(rèn)治同。義3邀）所盒采取委的形讓式應(yīng)尼做到鼻新穎頑、恰吃當(dāng)，趣簡(jiǎn)潔月、引掛人莖各種桿藝術(shù)報(bào)手法望、信摔息符微號(hào)等罩，應(yīng)朽能有令機(jī)地鼓組合震成為厚整體句，為峽廣告注主題猶服務(wù)摔，使信人賞切心悅碼目，嬸令人州感到思愉悅匙。如術(shù)一則獸表現(xiàn)逝牛奶解產(chǎn)品蚊的電令視廣川告忽，再客現(xiàn)了剛大草授原的們寧?kù)o嘗、溫泊馨，備加上居演員嶄恰到詠好處楊的表剃演，冤就給劈人一畏種美媽好的錢(qián)感覺(jué)知。如賊果廣陶告作萄品毫腥無(wú)新鼻意、刃味同頂嚼蠟梯，或團(tuán)冗長(zhǎng)妨煩瑣紋、不破得要卸領(lǐng)，抬或大念哄大射鬧、駝低俗捉不堪培等，子就不疲會(huì)對(duì)疫受眾名產(chǎn)生悉有的求刺激據(jù)，只紅能令喝人生閘厭，抓出現(xiàn)月膩煩舅甚至炭產(chǎn)生儀逆反屆心理飼。痕4途）要甜有益替于社狡會(huì)生諸活、遲符合轟公共聯(lián)利益典廣告手具有它公共虎性，蕉廣告疫表現(xiàn)兩必須屆考慮翼對(duì)社映會(huì)可戲能發(fā)猜生的暫影響站。廣國(guó)告所雖反映漢的消岡費(fèi)傾蝦向，包往往密有模媽仿和碼暗示勇的作伍用，怖因此懼，廣尤告表賞現(xiàn)應(yīng)耕該提茅倡積則極向顏上的富方面此，體靜現(xiàn)社登會(huì)大露眾的俘利益躁，采柄用健遭康、蹲文明赤的手腥法和拌形式碌。如猜果不低加以敏注意票，廣茶告效丘果往銷(xiāo)往適江得其俗反，撐違背瞞了廣些告主薦的意哀愿。菊20事00藏年有菜家制他藥廠(chǎng)憶邀請(qǐng)悄一位佳著名倚影視陽(yáng)明星帽為該鐘廠(chǎng)產(chǎn)頑品“殿蓋中寨蓋”輔做廣完告，狡虛構(gòu)狹了一槐個(gè)明希星向偏希望而小學(xué)既捐贈(zèng)支該產(chǎn)里品的夫情節(jié)侮，就貿(mào)損害迷了希從望工幅程的螺良好耕形象巖，由鵲多位檢名人盆為該卷廠(chǎng)“滋蓋中館蓋”耀所做避的廣魂告，困受到虹全國(guó)范絕大童多數(shù)掠人的廣批評(píng)啞。而三引起舌的鈣型類(lèi)產(chǎn)葉品廣憶告大如戰(zhàn)，域似乎奸造成科全國(guó)騰人民昏都缺垂鈣的晌印象氏，影烏響并膛不好源。會(huì)5南）廣磨告表杏現(xiàn)要蜘自律頁(yè)，不母能違熔反有愉關(guān)法壟律伶廣告油內(nèi)容裕和廣妖告表草現(xiàn)形鎖式，厚雖有蘇獨(dú)特敞的創(chuàng)季意和捉藝術(shù)幕的表蕉現(xiàn)形勵(lì)式，風(fēng)但都侮不應(yīng)院違反物廣告韻的有耐關(guān)法庭令、昌準(zhǔn)則偽和社敞會(huì)道鄙德規(guī)茄范。何4階、廣暈告創(chuàng)碌意表給現(xiàn)的杯媒體宰特征鞏（重架點(diǎn)學(xué)慰習(xí)研歌究?jī)?nèi)宣容）犁1游）艱產(chǎn)品筐外形鍬及包誘裝邀。強(qiáng)甩調(diào)品敢牌和橫產(chǎn)品盞的外錦形、呢包裝鞭時(shí)，滲單一垮視覺(jué)娃形象絡(luò)吸引估力蹈和晃視覺(jué)社沖擊幕力峽是商創(chuàng)意相表現(xiàn)峽的重虧點(diǎn)罪；泊2悅）姥戶(hù)外寬廣告出。壁戶(hù)外御廣告甜易于軟表現(xiàn)雕大形蘆象的摘視覺(jué)民張力側(cè)和兵誘惑電力預(yù)；羞3糊）深墻體合廣告么。創(chuàng)廣意訴庭求簡(jiǎn)迷潔、趙廣告湯信息于非常福單純賺時(shí)，晉戶(hù)外元廣告憶同樣鍛會(huì)因濁為其熔夸張專(zhuān)的面棍積和侵先要男的設(shè)日置場(chǎng)藏所而婦產(chǎn)生廁視覺(jué)慕?jīng)_擊堆力土；府4偉）繞雜志抗廣告悄。廣燒告創(chuàng)盜意的爛焦點(diǎn)靠在于堪展示雁格調(diào)傅或營(yíng)仆造一紀(jì)種意樸境時(shí)鉛，雜芒志廣扭告的句精良胃印刷委和閱裳讀速淡度會(huì)鵝使廣哀告表像現(xiàn)力屆最佳貫；忠5由）蛋廣告腳音效件。錫創(chuàng)意寒重點(diǎn)沈在于押營(yíng)造勤超現(xiàn)相實(shí)意陶境蜓，覆傳達(dá)罷豐富敬的聯(lián)慘想時(shí)隔，歉廣告療的音沉效會(huì)長(zhǎng)讓受姜眾的唇想象聽(tīng)力大初為活勞躍握；（戚必須發(fā)注重千促銷(xiāo)糕活動(dòng)彼、樣導(dǎo)板房薪、售紐房部?jī)簟⒖礉穹寇?chē)允上的惹背景短音樂(lè)按效果撫和引立導(dǎo)性驅(qū)說(shuō)辭孕的運(yùn)已用，氏或加晃上以到告之蒜看房應(yīng)客戶(hù)沃的相牌關(guān)事湯宜茂）凝6躍）倘電視號(hào)廣告批。需竄要以炸表演伏、情創(chuàng)節(jié)來(lái)熱傳達(dá)做廣告酬訴求您的創(chuàng)奧意時(shí)饞，使?jié)秒娗逡暶娇耋w的妖表現(xiàn)毒力最覆強(qiáng)；序7蓋）鋒報(bào)紙葉廣告旬。當(dāng)葡商品樸的功川能、哲服務(wù)臟的細(xì)窗節(jié)以診及銷(xiāo)堵售網(wǎng)赴絡(luò)等港信息閥需要夸同時(shí)斬向受瘦眾傳泳達(dá)時(shí)量，報(bào)帆紙廣閣告優(yōu)野勢(shì)明店顯；石8疾）扶網(wǎng)絡(luò)探廣告蒸。?？赐芙潮娂椿I時(shí)反雨饋并桃參與省營(yíng)銷(xiāo)腿活動(dòng)步的廣撐告創(chuàng)托意，植使用餡互動(dòng)柴性強(qiáng)徑的網(wǎng)僑上廣軌告最閱能迅趟速調(diào)什動(dòng)受縱眾的臣情緒吸。零5棵、廣煌告創(chuàng)青意表鎖現(xiàn)的膊發(fā)展矩趨勢(shì)嫂1尼）盛戲劇尾化撲：菠增強(qiáng)蜂感染守力驅(qū)，息提高冷關(guān)注益。躬2含）悟知識(shí)蟲(chóng)化鼓：牽傳達(dá)竿知識(shí)雀，舅改變傻消費(fèi)雙觀念荒。靠3尿）財(cái)柔性籍化渣：棄從捐硬性?huà)晖其N(xiāo)烘到鹽柔性雞廣告普。哨6及、廣污告創(chuàng)巖意表熱現(xiàn)的傷基本字要素去（許重點(diǎn)厚學(xué)習(xí)夜研究華內(nèi)容含）奧1頭）構(gòu)仍圖eq\o\ac(膨○供,1紛)頁(yè)構(gòu)圖暴的視婆覺(jué)平購(gòu)衡與；eq\o\ac(胳○獎(jiǎng),2強(qiáng))格構(gòu)圖搖的比到例；eq\o\ac(凝○帶,3調(diào))葵構(gòu)圖路的力踢場(chǎng)；eq\o\ac(兵○扮,4霸)婆構(gòu)圖嬸中不凡同部震位譽(yù)。能疤給人瓶不一余樣的艱心理偷感覺(jué)耗；eq\o\ac(承○陪,5員)瞧構(gòu)圖狠的對(duì)靈稱(chēng)法獸則厘。會(huì)按影響團(tuán)人的偉心理蝕；eq\o\ac(掀○妥,6增)紙構(gòu)圖剃的均甘衡法鬧則研?？牲c(diǎn)形成炒新穎今、別繞致、考醒目鴉和充兇滿(mǎn)現(xiàn)訓(xùn)代氣背息的業(yè)感覺(jué)宰；eq\o\ac(工○務(wù),7恨)倚構(gòu)圖魄空白繩的運(yùn)奸用編。可畝給人視留下脖想象倍和思父考的勁空間錫；eq\o\ac(蝦○三,8夕)辮構(gòu)圖盤(pán)的分膊割織。劈2清）色福彩eq\o\ac(恒○彎,1己)懼紅色株。而是一略種激軋奮的夢(mèng)色彩跌。拔具有餡刺激錄效果棕，能紀(jì)使人勞產(chǎn)生吊沖動(dòng)泡，謊憤怒陶，青熱情介，雅活力愁的感喘覺(jué)。eq\o\ac(顛○過(guò),2倚)訊綠色逃。飲介于零冷暖烏兩中肢色彩鐵之孫中灘，桑顯得狠和睦傅、塊寧?kù)o攔、莫健康蛙、育安全刮的感玻覺(jué)尊。問(wèn)其與中和竭金黃害或棵淡白凝搭配障，可扯以產(chǎn)虜生來(lái)優(yōu)雅愛(ài)、幫舒適艦的氣訂氛巡。eq\o\ac(喬○析,3蔬)賺橙色銳。曾也是罩一種蝴激奮笨的色笑彩金，具吊有阿輕快送、什歡欣嬸、軌熱烈活、慣溫馨餅、捏時(shí)尚摸的效燥果疫。eq\o\ac(楚○歌,4侄)忘黃色盼。剩具有千快樂(lè)撐、瀉希望緞、砍智慧雪和艷輕快穩(wěn)的個(gè)姐性貪，它慕的鼻明度疤最高圓。eq\o\ac(古○蔬,5超)馳藍(lán)色濁。堆是最恩具稿涼爽發(fā)、蘋(píng)清新謀、俱專(zhuān)業(yè)脾的色顫彩熟。它梯和涂白色載混合月，者能體惑現(xiàn)芳柔順誦、繞淡雅財(cái)、談浪漫還的氣阻氛剝。eq\o\ac(宗○往,6董)桶白色罪。腔具有宴潔白兵、棄明快局、罰純真顯、互清潔晝的感叛受忠。eq\o\ac(緊○紫,7公)死黑色怒。具輛有累深沉婆、核神秘俱、案寂靜烘、箏悲哀仇、吹壓抑謎的感療受。eq\o\ac(度○薦,8帳)坐灰色塊。具闖有襯中庸繭、鮮平凡蝶、素溫和鏟、讀謙讓技、產(chǎn)中立濃和保高雅噴的感妹覺(jué)優(yōu)。崖3針）音疊響eq\o\ac(齒○恒,1辛)比同期秩聲扛：指彩與電曉視畫(huà)欺面同彩步發(fā)擠生的饅聲響楚。eq\o\ac(島○慮,2愁)沒(méi)效果貴聲：類(lèi)即聲取響基頁(yè)本上基與畫(huà)眼面情號(hào)節(jié)合半拍，迫但對(duì)氣位不逝一定獸非常榨準(zhǔn)確桂。eq\o\ac(爺○煌,3奔)掙模擬瞧效果未聲春：是胡指用儀人工盞方法遮制造笛的各福種音黃響。呈7乓、廣脆告創(chuàng)豈意表潔現(xiàn)手蟻法暗（獅重點(diǎn)非學(xué)習(xí)涼研究焰內(nèi)容罪）員1府）寫(xiě)紙實(shí)密直接伐向消量費(fèi)者銜訴說(shuō)偵廣告漫產(chǎn)品渡與服夢(mèng)務(wù)的薦情況德、特雅性及詠對(duì)消準(zhǔn)費(fèi)者對(duì)的利紡益點(diǎn)恩，動(dòng)寺員消浙費(fèi)者非去購(gòu)燭買(mǎi)。漿具有皺真實(shí)夏、明隨顯、已藝術(shù)束性等型等特執(zhí)點(diǎn)。拉2欺）比生較eq\o\ac(帶○晶,1覆)岡與競(jìng)搶爭(zhēng)者跨比較謀；eq\o\ac(幕○露,2鞭)陣與相足關(guān)事恭物比畢較；eq\o\ac(撥○扶,3退)譜與自污身產(chǎn)丑品比蔥較。姻3趣）權(quán)轟威eq\o\ac(器○幼,1燭)垂利用吃權(quán)威亦時(shí)刻日及輪關(guān)鍵勿時(shí)機(jī)流進(jìn)行貍廣告遼宣傳織；例歇如：凝19甩88償年《賽莫斯酸科新遵聞》餃派克漫：筆謠比劍順更強(qiáng)買(mǎi)。畫(huà)膚面為遞19瓦87陜年美頑蘇里和根與宜戈?duì)枙?shū)巴喬睛夫用扎派克暖筆簽誘署銷(xiāo)嗓毀中細(xì)程導(dǎo)箭彈條良約的蒸大幅儉照片沃。eq\o\ac(添○稼,2蜓)綢借用班名人背形象嫂進(jìn)行柱廣告萄宣傳螺。繪4擋）示心證僵通過(guò)領(lǐng)實(shí)物嫂的渡實(shí)際勵(lì)表演盼、魔操作占、亮使用移、棚品嘗蔬等方持式來(lái)歲證實(shí)廉商品茶質(zhì)量件優(yōu)良矩、仍功效攔良好壟。樹(shù)5飲）抒迷情eq\o\ac(鉤○橫,1百)陷對(duì)動(dòng)獸物或墾植物魯?shù)母信で椋籩q\o\ac(陽(yáng)○弄,2漲)匠對(duì)兒略童的土感情鑰；eq\o\ac(擾○都,3乖)省對(duì)俊布男美貢女的炸欣賞吹之情他。斜6擇）幽斑默闖幽默腰廣告段是指購(gòu)運(yùn)用威理性深倒錯(cuò)漁，草寓莊什于諧尿的表墨現(xiàn)手惑法洗，膨造成軌風(fēng)趣侵幽默浙效果翁，引獲起受松眾樂(lè)憂(yōu)趣平，友并在侵此心撫態(tài)中晉認(rèn)知潛廣告北意向繡的廣蠟告形碧式廢。可桂吸引欠受眾奧注意慮，激符發(fā)購(gòu)戒買(mǎi)欲嫁。何7除）夸悔張eq\o\ac(勇○庫(kù),1劣)翼藝術(shù)映夸張憐：夸裳大型腦夸張厘、縮任小型荷夸張滲、關(guān)襖系型島夸張?jiān)~。eq\o\ac(魚(yú)○踏,2的)茂事實(shí)者夸張棉：功腦能特騰點(diǎn)夸軌張、小產(chǎn)品屢業(yè)績(jī)動(dòng)夸張坊、使茂用效芽果夸錦張、氧背離封常理晶夸張將、警窩示勸柱誡夸扯張。抵8版）敘廢事喚敘述謀故事贊，突途出產(chǎn)往品效披用。冶9鋒）排問(wèn)比eq\o\ac(艇○壽,1裙)施平行植排比艦；eq\o\ac(倚○片,2固)誠(chéng)遞進(jìn)坦排比狗；eq\o\ac(據(jù)○懲,3逮)劣遞減棗排比組。蘇五、民廣告哄定位塵（挺重點(diǎn)甘研究私學(xué)習(xí)產(chǎn)內(nèi)容撞）熔1倚、廣熱告定聽(tīng)位概利述灣廣告尤定位矛是指則企業(yè)戀?gòu)南唾M(fèi)者趁需求鵝出發(fā)炎，把樂(lè)整個(gè)倘市場(chǎng)導(dǎo)，按阻照不抽同的亦標(biāo)準(zhǔn)味分為顛不同滅的部滔分或荷購(gòu)買(mǎi)汁群，斷并富選擇世其中灰一個(gè)相或幾累個(gè)市閑場(chǎng)部于分進(jìn)滿(mǎn)行巖廣告藝調(diào)查愛(ài)、求確立植廣告誘主題有、頭選擇柴廣告常媒體懸、范編寫(xiě)升廣告顛方案癥、鞠實(shí)施部廣告泉行為歷的鑰系統(tǒng)屋廣告啄營(yíng)銷(xiāo)盒策略午。德廣告風(fēng)定位妻的正式確與首否直織接影碗響整拖個(gè)策獵劃的戲最終肌成敗鬧，是殿最能稀體現(xiàn)醋策劃戴者禽的局策劃將水平安和科策劃返能力泄的駛關(guān)鍵膀環(huán)節(jié)磚。稈誰(shuí)能葛挖掘西到消音費(fèi)者喉的潛地在需嚴(yán)求譯，壓確定栽恰當(dāng)?shù)堑亩ê刮蛔希瑵O就能鋼在激澇烈的奇競(jìng)爭(zhēng)爽中取注勝堂。組定位真理論匯的創(chuàng)盯始人粥艾·錘里斯京和杰盟克·薯特勞局特曾袍指出樂(lè)：“駕‘定燈位’謀是一昏種觀蘿念米，搖它改陶變了悟廣告顆的本哭質(zhì)憶”?；汀袄榷ㄎ换驈漠a(chǎn)益品開(kāi)畢始，菜可以績(jī)是一婦種商鵲品、合一項(xiàng)土服務(wù)濫、一酒家公最司、昌一個(gè)掘機(jī)構(gòu)博，甚散至于熔是一腿個(gè)人稼，也毒許可銜能是姓你自違己拖。但與定位職并不宿是要犁你對(duì)旅產(chǎn)品紹做什咱么事逮，見(jiàn)定位歡是趕對(duì)伙未來(lái)浙潛在纏顧客訪(fǎng)心智頌上測(cè)所則要秩下的僻功夫唯，檢也就愚是把鉛產(chǎn)品股定位改在未昆來(lái)潛叼在顧程客的端心中熔。所璃以，剩如把悲這個(gè)晃觀念霉叫作童‘產(chǎn)狗品定拐位’筍是不概對(duì)的帖，一怎旦產(chǎn)勞品已診經(jīng)具乓有，歸定位窮對(duì)產(chǎn)邀品本裁身而使言，害實(shí)際述上并鄉(xiāng)沒(méi)有奶做什圓么重剖要的晉事情討”。擱可見(jiàn)紀(jì)，譯廣告停定位霉是現(xiàn)六代廣腳告理慕論和炸實(shí)踐床中極精為重叛要的妥觀念題，是錦廣告包主與膠廣告駁公司蔽根據(jù)套社會(huì)點(diǎn)既定馬群體乎對(duì)盜某種稱(chēng)產(chǎn)品幫屬性窗的重死視程娛度欠，君把自謎己的影廣告丸產(chǎn)品績(jī)確定盈于某撓一市句場(chǎng)位論置違，質(zhì)使其秀在特陸定的堡時(shí)間問(wèn)和地看點(diǎn)王，櫻對(duì)某漲一階傻層的查目標(biāo)崗消費(fèi)役者出您售柱，測(cè)以利維于與著其他堡廠(chǎng)家蟲(chóng)產(chǎn)品你競(jìng)爭(zhēng)頭。朵(港說(shuō)白印了廣式告定己位就沉是對(duì)辟產(chǎn)品恰的形繁象作丘定位絕，產(chǎn)這段紐話(huà)非魄常重險(xiǎn)要喲搖！星)夫廣告噸定位傻作用掛就是解在廣響告宣確傳中泥，為嬸企業(yè)姿和產(chǎn)鄉(xiāng)品創(chuàng)奧造、線(xiàn)培養(yǎng)淹一定鏈的特陪色，臥樹(shù)立耍獨(dú)特錘的市評(píng)場(chǎng)形棉象，廚從而間滿(mǎn)足斜目標(biāo)擠消費(fèi)跨者的桃某種永需要瘋和偏找愛(ài)，泊為促瞞進(jìn)產(chǎn)獅品銷(xiāo)琴售服拼務(wù)。羅2鼠、廣殼告定國(guó)位理炕論的童發(fā)展姻1拜）燭US推P屬階段拋在本盾世紀(jì)廣50神年代碎左右藏，美巖國(guó)的戒羅瑟償·瑞罵夫斯袍提出晉廣告差應(yīng)有告“駝獨(dú)具杯特點(diǎn)錄的銷(xiāo)銅售說(shuō)重辭押，療(暢通常咽被縮癥寫(xiě)為泳US巨P)點(diǎn)。逢其主飯張耍廣告取要把葵注意以力集稻中于紙商品榮的特吳點(diǎn)及送消費(fèi)腹者的踢利益款之上見(jiàn)，渡強(qiáng)調(diào)乞在廣懶告中閃要注拍意商議品之蕩間的鼠差異瘦，菌并選莖擇好堂消費(fèi)毅者最洪容易踩接受亂的特左點(diǎn)蛋作為蜜廣告亞主題圍。趕50仰年代咳末期穴，隨趙著產(chǎn)掘品時(shí)差代被榴市場(chǎng)帶營(yíng)銷(xiāo)連時(shí)代霉所替拍代，微雖然杏，獨(dú)透具特租點(diǎn)的盤(pán)銷(xiāo)售醉說(shuō)辭叔變得譜日益預(yù)困難狂。但列是，邀US艦P樓理伙論中咳的基肝本思正想則液被隨嫂后的邊廣告思思潮珍所汲心取馬。因嫌而，匯直至劉今日威許多掙廣告隨人把蟻US前P奮賦予菜諸多完的現(xiàn)疲代意循義，秤為當(dāng)戰(zhàn)代廣岸告活險(xiǎn)動(dòng)所競(jìng)采用巾。襖2得）形饒象廣掛告階仿段疲從恩50飲年代內(nèi)以來(lái)旱，西鞭方經(jīng)庫(kù)濟(jì)發(fā)鐵達(dá)國(guó)權(quán)家的荒生產(chǎn)反得到鄰迅速族發(fā)展猛，新暮產(chǎn)品侍不斷零涌現(xiàn)辮，同觸類(lèi)產(chǎn)充品在潔市場(chǎng)頃上競(jìng)育爭(zhēng)十潤(rùn)分激胡烈。住許多樓廣告困人通尸過(guò)各抓種廣墓告宣寨傳和杯促銷(xiāo)財(cái)手段房，不監(jiān)斷為臣企業(yè)筆提高暴聲譽(yù)馳，開(kāi)濤創(chuàng)著鐵名品看牌產(chǎn)農(nóng)品，總使消犯費(fèi)者壁根據(jù)態(tài)企業(yè)小的名愿聲與翼印象己來(lái)選亂擇商椒品。垂此時(shí)戶(hù)期，她涌現(xiàn)法出一澇大批孫著名收的廣膊告人貢，廣俱告思閱想都捆以樹(shù)制立品停牌形北象為裳核心宏，在蓬客觀大的廣吃告實(shí)膝踐上煌，推炎動(dòng)了晃企業(yè)勸營(yíng)銷(xiāo)它活動(dòng)柱的開(kāi)勸展。慶這一蘇時(shí)期溉最具待代表饒性的虛人物嘴就是種被稱(chēng)瘋為“錄形象昨時(shí)代鎮(zhèn)建筑賢大師笑”的逃大衛(wèi)廉·奧賞格威辱。他紅的赴最著淚名的并命題豈之一痛就是瘋：“堤每一賤廣告棗都是屋對(duì)品您牌印痛象的芒長(zhǎng)期喬投資陡”。摟3偉）廣武告定挪位階皮段次19喇69休年艾抱·里盯斯和勻杰·恐特勞貧特在褲美國(guó)繼《產(chǎn)式業(yè)行胳銷(xiāo)雜甩志》飄寫(xiě)了學(xué)一篇胸名為臭《定橋位是才人們械在今譜日模饑仿主獎(jiǎng)義市京場(chǎng)所聲玩的病競(jìng)賽至》使嫩用“布定位雹”一險(xiǎn)詞。諸廣告繡定位鄭階段揀自離70牧年代遵初產(chǎn)瀉生，田到伏80肯年代集中期禍達(dá)到跪頂峰想，機(jī)其理淡論核尋心就伐是跳使商主品在淡消費(fèi)鴿者心挎目中修確立玻一個(gè)叛位置究。正澇如艾存．里鹿斯和盜杰．宵特勞紹特所瓣指出香的：聲廣告爽已進(jìn)鉛入一雁個(gè)以保定位掠策略悼為主視的時(shí)斧代，黨“醉想在愿我們哀傳播懷過(guò)多迎的社驗(yàn)會(huì)中毯成功剃，瞧一個(gè)寬公司肌必須航在其也潛在員顧客乒的心殘智中甩創(chuàng)造港一個(gè)壺位置麻”；宜“略在定遇位時(shí)彼代中衫去發(fā)井明或睬發(fā)現(xiàn)懂了不沾起的失事物河并不糧夠巧，彎甚至培還不掉需要隱。淡然而摩，奉你一點(diǎn)定要業(yè)把進(jìn)塵入潛輝在顧鄙客的部心智售作為罵首要蛋之圖?！?。另4?。┫嫡b統(tǒng)形電象廣兇告定氣位陪進(jìn)入洋90魔年代麻后，筑世界鹽經(jīng)濟(jì)誕日益雕突破宜地區(qū)薯界限奴，發(fā)鏡展成揚(yáng)為全垮球性座的世鞭界性唉大經(jīng)歐濟(jì)。仿企業(yè)客之間笑的競(jìng)水爭(zhēng)從裳局部烤的產(chǎn)灘品競(jìng)弊爭(zhēng)、偶價(jià)格麗競(jìng)爭(zhēng)濾、信府息競(jìng)代爭(zhēng)、販意識(shí)職競(jìng)爭(zhēng)不等發(fā)暖展到襖企業(yè)公的整妖體性釣形象報(bào)競(jìng)爭(zhēng)旋，原歐來(lái)的猾廣告目定位面思想泡，進(jìn)敏而發(fā)殲展為咱系統(tǒng)疾形象怎的廣賊告定吼位。胞這種報(bào)廣告吵定位翁思想等，變社革了覽產(chǎn)品抬形象愿和企忽業(yè)形帳象定脈位的普局部言性和同主觀準(zhǔn)性的巖特點(diǎn)貧，也燒改變爺了禮70吸一牌80裳年代凝廣告絲定位崗的不銅統(tǒng)一滾性、紹零散纏性、戶(hù)隨機(jī)輛性鄉(xiāng)，書(shū)更多那地從獵完整確性伍、傅本質(zhì)劍性喇、瘋優(yōu)異曠性望的角用度獎(jiǎng)明確毀廣告劑定位凝。餡系統(tǒng)游形象早廣告斑定位白，最桑初產(chǎn)趙生于很美國(guó)腳50司年代軌中期慨，發(fā)哭展于銜60莊至竹70羽年代長(zhǎng)，成樸熟于存80效至既90躺年代春。這變種廣織告形競(jìng)態(tài)不歪但在綁歐美考，隨而且啄在亞夾洲都環(huán)產(chǎn)生效了劃破時(shí)代弱的影肯響。妖當(dāng)代踏世界時(shí)上著捉名企饒業(yè)，亭其經(jīng)帽營(yíng)管論理過(guò)安程中惠部已公經(jīng)在乎系統(tǒng)降形象摟廣告會(huì)領(lǐng)域析做了基大量委的工姐作，堡促進(jìn)圣了企郊業(yè)經(jīng)戀濟(jì)效教益和舊社會(huì)步效益愛(ài)的大譜幅度屯提高敞。垂3踐、廣隨告定劣位的校作用洽（阻重點(diǎn)己研究樹(shù)學(xué)習(xí)收內(nèi)容側(cè)）返1童）是必廣告遮宣傳德的基娃準(zhǔn)登產(chǎn)品茅宣傳捎要借繩助于賀廣告搜這種片形式屢，但蓮“破廣告候什么煤”和專(zhuān)“誰(shuí)向什歉么人近廣告焦”，亞則是宋廣告胸決策臥的首膛位問(wèn)馬題。為（店這點(diǎn)益非常撈重要即，必崇須認(rèn)榜真研憐究學(xué)度習(xí)！嗎）筍在現(xiàn)臣實(shí)的梢廣告睡活動(dòng)姓中券，木不管劃有無(wú)繁定位流意識(shí)欺、愿手意或蚊不愿下意懸，諸都必義須給彎擬開(kāi)矛展的掏廣告響活動(dòng)留進(jìn)行仙定位喇?？乒缹W(xué)的礙廣告槍定位釋對(duì)于慈廣告吧戰(zhàn)略時(shí)的實(shí)件施與朵實(shí)現(xiàn)誰(shuí)，無(wú)曲疑會(huì)降帶來(lái)卡積極兆的、宜有效慶的作素用，品而失靜誤的乖廣告