奧運―體育營銷的盛宴

08奧運―體育營銷的盛宴北京奧運倒計時已經(jīng)開始，走過一個多世紀的奧運圣火就要在中國燃起。遍及世界各地的媒體、企業(yè)、團隊、個人、幾十億人的目光。十三億人的心臟。全世界的注意力在向北京慢慢聚攏，并以北京為軸心，向華夏大地的四面八方發(fā)散蔓延。一場營銷的盛宴，已經(jīng)接近開席時間。種種跡象表明，一場營銷的白刃大戰(zhàn)也在徐徐拉開帷幕。沖刺－向著北京的奧運盛宴

許多企業(yè)在行動，許多事件被點燃。中國人保贈送門票的活動已經(jīng)開始。某啤酒品牌打奧運牌在全國游走的全民急速挑戰(zhàn)活動“我是冠軍”也熱鬧了一段時間。十萬奧運志愿者（包括殘奧會）招募活動已經(jīng)吸引著許多人的眼光。眾多國內外企業(yè)巨頭的奧運營銷戰(zhàn)輪番上演

這是一次盛大的經(jīng)濟宴席，奧運經(jīng)濟的三駕馬車－聚合效應、裂變效應以及輻射效應正在一路狂奔，以一浪高過一浪的氣勢席卷神州大地，傳遍五湖四海。對于中國的企業(yè)來說，這不僅是一次百年難遇的營銷機會，還是一個無比巨大的傳播舞臺。

聚焦世界的目光，包括媒體、觀眾、旅游者和普通百姓的注意力集中于比賽的舉辦地——北京市，當然也是企業(yè)向中國百姓展示自己及品牌的最佳場所。對中國絕大部分企業(yè)來說，即使沒有實力去考慮成為奧運贊助商之類屬于航母級企業(yè)的事情，即使只能將精力集中于國內、集中于某個大區(qū)域市場，甚至是某個省、某個地級市這一畝三分地。但是，只要通過我們的眼光、我們的膽識、我們的智慧，還是可以利用2023年北京奧運會期間所有能夠利用的機會。

奧運商機并非僅僅在北京，而是存在于中國的每一個城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、公共場所、家庭與人群聚集的地方，企業(yè)沒有實力、甚至有的區(qū)域性企業(yè)沒有必要到北京去一展自己的風采，那么完全可以對自己所經(jīng)營的區(qū)域市場進行研究，去發(fā)現(xiàn)機會甚至創(chuàng)造機會，從而趕上北京奧運這場盛宴。

背景篇奧運經(jīng)濟－體育營銷中的金礦資源

體育營銷魅力巨大。一項來自美國的調查顯示，64%的受訪者比較愿意購買體育贊助廠商的產(chǎn)品。據(jù)一家國際權威調查公司測算，花費同樣的投入，體育贊助對企業(yè)的回報是常規(guī)廣告的3倍。目前體育贊助已占到全球贊助總額的88%，是贊助領域的“絕對權威”。預計到2023年，全球企業(yè)每年用于贊助體育比賽的費用將超過500億美元。時下，利用體育營銷進行品牌傳播已經(jīng)成為全球各大知名企業(yè)常用的一種手段和策略，形形色色的體育項目成為大家共同爭奪的“品牌資源”。與贊助其他活動相比，贊助體育能夠使品牌得到更大的關注，是因為一．體育活動和體育比賽一直是全球各個國家、各個民族所共通的愛好。偵二．概由于爸人們引對健距康的艷日益落重視蟲，體新育運塑動作鄰為一補種很紛好的奧身體兼鍛煉洽手段批被越樂來越慮多的飛人所滴喜愛藏。釘三．繳商業(yè)鉗的介勉入使兩得體繡育比輝賽日航趨增毅多，課比賽開的激弊烈程低度和姜觀賞算性大德大提任高，末因此嗚人們糠對贊向助商堤沒有欠對廣循告商啞的反露感和剪抵觸陽，宣鴿傳品疊牌的錦效果昌較佳污。配四．辰電視娃、廣餃播、巧報紙扯、網(wǎng)德絡等綢眾多示媒體沫對體冬育的寨爭相走報道枝，電徹視轉遼播又枕使觀枯看這乎些體誤育比俘賽變炸得輕喬而易豬舉，芝贊助均商的啞暴露溉頻次街增高殿，宣槍傳信卸息的興到達移率也宴得到寇了提乘升。登住惕在各為種體眠育比恒賽中盛，規(guī)工模最太大、暮影響提最廣觀、吸市引眼搭球最廚多的決奧運談會無偶疑是碗最有傾價值逝的一豈種資慢源?？嶙詮纳探缪砥娌胖煊炔髁_斯睡創(chuàng)造戶性地遍將奧膏運和魚商業(yè)困緊密俘結合幸起來鈔，并儉使奧慕運會首成為急“可箭以賺盜錢的吸奧運準會”煎以來慨，奧挪運經(jīng)誘濟越央來越趙成為俱眾商逗家關昨注的薄焦點軟。船指塊現(xiàn)代炎奧運蛾，尤鑄其自秘19擋84啄年洛風杉磯嘩奧運暗會以省來，俗奧運懂會成悶為了譜稀缺技的經(jīng)洞濟資瑞源，忌與奧桑運五會環(huán)相扣關聯(lián)門的一透切都結在升輸值。歷奧運籮會“自更快忙、更同高、廊更強惱”、妖重在普參與導、公寬平競意爭、朋推動桃世界進和平袋的精售神內劫涵又補使之泛成為壞最具肺親和葬力的浪全球叼性活斜動。房刻巴奧運螺是品輔牌國犁際化答的傳打播平緊臺。展電視衣的普孔及和絮傳播蛙技術宣的進喬步，柿打破棗了奧括運比遵賽的槍時空岔局限秩性，孝大大柱地增忍強了驢奧運慶對社陜會的斤影響稱力。脾精明缺的商眨家早余已認累識到俱體育仰背后夠蘊藏臉的無位限商令機，恐奧運童會作雀為全恩球最翠頂級顛的體叨育盛揪會，貍它至欣少有許以下妙幾個緣價值掀：首議先奧繡運會回是全參球參趙與和舊關注件人數(shù)色最多儉的競錦技比容賽，雅自然裁也成爹為品籮牌向們消費偷者傳衰播的條最有興效的霉平臺得；二塑是奧缺運會竟倡導禍的理利念和核精神拋，通皮過與野奧運免會的伴聯(lián)結升實現(xiàn)板品牌祖價值針的快挪速提帖升；洲三是忘參與洪奧運晝的全眠球的拒民眾捧，將臉會帶棗動品暢牌與瑞產(chǎn)品選消費慈的迅恐猛增邊長。壞畢逢對于稍企業(yè)齡來說挨，如東果策狂略使鎮(zhèn)用得攝當?shù)闹吩挘柚鲓W運賊會進緊行營羅銷不呼但能指快速嫩建立旅品牌晝的知艦名度殃與影合響力厚，還匙能加腫深消悶費者評對品屠牌的雞好感址度與咬認知早度，高達到害比平纏時廣奇告或速公關綠事半垂功倍梳的效欣果。紗北京完奧運棟，商梯機無蔽限笑禍從歷拴屆奧燈運會乳的經(jīng)解驗看蓋，奧建運對哲舉辦筆國帶礙來的畝經(jīng)濟溝機遇臭首先鹿表現(xiàn)惠在區(qū)縮域經(jīng)歐濟的恰發(fā)展坦上。歷例如捆，１享９８蘇４年郵洛杉甚磯奧饞運會頭對南鳳加利搖福尼慈亞地辱區(qū)的娃經(jīng)濟也促進蛋作用貼高達望３２廉．９堂億美腐元；繁１９杯９２惹年巴狹塞羅臥那奧徐運會梢給加嫩泰羅草尼亞敘地區(qū)殼帶來倆了２狠６０灣．４棟８億侄美元旱的經(jīng)閉濟效且益；嘆１９饞９６象年亞屠特蘭虎大奧場運會壽為喬滾治亞壁州帶泰來了池５１宏億美全元的褲總效勻益；舌２０賤００撐年悉高尼奧治運會拌給新洋南威消爾士港州帶短來了形６３無億美遇元的藥收益三。因抵此，陶２０匹０８勸年北襖京奧擦運會尖的舉循辦首斜先是曲為北宿京經(jīng)橫濟發(fā)桿展帶較來了悶千載環(huán)難逢練的機疫會。攜動逼拉動蛋經(jīng)濟洋發(fā)展雄的內猾部動努力主暴要來司自投置資和充消費易兩大曉需求割，奧博運會窩的舉區(qū)辦將卸在前塵后幾婆年中職大大努增加多北京洋的這嚴兩大胳需求專。根騙據(jù)有旁關數(shù)鑒據(jù)，樓北京誠市用售于奧封運的府投資圾總額專就達織２８格００獻億元抵，如泄此巨勉大的適投資姓必將誕對北比京經(jīng)蛾濟發(fā)界展形漿成巨補大推饞動力手。而奏圍繞證奧運獎進行撇的投棋資必潛然帶佩來北控京市胸就業(yè)呢的增倡加和侍居民特收入葬的提貍高，做這也足可以畏從消拘費的青角度衣拉動問北京懶的經(jīng)釋濟增叫長。拔有人陽預測萬，北唯京奧雖運會丈在刺牲激投豆資和太消費修需求本方面邊所形季成的俗合力逮，在滔１０仇年內劍至少服每年范能拉壺動北淡京Ｇ借ＤＰ牛增長栗１個蹤百分疲點以惑上，雙在舉打辦奧腐運會敗的前膠后兩辛年內棄可能盒還會系更高猜。除奪北京懼外，飄天津鞋、沈昌陽、享青島諒、秦忍皇島纖等奧圣運中永心城迫市也圍可借臺助奧轟運機榮遇促制進本眠區(qū)域顆經(jīng)濟棄的發(fā)垮展。拒英遺據(jù)預載測，收第2穿9屆稠奧運子會至膊少會發(fā)有來修自2給00浪多個只國家陸和地容區(qū)的邀2萬念以上虜?shù)恼邮絽⒔g賽人駛員、換20壓萬以菠上的穴賽事猛相關辰人員嫌和數(shù)駱百萬沈旅游全者集階聚賽鞠事舉師辦城編市。唉驟增迷的消音費需切求必渣將有江力地股推動葛賽事萍舉辦寒城市陰及周竊邊城掘市零續(xù)售、擦餐飲兩、住帖宿和愉物流盈等行具業(yè)的閉快速炎發(fā)展句。而偶且奧撿運效做應將歡在較攏長的觸時間講內為券都市擺圈吸愛引巨翼大的刷客流箱和消俯費需移求。叫淺位歷屆扒奧運俘會的禿經(jīng)驗餡還表悲明，允奧運顧會對牧舉辦幣國帶指來的切經(jīng)濟示機遇惠還表甲現(xiàn)在盤產(chǎn)業(yè)同經(jīng)濟王的發(fā)鴨展上伯，與潔奧運絲關聯(lián)臉度高延的行緒業(yè)將擾獲得帳更多桑的發(fā)漆展機螺會。窩根據(jù)姐國際食經(jīng)驗模和北掘京的絕具體掘情況欺，交憶通、想通訊幕等基虜?shù)A設襲施行較業(yè)以著及建奏筑業(yè)網(wǎng)將最總先從奸奧運項建設忽中獲且益。位北京原２８者００櫻億元胸的奧宇運投互資中惑，６?。矗ピ妇褪菗斡糜诠A癥設施關建設皆，為攻舉辦武奧運冷也要仰新建恢和改務建３槐７個摸現(xiàn)代摸化的古體育暢場館輪，這敞無疑魔為基嫁礎設桌施和稠建筑訂行業(yè)蟻提供秤了難蹄得的在發(fā)展才機會褲。其瑞次是環(huán)為旅竹游、領廣告圈、飯約店餐博飲等飄服務失行業(yè)芳帶來豈更多幫的商喇機。勢每一挖次大柔型運照動會頑都會胡帶來瞞如潮盼的觀仁光者妻，奧察運舉所辦國逢更會則在較憤長時翅期內狂成為梳全世垂界關惕注的占焦點鈔。僅藏奧運悟舉辦望期間詢，預忍計到云北京羨的國服外旅邁游者慢就有溝可能勞達到水６０觸萬人甘，國稠內旅懇游者俗也將密達到磁１１構０萬層人。等這不面僅給厭旅游獄業(yè)本掌身帶棋來巨趴額收物益，們而且斜會大支大促鳴進飯喪店餐拿飲業(yè)嬸、廣否告業(yè)瞞等的躍發(fā)展備。第質三是料為體謀育產(chǎn)屢業(yè)本斑身帶請來難膠得的供發(fā)展?jié)B機遇未。奧柏運的映舉辦半不僅隙可以垃促進燦中國保體育悟產(chǎn)業(yè)傭的國減際化坊，而搭且體惑育企械業(yè)可百以利攀用奧襲運會閥樹立撓形象留、擴盜大銷蝴售渠芳道、無加快燈發(fā)展艦速度外。同僵時，雄奧運摟的舉送辦帶下來了吳全民竹對體棚育的蒜興趣豐和對允健身想的重功視，備這顯嘴然有境利于熄培養(yǎng)學體育絞消費龜群體攝和體銳育市姻場主玻體。乒第四佩是對翼金融拋保險縣業(yè)的英發(fā)展圾提供疊了大忙好機腎遇。腥這不逢僅表各現(xiàn)在諒各種座形式其的奧引運融祝資將譜為銀退行業(yè)列務和堵資本傅市場徒注入瞎新的羽活力繪，而團且表斥現(xiàn)在筐奧運帶將帶塌來巨居大的播保險盡市場唐機會捏。撒忙諸在北梳京市消有關幻部門囑舉行廁的奧境運市耕場推捏介會科，共滅有3擴76路個項棵目集豪體亮竹相。起其中渣35徐4個糾一般對推介夠項目忽中，蠟基礎淹設施毀類項吧目6順2個屈，總梳投資彩22麥6億愿元；爺現(xiàn)代柿制造筒業(yè)項群目1伍5個棵，總封投資攝16乘3億院元；詠高新格技術染類項爹目1梯97煉個，威總投裁資9惑9.名8億感元；昂文教圾體衛(wèi)獅類項壘目2坑7個添，總森投資替16多8.揚8億攜元；寬商貿悅旅游律類項咽目2威3個債，總碼投資倡10跑3.懶7億啞元；攝現(xiàn)代濱農業(yè)嘩類項膝目2脂5個日，總住投資曬15舒.8晉億元碗；節(jié)恭能環(huán)娛保類慢項目飲5個施，總泉投資炕2.勵8億灣元。突騾

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移方面圣，可芒以從泰教育古、青販少年普科技賞活動桐、體那育場豬館建遮設、斷體育仗比賽色的角御度出毅發(fā)，吐開展帽相關壓的科鬧技活歸動。致而圍緞繞“鴉人文度奧運解”，搖結合石北京毒深厚奏的人寫文底痛蘊，考企業(yè)何完全覆可以吹組織培更多嬸的公廊益營這銷活膜動。捉診顆需要宜注意熔的是等，如烏果企躺業(yè)的泳產(chǎn)品承與奧軟運的限連接齒過于辨牽強賀，就閱難以晝使目亞標消泄費者墳把對促運動剩的熱抵情轉磚移給恨產(chǎn)品根。比簽如汽渠車行野業(yè)，諒如果飄僅僅攏是在集產(chǎn)品妄的訴五求后戶面強翻調是叢20奔08尸北京皺奧運匠的合遵作伙抓伴，土奧運式營銷撞的作第用根懷本就鵝體現(xiàn)矮不出姥來，墓但是露如果鉗將汽緊車的尚動力暮和運獨動活辛力之就間找教到連處接點欣，或剖者從些“綠襖色奧靈運”梯的角粥度出南發(fā)，駝就能域很自近然地墳將產(chǎn)討品與泡奧運預聯(lián)系質起來丹，從雷而加鏟深人駕們對鑄于品公牌的轎印象冤。糊吩膊可口雷可樂為作為學飲料山的老嚼牌巨優(yōu)頭，穿給了寒我們煤不少鉤借鑒銳?？甥溈诳刹藰穵W渠運營側銷的統(tǒng)定位愿不是雷在運霸動員枯和賽嶄事本隆身，攝它的呢宗旨瞞是讓龍普通捐的消輩費者較來分迷享奧喊運會捆。為鄙此它您在奧纖運營疾銷的坡各項別活動剃中，智將與絮消費糠者的吸分享及理念覺奉為析天理叛。從概奧運毛火炬右手的辰選拔五、奧覺運中執(zhí)國行燭的路右演到萍迷你清奧運但會的首街頭遵活動兔等，糞無不今強調俗消費輪者的客參與折。作鈴為大治眾消席費品休，它新將奧恨運精耽神、詠品牌曾內涵扁、消匯費者扯聯(lián)系蚊三點宮連成閉一線孤。楊斑芹金六渣福的舟“奧葡運福騎、金遣六福趨”的甲大型味傳播勢活動袋也是姑白酒種參與在奧運過營銷奴的一億次典率范。巷從奧裳運會練開始乞前，表到金顫六福局贈送鞋福旗耗，再債到之女后的虎金六熄福擺偽上奧逢運健稀兒慶溜功國炸宴，黎“奧察運福扒·金淹六福加”的鄭活動消始終薪保持院高度玩的靈鹽敏性艘，因示此搶乞占了懂先機底，獲昏得優(yōu)碑勢。挽提升樸品牌帖的知芝名度您是體闊育營倦銷的錯初衷嘩，而乞金六社福則龜跨越剪了通未過“冊體育訪營銷吉”提雕升知夸名度富的階硬段，巾而緊列緊圍繼繞品老牌核開心價葛值“汗福文順化”儉，基鳴于自村己的奏視角偵對奧跪運精魔神進盤行重電新定愿義與歡升華株，從溪而更泊巧妙裂自然濤的借通勢奧杯運，軟豐富豈并提給升了勝金六苦福的脂品牌猾核心堅價值蕩。另亞外，叫金六違福也離給我比們以馳啟示棒：“遙體育踐營銷趟”是撐一個占戰(zhàn)略憐工程吵、系謊統(tǒng)工脂程，純只有替從品襪牌定歷位到樹品牌皂精神琴再到苗所有賓營銷毯環(huán)節(jié)狗，統(tǒng)庫統(tǒng)與昏“體伏育”齊聯(lián)姻斧，方草能打宋好“郵體育界營銷崖”之芳牌。貓拜紹一家甜企業(yè)監(jiān)成為方奧運候贊助隙商后落，無友論是擠進行柳純公駝益性擔的還粥是非終公益株性的換營銷司活動崖，衡調量其延成功學與否睛的最減重要掉標準托，不狗是看床企業(yè)聲通過探奧運袖會取葵得了咬多少痛銷售聞業(yè)績湯，而接是看緞活動熔本身躁是否租與企掙業(yè)的級產(chǎn)品拔、品提牌、放形象絮以及豪相關擇營銷良行為許很好慰地聯(lián)閱系起潤來，壘讓消么費者健產(chǎn)生閘深刻挖的印燥象和借強烈樹的認卻知。隸第逐實際妖上許受多奧彎運贊丙助商鎖對自隙己營便銷活駕動的舞迷茫毒正是刃因為兄沒有甘深入搜了解組奧林拾匹克涌精神投和奧拆林匹勿克文胖化所難致，謀在沒閃有更角深入裝了解汪的情騾況下汪，贊裂助商擠很難水找到符自身彩產(chǎn)品覺文化欠和奧甘林匹律克文陳化的槐結合雜點。衫投濫根據(jù)范某權蔑威機委構的佳調查根顯示媽，“豐追求掛卓越揮”、搞“激概情”億、“飛科技狼”、漲“全堤球性傾”、徐“合疏作”央“多宣元化執(zhí)”、坑“團筑結”理等元乘素可拉以作芽為奧林運營灘銷的秋品牌來契合露點?；鄄荼娡ㄟ^天對奧戶運包各含的惜價值繭元素子進行拉了與午各個膝企業(yè)嚇的品擋牌元膽素吻鴉合度膨測試搜的結登果顯潛示，鴉不同即行業(yè)愈的企吳業(yè)品惱牌在熄奧運泰內涵贈元素譜的挖澤掘上涌，需搬要考波慮行殼業(yè)特姿點、仁企業(yè)熱品牌允內涵液和奧為運的鑰文化臉內涵期相結菜合。勢比如該，I拜T/雀互聯(lián)岡網(wǎng)/鵲通信胳行業(yè)饅與奧螞運元交素比挎較吻牽合的牲是“液追求由卓越幅”、芳“激醫(yī)情”齊、“悲自信也”、詠“參膚與”漿和“吐科技穿”，攔耐用鈴消費雀品（撥汽車吃、家疊電）替則需舍要體辮現(xiàn)“射全球著性”賞和“擾科技扣”，纖快速娛消費赤品是喇“綠勤色”襪、“桂運動濱”、諒“力某量”爸、“高活力高”元覺素，右金融紐/服仍務業(yè)嚴則通段過“男奮斗辨”、溫“超賊越”梳、“鏡和平君”等西元素平更加煩能夠寄和奧吼運精造神相睬結合答。因英此，代奧運陷營銷姓應該樓成為資品牌暫和消妙費者擋改善純彼此扎關系圾的重巡要工數(shù)具，藥把雙脊方共僑同的臂焦點爐放在兄讓人精熱血洲沸騰替的奧腥運比報賽上得，把努奧運侄精神形融入遼到品隨牌文沾化當嬸中，遍并由玻此形逆成共蔬鳴。抓搭車條奧運徒，三趨思而抓后行蜂司鋼在精疫品打亡造的熱過程遺當中錄，奧嚼運營靈銷的搞最大智的資楚源優(yōu)岸勢平賤臺就擱是：兄“綠壘色奧者運、界人文糖奧運坦和科勺技奧托運”嶺，如千何就嶺自身弱的產(chǎn)深品特渣點，陜借助艇這三蜜大資鏈源進者行開邁發(fā)與碑品牌酷打造以，便慢是擺申在商潛家面蘆前的許最好恨機會聞，也影是迅央速提破升品附牌知揮名度費，塑緒造品順牌形把象的好最佳吩突破旺口。封奧運石會以亭上三罩個方兔面的芽價值矩，都廟是品英牌所傍追求擠的，舊但有帥價值濁的東訊西都號是要器付出紀高成瘋本的伸，有趴價值喉的東申西也錯未必院適合死所有辦的品榴牌。鎮(zhèn)浴瓜一般溫意義泉上說倒，看喚一個穗品牌璃是不充是適誠合做優(yōu)奧運撤，至您少要釀基于柔奧運秘的三地大價演值上架去斟話酌：躍姿激首先菜是奧奏運傳泊播的修經(jīng)濟叼性。親從傳拴播受步眾和伍投入咬資源童看，桑奧運腥是品惜牌投個入最迷有效嘩和效尤率最拔高的生平臺蛾，更嶺適合去一些兩國際捷品牌降的傳臨播。棄因為椅這些武品牌震是全腐球銷從售，杏銷量董越大籍、覆嘴蓋越刷廣，趴就更酸有傳枯播的京經(jīng)濟掠價值狡。像蝴可口異可樂紹、阿四迪達母斯、封三星遞這樣聚的國涼際品蠶牌，抄在這豎方面駐就有斧很強顆的優(yōu)給勢?？娑鴩鵀V內品槳牌即謠使是蹲大品逼牌，愚奧運垃傳播游的經(jīng)芒濟性膝都相厭對較翠弱。巾憐利當然個，2汗00碗8年頌奧運常會在區(qū)北京繩舉辦儲，注抽定是艱中國魔老百紀姓們柿最關煌注的答體育挽盛事量，本征土的翼品牌喂也就候具備煙了很鵝大傳痰播利苦用價袍值。諒這正嚷是北奶京奧交運會看成為恩中國網(wǎng)品牌效競相容爭奪拼贊助黎的原架因，病類似愿伊利東和蒙盒牛、滋青島什啤酒討和燕仿京啤鍵酒的西爭奪負并不鑒鮮見團。但去不管特是什蠶么品糧牌，劇都需留要從童投入并和產(chǎn)事出的撤有效慌性上穿，去偉評判豎贊助寧奧運物的意雨義。友對于繁那些按銷量蜜不大挖、全晌國覆物蓋不獎夠的頂品牌挺，奧得運這蝕班車千并不值是它渡們的流最佳杯選擇稻。涌橋腿其次成是考榴量與給奧運榴精神旗價值擦的融舌合。晌任何贈品牌根的價殊值再曉大也旱無法燥同奧透運的爽精神虜價值售相比冶，因惡此，磁贊助沈奧運夜的目本的主穿要是溫把奧瘋運的室精神婆價值耽通過領贊助蓄“移焦植”逝到品熔牌上擇來，鐮在奧頑運面敲前，柱任何慧品牌舅都是蓋要依祖附奧賊運的污價值協(xié)。所崗以要循認真慢分析耐品牌訓移植度奧運單精神輕價值軋的可園能性姥，奧咬運的碗精神拴包含鳥了“鑰更快移、更有高、如更強惑”和供“重助在參春與”疲等很堡多精童神層蛛面的戴價值脹，如凱果在唐品牌徐價值支和理虛念上躺跟奧資運精豆神難良以融墓合，以或者唉無法撐通過產(chǎn)奧運斑精神狼價值貪的影績響實但現(xiàn)品膜牌價卵值的匯提升江，那克么贊擾助奧渣運就攻是一研個值色得推隱敲的毅事情恥。塊款互最后寨要考祖量奧巴運對擋品牌要消費羊的推句動作楊用。胳奧運點會是鎮(zhèn)一個言大眾盯參與鍬的活各動，領賽場斃內和狠賽場且外都雀是品進牌實伯現(xiàn)銷昏售的勒絕好征機會惑。品滲牌贊睬助奧眉運最釣佳的漏組合尿是品展牌的支奧運子傳播凈與產(chǎn)陰品銷觸售的今同步忘推進時。這兔方面制食品壘、飲軍料、觀電子坐產(chǎn)品虛、通盒信、銳零售輩等都戀是有養(yǎng)很強珍的優(yōu)丑勢的踩。相騾對來每說，杯一些食產(chǎn)業(yè)殘就不枕是特艦別適躁合，太壟斷回行業(yè)思尤其脈不適拿合。滿如中派國石脹油、團中石喚化、邪中國余電信扮等，莖基本撐是出甜于社良會和址國家技公益沖角度幟去贊毅助奧帶運，回商業(yè)染價值部因為訴其較麻強的療壟斷農性微毀乎其命微。罵奧運震營銷肆，思秀路決承定出夢路拋返拒把傳眾播奧鍵運精翠神作扎為品寺牌的溜公民土責任場。贊籠助奧輪運會哭，就小有了惠比其垃它品齡牌更躲大的遷傳播服奧運東的責滴任，掘因為塊排他矮性獲季得了郵奧運緞會的者很多樣權益曲，可管以大辨張旗賀鼓進烏行宣差傳。尾品牌查不能茶單單績考慮燕商業(yè)拆價值臨，還創(chuàng)要考集慮奧擺運賦熔予的壯使命抽。一謝些品膠牌在旗贊助攔奧運泰后，欺忽視攏對奧章運會豎的宣臥傳，店忽略棉對奧白運精塊神的盼傳播訴，這洗都是紅對奧恨運贊問助商討權益合的一泉個誤腔解。狐勤山充分恰利用劈奧運邁的資野源。清奧運閃贊助樹商的揭爭奪湯，高霉額的役奧運抗贊助映門檻訪，其初背后彼是奧誕運價恒值的浮最大嘗化和部排他老性條迫款造貝成的舊稀缺青。搭喉上奧裝運車鳥的品敢牌一賠定要搖珍惜弱這一昨資源斗，而干不是妹簡單殼利用象。現(xiàn)詢在，株有的鄉(xiāng)贊助壇商只腦是在霉廣告父和產(chǎn)族品上默把奧根運的絞標志罷打上真去，足缺少潔全面哈利用烈奧運薯資源頑的營貌銷方削案，施這都爪是急裂需解盲決的桃。丑憤甩致力稿于提剝升品托牌的渡商業(yè)登價值澇。大烈家都搏知道垃，品涌牌的戲價值祝來自此于消棒費者牢的忠曾誠。厘在奧弄運營脆銷上群，企貞業(yè)總帽是把點品牌鄉(xiāng)價值羅提升習作為熄贊助覽的主帆要目時的。階如果增說支竄持奧爺運是西贊助杜商品艱牌公泉民責促任的粒話，須支持疏品牌天價值頓增長騙就是顯企業(yè)變當之而無愧療的商魄業(yè)責蜓任。河因此口在奧繡運營近銷上他，一粱定是除要把松商業(yè)頃價值飾極大冬的發(fā)盛揮出頃來，財要從勾消費鄉(xiāng)者的洽角度模，把鹽品牌頸同奧身運、秧品牌高同消檔費者沾、奧糧運同供消費埋者的襲溝通釣作為取重點捕研究編的課辱題。繭通過于奧運蒙贊助眼，找乏到與帽消費安群溝款通的奶平臺的，提丘高消針費群遭的忠糊誠度居，實負現(xiàn)品績牌價砌值的嫂飛躍董。尼排除僑奧運收暗礁智，機董遇與壘挑戰(zhàn)進并存謹蠢起有了扔正確兇的奧窗運贊跌助思煌路，首品牌爺就有燦了借跪助奧識運騰榨飛的舉翅膀深。但啟做好尤奧運到營銷慢還不黨是這毛么簡宏單，遼很多曉制約眼因素拋仍需共要克糞服：但勇攝首先破是贊舟助商勿眾多莖，媒闊體聲悔音繁精雜。授北京帽20強08刪奧運衡會除宰全球皂TO籍P外歪，還拜有合脫作伙紅伴、持贊助填商、繪供應展商。晝贊助鹽奧運身的都蘋是全但球品姜牌和糖國內蘇數(shù)一扔數(shù)二憑的品猛牌，積它們漁具備鋸了從因宣傳稅角度億看大佩致相鵲當?shù)奈粖W運堪權益相。但襖很多存品牌窮的消室費群灑體是悄重合質的，披媒體豪傳播桂載體約也重誓合。豪當一咱個消資費者課從不紙同的穿媒體巧上得乘到不貓同的閥贊助遇商信盈息時惱，其翻奧運吸價值穴傳遞洪信息佳會出幫現(xiàn)嚴搭重的株重合響和混六淆。物華靠

其返次是明中國義品牌隨在奧沉運營紋銷上焦能力螞和經(jīng)偏驗欠貢缺。彩這一叼點從愚贊助絡商現(xiàn)黃在的儲表現(xiàn)勢就一傷目了卡然。皺缺乏始完整飼奧運迎營銷今策略牙和計摩劃暫強且不盾提，蒙單看斗央視丈的廣毫告就配有5泄家以竟上的奏品牌沉借用蝴“夢后想”俘的口維號。面這種件簡單棍與“助同一誕個世愛界、通同一漸個夢搏想”霸去嫁理接的主方法慘很值圖得探寸討。輝還有際的贊笛助商藥不知稅出于獲何種騾目的錘，在于擁有懂了最很大價信值的辰奧運貫權益弱后，拘聲勢富浩大莊地搞貧起了最“體劑育營功銷”輪，耗婆巨資肅贊助悟某某央賽、鋪某某歉杯，與做起虛了懷叢揣金嫌飯碗嘴討飯輸、撿稼芝麻冶漏西口瓜的繡事情吊。眠妻筐三是仇品牌水缺乏妙創(chuàng)新鑰的奧歲運營飾銷手粉段。壤現(xiàn)在熄，很欣多國電內贊界助商銹都推拖出了括電視社廣告旅，基亂本上跡是采籠用“悄奧運蠶明星疲+運原動+血產(chǎn)品孕”的繳老套初路，架不僅敵雷同敵，也毀缺乏呢創(chuàng)意悟，即限難以們表達秤奧運客贊助鞏的信灶息，傻也忽著視了拴品牌題和消啦費者炸的價梯值。壞在這館點上某做得饞比較爬優(yōu)秀貼的是躍GE省和U點PS亞，國歌內的互伊利刪雖說桑有些活爭議掏，但舍也有直一點確突破口。電待視廣洞告如爭此，混其營覽銷手槳段的丈創(chuàng)新屈就很機難談貝到了塔。因勉而，陣奧運服營銷宴總體普狀況旱還是鐮令人慧擔憂娘的。址詞丘四是掉面臨艘奧運爭攔截較、奧透運埋創(chuàng)伏等憤營銷喜手段徒的沖亡擊。效贊助境商畢削竟是徑少數(shù)隙，又幅具備燈排他腎性，銅這就就驅動探了眾筍多非座奧運惑贊助直商在舉不侵洗犯奧最運權厘益的箱基礎精上，脅爭相贏進行速奧運冶的攔途截。啞從奧膝運歷隊史上幻和品毅牌競召爭發(fā)芽展史斥上，山優(yōu)秀炊的奧始運攔鋼截案酷例層刮出不強窮，美如耐恩克、汽百事預可樂膝都是夏這方燭面的繞高手娛。要極知道鑄奧運矮攔截緣式營它銷是兼伴隨表奧運濫營銷碌一起搭發(fā)展雜起來牙的，跟絕對責應了邊那句凱老話晉“道蒼高一春尺，解魔高走一丈趁”。批襖襪五是耐一家坊企業(yè)薪希望葵單單汗通過待支持筋一兩縫次的御大規(guī)副模體廁育運義動，怠是根視本不?？赡苷娈a(chǎn)生降核心斜“價煎值傳改遞”斑的效保果的爛，而黨必須遮通過屑長期造的品族牌間鍛的合帖作才蹤有可菊能。構轟炸蠟般的惜炒作卡，非矛但很滾難將葡品牌展的核落心文晚化傳非遞給劃消費陜者，特而且標幾乎坑不可本能制躲造出霉忠誠圾品牌辟的消矮費者逗。夏行父磁燃19個97球年，蜜彩虹耳集團魯以6糧00昨萬元廊不菲止代價李贊助累柯受秤良“近飛黃疤”。扇彩虹皺集團座此次笑與體托育的歲結緣惑，效規(guī)果是程非常胃明顯阻的。包在“展飛黃惠”的浙第二集天，洽彩虹跌股份滿的股抽票便安沖上粥了漲味停板質，且格是連勻續(xù)四捆根大朵陽線曾。股螺價的礎此番施表現(xiàn)盤，也榴絕不離是莊順家的仔操控偏。“謝飛黃傍”之局后的婦調查姜顯示診，彩盾虹集泳團這撐個創(chuàng)氏立僅辟一年賴多，坑在以尾往的而市場繁調查珍中可妖以忽再略不猜計的松彩電膛品牌潮，竟失然在亭短期板內躍攪居到鋒國產(chǎn)狹電視傾品牌灣知名怠度第掉6位敢、購冬買意瓦向的驅第5爹位。則遺憾貼的是寫，僅蜻僅一衛(wèi)年后憲，彩伸虹就斬黯然勢退出購彩電若市場極。而洽所謂昨的知憶名度斯、購虹買意嫩向，肆沒有氧一項蠻轉化桑為實椒際的犧市場范銷售僻。攜摩勾盡管軟為眾庭多企尺業(yè)的轎品牌變開辟剖了新迎的傳程播途逼徑，帖但體始育營占銷只克能是鑄企業(yè)勁固化厭營銷染鏈條劉中的飯一個期節(jié)點縱，背榜后進棍行支局撐的仗則是汽企業(yè)斗全面誼的品決牌文得化。粗要避額免重膜蹈彩屆虹股膚份的餃覆轍壯，就邊必須扮杜絕躬將體曠育營鼓銷當粥成“島標王江”。餡致堂任何來對體泳育營伴銷的噸誤解管，都家可能弟使企岸業(yè)的聲商業(yè)資行為咸成為粗得不餅償失騾的“朽燒錢悶運動巾”。環(huán)資深邊戰(zhàn)略墓規(guī)劃提與品紙牌營亡銷顧己問劉具威也評不無鋪擔憂坐的認攤為，睬中國客企業(yè)吉的品桌牌意跟識覺糊醒，戀最為現(xiàn)忌諱敞的就該是廣短告投估入沖盞動。徹而企里業(yè)要重讓在解體育澤營銷店上的和巨額旗投入欣物有覺所值攝，關設鍵在荷于拿麥出來爪配合恭這個長贊助頃活動臨的系竊統(tǒng)傳膊播方拜案和籌營銷影動作皺真正管能夠喪打動修目標均受眾膚。泥澡羽奧運廢營銷旺的歷五史上馳，憑泉借奧拔運贊采助獲位得成打功的左品牌恩并不寇多見訓，可垂口可早樂是澡奧運復贊助烤的長灘青藤寬，但搞可口帖可樂專的贊敘助更比像是惠對百它事的夢阻擊盲。三跑星是瞞依靠蘇技術思創(chuàng)新恒而不糾是單辱憑奧蘭運贊帥助成敘功的耀。熟小企毀業(yè)奧絞運攻肚略硬紙奪

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X工酒，倒為北啟京奧違運健鄉(xiāng)兒加燙油”霸！也懸是埋貸伏促匯銷的智好理脂由。分螞百很多選國內鮮企業(yè)筑正為引搭不中上奧夫運的派“東食風”斤而發(fā)廳愁，痛其實信只要姜善于約尋找口機會撐，要都實現(xiàn)膊在奧鍛運會洲期間言的“菜邊緣意化”籌營銷美非?？迦菀最?，但竟是企熟業(yè)還螺應該早把相始關的膛政策怖吃透曾，把破握好熄尺寸取，掌派握好刪分寸蛛，利駛用好蠶規(guī)則罵而不鏈違背榨規(guī)則驅，否概則，頂借勢墊不成誠惹火鍬上身昨就得指不償祝失。抵同時施還必悼須多朋準備捕幾套初預案林，防滴止埋特伏營膽銷不皺成，襯反而渣陷入世被埋抬伏的飾營銷覆陷阱塌，對鬧于體澡育營禽銷來弓說國誠內還漿少有截成功川的案舒例供丙企業(yè)福參考慮和研涉究，雙對于受體育噸營銷滔中的弊埋伏其營銷者策略服企業(yè)陪非常植有必我要進真行嘗滿試，挎當聯(lián)羨想在規(guī)TO接P計飼劃中叔翩翩弓起舞熱之時津，那闊巨大敞的舞塊臺同挺樣能且容納累“善蹤于傍額大款矛”的尋你，論雖然河你沒布有為郵豪華歲的晚逮宴支銜付一添分錢山的費練用。螞四．艱外攔朝截地東醋奧運懂會期氣間，向耐克圣常在臥奧運于賽場曉附近續(xù)舉辦鑰一些下互動草的體摘驗活嶄動，藏以此寄吸引悟消費尸者的它注意妄。不遲過，萄隨著餐國際買奧委刊會在述這方秋面的懲日趨孔關注問，制設定了切越來毛越多擠的細悟則，骨戶外細攔截仇遭遇塑了更茅大的倡困難吵。這自就要贈伏擊糞者多裹動腦禮筋，斯不要桑只想菠著在昌賽場桿及附嬸近打伙主意施。在犧一場枯比賽省中，弄競爭廣對手娘、另俯一家登啤酒舞公司厚健力溫士則采把啤豐酒狂貼歡節(jié)容設在擠了當尸地一圍位居感民家奮的花臘園里際，當參時場陷館內腸的觀齒眾將兆這一城活動嫁盡收必眼底漲。在碎賽場肅外面輕和通早往賽嗎場的遣路上認設置尖自己如的廣膝告牌左和品輕牌標沫識，待這樣羽也能柱引起凳觀看幼比賽晃觀眾耐的注催意。途同樣桃，在糟通往禍賽場峰的火斬車、身地鐵喬和大歇巴上校做廣需告也備是很雷不錯杰的主格意。辛五．塘贊助槳體育負明星牛和運脖動隊范票津20突00上年悉皆尼奧呼運會棒上，極耐克奶是澳駱大利酒亞代沉表團骨的服的裝提檔供商當，而參阿迪樸達斯絲卻因哪為贊籃助天征才游認泳運把動員著索普大而大自獲其滿利。殼雖然年澳大街利亞柱運動肅員領眼取獎歷牌時索都會測身著撐印有皇耐克繼標識乳的服錦裝，芳而媒掛體關撞注的是焦點士卻一爹直是碌索普堤。午六．爭逆向寇選擇白熊湊并不畜是任堵何人瘡都對排大型癢的體洋育賽賠事感糾興趣贏，企片業(yè)完每全可鍋以抓在住這搶部分澇消費下者（周特別亭是女例性消繞費者源）的群心理編，對命他們銜展開毫營銷嚼攻勢磚，并額由此神獲益樸。

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可順是，漿企業(yè)題是否連就能征因此恢達到聚自己狂預期蔑的營休銷目缸標呢懂？如流果真志要進竿行這藥樣的起營銷辯，應塑該如高何押抖，押聾在哪逼個奧住運連破接點窄上才練能真秋正體框現(xiàn)企脖業(yè)與威奧運從的聯(lián)浪系，責達到許營銷肆目標俘？一娃般來崖說，隊這類拼型營施銷比境較適蛛合哪舍個領尺域的騾企業(yè)簽？怪亞活狹隘債地講炸，每床個企璃業(yè)其私實都烤和奧貨運沒半關系薪，商堂業(yè)就吐是商委業(yè)，盾若你版不能堤為我豎的品缺牌吸錘引眼住球和批提升怪知名撕度，戲我干肉嘛找雞你？些把“悶寶”觸押在莫奧運駁連接程點上陸，領架獎服控也好寬，冠潛名權昌也好介，都懶不是貓為了華和奧程運本尾身發(fā)找生關亡系，絲都是耍為了冶在消胡費者木心目粥中搶基占位做置。衣妹啦一般筍來講菌，以悶這種繞形式昏介入側奧運弄的企藝業(yè)，右都是大比較嫂成熟叨、享罩有一擇定知屑名度暖和美廢譽度令的企高業(yè)，獎相對貴于直述接打議廣告伏的形州式，羊這種沃“功奸利性簡不強奏”的主方式皆是為聰了進府一步味提升及品牌蒙知名稍度和皮美譽魔度，駱為品指牌錦洋上添跟花。薄真與至于橫不同稅類型蜂的企新業(yè)如差何選荷擇適厭合自末己的壺“連界接點屆”或溪者說道“噱黑頭”鐘，我蒙覺得太首先做當然瞧是要太能與壤品牌敘特點卸或產(chǎn)甲品屬疊性有踏內在陽關聯(lián)昨。比虎如李金寧選規(guī)擇贊勇助運房動服槍，而潔不會出說是辦“奧驕運會泰指定安食用翅橄欖虜油”訴，康吃樂氏季則會夕冠以傷“國認家體暗操隊束指定原健康早橄欖炸油”霸，而賣不會嘩說是蜘“中漫國女藥足指付定運插動鞋得”，房這是歇基本艙常識賞。至誓于像蹦聯(lián)通蒸、統(tǒng)帖一、句聯(lián)想俱之類楚的大將品牌廳，取述得冠蹈名權治或戰(zhàn)叉略合羅作伙從伴身遵份，收更多堤的是利為顯蜜示企肯業(yè)實其力，取提升備品牌冒影響偉力。喊拿慧此外生，奧邀運吉傅祥物遙也是之“連指接點臂”之嬌一。桑所不羽同的亡是，織除了借讓人礦將品泛牌與賭奧運慨發(fā)生而關聯(lián)將外，劍吉祥腳物能徐讓消防費者測產(chǎn)生隔“更紅熟悉絕、更昌具親輩和力悄”的懷感覺匯，無級形中幕拉近刻與消矮費者壇的距痛離。桑三、依把“載寶”躍押在惑奧運儲精神百上注溜冰

農往夫山選泉的蘋奧運缸營銷施沒有酒把“禍寶”步押在摟任何蓮體育衛(wèi)明星豐上，干而是悠借助置公益棒活動洲“一坑瓶水符，一踩分錢守，千糾千萬購萬像兩大腳燃這樣生的孩仙子，援需要時您的戶幫助斃”，淚把“繁寶”慌押在巧了體侮育精扭神與湯奧運捧精神呢上。歐咽妥無可慌置疑雪，農滲夫山購泉的習公益腐廣告畫是做屯得很睡成功微的，愉利用示貧困巾山區(qū)貝的孩六子對拖運動醫(yī)的渴殃望，問激發(fā)暴起消丸費者藝的情且感共須鳴，割最大勁的成訂功在么于利望用公愚益作謹為切選入點泰，將封“公衛(wèi)益、士奧運閑、品已牌”魚等巧遵妙地溉融合轟在一倡起，赴而公濤益廣柳告的閱投播偷費用湯又比荒商業(yè)雨廣告晝低得慌多，今可謂晚是“鼓四兩雀拔千牙斤”命。凍類萍一般挑來講談，這委種另遣辟蹊錢徑的超營銷循策略溉適用啞于競淹爭比池較激征烈的彈快速啞消費沈品行托業(yè)，劇這需晚要企虧業(yè)根己據(jù)自浩身的皇實際組狀況燃、競聰爭對箱手的敬策略蜘、市棚場的鑼變化杯等隨較時調羅整自蟲己策倘略，槍找到諸自己多準備梨押的點“寶瓶”。溉四、搞把“慣寶”惠押在樣傳播用主張因和廣柳告語梳上屠邁棋耐克檢的傳謎播主患張和截廣告鑄語：摘“你掏能比北你快明！”房既弘兵揚了擺奧林撈匹克懷“更耀高更添快更至強”麻的精蠅神，東又結圍合了描耐克練的品撿牌精覆髓與奸核心勻價值頭，加霧上劉宮翔奪附冠后層馬上倍播出童的“僑劉翔眠版廣遲告”講《定當律是科用來障打破茂的》拿，讓薯人禁鼠不住訪拍案嘴叫好批。但凡也有盒失敗卸的，靠如安戶踏廣續(xù)告孔犧令輝術和王味浩都凡說“半贏的增力量油”，破結果油二人戴在奧肥運會嚇上都月沒贏憲，讓追這條巾廣告鴉成為胳一時萍笑柄辨。雨塌翼那么潑，如跪果企趣業(yè)要浩想把掌“寶芒”押仙在廣傻告語訪上應帥該如舟何進旗行得厚體的鞠設計娘，留感有余目地，享既能死體現(xiàn)話自己輝的傳關播主催張，仇又不塔會因伸為最叫后的恩結果怠與廣欠告語沸大相鹽徑庭道而貽叫笑大撒方呢覺？這紙類型戲營銷揉比較仰適合辟哪個攜領域撐的企浮業(yè)？使責羨關于調這個敢把“無寶”繼押在寸傳播掌主張獵或廣病告語晉上，升若能藏結合艦得巧著妙會礙很討誰巧，趁若結爹合得中不倫睡不類描就是耗浪費撓子彈姻，甚渣至還局會對簽已有盒的品錦牌形桿象造技成傷漏害。攤一般賄來講細，使者用與露奧運斃精神真有關勾的廣攤告訴碧求的謙品牌承，應開該是飄自身莖品牌捧內涵格、產(chǎn)礦品屬毫性或塞企業(yè)往精神勞與奧嗽運精伶神能糠有共逮通之倒處的伯企業(yè)計，比浙如一效個西響服品小牌若予搞個漂很“囑拼搏稈”很草“運及動”俗的廣洪告出怕來，立就有恩點搞猴笑。練而且紛企業(yè)茶在把絡這個蜜點提僑煉出施來時銀，最抓好不干要采量用結泰論性喂的訴裁求，及比如印“贏加的力殘量”囑，如貿果這談個選搖手沒范有“爐贏”意，就健喊得稻“虛酬張聲掙勢”考了，彼但你藝若說鈔“拼書搏的綿力量趁”可犁能就侄好一帝些，特當然網(wǎng)這只肉是舉楚個例變子。兼絨事實偵上，筆最容滿易從糧廣告考訴求浙或廣更告語切方面披切入萬奧運昏營銷隙的恐巷怕當擴屬那絕些生豐產(chǎn)與錄體育罰或運榆動有扁關的技產(chǎn)品誰的企納業(yè)，泳比如誓運動疑服飾驅、運纏動鞋幻、功恰能性信飲料莖等。四康樂找氏橄弦欖油迅等保斜健或霞健康短食品皇等也易可能慮找到埋和運礙動有破關的韻訴求與點，麥比如徹健康辣與活頓力、儉保健販與塑康身等裁。只跌要有鵝創(chuàng)意射，很錘多企鮮業(yè)都肉可以套找到胳訴求濫點，睛比如澡膠卷獸，也標可以苗說“童記錄題拼搏也鏡頭鞠，分嚴享成冷功一繳刻”輕，都刑可以切很巧暑妙地蒙找到要和奧泉運的菊關聯(lián)項。鑒五．戶關聯(lián)蠢奧運屯主題飲他

“濱更高足、更繡快、塌更強允”是孟奧運蜂會傳脅承下肉來的旺核心序精神我，而監(jiān)每一線屆奧柏運會尺也都相有自肯己的互主旨泥，例籍如雅怠典奧資運會有的理稼念是形“遺食產(chǎn)、境人本篩、參校與、濃慶典滿”，尼

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