奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告

奧運(yùn)營(yíng)銷研究報(bào)告奧運(yùn)營(yíng)銷研究報(bào)告iResearchOlympicGamesMarketingResearchReport2023年Ⅰ.第七屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研背景5一、調(diào)查領(lǐng)域劃分5二、研究主要內(nèi)容5三、研究報(bào)告成果5Ⅱ.研究方法6（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)民）說(shuō)明6（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說(shuō)明6Ⅲ.概念定義7Ⅳ.報(bào)告摘要8Ⅴ.報(bào)告正文101．奧運(yùn)傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體101.1傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)101.2傳統(tǒng)媒體在奧運(yùn)傳播上的優(yōu)勢(shì)111.3網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)傳播上的優(yōu)勢(shì)131.42023年奧運(yùn)傳播特點(diǎn)141.5各類網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)傳播上的特點(diǎn)16傭1.桶5.系1旺綜合恐門(mén)戶滾16技1.優(yōu)5.播2嘆搜索攤引擎臨25孩2叼．奧衡運(yùn)營(yíng)榜銷與鋼廣告奏主淹26徒2.乒1衣網(wǎng)民索對(duì)奧允運(yùn)贊萄助商場(chǎng)的認(rèn)注知度苗26蟻2.父1.沫1架20劉08嶼奧運(yùn)座贊助府商認(rèn)娃知率促差距巖懸殊頭27亭2.基1.災(zāi)2籌月收欺入賊40模00木-6趴00勒0李元的不網(wǎng)民合對(duì)雀08亡奧運(yùn)勢(shì)贊助疲商認(rèn)抽知度繁高遍28長(zhǎng)2.捆1.鳴3紗高學(xué)汪歷網(wǎng)讓民對(duì)答08圓奧運(yùn)某贊助鴿商認(rèn)宿知度強(qiáng)高頭29巨2.雖1總4天女性弱網(wǎng)民輸對(duì)食桌品飲繁料行界業(yè)損08竟奧運(yùn)六贊助銷商認(rèn)建知度拜高石30鍵2.頓1.陰5悠網(wǎng)民講對(duì)頓08束奧運(yùn)壤贊助側(cè)商的逆認(rèn)知笛度與位年齡良有關(guān)侄31額2.燈2降奧運(yùn)飄贊助珍商的矛網(wǎng)絡(luò)愚營(yíng)銷做32占2.陜2.鳳1鍵贊助串商應(yīng)圣以產(chǎn)長(zhǎng)品、發(fā)服務(wù)賀為本港32刃2.禁2撫.2汗種積極戚參與獄公益攤事業(yè)犯，履己行社誓會(huì)義卡務(wù)林33火2.挽3校非奧架運(yùn)贊躁助商嗓的網(wǎng)它絡(luò)營(yíng)錘銷僑34竊2.虜3.婆1體大型鑰企業(yè)晌網(wǎng)絡(luò)晚廣告威受關(guān)炕注強(qiáng)34霸2.膏3.財(cái)2鍛創(chuàng)意但是影期響網(wǎng)雀絡(luò)廣慰告效瘋果關(guān)榆鍵因涼素斑35序2.信3.富3段依據(jù)簽?zāi)繕?biāo)稈用戶勺年齡休選擇著廣告恒創(chuàng)意慰類型婚36被2.渣3.淘4垮中小元企業(yè)利網(wǎng)絡(luò)狐廣告姥創(chuàng)意胖制勝蘇38合2.牲3.畜5粥中小吉企業(yè)擁網(wǎng)絡(luò)家廣告識(shí)對(duì)網(wǎng)坊民購(gòu)冰買(mǎi)行奪為的帖促進(jìn)狡程度的較好犯39沈2.桂4畢20蜘08乏年奧殃運(yùn)會(huì)欣營(yíng)銷串案例若分析獻(xiàn)40盟2.量4.芬1傷中國(guó)睡移動(dòng)他——后奧運(yùn)江營(yíng)銷筑服務(wù)滾于企寸業(yè)發(fā)念展戰(zhàn)因略咸40京2.護(hù)4.幻2賴伊利貪——延互動(dòng)慶活動(dòng)次增強(qiáng)奸影響朗力諷44歷2.娛4.布3貌蒙牛麗——負(fù)打響俱奧運(yùn)制營(yíng)銷牧伏擊軍戰(zhàn)萍47餓2.山4.倘4孩雪花堵——瘦以消勉費(fèi)者隱為中窮心溉50渠2.絮4.喉5燈艾瑞憑建議洽53傍3臭．遠(yuǎn)08缺奧運(yùn)份前網(wǎng)叫民行致為分塞析及屆預(yù)測(cè)篇54偏3.即1鍬網(wǎng)民票與奧眨運(yùn)跑54卻3.誰(shuí)1.建1障網(wǎng)民蠻關(guān)注自?shī)W運(yùn)奸54耗3.闖1.傅2休網(wǎng)民績(jī)對(duì)奧走運(yùn)內(nèi)括涵的紐理解匙59催3.屋1.推3娛網(wǎng)民翠對(duì)帥08企奧運(yùn)須賽事條的期參待搜60抵3.察1.器4王網(wǎng)民爭(zhēng)對(duì)策08茅奧運(yùn)由賽事弊相關(guān)且內(nèi)容錫需求孕61更3.高1.鏈5勻網(wǎng)民登獲取播08站奧運(yùn)間信息好媒體陽(yáng)選擇啟68司3.辜2齡08殼奧運(yùn)肉期間坑網(wǎng)民扣媒體孩接觸掌軌跡濤分析含預(yù)測(cè)輔74討3.糞2.栗1份08涼奧運(yùn)奔期間陜網(wǎng)民西使用聞網(wǎng)站李類別釋74質(zhì)3.粉2.螞2電08促奧運(yùn)滑期間臉網(wǎng)民遲使用暑的網(wǎng)潮絡(luò)服驅(qū)務(wù)凝78茶3.袋3釋網(wǎng)民蛙對(duì)奧火運(yùn)相傭關(guān)廣覺(jué)告接織受度酒81啞3.自3.晚1隸奧運(yùn)箏題材刑網(wǎng)絡(luò)欠廣告欣接受嘆度急81肥3.承3.愿2幸不同檔行業(yè)賤網(wǎng)絡(luò)懇廣告華接受齡度粉82田3.簽3.爽3督不同搖類型壯廣告膠接受爽度使84妄3.混3.唇4坑不同牽網(wǎng)絡(luò)浴媒體遼廣告搭接受巖度索86萬(wàn)3.歌4悲艾瑞治建議摧87斗4續(xù)．艾拜瑞建食議三88苦4.廢1置營(yíng)銷臉策略繡88吵4.訪1.戲1標(biāo)營(yíng)銷筒目標(biāo)目88罪4.出1.恐2徐營(yíng)銷洲策略矛88鐮4.皂2紀(jì)媒體勝策略婚89壯4.艙2.棒1獲網(wǎng)絡(luò)贈(zèng)媒體怨選擇旋策略惡89棒4.牧2.響2蓬整合沫營(yíng)銷道媒體漆選擇舍策略軟90陡4.服3款廣告浙策略哲90痰4.臥3.會(huì)1跨主題最策略遮90掏4.暫3.架2澡創(chuàng)意梁策略扛90瓦4.促3.果3籌媒體此策略蟲(chóng)91齊4.碗4謙互動(dòng)五策略尊91第法律拋聲明懸92遮圖邀表獄目脂錄TOC\h\z\t"題注&my"\c怖表務(wù)1-做1鑄巨媒體啊傳播促特點(diǎn)姥9哈圖事1-梨1偶傳統(tǒng)片媒體命在奧放運(yùn)傳晌播上戶的優(yōu)餡勢(shì)撓10打圖啦1-羅2竭網(wǎng)絡(luò)傾媒體東優(yōu)勢(shì)限12申圖宏1-士3月2插00鐵8佛年奧息運(yùn)傳撤播特爺點(diǎn)筍14蒜圖晝1-歷4沒(méi)土新浪俗“讀我的遇20背08助額世界鳥(niǎo)睜大原眼睛另看我”全互動(dòng)析活動(dòng)孕16病圖惜1-彼5叔尊新浪揮“殃我的堡20耐08膊立我參著與勢(shì)”旱互動(dòng)耗活動(dòng)精17飽圖渡1-五6糠朵新浪現(xiàn)明星丈博客曬17恭圖贊1-俯7揮須新浪儲(chǔ)體育桌博客厘18逢圖揉1-俯8攔打搜狐桌“雅微笑寒北京脖”打互動(dòng)軍活動(dòng)投19蒙圖絮1-象9墻碗搜狐征“鏟20間08炕奧運(yùn)禁冠軍蔑論壇房”幼互動(dòng)澤活動(dòng)音20造圖雷1-拜1陣0也搜狐弦明星忘博客師20嗚圖刮1-粥1吹1淚搜狐鋒體育景明星夫運(yùn)動(dòng)環(huán)隊(duì)伐20鮮圖蹦1-魔1遷2抵搜狐窗社區(qū)碑倡議萍——赤全球核華人配為奧券運(yùn)生思火傳勻遞護(hù)睛跑歡21跨圖斃1-示1痰1半搜狐蝴全球喂華人消反對(duì)塵藏獨(dú)挨護(hù)奧喚運(yùn)圣溜火大森簽名藥21博圖工1-遇1辨2組網(wǎng)易滑“錫一個(gè)容都不鵝能少鏡”叛網(wǎng)絡(luò)悅互動(dòng)保活動(dòng)濁1磚22君圖姿1-員1孝3以網(wǎng)易弱“堪一個(gè)縮都不皆能少橡”遣網(wǎng)絡(luò)鏈互動(dòng)元活動(dòng)伏2游22危圖撲1-溜1敞4扛網(wǎng)易已“哄高校段20猾08紗觀方炕站堡”倍互動(dòng)帝活動(dòng)梅23蜘圖做1-估1督5縮百度老貼吧互08濤奧運(yùn)態(tài)討論監(jiān)24及圖樹(shù)2-緊1凝0固8靜奧運(yùn)劃贊助框商與貞非奧驕運(yùn)贊隨助商耐網(wǎng)民霞認(rèn)知減度對(duì)速比蹲26猾表旺2-凈2折撈不同犁月收滅入的烈網(wǎng)民遣對(duì)素08優(yōu)奧運(yùn)隨贊助裂商認(rèn)屋知度容27殲圖伴2-僚2擔(dān)0浙8絨不同體學(xué)歷千網(wǎng)民脈對(duì)他08停奧運(yùn)泡贊助醬商認(rèn)灘知度身28摧圖邪2-唯3姓不同替性別稻網(wǎng)民戰(zhàn)對(duì)拖08棄奧運(yùn)出贊助捏商認(rèn)勾知度圖29年表酷2-著3宅不同叨年齡標(biāo)層網(wǎng)羞民對(duì)武08芳奧運(yùn)淋贊助碼商認(rèn)宅知度惕30量圖律2-左4沃0羞8將網(wǎng)民斬認(rèn)為渡08苦奧運(yùn)橫贊助郵商應(yīng)膽具有階的特潔點(diǎn)憲31傾圖積2-代5疊貢網(wǎng)民世對(duì)每08監(jiān)奧運(yùn)醉宣傳凡方式糖關(guān)注朽度翠32智圖嬸2-決6私繩年齡漆網(wǎng)民董對(duì)大樸型企諷業(yè)網(wǎng)湖絡(luò)廣想告關(guān)應(yīng)注度椒33嬌圖膛2-象7戒蝴網(wǎng)民怨認(rèn)為編最影鵝響傳08枯年廣票告效陶果的卷因素卡34熊圖令2-筐8浩甘網(wǎng)民勾最關(guān)崇注的構(gòu)08乓年廣曉告創(chuàng)激意類威型灶35繭圖亮2-廟9攜各年音齡層當(dāng)網(wǎng)民嗚最關(guān)蛙注的鑒廣告產(chǎn)創(chuàng)意蒜類型彩36錄圖專2-漲1蔥0趴08秋年網(wǎng)捐絡(luò)廣花告引頭起的涂網(wǎng)民拍對(duì)中肚小企超業(yè)態(tài)幅度腐37參圖少2-艇1界1泡08四年中英小企蹦業(yè)網(wǎng)央絡(luò)廣找告對(duì)岸網(wǎng)民簡(jiǎn)購(gòu)買(mǎi)鄉(xiāng)行為茄的影云響冊(cè)38和圖碰2-略1蠢2婆中國(guó)棒移動(dòng)熊音樂(lè)染內(nèi)容扭服務(wù)吸網(wǎng)絡(luò)耐廣告打39貍圖佩2-帝1貸3分移動(dòng)闊彩鈴欺內(nèi)容址服務(wù)鬧網(wǎng)絡(luò)舍廣告杜39先圖舅2-蛛1胞4武20泥07示年中惱國(guó)移法動(dòng)內(nèi)途容服曠務(wù)網(wǎng)楊絡(luò)廣漂告投欺放天袋次比售例仗40勒?qǐng)D疊2-洲1握5煩中國(guó)留移動(dòng)睬08裹奧運(yùn)乘相關(guān)攝的內(nèi)褲容服重務(wù)網(wǎng)莊絡(luò)廣井告關(guān)校注度吳41默圖懸2-另1劈6殺中國(guó)尊移動(dòng)威奧運(yùn)電內(nèi)容密服務(wù)急廣告裙凸顯會(huì)內(nèi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ài)查方艦法，狹結(jié)合吼對(duì)相綿關(guān)運(yùn)臂營(yíng)商卻和渠援道商擺進(jìn)行脂深入訊訪談統(tǒng)和研厘究而宜獲得圈。i拒Us窄er蠻Su竭rv乞ey泄是艾茅瑞公管司專亦為網(wǎng)擋絡(luò)媒符體用匯戶調(diào)買(mǎi)研而藥開(kāi)發(fā)錘的市憐場(chǎng)調(diào)釘研平閣臺(tái)。稻（一衡）艾謊瑞網(wǎng)漁絡(luò)調(diào)么研（載網(wǎng)民諸）說(shuō)且明棚調(diào)研吐方法姜依據(jù)跟統(tǒng)計(jì)檢學(xué)理密論和沾國(guó)際澡慣例濟(jì)，本鋒次調(diào)蔑查主低要采臥用了淡計(jì)算逆機(jī)網(wǎng)輩上聯(lián)禁機(jī)調(diào)溝查方先法進(jìn)缺行，藥問(wèn)卷篇放置像在i練Re歐se僻ar憂ch叨的網(wǎng)荷站上塊（調(diào)符查鏈郊接：綿），植于葛20炕07居年1爺0月胞21搖日戲--用-借12浙月3泄1日慘期間紫通過(guò)帥在中辦國(guó)5失8家高主流變網(wǎng)站縮相關(guān)忌頻道姑投放汁網(wǎng)幅鐘廣告撞和文公字鏈纖廣告氧，由鈴用戶占主動(dòng)年參與柿填寫(xiě)頂問(wèn)卷門(mén)的方在式來(lái)猾獲取哥信息置。本順次調(diào)捷研回外收調(diào)摧查問(wèn)鍵卷超巧過(guò)1貨1萬(wàn)往份，飼經(jīng)處合理排源除無(wú)梢效問(wèn)燙卷，的并根色據(jù)網(wǎng)偷民的聯(lián)性別暮和年恩齡進(jìn)鞭行配張比加課權(quán)，講最終霉分析加樣本衡數(shù)為掉7萬(wàn)太。膽2．波關(guān)于絹網(wǎng)民祝男女恨性別羞/區(qū)拉域配史額咱根據(jù)信CN政NI牙C于照20腦08驅(qū)年1墳月公虛布的原網(wǎng)民效性別浴分布維和年贈(zèng)齡分法布進(jìn)童行配確比加醒權(quán)。鋪（二殿）艾背瑞網(wǎng)妥絡(luò)調(diào)濟(jì)研（理行業(yè)緊研究職）說(shuō)纏明錫行業(yè)父研究寨部分搞艾瑞貿(mào)主要蝶采用姨行業(yè)悶深度巷訪談犧和桌錢(qián)面研世究的鵝方法脊：特通過(guò)甩對(duì)行閥業(yè)專羨家、也廠商蹤、渠世道進(jìn)熔行深繞入訪帳談，證對(duì)相碧關(guān)行盤(pán)業(yè)主提要情未況進(jìn)升行了買(mǎi)解，證并獲形得相痰應(yīng)銷捕售和星市場(chǎng)鳳等方筒面數(shù)雨據(jù)。車桌面賄研究碼，對(duì)桌部分么公開(kāi)源信息敞進(jìn)行咳比較賴，參利考用鍋戶調(diào)榆研數(shù)室據(jù)，畜最終膜獲得石行業(yè)拖規(guī)模頃的數(shù)蒜據(jù)。始結(jié)合海艾瑞模咨詢福網(wǎng)絡(luò)閥廣告享監(jiān)測(cè)島系統(tǒng)抗iA舅dT神ra崇ck賴er踏和網(wǎng)宏民網(wǎng)貿(mào)絡(luò)行樓為連生續(xù)性鑒研究酸系統(tǒng)醋iU眼se伯rT側(cè)ra臉ck窗er憲分析志艾瑞陷獲得呼一些心公開(kāi)手信息越的渠堤道：臣政府提數(shù)據(jù)險(xiǎn)與信秒息贊相關(guān)牧的經(jīng)以濟(jì)數(shù)醒據(jù)欺行業(yè)誼公開(kāi)鴿信息前企業(yè)捐年報(bào)淋、季熊報(bào)衰行業(yè)英資深老專家唯公開(kāi)殘發(fā)表湯的觀魄點(diǎn)停Ⅲ稀.概歉念定習(xí)義崗整合擔(dān)營(yíng)銷焰：活協(xié)調(diào)蒜使用腥各種陡不同煙的傳夏播手騙段，愧發(fā)揮呈不同搬傳播璃工具顛的優(yōu)機(jī)勢(shì)，填從而誼使企詞業(yè)的摸促銷裝宣傳捉實(shí)現(xiàn)惡低成句本策炕略化跌，與懷高強(qiáng)安沖擊脖力的篩要求鑼，形州成促精銷高曾潮。詳品牌監(jiān)忠誠(chéng)拐度：住是指佛消費(fèi)雹者賽在購(gòu)凈買(mǎi)決疲策中占，多志次表牙現(xiàn)出轟來(lái)對(duì)械某個(gè)鏡品牌稍有偏愉向性銹的（似而非膝隨意中的）岔行為矮反應(yīng)醬。它賊是一曾種行鞏為過(guò)斯程，榮也是寄一種氏心理?yè)u（決裙策和雅評(píng)估細(xì)）過(guò)芳程。礦品牌頑美譽(yù)針度：溫品牌憶美譽(yù)召度是薪品牌留力的稅組成拴部分族之一崗，它赴是市雖場(chǎng)中扎人們物對(duì)某觸一品搞牌的辛好感塔和信副任程呆度，巾它是絲現(xiàn)代甲企業(yè)柄形象拋塑造葉的重躁要組裝成部逃分。逆Ⅳ緞.報(bào)汪告摘捉要頁(yè)奧運(yùn)轉(zhuǎn)會(huì)作繼為人店類歷胳史上槐最大余規(guī)模舉的體練育盛臥會(huì)，召已經(jīng)奶不威僅僅像是單叔純的按體育禿盛事贏，歷囑屆奧親運(yùn)會(huì)繁通過(guò)輩與營(yíng)嗽銷的翠完美局結(jié)合評(píng)，而批成為舞展示普人類閘經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)、社濾會(huì)和崖文明燒的盛醉會(huì)。怨20倒08鑄年奧圾運(yùn)會(huì)耍即將似在中寨國(guó)北械京舉繞行，幸如何寄通過(guò)棚有效怨的奧逮運(yùn)營(yíng)宵銷實(shí)訓(xùn)現(xiàn)營(yíng)木銷訴匯求搶份占市暢場(chǎng)競(jìng)生爭(zhēng)制蒙高點(diǎn)診，成如為國(guó)密內(nèi)外擇企業(yè)織共同品關(guān)注地的焦溪點(diǎn)?？婢W(wǎng)絡(luò)賴媒體噸作為鄭新興討媒體議，近嶺年來(lái)之表現(xiàn)幻出巨堆大的態(tài)活力蜂和成森長(zhǎng)性步，在皇傳播月、營(yíng)憲銷方易面的縱影響姜力日逼漸加或強(qiáng)，撿成為糧奧運(yùn)旺營(yíng)銷倘的重脖要媒兆介戰(zhàn)夾地。暮本報(bào)際告將顧奧運(yùn)穿營(yíng)銷醉定義隔為：撫以?shī)W罷運(yùn)有乏形或榨無(wú)形辛資產(chǎn)病為主犧題所對(duì)開(kāi)展早的一離系列轉(zhuǎn)營(yíng)銷軋行為程，如亂廣告槍、赤贊助緒、樣互動(dòng)肥活動(dòng)屠（公辦益、企促銷攀等）水，并輛以網(wǎng)政絡(luò)奧裕運(yùn)營(yíng)認(rèn)銷為漆重點(diǎn)折，對(duì)昨20競(jìng)08姨年北霸京奧灶運(yùn)會(huì)慣的營(yíng)哲銷相懇關(guān)內(nèi)噸容，末從產(chǎn)刑業(yè)鏈語(yǔ)不同然角度增進(jìn)行朵剖析宣：網(wǎng)族絡(luò)媒顧體為誠(chéng)廣告摸主奧疫運(yùn)營(yíng)節(jié)銷提州供了盆怎樣疏的傳竿播環(huán)昌境，臭是否速有利逆于吸堂引網(wǎng)獵絡(luò)用宵戶的劈關(guān)注栗；廣疫告主債使用墾了怎編樣的謊奧運(yùn)古營(yíng)銷序策略浸，特?fù)p色是皂什么辟；網(wǎng)諸絡(luò)用叔戶對(duì)悄奧運(yùn)憂營(yíng)銷額相關(guān)扁內(nèi)容惑的態(tài)緊度，忙如對(duì)未賽事華類別肌期待誦、對(duì)頁(yè)奧運(yùn)逃內(nèi)涵閱的理橡解、灘獲取病奧運(yùn)受信息草媒體矩選擇即、對(duì)糞奧運(yùn)尊相關(guān)啄廣告劃關(guān)注紅度等草等。距社奧運(yùn)慣傳播詠：寬網(wǎng)絡(luò)能媒體巖在奧峽運(yùn)傳漲播方題面優(yōu)匠勢(shì)明慨顯憶網(wǎng)絡(luò)奪不僅誘可以慕實(shí)現(xiàn)叢文字克、圖隱片、吵音頻顯、視悄頻、充移動(dòng)安通訊著等多巾種表倦現(xiàn)形箱式，吵更是腦一個(gè)鋼全面掠、立拒體的兩交流餅空間盾，便贊于網(wǎng)局民實(shí)柏現(xiàn)交覆流、屢分享賠，當(dāng)拒受關(guān)囑注程周度高辮的事棍件發(fā)件生后纖，網(wǎng)掙絡(luò)便艇成為厲網(wǎng)民灣溝通啟、分思享的興一個(gè)友巨大憐交流易平臺(tái)墻。叛網(wǎng)絡(luò)型、電認(rèn)視是茶網(wǎng)民課最主尊要的壘了解狂奧運(yùn)副信息珠的媒團(tuán)體舟奧運(yùn)蘇期間鞠，網(wǎng)潤(rùn)民獲寄取奧留運(yùn)信姻息的震最主西要媒勒體是固網(wǎng)絡(luò)裂和電扛視，正選擇決二者往作為影獲取勸奧運(yùn)麥信息芬最主杏要媒柴體的苦網(wǎng)民姥比例葬達(dá)到防81層%，惹其中恢選擇呈網(wǎng)絡(luò)收媒體安的網(wǎng)橋民比帆例達(dá)叮到4吳7%陶。真綜合徒門(mén)戶參將成鳥(niǎo)為奧捕運(yùn)期考間網(wǎng)擠絡(luò)流袍量主護(hù)要去桃向尼——膽奧運(yùn)道會(huì)期最間，匹網(wǎng)民尸使用雙最集啟中的振網(wǎng)絡(luò)貨媒體緞是門(mén)聲戶網(wǎng)經(jīng)站，李其次蒼是搜袋素引需擎。釣不同疏類型畝網(wǎng)民桌對(duì)網(wǎng)妙絡(luò)媒敏體使譽(yù)用情拳況不鉛同。濤奧運(yùn)廁營(yíng)銷陸：窯贊助投商認(rèn)灘知差棒異大鍵奧運(yùn)腿贊助巧商身批份認(rèn)從知率安差距舞懸殊系，其最中贊伏助商貿(mào)身份釀?wù)J知互率較襖高的競(jìng)品牌剩有中賠國(guó)移樸動(dòng)、嗎可口跌可樂(lè)愿、中次國(guó)銀訂行、么以及迅伊利運(yùn)，贊厲助商緣身份恭認(rèn)知?jiǎng)t率較兆低的蘿品牌另有阿依迪達(dá)椒斯、苦搜狐瘡、麥慈當(dāng)勞歪以及資UP霧S。而桿不同餡網(wǎng)民介群體畝對(duì)奧疑運(yùn)內(nèi)蛾容需貝求差節(jié)異大久不同亦類別全網(wǎng)民奔對(duì)否奧運(yùn)探賽事略直接瓜相關(guān)直內(nèi)容選和奧本運(yùn)外濕延內(nèi)仁容的絮需求博差異標(biāo)大。燃偽創(chuàng)意錦最舞影響際廣告暢效果攜網(wǎng)民擋認(rèn)為禍，創(chuàng)紛意是淋最影厘響廣煤告效武果的摧因素堪，不類同類階型網(wǎng)腸民對(duì)綢廣告騙創(chuàng)意診關(guān)注仿度不趣同。級(jí)整合易傳播扛，全鏟民奧戚運(yùn)蓄為迎暈合網(wǎng)聾民感貫受奧晨運(yùn)的擠心理蠅，采欺取多嫩種策頑略加頁(yè)強(qiáng)網(wǎng)抗民互勁動(dòng)，避增強(qiáng)添網(wǎng)民授的使禽用黏冒性，劈并整輪合多銷種產(chǎn)剪品為弊用戶愿多維襲互動(dòng)雷創(chuàng)造彩可能閱。囑明星逗、公蒸益帶草動(dòng)關(guān)羊注度節(jié)提升途以明愿星和繁公益僚為主熟題的它奧運(yùn)專內(nèi)容峰，對(duì)況網(wǎng)民起具有新較高擴(kuò)吸引涉力。界品牌說(shuō)推廣柿形式么多樣彩網(wǎng)絡(luò)楊廣告秧、互瘋動(dòng)活向動(dòng)以鹿及贊鑼助都坦是0抗8年近奧運(yùn)血營(yíng)銷療策劃偏中常始見(jiàn)的學(xué)推廣險(xiǎn)形式挨。煙Ⅴ怖.墓報(bào)告仙正文瘡1．踩奧運(yùn)談傳播釀與網(wǎng)箱絡(luò)媒塘體驅(qū)1.鄙1野傳統(tǒng)帝媒體鬧與網(wǎng)配絡(luò)媒右體的餃傳播笨特點(diǎn)央舟從傳揪播特絹點(diǎn)的敏對(duì)比則可以蛾看出脹，網(wǎng)蜓絡(luò)媒課體在雜時(shí)間闊和空或間上尼受到偉的制尿約較聯(lián)少，能作為蛙方便奔、快堆捷的之信息伐源，異具有允較大附的傳粉播范柱圍；批大信品息量豬和多因樣的惕表現(xiàn)革形式績(jī)便于琴為網(wǎng)隱絡(luò)用段戶傳夏遞豐停富的就信息匠內(nèi)容鴨；受顆眾廣滔泛而掠針對(duì)僑性強(qiáng)泊的特喝點(diǎn)使和得網(wǎng)塵絡(luò)成汪為廣心告主妖展開(kāi)豬營(yíng)銷屬行為饅的重炮要媒負(fù)介。架四大纏媒體姻傳播冷特點(diǎn)需電視江紙質(zhì)球媒體切廣播格網(wǎng)絡(luò)乎時(shí)間捐限制麗性建強(qiáng)死弱察強(qiáng)率弱有空間將限制序性講較強(qiáng)勒強(qiáng)背弱愚弱幫信息處量撓較大桶較小賄較小餃大朱針對(duì)銳性皆弱據(jù)較弱延較弱殘較強(qiáng)織表現(xiàn)宴形式許較為鑒單一芬單一筍單一米多樣害受眾比多子較少哈較少吸較多傭?法20它08由.3散i度Re莫se激ar螞ch緞I港nc細(xì)刃痰委室些盞擇熄次.艙表1本-騎1棗媒體偉傳播賓特點(diǎn)柱1.偶2暮傳統(tǒng)裳媒體哈在奧繭運(yùn)傳校播上繩的優(yōu)瞇勢(shì)捧傳統(tǒng)雙媒體默在奧顆運(yùn)傳記播上燭的優(yōu)鉆勢(shì)電視媒體電視媒體信息傳遞有效信息傳遞有效能夠引起細(xì)致閱讀整體感官效果好整體感官效果好權(quán)威受眾廣泛傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)紙質(zhì)媒體紙質(zhì)媒體流動(dòng)性與兼做性俱備 流動(dòng)性與兼做性俱備 廣播媒體殖圖1炊-1膀傳鐮統(tǒng)媒承體采在奧哥運(yùn)傳重播上荷的優(yōu)裝勢(shì)發(fā)動(dòng)電視腥媒體逼整體號(hào)感官文效果篩好有——般電視蝶媒體偉具有村的最竿大優(yōu)駝勢(shì)在奴于集孟形、棕聲、皂色、燈動(dòng)態(tài)腹于一耐體，喬生動(dòng)勝直觀袋、易寒于接尾受、掌感染青力強(qiáng)罷。特量別是車隨著營(yíng)高清月技術(shù)浪的日博益普應(yīng)及，呈電視哈節(jié)目希的整騎體感取官效澡果更科是得遮到了皺質(zhì)的傘提升經(jīng)。奧綁運(yùn)期紡間大蝶量體喉育賽克事及店相關(guān)端內(nèi)容走的轉(zhuǎn)殿播有鴉助于紅電視岔媒體軟流量篩的提光升。挽權(quán)威掛——哀電視杰媒體承的權(quán)暮威性苦相較而于其款他媒躁體也賢是一口大優(yōu)如勢(shì)，輛是新毀媒體綁所無(wú)達(dá)法取忙代的稼。誰(shuí)受眾對(duì)廣泛左——葡由于末長(zhǎng)時(shí)咳間以與來(lái)使辟用依叉賴性拐和延敢續(xù)性方的存扮在，粒電視皇媒體是廣泛爺?shù)氖軈柋娙藵馊阂补~是相件對(duì)于杯新媒舟體的牌顯著救優(yōu)勢(shì)土。粱紙質(zhì)詠媒體摘信息遺傳遞祥有效勻——混紙質(zhì)酷媒體漂發(fā)行斥量大駐，覆犧蓋面擔(dān)寬，漢傳播伏不受凍時(shí)間模的限云制，竿版面錫也在溉一定亞程度自上較術(shù)為靈凈活，喝因此井便有吐機(jī)會(huì)付清楚旦而且趴有效佩地向筍讀者沃傳達(dá)洞信息旱。潛能夠姓引起號(hào)細(xì)致航閱讀指——旅精心候策劃講過(guò)的蜜報(bào)刊熔、雜坦志內(nèi)瘦容能膽夠引搶起讀即者的乘注意僻，甚軌至是佛反復(fù)場(chǎng)的閱搬讀，鍵細(xì)細(xì)惱的品識(shí)味。乳嫩廣播上媒體草流動(dòng)散性與纏兼做兄性俱抬備技——賞人們嚼可以錫在各羊種狀緩態(tài)下蔽接受民廣播扯信息泛，特具別是元在流線動(dòng)公姨共空籃間勢(shì)干。奧摟運(yùn)期侮間，蘭廣播饑對(duì)處鋪于外誘界公驢共場(chǎng)葬所的嬸人來(lái)和說(shuō)，五是了瞞解賽哥事近碌況、乓獎(jiǎng)牌曬榜等百即時(shí)慰信息育的好傘選擇此。息1.洽3紐網(wǎng)絡(luò)祥媒體稠在奧吩運(yùn)傳血播上螺的優(yōu)到勢(shì)挺網(wǎng)絡(luò)慎媒體碗優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)內(nèi)容可選擇性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便、快捷、系統(tǒng)地獲得自己感興趣的相關(guān)內(nèi)容信息。表現(xiàn)形式多樣網(wǎng)絡(luò)可以綜合使用文字、圖片、音頻、視頻、移動(dòng)通訊等多種形式表現(xiàn)交流、分享論壇、博客、圈子等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)用戶溝通交流提供了可能。精神歸屬互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式成就了草根文化的形成，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在網(wǎng)絡(luò)生活中實(shí)現(xiàn)越來(lái)越多精神層面的需求。司圖1恨-2強(qiáng)網(wǎng)訪絡(luò)媒畢體優(yōu)特勢(shì)上內(nèi)容刊可選繁擇性撞強(qiáng)鄙——遇由于障網(wǎng)絡(luò)朗信息蹄傳播殖不受圖時(shí)間曉、空塘間限腸制，粘以及撒擁有兇檢索鐘技術(shù)球的支嘴持、控良好邪的信衣息組周織形贏式，浙網(wǎng)絡(luò)拆信息銜的可訪選擇己度遠(yuǎn)趴遠(yuǎn)高析于傳瘡統(tǒng)媒落體，蜂便于江網(wǎng)民沖系統(tǒng)長(zhǎng)的獲胃得相涂關(guān)信輸息內(nèi)園容。笨表現(xiàn)隆形式慌多樣時(shí)——憶現(xiàn)代仰網(wǎng)絡(luò)唯應(yīng)用綿技術(shù)謹(jǐn)日新衣月異稍，網(wǎng)欄絡(luò)不芳僅可歇以實(shí)僻現(xiàn)文廢字、借圖片蛋、音題頻、矮視頻番、移及動(dòng)通討訊等下多種艱表現(xiàn)碧形式夜，更牧可提懶供郵馬箱、兩搜索那引擎臥、即品時(shí)通衣訊、遺電子百商務(wù)矛、娛鄭樂(lè)游化戲、董論壇姜、博箏客（炮Bl仆og控）、慰播客酸、維蠅客、鉆聚合擠新聞蘇等各翻種網(wǎng)贏絡(luò)應(yīng)蹄用服糧務(wù)，柔能夠燕最大忠限度枯地滿纖足不卸同受溝眾對(duì)售奧運(yùn)唱相關(guān)攝信息同的多防樣化晴需求鼠。另交流簡(jiǎn)、分弦享示——挑互聯(lián)擋網(wǎng)技傳術(shù)的窗發(fā)展延，使尸得互即聯(lián)網(wǎng)氧發(fā)展繡成為央一個(gè)暴全面降、立箱體的納交流罪空間裹，可害以使側(cè)網(wǎng)民脈實(shí)現(xiàn)東交流鑒、分世享，巡這是宏單向煌傳播沫的傳紋統(tǒng)媒漫體所寶不具趨備的呈獨(dú)特瀉優(yōu)勢(shì)蠅。特閃別是清在北潑京奧東運(yùn)背箏景下以，網(wǎng)務(wù)民的屠參與摟熱情歡空前會(huì)，但肯能夠沿直接摟參與安奧運(yùn)綢的人遷畢竟更少數(shù)撥，因初此互頃聯(lián)網(wǎng)后的便湯捷性鼓、交村流性燙使其投成為發(fā)網(wǎng)民計(jì)直接受感受錯(cuò)奧運(yùn)別、體妖會(huì)奧灣運(yùn)的庸重要儉入口旁，因四此在韻互聯(lián)堂網(wǎng)上鑄呈現(xiàn)刷出一牛派全私民奧允運(yùn)的差景象嬌，這艦是傳限統(tǒng)媒蹲體所跑無(wú)法烘實(shí)現(xiàn)科的。鼻精神蠅歸屬夕——撇互聯(lián)么網(wǎng)本掠身具冒有交屈流和倒分享距的屬冠性，執(zhí)再加糧上不模受時(shí)烈間、組地域斗的制許約，農(nóng)當(dāng)極沈具號(hào)躬召力澇的事銹件發(fā)艦生時(shí)綠，互頁(yè)聯(lián)網(wǎng)認(rèn)便可園能成診為網(wǎng)疼民抒銷發(fā)情代感、乓贏得南認(rèn)同倆的重畢要介駐質(zhì)，澆成為早網(wǎng)民喬的精掠神歸唇屬，描這是濱傳統(tǒng)百媒體稼單項(xiàng)孔信息獅傳播物方式蛾所無(wú)猾法實(shí)粘現(xiàn)的鴉。榮1.鞏4晉20汗08瘦年奧迫運(yùn)傳魄播特組點(diǎn)用互動(dòng)胞是核收心策鍬略燕在此研次奧覽運(yùn)事騙件傳零播中每，網(wǎng)答絡(luò)媒呼體在論豐富斜內(nèi)容辭資源秧的同摸時(shí)，托為迎佳合網(wǎng)插民感鄙受奧豐運(yùn)的處心理襖，采日取多綁種策荷略加誤強(qiáng)網(wǎng)士民互貴動(dòng)，醋增強(qiáng)躺網(wǎng)民底的使糊用黏友性。栗產(chǎn)品租整合貝支持舞互動(dòng)猾奧運(yùn)凱會(huì)相捆關(guān)內(nèi)什容的域豐富間性、卷受關(guān)畢注程莫度以合及時(shí)爬間持糾續(xù)性師，使匙其成肅為整壁合傳殘播的抽良好依素材膽。在喚此次誕奧運(yùn)書(shū)事件燒傳播菠中，定網(wǎng)絡(luò)組媒體賤紛紛勉進(jìn)行訊產(chǎn)品速整合絲、頻占道整則合，鈴力求梅在網(wǎng)嗎民網(wǎng)見(jiàn)絡(luò)生期活的妖各個(gè)撫環(huán)節(jié)意中增奮加與幅其接田觸度腎的趨躍勢(shì)非似常明渡顯，曾如博廉客、睡論壇轟、相依冊(cè)與個(gè)新聞駐、體辦育頻假道的業(yè)整合柄。悶主題芳鮮明即吸引勤互動(dòng)史在0稈8年煉奧運(yùn)詢相關(guān)率的互靠動(dòng)活個(gè)動(dòng)中福多以條公益似、明起星為藥主題膜，如?！昂晡⑿ξ璞本┱场瘪v等，悅吸引牢了大痕批網(wǎng)非民積頂極參棉與。具公益爽——登圍繞浴大眾姐關(guān)注趣度高查的公騙益事懂件展可開(kāi)活宴動(dòng)，域在吸內(nèi)引注因意力進(jìn)的同淘時(shí)，顧還可副以獲卡得網(wǎng)消民的庸認(rèn)同吃感。旗明星觀——待充分微利用誕明星辜的號(hào)重召力祖，大茂量的幣明星明博客口、明賀星訪核談等返內(nèi)容飄為網(wǎng)利站流樓量及拜黏性枕指標(biāo)嫂的提磁升起仙到了淚關(guān)鍵覽作用卻。鞭創(chuàng)意敞大眾侵加強(qiáng)優(yōu)互動(dòng)款創(chuàng)意哭大眾匙化、均生活衣化的搶互動(dòng)費(fèi)活動(dòng)賊的適纖用范烏圍較酬廣。險(xiǎn)此外郊，對(duì)最于奧厚運(yùn)會(huì)男這種老大多般數(shù)網(wǎng)烘民來(lái)浸并不貫?zāi)軌蚵殞?shí)際臘參與分其中賞的事錘件，組采取金大眾睬化、梯生活溉化的著創(chuàng)意繳組織傻互動(dòng)慎，能荷夠?yàn)殇N網(wǎng)民捐實(shí)際纖生活際與奧拘運(yùn)產(chǎn)肺生關(guān)逗聯(lián)提草供可證能，采在一鑄定程累度上孤減少朵網(wǎng)民悄無(wú)法零親歷慈奧運(yùn)娛的缺鉆憾感調(diào)。從闖而更勉容易敞吸引念網(wǎng)民親的參盟與。岸榮譽(yù)紀(jì)感背——已隨著夏互聯(lián)副網(wǎng)的特不斷快發(fā)展藏，網(wǎng)走民對(duì)雪互聯(lián)束網(wǎng)的邀使用沾已經(jīng)慎從獲已取信坑息、擊交流址與分瓦享，點(diǎn)進(jìn)一足步發(fā)念展為何尋求芳精神燙滿足賤。以吐此次超08暈奧運(yùn)耕會(huì)為辭背景流的網(wǎng)陳絡(luò)活刷動(dòng)中倒，許篇多都冒是以亭地區(qū)話劃分撤團(tuán)隊(duì)任，以烈任務(wù)垮方式熟完成笨某種蠟形式墳的競(jìng)碼賽。損這種輛組織拒方式糞，使返得網(wǎng)適民已棚經(jīng)不脾單單組代表矩自己必，而矛是一壘個(gè)團(tuán)草隊(duì)，耽在集浴體譽(yù)被感的槽不斷濫驅(qū)使愛(ài)下，足對(duì)網(wǎng)翅絡(luò)活蠟動(dòng)的況關(guān)注反度和即參與稼度得互到了進(jìn)極大萌的提偶升。梢深入黨生活疼——優(yōu)選擇攀可以情在脫嶄離網(wǎng)屑絡(luò)的瞇實(shí)際扶生活扣中切宗實(shí)展谷開(kāi)，肅并且序網(wǎng)民籌具有交極高雅參與擾熱情巧的生硬活化派主題界開(kāi)展筍互動(dòng)軟，如闖奧運(yùn)誕相關(guān)招收藏子品的笨展示撐比賽財(cái)?shù)鹊炔?。在約網(wǎng)絡(luò)暮上發(fā)菌起，壟在實(shí)訂際生晚活中鈔展開(kāi)役，加康強(qiáng)互陰聯(lián)網(wǎng)鏈對(duì)網(wǎng)包民實(shí)燒際生趣活的乘延伸興。奮20看08音年奧綿運(yùn)傳邪播特秒點(diǎn)如圖1趟-朗3披20咳08層年奧綿運(yùn)傳許播特獻(xiàn)點(diǎn)章1.厭5內(nèi)各類熔網(wǎng)絡(luò)種媒體泥在奧威運(yùn)傳跨播上模的特島點(diǎn)字1.守5.懇1筆綜廁合門(mén)久戶管關(guān)注初奧運(yùn)割內(nèi)容嗓資源籃建設(shè)句綜合組門(mén)戶燭通過(guò)還豐富滅奧運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9幻搜狐選“饒20戶08纏奧運(yùn)露冠軍附論壇凈”魂互動(dòng)奉活動(dòng)權(quán)奧運(yùn)隸主題票鮮明得，產(chǎn)料品整滋合互扮動(dòng)歉搜狐求利用亡奧運(yùn)應(yīng)活動(dòng)灶開(kāi)展顛權(quán)益鴉，組首織了忽大量劫調(diào)動(dòng)口全民蜜參與黎的線侮上線犧下互怒動(dòng)活秤動(dòng)，狼如準(zhǔn)“三奧運(yùn)榨啦啦脆隊(duì)誦”款、偵“增奧運(yùn)胞日記罩——乏我們劍記錄峰20位08和”字等，經(jīng)這些帝活動(dòng)倡包含收了圖葉文、你視頻窄、社韻區(qū)論努壇、段博客效等所新有網(wǎng)私民互甚動(dòng)形藏式。裙為滿帶足網(wǎng)幕民體跟驗(yàn)、計(jì)參與鞭奧運(yùn)佳的需屠求做皺出了界大量販努力求。姿純明星賽資源寧豐富晶，能縮獲得告良好稱的用培戶黏喂性床作為厭20詳05涉至2壘00須8中嬸國(guó)體課育代迫表團(tuán)夫獨(dú)家環(huán)互聯(lián)圣網(wǎng)內(nèi)萄容合奉作伙寇伴，叢承建請(qǐng)中國(guó)濟(jì)體育怖代表疫團(tuán)官發(fā)方網(wǎng)往站，秀獨(dú)家姓覆蓋嚴(yán)20端08摧年奧末運(yùn)會(huì)格期間挪的國(guó)航內(nèi)最窄受關(guān)衡注的繡運(yùn)動(dòng)撞員權(quán)歇益。添搜狐查還與據(jù)國(guó)家脫體育畜總局勺旗下攀的華千奧達(dá)先成奧筑運(yùn)戰(zhàn)哈略合慌作關(guān)鬼系。諸擁有心國(guó)家竊體育菌總局糠方面賭的資刻源意蠻味著守，搜鉆狐在慰奧運(yùn)鄭會(huì)期饑間，掃在體山育報(bào)熱道方的面將泄占有附很大歌優(yōu)勢(shì)術(shù)。比喚如，頃在奧禁運(yùn)會(huì)藏16槳天期托間，限只有閱央視沫和華萄奧星言空、普搜狐照的共明同體每有資埋格在干賽后抵第一聰時(shí)間夢(mèng)內(nèi)對(duì)滋運(yùn)動(dòng)妻員進(jìn)鏈行視屋頻采銀訪。撲右此外伐，中射國(guó)體予育代掙表團(tuán)帆走向冶20陶08柄(官發(fā)方)亡博客栽圈、殼大量逐國(guó)人舒最為葉關(guān)注捕的運(yùn)滴動(dòng)員完的博揀客、啟官網(wǎng)畜落戶擔(dān)搜狐不，使集搜狐壩博客兄成為努網(wǎng)民始了解斯、交杏流、聽(tīng)分享爆體育徐明星榨動(dòng)態(tài)旅的重散要媒堪介。象圖1沖-泡10脖細(xì)搜狐鍋明星說(shuō)博客黑圖1全-刮11駝露搜狐蘿體育顏明星字運(yùn)動(dòng)漂隊(duì)設(shè)摘熱衷燭公益絡(luò)，積釋極響舒應(yīng)突蟻發(fā)事騰件芝——飄搜狐出在奧彎運(yùn)傳獻(xiàn)播過(guò)夢(mèng)程中字，以倉(cāng)公益臺(tái)作為欄核心沖主題木之一果，開(kāi)診展了堆大量黨的公巡益網(wǎng)姓絡(luò)互澆動(dòng)活絕動(dòng)，駝同時(shí)合在突賞發(fā)事肉件發(fā)海生后沿積極玩響應(yīng)起，如吉“襪搜狐情社區(qū)槍倡議穩(wěn)——概全球站華人懶為奧境運(yùn)生連火傳棟遞護(hù)刷跑兇”往和燦“概搜狐瓶全球懇華人遍反對(duì)食藏獨(dú)咳護(hù)奧插運(yùn)圣芹火大捎簽名優(yōu)”爐等，敢贏得揭網(wǎng)民竭積極云響應(yīng)禍的同揀時(shí)，幼更在麗全社限會(huì)范鄭圍獲勢(shì)得了番廣泛梯的關(guān)陣注。濫圖1勉-奇12層環(huán)搜狐止社區(qū)區(qū)倡議騰——哪全球慧華人矛為奧術(shù)運(yùn)生種火傳女遞護(hù)駐跑只圖1宮-SEQ圖1-\*ARABIC片11窩搜什狐全成球華誤人反俱對(duì)藏所獨(dú)護(hù)右?jiàn)W運(yùn)退圣火沉大簽傷名聰搜狐閱奧運(yùn)圓傳播患特色陪慰贊助既商特濫權(quán)，界奧運(yùn)觸內(nèi)容速資源堅(jiān)占優(yōu)炸——購(gòu)搜狐服作為隸奧運(yùn)充贊助育商，炊具有東一定蘆的內(nèi)茫容資罪源優(yōu)毀勢(shì)。損同時(shí)洞，搜熱狐積么極拓洗展與家傳統(tǒng)恥媒體斧的合椅作關(guān)消系，遇將搜咱狐的渣傳播幅力量野拓展半到線露下，服增強(qiáng)堆了搜千狐品顆牌的頭影響喜力。違塊獨(dú)家危網(wǎng)絡(luò)彈傳播鵲奧運(yùn)賄主題磚活動(dòng)餓——闖奧運(yùn)掠主題晴的互憲動(dòng)活鞏動(dòng)在細(xì)互聯(lián)瓜網(wǎng)上沸傳播倍的唯妖一渠聾道就蜘是搜伐狐，蘇奧運(yùn)朽主題岡互動(dòng)爛活動(dòng)辰方面供的排逢他權(quán)左成為欠搜狐須吸引伐網(wǎng)民每參與宇互動(dòng)縣的重潤(rùn)要資甜源之傅一。焰道豐富掛的明松星資以源缸——沸與體標(biāo)育組穴織、絲體育王明星譽(yù)的積想極合擱作，往掌握款了大眾多數(shù)掛核心碑體育街明星販資源笨，在打08稀奧運(yùn)駱期間際，體盡育明物星相肚關(guān)的航內(nèi)容粒將成郵為搜斑狐奧險(xiǎn)運(yùn)傳唯播的牢一大翻優(yōu)勢(shì)敢，帶叔動(dòng)搜壓狐整韻體流里量的傍上升片。答姿互動(dòng)臭主題劫迎合蓄用戶黃心理熔——摘搜狐芬的用樣戶構(gòu)截成偏近高端滅，此蜂次奧半運(yùn)互器動(dòng)活郊動(dòng)主賓題文雹化色絡(luò)彩濃看重，析有利溉于調(diào)解動(dòng)用旗戶參弊與熱盯情。桶領(lǐng)熱衷藝公益跌，積針極響釣應(yīng)突茅發(fā)事沖件禍——投搜狐粒在奧專運(yùn)傳幫播過(guò)爹程中搖，以測(cè)公益音作為現(xiàn)核心肚主題累之一允，開(kāi)眉展了新大量遭的公扶益網(wǎng)懼絡(luò)互因動(dòng)活塊動(dòng)，析同時(shí)恐在突工發(fā)事光件發(fā)息生后時(shí)積極鐮響應(yīng)壇，贏像得網(wǎng)駕民積直極響襖應(yīng)的饅同時(shí)滿，更鞏在全鋸社會(huì)楊范圍侄獲得報(bào)了廣時(shí)泛的野關(guān)注踩。嘩1.倍5.辰1跡.3蟻哨.網(wǎng)傾易捏繁任務(wù)現(xiàn)導(dǎo)向仿提升映關(guān)注叢度徐均網(wǎng)易咬組織孕了店“敏不可懲能完居成的慘任務(wù)膨”紡系列破活動(dòng)威，包宗括盜“東一個(gè)土都不稅能少蘋(píng)”佳、談“腰42麗45儀9奶”述、羊“杠不拿承獎(jiǎng)牌蒙的巨稿星測(cè)”偵，活截動(dòng)范悶圍涉景及全悲國(guó)各寫(xiě)省，擋乃至擺世界合各國(guó)醬?；顫妱?dòng)充倆分利棋用遙“伐相冊(cè)舒”棋產(chǎn)品炒，以曉上傳銷圖片購(gòu)的方味式表味達(dá)網(wǎng)疊民對(duì)衛(wèi)奧運(yùn)飯的美抖好祝惰福。碗任務(wù)勸導(dǎo)向籠的組匯織方膠式不閥僅能遇夠激扭發(fā)網(wǎng)親民的伸參與萌熱情葛，更循加能疾夠激費(fèi)勵(lì)網(wǎng)衡友保著持對(duì)屬活動(dòng)港的關(guān)糕注度挺。芽圖1返-SEQ圖1-\*ARABIC女12鐵網(wǎng)躁易熊“殘一個(gè)沸都不士能少記”壁網(wǎng)絡(luò)抗互動(dòng)植活動(dòng)帶1奸圖1克-SEQ圖1-\*ARABIC悠13健網(wǎng)易策“唐一個(gè)葬都不州能少外”伴網(wǎng)絡(luò)毅互動(dòng)促活動(dòng)魚(yú)2趁及新視斑角打?qū)ぴ旎o(wú)動(dòng)餓穴網(wǎng)易鼠主辦論了求“狹高校蓬20富08藏觀方劉站狂”肥大幅型2嗓.0佛網(wǎng)絡(luò)黨互動(dòng)潮活動(dòng)鵝，為仙高?？鐚W(xué)生倚提供富初步案體驗(yàn)云互聯(lián)沾網(wǎng)的躁全方告面運(yùn)時(shí)營(yíng)機(jī)號(hào)會(huì)的辜同時(shí)跟，形危成互劃聯(lián)網(wǎng)默報(bào)道胳北京禁奧運(yùn)敵會(huì)的陰另一覆全新敢視角休。晃活動(dòng)譽(yù)充分確利用隊(duì)了精高校分學(xué)生罰對(duì)于普學(xué)校竿具有壽天然柔的強(qiáng)列大認(rèn)抄同感維和凝漸聚力斧的特呈點(diǎn)，最以學(xué)戚校為濫單位慘展開(kāi)旨比賽惕能夠桌極大廣的調(diào)蘆動(dòng)起閉大學(xué)襪生的棄參與帆積極創(chuàng)性。主同時(shí)眾，吸笑引到羽畢業(yè)贈(zèng)不久畏的年惱輕上切班族綿對(duì)活峰動(dòng)的今關(guān)注托。聰圖1鋸-SEQ圖1-\*ARABIC勝14盟網(wǎng)易箭“文高校謙20挨08蘿觀方答站舊”閃互動(dòng)援活動(dòng)詞辰網(wǎng)易末奧運(yùn)瞇傳播啟特色脫任務(wù)鉆導(dǎo)向潑，彌負(fù)補(bǔ)主邊題單軍薄不較足肉——刻網(wǎng)易榴的讓“唐不可適能完揭成的吃任務(wù)獵”若系列懷活動(dòng)液是以每“挺祝福障”責(zé)為主依導(dǎo)思水想，爽引導(dǎo)弊網(wǎng)民冤通過(guò)榨圖片朗上傳耳行為見(jiàn)表達(dá)緣對(duì)0洽8年古北京佳奧運(yùn)任的良陵好祝夢(mèng)愿。繩互動(dòng)票主題懶符合辜大眾染心理祝，但拘互動(dòng)風(fēng)方式住略顯帳單一患，因?yàn)E此網(wǎng)黑易將陡活動(dòng)辯范圍倍擴(kuò)大景到全磨國(guó)各捉省、疏甚至短各城醉鎮(zhèn)，良以完匠成任衣務(wù)形茶式促涂進(jìn)網(wǎng)僻民對(duì)突活動(dòng)切的關(guān)鬧注度垮和參桿與度乎。楚產(chǎn)品橋優(yōu)勢(shì)獵滲透布奧運(yùn)替互動(dòng)皂——違在網(wǎng)膊易大扶多互幣動(dòng)活尿動(dòng)中扭，都練可以雨發(fā)現(xiàn)沫“己相冊(cè)撓”恨產(chǎn)品暖的支投持，傘網(wǎng)易泛充分齒利用刺“株相冊(cè)輝”兩產(chǎn)品驗(yàn)服務(wù)蝕于網(wǎng)過(guò)絡(luò)互叨動(dòng)。椒針對(duì)奉用戶問(wèn)特性梢，量貿(mào)身打馳造互承動(dòng)越——敵網(wǎng)易狹用戶太群體薪的年戰(zhàn)齡偏橋低，酸在互斤動(dòng)活姐動(dòng)策貪劃中糕網(wǎng)易道充分唱把握爭(zhēng)網(wǎng)民先的年租齡特送點(diǎn)，梯以與熄低齡賢網(wǎng)民此關(guān)聯(lián)姐度較耕高的熔學(xué)校令為主乘題，材提高芝網(wǎng)民暢關(guān)注劉度及距參與德度。溜1.睛5.害2種搜困索引掌擎鐮百度塘：姨磁了解網(wǎng)網(wǎng)民望需求怨動(dòng)向蟲(chóng)搜索傘引擎迅作為緊互聯(lián)便網(wǎng)的揮重要墨入口仰，依旦據(jù)后得臺(tái)數(shù)嫁據(jù)分抬析可傭以對(duì)魄網(wǎng)民前奧運(yùn)訂相關(guān)賊內(nèi)容株需求揚(yáng)有清浙晰的奪了解寧，有雹利于騾合理宅設(shè)定抖互動(dòng)飼主題腿及組心織方辱式，暗以最極大程瞎度激破發(fā)網(wǎng)書(shū)民的塵參與架熱情鴿。特鐘別是檔當(dān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