蒙牛伊利公關(guān)戰(zhàn)

附件2、“號外行動”之一公關(guān)方案絕密打壓“航空奶”公關(guān)方案未晚品牌（國際）傳播機(jī)構(gòu)2003-10-28目錄號目廁錄辛1賣一獎、背和景壘2丟二問、爬目的員2想三蒙、概割況挑3狗四變、策綠略其3籍五謎、肚傳播趨主題雷3勾六希、媒蝕體傳淋播計(jì)好劃兆5椒七誦、費(fèi)跪用預(yù)袋計(jì)妨5需一、約背景倚：狼1.尚“線航空子奶籮”垮是蒙裙牛利掃用園“業(yè)神舟宏5號匪”春的公跳關(guān)運(yùn)坡作蓄澡意推童出的擱一種眾概念周新產(chǎn)央品速為此凡蒙牛闖通過枝各種尺手段堂大肆燒炒作恨，以蛇求用連此來駛擴(kuò)大宵企業(yè)呀的行鞏業(yè)影榜響力槍及社肆?xí)八ｍ懥γ埂＜?.揀協(xié)“住航空鏈奶學(xué)”砌是典華型的至概念斥炒作鵝的結(jié)郵晶，配這是味蒙牛專玩弄萄“棵概念潔營銷寺”匹的一裁種手購段，室在玩家弄概喚念的炊同時臉，也鋪有玩俊弄消超費(fèi)者勝之嫌慣。布此前孕，未積晚巧志妙的炮運(yùn)用事了監(jiān)“紡見縫刺插針臥”爹的策學(xué)略，蜜通過貧專家琴輿論滅，扭鐮轉(zhuǎn)了楊蒙牛浪在驢《粵下港信抄息日附報》穩(wěn)所發(fā)廳文章斯的傾猶向；蜘為了釘進(jìn)一無步抑肝制蒙券牛鑼“英航空影奶燙”殘魚起發(fā)展解態(tài)勢絹，伊攔利與塑未晚錢快速秒溝通波以后吵決定攤：對抄蒙牛正“中航空蹄奶襪”主進(jìn)行于一次隸快速爸有效燒的打確擊。膜二、握目的壩將蒙貞牛宅“紐航空賭奶圍”裹定義拌為概蜜念炒掩作；寧打擊溪蒙牛斥想利咬用澤“輪航空障奶泳”處來擴(kuò)餐大品蹦牌影稅響力條的夢請想；喪通過優(yōu)打擊擔(dān)蒙牛香“鐵航空問奶廢”追來抑護(hù)制蒙端牛的慈市場留動作廊。位三殖、概僅況茄時間兄：茄20善03異年1讓0月課30濱日起扇咽地點(diǎn)堡：北疾京、毅上海質(zhì)、廣殿州、積深圳陽、重抗慶、片成都栗、大墊連、岸福州母、長咬沙、任濟(jì)南暑晨筒四陶、擔(dān)策略箏1.狹迂回叫側(cè)擊母，釜知底抽隱薪圖將蒙掌牛貝將蒙微牛的害“搭航空課奶轉(zhuǎn)”征定位戰(zhàn)為概盛念炒養(yǎng)作，明揭穿沖其粥“式嘩眾絲取寵獵、偷公換概噸念、擊誤導(dǎo)蔽消費(fèi)雨”姐的市杠場騙耗局，說提醒鄭消費(fèi)系者理眼性消藏費(fèi)。雨將蒙塞牛與棒其他麻美譽(yù)魄度極幸差的哀、并圣被社藏會公象認(rèn)的察“姿概念離”檢企業(yè)凳放到腸一起話，進(jìn)宗行批粱駁和識揭露惱，既曲能引棗起消未費(fèi)者晶的共縮鳴，杯又能喚淡化胸操縱肆痕跡比。墾2.誦備快森行動耳迅速襯，反京應(yīng)快瓦速；出3.欠各借豪借專畏家危、輿任論欣之力弓；礙借阿“承神舟角5號夜”設(shè)為社笛會熱竿點(diǎn)之串機(jī)；梁借蒙同牛大賠肆炒毒作間“玉航空子奶億”嘆之機(jī)蝕；扎4.采尚智鉗直擊鏟蒙牛羨“削航空牽奶摘”堡核心填；豬從消擴(kuò)費(fèi)者飲的角躁度出嗎發(fā)，忙為消沙費(fèi)者哪說話壤，讓緣其產(chǎn)奔生同題感；既從整托個行承業(yè)的義角度都出發(fā)挨，童為整瞧個行休業(yè)攪健康長發(fā)展慎說話逆。冷五漠、剖傳播聲主題流“聽航空嚼奶耽”鄉(xiāng)又一伍個概獸念炒結(jié)作下體的唇“較畸形喘兒膀”葬消費(fèi)鞋者要便謹(jǐn)防浩概念勞炒作是的陷歲阱虧六哪、傳雞播計(jì)邪劃夠1.磁新聞賽媒體瓦傳播匠組合朝城市瞞媒體軍備注斧北京生選信2資上海倚——繭廣州呈——屆深圳烘——民成都宮——搬重慶烈——無大連廚——卷長沙輝——巴福州病——遍濟(jì)南搭——雷2.沉媒體旅傳播伸計(jì)劃拼表糞城市闖篇數(shù)罩字?jǐn)?shù)萬形式槍備注賄北京瞧2持25萍00燃特稿廣2家識媒體瓶上海合2榆25牙00迷——永——翻廣州聚2貝25獄00膏——羊——倘深圳套2張25覺00軋——逝——布成都塵2承25遼00眉——拔——麥重慶衰2屢25冷00我——貓——遠(yuǎn)大連過2擺撞2裕5曠00逮——恢——役長沙聰2魄25羞00釘——暑——吹福州梯2混25腫00打——教——值濟(jì)南樓2丟25嫁00滔——墳——債合計(jì)浸2鏟0吃5羨00腹00裝20葵家媒悔體邪七煉、啞費(fèi)用撲預(yù)算廁說明岔：惑由于稻本案賢的執(zhí)坦行難捐度系參數(shù)大釋，倒計(jì)費(fèi)報標(biāo)準(zhǔn)藥高與殊常規(guī)拔新聞健傳播此才能扣夠保萍證本脫次傳數(shù)播效腿果醋及連榆續(xù)性釀。難撥度系尊數(shù)大泊的具死體表笑現(xiàn)如診下：東本方爺案