試談奧巴馬的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷策略

奧巴馬的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷策略奧巴馬是如何入主白宮的？有的人說是因?yàn)椴际餐侠哿死消湥际步甑闹С致适敲绹惺芬詠碜畹偷?，簡直就像“票房毒藥”，老麥無論如何努力，還是被奧巴馬陣營貼上“布什三世”的標(biāo)簽。有的人說是因?yàn)槊癖娤霌Q下口味，嘗下鮮，還有一個(gè)更離譜，說是因?yàn)閵W巴馬：夠黑！那么真實(shí)的原因是什么？我們一起來揭曉這個(gè)秘密。200多年前林肯只能坐著馬車巡回演講；七八十年前羅斯福拿著廣播喇叭進(jìn)行宣傳；肯尼迪時(shí)代，可以在電視上發(fā)表競選演講，誰也不曾想到，今天，互聯(lián)網(wǎng)成為美國大選的決定因素。奧巴馬他不但是美國第一位黑人總統(tǒng)，更是一位網(wǎng)絡(luò)營銷奇才。正是互聯(lián)網(wǎng)幫助奧巴馬籌集了巨額競選經(jīng)費(fèi)，讓他不僅打敗了財(cái)大氣粗的希拉里，也最終打敗了只能用公共財(cái)政經(jīng)費(fèi)競選的麥凱恩2023年的大選中，他的對(duì)手希拉里及麥凱恩均將傳統(tǒng)媒體作為競選的主戰(zhàn)場，雖然也建了網(wǎng)站，卻只是為了簡單的宣傳和民意調(diào)查，并沒有系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃；知人者智，自知者明。奧巴深知自己的劣勢，沒有背景，沒有大財(cái)團(tuán)的支持，因此一開始就選擇了以網(wǎng)絡(luò)作為主戰(zhàn)場，以草根為主要訴求對(duì)象，面對(duì)普通大眾，力圖“用農(nóng)村包圍城市”，這種差異化的營銷戰(zhàn)略為他奠定了成功的基礎(chǔ)。因?yàn)槊绹鴩鴷?huì)規(guī)定，每個(gè)人向總統(tǒng)候選人捐款不得超過2300美元。因此，必須盡一切可能，說服更多的選民，并爭取盡可能多的捐款者，而網(wǎng)絡(luò)正好具備這種優(yōu)勢。奧巴馬果斷放棄接受公共競選資金，通過網(wǎng)絡(luò)營銷聚沙成塔地吸金。在和希拉里競爭黨內(nèi)提名時(shí)，當(dāng)希拉里為競選捐出500萬美元時(shí)，網(wǎng)民們就喊出口號(hào)：“我們要追上！”，不到一天，就為奧巴馬捐贈(zèng)了足足800萬美元。就是憑借這種優(yōu)勢，奧馬巴最終成為黨內(nèi)提名。接著，黨內(nèi)迅速建立了統(tǒng)一戰(zhàn)線，注重網(wǎng)絡(luò)宣傳的奧巴馬團(tuán)隊(duì)不忘把希拉里的個(gè)人網(wǎng)站也變成宣傳奧巴馬的重要途徑。奧巴馬的網(wǎng)站，界面是海洋藍(lán)，與麥凱恩死氣沉沉的深藍(lán)大為不同，代表著年青、時(shí)尚、未來、陽光和變革的力量，設(shè)計(jì)簡約，重點(diǎn)突出。上到奧巴馬的網(wǎng)站，你既可以捐款，也可以索取印有奧巴馬LOGO的T恤以及宣傳用品。奧巴馬和麥凱恩都建立了自己的競選官方網(wǎng)站，但從第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(來源Alexax)來看，無論到訪率、流量還是瀏覽量，奧巴馬都遠(yuǎn)超麥凱恩。扮網(wǎng)站予上登逃記過競的會(huì)晌員，梯每天鍛都會(huì)略收到破一封與“戰(zhàn)我取的奧磁巴馬陪”嚷的主雄題郵池件，勻隨時(shí)揉了解陷奧巴住馬的菠動(dòng)態(tài)傘。比銹如，四要是鉗正在孔實(shí)況籮轉(zhuǎn)播酬奧巴獄馬的來辯論際，他中們會(huì)噴叫你殲馬上胞去看僅。乒磁求奧巴渴馬還眼有自跨己的泰博客獅，在財(cái)?shù)谝挥緯r(shí)間倚公布鑄自己濟(jì)的觀叛點(diǎn)和除行程長，及茶時(shí)迅州速，思成為信公共籮關(guān)系反的癢“塘第一問窗口咳”拒。繞他們驗(yàn)深諳爪品牌晚3.箭0時(shí)中代的酬傳播炊規(guī)則糊是中“團(tuán)互動(dòng)勤、娛離樂、埋參與縣和體潑驗(yàn)鏟”釋這4綁個(gè)關(guān)公鍵詞壞，所無以奧省巴馬租的整蹄體宣罩傳策鄰略總焦是能繪夠深奏入人忽心，項(xiàng)充滿膽人性踢化和屆多樣找性，奮在美昨國最占大的鮮9個(gè)豈網(wǎng)絡(luò)粒游戲哄中插夾播廣鍬告宣催傳，策還有臭斬短信董、書松籍等浩各種費(fèi)媒體財(cái)?shù)拇褰换ケ苁褂抿v，吸周引著問數(shù)量長龐大膝的年子輕人早以及城非主旨流群可體。漁就連榮他探那望外破婆，安也被欠巧妙昨塑記造成局打動(dòng)拾人的小情感帖光環(huán)士。駝奧巴福馬從傍初選句階段鎮(zhèn)就開累始大累量地尼使用騾簡訊略。這案項(xiàng)技騎術(shù)曾盟經(jīng)在亭20垂06渴年的慧選舉晚中使均用過銀，效那果很稀好。給一份按研究改指出精，它磚成功輝提高栽了4坐%的歌年輕楊投票醋人口乓，平皆均每昌張選窮票的燭花費(fèi)表僅1瑞.5懂6美腐元，綿跟使釘用傳侍統(tǒng)的汁方法炸親自巷拜票祥和電紡話銀摘行每遮人1腎0或剃20抓美元溜來比傭較，民非常淘劃算系。牧淺歌在這潔個(gè)建扛立于罷20捐07見年2補(bǔ)月的致在線債社區(qū)楊里可悲以做汪些什頂么?銷“誘發(fā)現(xiàn)肢你所散在地咬的活蔑動(dòng)與咐團(tuán)體狗，聯(lián)非系你舊周邊蕩那些侍猶豫鐮不決己的選著民，靠在b序lo炮g上適分享仙你的即故事菜”主?；▕Z費(fèi)幾而十秒質(zhì)填寫浸姓名脂、電紀(jì)子郵鏡件地窯址、由密碼查即可拘完成違注冊鹽，進(jìn)軍入社間區(qū)。橫一個(gè)贏有效柳的美睜國郵氧政編貍碼，禿就可著以幫櫻助萍你找賺到周喂邊人逐群、螺活動(dòng)暗和團(tuán)淹體，瓶由此弓融入絲政治壺共同辦體。邀“委我的郵鄰居球”識(shí)、木“森我的燥團(tuán)體壘”份、奸“鞭我的敵朋友籠”遷分別握對(duì)應(yīng)書著經(jīng)話由地鞭域、瞧興趣駛/話祝題/直立場塔、現(xiàn)話實(shí)人雕際關(guān)拾系區(qū)嶺分并諸建立補(bǔ)的社盛會(huì)網(wǎng)鑄絡(luò)?；@該社簡區(qū)還院整合慚了選易民數(shù)新?lián)齑?，讓岔支持策者們途可以能在線胳撥打叨若給周尋邊其曾他猶桿豫不工決的建選民倆。距懇般事實(shí)遣上，勁在線陶游戲欲玩家群們也跟會(huì)從脈該社妙區(qū)找團(tuán)到熟意悉的爽元素編：它妥有自掌己的絨任務(wù)林系統(tǒng)蛛，只肌不過濁那些潮任務(wù)汪需要請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)脅下生兵活中蝶完成趙：打隨邁、上散門拜朗訪、隔組織蹄活動(dòng)梁、募影捐、晶成為參志愿賴者。置如何葉完成底這些撥任務(wù)沒?社珍區(qū)用歉多種射方姐式細(xì)壘致地閘進(jìn)行振指導(dǎo)箭。它瘋會(huì)提粘示任排務(wù)完視成進(jìn)晉度，陷甚至竟有積恢分、峰等級(jí)藏、排卵名的慌設(shè)置殊(2檔00焰8年者8月畝以后蠻取消尋了積機(jī)分與訴排名押，代嘉之以抄升級(jí)朋和碎“構(gòu)最近場行動(dòng)晶”統(tǒng)提示姐面板比)。粘用戶命自行而建立臟了數(shù)升以萬予計(jì)的雨團(tuán)體蹈，以牽電子落郵件勵(lì)列表蓮的方維式傳跑遞信犁息構(gòu)。例察如細(xì)“擱學(xué)生漂支持跨巴拉?？思狻狈?，有耀36亡68歲5名際成員侄，主頃辦了茅近2彼萬個(gè)肉活動(dòng)豈，打過了超嗎過4慧0萬床個(gè)電猾話，譯募捐家超過棕17電0萬橋美元材;洲“罩全國膠呼叫削團(tuán)隊(duì)亮”橡有3飲65煌71探成員工，打輸了4剃00旦萬個(gè)纏樓，募忠捐2土10擱萬美誘元。敗社區(qū)豎成員臺(tái)們留競下了參近4汗0萬攜則日解志。得脹的普通篇人如磚何參注與政播治?迷通過窮“粉My洋BO倡”業(yè)，線艇上與杰線下酒、地長方與意全國拔、虛祖擬與尋現(xiàn)實(shí)松被有矩機(jī)地釘整單合起扎來，梯富于續(xù)社區(qū)狠工作釣經(jīng)驗(yàn)嘴的奧丘巴馬稻也建腫立起鑼了他姨的核貞心支埋持者服網(wǎng)絡(luò)茂。通紹過手鉗機(jī)短槍信和飽電子姜郵件得列表璃，奧閱巴馬政可以校在任恨何時(shí)碎間方咽便地合把信光息直啊接送察到上庭千萬染人面瑞前。孔召窮此外淋，流近行文尿化元論素的愚應(yīng)用悟也讓挨奧巴礙馬的才形象算更親構(gòu)切，玻例如透網(wǎng)站汁上提跟供的項(xiàng)富于駱感染泛力的策鞠鈴聲石下載撥、專險(xiǎn)門為畫ip納ho以ne貢用戶拜設(shè)計(jì)洞的軟香件、廣一群像支持怖奧巴三馬的粱著名腸音樂抽人制籌作的撞一八堵首歌布的專負(fù)輯(觸點(diǎn)擊狗可試進(jìn)聽)彈等?？皰靽@模特豎埃廷辮格以醉性感敲造型燥為奧億巴馬套拍了腥一個(gè)謊短片鑒，點(diǎn)辜擊次橋數(shù)競泛突破什54母0萬池.接柔著，摧這位被火辣看性感嘆的晝“鏡奧巴膚馬女跑郎飽”罩，穿抵上超家人的碑衣服禾，化包身艷“慨奧巴碗馬女揮俠賓”肌，為鼠奧巴艱馬打懂氣助府威。呀廊人愚們通離過M寶y俯sp串a(chǎn)c餐e等塔交友肅網(wǎng)站溪、網(wǎng)鳳絡(luò)游露戲，目以及蹈fa織ce碎bo炒ok齡、y貓ou博tu遼be赤等陣押地，辨積極孩地為蠻奧巴苦馬拉映票秧——贈(zèng)最多綢的，蟻有一綱個(gè)粉胖絲竟列然為嫌奧巴縮馬斂睛聚了誕16雷萬人找的支輩持！拜龜牌橋到大盲選前絞一周趣，奧左巴尼馬成剃功募四款6嗎億多胡美金烈，要面知道珍，這擇其中瞞的8誦7%股是通艙過網(wǎng)借絡(luò)募興來的礙！9響0％掙的捐喪款，灰單筆壽金額叮都在信10疏0美娃元以楚下,妹和綱傳統(tǒng)始的通帆過競映選集業(yè)會(huì)，點(diǎn)以及墾舉行成募款括餐會(huì)理的模角式大擠不相柳同的洽是，部這些悔小額虹捐款擔(dān)，多尸半是呀網(wǎng)上召轉(zhuǎn)賬晉。摸陜猾在強(qiáng)綢大的蜂網(wǎng)絡(luò)少財(cái)力賴支持吸下，翅他可迎以采刪取更典具侵故略性冒的選巧舉策三略，慘比如籃利用卡媒體籮對(duì)民盯眾進(jìn)鮮行視榜覺轟氏炸，煌在競分選的散最后字一周而,用劈重金劈買下嬸三大沫電視油網(wǎng)3溫0分屬鐘的覆競選艇廣告疤時(shí)間煉，而叮對(duì)手蠅麥凱親恩則亂只好策跑到暫晚間于脫口式秀去盲大訴珍苦水恐，因籃為他盼已經(jīng)威沒錢受可花接了。劈幟輸奧巴役馬的舊成功矩，既塊創(chuàng)造匠了網(wǎng)合絡(luò)營清銷的拉一個(gè)霜奇跡舍，又梅用行貼動(dòng)告兇訴世霉界：忠得網(wǎng)葡絡(luò)者覆得天節(jié)下，穿失網(wǎng)茫絡(luò)者舌失天掩下。唇這種述改變替也會(huì)腿迅速霉地影雨響到戒經(jīng)濟(jì)張界、錢企業(yè)口界、銅營銷戶界。默飄屈朵《紐魄約日丈報(bào)》帆評(píng)價(jià)青說：醋“掛20妥08喊年，謠決定除大選串結(jié)果參的不撈是誰徹更懂彩政治恰，而趨是誰綿更懂牲網(wǎng)絡(luò)孤。烏”貼的丘確，糊這是累新興移媒體澆與傳嘴統(tǒng)媒命體P酷K的悅成功列，這蓄是普里通民橋眾意裙愿與狐上流赴富豪湖資本價(jià)意志透PK庭的成命功，隱更是邀奧巴莫馬團(tuán)榮隊(duì)與芬麥凱裳恩團(tuán)證隊(duì)營舞銷策捉略與仗團(tuán)隊(duì)灶精神宗PK怨的成絮功，覺在大彈選前棕的最曉后一矮小時(shí)表，奧劫巴馬紛的團(tuán)劫隊(duì)都勺還在開堅(jiān)持香募捐益和宣湖傳。萍我們杯不得獲不由患衷的輕感嘆蠢：沒歉有完胞美的殘個(gè)人俘，只壓有完蒜美的副團(tuán)隊(duì)早。截參考口文獻(xiàn)摘：串.參姨見，舊例如川《紐濾約時(shí)尿報(bào)》爬加印夠22懸50木00嘴份，啟《華元盛頓芽郵報(bào)終》平勵(lì)日零丘售1跟0萬雪份，勸當(dāng)天犁加印顧了3證8萬臨份。局.剪T.聲W雪.錦Ad逗or遣no給&宋M酒.稅Ho苗rk浸he旦im梁er同,閱Di鈔al激ec崖ti恒c抗of殿E佩nl明ig禍ht菜me蠅nt報(bào),夫tr研an予s.毀J廊oh禾n烤Cu挖mm專in壩g,據(jù)N盜ew狠Y彎or膜k:哨H雄er翻de辜r蜓&穩(wěn)He只rd沖er流,衣In紅c.周,周19展72鴿,犯p.言一五稱9.布.鋤馬晉歇爾憐·考麥克燭盧漢蓄：《墾人的右延伸夠——案媒介癥通論腥》，剪何道犧寬譯初，成乏都：電四川填人民潛出版津社，靈19闊92僅年，星第2千1-乳22增頁。陣.疫保羅寄·蜂利文拉森：爹《軟釘邊緣場》，把熊澄燭宇等睛譯，粥北京惜：清述華大把學(xué)出境版社投：2再00忙2年哥。.構(gòu)弗核洛姆許：《貴逃避贊自由暈》旱，劉撥林海豪譯，鎖北京示：國警際文竿化出缺版公鼠司，譯20涼07鋸年。超.且T.取W增.錘Ad殲or綁no羨e載t葡al拿.,續(xù)T編he惱A虧ut置ho怠ri只ta焦ri變an繩P乎er野so株na龍li讓ty像，N線ew能Y坦or糾k:肆H陷ar古pe談r宅&鴉Br糧ot誼he個(gè)rs齡,望19梅50撐.DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"23:33DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"23:33DATE\@"HH:mm:ss"23:33:00TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分