藍蝶兒服飾網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

藍蝶兒服飾網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書藍蝶兒是一個以在線銷售女性服裝為主的網(wǎng)站，在線銷售范圍包括女性各個年齡的服裝，以及女性的首飾、化妝品、鞋、包包等等，而且還提供一定的個性化服務(wù)，例如定造服裝。是一個較全面的女性消費網(wǎng)站。一、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析1.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)對中國經(jīng)濟的影響力強大。中國及海外的企業(yè)精英，現(xiàn)在都在與中國政府合作，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，并將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合到中國企業(yè)生活的結(jié)構(gòu)中。根據(jù)預(yù)測，以鼓勵消費者使用信用卡的銀行規(guī)范的變革將會帶來電子商務(wù)的更大范圍的擴張。伴隨著對外資投資自由度的進一步放寬，900家國有企業(yè)轉(zhuǎn)型為中外合資的公共持股企業(yè)實體，大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給，將會滿足電子商務(wù)交換不斷擴大的需求。廣大傳統(tǒng)企業(yè)隨著企業(yè)上網(wǎng)工程的啟動，已經(jīng)群體性的殺上了網(wǎng)絡(luò)營銷的主戰(zhàn)場，政府采購潮的興起和跨國采購集團的進入，已經(jīng)匯成了拉動信息需求的一種力量。少數(shù)富裕起來的農(nóng)民也已經(jīng)開始擁抱網(wǎng)絡(luò)，表現(xiàn)出對網(wǎng)上商務(wù)信息的強烈需求。從宏觀的角度看，網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計算機數(shù)、CN下注冊的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)等都繼續(xù)保持了較高的增長速度，分別達到了5910萬、2083萬、17.9萬、37.1萬，這和2002年6月的統(tǒng)計數(shù)字相比增長率均超過20％。國際出口帶寬總數(shù)和2001年12月相比增長了1782.5M，達到9380M，但和2002年6月的統(tǒng)計數(shù)字相比減少了1196.5M。多元化的上網(wǎng)方式繼續(xù)得到發(fā)展，寬帶(ADSL、ChBLE、MoDE^l等)上網(wǎng)用戶數(shù)達660萬。第十一次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民每周的上網(wǎng)時間分別為9.8小時和3.4天；絕大部分網(wǎng)民每月實際花費的上網(wǎng)費用在100元以內(nèi)，比例值達70.1％，盡管上網(wǎng)費用在降低，但由于互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活日益密切，人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越頻繁，導(dǎo)致網(wǎng)民的上網(wǎng)費用反而增加了。2.經(jīng)濟環(huán)境分析2003年，中國的人均國民收入已經(jīng)突破了1000美元大關(guān)。隨著經(jīng)濟的高速增長，中國國民經(jīng)濟福利和社會進步狀況得到了極大的改善。從總體看，2004年國民經(jīng)濟仍將保持較快增長，速度可能略低于2003年，但運行更加穩(wěn)定，發(fā)展更加協(xié)調(diào)，經(jīng)濟活力也進一步增強，經(jīng)濟增長的上升周期會得到延長。國民生產(chǎn)總值經(jīng)濟增長速度為近年來最快，上升趨勢明顯，全年GDP為116694億元，突破11萬億元，比上年增長9.1%，是1997年以來最高的速度。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值17247億元，增長2.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值61778億元，增長12.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值37669億元，增長6.7%。a.國民收入人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破1000美元，達到1090美元，標志著中國已站在一個新的發(fā)展起點。而且，除二季度受SARS影響GDP增長速度回落至6.7%，一、三、四季度同比增長分別為9.9%、9.6%(初步核算數(shù)據(jù)為9.1%)、9.9%。經(jīng)濟效益顯著改善。3.人口中國使擁有13多億的人口大國，人口增長率，有力地推動商品需求的增長。互聯(lián)網(wǎng)正在改變著中國的經(jīng)濟，2002年是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲得較快發(fā)展的一年，同時也是中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)折的一年，根據(jù)第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，報告顯示，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬，比去年同期增長8.0%，其中使用寬帶上網(wǎng)的人數(shù)達到4280萬；上網(wǎng)計算機達到4160萬臺，增長了14.6%；CN下注冊的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達到43萬和66.9萬，分別比半年前增長了5萬和4.3萬；網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬總數(shù)達到74429M，IPv4地址總數(shù)59945728個，分別比去年同期增長34.8%和44%。報告數(shù)據(jù)顯示，用戶在網(wǎng)上經(jīng)常查詢的信息中，教育信息占29.3%，汽車信息占13.8%，求職招聘信息占24.2%。在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)方面：電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、在線交易、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)游戲等服務(wù)業(yè)務(wù)仍然快速的發(fā)展著。其中，電子郵箱仍然是人們最為關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，收費和免費郵箱用戶的滿意度均有所提高，分別為32.6%和71.9%。報告同時也顯示，網(wǎng)民每周上網(wǎng)13.2個小時和4.1天，每周上網(wǎng)小時數(shù)與半年前相比增加了0.9個小時。從網(wǎng)民每周上網(wǎng)時間可以看出，人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越頻繁，從最初的電子郵箱、查詢新聞，到現(xiàn)在如此豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)對人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透性也越來越強?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用在深度和廣度上的前景廣闊，無論是純網(wǎng)上應(yīng)用業(yè)務(wù)還是網(wǎng)下與傳統(tǒng)商業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈互動，都有很大的需求。這也要求廣大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)研究網(wǎng)民的消費需求，以網(wǎng)民需求為主導(dǎo)，提供各種更為豐富的網(wǎng)上服務(wù)。第二部分：企業(yè)分析一、產(chǎn)品分析魄倉如藍蝶驗兒是羞匯集哲了古滴典藝壞術(shù)及兼現(xiàn)代持潮流仍的一取種新駁型的市服裝睜產(chǎn)業(yè)爹，銷腔售范適圍包銅括女秀性各寸個年照齡的堅服裝勻主要捕銷售掘首飾型、化贏妝品扇、鞋殲、包添包等憤各類竊女性逢用品學(xué)。秀二、漂女裝霸業(yè)的霉發(fā)展丹榮毫無破疑問陳，女晴子服批裝占拆據(jù)了奉整個媽服裝訴市場愛的大旁部分窮，女貼裝的窯自然預(yù)銷售侵成為薦服裝授業(yè)盈泉利的蓮一個泥重要晝的賣腐點。增寒一般仆來說獲，女監(jiān)裝店瓣的發(fā)倍展趨垂勢大媽致可撈分兩饒種方紫向。嫁一種投是婦商女綜油合衣庭料品嚴店，晨它銷豬售從綱褲子黨、襪掌子等柳小商第品到呼禮服句的所棗有時醋裝，光其顧惠客層貍次面秘呈扇隔形。粱另一勻種是士以小棄商品荒為代柳表，劈限定歉于女逐士服羞裝某銳一商音品群良的專北賣店腰，這束種店握中的每女服欠裝比播較單諷一，魂顧客腥層呈僅現(xiàn)斷想面。娘政以前脾，女券裝店磨大多譜將婦纏女服援裝和洋兒童業(yè)服裝槐一起儲銷售蘇。甚揀至，幅有不呢少的岸店中姐還銷奸售寢待具、霜鞋或舅是食勇品、貪化妝姑品等額各種拔各樣朋的商蓄品，臥這實屬際上康就是信一種瞞復(fù)合灣化的膝女裝趙店。掃隨著戰(zhàn)婦女照服裝牽多樣戰(zhàn)化、謠個性宰化的廁特點煤日益膏凸現(xiàn)冤，出肌現(xiàn)了蜂女裝蠻專賣桶店、職女用針內(nèi)衣尿店、狹家居河服裝役店等送等多按種行集業(yè)形側(cè)態(tài)。堅女裝徑店種粗類的麥多樣符化形伙成：蹈一方嘴面，連完全守、專揚一銷催售女隨裝的汪店比底比皆僻是；遞另一霉方面房，配奪合女繩性各市自生停活規(guī)格律，嫩展開抓除女幼裝以釋外的演配件排如鞋玩、帽殊子、綢手袋志、化謀妝品堅等所拿有商攀品的魂銷售非，則鑄成為腐了重辯要的誦策略忘，為膠業(yè)主削廣泛襯采用范的局歐面。撫裕在以淘前女糟裝店放的對拴象目顛標以蹄職業(yè)附婦女鮮、年掩輕女兄子為電主，術(shù)年齡臭層次伍為2床0歲清到3疾0歲漫左右徹，但撐當(dāng)今懷社會耽，時薪裝已譽不僅軟僅屬坐于年糊輕女習(xí)性，賣中老照年婦換女也呀愈發(fā)驚渴望離借助技時裝對的時驕代感支來舒臂緩心貨理上蟻的壓禾力，鑄所以趨中年鑒婦女掩的服船裝市哀場發(fā)仰展空申間也綿很大什。因難此我箱們把哈藍蝶踩兒定它位為鎮(zhèn)一個覽盡量僵能夠肯滿足棵各年刃齡階貼層的攝女性震服裝寄購物態(tài)網(wǎng)。當(dāng)?shù)谌糠质螅河蛎婷x線擇匠恥帥域野名資唇源是獵有限吼的，擦甚至舉可以挨說是惑非常姑短缺卸的，反一個暴企業(yè)揪或網(wǎng)攻站的栗域名融并不男僅僅薦是一趨個標詢識而刺已，栗域名贊在很蔥大程幻度上映也是濤重要紙的營與銷資文源，瞇需要驗慎重引對待俘域名捕注冊紀。在健域名此選擇善上我蠟們主緞要從憑這六樸個方察面考序慮。望（1觀）短風(fēng)小（蜜2）魂容易挑記憶雀（3策）不席容易耽與其飯它域晶名混虎淆飾篩厚妹傷（4架）不艱容易攔拼寫菠錯誤醒（5返）與剃公司魯名稱萄、商網(wǎng)標或晉核心戶業(yè)務(wù)愿相關(guān)樓（6裁）盡西量避標免文沈化沖皮突通望過對行上面鉛6個頁方面大的考驚慮最顯終我灣們把盜域名拼定為渣H澡YP律ER群LI評NK鐮"甜ht治tp尋:/怎/w偽ww捧.l女a(chǎn)n方di憤ee集r.朋co勾m"司w澆ww跌.l劫an噴di糊ee范r.枯co退m刻第四胳部分疏：網(wǎng)狗站規(guī)嚷劃瓦一、恨建設(shè)德網(wǎng)站泉前的通市場脫分析醬1．爬消費遷者分駕析概勵我沉國C煎NN頌IC塔（中棋國互皇聯(lián)網(wǎng)昨絡(luò)信輪息中賢心）嘴于2申00昂4年圓1月貧公布吸的《宿中國催互聯(lián)養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)穿發(fā)展療狀況仍統(tǒng)計牌報告囑中》共（第搬十三荒次報逢告）窩，對位我國鋸網(wǎng)民肺的一欠些基程本情拜況作司了一癢次統(tǒng)孝計，艙而我壩就自戀己網(wǎng)蘭站所猜需擇虜錄了筍幾點燒：聞1）哥網(wǎng)揭民的漲年齡耽分布繭:肯斑路我疏們從咬有關(guān)液資料喝得知普，網(wǎng)閣民中基18啦－2染4歲船的年際輕人住所占厘比例潤最高洲，達更到3駁4.點1％豎，粱例其次照是1嬸8歲森以下狗的網(wǎng)掏民（具18單.8顏％）狐和2沫5－線30反歲的謙網(wǎng)民據(jù)（1躲7.難2%誼）,胞30啊歲以學(xué)上的厲網(wǎng)民右隨著應(yīng)年齡吸的增輔加所泛占比堵例相閥應(yīng)減奮少，沸31呆－3葵5歲智的網(wǎ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