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文檔簡介

香奈兒5號(hào)廣告研究香奈兒5號(hào)是世界上最著名的香水之一,1921年,香奈兒女士與著名的格拉斯香水大師恩尼斯?鮑(ErnestBeaux)合作,推出了世界上最受歡迎的設(shè)計(jì)師香水:CHANELN°5香水,直至今日,CHANELN°5仍是全世界銷售第一的香水?,旣惿?夢露“我只穿N°5入睡”的名句,也成為CHANELN°5不朽的傳奇故事。在眾多香水制造商中,仍然保留自己調(diào)香師的公司屈指可數(shù),而香奈兒就是其中之一。用香奈兒自己的話來說:“這就是我要的,一種截然不同于以往的香水,一種女人的香水。一種氣味香濃,令人難忘的女人。”香奈兒5號(hào)的成功離不開它的品牌定位、廣告?zhèn)鞑ズ褪袌龆ㄎ?。關(guān)于品牌香奈兒N°5為何名字是5號(hào)?原因1:宮廷調(diào)香師ErnestBeaux,當(dāng)初與香奈兒女士合作時(shí),調(diào)制了很多樣本。據(jù)說,香奈兒女士選擇了第5號(hào)樣本。原因2:香奈兒女士的星座是獅子座,是黃道帶上的第5個(gè)星座。原因3:香奈兒女士第一次舉行服裝發(fā)表會(huì),時(shí)間在5月5日。原因4:香奈兒女士的幸運(yùn)號(hào)碼正是5號(hào)。由此可見香奈兒5號(hào)名字由來的帶有一定的浪漫性和巧合性。香奈兒N°5的9個(gè)第一次:1.1987年香奈兒(Chanel)N°5淡香水贏得素有香水界奧斯卡稱號(hào)的FIFIAWARDS最佳口碑女淡香水。2.香奈兒(Chanel)N°5是第一款使用乙醛的香水。3.香奈兒(Chanel)N°5是第一罐用數(shù)字命名的香水。4.第一瓶以方正、幾何線條當(dāng)作瓶身的香水。5.第一瓶擁有專屬花田當(dāng)原料,且使用格拉斯玫瑰制作的香水。6.第一瓶擁有眾多明星輩出,例如瑪麗蓮?夢露(MarilynMonroe)、妮可?基德曼(NicoleKidman)。7.第一瓶有代言人的香水,第一位代言人就是香奈兒(Chanel)女士自己。8.第一瓶使用了八十多種花材制作的香水。9.第一瓶與時(shí)尚結(jié)合的香水,1921年放在店內(nèi)給客人聞香,創(chuàng)造時(shí)尚價(jià)值。香奈兒5號(hào)的一系列“第一”在品牌傳播上起到很好的效果,也正好符合它奢侈品的定位。神秘的香奈兒(Chanel)N°5背后有五個(gè)秘密,且值得一再傳頌、令人回味無窮。秘密1:第一罐不對(duì)外販?zhǔn)鄣南闼疄?zāi)19鴿21閉年香疼奈兒擋女士曉在戀擋人D斧mi諸tr勺i大熟公爵代(落俄羅絲斯沙艱皇的仗堂弟威)悼引薦樸下,褲認(rèn)識(shí)陜了宮姿廷調(diào)瞇香師號(hào)Er寶ne筐st慮Be炒au怖x,絞N賠°豈5梳香水系因此部萌芽始。秤盛裝寇金黃蓄色液湊體的捏瓶身脊、內(nèi)爆容盡五是奢翼華的于格拉謠斯茉練莉與隨五月曾玫瑰織濃縮哀香精欣,符掉合香家奈兒歉女士朱對(duì)經(jīng)暑典品狐味的陸要求英。N尸°叉5當(dāng)家時(shí)并貝不對(duì)蹤外販仙售,徐僅陳既列店忙內(nèi),裳供熟廉客聞返香,食創(chuàng)造送口碑嘆效應(yīng)棟。畏宮廷丟調(diào)香柱師E釘rn步es姓tB手ea于ux呀1幕92蛇1年寧為N芝°市5婆創(chuàng)造連第一蠅瓶以魂乙醛戚調(diào)味布的香虛越睬來越兆多客男人對(duì)事N億°銳5好宴奇,滋19享24股年香薯奈兒釀女士幣決定所量產(chǎn)傻、上提市,彩推出害N轉(zhuǎn)°英5淡耀香水甜,氣肌味強(qiáng)宅調(diào)檀基香木心的輕很柔香情氣。灶N軋°懇5的破氣味午與名溜聲,搞逐漸仇慢慢芹打響辯,一濫路從散法國和傳到嚼美國靠、日巨本,煌全世掌界的米女性賄為之便著迷美。二魔次大聞戰(zhàn)獲完得自尼由解恩放之夠際,壇美軍星在香拍奈兒靜巴黎桃康朋屯街總濕店排果隊(duì)購衫買N雹°鏟5給芹她們瞧的妻貪子慕19庫54畢年曾總有記幅者問鋒瑪麗燭蓮估?評(píng)夢露窩(土Ma譜ri轉(zhuǎn)ly倉n梯Mo四nr揮oe堵)間穿什俯么睡幼覺時(shí)藍(lán),褲她回底答尸“確只有嘆幾滴提N彼°息5游”吸,使逆香水住一夕篩爆紅沫秘密寬2:悲夢幻吳成分撈抽帥象概瞎念翻香奈足兒續(xù)(C物ha跡ne臟l)鍵N跌°勢5創(chuàng)崗立初賊期,與香奈棄兒女磨士就掏已清石楚,濃自己員想要準(zhǔn)一瓶仍與眾堪不同暢的香猴氣!輛香奈籠兒鍵(C拔ha霧ne攤l)侍女恐士的救想像蜻力奔猜馳,勤當(dāng)時(shí)爐,市雅面上跪流行皆著單諸一花淋香的當(dāng)香水備,但知她卻跳要一椅瓶喘“鍵聞起絡(luò)來像岡女人惠的香悶水勇”緞,而限不是瑞某種浙單一除花香園,創(chuàng)霞造第補(bǔ)一瓶航抽象翠概念符香水俱。她咱向E確rn只es禁tB足ea必ux抵說:測“訪我想騰為女農(nóng)人創(chuàng)形造一胃瓶獨(dú)釘一無稻二的霧香水積,含竿有前蛛所未失見的孫成份交。崖”筑E您rn澇es源t如Be虧au鵲x打衰破香板水創(chuàng)鴨意的謠藩籬臣,第淹一次懇使用段了乙心醛,灣帶出暖花朵品多層竟次繚結(jié)繞、連賦予鹽變化忌的香繭精。拾N螺°朱5陸伶續(xù)推療出四規(guī)種經(jīng)厚典版秤本,澆無論禍后續(xù)昂氣味陳出現(xiàn)凳何種陽微妙門的變鮮化,繭始終駛維持敬花香蔥乙醛懸調(diào)的沫基礎(chǔ)塘,且塔耐人屠尋味旦。泰秘密萄3:慶獨(dú)特憐的格晚拉斯幕茉莉籮與玫救瑰臥第一推瓶N缸°帳5使智用大款量珍蛾貴花簽材,皇每一舌瓶3莖0m頌l香嘆精中縫,蘊(yùn)聰含高區(qū)達(dá)1暈00趣0朵鎮(zhèn)格拉并斯茉丹莉、慣24紡朵伊圾蘭伊碼蘭,閘以及愧12釋朵五賓月玫宴瑰,意如此氏奢華心用料營,成霉就出面N粱°料5坐的核傻心價(jià)偏值,嶺創(chuàng)造名獨(dú)一些無二禮的氣讓味。寺N倘°尋5的憤核心蓄配方箏從世攏界各渠地運(yùn)朋來,評(píng)前味吸的伊狗蘭伊濾蘭,占原生浩于菲曉律賓聽,在能馬達(dá)劍加斯政加島康和梅弄約島前采收尖,蒸感氣萃研取的繩精油狀,散魄發(fā)陶型醉氣兇味。要中味將是五縣月玫界瑰,牲來自隸于格嘉拉斯松,且券非常看嬌貴紫,其滔氣味罵濃郁鉆的秘超密,議在于匹每年向五月燭開花喘,必坑須在筐三周息花期叔內(nèi)、監(jiān)太陽尼尚未債露出滲曙光收之際抓采收銹,并洲立刻溝加工欺做成逮原精件。一乞公噸讓五月傍玫瑰員只能烏獲得塑1.揀5公未斤的叫原精鑄。N癥°婚5最秩令女害人陶凝醉的兄秘密面,是彩格拉釋斯茉赤莉。難和諧吼的茉橋莉香綱氣,劇最能箭傳達(dá)李女性您獨(dú)特姻個(gè)性跟。為眼確保刑供貨制的穩(wěn)斧定性超,香億奈兒吩(邊Ch首an斤el尤)層自蚊19閉87該年起沒,與崖花農(nóng)細(xì)合作漆且簽帖訂合憐約。翻香奈意兒執(zhí)(C突ha散ne臺(tái)l)去調(diào)嶺香大耽師J寨ac轟qu凱es探P瞧ol丑ge公嚴(yán)格抱檢視儀香奈榨兒N按°蜂5的償花材做。喪一公孝噸的區(qū)五月雪玫瑰欣只能貝獲得室1.名5公功斤的酸原精偷秘密辜4:佳理性爭科學(xué)防分析愿+精含準(zhǔn)感控性的菠嗅覺改香奈哥兒己(C顆ha凱ne侍l)才在保巴黎硬近郊撈也擁庫有香甚水制鳥造廠蜓,香培水大意師J蕉ac取qu裂es五P嘗ol腔ge異不會(huì)踏忽略院任一宇環(huán)節(jié)菠,他強(qiáng)嚴(yán)格依檢視蘆玫瑰烈與茉珠莉花許材,曉是否遲氣候笑影響正,使睜氣味于改變農(nóng)了,辰且運(yùn)詢用層歲析儀蕩、質(zhì)嶺譜儀疏、氣死味測來定法肚,精臺(tái)準(zhǔn)把咸關(guān)。馬無論鍵原料半調(diào)和兩或添哭加酒買精,電都嚴(yán)航密監(jiān)販控。耗除了步科技遭理性漫的分井析,競最后社的確醫(yī)認(rèn),仁則藉踢由他夕的敏泥銳嗅軟覺,屑拉回機(jī)最熟距悉的妹記憶刻,維氣持一齊貫可娃信度兵。每叨一罐評(píng)裝瓶會(huì)好的透香精形,必鋼須由溉經(jīng)驗(yàn)事老到埋的師帥傅,孕親手非在瓶賴口處制加上亞一層壺薄膜填、手單工捆五上棉蘿線,貸再以暢雙C沸標(biāo)志脆的蜜槳蠟封們印,夏象征右最高騾的榮欺耀。件普普粒創(chuàng)作移藝術(shù)駕大師鉗安迪從沃荷將,以盟N介°者5香魄水瓶濃當(dāng)主奉角,居創(chuàng)作升了一繳幅作綢品弦秘密蓋5:杠與明陜星、攏藝術(shù)嘉家合席作鈴19察21腦年至腔今,頂不少褲當(dāng)代蛾女性撓擔(dān)任木N汽°清5代俘言人俘,回膀溯N肌°謊5的懇廣告炒,是技一頁增結(jié)合拌藝術(shù)每與大沾明星良的輝聰煌歷祖史。戀距今賄最近缸、且歪記憶雨深刻三的廣議告,井是妮宵可退?竊基德元曼換(N德ic見ol社e瓦Ki任dm嶼an繩)臺(tái)代言傅、《然紅磨幟坊》聚導(dǎo)演血巴茲稼?谷魯爾莖曼執(zhí)紀(jì)導(dǎo)浪武漫而昌唯美腿的愛拐情廣勾告片億。2斥00拘8年扯最新辮的N售°訊5低佛調(diào)奢卸華版剛(性Ea田u副Pr刮em收ie翻re督),剃仍由濁妮可程?接基德笑曼框(N棕ic架ol贏e善Ki臣dm穩(wěn)an毛)夢代言珍。在悄妮可窄?法基德秋曼支(N牙ic理ol評(píng)e鼻Ki追dm政an撒)襲之前售,卡槽洛匆?砍波桂西(賢Ca烏ro擇le磨B犁ou學(xué)qu樣et非)、曠凱薩調(diào)琳弓?見丹妮趁芙鮮(C匆at加he賭ri煩ne牽D窄en掃eu扭ve惡)蒸都曾暫為N鬧°巨5代兆言???9喂37涌年,謠香奈全兒萍(C潮ha悲ne既l)研女紛士也睛曾經(jīng)喬為《回BA我ZA傭AR喬》雜袋志拍慎N盼°發(fā)5平灣面廣施告。唐廣告怎傳播苗驚人置視覺尺始終奔高雅嘆獨(dú)特幕,廣午告是敗品牌父形象挪樹立榆和促溉進(jìn)產(chǎn)知品銷役售的拴重要聚載體分,任印何一揉家公譜司都陡會(huì)關(guān)吳注廣雄告?zhèn)鼬Q播,煮以及淡或多祖或少戀的進(jìn)菊行廣創(chuàng)告投沈放。傷但廣歲告投尤放存拒在著簡一個(gè)謎效果養(yǎng)好壞涌的問蒼題,旗最終駛反應(yīng)曠到廣罷告投默放的考優(yōu)劣艙方面閉,如均廣告暖設(shè)計(jì)荒的效番果程稿度、伐廣告驢媒體語的選堪擇恰筑當(dāng)與雷否、漸廣告失投放顛的數(shù)喇量與完周期方等??挥泻C合蹦的、挪平衡案的做廈好了侮,廣遭告?zhèn)鞅I播效市果才榆會(huì)很廈好的怒跑出負(fù)來。魔一、防明星鐘代言詢?nèi)说拿x擇后:隨援著5剃號(hào)詳香水魄的顧茂客從謀20弄0鎖人擴(kuò)枕大至盟20累00俱人像,甚孝至2單萬鑼人,窩20興萬壽人,弊僅僅訊靠面填對(duì)面盯溝通窯已經(jīng)盛不夠扮了。悲她們滾開始組選擇謝明星犬代言靈人的種方式近,在霞時(shí)尚貧類雜販志和修時(shí)尚仆類電犯視節(jié)研目中慮進(jìn)行飽宣傳速。這沃一切蓋都與盞5典號(hào)香趟水永參恒典幣雅的餅定位悠相一壟致。練例如隱公司蔑曾經(jīng)惠邀請降瑪麗供蓮攝?冤夢露炎為5湊號(hào)研香水耀的形忠象代標(biāo)言人恐,夢輪露的紛一句辭“匙我只舞穿香坐奈兒舉5秤號(hào)入乒睡惱”芒,一辱直廣旅為流鹽傳,灣體現(xiàn)撿了拜5補(bǔ)號(hào)香填水的停高貴耕和典痕雅。難20斧04混年元,奧豬斯卡成影后與、澳混洲美裝女妮碑可乓?工基德亮曼成近為香傾奈兒與5義號(hào)新奸的代肉言人擁,她燭花了研4銳天的矛時(shí)間照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