企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS的視覺(jué)符號(hào)01企業(yè)標(biāo)志基礎(chǔ)系統(tǒng)經(jīng)典案例系統(tǒng)組成應(yīng)用系統(tǒng)目錄03050204基本信息企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visualidentitysystem，簡(jiǎn)稱(chēng)VI或VIS）是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS的視覺(jué)符號(hào)，是企業(yè)形象的視覺(jué)傳遞形式，它是CIS最有效、最直接的的表達(dá)。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。它是在理念識(shí)別(MI)和行為識(shí)別(BI)的基礎(chǔ)上，通過(guò)一系列形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范等，即企業(yè)文化內(nèi)涵，傳達(dá)給社會(huì)公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)全部視覺(jué)形象的總和。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)的品牌理念與核心價(jià)值通過(guò)視覺(jué)傳播形式，有組織有計(jì)劃地傳遞給客戶(hù)、公眾及企業(yè)員工，從而樹(shù)立起統(tǒng)一的企業(yè)形象。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)。企業(yè)的VI系統(tǒng)需要保持內(nèi)在的一致性和外在的差異性，即企業(yè)所有視覺(jué)設(shè)計(jì)都要嚴(yán)格地遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)要與其他企業(yè)保持鮮明的差異，以便促進(jìn)客戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。一個(gè)優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以使人們快速理解企業(yè)希望傳遞的信息。企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志⑴定義：以特定、明確的造型和圖案來(lái)代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。⑵企業(yè)標(biāo)志特征1.識(shí)別性：這是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。企業(yè)標(biāo)志是代表企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)，所以必須體現(xiàn)該企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)貌，具備強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、傳達(dá)力，能迅速地被識(shí)別并與其他企業(yè)(特別是同類(lèi)企業(yè))相區(qū)分。2.領(lǐng)導(dǎo)性：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，在視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃的各個(gè)要素的展開(kāi)設(shè)計(jì)中，企業(yè)標(biāo)志作為必要的構(gòu)成要素始終居于領(lǐng)導(dǎo)地位。3.同一性：企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)的象征。因此，公眾對(duì)于企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同就是對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志一經(jīng)確定，在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，決不允許任意更改，否則會(huì)引起企業(yè)形象識(shí)別上的混亂，削弱消費(fèi)者的信心，給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面的影響。4.造型性：造型性也就是體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志的審美要求。標(biāo)志造型的優(yōu)劣，字體和圖案是否美觀直接體現(xiàn)企業(yè)及其商品(服務(wù))的檔次，更影響到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品品質(zhì)的信心和對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同。5.延展性：企業(yè)標(biāo)志是使用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素。系統(tǒng)組成系統(tǒng)組成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱(chēng)。企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體，專(zhuān)用印刷字體，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色，企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后，在企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域中的展開(kāi)運(yùn)用。既有辦公事務(wù)用品，建筑及室內(nèi)外環(huán)境，衣著服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具等等。基礎(chǔ)要素是以企業(yè)標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號(hào)化提煉。這種經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符號(hào)形象來(lái)展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，又要作為各項(xiàng)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，保證它在各項(xiàng)應(yīng)用要素中落腳的時(shí)候保持同一的面貌。通過(guò)基礎(chǔ)要素來(lái)統(tǒng)一規(guī)范各項(xiàng)應(yīng)用要素，達(dá)到企業(yè)形象的系統(tǒng)一致。高水平的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)是對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類(lèi)不同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時(shí)候，既要保持同一性，又要避免刻板機(jī)械。如果這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中不能給予包裝、廣告、名片等各類(lèi)設(shè)計(jì)帶來(lái)生氣與活力，不能帶來(lái)良好的視覺(jué)效果，不能引起人們的美感，那么這種同一性就毫無(wú)意義，再同一的形象也是失敗的。整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，如果說(shuō)理念是企業(yè)的頭腦和靈魂，行為是企業(yè)的處世方式，那么企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)就是企業(yè)的著裝和儀表?；A(chǔ)系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）4、企業(yè)造型（吉祥物）5、企業(yè)象征圖形6、企業(yè)專(zhuān)用印刷字體設(shè)定7、基本要素組合規(guī)范8、標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)（企業(yè)專(zhuān)用形式）應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)1、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)3、員工服裝規(guī)范4、企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)5、辦公環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)6、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范7、企業(yè)形象廣告及廣告識(shí)別系統(tǒng)8、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)A、標(biāo)志的設(shè)計(jì)。B、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)。C、應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)。D、VI手冊(cè)。經(jīng)典案例經(jīng)典案例（一）太陽(yáng)神的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)包括多方面的內(nèi)容，具體到每一方面的操作都有其準(zhǔn)則和要求，如品牌命名、商標(biāo)的使用、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國(guó)最早導(dǎo)入CI的成功企業(yè)——太陽(yáng)神為例說(shuō)明企業(yè)視覺(jué)識(shí)別在CI戰(zhàn)略中的重要作用。太陽(yáng)神集團(tuán)公司原是一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，直到1988年，其產(chǎn)值也僅有520萬(wàn)元，但到1990年產(chǎn)值急增到4000多萬(wàn)元，1991年驟增到8個(gè)億，1992年竟達(dá)到12億元。而且驚人的發(fā)展速度正是得益于企業(yè)形象策劃的神奇作用?！爱?dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久……”伴隨著這悠揚(yáng)雄壯、充滿(mǎn)激情與活力的歌聲，一輪象征著生命、力量和健康的初升朝陽(yáng)，被一個(gè)藝術(shù)化了的“人”字托起，由紅、黑、白三種色彩構(gòu)成的“太陽(yáng)神”標(biāo)志映入人們的眼簾。這是太陽(yáng)神的一則廣告，整個(gè)廣告中沒(méi)有華麗的辭藻，更沒(méi)有省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)際金獎(jiǎng)的吹噓，甚至對(duì)太陽(yáng)神的產(chǎn)品都只字