當(dāng)前都市報(bào)文娛版的問題及對(duì)策分析

當(dāng)前都市報(bào)文娛版的問題及對(duì)策分析

摘要本文以武漢媒體為例探討了都市報(bào)文娛版低俗化的主要表現(xiàn)及相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞都市報(bào)文娛報(bào)道雅俗共賞

本文所指都市報(bào)類媒體主要包括狹義的都市報(bào)、晨報(bào)、晚報(bào)等，下文統(tǒng)稱為都市報(bào)。當(dāng)前，都市報(bào)文娛版有不少“明星、隱私、炒作、消費(fèi)至上”等低俗化內(nèi)容，而解決該問題，牽涉的不僅僅是外部環(huán)境和機(jī)制創(chuàng)新等經(jīng)營(yíng)管理問題，而且包括當(dāng)下現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，通過采編人員觀念的轉(zhuǎn)換和現(xiàn)實(shí)操作應(yīng)也可以實(shí)現(xiàn)文娛新聞的可看性和耐看性，通過都市報(bào)文娛版。寓教于樂。

一、都市報(bào)文娛報(bào)道低俗之風(fēng)愈演愈烈

題材選擇的片面化和功利主義。最突出表現(xiàn)在追逐明星私生活和炒作熱點(diǎn)，忽視了本土受眾的文化需求。所以，當(dāng)文娛記者非要去揭開明星熱鬧浮華后的所謂人生真相，以為滿足了大多數(shù)市民受眾的窺視欲望時(shí)，其實(shí)，這樣的窺私欲及其心理預(yù)設(shè)均是由利益方與媒體共同導(dǎo)演和誘導(dǎo)出來的，觀眾窺私欲到極致反過來又會(huì)破壞媒體的生存與發(fā)展。與此同時(shí)，一些很好的地方文娛信息被忽視了。

采編立場(chǎng)低俗，有的甚至越過了道德底線。當(dāng)一些文娛記者習(xí)慣關(guān)注娛樂圈是非恩怨的同時(shí)，也喪失了自我道德約束能力和社會(huì)責(zé)任感。著名娛樂記者王小魚曾言，關(guān)注明星也有個(gè)底線，像一些家庭場(chǎng)景他是決不拍攝的。這些內(nèi)容雖一時(shí)會(huì)吸引讀者的注意力，但長(zhǎng)此以往，將潛移默化地降低讀者尤其是重要的目標(biāo)受眾青年讀者的文化品位，也導(dǎo)致理性受眾對(duì)都市報(bào)整體的媒介公信力和社會(huì)責(zé)任的質(zhì)疑，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去市場(chǎng)。

新聞處理方式簡(jiǎn)單，缺乏深度。很多新聞是有背景的，哪怕是一則不起眼的文娛新聞。文娛記者在報(bào)道新聞事件的同時(shí)，應(yīng)該對(duì)背景加以適當(dāng)挖掘和處理，提高該新聞的分量，加深讀者的認(rèn)識(shí)。一些重大新聞還可以通過配發(fā)評(píng)論來揭示新聞事件的深刻主題。但現(xiàn)在文娛記者們處理新聞往往簡(jiǎn)單、缺乏深度、人云亦云。只局限于事件本身的娛樂性，不愿探究其后的作用、社會(huì)意義和文化內(nèi)涵，有時(shí)連一些本身很有意義的新聞事件都被處理得相當(dāng)惡俗。

二、文娛記者的身份轉(zhuǎn)換與現(xiàn)實(shí)選擇

一些文化與傳播學(xué)者認(rèn)為，理解文化產(chǎn)品時(shí)應(yīng)把闡釋者說話或?qū)懽鞯奈恢脿窟B進(jìn)去，他/她是誰(shuí)?從哪里說話?代表什么階層立場(chǎng)?有的甚至把身份視作一種“生產(chǎn)”，永不完結(jié)，永遠(yuǎn)處于過程之中。對(duì)我們的研究而言，通過考察文娛記者作為個(gè)體身份的變化，也許能更好地理解傳播產(chǎn)品的內(nèi)容，理解文娛記者作為傳播者的意義。

都市報(bào)直接脫胎于市場(chǎng)體制，而“都市報(bào)記者”也正是在都市報(bào)的生存和壯大中完成了艱難的身份轉(zhuǎn)換。最初那些記者在身份上與黨報(bào)系統(tǒng)人員并無區(qū)別，正規(guī)編制，地位高，待遇好。隨著改革步伐的加快和媒體競(jìng)爭(zhēng)的激烈，報(bào)社錄用人員開始采用聘用制，內(nèi)部績(jī)效考評(píng)越來越嚴(yán)，記者薪酬與發(fā)稿量及考評(píng)分?jǐn)?shù)直接掛鉤，完不成工作量就面臨著收入的銳減。記者同城市其他居民一樣，也面臨著生存之虞、競(jìng)爭(zhēng)之累。這客觀上促使記者們“視線下移”，平等地介入市民社會(huì)，滋生對(duì)百姓生活感同身受的平等意識(shí)和心理貼近性?！拔乙彩鞘忻瘛薄@是都市報(bào)記者(包括文娛記者)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革浪潮和社會(huì)發(fā)展巨變過程中完成的一個(gè)艱難的身份意識(shí)轉(zhuǎn)換。

都市報(bào)記者對(duì)市民身份的逐漸認(rèn)同，以及文娛新聞寬松的管理環(huán)境，意味著文娛報(bào)道在大眾化、通俗化、娛樂化方面逐漸調(diào)整并呈現(xiàn)了自我的風(fēng)采。一開始都市報(bào)并沒有專門的文娛版，文娛記者跑“文、教、衛(wèi)”一條線，劃歸在文教部或者副刊部，負(fù)責(zé)采編文化教育新聞，并沒有刻意追求娛樂性；娛樂新聞(以及統(tǒng)稱的文娛新聞)是最近一些年間才出現(xiàn)的。由多種原因所致，如“社會(huì)發(fā)展，大眾休閑時(shí)間增多，娛樂需求增加。經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)了娛樂產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和增長(zhǎng)等等”，應(yīng)該說，市場(chǎng)化以及與世界的接軌使得人們休閑娛樂的要求既在現(xiàn)實(shí)政策、產(chǎn)業(yè)層面上得以保障，也在個(gè)體觀念層面上得到認(rèn)同，正當(dāng)?shù)氖浪子蟊蛔鳛槿诵缘囊徊糠肢@得解放和尊重。都市報(bào)文娛版在內(nèi)容和形式上適應(yīng)社會(huì)變遷和讀者口味的變化。體現(xiàn)了大眾媒介的娛樂功能，本身是無可厚非的。文化娛樂性也是都市報(bào)在發(fā)行量、受眾喜愛度、影響力、廣告收益諸方面獲得成功的重要因素之一。但是，邁入新世紀(jì)以后，隨著其他媒介形式(特別是媒體)的搶灘，同城報(bào)業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，新一輪城市建設(shè)高潮帶來的“新市民”讀者成份、口味和需求的變化，都使得愈演愈烈的“新聞娛樂化”和“娛樂新聞低俗化”現(xiàn)象，遭致學(xué)界、業(yè)界有識(shí)之士的批評(píng)和讀者的普遍反感。它提示著以“市民讀者為報(bào)紙生命線”的都市報(bào)需要改變，文娛新聞和文娛記者也需要改變。

三、改良文娛版，共建和諧社會(huì)

1以動(dòng)態(tài)的受眾觀來認(rèn)識(shí)、考察和把握市民大眾趣味

市民讀者群是一個(gè)人數(shù)多、行業(yè)廣、成份復(fù)雜的非聚合體的代稱。由于現(xiàn)實(shí)所限，人們的潛在興趣無法充分，當(dāng)媒介選取某一具體時(shí)期公眾興趣的某一方面大加宣傳時(shí)，其結(jié)果就是使這種興趣固定化?！俺砷L(zhǎng)”與“變化”乃是深刻把握大眾文化水準(zhǔn)、公眾興趣等問題的關(guān)鍵概念。落實(shí)到分析武漢都市報(bào)媒體的受眾特征，也是如此。武漢作為內(nèi)陸城市。隨著國(guó)家開發(fā)中西部地區(qū)的戰(zhàn)略大調(diào)整，本土結(jié)構(gòu)、社會(huì)需求、文化氛圍等相應(yīng)改變，促使市民口味、興趣和需求也發(fā)生了改變。每一個(gè)讀者在社會(huì)環(huán)境巨變面前都不可能無動(dòng)于衷。另一方面，武漢自古是商賈云集之地，市民氣息濃厚；目前城市居民構(gòu)成中既包括原有的城市老居民，也包括數(shù)量驚人的私營(yíng)業(yè)主、“海歸”科技人才、外來務(wù)工人員……在城市化進(jìn)程中。后者人數(shù)迅速膨脹，占據(jù)著更大的社會(huì)空間，其文化必定會(huì)與武漢傳統(tǒng)的市民文化之間相互碰撞、斗爭(zhēng)、妥協(xié)并生成新的市民文化。多元化的受眾構(gòu)成和多元化的文化需求是相輔相成的，不同階層、職業(yè)、收入、經(jīng)歷的人群的生活方式和精神需求各不相同，從而造成文化選擇上的多樣性和文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分層。因此，要深入文化娛樂現(xiàn)場(chǎng)(如一些歌友會(huì))細(xì)致觀察受眾喜好，留心專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)(包括電視收視率調(diào)查)準(zhǔn)確掌握市民興趣的微妙變化，利用技術(shù)手段(如手機(jī)短信和)吸引讀者反饋意見和參與熱情，更好地把握市民讀者口味的“成長(zhǎng)”和“變化”。采寫出廣受歡迎的文娛新聞。

2走出文娛報(bào)道的既有誤區(qū)，加強(qiáng)報(bào)道的本土性和服務(wù)性

目前文化市場(chǎng)活躍的京、滬、深地區(qū)都市報(bào)文娛報(bào)道內(nèi)容和版面安排上，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是非常重視本土性和服務(wù)性，即使明星報(bào)道也不離左右——巧妙的通過地域相近性、事件相關(guān)性、突出實(shí)用性等滿足本地市民的心理和需求。無論是現(xiàn)場(chǎng)描述、人物專訪，還是個(gè)性化評(píng)述，或是信息的全面披露，都明顯反映出：文娛記者身在其中，真正體現(xiàn)了文娛記者“市民代言人”的身份意識(shí)。與此形成鮮明對(duì)比的是武漢媒體文娛報(bào)道中很難看到本地記者的身影。筆者隨機(jī)抽取了《武漢晨報(bào)》一周(2007年3月12日——3月18日)的文娛報(bào)道(包括文娛新聞、專欄、專題評(píng)論等)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)比照。該周文娛版總共28個(gè)版面，其中《文娛新聞》每天2個(gè)版面。共98篇報(bào)道，來自或特約記者的僅17篇，不足18％，其他的約8成多都籠統(tǒng)標(biāo)以“本報(bào)訊”，在文末用化名加括號(hào)的方式署名或語(yǔ)焉不詳，出現(xiàn)得最多的是“東魚”、“小浪”(應(yīng)該是合作供稿的媒體或編輯的化名)，內(nèi)容幾乎都是網(wǎng)絡(luò)文章的翻版或摘編。其《文娛·串燒》、《文娛·視點(diǎn)》、《娛樂周刊》等文娛專題也大多是明星的“起居注”。作為“新市民代言人”，文娛記者需要以融入的心態(tài)關(guān)注城市市民的生活和心理，成為市民文化娛樂信息的傳遞者和服務(wù)者。

3力求“雅俗共賞”，凸顯文化娛樂的主流意識(shí)形態(tài)功能

總的說來，目前武漢都市報(bào)文娛版的定位沒有與都市報(bào)整體的戰(zhàn)略調(diào)整契合度有待提高。

為了實(shí)現(xiàn)“雅俗共賞，凸顯文化娛樂的主流意識(shí)形態(tài)功能，一方面，文化新聞和娛樂報(bào)道需要以輕松愉悅的方式調(diào)動(dòng)市民的無意識(shí)與欲望，實(shí)現(xiàn)其娛樂、宣泄、轉(zhuǎn)移功能，賦予大眾所關(guān)注的問題以想象性的解決；同時(shí)，也要引導(dǎo)大眾的情感和文化趣味，在不經(jīng)意的娛樂中完成主流意識(shí)的教化要求?！案哐糯蟊娀?、通俗藝術(shù)精品化”的目標(biāo)不僅是民眾的需求，也是權(quán)威建構(gòu)的主流意識(shí)形態(tài)倡導(dǎo)的結(jié)果。文娛記者在對(duì)當(dāng)紅明星進(jìn)行報(bào)道時(shí)，為克服采訪條件的局限。避免以訛傳訛，要通過知名媒體網(wǎng)站、名人博客、雜志等印證和發(fā)掘有價(jià)值的新聞，讓讀者在閱讀中感覺親切，體驗(yàn)厚重，寓引導(dǎo)于娛樂之中。另一方面，文化報(bào)道中要注意結(jié)合地方文化特色的“賣點(diǎn)”，注意觀察、滿足、引導(dǎo)和提高受眾的文化趣味，體現(xiàn)媒