2017秋-旅游市場營銷-練習(xí)題和答案

1.第10題

中國旅游產(chǎn)品第一代產(chǎn)品的特點是（）

A.以自然文化資源、參觀式旅游、熱點城市為主

B.以文化性資源為主，改變以旅游線路游覽為主

C.以面為主，以對資源的全面利用為主，以參與式為主

D.以點為主，以對資源的合理利用為主，以參與式為主

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

2.第11題

以下被認為細分旅游市場最基本的變量是（）

A.氣候變量

B.地形變量

C.地理區(qū)域變量

D.空間位置變量

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

3.第12題

消費者對商品的需求、對企業(yè)的經(jīng)營策略的反應(yīng)有一定的一致性的市場被稱作（）

A.同質(zhì)偏好型市場

B.分散偏好型市場

C.集群偏好型市場

D.異質(zhì)型市場

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

4.第13題

將旅館營銷組合分為產(chǎn)品與服務(wù)、表象、信息傳遞三個次組合的學(xué)者是（）

A.科特勒

B.鮑頓

C.考夫曼

D.雷諾漢

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

5.第14題

以下屬于旅游市場營銷微觀環(huán)境因素的是（）

A.道德規(guī)范

B.消費者集團

C.人口數(shù)量

D.外貿(mào)收支狀況

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

6.第16題

旅游企業(yè)根據(jù)旅游消費者可接受的價格或后一環(huán)節(jié)買主愿意接受的利潤水平而確定其銷售

價格的定價法稱作（）

A.習(xí)慣定價法

B.理解價值定價法

C.可銷價格倒推法

D.價格需求彈性定價法

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

7.第17題

市場細分思想提出的時間是（）

A.20世紀50年代

B.20世紀60年代

C.20世紀70年代

D.20世紀80年代

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

8.第18題

在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上充分利用其基礎(chǔ)設(shè)施，局部采用新科技成果，擴點成線，擴線成面，設(shè)

計、生產(chǎn)出滿足新的旅游需求的產(chǎn)品被稱作（）

A.改進型產(chǎn)品

B.換代型產(chǎn)品

C.創(chuàng)新型產(chǎn)品

D.仿制型產(chǎn)品

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

9.第19題

1986年提出大營銷概念，強調(diào)公共關(guān)系和政治權(quán)力重要性的學(xué)者是（）

A.尼爾?鮑

B.麥卡錫

C.科特勒

D.勞特朋

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

10.第20題

中國旅游產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略需要設(shè)計的第三代產(chǎn)品所應(yīng)具備的特點是（）

A.以文化資源、參觀式旅游、熱點城市為主

B.以文化性資源為主，改變以旅游線路游覽為主

C.以面為主，以對資源的全面利用為主，以參與式為主

D.以點為主，以對資源的合理利用為主，以參與式為主

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

11.第21題

以下屬于最常見的旅游市場營銷組織形式是（）

A.功能型組織形式

B.地區(qū)型組織形式

C.產(chǎn)品管理型組織形式

D.市場管理型組織形式

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

12.第28題

認為營銷組合是旅游企業(yè)力圖使用的幾個變數(shù)的綜合并提出6P組合因素的學(xué)者是（）

A.科特勒

B.鮑敦

C.考夫曼

D.雷諾漢

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

13.第35題

在原有三峽的基礎(chǔ)上加進巫溪的小三峽以延長游客的逗留時間，因而這可被稱作（）

A.改進型產(chǎn)品

B.換代型產(chǎn)品

C.創(chuàng)新型產(chǎn)品

D.仿制型產(chǎn)品

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

14.第36題

良好的旅游產(chǎn)品營銷渠道的首要特征是（）

A.輻射性突出

B.配套性全面

C.連續(xù)性明顯

D.經(jīng)濟效益明顯

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

15.第37題

提出市場細分七步法，為旅游市場營銷的細分提供了行動參照的學(xué)者是（）

A.麥卡錫

B.科特勒

C.勞特朋

D.溫德爾?史密斯

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

16.第43題

根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)，從對象總體中選擇一個或若干具有典型代表意義的單位進行深入調(diào)

查的方式。這被稱作（）

A.典型調(diào)查

B.重點調(diào)查

C.抽樣調(diào)查

D.全面調(diào)查

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

17.第44題

旅游企業(yè)市場營銷經(jīng)理的業(yè)務(wù)能力的決定因素是（）

A.領(lǐng)導(dǎo)的培養(yǎng)

B.組織氛圍

C.自身基本素質(zhì)

D.組織結(jié)構(gòu)設(shè)置

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

18.第45題

在旅游促銷中發(fā)揮著主體作用的促銷方式是（）

A.旅游廣告與宣傳品

B.營業(yè)推廣

C.公共關(guān)系

D.人員推銷

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

19.第49題

首次出版以“市場營銷學(xué)”命名的教科書是在（）

A.1910

B.1911

C.1912

D.1915

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

20.第50題

飯店為了穩(wěn)定客源往往對常住客人按其住宿時間的期限分別給予不同比例的優(yōu)惠價，這被稱

作（）

A.時間差價策略

B.對象差價策略

C.產(chǎn)品差價策略

D.地理差價策略

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

21.第3題

旅游市場營銷宏觀環(huán)境因素主要包括（）

A.政治法律因素

B.經(jīng)濟和文化因素

C.技術(shù)因素

D.人口和地理

標準答案:A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

22.第4題

按照旅游產(chǎn)品的三個層次的劃分，以下屬于延伸產(chǎn)品的是（）

A.形態(tài)

B.價格

C.售前服務(wù)

D.售后服務(wù)

標準答案：C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

23.第5題

按照旅游產(chǎn)品的三個層次的劃分，以下屬于核心產(chǎn)品的是（）

A.餐飲

B.住宿

C.購物

D.價格

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

24.第6題

選擇差異性市場營銷策略的旅游企業(yè)必須具備的條件有（）

A.有一定的規(guī)模，人力、物力、財力較雄厚

B.旅游企業(yè)的技術(shù)水平、設(shè)計開發(fā)能力與之相呼應(yīng)

C.旅游企業(yè)有良好的營銷能力，具有鮮明的形象

D.市場需求差異較大，而各自的細分市場吸引力均衡

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

25.第7題

一般來說，營銷經(jīng)理的基本素質(zhì)表現(xiàn)為（）

A.決策能力

B.創(chuàng)造能力

C.競爭能力

D.溝通和管理能力

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

26.第22題

以下屬于旅游市場供給調(diào)查的是（）

A.旅游設(shè)施調(diào)查

B.可進入性調(diào)查

C.旅游容量調(diào)查

D.旅游企業(yè)形象調(diào)查

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

27.第23題

旅游產(chǎn)品投放期實行緩慢撇取策略必須具備的基本條件是（）

A.產(chǎn)品的規(guī)格檔次高

B.旅游市場規(guī)模小

C.旅游市場已基本了解這類產(chǎn)品

D.潛在的競爭對手少

標準答案:A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

28.第24題

旅游行為的主要形式有（）

A.文化觀光旅游行為

B.度假休閑旅游行為

C.專項旅游行為

D.會議旅游行為

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

29.第26題

旅游中間商的功能主要體現(xiàn)為（）

A.市場調(diào)研

B.市場開拓

C.促進銷售

D.組合加工

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

30.第27題

旅游營銷的窄渠道一般適用于（）

A.環(huán)球旅游

B.攀登高原雪山旅游

C.赴泰國假日觀光旅游

D.穿越塔克拉瑪干沙漠旅游

標準答案：A|B|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

31.第40題

按照旅游產(chǎn)品的三個層次的劃分，以下屬于形式產(chǎn)品的是（）

A.形態(tài)

B.價格

C.品質(zhì)

D.售后服務(wù)

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

32.第41題

企業(yè)產(chǎn)品降價的主要原因有（）

A.企業(yè)的生產(chǎn)能力過剩

B.在強大競爭者的壓力下企業(yè)的市場占有率下降

C.企業(yè)的成本費用比競爭者低

D.通貨膨脹，物價上漲

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

33.第42題

市場主導(dǎo)者之所以采取降價策略的主要是因為（）

A.可使銷售量和產(chǎn)量增加

B.市場對價格很敏感

C.市場占有率下降后難以恢復(fù)

D.基層領(lǐng)導(dǎo)的意圖

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

34.第46題

旅游企業(yè)營銷戰(zhàn)略方案的選擇應(yīng)遵循的原則是（）

A.要考慮現(xiàn)行營銷戰(zhàn)略的繼承性

B.要考慮企業(yè)對外部環(huán)境的依賴程度

C.要考慮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的價值觀及對待風險的態(tài)度

D.要考慮競爭對手的市場地位及時間因素

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

35.第47題

中年旅游市場消費特征有（）

A.消費水平較低

B.消費水平較高

C.商務(wù)旅游居多

D.喜歡刺激和新穎的產(chǎn)品

標準答案：B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

36.第2題

在實施市場跟隨者營銷戰(zhàn)略時,跟隨主導(dǎo)者就是要亦步亦趨地照搬主導(dǎo)者的一切做法和策略,

是以不引起競爭性報復(fù)為前提的企業(yè)成長戰(zhàn)略。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

37.第29題

20世紀60年代末，旅游企業(yè)的營銷活動仍然以推銷活動為主。

標準答案：1

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

38.第30題

現(xiàn)代旅游營銷部門組織形式中，產(chǎn)品管理型組織形式適用于對旅游企業(yè)而言特別重要的產(chǎn)品

和市場，不足之處主要是管理費用高，而且由于權(quán)利和責任界限較為模糊，若控制、協(xié)調(diào)不

力，極易產(chǎn)生內(nèi)部矛盾和沖突。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

39.第38題

根據(jù)美國麥金斯的企業(yè)管理“7S”系統(tǒng)結(jié)構(gòu)原理，企業(yè)經(jīng)營管理所需要的“軟件”包括體

制、人員、作風以及共同價值觀等四個方面。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

40.第39題

從新中國成立一直到1978年的改革開放，我國旅游企業(yè)基本上屬于政府接待型機構(gòu)，沒有

任何真正的市場行為。

標準答案：1

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

41.第8題

市場細分

標準答案：

市場細分是指企業(yè)根據(jù)消費者群體之間需求的差異性，把一個整體市場劃分為若干個細分市

場，從而確定企業(yè)目標市場的活動過程。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

42.第15題

旅游目標市場

標準答案：

旅游目標市場是旅游企業(yè)經(jīng)過市場細分后要進入的、作為企業(yè)銷售目標的細分市場。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

43.第33題

旅游促銷組合的推式策略

標準答案：

旅游促銷組合的推式策略是著眼于積極地上門把本地或本企業(yè)產(chǎn)品直接推向市場，表現(xiàn)為在

銷售渠道中，每一個環(huán)節(jié)都對下一個環(huán)節(jié)主動出擊，強化顧客的購買動機，說服顧客迅速采

取購買行動。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

44.第34題

旅游產(chǎn)品（廣義）

標準答案：

廣義的旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者在旅游市場上銷售的物質(zhì)產(chǎn)品和活勞動提供的各種服務(wù)的

總和。其核心是吃、住、行、游、購、娛。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

45.第48題

旅游包價

標準答案：

旅游包價是旅行社為滿足旅游者旅游活動的需要所提供的基本旅游產(chǎn)品部分的價格，它等于

這些基本旅游產(chǎn)品部分的單價（帶有一定折扣的旅行社價格）之和再加上旅行社本身的成本

和收益。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

46.第1題

簡述品牌與商標的區(qū)別。

標準答案：

品牌與商標的區(qū)別:品牌是市場概念，是產(chǎn)品和服務(wù)在市場上通行的牌子，是品牌使用者對

顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面作出的承諾。商標是法律概念，商標一般都要注冊，它

是受法律保護的一個品牌的一部分，其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

47.第9題

簡述旅游市場行為特征的表現(xiàn)。

標準答案：

旅游市場行為特征的表現(xiàn):旅游市場更多人格化，旅游市場全球性，旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

48.第25題

簡述作為微觀環(huán)境因素的公眾環(huán)境因素。

標準答案:

作為微觀環(huán)境因素的公眾環(huán)境因素包括金融公眾，媒介公眾，政府公眾，市民行動公眾，地

方公眾，一般群眾，旅游企業(yè)內(nèi)部公眾。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

49.第31題

簡述旅游差價的種類。

標準答案：

旅游差價的種類：地區(qū)差價，季節(jié)差價，質(zhì)量差價，機會差價，批零差價。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

50.第32題

簡述旅游營銷信息系統(tǒng)的四個子系統(tǒng)。

標準答案：

旅游營銷信息系統(tǒng)的四個子系統(tǒng)：內(nèi)部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、營銷調(diào)研系統(tǒng)、營銷分析

系統(tǒng)。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

1.第4題

一個企業(yè)整體或目的地整體的市場定位被稱作（）

A.組織定位

B.產(chǎn)品線定位

C.單一產(chǎn)品定位

D.市場定位

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

2.第5題

根據(jù)美國麥金斯的企業(yè)管理“7S”系統(tǒng)結(jié)構(gòu)原理，下列屬于管理“軟件”的是（）

A.戰(zhàn)略

B.結(jié)構(gòu)

C.體制

D.技巧

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

3.第6題

在周密的調(diào)查設(shè)計和組織下由調(diào)查人員直接向被調(diào)查者收集原始資料的一種調(diào)查方法是（）

A.文案調(diào)查法

B.實地調(diào)查法

C.間接調(diào)查法

D.第二手資料調(diào)查法

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

4.第7題

下列一般適用于旅游營銷寬渠道的旅游產(chǎn)品是（）

A.環(huán)球旅游

B.攀登高原雪山旅游

C.赴泰國假日觀光旅游

D.穿越塔克拉瑪干沙漠旅游

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

5.第8題

在原有三峽的基礎(chǔ)上加進巫溪的小三峽以延長游客的逗留時間，因而這可被稱作（）

A.改進型產(chǎn)品

B.換代型產(chǎn)品

C.創(chuàng)新型產(chǎn)品

D.仿制型產(chǎn)品

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

6.第9題

溫和價格或君子價格是指（）

A.撇脂定價策略

B.滲透定價策略

C.滿意定價策略

D.聲望定價策略

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

7.第18題

市場細分思想提出的時間是（）

A.20世紀50年代

B.20世紀60年代

C.20世紀70年代

D.20世紀80年代

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

8.第19題

以下屬于旅游產(chǎn)品的延伸產(chǎn)品的是（）

A.形態(tài)

B.售中服務(wù)

C.價格

D.食住行游購娛

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

9.第20題

中國旅游產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略需要設(shè)計的第三代產(chǎn)品所應(yīng)具備的特點是（）

A.以文化資源、參觀式旅游、熱點城市為主

B.以文化性資源為主，改變以旅游線路游覽為主

C.以面為主，以對資源的全面利用為主，以參與式為主

D.以點為主，以對資源的合理利用為主，以參與式為主

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

10.第21題

中國旅游產(chǎn)品第二代產(chǎn)品的特點是（）

A.以文化資源、參觀式旅游、熱點城市為主

B.以點為主，以對資源的合理利用為主，以參與式為主

C.以面為主，以對資源的全面利用為主，以參與式為主

D.以自然文化性資源為主，主題獨特、集中的旅游線路，更具有文化性和歷史性

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

11.第22題

將旅館營銷組合分為產(chǎn)品與服務(wù)、表象、信息傳遞三個次組合的學(xué)者是（）

A.科特勒

B.鮑頓

C.考夫曼

D.雷諾漢

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

12.第23題

以下屬于新產(chǎn)品價格策略的是（）

A.滿意定價策略

B.地理差價策略

C.整數(shù)定價策略

D.分等級定價策略

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

13.第34題

旅游企業(yè)根據(jù)旅游消費者可接受的價格或后一環(huán)節(jié)買主愿意接受的利潤水平而確定其銷售

價格的定價法稱作（）

A.習(xí)慣定價法

B.理解價值定價法

C.可銷價格倒推法

D.價格需求彈性定價法

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

14.第35題

影響旅游企業(yè)營銷活動的最基本、最直接的環(huán)境因素是（）

A.旅游購買者

B.中間商

C.競爭者

D.公眾

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

15.第36題

按調(diào)查任務(wù)確定的范圍，從全體調(diào)查對象總體中抽選部分對象作為樣本進行調(diào)查研究，用所

得樣本結(jié)果推斷總體結(jié)果的調(diào)查方式。這被稱作（）

A.典型調(diào)查

B.重點調(diào)查

C.抽樣調(diào)查

D.全面調(diào)查

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

16.第37題

通過收集旅游企業(yè)內(nèi)部和外部各種現(xiàn)有的信息數(shù)據(jù)和情報資料，從中摘取與市場調(diào)查課題有

關(guān)的內(nèi)容進行分析研究的一種調(diào)查方法被稱作（）

A.文案調(diào)查法

B.實地調(diào)查法

C.直接調(diào)查法

D.詢問調(diào)查法

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1。

此題得分：0.0

17.第38題

認為營銷組合是旅游企業(yè)力圖使用的幾個變數(shù)的綜合并提出6P組合因素的學(xué)者是（）

A.科特勒

B.鮑敦

C.考夫曼

D.雷諾漢

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

18.第39題

以下一般采取以間接銷售產(chǎn)品為主的企業(yè)是（）

A.旅游景點

B.娛樂企業(yè)

C.餐館

D.包機公司

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

19.第47題

在電視、廣播、報紙、雜志這四大媒體中，旅游廣告利用得最多的媒體是（）

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.雜志

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

20.第48題

飯店為了穩(wěn)定客源往往對常住客人按其住宿時間的期限分別給予不同比例的優(yōu)惠價，這被稱

作（）

A.時間差價策略

B.對象差價策略

C.產(chǎn)品差價策略

D.地理差價策略

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

21.第12題

從戰(zhàn)略制定的角度出發(fā)，旅游市場戰(zhàn)略目標應(yīng)符合以下要求（）

A.突出重點

B.可以測量

C.一致性

D.可行性

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

22.第13題

旅游企業(yè)致力于改善自己的市場地位，爭奪領(lǐng)先者市場可采用的戰(zhàn)略有（）

A.正面進攻

B.側(cè)面進攻

C.圍堵進攻

D.迂回進攻

標準答案:A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

23.第14題

最大范圍地收集意見和建議的常用方法有（）

A.德爾菲法

B.座談會法

C.課題招標法

D.頭腦風暴法

標準答案:A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

24.第15題

旅游中間商購買者的特點有（）

A.由專家購買

B.購買次數(shù)少但買此購買數(shù)量較大

C.購買次數(shù)多且買此購買數(shù)量較大

D.購買產(chǎn)品和服務(wù)主要是為了轉(zhuǎn)賣以獲得利潤

標準答案：A|B|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

25.第16題

按目前在互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)應(yīng)用方式，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷可分為（）

A.旅游網(wǎng)上廣告

B.旅游電子商店

C.旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

D.旅游人員推銷

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

26.第26題

按照旅游產(chǎn)品的三個層次的劃分，以下屬于延伸產(chǎn)品的是（）

A.形態(tài)

B.價格

C.售前服務(wù)

D.售后服務(wù)

標準答案：C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

27.第27題

旅游營銷的窄渠道一般適用于（）

A.環(huán)球旅游

B.攀登高原雪山旅游

C.赴泰國假日觀光旅游

D.穿越塔克拉瑪干沙漠旅游

標準答案:A|B|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

28.第28題

旅游企業(yè)營銷戰(zhàn)略方案的選擇應(yīng)遵循的原則是（）

A.要考慮現(xiàn)行營銷戰(zhàn)略的繼承性

B.要考慮企業(yè)對外部環(huán)境的依賴程度

C.要考慮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的價值觀及對待風險的態(tài)度

D.要考慮競爭對手的市場地位及時間因素

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

29.第29題

旅游行為的主要形式有（）

A.文化觀光旅游行為

B.度假休閑旅游行為

C.專項旅游行為

D.會議旅游行為

標準答案:A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

30.第30題

新產(chǎn)品價格策略包含（）

A.滿意定價策略

B.撇脂定價策略

C.滲透定價策略

D.分等級定價策略

標準答案:A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

31.第41題

一般情況下，旅游優(yōu)惠價主要有（）

A.對象優(yōu)惠價

B.?？蛢?yōu)惠價

C.支付優(yōu)惠價

D.購量優(yōu)惠價

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

32.第42題

旅游動機調(diào)查包括（）

A.身體健康動機

B.文化動機

C.交際動機

D.地位與聲望動機

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

33.第43題

老年旅游市場消費特征有（）

A.懷舊、喜靜

B.時間充裕

C.喜歡刺激和新穎的產(chǎn)品

D.比較關(guān)心旅游服務(wù)質(zhì)量

標準答案:A|B|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

34.第44題

營銷信息系統(tǒng)包括（）

A.人

B.機器

C.程序

D.政策

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

35.第45題

心理定價策略包含（）

A.尾數(shù)定價策略

B.整數(shù)定價策略

C.分等級定價策略

D.聲望定價策略

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

36.第10題

間接營銷渠道是目前主要的旅游產(chǎn)品營銷渠道，渠道越長，旅游產(chǎn)品市場擴展的可能性就越

大，旅游企業(yè)對產(chǎn)品銷售的控制能力和信息反饋的清晰度就越好。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

37.第11題

通過旅游市場絕對占有率指標的比較，可以了解本旅游企業(yè)同其他旅游企業(yè)所占市場的相對

關(guān)系。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

38.第24題

只有在恩格爾系數(shù)足夠小，家庭有能力購買生活必需以外的娛樂及奢華耐用品時，人們才會

選擇旅游消費。

標準答案：1

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

39.第25題

產(chǎn)品、價格、促銷、人員構(gòu)成了旅游市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容，一般被認為旅游市場營銷學(xué)的

“四大支柱”。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

40.第40題

一般講，每一個社會階層的成員都趨于制定相似的購買計劃。

標準答案：1

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

41.第1題

旅游產(chǎn)品（廣義）

標準答案：

廣義的旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者在旅游市場上銷售的物質(zhì)產(chǎn)品和活勞動提供的各種服務(wù)的

總和。其核心是吃、住、行、游、購、娛。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

42.第17題

旅游市場

標準答案:

旅游市場是旅游產(chǎn)品商品化的場所，是旅游企業(yè)產(chǎn)生各種旅游經(jīng)濟行為的領(lǐng)域，是旅游生產(chǎn)

者和消費者的中介。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

43.第31題

營銷組合

標準答案：

營銷組合就是企業(yè)的綜合營銷方案，企業(yè)對自己的可控制的各種營銷因素的優(yōu)化組合和綜合

運用，使之揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢，以便更好地實現(xiàn)營銷目標。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

44.第32題

旅游產(chǎn)品的生命周期

標準答案：

旅游產(chǎn)品的生命周期是指某種旅游產(chǎn)品自開發(fā)過程結(jié)束，從投入市場開始到被淘汰為止，均

有一個投入、成長、成熟至衰老的過程，這一過程被稱為產(chǎn)品生命周期。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

45.第46題

旅游網(wǎng)絡(luò)營銷

標準答案：

旅游網(wǎng)絡(luò)營銷:是借助聯(lián)機服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式多媒體等來實現(xiàn)旅游營銷目標,

實質(zhì)是以計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過與潛在旅游者在網(wǎng)上直接接觸的方式，向旅游者提

供更好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的營銷活動。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

46.第2題

簡述影響旅游促銷組合決策的因素。

標準答案：

影響旅游促銷組合決策的因素有：市場狀況，購買心理接受階段，促銷經(jīng)費的預(yù)算。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

47.第3題

簡述旅游市場營銷戰(zhàn)略的意義。

標準答案：

旅游市場營銷戰(zhàn)略的意義：使旅游企業(yè)營銷活動有一個統(tǒng)一規(guī)劃，提高經(jīng)營的穩(wěn)定性，有利

于調(diào)動群眾的積極性。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

48.第33題

簡述旅游產(chǎn)品定價的目標。

標準答案：

旅游產(chǎn)品定價的目標有：獲取理想利潤目標，取得適當投資利潤率目標，維護或提高市場占

有率目標，穩(wěn)定市場價格目標，應(yīng)付與防止競爭目標

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

49.第49題

簡述旅游差價的種類。

標準答案：

旅游差價的種類：地區(qū)差價，季節(jié)差價，質(zhì)量差價，機會差價，批零差價。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

50.第50題

簡述旅游企業(yè)定位的原則。

標準答案：

旅游企業(yè)定位的原則：產(chǎn)品差異化，服務(wù)差異化，人員差異化，壟斷性，傳播性，盈利性。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

1.第1題

在電視、廣播、報紙、雜志這四大媒體中，旅游廣告利用得最多的媒體是（）

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.雜志

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

2.第2題

旅游企業(yè)市場營銷經(jīng)理的業(yè)務(wù)能力的決定因素是（）

A.領(lǐng)導(dǎo)的培養(yǎng)

B.組織氛圍

C.自身基本素質(zhì)

D.組織結(jié)構(gòu)設(shè)置

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

3.第3題

在旅游促銷中發(fā)揮著主體作用的促銷方式是（）

A.旅游廣告與宣傳品

B.營業(yè)推廣

C.公共關(guān)系

D.人員推銷

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

4.第4題

把整個市場細分為若干子市場，針對不同子市場設(shè)計不同產(chǎn)品和制定不同營銷策略以滿足不

同消費需求的目標市場選擇策略是（）

A.無差別性市場策略

B.差別性市場策略

C.集中性市場策略

D.產(chǎn)品一市場集中化策略

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

5.第5題

度假、修學(xué)等非觀光型旅游產(chǎn)品屬于（）

A.第一代旅游產(chǎn)品

B.第二代旅游產(chǎn)品

C.第三代旅游產(chǎn)品

D.第四代旅游產(chǎn)品

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

6.第6題

針對旅游消費者“價高質(zhì)必優(yōu)”的心理而對在消費者心目中有信譽的產(chǎn)品制定較高價格稱作

（）

A.尾數(shù)定價策略

B.整數(shù)定價策略

C.分等級定價策略

D.聲望定價策略

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

7.第18題

旅游企業(yè)根據(jù)旅游消費者可接受的價格或后一環(huán)節(jié)買主愿意接受的利潤水平而確定其銷售

價格的定價法稱作（）

A.習(xí)慣定價法

B.理解價值定價法

C.可銷價格倒推法

D.價格需求彈性定價法

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

8.第19題

對一組或一系列產(chǎn)品和服務(wù)的定位被稱作（）

A.組織定位

B.產(chǎn)品線定位

C.單一產(chǎn)品定位

D.市場定位

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

9.第20題

最早使用、最為常規(guī)、最及時的“有案可查”信息傳遞工具是（）

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.雜志

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

10.第21題

I960年提出著名的4P組合的學(xué)者是（）

A.尼爾?鮑

B.麥卡錫

C.科特勒

D.勞特朋

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

II.第22題

在周密的調(diào)查設(shè)計和組織下由調(diào)查人員直接向被調(diào)查者收集原始資料的一種調(diào)查方法是（）

A.文案調(diào)查法

B.實地調(diào)查法

C.間接調(diào)查法

D.第二手資料調(diào)查法

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

12.第23題

以下屬于心理定價策略的是（）

A.滿意定價策略

B.地理差價策略

C.整數(shù)定價策略

D.分等級定價策略

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

13.第24題

認為營銷組合是旅游企業(yè)力圖使用的幾個變數(shù)的綜合并提出6P組合因素的學(xué)者是（）

A.科特勒

B.鮑敦

C.考夫曼

D.雷諾漢

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

14.第35題

旅游市場營銷計劃的核心部分是（）

A.規(guī)定任務(wù)

B.情況分析

C.市場營銷目標

D.市場營銷策略

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

15.第36題

定位一詞較早出現(xiàn)在市場營銷著作中是在（）

A.20世紀40年代

B.20世紀50年代

C.20世紀60年代

D.20世紀70年代

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

16.第37題

根據(jù)美國麥金斯的企業(yè)管理“7S”系統(tǒng)結(jié)構(gòu)原理，下列屬于管理“硬件”的是（）

A.體制

B.技巧

C.人員

D作風

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

17.第38題

旅游服務(wù)營銷需在傳統(tǒng)市場服務(wù)營銷的4P策略上加上3P,它們是（）

A.人員、環(huán)境、程序

B.探查、分割、優(yōu)先

C.定位、人員、政權(quán)

D.政權(quán)、公關(guān)、人員

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

18.第48題

飯店為了穩(wěn)定客源往往對常住客人按其住宿時間的期限分別給予不同比例的優(yōu)惠價，這被稱

作（）

A.時間差價策略

B.對象差價策略

C.產(chǎn)品差價策略

D.地理差價策略

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

19.第49題

以下屬于旅游產(chǎn)品的形式產(chǎn)品的是（）

A.形態(tài)

B.售前服務(wù)

C.售后服務(wù)

D.食住行游購娛

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

20.第50題

以下屬于旅游產(chǎn)品間接銷售渠道的是（）

A.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者一一旅游消費者（在生產(chǎn)現(xiàn)場）

B.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者一一旅游消費者（在客源地或在消費者家中）

C.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者自設(shè)銷售網(wǎng)點一一旅游消費者（在銷售點現(xiàn)場）

D.從旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者一一旅游零售商一一旅游消費者（在旅游零售商經(jīng)營現(xiàn)場）

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

21.第9題

按照旅游產(chǎn)品的三個層次的劃分，以下屬于形式產(chǎn)品的是（）

A.形態(tài)

B.價格

C.品質(zhì)

D.售后服務(wù)

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

22.第10題

老年旅游市場消費特征有（）

A.懷舊、喜靜

B.時間充裕

C.喜歡刺激和新穎的產(chǎn)品

D.比較關(guān)心旅游服務(wù)質(zhì)量

標準答案:A|B|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

23.第11題

公司購買者的特點有（）

A.數(shù)量較少但購買的規(guī)模較大

B.屬于派生需求

C.需求彈性較小

D.需求彈性較大

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

24.第12題

旅游產(chǎn)品投放期實行緩慢撇取策略必須具備的基本條件是（）

A.產(chǎn)品的規(guī)格檔次高

B.旅游市場規(guī)模小

C.旅游市場已基本了解這類產(chǎn)品

D.潛在的競爭對手少

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

25.第13題

市場主導(dǎo)者營銷戰(zhàn)略的重點是（）

A.開拓市場總需求

B.保護企業(yè)現(xiàn)有市場份額

C.擴大市場份額

D.減少市場份額

標準答案:A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

26.第14題

新產(chǎn)品價格策略包含（）

A.滿意定價策略

B.撇脂定價策略

C.滲透定價策略

D.分等級定價策略

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

27.第27題

一般情況下，旅游優(yōu)惠價主要有（）

A.對象優(yōu)惠價

B.常客優(yōu)惠價

C.支付優(yōu)惠價

D?購量優(yōu)惠價

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

28.第28題

旅游企業(yè)營銷戰(zhàn)略方案的選擇應(yīng)遵循的原則是（）

A.要考慮現(xiàn)行營銷戰(zhàn)略的繼承性

B.要考慮企業(yè)對外部環(huán)境的依賴程度

C.要考慮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的價值觀及對待風險的態(tài)度

D.要考慮競爭對手的市場地位及時間因素

標準答案:A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

29.第29題

良好的旅游產(chǎn)品營銷渠道所具備的特征有（）

A.配套性全面

B.連續(xù)性明顯

C.輻射性突出

D.經(jīng)濟效益明顯

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

30.第30題

按目前在互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)應(yīng)用方式，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷可分為（）

A.旅游網(wǎng)上廣告

B.旅游電子商店

C.旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

D.旅游人員推銷

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

31.第40題

旅游市場營銷戰(zhàn)略的特點有（）

A.全局性

B.長遠性

C.適應(yīng)性

D.風險性

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

32.第41題

從戰(zhàn)略制定的角度出發(fā)，旅游市場戰(zhàn)略目標應(yīng)符合以下要求（）

A.突出重點

B.可以測量

C.一致性

D.可行性

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

33.第42題

旅游營銷渠道沖突產(chǎn)生的原因有（）

A.目標不一致

B.職權(quán)劃分的不清晰

C.知覺差異

D.知覺雷同

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

34.第43題

旅游行為的主要形式有（）

A.文化觀光旅游行為

B.度假休閑旅游行為

C.專項旅游行為

D.會議旅游行為

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

35.第44題

旅游市場營銷計劃制定過程中市場營銷策略的組成包括（）

A.定位

B.確定目標市場

C.情況分析

D.為市場營銷組合的每個成分制定策略

標準答案：A|B|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

36.第7題

旅游促銷組合最基本的策略是推式策略，推式策略是著眼于積極地上門把本地或本企業(yè)產(chǎn)品

直接推向目標市場。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

37.第8題

根據(jù)美國麥金斯的企業(yè)管理“7S”系統(tǒng)結(jié)構(gòu)原理，企業(yè)經(jīng)營管理所需要的“軟件”包括體

制、人員、作風以及共同價值觀等四個方面。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

38.第25題

20世紀60年代，市場營銷學(xué)被引進旅游業(yè)并得到普遍應(yīng)用。

標準答案：1

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

39.第26題

通過旅游市場相對占有率指標的比較，可以清楚了解旅游企業(yè)、地區(qū)或國家在旅游市場中所

處的地位和潛力。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

40.第39題

市場營銷組合戰(zhàn)略簡稱營銷組合，是1964年由美國的麥卡錫教授首先提出的。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

41.第15題

市場細分

標準答案：

市場細分是指企業(yè)根據(jù)消費者群體之間需求的差異性，把一個整體市場劃分為若干個細分市

場，從而確定企業(yè)目標市場的活動過程。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

42.第16題

營銷組合

標準答案：

營銷組合就是企業(yè)的綜合營銷方案,企業(yè)對自己的可控制的各種營銷因素的優(yōu)化組合和綜合

運用，使之揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢，以便更好地實現(xiàn)營銷目標。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

43.第31題

旅游營銷信息

標準答案：

旅游營銷信息是反映旅游組織外部營銷環(huán)境和內(nèi)部營銷環(huán)境及市場營銷活動的實際狀況、特

征和相關(guān)關(guān)系的消息、數(shù)據(jù)的總稱。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

44.第32題

旅游產(chǎn)品銷售渠道

標準答案：

旅游產(chǎn)品銷售渠道是指旅游產(chǎn)品從旅游生產(chǎn)企業(yè)向旅游者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得使

用權(quán)或協(xié)助使用權(quán)轉(zhuǎn)移的中介組織和個人。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

45.第45題

旅游市場營銷環(huán)境

標準答案：

旅游市場營銷環(huán)境是指旅游企業(yè)的生存空間，影響營銷活動及其目標實現(xiàn)的各種因素和動向,

是營銷活動的基礎(chǔ)和條件。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

46.第17題

簡述選擇旅游中間商的原則。

標準答案：

選擇旅游中間商的原則：經(jīng)濟的原則，控制的原則，適應(yīng)的原則。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

47.第33題

簡述旅游促銷通過促銷組合所起到的具體作用。

標準答案：

旅游促銷通過促銷組合所起到的具體作用：第一、提供旅游信息，溝通供需聯(lián)系；第二、突

出產(chǎn)品特點，強化競爭優(yōu)勢；第三、樹立良好形象，加強市場地位；第四、刺激旅游需求,

引導(dǎo)旅游消費。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

48.第34題

簡述旅游營銷信息系統(tǒng)的四個子系統(tǒng)。

標準答案：

旅游營銷信息系統(tǒng)的四個子系統(tǒng)：內(nèi)部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、營銷調(diào)研系統(tǒng)、營銷分析

系統(tǒng)。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

49.第46題

簡述旅游市場細分的原則。

標準答案：

旅游市場細分的原則：可衡量性，可盈利性，可進入性，穩(wěn)定性原則。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

50.第47題

簡述旅游市場營銷計劃的制定過程。

標準答案：

旅游市場營銷計劃的制定過程：規(guī)定任務(wù)，情況分析，目標確定，市場營銷策略，市場營銷

調(diào)研，行動方案，預(yù)算，反饋和控制系統(tǒng)

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

1.第1題

針對旅游消費者“價高質(zhì)必優(yōu)”的心理而對在消費者心目中有信譽的產(chǎn)品制定較高價格稱作

()

A.尾數(shù)定價策略

B.整數(shù)定價策略

C.分等級定價策略

D.聲望定價策略

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

2.第2題

以下一般采取以間接銷售產(chǎn)品為主的企業(yè)是()

A.旅游景點

B.娛樂企業(yè)

C.餐館

D.包機公司

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：L0

此題得分：0.0

3.第13題

以下屬于新產(chǎn)品價格策略的是（）

A.滿意定價策略

B.地理差價策略

C.整數(shù)定價策略

D.分等級定價策略

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

4.第24題

在電視、廣播、報紙、雜志這四大媒體中，旅游廣告利用得最多的媒體是（）

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.雜志

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

5.第25題

以旅游市場中同類產(chǎn)品的平均價格水平或以競爭對手的價格為基礎(chǔ)的定價方法稱作（）

A.率先定價法

B.追隨核心定價法

C.可銷價格倒推法

D.價格需求彈性定價法

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

6.第26題

根據(jù)旅游者購買旅游產(chǎn)品時其需要購買整體性產(chǎn)品與否而將旅游產(chǎn)品價格分為（）

A.旅游包價和旅游單價

B.旅游差價與旅游優(yōu)惠價

C.旅游機會差價與旅游季節(jié)差價

D.旅游零售價與旅游批發(fā)價

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

7.第27題

以下屬于旅游市場營銷宏觀環(huán)境因素的是（）

A.購買者

B.中間商

C.競爭者

D.高新技術(shù)

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

8.第28題

消費者對商品的需求、對企業(yè)的經(jīng)營策略的反應(yīng)有一定的一致性的市場被稱作（）

A.同質(zhì)偏好型市場

B.分散偏好型市場

C.集群偏好型市場

D.異質(zhì)型市場

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

9.第36題

認為營銷組合是旅游企業(yè)力圖使用的幾個變數(shù)的綜合并提出6P組合因素的學(xué)者是（）

A.科特勒

B.鮑敦

C.考夫曼

D.雷諾漢

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

10.第37題

旅游服務(wù)營銷需在傳統(tǒng)市場服務(wù)營銷的4P策略上加上3P,它們是（）

A.人員、環(huán)境、程序

B.探查、分割、優(yōu)先

C.定位、人員、政權(quán)

D.政權(quán)、公關(guān)、人員

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

11.第41題

根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)，從對象總體中選擇一個或若干具有典型代表意義的單位進行深入調(diào)

查的方式。這被稱作（）

A.典型調(diào)查

B.重點調(diào)查

C.抽樣調(diào)查

D.全面調(diào)查

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

12.第42題

高星級飯店的租金為500美元一天的豪華套房不宜改標為495美元，這是采?。ǎ?/p>

A.尾數(shù)定價策略

B.整數(shù)定價策略

C.分等級定價策略

D.聲望定價策略

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

13.第43題

在旅游促銷中發(fā)揮著主體作用的促銷方式是（）

A.旅游廣告與宣傳品

B.營業(yè)推廣

C.公共關(guān)系

D.人員推銷

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

14.第44題

旅游企業(yè)根據(jù)旅游消費者可接受的價格或后一環(huán)節(jié)買主愿意接受的利潤水平而確定其銷售

價格的定價法稱作（）

A.習(xí)慣定價法

B.理解價值定價法

C.可銷價格倒推法

D.價格需求彈性定價法

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

15.第45題

按調(diào)查任務(wù)確定的范圍，從全體調(diào)查對象總體中抽選部分對象作為樣本進行調(diào)查研究，用所

得樣本結(jié)果推斷總體結(jié)果的調(diào)查方式。這被稱作（）

A.典型調(diào)查

B.重點調(diào)查

C.抽樣調(diào)查

D.全面調(diào)查

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：L0

此題得分：0.0

16.第46題

一個企業(yè)整體或目的地整體的市場定位被稱作（）

A.組織定位

B.產(chǎn)品線定位

C.單一產(chǎn)品定位

D.市場定位

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

17.第47題

在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上充分利用其基礎(chǔ)設(shè)施，局部采用新科技成果，擴點成線，擴線成面，設(shè)

計、生產(chǎn)出滿足新的旅游需求的產(chǎn)品被稱作（）

A.改進型產(chǎn)品

B.換代型產(chǎn)品

C.創(chuàng)新型產(chǎn)品

D.仿制型產(chǎn)品

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

18.第48題

市場細分思想的提出者是（)

A.麥卡錫

B.科特勒

C.勞特朋

D.溫德爾？史密斯

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

19.第49題

第二次世界大戰(zhàn)后，西方國家國際旅游市場不斷發(fā)展的根本原因是（）

A.個人所得不斷增加

B.人口不斷增加

C.交通不斷改善

D.技術(shù)不斷進步

標準答案：A

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

20.第50題

以下屬于區(qū)分需求價格策略的是（）

A.滿意定價策略

B.地理差價策略

C.整數(shù)定價策略

D.分等級定價策

標準答案：B

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

21.第5題

以下屬于旅游市場營銷文化因素的是（）

A.教育水平

B.宗教信仰

C.審美及價值觀念

D.道德規(guī)范及風俗習(xí)慣

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

22.第6題

從傳統(tǒng)的市場導(dǎo)向型營銷轉(zhuǎn)變?yōu)榄h(huán)境導(dǎo)向型的綠色營銷的驅(qū)動力因素有（）

A.新的市場需求

B.追求自身利益

C.環(huán)境污染的壓力

D.樹立良好的旅游企業(yè)形象

標準答案:A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

23.第7題

復(fù)合關(guān)系多角化戰(zhàn)略的特點有（）

A.目標顧客集中

B.分散經(jīng)營風險

C.提高了企業(yè)的應(yīng)變能力

D.投資少且見效快

標準答案：B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

24.第8題

新產(chǎn)品價格策略包含（）

A.滿意定價策略

B.撇脂定價策略

C.滲透定價策略

D.分等級定價策略

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

25.第12題

公司購買者的特點有（）

A.數(shù)量較少但購買的規(guī)模較大

B.屬于派生需求

C.需求彈性較小

D.需求彈性較大

標準答案:A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

26.第16題

按照旅游產(chǎn)品的三個層次的劃分，以下屬于形式產(chǎn)品的是（）

A.形態(tài)

B.價格

C.品質(zhì)

D.售后服務(wù)

標準答案:A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

27.第17題

旅游動機調(diào)查包括（）

A.身體健康動機

B.文化動機

C.交際動機

D.地位與聲望動機

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

28.第18題

市場主導(dǎo)者之所以采取降價策略的主要是因為（）

A.可使銷售量和產(chǎn)量增加

B.市場對價格很敏感

C.市場占有率下降后難以恢復(fù)

D.基層領(lǐng)導(dǎo)的意圖

標準答案:A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

29.第19題

旅游企業(yè)營銷戰(zhàn)略方案的選擇應(yīng)遵循的原則是（）

A.要考慮現(xiàn)行營銷戰(zhàn)略的繼承性

B.要考慮企業(yè)對外部環(huán)境的依賴程度

C.要考慮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的價值觀及對待風險的態(tài)度

D.要考慮競爭對手的市場地位及時間因素

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

30.第20題

營銷信息系統(tǒng)包括（）

A.人

B.機器

C.程序

D.政策

標準答案：A|B|C

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

31.第29題

老年旅游市場消費特征有（）

A.懷舊、喜靜

B.時間充裕

C.喜歡刺激和新穎的產(chǎn)品

D.比較關(guān)心旅游服務(wù)質(zhì)量

標準答案:A|B|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

32.第30題

選擇差異性市場營銷策略的旅游企業(yè)必須具備的條件有（）

A.有一定的規(guī)模，人力、物力、財力較雄厚

B.旅游企業(yè)的技術(shù)水平、設(shè)計開發(fā)能力與之相呼應(yīng)

C.旅游企業(yè)有良好的營銷能力，具有鮮明的形象

D.市場需求差異較大，而各自的細分市場吸引力均衡

標準答案:A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

33.第31題

良好的旅游產(chǎn)品營銷渠道所具備的特征有（）

A.配套性全面

B.連續(xù)性明顯

C.輻射性突出

D.經(jīng)濟效益明顯

標準答案：A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

34.第39題

旅游市場營銷戰(zhàn)略的特點有（）

A.全局性

B.長遠性

C.適應(yīng)性

D.風險性

標準答案:A|B|C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

35.第40題

按照旅游產(chǎn)品的三個層次的劃分，以下屬于延伸產(chǎn)品的是（）

A.形態(tài)

B.價格

C.售前服務(wù)

D.售后服務(wù)

標準答案：C|D

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

36.第3題

從新中國成立一直到1978年的改革開放，我國旅游企業(yè)基本上屬于政府接待型機構(gòu)，沒有

任何真正的市場行為。

標準答案：1

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

37.第4題

通過旅游市場絕對占有率指標的比較，可以了解本旅游企業(yè)同其他旅游企業(yè)所占市場的相對

關(guān)系。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

38.第14題

旅游促銷組合最基本的策略是推式策略，推式策略是著眼于積極地上門把本地或本企業(yè)產(chǎn)品

直接推向目標市場.

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

39.第15題

通過旅游市場相對占有率指標的比較，可以清楚了解旅游企業(yè)、地區(qū)或國家在旅游市場中所

處的地位和潛力。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

40.第38題

現(xiàn)代旅游營銷部門組織形式中，產(chǎn)品管理型組織形式適用于對旅游企業(yè)而言特別重耍的產(chǎn)品

和市場，不足之處主要是管理費用高，而且由于權(quán)利和責任界限較為模糊，若控制、協(xié)調(diào)不

力，極易產(chǎn)生內(nèi)部矛盾和沖突。

標準答案：0

您的答案：

題目分數(shù)：2.0

此題得分：0.0

41.第9題

旅游營業(yè)推廣

標準答案：

旅游營業(yè)推廣是指旅游企業(yè)在某一特定時期與空間方位內(nèi)通過刺激和鼓勵交易雙方，并促使

旅游者盡快購買或大量購買旅游產(chǎn)品或服務(wù)而采取的一系列促銷措施和手段。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

42.第21題

旅游產(chǎn)品銷售渠道

標準答案：

旅游產(chǎn)品銷售渠道是指旅游產(chǎn)品從旅游生產(chǎn)企業(yè)向旅游者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得使

用權(quán)或協(xié)助使用權(quán)轉(zhuǎn)移的中介組織和個人。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

43.第22題

旅游產(chǎn)品銷售渠道的長度

標準答案：

旅游產(chǎn)品銷售渠道的長度通常是指旅游產(chǎn)品從旅游供應(yīng)商向最終消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)中

間環(huán)節(jié)的多少。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

44.第32題

旅游營銷信息

標準答案：

旅游營銷信息是反映旅游組織外部營銷環(huán)境和內(nèi)部營銷環(huán)境及市場營銷活動的實際狀況、特

征和相關(guān)關(guān)系的消息、數(shù)據(jù)的總稱。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

45.第33題

旅游營銷調(diào)研

標準答案：

旅游營銷調(diào)研是指為提高營銷人員的決策水平而系統(tǒng)的收集、記錄、分析有關(guān)旅游企業(yè)市場

的資料和信息，為旅游市場營銷決策和營銷戰(zhàn)略決策提供可靠依據(jù)的經(jīng)濟活動。

您的答案：

題目分數(shù)：3.0

此題得分：0.0

46.第10題

簡述旅游市場細分的原則。

標準答案：

旅游市場細分的原則：可衡量性，可盈利性，可進入性，穩(wěn)定性原則。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

47.第11題

簡述旅游企業(yè)定位的原則。

標準答案:

旅游企業(yè)定位的原則：產(chǎn)品差異化，服務(wù)差異化，人員差異化，壟斷性，傳播性，盈利性。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

48.第23題

簡述旅游新產(chǎn)品試銷的目的。

標準答案：

旅游新產(chǎn)品試銷的目的：

了解新產(chǎn)品在正常市場營銷環(huán)境下可能的銷售量和利潤額;

了解產(chǎn)品及整體營銷計劃的優(yōu)勢和不足，及時加以改進；

確定新產(chǎn)品的主要市場所在及其構(gòu)成；

估計新產(chǎn)品的開發(fā)效果。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

49.第34題

簡述旅游產(chǎn)品營銷渠道的特征。

標準答案：

旅游產(chǎn)品營銷渠道的特征：穩(wěn)定性，協(xié)調(diào)性，整體性。

您的答案：

題目分數(shù)：5.0

此題得分：0.0

教師未批改

50.第35題

簡述旅游營銷信息系統(tǒng)的四個子系統(tǒng)。

標準答案：

旅游營銷信息系統(tǒng)的四個子系統(tǒng)：內(nèi)部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、營銷調(diào)研系統(tǒng)、營銷分析

系統(tǒng)。

您的答案：

1.第1題

在整體市場上選擇一個或者幾個細分市場作為目標市場，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售，在個別市

場上發(fā)揮優(yōu)勢，提高占有率。這稱作（）

A.整體市場策略

B.無差別性市場策略

C.差別性市場策略

D.集中性市場策略

標準答案：D

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

2.第2題

以下適用于經(jīng)營多種產(chǎn)品的旅游企業(yè)的旅游市場營銷部門組織形式是（）

A.功能型組織形式

B.地區(qū)型組織形式

C.產(chǎn)品管理型組織形式

D.市場管理型組織形式

標準答案：C

您的答案：

題目分數(shù)：1.0

此題得分：0.0

3.第3題

良好的旅游產(chǎn)品營銷渠道的首要特征是（）

A.輻射性突出

B.配套性全面

C.連續(xù)性明顯

D.經(jīng)濟效益明顯

標準答案：C

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4.第4題

以下屬于最常見的旅游市場營銷組織形式是（）

A.功能型組織形式

B.地區(qū)型組織形式

C.產(chǎn)品管理型組織形式

D.市場管理型組織形式

標準答案：A

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5.第6題

以下一般采取以直接銷售產(chǎn)品為主的企業(yè)是（）

A.餐館

B.旅游批發(fā)商

C.游船公司

D.包機公司

標準答案：A

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6.第11題

旅游市場營銷計劃的核心部分是（）

A.規(guī)定任務(wù)

B.情況分析

C.市場營銷目標

D.市場營銷策略

標準答案：C

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