2021中國珠寶上市公司經營現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析

近年來,中國資本市場在完善多層次市場體系方面改革動作頻頻,市場結構持續(xù)優(yōu)化,包容性、適應性不斷提升.在這樣的大環(huán)境下,珠寶企業(yè)也紛紛登陸資本市場,借助資本的力量實現(xiàn)更好的發(fā)展.一、上市公司經營現(xiàn)狀截至2020年末,中國珠寶行業(yè)共有A股珠寶上市公司14家,港股珠寶上市公司13家,新三板珠寶上市公司23家.1、A股珠寶上市公司根據(jù)業(yè)務類型,A股珠寶上市公司可分為品牌型珠寶公司和生產加工型珠寶公司,二者數(shù)量分別為9家和5家,生產加工型企業(yè)中除航民股份外,其余4家企業(yè)自2018年起均處于非正常經營狀態(tài).I愛迪爾I翔宏基II萃華珠寶II金一文化9品牌型I萊坤通靈I!老鳳祥I!明牌珠寶I獴園股份I■周大生■I東方金在I!剛泰控股I1生產加工型I金洲慈航II秋林篋團I!航民股份在品牌型上市公司方面,2020年,老鳳祥和豫園股份營業(yè)收入同比增長,其中,老鳳祥營業(yè)收入517.2億元,同比增長4.2%,豫園股份營業(yè)收入440.5億元,同比增長0.3%；其他公司營業(yè)收入均出現(xiàn)一定的下滑.600100老鳳|祥豫園股份周大|生金一文化潮宏|基明牌|珠寶萃華|珠寶愛迪爾萊紳通靈■營業(yè)收入(億元)517.2440.550.8032.225.121.115.112.3?同比增長(％)0.0420.00300.6410.0920.26800.220.07■營業(yè)收入(億元)■同比增長(％)中國珠寶玉石首飾協(xié)會、潮宏基、周大生等企業(yè)與直播電商深度結合,通過與頭部帶貨主播合作,實現(xiàn)了品牌和產品曝光度的極大提高.也有部分公司通過內部打造專業(yè)主播和直播運營團隊,為其直播電商業(yè)務的長期發(fā)展奠定基礎.數(shù)字化升級營精模式變革■大力推進實施包括貨品流、資金流、信息流在內的智能化管理系統(tǒng)全面改造升級，以信息化為抓手，有效整合資源、優(yōu)化架構流程,完善總部與生產端、零售終端的業(yè)絳銜接機制，顯著提升供應鏈效能、終端動銷率和盈利水平.?通過線上到線下會員體系打通、公域流量下沉、建立私域流量池,構建數(shù)據(jù)中臺會員標簽體系，推動全域會員精準營銷口同時,通過對存量會員進行標簽和畫像，用自動化營銷賦罪能下導購.持續(xù)喚醒沉睡會員.會員轉化同比明顯提升口2、港股珠寶上市公司根據(jù)業(yè)務類型,港股珠寶上市公司可分為品牌型公司和加工批發(fā)型公司,二者數(shù)量分別為7家和6家,品牌型公司包括周大福、周生生、六福集團、謝瑞麟等.2020年,港資三大品牌持續(xù)拓展內地市場的門店數(shù)量,其中周大福、六?？焖侔l(fā)展加盟商,周生生也加快了增設自營店的步伐,其中,周大福總門店數(shù)4591家,周生生總門店數(shù)748家,六福集團總門店數(shù)2366家.2020-2021年港資珠寶品牌零售網點數(shù)量5000中國珠寶玉石首飾協(xié)會、以三大港資珠寶品牌公司周大福、周生生、六福集團為例,2020年,周大福營業(yè)收入597.1億港元,同比增長46.54%,利潤82.26億港元,同比增長61.42%；周生生營業(yè)收入86.86億港元,同比下降10%,利潤12.13億港元,同比增長10.78%；六福集團營業(yè)收入53.1億港元,同比增長6.97%,利潤12.94億港元,同比增長31.76%.2020年港資珠寶品牌內地市場營業(yè)收入及利潤700597.160050040030020086.8682.2610053.112.1312.940.6142).1078).31760.46540.069700.1100營業(yè)收入(億港元)利潤(億港元)同比增速(％)同比增速(％)■周大福597.182.260.46540.6142■周生生86.8612.130.10.1078■六福集團53.112.940.06970.3176■周大?！鲋苌隽＜瘓F中國珠寶玉石首飾協(xié)會、中國港股珠寶上市公司發(fā)展策略主要表現(xiàn)在深耕內地市場及渠道擴張?zhí)崴?內地市場的重要性愈發(fā)凸顯,港資三大品牌持續(xù)拓展內地市場的門店數(shù)量,其中,周大福、六福延續(xù)了“渠道下沉”的策略快速發(fā)展加盟商,周生生也加快了增設自營店的步伐.港股珠寶上市公司發(fā)展策略深耕內地市場渠道擴張?zhí)崴儆捎?020年香港整體疫情防控效果不夠理想，游客人數(shù)顯著下降,當?shù)厥袌鲣N售額嚴重下滑』內地市場成為港資珠寶品牌上市公司的主要心績支撐.?基于內地市場的重要性愈發(fā)凸顯,2020年港資三大品牌持續(xù)拓展內地市場的門店數(shù)量.其中周大福、六福延續(xù)了“渠道下沉的策略快速發(fā)展加盟商，周生生也加快了增設自營店的步伐.3、新三板珠寶上市公司2020年,新三板珠寶公司平均營業(yè)收入4.11億元,同比增長13.74%,從個體來看,中國珠寶、一品御工、ST壹號寶和仟山羽實現(xiàn)正增長；從業(yè)績來看,新三板珠寶公司在面臨風險時,應對能力較為不足,業(yè)務穩(wěn)定性較A股珠寶上市公司仍有較大差距.與A股珠寶上市公司整體上相似,加強線上營銷是最主要的轉型方向.部分資金實力較強、規(guī)模較大的企業(yè)如張鐵軍、恒信璽利等通過自建線上渠道或與知名主播合作等方式深度融入直播經濟；而其它規(guī)模相對較小的企業(yè)也普遍加強了對社交媒體的運營力度.新三板珠寶上市公司發(fā)展策略加強線上營俏柒道植理及優(yōu)化■通過自建線上渠道或與知名主播合作等方式