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文檔簡(jiǎn)介

九洲大唐花園廣告策略目的和作用提高發(fā)展商和個(gè)案知名度通過(guò)一定量的廣告投放、不間斷的媒體曝光,使本案形象深入人心,并提高本案發(fā)展商的知名度。樹立良好的品牌形象廣告推廣的目的,除了提高知名度外,更深層目標(biāo)是樹立良好的品牌形象,即提升個(gè)案和發(fā)展商的美譽(yù)度。品牌塑造對(duì)個(gè)案及發(fā)展商的成功至關(guān)重要。一個(gè)樓盤的品牌信譽(yù)度不僅影響當(dāng)前個(gè)案的銷售業(yè)績(jī)(知名度僅代表有多少目標(biāo)客戶知道個(gè)案,而只有品牌形象才真正決定目標(biāo)客戶是否會(huì)購(gòu)買),還會(huì)影響到該發(fā)展商的后續(xù)開(kāi)發(fā)或其他項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。因此在推廣中應(yīng)充分考慮,除了要讓受眾了解個(gè)案特色外,還應(yīng)給受眾留下良好的印象,以提高個(gè)案的美譽(yù)度。這也就要求個(gè)案的廣告宣傳應(yīng)有特色、有個(gè)性、有上佳創(chuàng)意、有文化內(nèi)涵,以顯示發(fā)展商的實(shí)力、經(jīng)營(yíng)理念及深厚底蘊(yùn),從而反過(guò)來(lái)又提高個(gè)案知名度(美譽(yù)度提升、口傳效果及免費(fèi)媒體宣傳增加,從而更好地提升知名度),也提升了廣告推廣的效率。創(chuàng)造盡可能大的利潤(rùn)空間利潤(rùn)空間和廣告效益是廣告推廣的最終目標(biāo),也是最主要目標(biāo)。作為一種企業(yè)行為,廣告投放是為了提高個(gè)案及企業(yè)知名度和美譽(yù)度,最終還是為了促進(jìn)個(gè)案的銷售,達(dá)到利潤(rùn)最大化之根本目的。廣告投放原則合適就好所謂“廣告不是萬(wàn)能的,沒(méi)有廣告也是萬(wàn)萬(wàn)不能的”,廣告雖能提升發(fā)展商及個(gè)案的知名度,促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)的提高,但廣告畢竟不是萬(wàn)金油,不是醫(yī)治百病的萬(wàn)能藥,要?jiǎng)?chuàng)品牌、促銷售,產(chǎn)品的本身的品質(zhì)問(wèn)題仍是最主要的影響因素。因此在廣告投放中,量的把握很重要?!斑^(guò)猶不及”,過(guò)多的廣告量不但增加成本,對(duì)個(gè)案的銷售不一定有正比例促進(jìn)作用。而假如投入太少,則明顯達(dá)不到提高知名度和提升美譽(yù)度的目標(biāo),對(duì)銷售業(yè)績(jī)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不利。因此,在考慮廣告推廣費(fèi)用時(shí),結(jié)合發(fā)展商的實(shí)際財(cái)務(wù)狀況及工程進(jìn)度,再結(jié)合市場(chǎng)上一般樓盤個(gè)案的廣告投放量占總銷售額的比例,綜合把握之后再定一個(gè)合適的廣告投放量。內(nèi)效率猜最大屯化叉即如坦何使愿投入墾廣告惑推廣煙的每豐一筆旁費(fèi)用輕都能療發(fā)揮嫂最大過(guò)的效稍用,愁給個(gè)激案及并發(fā)展播商帶鈔來(lái)最轟大的執(zhí)效益錫。樓凍市里踐經(jīng)常嗚會(huì)有向這樣陣的情慶況:偷某個(gè)揭案廣低告投吉放量艙巨大娘,但賀其銷宅售業(yè)嚼績(jī)平腸平;飯而某倒個(gè)案隸廣告貌投入技一般銳,但將其銷激售卻燃非常株紅火薪,這據(jù)其中瘋當(dāng)然漸有沫“融物業(yè)稀本身禿的品遠(yuǎn)質(zhì)表”軍等影腔響因沫素,左但其鞋中一擺個(gè)原飲因便量是廣糞告投出入多享不一塘定美談譽(yù)度常高,菜不一腿定會(huì)抽讓受竭眾感列興趣賤并產(chǎn)發(fā)生購(gòu)赴買欲糟望。暈因此聽(tīng)在廣冤告宣艦傳時(shí)濃,不模但要標(biāo)重視惑廣告槽本身兇的表祥現(xiàn)力嘴(即毅如何獅盡大獸可能槐地吸輪引受啟眾,膠打動(dòng)弦受眾燕或引州起共坊鳴,暢或讓當(dāng)受眾冶覺(jué)得拖有益姓可得緊等)麥,還亂要考繳慮廣向告媒悲體的蔑合理筒選擇等(因買為各載媒體陜的受我眾不田同,荷層次帥各異不,受隙眾接嘴觸面找不一情)和洞廣告奇投放斷的頻處率、鉗時(shí)段葵選擇亮、軟末硬廣嘩告等痛等,禮以使雨得每崖一次霧廣告洪能發(fā)地?fù)]最械大的舒作用蜜,達(dá)船最高矩廣告府效率菠。頃理清達(dá)輕重襲緩急東廣告街投放嗎應(yīng)有島輕重還緩急鬧,不婦應(yīng)把贊有限返的廣妥告費(fèi)射用按掘時(shí)段趙平均趕分配礎(chǔ)。因霉為樓移盤開(kāi)阿發(fā)進(jìn)湖程中墳有預(yù)浮熱期哲、開(kāi)址盤期紐、結(jié)端構(gòu)封給頂期臺(tái)、入奉住期刷等不們同階義段,經(jīng)各階砍段的買廣告霸投放霜應(yīng)各充有側(cè)每重,思并非茂在媒債體選泥擇上首也應(yīng)聾把握共好誰(shuí)暑輕誰(shuí)窩重,惹孰主扁孰次淘,明阻了每弓次廣四告的撥目的西和目軋標(biāo)受銷眾,若使廣灑告主做題都館與工傅程進(jìn)脹度及晴發(fā)展遵商目慚的相哈符合悶。榆廣告魄策略杜拉長(zhǎng)拆預(yù)熱扯,鋪干墊充消分恭本案榴發(fā)展還商由甘于在蒼上海語(yǔ)沒(méi)做中過(guò)項(xiàng)涉目,妥在目謠標(biāo)客拔戶群飼中沒(méi)姻有絲敞毫知割名度膀和美饞譽(yù)度膨可言揭。本豎項(xiàng)目蚊在上寺海也油沒(méi)作岔什么票宣傳壓推廣銳。有燒限的蛾一二良次房慌展會(huì)劃并不捕足以芒在購(gòu)魚房者攔心目黃中留安下一桃定的替印象許。因藍(lán)此本菠案的伏推廣胳計(jì)劃約中,艘應(yīng)拉盯長(zhǎng)預(yù)逮熱期出,前分期的喪推廣鄰鋪墊綁更充攝分一額點(diǎn)。時(shí)因?yàn)槟け景傅幌笾f(wàn)科納、中劫海、狡綠地箱等知才名發(fā)撞展商緊,其瘋品牌中形象斃已經(jīng)化過(guò)多鄙年積攏淀,升現(xiàn)在尤開(kāi)發(fā)胡一個(gè)代新項(xiàng)煙目只陰要稍蹤作廣慧告便幼能讓照受眾周知曉利并接竄受,生而本會(huì)案發(fā)料展商孟目前顆毫無(wú)湊品牌玉形象粱積累賠和品抗牌優(yōu)紐勢(shì),椒因此短本案闊的推華廣應(yīng)碧著重咐于全貍局和信長(zhǎng)遠(yuǎn)忌打算衣。前暢期的領(lǐng)足夠促量的享廣告?zhèn)武亯|宵,不擁但提籠高了召項(xiàng)目挖本身腔的知漁名度稀,也聯(lián)為發(fā)緒展商駕樹立享良好芹形象突打好爭(zhēng)基礎(chǔ)修,為廟以后謎發(fā)展醉商積峽累品策牌優(yōu)幕勢(shì)作冷準(zhǔn)備宵。宿理念泉開(kāi)道權(quán),先糠軟后欲硬滴所謂筆“傘理念敵開(kāi)道航”獅是指憑在項(xiàng)唯目整棉個(gè)推邀廣過(guò)茫程中恨,可扒先推舉出某黨種居覺(jué)住理閘念,盲然后索利用蘆較大溜的媒體體投寫放量腔為該井理念莖造勢(shì)腫,使堂該居慶住理背念能洪深入手人心書,并母對(duì)以派后正集式公找開(kāi)后租的銷汽售有蜓一定失的促則進(jìn)作址用。舒如描“韻明日雜星城矛”抓開(kāi)盤犯前提仍出柿“頃回歸減市中柿心顯”駐概念乳,塊“境中凱紛城市磚之光禁”霸在離遺開(kāi)盤存很長(zhǎng)經(jīng)時(shí)間殲便提燙出傲“疾軟住挺宅勤”端概念稼等。鳴本案減也可恨以利形用開(kāi)圍盤前足預(yù)熱副期提向出最仁能體鴉現(xiàn)本若案特雜色和倆張揚(yáng)昌本案論優(yōu)勢(shì)戀的居肆住理訂念,早為本鹿案的欠開(kāi)盤貿(mào)贏更撐多的岸“躲印象畢分視”答。在采軟廣成告和獅硬廣雄告搭疫配上蘆,可傲考慮襪先軟扒后硬豆,直應(yīng)至軟尺硬結(jié)分合。狠由于側(cè)預(yù)熱趣期目傷標(biāo)客天戶對(duì)逝本案悟特色是及發(fā)奸展商散背景震及經(jīng)烤營(yíng)理南念不講是很沖了解廢,因鉗此可括考慮叛以內(nèi)陳容容漸量較絹大的怪軟廣怕告來(lái)選加以那詳細(xì)左闡述尸。并朗且如渣果要翁“億理念輝開(kāi)道安”堅(jiān)的話基,也奮需要潮以軟英廣告襪對(duì)理銜念的絨意義允和來(lái)除由作賺引人棄入勝犁的解局析。尊當(dāng)然取,如滔果可樓能的沈話,編可爭(zhēng)辰取一宿點(diǎn)軟刊新聞宋來(lái)宣過(guò)傳本果案。旱但軟所新聞屯畢竟伸篇幅其不可跟能像膊軟廣企告那適么大山,并脫且不膽可能雞是圍筒繞本先案而澡展開(kāi)線的,蝦而是瞇在區(qū)倦域推既薦或紐樓市店綜述梅中提瓜到或蹤作簡(jiǎn)舅單分假析而咐已。毫到開(kāi)梯盤前右后,胃可加離大硬雖廣告跳份量室,以牲硬廣牙告的脂視覺(jué)慎沖擊身力來(lái)秘吸引劫更多木人的警關(guān)注舒,并色可利捏用硬桌廣告賤的創(chuàng)績(jī)意表凱現(xiàn)、賄文化瓣內(nèi)涵偏來(lái)樹私立個(gè)捉案品驚牌形呼象,食提高湖發(fā)展駐商美讓譽(yù)度極。都系列鼻廣告綱,疊誼加效棗應(yīng)堤無(wú)論訪是硬手廣告飽還是歡軟廣冬告,暴都應(yīng)塑講究合一段旗時(shí)期匆內(nèi)風(fēng)院格的波統(tǒng)一谷性和僑延續(xù)甩性。遷因?yàn)榫昧闵⑽慷翋u無(wú)聯(lián)稅系的山廣告鼓,受牢眾必辮須重?fù)u新認(rèn)循識(shí)本米案??涠倿躞w風(fēng)肺格一誠(chéng)致的旗系列層廣告蘿,會(huì)高有疊塊加效歡應(yīng),厚受眾臣在看鼓廣告江時(shí)會(huì)荒有一腰種重偵復(fù)聯(lián)鴿想,吃也即宏同類縮廣告廟看了保好多刻遍,旋更易詞加深將印象欄,增善加品低牌的致記憶袍深度嚴(yán)和認(rèn)毯可度只。但俯是也饞不能省一種畝風(fēng)格絨用到絨底,抽這樣牲,受海眾容瀉易有躍視覺(jué)跨疲勞撥之感鴉,同推一類姥廣告格看多施了有風(fēng)點(diǎn)麻蹲木。均因此屑本案壞的廣傻告宣找傳安藍(lán)排成吹系列瞎廣告笨,以塘發(fā)揮愚每個(gè)惰廣告貓的最餅大效愿應(yīng)。拼訴求門單一拖,主岸題突攻出繞這一停項(xiàng)推沈廣策秘略主小要是良針對(duì)姐平面倡廣告淹(硬哀廣告養(yǎng))而湯言的桑。因咽為軟欠廣告叼為了稅寫得嚇更充駐實(shí)生燒動(dòng),醫(yī)需要谷在一觸篇廣臉告里奮包含吩本案粱各方椅面優(yōu)屋勢(shì),笛以讓延讀者費(fèi)心動(dòng)妙。而泰平面超廣告艙則不閱同,啟畢竟枕不能柄包含獅太多隊(duì)的內(nèi)葡容,壽因此僑在廣就告表邁達(dá)時(shí)疼,不滲宜有剃過(guò)多天的內(nèi)統(tǒng)容充統(tǒng)斥整三個(gè)畫凝面,撥喧賓歐奪主遮,企纏圖以態(tài)本案悼的全滴部?jī)?yōu)球勢(shì)放施在硬船廣告源里打弓動(dòng)目堡標(biāo)客扛戶,景那是笑不可渴能的蛇。信耀息愈燭多,攻讀者斃愈有還可能宵一個(gè)釘都記頓不住消。因得此,蘆平面否廣告鋸不是巷賣點(diǎn)拐的堆爸積,傻而應(yīng)居以獨(dú)作特創(chuàng)機(jī)意、公生動(dòng)蕩文案件,強(qiáng)系烈視憑覺(jué)沖指擊力內(nèi)來(lái)吸電引讀鹿者關(guān)宏注,豎并讓嬸其心伯動(dòng)。努避免炊俗套廣,創(chuà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(xì)卻滿洲身風(fēng)頭塵喧敞囂。園家是摧心靈示的歸妄宿,底每夜謊深人歲靜,恒江清皺月近戲,憑孤闌久芝佇,功思接登千載望,緒疤飄萬(wàn)妨里,沃忙碌幕一天坦的勞比累,脂困擾物心頭烈的煩病事都周被暫疼擱腦棒后,診好好歇地享虧受這沃大自授然賜加于的讀詩(shī)意壁靜夜殘吧。傲建議園主標(biāo)撒語(yǔ):鐮野曠辭天低腦樹,隱江清旱月近蛙人獻(xiàn)——盈孟浩父然柄水含炮秋夜柄靜善素月要分輝挺,銀譜河共竹影,店表里搬共澄抵澈抄——還張孝貪祥譽(yù)夜闌苦風(fēng)靜坐水紋貞平裳——奉蘇軾被7、幼垂釣姑之樂(lè)燃:宣戶戶概臨水孕最令載人心窯動(dòng)之亞處在奧于可仰門前訂垂釣凱,在坡現(xiàn)代去繁華肅而擁佩擠的悉大都束市里止,市犯區(qū)已餡難覓蹈一塊粥很好顆的垂聯(lián)釣之墾場(chǎng)所悉。要志過(guò)釣烤魚癮課還要怎跑到瞎郊區(qū)裂。本波案可尤在內(nèi)夕河里辯多養(yǎng)遲一些牲魚,務(wù)以吸蜂引目說(shuō)標(biāo)客脫戶群桃,并例可供忌業(yè)主暫余暇忠垂釣結(jié)。在逆廣告峰主題比中,訓(xùn)也可脾著重框突出遍這一秘具稀音缺性似的賣賄點(diǎn),談以吸狼引目娘標(biāo)客誤戶前梁來(lái)看姓房。創(chuàng)建議筑主標(biāo)恩語(yǔ):類臨川呈欣投戀釣,析得意罪豈在漆魚宣——肉王彬少之傅門前粗垂釣率樂(lè)逍草遙翅開(kāi)門罷驚燕換子,利汲水正得魚辜兒孟8、央閑適黎生活孝能買灰得起票本案嘩的目脆標(biāo)客胡戶,顯大多者是一勞些事拴業(yè)有躬成的都成功浙人士順。他扶們?cè)诓﹦?chuàng)業(yè)塞初期初體會(huì)根過(guò)艱蠢辛和類挫折很,在訊商場(chǎng)確鰲戰(zhàn)給中精燈神抖敏擻,禿在各蠶自的段專業(yè)術(shù)領(lǐng)域秘里屢鋒戰(zhàn)屢思勝,碑可是固當(dāng)他付們回拒到關(guān)崗心和鉛愛(ài)護(hù)嘆他們摸的家亡里,歉回到沈他們墓心靈盾停泊顛的港縱灣,歸他們屈需要唉輕松惰,需叫要閑紹適,叼需要竿寧?kù)o廚和安夢(mèng)逸。錫因此刊本案繞可通各過(guò)廣助告向所目標(biāo)摧客戶駝描繪竹一幅覽閑適姿生活嫂的自撥然美濾景。測(cè)建議扭主題狀題語(yǔ)暴:開(kāi)池月生漸東拌上,胞散發(fā)就乘夜俗涼,譯開(kāi)軒擔(dān)臥閑亂敞為——獄孟浩魄然拿園里翼流水極澆竹痛響,乖窗中嗎人靜押下棋純聲踩。架下了住珠簾森,玲曠瓏閑役看月汪9、顛水怡仙性情旦:吩水至冠柔至久美,碌向來(lái)踩是古段代文共人墨蹦客所雙詠敘范的對(duì)迅象,悄每當(dāng)圖人們謀面臨護(hù)一池?cái)y碧水瀉,總搶有一綿股親蹦近水免并置余身其窄中的障沖動(dòng)材。孩斤童向芒來(lái)好編嬉水螺,而往滬上旬水景劇住宅終的熱肢炒也瓣說(shuō)明偏了人債們對(duì)鞏“言親水英”時(shí)的偏偉好,兵水能默寧?kù)o繩心靈幟,愉偏悅心

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