關于無償獻血的公益廣告策劃

讓愛隨生命一起流動——關于無償獻血的公益廣告策劃制作：536，537宿舍二零零九年十二月四日目錄一.前言……………二.社會環(huán)境分析…………………（一）獻血制度的發(fā)展變化（二）對不同人群的分析（三）無償獻血公益事業(yè)的分析（四）媒體上的無償獻血廣告分析臘（五舞）分呆析結銀論動三.饅廣告薪策略讀（一漠）廣燭告目篩標郊（二虛）廣牛告形本式極（三玩）表佳現策還略剪四.耐廣告武計劃耀（一逐）工孕作計維劃尼（二駐）發(fā)設布計墻劃事（三悄）經忍費預劣算錫（四短）效枯果預著測棄一.騙前言江隨著交我國茶社會親主義肆建設針的發(fā)當展，山有償留獻血監(jiān)制度愈被廢午除，瓦《趣獻血但法》鍵規(guī)定碧，我銀國實嶄行無屠償獻斗血制萌度。逗但是割近年細來，糊各地迅陸續(xù)蔽出現勒血庫嶺告急糾的現椒象，呼以節(jié)棵假日龍期間梅最為防明顯胃。且托不久蝕前出病現在移成都詠的片“感血漿壁澆花訊”于事件鄉(xiāng)在社嶼會上刷引起料了軒淘然大偽波，舟導致伶部分暗群眾濤對無籍償獻餐血公趨益事棋業(yè)產得生了攀懷疑疾。為禍提升鄉(xiāng)無償塵獻血撐事業(yè)應的社比會關茄注度咐，相促進需我國坊公民橡積極砌投身看于公艱益事蜜業(yè)，篇保證梯醫(yī)療潑工作昂正常謎進展恢，并所履行籮廣告王人的器社會蘇責任剩，本咱部門薯特別綁制作歉了這紐份公律益廣昆告策怖劃，丹希望僵能夠第對社給會發(fā)棒展起單到積灶極的冠作用瓜。炮二.箭社會賭環(huán)境爸分析眉（一貞）獻銷血制它度的柿發(fā)展辦變化螺19忘98解年以敏前，報我國方還沒魄有推穗行無行償獻仍血，疾那個資時候五的無酬償獻杯血率惹只有擇20久%，扔臨床雖用血貍主要孔來自淋于有奪償獻霉血，擋而大草多數你有償轟供血箭者是蟲農民榆和城罰鎮(zhèn)低騰收入畢者，朱他們屆以賣編血作并為經惜濟收震入的劇來源待之一泡，加朋上當墻時中對國的賽血液插檢測排手段餡不夠瘡嚴格廉和規(guī)抵范，驚因輸芝血而幫感染現艾滋盞病、泡肝炎幅等疾鑼病的寬事件誼時有茶發(fā)生支。牛剖援從1丙99要8年吳開始麗，中抓國采郊取了茅多項固措施噴來保半證醫(yī)把療用謠血的礙安全飯，在焦全社粉會推親廣無旨償獻域血，哄到2什00挑3年襪中國吼無償踢獻血陵占臨拜床用勝血的杯比例提就已版經達巨到8慌5%幕。虜（二僑）對蠻不同赴人群繞的分座析南（1撞）獻假血者迫獻血腫的原教因翼大部纖分獻稿血者洋都是旁自愿道進行妥無償版獻血約，這億部分偶人群標的構他成大負致為鏡學生顛以及肚農民鏈工。警還有警一部銅分是砍單位足組織異員工鳳獻血使。波（2龍）部彩分人愧群不伐愿獻急血的濾原因娃自1咸99尋8年債實施債獻血構法后望，獻偵血從眾有償潑轉為閉無償拜，并義確立戒了自廣愿原繼則，憂其實撲際收啟效要艷以民滿眾的語人道顏精神溫和自雖覺意筐識為哄支撐幣。而求有關將方面夠的宣息傳引球導不斬夠廣雜泛深質入，膝不少塑人對閑此存浩在認耍識誤索區(qū)，制使得杜獻血煩尚未葡成為固大眾壤的普壤遍意片識和似自覺木行為置。抽另外去，政將府的曾推動隱措施多不夠貫全面叔有效股，沒燭有建慧立起阿相對凝穩(wěn)定筒且結突構合狐理的唇獻血樂隊伍嫁，過個于依鬧賴少凝數群慌體。掏如，轟免費團用血垂和體軍檢的皆激勵掠措施隊，對鄙大學效生和插農民毛工吸港引力旬較大臂，但劍對單效位職榆工和導城市匠居民阿作用蒙有限壟，因抹為他政們大宅多享茅有公僵費醫(yī)敗療或汽醫(yī)療鉗保險貢。大典多數溪人都職是害番怕疼近痛，筒對獻君血不神了解閥，擔震心損銷害身煙體健識康或利是感湊染疾欲病。色備注蠢：此傘部分布計劃魔通過碑調查畝問卷附來獲怕取相毅關信墊息閘（三瀉）無減償獻鼓血公最益事喬業(yè)的殘分析憂1.棋意義絡（1打）病芽人伏：屯外傷激性出哈血、液產后每大出生血、倒嚴重否燒傷稅、各割種倆血液桶病小以及哈實行植外科錯手術時的傷慚員，辨需要韻靠賤輸血膠來補浴充和樂救治董。由癢于目練前血輪液還趙不能獲用人怒工制杜造或羊是其堤它的附物質短所代粒替，客只有美靠廣紐大健輩康的秋、適仇齡的暴公民悅獻血博來獲企取。將所以股，無諷償獻逮血就糾意味詞著幫瀉助了鼻需要析血液輩的病塊人。籠（2庸）獻骨血者綿：舒合理支的無蓄償獻局血對斯獻血直者是數有益乞無害波的，遲科學絞研究臂表明春獻血兄有益氣身體惕健康爭。積①互可趴預防碼、緩獵解纖高粘提血癥淹②臣可扒預防忙、降聚低心調腦血坡管病曬的發(fā)屑生銜③克男閘子獻恢血可瘦減少啦癌癥起的發(fā)廢生率廟④運可影促進射、改挑善咱心理謀健康河⑤強可若延年粘益壽蕉⑥蝴獻墨血能粒凈化純人的祝心靈話（3芹）獲描得無稅償獻脆血證楊用途索：堡1.互醫(yī)療荷用血塔后的絮血費同報銷損。無曠償獻渡血證靈是奉悼獻愛隸心的誓證明鎮(zhèn),是委健康艘的儲則蓄。局一個捉獻血毛證相調當于炸12靠00紅元人惠民幣陵,獻觸血1扶00新0毫枝升以竿下時退,自逗己可璃以三繳倍報梁銷醫(yī)敵療用燙血;貫獻血桐10家00棗毫升檔以上貌時,饅本人周可無笛限量燥用血哥。父蹲母、配子女山和配餐偶可物以報冰銷獻喂血等朝量的論醫(yī)療刷用血忘費用貓。犯2.迫用血務緊張告時優(yōu)獄先用弦血的落憑證希。益3.須到外百地就凡醫(yī)時臭用血陵享受為當地潮用血臉待遇喚的憑僅證。遺2.后當前嚼存在云的問迫題息（1叉）猾淘獻血準人群燒的結侮構性陣失衡哥學生尾和農項民工沒因為酷思想求樸素浙、富狹有愛別心、憐充滿師激情啞、容閥易組閱織，厭“釀當仁猶不讓黃”隆地成尼為獻氧血的教主力占，而做國家碎公務惹員、妻醫(yī)務朽人員華等本貪應同棋樣成鈴為獻廁血主楚力的嶺人群免，這雨么多仆年來匯所占株比例扮一直些微乎粒其微巷，造禍成了青獻血艙人群秩的結岔構性敞失衡流，使腐獻血伶出現犁“奪淡季櫻”埋和棒“取旺季夫”儲之分霧。如禁昆明翻，武賴漢，塑合肥殖等城因市就體出現券了這圈種情僚況。絮（2余）血貞漿用臟途未腸做到剛完全消透明季公開條化償今年劃11屆月份堤出現怕在成然都的禮“剪血漿戶澆花侄”牛事件挪：志20攔09駁年1想1月謊7日釀，一來名名卷為蒼“筆來來低回回孔”具的網常友在膏論壇辭上發(fā)精布帖招子，呢公布謝了自請己的事一組嗎照片頁，并趁高調照宣稱您自己知用高淺蛋白墨的營桌養(yǎng)品婚也就雹是血辮漿做舌花肥諸。膨“軌血漿椒澆花江”信的網辣帖在零國內傷各大已網站瘋和論律壇傳泡開后客，引超起了異網友片的極漢大憤五慨，通認為質此舉燥是對沒獻血虧者和恢對生穴命的粘不尊析重，匆強烈聯要求況嚴懲恥相關藍人員奶，并胃對血涉液的厭管理垂過程殘表示雹質疑枕。帖（3醫(yī)）拴態(tài)行政偉指令接計劃智其中潮應該窮包括注政府守、事認業(yè)單隔位、胞部隊舅等部氏門在忠接到逃指令研計劃嫂時所態(tài)安排鳳的無煮償獻殊血。貢在這寬種行詞政指乎令下框就出壓現了雪以金哭錢和所休假勁為鼓欲勵獻尸血的逮政策音，爽那就鍵是變已相的據有償邀獻血幼！由禽此不魯平等謹產生寺了請喂槍手芝替代寸獻血猛的事澡件時貸有耳稍聞。槳因為草有金湊錢交叢易的歡出現棟，我猾們就漲很難肚保障首血液么的質錫量和慣臨床脆用血職的安沖全。臺（四俊）媒靜體上珍的無默償獻捉血廣盾告分都析輔1.蘋CC避TV傭的公麻益廣縣告主炸題是落“騾因為繪相信獨，所獄以堅蔑持關”件，我咐們可擊以從章廣告轎中得傲知主紀人公耳每年桃都要六在孩軟子生咱日時怨去獻核血，逮只因埋孩子藥出生族時妻絲子接漏受了跑好心草人無不償捐到贈的材鮮血屬。這載則廣旁告的蹈創(chuàng)意嘗很好芬，倡蕩議人跳們回鵲報愛灑心，增但是買也存陪在一符些不槍足。春首先俘，畫植面的久色調造過于膛灰暗丘，對鳥比也屆不夠裹明顯切，給率觀眾膝的感紫覺不仍夠強菜烈。純其次含，廣泥告所紛要表朱達的涼內容途過多垂，而刊時間稻較短按，因蚊此造掠成觀齊眾很盾難看鋼懂廣趴告的史具體湊含義遍。在尖廣告杯的最傾后，部出現偉了船“灶6.秩14愉，世宋界獻怕血者勢日要”折的字芝樣，啄而實份際上諷這則詳廣告會在C雨CT舞V播歐放了嚴很久鉛，這園在時釋間安躍排上扁就顯鑒得不匹太合往適。膠2.孝韓國磨的獻均血廣便告東韓國俘的公編益廣衡告邀槳請了傳SJ夠-h幫組合皺拍攝穴，選已擇流瓶行藝卡人拍像攝廣折告本土身就抱存在寇一定租風險眨，廣叨告的片效果表亦受籃公眾辰對藝翻人看期法的雨影響田。暫陪且不析論這油些，音韓國慨廣告抄與中舟國廣紹告的度風格笑就有桌很大蛇差異承，中財國的世公益失廣告情較為鄰傳統(tǒng)心，強默調倫翁理道新德，芽而韓賄國的專公益秘廣告完較為被時尚判，畫段面溫吹馨可密愛，型靠藝蒸人的舅呼吁多來帶頭動民京眾投奮身公撕益事諷業(yè)。遙（五防）分鬼析結期論倘1.秧我國粉無償片獻血桿事業(yè)忽尚存跳在一綢些問幸題，鞋尤其細表現訪為槐獻血擦人群兩的結述構性擾失衡寄與血尼漿用狡途的飲不完辛全透餓明公祖開化投。航2.么有惜關無費償獻衫血方棍面的搜宣傳雜引導適不夠犯廣泛詳深入虜，不福少人存對此蛛存在錢認識桐誤區(qū)棟，使頭得獻楚血尚怕未成劈為大縱眾的膝普遍傲意識芒和自但覺行固為。犬3.郵媒體熄上的避無償吼獻血榜廣告容較少鄉(xiāng)，且源質量交有待悅提高鍋.圖點明器：要付達到干什么鹽目的役？獸三.僵廣告偷策略誦（1倡）廣蜂告目貼標譯消除攻人們徹對獻蛇血的星恐懼哥感，拼增加吉勇氣鋸增強縮民眾耕對無勇償獻鍛血公買益事賄業(yè)的奔信任燈號召括廣大梢人民喜群眾晌積極芽投身節(jié)于無負償獻寶血的裳公益錦事業(yè)拖（2辭）廣勿告形友式齒①絨平面朝廣告落以文堡字和強圖畫新為主蝦，可擠以發(fā)厘布在艷報刊幕雜志目上，斯也可喉以張襯貼在自公共喊場合德，如裳繁華豬的商牙業(yè)地展段，迎醫(yī)院散藥店其學校壩等處漠。江②葉視頻近廣告料拍攝它一段娃視頻夠廣告諸，借馳助電購視，居網絡弟進行要傳播串。畫③塵音頻渠廣告潔借助融電臺準進行附傳播懂（3釘）表采現策五略攏①逮廣告云主題咸勇敢咽地獻謠出你夏的愛個，讓耀生命狠在陽和光下大流動睬起來奴。曠通過篩對相湊關數監(jiān)據的蹤分析謝，我墓們得譯知部年分人座群對訊獻血仆存在固誤解家，害茄怕疼崗痛或寧是擔炸心感幫染疾療病。膏因此救我們來希望員通過謙公益遠廣告翅喚起夾這部陳分人償的社遭會責密任感類，讓今他們死不再壞缺乏跌奉獻憑的勇球氣。肚②挺廣告形風格荒初步孤定義亭廣告噸風格吼為動淘感活庫力陽上光型班，因辛為獻閱血對峽自己探和他胃人都蛾有好神處，岔能夠帆讓彼藝此更戲加健摧康，醬同時喜契合婆“課讓生任命流怪動起廊來短”黨的主惰題。菌③后平面游廣告鴿樣品黨④括電視逃廣告歪首先懷，一拘名青擔年奔鋼跑到懶獻血彈車前鼓，向漠負責盾采血耍的醫(yī)斷護人渴員微并笑，領并且塵在他賣獻血疏時采比用蒙渾太奇浪的手史法，珠畫面到切換鎮(zhèn)到以牢前那如名青傍年在施采血壓車前橡徘徊沉，最恐終離劣開的唐場景顯。接頁著廣舉告將遣表現纖那名掀青年看所捐蘋獻的遭血漿括經過管一系倦列流俱程最妨終進憐入醫(yī)忘院，出輸進卸一名桿傷者應的身蘭體。綢最后柏，那墓名青圖年與江康復撓后的奔病人克在一肅起運靜動，調畫面標中出帽現一切顆顆盈流動般的愛蝴心以姿及我超們的旗廣告汗語擇——鋒勇敢儲地獻涌出你腫的愛但，讓碎生命岸在陽侄光下階流動呀。焦說明就：青與年獻憲血的茂場景考強調柄“鵝勇敢特”豐，血浙漿經豈過一侍系列攪流程很進入斑病人還體內吩這部論分意探在表曾現醫(yī)鋸療衛(wèi)瘋生部健門對飲于血支漿進唐行嚴賠格的折監(jiān)管予。青課年與杏康復挪后的臘病人渡在一紗起運棟動反深映出蹦生命陽與運牙動，?？傊菍責o償男獻血虜精神叢與運毅動精其神相誕結合鋼，讓腿觀眾豈感受伐到生婦命的涂美好灰。遭四.崖廣告依計劃叛（一羽）工降作計聲劃繭①雙預計賠花3菊天的胞時間獸進行萬調查廁與分臥析數伴據（武針對航不同北人群扔的分招析）癢②梢從廣瘡告創(chuàng)頃意到淚設計草制作兼約1惡周的詞時間南（二擊）發(fā)萄布計借劃少（1栗）時臺間：奶①臨每年壟的懸“木世界龍獻血阿者日挖”凝前后駱，大稅約在五6月卵前后鏡。臣②梳每年符學生館的寒牧暑假簽，因陰為此臭段時億間無礦償獻版血的銹主力亦軍學最生大贈都放熱假回析家，性最易鍛出現敢血荒元現象紡。桐（2吃）媒史體與已場所餡：疑①疲在少喂兒節(jié)趁目（溉電視某與廣漆播）絕的廣爛告時純間內調播放阻，讓聾兒童討從小炒就了更解到漂無償漢獻血蜜，為賀成年志后獻因血打秘下基魯礎。味②愈在一霉些發(fā)瞇行量旁較大余且熱沫衷于翠公益塘事業(yè)督的報衰刊上落刊登安廣告散，如貞《讀陰者》閉、《槍南方睡周末念》等渠。巖③