騰訊+京東-筆記本商業(yè)營銷洞察白皮書-2021.1

2021年版騰訊京東騰騰訊團隊騰訊廣告行業(yè)銷售運營總經理、騰訊智慧零售銷售副總裁斷升級的消費需求也為成熟的筆記本行業(yè)打開了增量窗口。在機遇和挑戰(zhàn)面前，騰訊廣告作為局增長。騰訊廣告行業(yè)銷售運營副總經理騰訊廣告消電行業(yè)負責人騰訊廣告消電行業(yè)華北區(qū)負責人東團隊京東零售電腦數(shù)碼事業(yè)部總經理《2021騰訊X京東筆記本行業(yè)營銷白皮書》助力筆記本品牌主從市場到用戶進行全面洞察，根據(jù)品牌的成長階段和營銷訴求定制3大解決方案助力筆記本品牌主從市場到用戶進行全面洞察，根據(jù)品牌的成長階段和營銷訴求定制3大解決方案究說明核心發(fā)現(xiàn)研究方法研究方法樣本規(guī)模輸出內容主要目的騰訊營銷大數(shù)據(jù)：抽取群騰訊營銷大數(shù)據(jù)：抽取群定量樣本：3,786，覆蓋一至五線城市，包含現(xiàn)有筆記本用戶和潛在購從上百個前沿案例中挑選基于騰訊平臺的消費者據(jù)據(jù)頭部筆記本品牌的處境驅動媒介和廣告對消費者行百寶箱據(jù)3241營銷方法論場2020年新增的居家辦公和網絡學習需求，筆記本市場呈現(xiàn)較為強勁的逆勢增長。人們使用筆記本的時間更長，使用筆記本的場景更加多元化，化不明顯。近年來，華為、小米等手機廠商在筆記本市場的發(fā)力，憑烈競爭。傳統(tǒng)品牌如何突破，新興品牌如何站穩(wěn)腳跟，但目前，熱銷產品在配置上有很大的同質性，想在未來競爭中脫穎而挖掘新的機會市場或實現(xiàn)產品差異化，從騰訊營銷洞察(TMI)聯(lián)合京東電腦數(shù)碼，通過行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘、問卷調等多維度調研方法，推出了《騰訊X京東筆記本行業(yè)營銷洞察白皮書(2021年版)》。本報告分析研究了筆記本整體現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，深入了解消費者的使用場景、細分人群畫 《2021騰訊X京東筆記本行業(yè)營銷白皮書》核心發(fā)現(xiàn)銷挑戰(zhàn)加劇。筆記本整體市場呈現(xiàn)逆勢強勁增長,2020年實現(xiàn)了20%的同比增長。品牌之間競爭激烈，傳統(tǒng)品牌穩(wěn)中求進，新興品牌突破重圍。從產品端看，輕薄化和高性能是市場增長的兩大動力，也是各廠家爭相搶奪市場的核心賣點。與此同時，消費者的觸點更加多元化、社交化，對品牌的忠誠度在下降，容易被多方種草。銷售渠道的線上化、多元化，也加速了消費者與品牌的溝基于消費者對筆記本的最主要使用用途，梳理了四類核心場景：普通商務場景、居家使用場景、游戲場景和高性能運用場景。通過研究發(fā)現(xiàn)，不同場景下用戶的核心訴求和關注因素存在較大差異。普通商務場景下，用戶更偏好輕薄、小巧的機型，關注操作系統(tǒng)的流暢性；居家使用場景下，用戶對售后服務、評價口碑、外觀更為關注，對價格敏感；游戲場景對筆記本綜合性能要求高，用戶對產品的迭代更新速度相對更快；高性能運用場景對筆記本專業(yè)處理能力要通過總結不同細分場景下的消費者行為特征，我們提煉出五類細分人群：學生群體/職場新人、職場人士、專業(yè)人士、高端職場人士和居家人士，了解他們的信息獲取渠道、興趣點、購買行為等，讓企業(yè)能夠更加了解消費者，更有針對性的進行營銷策劃。面對市場和消費者行為變化的雙重壓力，品牌要實現(xiàn)差異化營銷，還需實現(xiàn)三方面的突破：1.通過更精準的投放，實現(xiàn)精準潛在用戶獲??；2.打造私域流量，最大化實現(xiàn)消費者價值的提 《2021騰訊X京東筆記本行業(yè)營銷白皮書》筆記本行業(yè)之變07競爭格局之變13筆記本用戶解讀21品牌數(shù)字化營銷的期待與挑戰(zhàn)36破局之道39第一章筆記本行業(yè)之變筆記本行業(yè)營銷白皮X0721.221.2在線教育的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，驅動筆記本同時隨著從2019年開始的高職院校擴招政策的持續(xù)推行，入校新生規(guī)銷量(百萬)同比增長率(%)場銷售走勢與預測 25.425.428.628.6場銷售走勢與預測銷量(百萬)同比增長率(%)20.820.823.523.5GfK中國筆記本市場監(jiān)測，含零售以及商用市場數(shù)據(jù)X089%6%9%6%化與高性能是筆記本市場增長的兩大動力厚度18mm以下的極致輕薄本逐年增長，替代便攜性較差的傳統(tǒng)本。以游戲本為代表的高性能產品持續(xù)增長，因其搭載高端顯卡以及更高201820192020YTD201820192020YTD年度增長率(2020Evs.2019)-25%-25%-7%-7%分品類價格帶走勢7,1917,061 游戲本極致輕薄游戲本極致輕薄輕薄本數(shù)據(jù)來源：GfK中國筆記本市場監(jiān)測，含零售以及商用市場數(shù)據(jù) 功能層面，消費者對于快、薄、高清長性的升級需求功能層面，消費者最為關注的因素，包括CPU、設計、內存、顯卡和尺清晰：頭部廠商積極推動以屏幕配置為核心的產品升級，推出更多2K分辨率屏幕的新品，K消費者購機時的考量因素快薄攜性的升級要求清晰201820192020YTD720P1080P2K其他數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》；GfK中國筆記本市場監(jiān)測，含零售以及商用市場數(shù)據(jù)；X09X10售渠策售渠策周期期購物行為層面消費者也呈現(xiàn)三大轉變獲取信息購買渠道線上線下買中切換了品牌數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》筆記本品牌營銷中需關注的四大趨勢高性能消費者更傾向高性能和輕薄的筆記本，不能忍貴消費者換機驅動因素化、社交化統(tǒng)的電商平臺外，微信渠道已經超越線下品牌消費者信息收集事等交發(fā)31%28% 筆 筆記本市場線上渠道已經接近7成，改為“2020年線上化趨勢在加速，消費者與品牌的消費者不再是十足的品牌忠誠者，種草，口碑傳播的力量尤為強大。數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》、GfK中國筆記本市場監(jiān)測，含零售以及商用市場數(shù)據(jù)X》11第二章X銷白皮書》X13%%其他小米蘋果惠普戴爾華碩華為筆記本市場品牌競爭格局從IDC的數(shù)據(jù)中我們可以看到，筆記本市場頭部效應顯著，2020年第三季度，頭部2個品牌搶占了市場超過一半的份額，前5大品牌貢獻超其中，華為在近一年表現(xiàn)極為強勁，品牌份額在2020年第三季度筆記筆記本市場品牌出貨量占比5%2019Q32019Q42020Q12020Q22020Q3X14聯(lián)想搭建樂唄商城，在618/雙十一期間，通過千店千面門店小程序，實現(xiàn)分層直播，聯(lián)動一千多家線下合作伙伴與線上平臺一起發(fā)力，實現(xiàn)銷量一當天28萬聯(lián)想搭建樂唄商城，在618/雙十一期間，通過千店千面門店小程序，實現(xiàn)分層直播，聯(lián)動一千多家線下合作伙伴與線上平臺一起發(fā)力，實現(xiàn)銷量一當天28萬臺穩(wěn)中求進，全線升級產品升級，強推輕薄本2月聯(lián)想開展線上超品日促銷，主要針對輕薄產品小新系列，以及游戲產品系列(拯救者)，并從3月份開始下半年從7月份開始，不斷豐富兩大主力系列小新和拯救者產品線，持續(xù)為消費者推出更多元的配置選擇。并AMD薄本市場的產品升級。引了更 畫像T1平均月收入：8,693元收入數(shù)據(jù)來源：騰訊TMI&GFK行業(yè)分析、騰訊廣告行業(yè)百寶箱、騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》、騰訊營銷大數(shù)據(jù)華為多系列產品深度捆綁《超新星全運會》，與中強勢露出屏、貼片、信息流等多方面硬廣資源，通過強勁的品牌曝光，短時間內快速提升品華為多系列產品深度捆綁《超新星全運會》，與中強勢露出屏、貼片、信息流等多方面硬廣資源，通過強勁的品牌曝光，短時間內快速提升品5個移植創(chuàng)新，強勁曝光，突出優(yōu)勢創(chuàng)新傳統(tǒng)品牌更加關注硬件配置，如處理器、顯卡、內存等，而華為更多從“服務”上改變產品形態(tài)，關注產品極致輕薄(例如MateBook)華為分別在2月和8月份對Intel和AMD兩大平臺產品線進行了升級迭代，并且對于自己最大的產品特色和賣 畫像T1平均月收入：9,593元收入數(shù)據(jù)來源：騰訊TMI&GFK行業(yè)分析、騰訊廣告行業(yè)百寶箱、騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》、騰訊營銷大數(shù)據(jù)X15華碩天選新品上市，瞄準二次元年輕用戶市場，通過品牌IP化與人格化打造，實現(xiàn)品牌差異化打造。同時，通過在京東上以IP內容為核心素材，2,000萬3,000萬+華碩天選新品上市，瞄準二次元年輕用戶市場，通過品牌IP化與人格化打造，實現(xiàn)品牌差異化打造。同時，通過在京東上以IP內容為核心素材，2,000萬3,000萬+穩(wěn)固市場地位AMD銳龍?zhí)幚砥鞯挠螒虮井a品， 畫像T1平均月收入：8,322元收入數(shù)據(jù)來源：騰訊TMI&GFK行業(yè)分析、騰訊廣告行業(yè)百寶箱、騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》、騰訊營銷大數(shù)據(jù)X16合投放，實現(xiàn)跨終端，跨場景的高質人群觸達，占據(jù)消費者心智，拉動銷【動態(tài)暫停貼】80%合投放，實現(xiàn)跨終端，跨場景的高質人群觸達，占據(jù)消費者心智，拉動銷【動態(tài)暫停貼】80%光養(yǎng)晦，厚積薄發(fā)打造游戲本和極致超薄本 畫像T134%城市平均月收入：9,617元收入5%數(shù)據(jù)來源：騰訊TMI&GFK行業(yè)分析、騰訊廣告行業(yè)百寶箱、騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》、騰訊營銷大數(shù)據(jù)X17本科以上牌相關度指數(shù)本科以上牌相關度指數(shù)8400萬180萬精心布局，力爭上游5月，惠普側重商務定位的戰(zhàn)系列產品(戰(zhàn)66)跟進升級AMD銳龍4000系列處理器，覆蓋3-4K價位帶，包含5月下旬6月初，惠普更新游戲本產品系列，集中為高端旗艦級產品；7月更新主力級游戲本產品，以及推出10月底，兩大主力輕薄系列(星系列+戰(zhàn)系列)更新Intel第11代處理器及新顯卡MX450。惠普以其高性價比、輕薄外觀，吸引了眾多 畫像T1平均月收入：8,267元收入40%數(shù)據(jù)來源：騰訊TMI&GFK行業(yè)分析、騰訊廣告行業(yè)百寶箱、騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》、騰訊營銷大數(shù)據(jù)X18。+9.28倍+3.35倍點贊率總互動點擊率。+9.28倍+3.35倍點贊率總互動點擊率米朋友圈廣告新玩法：直跳公眾號文章斬獲爆量通過紅米補位筆記本市場今年6月份紅米一口氣同時推出多款使用AMD銳龍?zhí)幚砥髌脚_的輕薄本，涵蓋13、14、16寸，主打4K以下價位的低端市場。在7月份也陸續(xù)更新了Intel平臺的輕薄本產品，主打14寸和16寸兩個市場。另外值得一提的是紅米在8月份首次推出游戲本-RedmiG，定位16寸入門級游戲本市場，價位覆蓋從4,999與小米手機用戶定位一致，“高性價比”是 畫像T141%城市平均月收入：8,451元收入數(shù)據(jù)來源：騰訊TMI&GFK行業(yè)分析、騰訊廣告行業(yè)百寶箱、騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》、騰訊營銷大數(shù)據(jù)X19第三章筆記本用戶解讀X銷白皮書》整體進入存量競爭時代筆記本電腦用戶以自用為主，絕大部分是出于更新?lián)Q代的目的，新購購機動機80%80%新購增加一臺故障換購升級換購總計數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》X21X22消費者在筆記本使用中四個主要場景42%42%特點：一般辦公(包含個人采買與商用采買)用途：對筆記本重量、尺寸特特點：對筆記本性能、配置、屏幕清晰度特點：對筆記本專業(yè)處理能力、性能數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》，騰訊營銷大數(shù)據(jù)X23普通商務：消費者更忠愛輕薄、小巧的機型，關注筆記本操作系統(tǒng)的流暢性普通商務場景下，用戶更追求輕薄、小巧；購買時的核心考量因素是適應操作系統(tǒng)且不卡頓，對個人品味、外觀大小、智能化的考量也高該場景下的用戶換機周期處于總體平均水平；聯(lián)想是用戶考慮最多的主要訴求用慣它的操作系統(tǒng)，且不卡頓考量因素倍年換機周期36%39%考慮品牌對比所有人群的倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》X24居家使用：消費者對售后服務、評價普通家用場景下，用戶對筆記本的售后服務、外觀設計和知名品牌有價格、口碑、售后服務和外觀。該場景下的用戶換機周期也處于總體平均水平。華為是用戶考慮最多求換機周期年12%32%39%14%考量因素符合預算點多且，大小合適倍考慮品牌對比所有人群的倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》X25用戶迭代更新產品的速度相對更快基于游戲場景下對速度和觀感的雙重需求，用戶對筆記本的核心訴求是性能和高清；他們在購買時核心考慮產品配置是否滿足需求、操作系統(tǒng)使用流暢，同時對購買渠道的便利性和品牌宣傳的吸引力也較為看重。由于游戲迭代速度快，需要設備性能相應的更新升級，該場景下的用戶換機周期相對短。市場上較多品牌均推出游戲本，用戶考慮換機周期年年對比所有人群的倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》考量因素足需求頓方便購買經常聽到/看到該品牌廣告/找到品牌相關信息，有吸引力28%28%1.2倍考慮品牌高性能運用：用戶對筆記本專業(yè)處理能力要求高，產品配置是用戶核心考量因素高性能運用場景下，用戶對筆記本最主要的訴求是專業(yè)能力強、屏幕高清、顯卡好；購買時的核心考量因素集中在配置、產品質量、功能方面，比其他人群更看重品牌知名度、產品口碑、外觀和銷售人員的由于高性能運用場景下，筆記本的配置一般較佳，換機周期也相對較換機周期年對比所有人群的倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》考量因素足需求壞牌吸引人銷售人員/在線客服專業(yè)性強3636%1.1倍1.1倍考慮品牌44%6%0%X26X2725-39歲為主(66%)已婚(54%)中等月收入水平公司普通職員，白領(62%)晚睡人群、節(jié)假日放縱人群較多18-29歲為主(62%)未婚(60%)白領(44%)，藍領(31%)，學生(21%)水平較其他群體相對較低業(yè)人士25-34歲(50%)及以上學歷(本科63%，男性為主30-44歲以上(55%)職場中高層一線&新一線(62%)，二線(16%)已婚(70%)個人月收入高居家人士女性為主已婚有子女較多數(shù)據(jù)來源：京騰大數(shù)據(jù)、騰訊營銷大數(shù)據(jù)、騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》X28融融(銀行理財、保險)、教育 同細分場景下的育(職業(yè)&語培&IT類)、餐飲喜歡微信聊天關注周邊信息(商家/交通/優(yōu)惠等)喜歡微信聊天關注周邊信息(商家/交通/優(yōu)惠等)注重性價比特別愿意聽從朋友的推薦關心新聞資訊是科技愛好者，對創(chuàng)新感興趣對房產、汽車、金融(股票基金、理財、期貨等)、高端汽車、護膚、健身、醫(yī)療、中小學感興趣數(shù)據(jù)來源：京騰大數(shù)據(jù)、騰訊營銷大數(shù)據(jù)、騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》交流、推薦、轉發(fā)交流、推薦、轉發(fā)社交媒介重度使用者，易被身邊熟人種草交媒介成為學生群體/職場新人最主要的信息獲取渠道，尤其在微信、知識/興趣類社交媒介方面，顯著高于總體人群。身邊的獲取信息的渠道感興趣的內容、接觸或使用效果產品外觀(包括實物或圖片)、接觸或使用效果產品外觀(包括實物或圖片)激發(fā)興趣的關系品牌官方媒介(包括官方公眾號、小程序等)KOL/KOC(如網紅/明星/相關領域專家等)購買的渠道對比所有人群的倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》X29電商平臺和微信是職場人士最主要的信息獲取渠道。他們對產品的評論、接觸和使用效果方面的內容最感興趣，身邊的人所提供的產品信息更能促發(fā)他們的興趣，與總體人群相比，KOL/KOC對他們的影響更獲取信息的渠道交流、推薦、轉發(fā)搜索類網站24%況產品外觀(包括實物或圖片)況產品外觀(包括實物或圖片)L激發(fā)興趣的關系身邊的人(朋友/親人/同事等)品牌官方媒介(包括官方公眾號、小程序等)電商/零售商(小紅書的公眾號、小程序等)品牌官方人員(包括導購、銷售、店員等)第三方商家(第三方的公眾號、小程序等)KOL/KOC(如網紅/明星/相關領域專家等)%%5%購買的渠道0%對比所有人群的倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》X30X31，易被多方種草除電商平臺外，專業(yè)人士更多通過社交媒介獲取信息，對短視頻和直播形式的使用高于總體水平。他們偏好產品的評論、使用效果方面的獲取信息的渠道交流、推薦、轉發(fā)48%3932%28%28%25%24%24212115感興趣的內容身邊的人對產品的接觸/使用效果29%1.2倍身邊的人對產品的評論26%1.0倍普通使用者對產品的評論22%1.2倍互動性的內容載體(測評、游戲等)17%1.1倍其他人對產品的接觸/使用效果14%0.9倍KOL對產品的接觸/使用效果12%1.2倍激發(fā)興趣的關系品牌官方媒介(包括官方公眾號、小程序等)47%電商/零售商(小紅書的公眾號、小程序等)36%1.1倍品牌官方人員(包括導購、銷售、店員等)35%1.2倍第三方商家(第三方的公眾號、小程序等)29%1.2倍KOL/KOC(如網紅/明星/相關領域專家等)21%1.2倍購買的渠道T拼多多，亞馬遜等、品牌官方微信小程序對比所有人群的倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》X32交流、推薦、轉發(fā)媒介交流、推薦、轉發(fā)媒介偏好官方或專業(yè)類權威可靠的信息源與總體人群相比，高端職場人士更多通過品牌官網/APP、品牌專賣IT除產品的評價、使用效果外，互動性、趣味性的內容載體、產品使用相關知識更能引起他們的興趣，也更容易被電商/零售商、品牌官方人員和第三方商家激發(fā)興趣。他們通過線下電腦城/連鎖店/大型賣場和品牌官網/微序購買的比例更高。獲取信息的渠道互動性的內容載體(測評、游戲等)知識豐富/有趣的內容載體(動圖、視頻等)互動性的內容載體(測評、游戲等)知識豐富/有趣的內容載體(動圖、視頻等)激發(fā)興趣的關系身邊的人(朋友/親人/同事等)48%品牌官方媒介(包括官方公眾號、小程序等)45%電商/零售商(小紅書的公眾號、小程序等)品牌官方人員(包括導購、銷售、店員等)第三方商家(第三方的公眾號、小程序等)購買的渠道、官方微信小程序對比所有人群的倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》動與總體人群相比，居家人士更多通過線下朋友/同事的交流、推薦、轉 從官方渠道購買產品。獲取信息的渠道交流、推薦、轉發(fā)感興趣的內容評論評論激發(fā)興趣的關系身邊的人(朋友/親人/同事等)品牌官方媒介(包括官方公眾號、小程序等)電商/零售商(小紅書的公眾號、小程序等)品牌官方人員(包括導購、銷售、店員等)第三方商家(第三方的公眾號、小程序等)購買的渠道、官方微信小程序2對比所有人群的倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本市場用戶需求調研》X33X34耗時 (如開機啟動耗時大于1分鐘)機齡 (如當前設備持機2年以上) 小時) 耗時 (如開機啟動耗時大于1分鐘)機齡 (如當前設備持機2年以上) 小時) (如在校大學生，游戲興趣人群)………………在掌握了細分消費者觸媒及購機需求差異后，我們構建了“天機”準觸達，幫助品牌實現(xiàn)與消費者的有效溝通動內容互動本行業(yè)“天機”……第四章X銷白皮書》X36額的穩(wěn)定增長，營加大?；谫M用和額的穩(wěn)定增長，營加大。基于費用和營銷投放更趨謹更精準的、組合方下投入收縮，轉費者價值費者客戶回流及口碑的撬動客戶效一塊錢，可地頁帶來多少瀏覽。”精準的投放?！鄙腺徺I，我了在線上的投放，線下今年做得很少?！毕M者需求升級，品牌突圍需尋找營銷新契機中價值別看重老用戶的回老用戶做一些人性贈送禮券等，加強動來增加回購或者來引流到自己京東的官方旗艦店。”的研究公司合畫像，做定向投放和促銷活動。”很好?！迸c電競賽力，提高我們的聲量。”數(shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本行業(yè)營銷專家訪談》X37嘗試各種線上資源的組合投放，包含站內和站外各方面投放，根據(jù)不同資源的優(yōu)勢，結合市場活動，優(yōu)化成本效能。如開屏廣嘗試各種線上資源的組合投放，包含站內和站外各方面投放，根據(jù)不同資源的優(yōu)勢，結合市場活動，優(yōu)化成本效能。如開屏廣告多在發(fā)布新產品、重大嘗試不同平臺的投放效率，圍繞核心目標受眾，通過數(shù)據(jù)合作，優(yōu)化投放通過品牌代言人的優(yōu)選，拉近與消費者間的距離，匹配與游戲主播、大V、電競戰(zhàn)隊開展合作，塑造品牌專業(yè)通過導購/管理人員的直過的嘗試營通過微信公眾號、微博、短視頻官方賬號的運營，搭建私域流量，通過開展線上粉絲活動，贈送粉絲消費券等，提升品牌關注度，以及跟游戲本更契合?！倍螘r間會如果不好再調整?！庇螒虮镜墓俜叫?。明年也會加大力度，這是個趨勢。”是起到很明顯的作用?！笔挛?，針對他做相關內容營銷與植入?！睌?shù)據(jù)來源：騰訊TMIXGFK《2020筆記本行業(yè)營銷專家訪談》第五章局之道X銷白皮書》X39散，需要通精準散，需要通精準數(shù)據(jù)能跟蹤品牌調性的考面對流量緊張，投入成本攀升，品牌營銷玩法單一，競爭差異性越來以實現(xiàn)的焦慮及挑戰(zhàn)，破局之道可考慮..提升交易場態(tài)內，以小程序交自有1騰訊X京東筆記本行業(yè)營銷白皮書》40告主精準營銷閉環(huán)起源：2015年起京東和騰訊聯(lián)手推出的站外廣告投放直達電商站內的“品商廣告”模式，通過電商和社交數(shù)據(jù)能力整合，實現(xiàn)全行業(yè)品牌人群的精準營銷，賦能品牌商家后續(xù)站外站內投放，實現(xiàn)GMV提升和新客拓展。至此不斷迭代升級的數(shù)坊等品商數(shù)據(jù)產品，在投前、投京騰精準營銷鏈路戶 定向++析+精準跟蹤-數(shù)據(jù)上報精準跟蹤-數(shù)據(jù)上報鏈路解讀：充分利用京東平臺數(shù)據(jù)能力+騰訊數(shù)據(jù)能力，從騰訊全場景。精精準人群-京騰魔方訊社交標簽 負樣本--騰訊大盤選取和正樣本1分10分群保證觸達純新客數(shù)據(jù)建立新客模型正樣本--筆記本已購訊X京東筆記本行業(yè)營銷白皮書》411騰訊X京東筆記本行業(yè)營銷白皮書》42XX務1騰訊X京東筆記本行業(yè)營銷白皮書》43投放背景：惠普輕薄本-星系列，面向大學生和初入職場白型，學習京東站內品類已購數(shù)據(jù)，在騰訊大盤中匹配和已購人群所帶標簽重合度高的新客收割純新客，相較于常規(guī)投放人群畫像端消費、關注公益、年齡集中在中年、喜歡關注認知認知(Aware)覽等吸引吸引(Appeal)關注加購等行動行動(Act)擁護擁護(Advocate)率廣告投放帶來的人群深化有被此次廣告觸達到的人群在各個層級的深化率上報真實表現(xiàn)引動護人群的深化率更高人群的深化率更高人群的深化率更高群深化率皆高于品牌同期站內人群此投放有效拉動用戶產生進一步電商行為1騰訊X京東筆記本行業(yè)營銷白皮書》441騰訊X京東筆記本行業(yè)營銷白皮書》47信小程序為牌私域交易場，沉淀用戶資產信、搜一64分鐘64分鐘圍繞小程序的17次8,000億私域運營-連接人私域賦能-連接生意私域運營-連接人私域賦能-連接生意貨貨人人數(shù)據(jù)來源:MobTech研究院，截止2019.6，極光研究院《2019社交網絡行為研究報告》《2020年Q1移動互聯(lián)網行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》