亞洲市場的發(fā)展及全球化影響

亞洲市場研究的發(fā)展及全球化影響

亞洲（除日本外，一定程度上也除了菲律賓和印度），還沒有官方收集的有關(guān)市場研究業(yè)的數(shù)據(jù)。通常是由較大的市場研究機(jī)構(gòu)對(duì)市場規(guī)模作一番估計(jì)，結(jié)果，對(duì)于該行業(yè)的規(guī)模與發(fā)展就知之甚少，而更重要的是，對(duì)于在下一個(gè)5至10年中何處是主導(dǎo)地區(qū)無從知曉。

本文就市場調(diào)查業(yè)的規(guī)模特作估計(jì)，而且將該業(yè)的發(fā)展與規(guī)模同GDP，人均GDP聯(lián)系起來，并通過對(duì)歐洲與其它地區(qū)發(fā)達(dá)國家的比照中將它和廣告業(yè)的關(guān)系進(jìn)行了一番闡述。亞洲市場研究的發(fā)展

市場研究專業(yè)人士都知道，亞洲占世界人口總數(shù)（57億）近一半（46％），而在世界商品與勞務(wù)消費(fèi)中的所占份額都相對(duì)很少。以世界機(jī)動(dòng)車銷售總量為例，只有20％在亞洲出售（不包括日本的9％），象大米和糖之類的基本商品也不例外。

亞洲除了在商品的年消費(fèi)中所占比重低外，在勞務(wù)方面所占的比重也相對(duì)較低，以航空旅行為例，亞洲的份額也只有約23％（不包括日本的17％），在其它勞務(wù)諸如銀行和保險(xiǎn)方面，其份額也無可置疑地相近或更低。

在我們的市場研究方面，亞洲如何呢？在深入探討市場研究之前，我們先看一下相關(guān)行業(yè)──廣告業(yè)。我們有廣告業(yè)相對(duì)精確的數(shù)據(jù)，而亞洲市場研究的數(shù)據(jù)卻很貧乏，因?yàn)闆]有整行業(yè)的統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)都是各市場研究公司估計(jì)得出。首先，讓我們看一下廣告費(fèi)支出。同樣，亞洲只占約24％相對(duì)很少的份額（見表1），全世界的廣告費(fèi)支出約為每年2600億美元，亞洲為620億左右。表11997年世界廣告支出(單位：百萬美元）違地區(qū)摩廣告洪支出燕北美磚洲葡11隨2,終58漁3揀歐洲惹75每,0戶39均澳大楊利亞延，新末西蘭便5,蕩80柿6拉日本橡37疲,3允33辨亞洲并其它咬國家志23弓,8物30陳其它收地區(qū)灶*擱3,夠40藏9餃合計(jì)薄*企25笛8,快00疲0*數(shù)據(jù)不包括非洲和大多數(shù)南美洲國家

資料來源：ZenithMediaAnnualReport1998

亞洲的份額實(shí)際上還要低于24％，因?yàn)椤绊旤c(diǎn)報(bào)告”（Zenithreport）還未包括份額較大的非洲和南美。若將日本剔除在分析之外，亞洲的比重則要降至不及10％，盡管亞洲的人口在剔除日本后仍占世界人口總數(shù)的一半左右。

將一些亞洲國家同歐洲和其它第一世界國家作一比較，表2所反映的相同人口國家的廣告支出有很大不同就昭然明了，例如菲律賓和泰國大約有6000萬到7000萬居民，法國和英國各大約有600萬居民，但是通過比較后會(huì)發(fā)現(xiàn)，菲律賓和泰國的廣告支出則少得可憐，特別是和英國作一比較后。當(dāng)然，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些奇怪之處，即韓國的廣告支出趕上了意大利。

現(xiàn)在讓我們回到市場研究業(yè)，歐洲也沒有官方的行業(yè)統(tǒng)計(jì)，所以整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)是極為貧乏的，但數(shù)據(jù)是相通的，我們發(fā)現(xiàn)市場研究業(yè)的數(shù)據(jù)和廣告業(yè)很相近，通過同人口相近的歐洲比照國的比較，亞洲市場研究業(yè)的支出也相對(duì)很少。將韓國和西班牙作比較，兩國人口都是大約400萬，但西班牙的市場研究的支出則是韓國同行業(yè)的4倍。占世界人口46％的亞洲市場研究總額只占世界的11％，但如果不包括日本則是人口占世界45％，市場研究占世界的3％。表2歐洲和亞洲特定國家的廣告支出比較疼國家烏廣告艦費(fèi)（權(quán)美召元：稍百萬則）膛人口放(百捷萬)傍法國吸9,紛14叨9騰58磨意大之利未6,堪23廚6清57嬌英國醉18藍(lán),9止43輩59脹菲律柜賓睜69你2街72仿泰國錄1,喬50落2鐘60至韓國果6,為61稈6規(guī)46資料來源：ZenithMediaAnnualReport1998/Worlddevelopmentindicators.

同歐洲相比，亞洲的市場研究業(yè)小又不成熟，這一點(diǎn)，我們并不驚訝，我們要闡明的是，這個(gè)行業(yè)將會(huì)以何種速度發(fā)展以及在什么點(diǎn)位上將可以同歐洲乃至其它第一世界國家的行業(yè)規(guī)模相比。表31996年世界市場研究市場收入（單位：百萬美元）直地區(qū)爬研究坦市場腔收入娛北美抓洲蹤3,錫72莫0染歐洲浙4,養(yǎng)79攝0橡澳大幼利亞只，新限西蘭構(gòu)37任0沉日本詢89諸0潤亞洲蟲其它夢(mèng)國家竹37妨1愚其它炎地區(qū)腳*毫39缺3滲合計(jì)沸*犁10猛,4注80(匯率：一歐洲單位＝1.2美元)

*數(shù)據(jù)未統(tǒng)計(jì)非洲和南美州多數(shù)國家。

資料來源：ESOMARAnnualReport1997緒

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