媒體策劃方案范文10篇

媒體策劃方案范文10篇

自2000年博客進入中國市場開頭，越來越多的中國人漸漸習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上記錄和共享自己的心得和意見，到2024年微博的消失以及2024年微信的普及，都說明白一個問題，新媒體正在以前所未有的速度影響著我們生活的方方面面，并從一個單純的個體溝通平臺快速轉(zhuǎn)變成為一個個媒體平臺和電商平臺。

基于平臺的商業(yè)影響力也開頭凸顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在各個行業(yè)都有了新的變化，消失了多種多樣的細分后的商品和服務(wù)精準的推送傳播到目標群體中。它顛覆了傳統(tǒng)媒體大眾、普遍性等特征，帶給85后青少年更多的選擇標準與價值評判，致使他們形成不同的生活方式與價值觀，形成小眾的、呈碎片化分布的、以亞文化為基礎(chǔ)的細分

市場。

這不僅為各種草根大號和企業(yè)官方供應(yīng)了直接接觸個體的機會，也提高了品牌營銷的想象空間。于是市場中消失了不同于傳統(tǒng)服裝市場消費的商業(yè)模式，并以極快的速度進展，成為將來市場變化的進展趨勢。

通過這些新興的媒介，品牌和消費者有了更多的溝通和互動平臺。在這個信息泛濫、不再以誰領(lǐng)先得到信息而制勝的時代，服裝消費更多的由提品滿意消費者需求，漸漸轉(zhuǎn)向以品牌核心魅力引導(dǎo)消費的模式。引導(dǎo)顧客形成個人著裝風(fēng)格的動身點能很好的服務(wù)于現(xiàn)代消費者對著裝的自我意識。服裝企業(yè)、商家在消費者形成個人著裝風(fēng)格的過程中大有可為，實行正面的、樂觀的引導(dǎo)。一方面可促進消費者個人著裝風(fēng)格的快速形成，縮減多次著裝嘗試積累閱歷的過程；另一方面，確定并擴大了消費目標群，既獵取了更多的經(jīng)濟效益又有助于品牌風(fēng)格建設(shè)。

品牌服裝在引導(dǎo)顧客形成個人著裝風(fēng)格的過程中，站在消費者的形象設(shè)計師的角色，以合理的產(chǎn)品贏得消費者的滿足度和對品牌的忠誠度，使消費者做出最佳購買行為決策，獲得最佳著裝效果，達到雙方的共贏。就此形成了以形象代言人搭配的教學(xué)式品牌營銷模式，以服裝搭配達人Piksi為仆人公，做一些列品牌策劃方案。

1.品牌構(gòu)架

（1）品牌名稱：LikePiksi；Like有“喜愛”和“像”的意思，喜愛的樣子什么其實是心理自己想辦成的樣子。Piksi是一位來自芬蘭的女孩。作為一位并非模特的平凡的女子，很會淘衣服，也很有搭配各種風(fēng)格服飾，已經(jīng)到了出神入化的境界。Piksi常常在flickr上記日記，秀出她每日的行頭，已經(jīng)引來法國頂尖時尚雜志編輯的諸多

關(guān)注。

（2）品牌由來：靈魂人物Piksi，21歲，現(xiàn)就讀于芬蘭赫爾辛基的赫爾辛基高校，主修獸醫(yī)，是近來在網(wǎng)絡(luò)上走紅的芬蘭小女生。她將自己每天的著裝都拍下來放到網(wǎng)上，時常運用時髦的流行元素以及出挑的撞色搭配，而這些用來搭配的衣服都是廉價的，通常是網(wǎng)購和淘打折貨而來的。雖然服飾很廉價，但通過心思細膩的搭配，和自身獨特氣質(zhì)的融合，即使是那么不起眼的打折貨也能被她搭得很

大牌。

時尚、休閑、成熟、甜蜜……各種風(fēng)格的精彩搭配讓更多人知道一個女人可以如此多變，可以百般漂亮。并通過她每天的搭配日記，能敏銳地看出歐美正在流行什么，并且作為時尚潮流中的平凡人，如何著裝更貼近生活狀態(tài)。所以在全世界范圍內(nèi)她能快速的廣為認知，得到許多人的觀賞甚至追捧，人會依據(jù)她買的衣服追隨

購買。

（3）品牌核心價值：Piksi形象人是該品牌的靈魂，非傳統(tǒng)形象代言人的意義，全部產(chǎn)品均依照形象人的風(fēng)格和生活狀態(tài)設(shè)計，而不是先開發(fā)出全部產(chǎn)品，再找適合的形象人。我們呈現(xiàn)的是形象人的多種的著裝狀態(tài)，也就是消費者心目中自己也想或盼望伴侶成為的著裝狀態(tài)。所以，買的不只是產(chǎn)品，而是形象人的著裝狀態(tài)，這種狀態(tài)在肯定程度上是可以復(fù)制和仿照的。

（4）品牌定位：貧民時尚廉價時尚切民生活

（5）目標消費群：都市中產(chǎn)階級白領(lǐng)族，追求隨行混搭豐富生活的同學(xué)，想要轉(zhuǎn)變自己又沒有參照人物的女性，在消費力量比較有限又追求變化感受新奇的人，以18～25歲為重點，掩蓋了從校內(nèi)到職場的年輕一族，他們有著全新的生活理念和消費心理，是將來消費的主力軍。

（6）消費者的心理特征：1.特別喜愛Piksi著裝的粉絲2.想要變成Piksi那樣的人3.對服裝款式和搭配變化要求高的人4.想要有穿衣榜樣和參照的人（市場中服裝款式豐富和有用，但我自己不知道怎么搭配）

2.目標消費者分析

（1）社會文化特征：在當代社會科技經(jīng)濟進展到現(xiàn)在的階段，各種信息資源通過各種各樣的渠道傳達到大眾思想中，人們更簡單接受新興事物，并且追隨新興事物的進展轉(zhuǎn)變自己，讓自己在社會的潮流中豐富起來。

（2）個人特征：85年后的新新人類，大多是獨生子女，物質(zhì)生活充裕，成長于商品文化蓬勃進展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機，從小就習(xí)慣了影視和網(wǎng)絡(luò)語言，對時尚廣告反應(yīng)快速，對現(xiàn)代化高科技化的生活適應(yīng)性強。他們具有獨立性，他們觀賞前衛(wèi)、追趕時尚，并呈現(xiàn)共性魅力。他們炫耀，但不是炫耀財寶，而是對自己品嘗的展現(xiàn)，對時尚的展現(xiàn)。

（3）生活方式：價值觀上表現(xiàn)出劇烈的個體性，注意自我感受，懂得自我享受生活；接受新事物的意識和力量特別強；思維獨立、具有批判精神，追求對事物的理解有不一樣的角度；布滿豐富的想象力和制造力，常常探究許多可能在前代人看來不正常的東西；更簡單接受環(huán)保理念，踐行“樂活”的生活方式―以環(huán)保、健康為抱負的生活方式；消遣化，在他們眼里沒有那么嚴厲?的意識形態(tài)，總是盼望事物是好玩味的，有戲劇性的，并且什么都是新奇的好；新媒體的進展和海量的信息為85后進展“新觀念”、制造“新思維”奠定了基礎(chǔ)，使他們能以現(xiàn)代化、國際化的眼光觀看世界，形成了具有全球性的意識。

（4）消費力量：85后服裝市場現(xiàn)在所處于一個相對獨特的市場。這是由于85后青年市場上的消費者普遍沒有經(jīng)濟基礎(chǔ)或剛踏入社會經(jīng)濟收入不高也不穩(wěn)定他們作為同時代的消費者，經(jīng)受過相同的事情，這也使得他們與眾不同。

（5）消費購買意識：他們喜愛名牌，喜愛共性，青睞快速消費品，他們有極強的消費欲，愛好、選擇廣泛，但消費行為普遍不成熟，服裝消費偏好與購買決策易受外界因素影響。且消費者多數(shù)人尚沒有經(jīng)濟收入，少數(shù)人雖已邁入職場但收入較低，然而卻不情愿在消費水準上被評定為落后者，他們盼望被人看得起，被人重視，喜愛走在消費潮流的前端，對各種時尚商品布滿渴求和欲望。

（6）品牌觀念：85后消費者有著很強的品牌意識，他們選擇品牌的標準不是品牌的歷史和價值，而是品牌形象所傳達的信息帶給自己的感覺。那些為新生代鐘愛的品牌為他們供應(yīng)了新生活形態(tài)的指導(dǎo)，通過品牌信息來引領(lǐng)生活目標，品牌本身已成為一種生活態(tài)度與價值理念。阿迪達斯“沒有不行能”，李寧“一切皆有可能”，超級女聲“想唱就唱”都讓他們體會到了新文化、新價值，這些品牌已成為一種年輕人提升自己，支撐自己的精神力氣。

因此，通過分析目標消費群體的文化、生活、心理、經(jīng)濟各方面因素，建立一個能供應(yīng)新生活形態(tài)的指導(dǎo)，以及穿衣著裝的搭配信息的引領(lǐng)，是一個很能抓住85后的留意力的一個關(guān)鍵因素。但這種85后消費者的心理因素、價值觀念和品牌的理念有效的契合時，就能真正贏得年輕消費者的心。

3.營銷模式

（1）品牌外在形象塑造：對于已經(jīng)小出名氣的網(wǎng)絡(luò)紅人來說，她的成名就是由于她很會搭衣服。她個人本身就是品牌的象征，她的形象也就是品牌的形象。Piksi等一批年輕的時裝博客的崛起，代表了與大品牌引導(dǎo)流行不一樣的聲音，他們呈現(xiàn)的是人們實際生活中怎樣穿，有時甚至與時尚業(yè)界流行趨勢截然相反。

（2）廣告宣揚策略：以視頻、平面形式相結(jié)合，媒體選擇中以網(wǎng)絡(luò)為主，在Piksi博客和相冊中明確Piksi自主品牌的誕生和產(chǎn)品鏈接；其主頁口號：“窮風(fēng)流也愉快”“風(fēng)格是一種直覺”；平面宣揚時將一般人和Piksi穿著同一系列服裝，一般人可以是各種膚色的，體型各異，風(fēng)格大體相同的，也可以帶有著裝后獨特的效果。

（3）終端推廣：

初期以建立統(tǒng)一的官方網(wǎng)店為入手點，借助各大網(wǎng)絡(luò)平臺官方賬戶做傳播推廣，再建立體驗店的模式一步步推廣。將Piksi的個人博客和相冊中產(chǎn)品全方位展現(xiàn)，將這兩周推出的七款搭配放置在最惹眼的部分，還有分類導(dǎo)航欄，將不同場合下穿著分門別類展現(xiàn)，易于查找。建立網(wǎng)上試衣系統(tǒng)，顧客輸入身體關(guān)鍵部位尺寸，選擇出款式，系統(tǒng)自動分析合適的號型，并顯示在模特身上，就可以大致得到顧客的穿著效果。

4.品牌創(chuàng)建SWOT分析

（1）機會：目前以網(wǎng)絡(luò)紅人命名和定義的服裝品牌有個別，但很少，以引導(dǎo)顧客消費為營銷模式還不是很成熟，且都處于起步，但這是將來服裝市場消費模式的大趨勢。且在當下中國，電子商務(wù)和網(wǎng)上購物正在漸漸加重消費的比例，對于時下正在大量參加這些活動的年輕人，一大部分都可以成為我們的目標消費群。

（2）優(yōu)勢：鑒于Piksi已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，已成為人們關(guān)注的焦點，焦點即商機?？梢酝耆柚W(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，用這種低成本，高效率的媒介，將其著裝產(chǎn)品源源不斷地推廣到關(guān)注她的粉絲中，通過Piksi的形象傳遞的一種生活狀態(tài)等信息的形象力，會有一批粉絲作為消費動力，隨著形象人的知名度的提升，品牌的知名度也會也來越大。例如，由韓寒和王珞丹代言的凡客的勝利，他們代表著他們脫去明星表面的真實的自己，代表著一般人，我們誰都是凡客，可也可以誰都不是凡客。而Piksi則代表著有一部分人或大部分人的部分時間是需要自己脫穎而出的，豐富多彩的，盼望自己不再一沉不

變的。

（3）缺陷：將品牌的形象完全固定于一個人，形象人的成長在長期來看，是要事先考慮好戰(zhàn)略部署的。結(jié)果是兩種：（1）品牌產(chǎn)品風(fēng)格和消費者年齡隨形象人的年齡增長而增長，產(chǎn)品設(shè)計定位不是不變的年齡段和品位。這樣做的問題在只針對這一批消費者不會有新奇的顧客來嘗試我們的品牌，過了幾年有了肯定得客戶群時，就完全依靠這群消費者的忠誠度。而這眾多消費者在往后階段的各項進展也會消失分散式進展，很難做到從一而終。（2）產(chǎn)品只做最初定的年齡層不變，但形象人的年齡變化是不能忽視的，在做到最大年齡是就停止該品牌生命，或是再查找另一個形象人。這樣做的話，品牌的無法長久進展，或者更換形象人后，品牌失去連續(xù)性，消費者很難連續(xù)忠誠。

（4）威逼：將品牌的形象完全固定于一個人，短期內(nèi)無法轉(zhuǎn)變，風(fēng)險性很高，形象人的事業(yè)進展和突發(fā)大事會很大程度上影響品牌的形象。同類產(chǎn)品品牌如ZARA，也可以通過肯定得應(yīng)對手段，例如聘請知名形象人，代言產(chǎn)品，依靠強大的銷售網(wǎng)絡(luò)掩蓋全部市場。到時，我們的品牌的特色就不再那么有特色了。

5.小結(jié)

該服裝品牌策劃方案目前僅是一個構(gòu)想，整體構(gòu)架能否行得通，許多環(huán)節(jié)是否具有可行性都沒有經(jīng)過驗證，肯定存在許多理論和實踐中的問題。實踐是檢驗真理的唯一標準，一個新品牌的創(chuàng)立需要進行各方面的構(gòu)思和分析，盼望更多關(guān)于新媒體和新營銷方案能有機會得以實現(xiàn)。

其實目前各種創(chuàng)新大賽的舉辦目的，絕不僅僅是肯定要拿出幾個方案實施那么簡潔，更深層的含義是思維培訓(xùn)，讓電視人的觀念升級。因此，在電視節(jié)目方案的策劃中我們既提倡“腳踏實地”，也鼓舞“異想天開”；既提倡“有章有法”，也看好“法無定法”，方案中能看到“思想的火花”或看到“辛勤的閱歷”都有收視勝利的潛質(zhì)。

電視策劃方案中的常見問題

整體上看，當前我國電視策劃方案在創(chuàng)意背后的可操作性及可持續(xù)性上依舊存在不少問題。雖然有許多想法好、點子新的節(jié)目策劃方案，但策劃人不懂節(jié)目流程設(shè)計，內(nèi)在環(huán)節(jié)不過關(guān)，或者把制作效果估量得過高，但對制作難度、選角難度卻忽視不計或避重就輕，缺乏進一步論證和精細化闡述。

比如，在策劃選秀節(jié)目時卻不談選手渠道；策劃新媒體節(jié)目卻不談視頻來源構(gòu)成；策劃模式引進節(jié)目卻不談本土化手段；策劃綜藝類節(jié)目卻不談核心創(chuàng)意；策劃益智類節(jié)目卻不談題庫組成等等。這些不夠全面的策劃方案使得方案的可操作性和可持續(xù)性都大打折扣，致使許多優(yōu)秀的創(chuàng)意點不能脫穎而出，是我國電視的巨大損失。

此外，在方案撰寫上也存在諸多問題：首先，不缺集思缺提煉。許多方案中的想法許多，但優(yōu)秀的創(chuàng)意最終卻在繁瑣啰嗦的表述中讓人不知所云。其次，不缺創(chuàng)新缺遴選。有些方案環(huán)節(jié)過多，規(guī)律性過強，亂而雜，焦點不集中，創(chuàng)意點埋沒在了眾多的想法之中。第三，不缺環(huán)節(jié)缺人物。很多電視節(jié)目策劃方案在論述中沒有談及詳細人物的設(shè)定和選取，而在季播節(jié)目中能給觀眾留下深刻印象的歸根結(jié)底還是“三才”（天才、怪才、蠢材）。第四，不缺想法缺資源。許多創(chuàng)意高度依靠于資源協(xié)作（如法制節(jié)目依靠于公檢法司資源，生活及幫忙節(jié)目依托于社區(qū)信息資源），但多數(shù)編導(dǎo)未對資源合作的方式及渠道做闡述。缺少資源渠道的方案大大降低了可行性，使其在詳細實踐中會產(chǎn)生諸多問題和不便。

電視策劃方案撰寫改進策略

在電視節(jié)目的制作過程中，選擇甚至要比努力重要。模式選擇正確，只要努力一般都會勝利。但選擇錯誤，模式水土不服或有重大硬傷，再怎么努力也只能誤入歧途。而當前策劃方案中普遍存在著的諸多缺陷和問題則給創(chuàng)意的選擇帶來了重重困難。因此，電視策劃方案存在的問題亟待改進。

首先，借鑒海外模式，深化本土分析。目前，一些電視的節(jié)目策劃不僅僅有良好的創(chuàng)意，還花大力氣考據(jù)了海量國內(nèi)的同類節(jié)目（盡管個別方案有抄襲之嫌），在許多優(yōu)質(zhì)方案中都能看到對競爭臺及友臺同類節(jié)目利弊得失的細致分析。然而，也有許多節(jié)目策劃方案僅僅考慮到海外模式的好玩好玩，而缺乏進一步深化思索其火爆的緣由。比如，日本消遣節(jié)目的高收視緣由是其藝人多而敬業(yè)，能夠全方位協(xié)作節(jié)目；美國節(jié)目的高收視緣由是選手蠢材多、硬漢多、笨蛋多，能夠為觀眾帶來嘲諷效果；英國節(jié)目的高收視在于精英文化氛圍中精細化的題目設(shè)計、極富創(chuàng)意的環(huán)節(jié)嬉戲以及優(yōu)秀外拍攝影師等。只有對這些背后本質(zhì)緣由的分析才能夠找出我國媒體環(huán)境與國外媒體環(huán)境的差別，從而找出本土化的借鑒模式。

其次，證明獨有特征，簡化背景論述。受國內(nèi)高收視節(jié)目影響，許多策劃方案中的“跟風(fēng)”現(xiàn)象比較嚴峻，一些“職場類”“選秀類”“嬉戲類”節(jié)目的提案盡管包裝精良，但創(chuàng)意幾乎與原版的其他省臺勝利節(jié)目方案無差別，無法論證如何區(qū)分于其他相像節(jié)目，更難談創(chuàng)新。節(jié)目策劃方案假如其創(chuàng)意在宏觀層面與兄弟臺有雷同，則必需著力證明自己有獨家的創(chuàng)新點或獨有特征，否則只是重復(fù)前人。另有一些策劃方案“皮厚餡薄”，其中關(guān)于背景、必要性、稀缺性等論證過多，而到了創(chuàng)意部分反而內(nèi)容稀疏。這種“唱高調(diào)”卻“無論證”“無案例”“無流程”的三無方案，很難在眾多的創(chuàng)意方案中脫穎而出。

第三，注意渠道建設(shè)，證明資源持續(xù)。在許多策劃方案中，往往忽視了對操作難度的正確估量和資源渠道建設(shè)。比如：趣味題目與優(yōu)質(zhì)選手從何而來？任務(wù)嬉戲如何更新？許多節(jié)目能夠舉出一期兩期的例子，但是深思起來會發(fā)覺其資源很難持續(xù)到10期以上。一些節(jié)目創(chuàng)意從單期創(chuàng)新看沒問題，但假如制作多期連續(xù)播出，就會消失人員的雷同性、題材的重復(fù)等諸多問題。資源合作類節(jié)目多半沒有闡明利益共享模式。

還有一些創(chuàng)意把寶壓在明星大腕和聞名主持人上，明顯對主持人及嘉賓的邀請難度估量不足。比如，有許多影視明星由于檔期緣由，基本不會接受邀請，將這種明星列入策劃方案屬于過度奢望。而明星影星高價格博取收視的手段也僅是“江浙滬”等強檔衛(wèi)視頻道的參考，節(jié)目策劃方案要充分考慮詳細制作方的承受力量。

第四，明確受眾定位，集中焦點構(gòu)思。電視節(jié)目策劃的關(guān)鍵是要具有全方位意識。有許多策劃方案的撰寫者為“85后”甚至“90”后，受到新生活方式的影響，他們的提案青春活潑、時尚氣息深厚、想法特立獨行，值得贊揚，但也暴露出對電視受眾人群的“中老年化”趨勢缺乏熟悉，殊不知過于青春時尚的節(jié)目觀眾反而稀疏。更有的提案將想法東拼西湊，力圖將多個創(chuàng)新點融合在一個節(jié)目中，環(huán)節(jié)過多，導(dǎo)致價值觀雜糅，無目的性。在節(jié)目策劃方案的創(chuàng)作中，要首先明確受眾定位，要宏觀全面的把握不同受眾的特點和共性，從而策劃出具有清楚指向，明確針對性的節(jié)目。

第五，合理預(yù)算思維，注意實操論證。一些節(jié)目消失預(yù)算過低或過高的狀況，缺乏精密化核算思維。比如單期投入僅幾千元，這基本可以想象肯定是個粗糙版本。而單期投入百十萬的節(jié)目明顯非一般機構(gòu)所能承受。許多策劃方案未能經(jīng)過周密考慮就提出了節(jié)目報價。也有不少節(jié)目提案的編導(dǎo)對其他省市臺的節(jié)目狀況不甚了解，導(dǎo)致開頭部分的論證往往消失“本節(jié)目為國內(nèi)首檔……前無僅有……國內(nèi)從未消失過”等過于肯定的論述，殊不知國內(nèi)許多臺均已嘗試過此類創(chuàng)意。

一些節(jié)目創(chuàng)意與當下火熱的真人秀接軌，編導(dǎo)激情四射，盼望能夠一口氣將節(jié)目升級，但真人秀的制作難度，對攝像及錄音要求標準極高，多機位，長時間跟拍，選手人物共性定位及招募等，都耗資巨大，需要通盤考量。

預(yù)算是節(jié)目策劃方案中的一個重要部分，量化的預(yù)算能夠為節(jié)目實施的可行性供應(yīng)重要的參考，這是節(jié)目制作方特別重視的因素。在節(jié)目策劃中，要在精確?????考量節(jié)目制作方的整體實力的前提下，對預(yù)算進行合理的評估，要有精密化核算思維，力求不僅在創(chuàng)意上贏得認同，也能在合理的預(yù)算評估中贏得關(guān)注。

電視創(chuàng)新，始于提案。只有充分估量到操作難度，樣片的實施才有保證。從這點上看，假如樣片生產(chǎn)之后開論證會，多少有些“死后驗尸”的感覺，筆者建議各臺在全部獲獎創(chuàng)新方案上馬之前進行必要的“可行性論證”及“操作性答辯”。

從“紙上談兵”到“運籌帷幄”，中國電視創(chuàng)新任重而道遠！

（單位：中國社會科學(xué)院世界傳媒討論中心）

那么什么是新聞策劃呢?它有廣義和俠義兩種概念。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒進展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等;狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃,指新聞傳播工在肯定時期內(nèi),為了達到某種傳播效果,對詳細的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材以及重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。新聞策劃是對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞大事如何進行報道,進行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施,以達到肯定的報道目標、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。

那么如何進行新聞策劃,達到媒體預(yù)期的宣揚效果呢?這是一個比較難回答的問題。新聞策劃雖然無規(guī)律可尋,但只要我們有一雙具有洞察力的眼睛、擅長分析的頭腦,抓住“新聞點”,并制定一個較為完善的新聞策劃方案,依據(jù)這個方案實施新聞采訪工作,那么就能達到預(yù)期的宣揚效果。

新聞策劃從操作實施的程序來說,概括的講主要有以下3個步驟:

(一)確立宣揚目標

要做一個新聞策劃,必需要確定的是宣揚的范圍和宣揚的目標人群。這就要求對策劃的對象及其相關(guān)狀況有個深化的了解,了解得越具體,把握的信息越多,就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。這為做好下一步新聞采訪打下堅實的基礎(chǔ)。

(二)制定策劃方案

當明確了新聞策劃的宣揚范圍和目標人群后,就要做好組織發(fā)動和各方面的協(xié)調(diào)工作,使參加策劃的人員都能自覺的參加到策劃方案的制定和實施中來。要充分熟悉新聞策劃方案的重要性,明確新聞采訪目的,制定好宣揚主題,做好責(zé)任分工,支配好采訪時間和參加采訪人員,這都為完成落實好新聞策劃方案供應(yīng)重要保障。

(三)新聞策劃的實施

實施新聞策劃,是整個策劃方案中最為重要的一個環(huán)節(jié),關(guān)系到策劃方案能否最終獲得勝利,能否達到預(yù)期策劃的效果。因此,在實施新聞策劃方案時,只要在新聞采訪中能夠把握好時效性、合理性、時宜性、可受性和前瞻性這五項基本原則,那么,新聞策劃最終會收到良好的宣揚效果。

在追求時新性上,就是要把握好新聞的時效性和采訪手法的創(chuàng)新性。在講究時宜性上,要以新聞事實的時間性為依據(jù),討論查找新聞策劃的最佳契機,使新聞策劃的社會效果達到最佳狀態(tài)。因此,策劃前,必需對當時的社會背景、輿論導(dǎo)向作具體的分析和討論,這樣在實施策劃的時候,才不能只一味追求新聞轟動效應(yīng),而置大局和社會公眾利益于不顧。在留意合理性上,要將一些分散、無形的事實充分調(diào)動和集中起來,從而使?jié)撔侣劦玫介_發(fā)而成為顯新聞,產(chǎn)生一種“宣揚性現(xiàn)象”。因此,在實施新聞策劃時,特殊留意在調(diào)動、集中這些分散、無形的事實過程中,防止按策劃人主觀臆想來誤導(dǎo)輿論,還要防止歪曲和轉(zhuǎn)變事實的本質(zhì),消失虛假報道。肯定要講辯證法,防止因片面性造成本質(zhì)的失實,從而影響受眾對是非的推斷。在強調(diào)可受性上,要了解受眾喜愛什么,對新聞有什么期盼和要求,在確定公眾價值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上實施新聞策劃,千萬不能我行我素,將一些讀者根本不關(guān)懷和不寵愛的選題搬進策劃中來,影響新聞策劃的效果。在前瞻性上,要做到精確?????把握熱點,只有通過細心的支配,有獨特的視角和創(chuàng)意,才能采寫出好的新聞作品,得到受眾的歡迎。

伴隨著傳媒多樣性的進展趨勢,新聞競爭日益激烈,各媒體要想最大限度地挖掘,利用體現(xiàn)新聞的價值、性能及其功能,就不得不重視新聞報道的策劃。富有競爭力的新聞策劃活動應(yīng)做到:有所突破,突破傳統(tǒng)的思維方式;有所超越,不僅要超越別人,而且要超越自己,且報道未曾報道過的內(nèi)容,實行未曾采納過的形式,涉足未曾涉足過的領(lǐng)域;在時間和地域、內(nèi)容和形式上以獨特的視角和超凡的表現(xiàn)予以報道,實現(xiàn)新聞報道角度和形式等不同程度上的創(chuàng)新與突破。實踐中的新聞策劃活動也必將更加普遍,方法也會更加高超,媒體也必將在更廣和更深的層面上進行策劃運作。

當前,新的形勢和任務(wù)對媒體提出了更高的要求,如何更好地發(fā)揮黨和人民喉舌的作用,這是擺在各媒風(fēng)光前重要而緊迫的問題。一個媒體要想在激烈的新聞競爭中占有一席之地,提高在社會中的影響力,就必需不斷的樂觀進取,創(chuàng)新思路,利用較為科學(xué)、符合實際規(guī)律的新聞策劃手段,更好的開展新聞宣揚工作,用優(yōu)秀的新聞作品鼓舞人,用正確的輿論引導(dǎo)人,更好的發(fā)揮新聞媒體的喉舌作用、宣揚訓(xùn)練作用、信息傳播作用、輿論監(jiān)督作用,打下堅實的基礎(chǔ)。

情人節(jié)即將到來，商場紛紛預(yù)備了各種形式的商場情人節(jié)活動。為了能在商場情人節(jié)活動中突圍而出，就需要有一個優(yōu)秀的商場情人節(jié)活動策劃方案。下面是商場情人節(jié)活動策劃方案賞析。

商場情人節(jié)活動策劃方案一、活動主題

激情綻放時代有愛

商場情人節(jié)活動策劃方案二、活動時間

2月14日——2月15日

商場情人節(jié)活動策劃方案三、活動內(nèi)容：

(一)情歌對唱真情表白

在6樓兒童區(qū)一側(cè)開拓出特地區(qū)域，現(xiàn)場麥克于商場廣播室相連，情侶可以通過情歌對唱或者真情表白的形式，對他(她)唱出或者說出心里話。并通過商場廣播即時播放。同時為每對情侶預(yù)備了精致禮品。

(二)浪漫情人玫瑰芳香(2.14)

2月14日正常營業(yè)時間內(nèi)，顧客可到6樓促銷服務(wù)臺免費領(lǐng)取玫瑰鮮花一枝(限送300枝)。當日現(xiàn)金購物滿200元，加送精致巧克力一盒。

提示說明：消費金額不累計，單張收銀機制小票(現(xiàn)金購物滿200元)限送一份巧克力，超出部分不在重復(fù)贈送。

商場情人節(jié)活動策劃方案四、媒體宣揚

1、媒體選擇：《**晚報》

2、版面規(guī)格：《**晚報》1/3版套紅

3、投放日期：2月14日

4、費用支出：13920.00元

商場情人節(jié)活動策劃方案五、費用支出

1、展板2塊：100.00×2，200.00元

2、門楣2塊：700.00×2，1400.00元

3、平面廣告：13920.00元

4、禮品(玫瑰花、巧克力)由資產(chǎn)運營部負責(zé)

5、音響費用：400.00元

6、其他雜項支出：1000.00元

合計：約19020.00元(玫瑰花及巧克力費用未計算在內(nèi))

商場情人節(jié)活動策劃方案六、提示

本檔活動，VIP卡可以使用折扣功能。

2024商場情人節(jié)活動策劃方案2

一、促銷口號

濃情二月hold我所愛

二、促銷時間

xxx年2月8日——2月14日(情人節(jié))

三、宣揚檔期

xxx年2月8日——2月19日(14天)

四、促銷主題

1.示愛有道降價有理

2.備足禮物讓愛情公告全世界

五、商品促銷

“情人節(jié)”是一個特別的節(jié)日，是有情人贈送禮品的節(jié)日，因此商品促銷應(yīng)以“情物禮品”為主題，飾物禮品、定情信物、鮮花、精品系列等。

各店應(yīng)做好商品的創(chuàng)意陳設(shè)和突出重點陳設(shè)，以保證節(jié)日商品達到最高銷售。

1、商品特價

情人節(jié)期間，對于店內(nèi)積壓商品整理歸類，設(shè)立特價區(qū)，此部分產(chǎn)品可借此次活動之勢，保本銷售，讓銷費者感到真正實惠。

2、主題陳設(shè)：2月8日——2月14日

各店于正門口惹眼位置做情人節(jié)系列商品主題陳設(shè)，可以充分利用廚窗擺放，如沒有廚窗的店面可陳設(shè)醒目位置。

要求：

a、情人節(jié)主題陳設(shè)，以店內(nèi)精致飾品為主要陳設(shè)對象

b、各店必需包裝至少11份以上的“飾品套系”用于主題陳設(shè)

六、“濃情頭飾花束”

推廣時間：2月8日——2月14日

1、以頭飾為主，現(xiàn)價按原有價位6-7折出售，美術(shù)筆手寫醒目價簽，凡購買飾品80元以上的顧客均贈鮮花一支。

2、制作“濃情頭飾花束”售價表

名稱數(shù)量原價現(xiàn)價

只有你飾品一個送鮮花一支元元

一心一意套系+送鮮花一支元元

提前預(yù)備包裝盒，包裝紙，做好包裝工作。

3、免費送貨服務(wù)，要求飾品超過100元，送貨范圍不超過2公里。

七、活動促銷

1、情人氣球?qū)ε?/p>

制作100-200個，氣球用于門店情人節(jié)氣氛布置及購物贈送(門店自行支配)。

費用：元/套。

2、會員卡贈送

凡購買情人節(jié)系列商品(不限金額)，即可贈送會員卡一張。(時間：2月10—14日)

留意做好會員卡資料登記工作。

八、宣揚

為加強活動的影響力，要做好相關(guān)宣揚，以吸引更多的顧客樂觀的參加到節(jié)日促銷當中來。加盟店可在當?shù)刈杂蛇x擇媒體。例：晚報、電視臺字幕、dm投遞等等。

1、宣揚廣告語

顏色跳動的haface飾品

艷麗的顏色，精致的做工，來自韓國的設(shè)計。情人節(jié)期間，這樣的飾物會不會再興起一股流行風(fēng)?快來看看這些名貴、可愛美麗的飾品吧!

與眾不同的情人節(jié)

送什么才是與眾不同的，送什么禮物才能博美女一笑?又省錢又風(fēng)光的禮物，請看haface推舉的珍寶飾品吧......

九、店內(nèi)布置

1、備足禮物讓愛情公告全世界門前寫真招帖。

a.店門口美術(shù)筆手寫招貼(含優(yōu)待策略的詳細內(nèi)容);

b.彩色橫幅一條：內(nèi)容為“示愛有道!降價有理之降價風(fēng)暴”;

c.購買或租專心形氣球做店面裝飾;

2、柜臺和店面內(nèi)外的衛(wèi)生：要干凈，門窗玻璃肯定要潔凈，一塵不染。

3、在這里還是要特殊提到服務(wù)質(zhì)量肯定要切實提高。

十、聯(lián)合經(jīng)營

與當?shù)仵r花店達成合作協(xié)議，相互供應(yīng)商品，以增加雙方銷售量。

如購買xxx元鮮花，贈由haface供應(yīng)的飾品一份或會員卡;

在haface購xxx元飾品，贈由xxx鮮花店供應(yīng)的鮮花或優(yōu)待卡。

1、情人氣球?qū)ε?/p>

制作100-200個，氣球用于門店情人節(jié)氣氛布置及購物贈送(門店自行支配)。

費用：元/套。情人節(jié)期間，對于店內(nèi)積壓商品整理歸類，設(shè)立特價區(qū)，此部分產(chǎn)品可借此次活動之勢，保本銷售，讓銷費者感到真正實惠?！扒槿斯?jié)”是一個特別的節(jié)日，是有情人贈送禮品的節(jié)日，因此商品促銷應(yīng)以“情物禮品”為主題，飾物禮品、定情信物、鮮花、精品系列等。

一、大事營銷的定義

所謂的大事營銷就是通過策劃、組織以及利用一些社會熱點的人物和大事，引起社會媒體和團體以及消費者的重視，從而提高企業(yè)的知名度、信譽度，在消費者心理樹立良好的可信度，最終讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生相信，促使企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)得到營銷。

企業(yè)在大事營銷的過程之中會涉及三個方面。第一個方面，營銷的過程和動機應(yīng)當符合法律的要求，不觸碰社會的道德底線，不哄騙消費者，同時還需要擔(dān)當肯定的社會責(zé)任；其次個方面，企業(yè)通過大事營銷，讓人們在聯(lián)想到大事的同時，會在腦海之中呈現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。大事營銷就是企業(yè)通過利用或者策劃、組織一些熱點新聞、名人、突發(fā)大事，把人們對大事的關(guān)注度奇妙地牽引到企業(yè)中去，達到企業(yè)營銷的目的；第三個方面，大事營銷是基于整合營銷之上的一種新型的營銷方式，企業(yè)在營銷的過程中，借用多媒體的力氣，向社會團體以及消費者展現(xiàn)企業(yè)的品牌，從而實現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)或者品牌推廣。

二、房地產(chǎn)市場的特點

1.具有權(quán)益交易市場特征

房地產(chǎn)具有權(quán)益交易市場的特征，它的這個特征致使房地產(chǎn)產(chǎn)品和其他的一般產(chǎn)品有著明顯的不同。對于一些特別的產(chǎn)品，它的購買人群也比較特別，這些人在年齡、性格、家庭構(gòu)成、文化程度、工作經(jīng)受、愛好上面明顯相像。因此，企業(yè)在大事營銷之前，需要對市場進行調(diào)查，從市場和客戶的需求動身，爭取更多的市場機會。

2.具有區(qū)域性特征

房地產(chǎn)區(qū)域性市場的特征打算了房地產(chǎn)的策劃方案不同于其他產(chǎn)品的策劃方案，因此，房地產(chǎn)在營銷的過程中，不能生硬地搬用其他消費產(chǎn)品的營銷策劃方案。房地產(chǎn)營銷應(yīng)當結(jié)合房地產(chǎn)自身的特征，保持市場區(qū)域環(huán)境的整體性，準時了解市場需求，從而運用合理科學(xué)的營銷方案推銷房產(chǎn)。

3.具有不完全競爭市場特征

房地產(chǎn)的另外一個特征就是沒有完全市場的特征，這個特征打算了房地產(chǎn)的營銷方案必需科學(xué)合理。第一，相關(guān)的營銷員要對市場做出調(diào)研，依據(jù)實際的市場需求，敏捷地運用策劃方案，從而加強房地產(chǎn)的市場營銷，實現(xiàn)市場營銷的目的。其次，營銷人員在營銷的過程之中要留意區(qū)分簡潔的促銷策劃和推廣策劃。

三、大事營銷在房地產(chǎn)之中的詳細應(yīng)用

1.開拓市場方面

隨著社會經(jīng)濟的快速進展，產(chǎn)品的豐富多樣化，使企業(yè)在市場之中越來越難生存。傳媒市場的普遍性，讓消費者對于企業(yè)的產(chǎn)品沒有過多的愛好。面對這種狀況，企業(yè)假如想要在競爭激烈的市場之中占據(jù)一席之位，就必需要抓住時機，通過組織、策劃、利用熱點人物和大事，為企業(yè)開拓市場。這種大事營銷，一方面可以為企業(yè)節(jié)省大量的廣告和宣揚費用，另一方面節(jié)省了高額的媒體費用。所以，大事營銷在企業(yè)開拓市場方面起到了很大的作用。

2.提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度方面

任何企業(yè)在前期的進展之中都特別困難，房地產(chǎn)這個行業(yè)也是如此。房地產(chǎn)在進展的前期，在市場上的知名度和影響力上都不大，造成消費者在短時間之內(nèi)不能接受這種產(chǎn)品。因此，營銷人員要依據(jù)市場的需求，準時了解消費者的愛好，通過組織、策劃熱點人物和大事，提高企業(yè)在大眾之中的知名度；另外，企業(yè)再運用一些公關(guān)技巧，讓媒體對企業(yè)產(chǎn)生愛好，樂觀報道企業(yè)，從而影響消費者的心理。一個熱點大事只要成為大眾關(guān)懷的話題，那么它傳播的速度會快得驚人，在大眾之間產(chǎn)生巨大的影響。

3.企業(yè)文化建設(shè)方面

房地產(chǎn)在營銷中，假如采納多種途徑進行宣揚，那么房地產(chǎn)企業(yè)勢必會引起社會的關(guān)注，社會上的轟動效果必定會引起員工的關(guān)注，無形之中就轉(zhuǎn)變企業(yè)員工的思維和價值觀，從而為企業(yè)的文化建設(shè)打好了基礎(chǔ)。

例如，柳工頤華城為了提高文化軟環(huán)境方面的建設(shè)，聯(lián)合紅豆今網(wǎng)建設(shè)了柳工微電影產(chǎn)業(yè)項目。這方面的營銷不僅促進了頤華城文化的建設(shè)，也提高了新項目的文化實力。

本文對大事營銷的定義以及房地產(chǎn)營銷的特征進行了詳細的闡述。房地產(chǎn)自身具備的特征，即權(quán)益交易市場特征、區(qū)域性特征、不完全競爭市場特征，這些特征致使房地產(chǎn)營銷的策劃方案不同于其他產(chǎn)品的營銷方案。因此，房地產(chǎn)在營銷過程中，應(yīng)當留意對熱點人物和大事進行策劃或組織，開拓企業(yè)的市場，提升企業(yè)在大眾心中的知名度。

知名美容化妝品店開業(yè)策劃方案

文章標題：知名美容化妝品店開業(yè)策劃方案

總體思路：

考慮到**消費群數(shù)量有限，以及成本因素，因此構(gòu)想不宜采納長時間的媒體轟炸策略。而宜選用緊湊的全方位媒體組合，削減市場預(yù)熱，最大限度發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ耐?，達到廣告投放的預(yù)期效果。媒體選擇與信息表達方式肯定要有針對性，多樣性。不肯定讓全部**人知道，或者**的女性都知道，但肯定要讓五羊城的潛在目標消費群和現(xiàn)有客戶了解相關(guān)的信息，由于這一部分人才是****店的真正財源；形式上不但要有文字，還要有聲音有圖片，全方位多角度相關(guān)信息。在充分分析了**的媒體特性以及消費者狀況后，我們制定了以下的媒體投放策略：**日報作為**的地方主流媒體，影響力大，權(quán)威性高，對開4版大報,形象好，**政府機關(guān)等單位都有訂閱，閱讀群體中包含了相當一部分的**機關(guān)女性，目標性強。**日報廣告投放表投放時間投放媒體投放規(guī)格單價折扣次數(shù)金額4月24《**日報》12cm×17.5cm彩色1/16版70007.51次5250元紹興晚報：發(fā)行量大，是全面影響**的強勢媒體，是消息的抱負途徑之一，但是費用太高。經(jīng)綜合考慮，打算采納紹興晚報隨報夾送的方式，投放宣揚單頁7000份。設(shè)計費投遞費用印刷費用份數(shù)總價3000.12/張0.22/張70002680105克銅版紙A3**電視臺：**地方媒體，**城市居民的主要信息來源。考慮到**電視臺多頻文章來自網(wǎng)道整點時段的游動字幕播出時間為18：50——19：40此時部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性寵愛的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此建議同時在一套推出單頻道游動字幕，時間為20：10——21：00以期達到更好的宣揚效果，削減遺漏。**電視臺廣告投放方案表投放時間投放媒體投放規(guī)格單價折扣次數(shù)金額23、24、26、27、28**電視臺18：50-----19：40游動字幕（整點投放）多頻道30字以下900元30字以上30元/字7.05次3150元9、10、16、17、23、24、25、26、27、28**電視臺20：10----21：00游動字幕（整點投放）一套30字以下300元30字以上10元/字7.010次2100元廣播電臺：全面掩蓋**地區(qū)，并輻射周邊，影響面廣且費用低廉，性價比非常合算?！?97點歌臺》、《緣分的天空》播出時間為晚上9：05——22：00深受女性特殊是年輕女性寵愛，收聽率高，時間上剛好與電視游動字幕連接，使****店開業(yè)的消息從晚上18：50至22：00能持續(xù)進行無間斷消失。**廣播電臺廣告投放方案表投放時間投放媒體投放規(guī)格單價折扣次數(shù)金額4月9、10、16、17、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28**廣播電臺《897點歌臺》周末為《緣分的天空》（晚上9：05）日播出一次100字以內(nèi)，約30秒60元9.015次810元媒體投放總費用：共計13850.00元注：暫定為4月28號開業(yè)，日期定下后依此類推，加下斜線日期為雙休日。

《知名美容化妝品店開業(yè)策劃方案》來源于網(wǎng)，歡迎閱讀知名美容化妝品店開業(yè)策劃方案。

（1）新時期電視節(jié)目策劃重要性。一個良好的策劃會使原來錯綜簡單的電視流程變得簡介和明朗，讓電視觀眾可以輕而易舉的了解自己觀看的節(jié)目。

（2）新時期電視節(jié)目創(chuàng)新性的重要性。我們首先要了解創(chuàng)新的含義，所謂創(chuàng)新是以新思維為特征，包含三層含義，更新；制造新的東西；轉(zhuǎn)變，他也是人類特有的熟悉力量和實踐力量，創(chuàng)新性對電視節(jié)目是很重要的。首先，創(chuàng)新性可以不斷增加電視節(jié)目學(xué)問的總量；其次，創(chuàng)新性可以不斷提高電視節(jié)目制作人的熟悉力量；再次，創(chuàng)新性可以為實踐活動開拓新的局面。此外，創(chuàng)新性的勝利，又可以反饋激勵人們?nèi)ミM一步進行創(chuàng)新性。求新奇求變化是觀眾永久的要求，求創(chuàng)新求突破是創(chuàng)永恒的追求。藝術(shù)貴在創(chuàng)新，貴在制造一種熟識的生疏感。電視節(jié)目創(chuàng)新是一項工程，我們都要用戰(zhàn)略的眼光看待創(chuàng)新。創(chuàng)新性好比電視節(jié)目的根，讓電視節(jié)目健康茁長的生長下去，同時在激烈的電視節(jié)目競爭中，保持強勁的競爭力。所以，我們要時刻保持對電視節(jié)目的創(chuàng)新性，提高我們的創(chuàng)新思維。

二、如何提高電視節(jié)目策劃

（1）明確電視節(jié)目策劃的目標。目標是我們來檢驗策劃是否勝利的標準。目標確立的過程也是電視節(jié)目策劃的過程。當我們制定電視節(jié)目方案時必需要知道電視節(jié)目策劃的目標。比如，在我們制定策劃方案時，我們要確定我們的總目標，并且通過幾個分目標來實現(xiàn)總目標，從而達到預(yù)期宣揚效果。目標越明確，我們越簡單操作和執(zhí)行，越簡單保證電視節(jié)目走向正切方向。在制定電視節(jié)目策劃方案時作為電視節(jié)目制要統(tǒng)一熟悉。當我們做電視節(jié)目的策劃時，我們要考慮我們創(chuàng)作什么樣的節(jié)目，節(jié)目的風(fēng)格，以及節(jié)目的效果。確定目標的前提條件是找準觀眾定位，比如，一些節(jié)目想做到適合全部觀眾的口味兒，但在實際操作中是做不到的，由于當今社會訊息發(fā)達，傳播的手段多種