各大品牌故事

1品牌故事在琳瑯滿目的品牌迷宮中，我們不應(yīng)該只看表象；不應(yīng)該只迷惑于色彩的炫目。

任何一個(gè)品牌的崛起，背后都有一段從無到有、充滿曲折的奮斗過程，讀者在欣賞本專題時(shí)，不僅可以看到各品牌的創(chuàng)業(yè)故事、自我定位、市場(chǎng)區(qū)隔、歷史背景、開展沿革、品牌特色···，甚至可以了解化裝品工業(yè)的興盛起源以及企業(yè)如何經(jīng)營一個(gè)〔甚至多個(gè)〕化裝品品牌。Aramis雅男士這個(gè)品牌和許多化裝品牌子一樣，就設(shè)立在百貨公司的一樓，而且產(chǎn)品也包括頭發(fā)、肌膚、身體用品及香水等。不過，別的品牌將這些產(chǎn)品統(tǒng)稱為化裝品，雅男士卻稱之為儀容用品。假設(shè)說男生也要用化裝品，聽起來好似有點(diǎn)奇怪。其實(shí)雅男士這個(gè)品牌的推出，出發(fā)點(diǎn)確實(shí)是基于兩性平等的觀念。因?yàn)椋行愿砸粯?，都有愛美、楷求獵春的渴望，身體發(fā)膚也都需要藉助一些產(chǎn)品，到達(dá)使儀容舒適整潔、看起來有精神與朝氣的目的。

雅男士是雅詩蘭黛夫人自從一九四六年以自己為名，創(chuàng)立了雅詩蘭黛化裝品之后，基于市場(chǎng)區(qū)隔的敏銳生意頭腦，于一九六四年創(chuàng)立的品牌。三十多年來，雅男士行銷全球一百多國，以"喚起男性關(guān)心儀表的自覺，創(chuàng)造當(dāng)代男性流行風(fēng)氣"為標(biāo)竿，始終都是化裝品市場(chǎng)中，唯一以男性品牌定位的男士儀容用品專柜品牌。

秉持著男性應(yīng)該擁有自己專屬護(hù)膚品牌的概念，雅男士開展至今，共有古典系列(Classic)、草香系列(900Herbal)、Devin、多斯加尼系列(Tuscany)、實(shí)驗(yàn)室系列(LabSeries)、加州陽光系列(NewWest)、哈瓦那系列(Havana)等系列上市。一九九五年，還首度與市場(chǎng)當(dāng)紅的TommyHilfiger男裝合作研發(fā)，推出Tommy及Tommygirl等香水，所推出的香水即是由雅男士的專柜負(fù)責(zé)經(jīng)營銷售。

由于在雅男士的眾多產(chǎn)品系列當(dāng)中，絕大多數(shù)都是由香水開始開展出一系列發(fā)膚及刮胡用品，因此在許多國家的百貨公司，?？梢姷窖拍惺康膶９裎恢猛橛谂曰b品專柜區(qū)域與香水區(qū)域之間。事實(shí)上，以西方男性對(duì)于香水類產(chǎn)品使用的普及來看，雅男士在國外的銷售比重，往往也顯示有許多消費(fèi)者都把雅男士當(dāng)成香水品牌看待的情形。不過，假設(shè)以香水品牌而言，雅男士對(duì)于香水系列產(chǎn)品的推出，所顯現(xiàn)的全方位和全系列開展雄心，往往也超越許多其它香水品牌。例如，雅男士隨著香水所推出的一系列發(fā)膚儀容用品，大多包含了香皂、刮胡泡、胡后水、發(fā)膠、發(fā)水、體香劑、爽身水等，一系列香氛及臉部調(diào)理，以及頭發(fā)和全身保養(yǎng)等完整系列。以香水為根底，擴(kuò)展為全系列發(fā)膚儀容用品的雅男士，自一九九年十一月引進(jìn)臺(tái)灣市場(chǎng)之后，卻出現(xiàn)以護(hù)膚為主軸的全新品牌風(fēng)貌。臺(tái)灣女性化裝品市場(chǎng)一向以保養(yǎng)品為重，男士儀容用品品牌雅男士的銷售占比，也以實(shí)驗(yàn)室系列的護(hù)膚產(chǎn)品占了大半業(yè)績。實(shí)驗(yàn)室系列標(biāo)榜是高科技研發(fā)的護(hù)膚產(chǎn)品，不含香精及油脂，不管男士有什么樣關(guān)于皮膚的疑難雜癥，雅男士都可以提出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品協(xié)助解決。實(shí)驗(yàn)室系列產(chǎn)品包括臉部調(diào)理、刮胡、頭發(fā)及全身保養(yǎng)等三大工程，從類似女性化裝水的潔面緊膚水、去角質(zhì)的潔面磨砂膏、電動(dòng)刮胡水、胡后乳、保濕面霜、眼膠到止汗臭劑、營養(yǎng)防護(hù)發(fā)乳，及發(fā)膠等，共有二十多項(xiàng)產(chǎn)品。甚至當(dāng)女性保養(yǎng)品市場(chǎng)熱中于果酸、維生素等護(hù)膚成分時(shí)，雅男士也推出果酸面霜、洗面霜以及維生素面霜等產(chǎn)品，保養(yǎng)品研發(fā)科技的腳步一點(diǎn)都不遜于女性保養(yǎng)品。根據(jù)雅男士的護(hù)膚理論，雖然男女兩性的肌膚結(jié)構(gòu)本身并無太大不同，但是男性的角質(zhì)層較粗厚，而且男性荷爾蒙分泌較多，因此毛細(xì)孔較女性粗大，皮膚也容易出油，因此男性專用的保養(yǎng)品大多不含油脂。而且，因?yàn)槟行约∧w所含膠原蛋白及彈性纖維大約比女性多出百分之四十左右，這雖然可以使得同年齡的男性看起來較女性年輕，但是也相對(duì)使得男性肌膚對(duì)保養(yǎng)品的吸收較差。因此，專為男性肌膚設(shè)計(jì)的護(hù)膚品也必須具有高滲透力。同時(shí)，為防止予人脂粉味的形象，實(shí)驗(yàn)室系列的護(hù)膚產(chǎn)品也不含香料，而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，也著重方便、快速的機(jī)能性需求，讓男性可以更輕松簡便地打點(diǎn)儀容。如同許多女性的化裝品專柜也有推出男性香水，雅男士的Tuscany、NewWest、Havana等香水也都特別推出可供「配對(duì)」的女性香水，也就是以情侶香水的姿態(tài)推出，方便男性在「自己的」專柜選購禮物送給女伴。這種在九年代才被廣泛討論的情侶香水風(fēng)氣，雅男士早在一九八九年推出NEWWEST時(shí)，就以男女香水配對(duì)成雙推出的方式，率先提倡。雅男士品牌成立三十多年來，始終是市場(chǎng)上唯一的男性護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌，這表示雅詩蘭黛夫人獨(dú)具慧眼，也顯示男性護(hù)膚保養(yǎng)品仍屬于尚未普及化的小眾需求。因此也有人以「效勞業(yè)」戲稱雅男士效勞男性消費(fèi)者的精神。而雅男士以豐富的產(chǎn)品線，企圖滿足不同男性塑造自我鮮明個(gè)性以及無可取代的獨(dú)特品味的品牌理念，屹立市場(chǎng)至今，也凸顯雅詩蘭黛夫人對(duì)于整體化裝品市場(chǎng)的宏觀遠(yuǎn)見，以及對(duì)于得體儀容的獨(dú)到堅(jiān)持。AVEDA如果有一個(gè)化妝品公司，在妳卯勁追求美麗、夢(mèng)想外貌可以透過瓶瓶罐罐的保養(yǎng)品喚回妳二十歲的青春容顏時(shí)，卻毫不留情地告訴妳:皮膚的好壞決定於遺傳基因，天生麗質(zhì)是某些人得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，保養(yǎng)品的真正功能不在於除皺、緊膚，甚至是去斑、美白，而是根本的清潔、滋潤與保護(hù)。這樣的品牌，帶給妳什麼樣的感受。

外表上看來，AVEDA是目前化妝品業(yè)界一陣環(huán)保自然風(fēng)潮中，隨波起舞而興起的品牌之一。深入了解，卻可以體會(huì)AVEDA的品牌精神，對(duì)於美的定義與追尋自有一套邏輯。

AVEDA的品牌理念特別強(qiáng)調(diào)環(huán)保，但是卻擔(dān)心目前發(fā)燒的環(huán)保流行風(fēng)，使環(huán)保失去了真正的意義。因此，AVEDＡ嘗試賦予化妝品更高的境界，不但提倡身心平衡的崇高理想，更提出一種化妝品的生態(tài)觀念。這項(xiàng)觀念認(rèn)為，每一個(gè)人以及我們所生存的環(huán)境，都是一個(gè)生態(tài)組織，不應(yīng)該使用化學(xué)物質(zhì)製成的化妝品「汙染」自己的身體，而且，在保護(hù)自己身體及環(huán)境不受汙染的同時(shí)，也不應(yīng)忘記「尊敬大自然」和「保護(hù)地球」的責(zé)任。

簡單地說，AVEDA主張回歸一個(gè)以植物為主的社會(huì)。因?yàn)橹参锸侨祟惿膩碓?，因此AEDVA的品牌理念主張大家應(yīng)該建立尊敬植物、珍惜植物的生活文明，使地球更綠，充滿更多氧氣，這也正是所有AVEDA的產(chǎn)品都堅(jiān)持使用植物性成分的原因。

AVEDA是一個(gè)奧地利人在美國創(chuàng)辦的牌子。AVEDA這個(gè)字，是由梵文AYUVEDA而來，AYUVEDA在梵文裡的解釋是「宇宙知識(shí)」，這同時(shí)也是印度生命醫(yī)學(xué)的傳統(tǒng)字詞。一九四一年出生的何斯特(ＨorstM.Rechelbacher)，原本是一個(gè)美髮師，一九六四年時(shí)，來到美國，在美國開了一家美髮沙龍。後來他又到印度學(xué)習(xí)草藥，激發(fā)了他創(chuàng)造AVEDA品牌的靈感，於是索性邀請(qǐng)一位印度草藥師一同返美，在一九七八年創(chuàng)立了AVEDA，而這位藥師，據(jù)說直到現(xiàn)在還在協(xié)助AVEDA發(fā)展產(chǎn)品。

AVEDA品牌在美國發(fā)展之初，是由何斯特最熟悉美髮的產(chǎn)品開始逐步研發(fā)。而且，銷售管道也是由美髮師出身的何斯特所最熟悉的美容院專業(yè)通路開始建立。一直到七、八年前，AVEDA才開始在購物中心(ShoppingMall)裡成立專賣店。何斯特將專賣店命名為AVEDAEnvironmentalLifestyleStore，直譯為環(huán)保生活形態(tài)商店，臺(tái)灣代理商則取名為純淨(jìng)新生活屋。店裡所銷售的，都是強(qiáng)調(diào)植物性的環(huán)保生活型態(tài)產(chǎn)品(EnvironmentalLifestyleProducts)。AVEDA的產(chǎn)品線相當(dāng)廣泛，除了植物性的髮、膚保養(yǎng)用品及彩妝之外，還有一類稱之為「環(huán)境生態(tài)用品」，包括由有機(jī)植物調(diào)配的康福茶、空氣系列AirCare等。另外，該品牌最為強(qiáng)調(diào)，同時(shí)也最能代表該品牌精神的，就是「植物純香」香精油系列。

如同何斯特因?yàn)閾?dān)心環(huán)保被「濫用」，而不願(yuàn)用環(huán)保訴求，AVEDA的植物精油也不用芳香療法的字眼，以防止因?yàn)橹参锏钠焚|(zhì)及來源差距太大，產(chǎn)生牛驥同皁的情形。AVEDA特別重視氣味帶給人們的心弦震撼，因?yàn)椤缚萍嫉陌l(fā)展及生活品質(zhì)的提升，使得現(xiàn)代人愈來愈注重聽覺及視覺的刺激，而忘記了大自然所賜予的花香、稻草香、甚至樹葉的氣味」。因此，AVEEDA講純香(Pure─fume)以凸顯純自然花草植物的氣味，與人工合成香水〔Perfume〕的不同。這種差別，就如同「真鑽石與假鑽石，新鮮果汁與罐裝果汁的不同」。

植物純香之外，AVEDA還有一組稱之為「氣卦」(Chakra)的代表性商品。這組產(chǎn)品號(hào)稱是AVEDA最複雜、最極致的配方，也是醉心於印度天人合一理論的何斯特，根據(jù)印度氣卦理論，特別調(diào)配出的七種純香。

印度的氣卦理論認(rèn)為人類身體中有七個(gè)氣卦心靈能量中心，分別是根源卦、喜悅卦、動(dòng)能卦、生命卦、語音卦、思想卦及極致卦。如果這七個(gè)氣卦中心達(dá)成平衡，身、心、靈就可以合而為一。何斯特特別調(diào)製七種純香配方的氣卦，希望能與氣卦理論相互輝映，協(xié)助使用者達(dá)到身、心、靈的平衡。

除此之外，幽如谷(Uruku)口紅也是AVEDA頗具特色的代表性商品。雖然AVEDA有推出一系列的彩妝，但是何斯特特別強(qiáng)調(diào)口紅的重要，因?yàn)榭诩t即食物，不該用人工合成的色素及石油化學(xué)提煉的蠟做為原料。幽如谷口紅強(qiáng)調(diào)使用完全沒有人工合成原料的巴西幽如谷樹中的天然成分，雖然顏色的發(fā)展多少受到限制，但因成分天然可靠，可以令使用者放心，而且也不會(huì)有人工合成的奇豔色感。

如果暫時(shí)撇開AVEDA的「形而上」理念不談，AVEDA對(duì)於有形的外貌主張，就是要以結(jié)合純香、髮型及妝容的整體風(fēng)貌，使女性經(jīng)由髮型與彩妝的整體搭配，再加上屬於自己味道的純香，讓人不僅從視覺觀看整體造型，也從嗅覺感受女性的獨(dú)特個(gè)性與氣質(zhì)。

AVEDA純淨(jìng)新生活屋近年從美國紐約開始帶動(dòng)流行，並且逐漸展開國際化的腳步，目前行銷全球十多個(gè)國家。民國八十五年三月引進(jìn)臺(tái)灣之後，已引起臺(tái)北不少上班族女性及室內(nèi)設(shè)計(jì)師、廣告公司、藝術(shù)工作者，以及傳播工作者的喜愛。AVEDA在臺(tái)灣並沒有翻譯的中文名稱，代理商堅(jiān)持以公司名稱肯夢(mèng)與AVEDA結(jié)合，做為品牌的名字?！缚蠅?mèng)」從字面上解釋就是肯做夢(mèng)，代表著與AVEDA品牌精神一樣，執(zhí)著於某些不同於一般大眾的想法與信念。

講求天然、重視人文、追求心靈、重視嗅覺，AVEDA能夠在化妝品品牌多如牛毛的今日，成功地打入某些消費(fèi)者的心中，其行銷策略的成功因素，除了在於摒除了一般化妝品的女性化訴求與性別限制，使得髮膚保養(yǎng)用品中性化，男性也可以理所當(dāng)然成為品牌的愛用者之外，同時(shí)，似乎也證明，許多久處都市文明的現(xiàn)代人，在富裕的物質(zhì)生活之外，對(duì)於精神層面的追求與渴望。BiothermBiotherm品牌精神及特色，在品牌名稱中的「泉」字，以及所有產(chǎn)品外盒包裝上的一彎水波形狀中即已清楚表達(dá)。Biotherm的品牌發(fā)源于法國南部庇里牛斯山區(qū)的礦泉，四十多年來，所有Biotherm的產(chǎn)品，都是以取自這座礦泉的活性萃取精華做為主要護(hù)膚成分。

Biotherm是于一九五年時(shí)，由一位生物學(xué)家在庇里牛斯山區(qū)的礦泉研究創(chuàng)立。這位生物學(xué)家相信，但凡有水的地方，就有生命的存在，因?yàn)樗|(zhì)中含有形成生命的原始重要成分之一，礦物活性元素，這類物質(zhì)開創(chuàng)了地球萬物的無限生機(jī)，因此，Biotherm以萃取自庇里牛斯山區(qū)礦泉中的有機(jī)體做為產(chǎn)品的主要成分。這項(xiàng)特色，也反映在Biotherm的品牌名稱BIOTHERM當(dāng)中。

BIOTHERM來自BIOLOGIST生物學(xué)家及THERMAL礦泉二字的結(jié)合。ＢＩＯ詮釋了Biotherm科學(xué)技術(shù)的研發(fā)精神。Biotherm從品牌創(chuàng)辦人，到今日所有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的人員都是以生物學(xué)家擔(dān)綱領(lǐng)銜，帶著相關(guān)領(lǐng)域的科學(xué)家們，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，進(jìn)行保養(yǎng)品的研發(fā)。ＴＨＥＲＭ的意思，那么是指Biotherm所有產(chǎn)品主要成分礦泉活性萃取精華的來源。

所謂礦泉活性萃取精華，是一種生命周期與肌膚細(xì)胞代謝周期相似的天然活性成分。這種天然成分，具有與肌膚構(gòu)造類似、親膚性佳等特性，而且?guī)Ыo人肌膚蛋白質(zhì)、多醣類、維他命、脂肪及微量元素等肌膚所需的根本營養(yǎng)元素，可以使肌膚維持自然運(yùn)作的機(jī)能。因此，Biotherm的生物學(xué)家以這種天然成分添加于產(chǎn)品之中，用來「促進(jìn)肌膚自然運(yùn)作機(jī)能，恢復(fù)肌膚天然活動(dòng)力」，進(jìn)而「喚醒肌膚原有的自然之美」。以礦泉活性萃取精華為主要成分，Biotherm到目前為止，已經(jīng)推出的產(chǎn)品，包括臉部保養(yǎng)、色彩保養(yǎng)、美體保養(yǎng)、防曬護(hù)理、男士專業(yè)護(hù)膚等五大類。其中，防曬及男士護(hù)膚保養(yǎng)品，至九七年中為止，還未引進(jìn)臺(tái)灣。色彩保養(yǎng)目前也只有粉底一項(xiàng)，因?yàn)锽iotherm是由護(hù)膚產(chǎn)品開始奠定品牌根底，彩妝類產(chǎn)品的開展較晚。Biotherm特別將彩妝稱為「色彩保養(yǎng)」，是為了凸顯品牌特殊的護(hù)膚成分。不過，為了使品牌的開展更臻完整，Biotherm已加快腳步，將盡快推出口紅、眼影等其它重點(diǎn)彩妝工程。訓(xùn)以「奶專柜蘋銷售它型態(tài)嘆的專利業(yè)護(hù)估膚品交牌」李自居丘的B鴉io艇th殺er獲m，僵主張蹲以膚滾質(zhì)分暮類，工輕松僑簡單倚的保裝養(yǎng)哲能學(xué)。姜蝶Bi利ot更he因rm隊(duì)的生私物學(xué)元家將稼膚質(zhì)位歸納育為四方種類參型中海性／剃混合張性，患油性添／混抹合性睜，干客性，鍬敏感沖性肌繩膚等固四類今型膚歡質(zhì)。繩這些宇生物櫻學(xué)家遙們認(rèn)燃為，價(jià)肌膚宮的外擦表會(huì)準(zhǔn)反映服出內(nèi)熟在的虧需求倆，因漂此，逢他們狗根據(jù)籍各種膀膚質(zhì)漏的需億求，收研發(fā)請(qǐng)出不頭同的霉產(chǎn)品近做為曬響應(yīng)穗。在扮Bi勉ot轎he閱rm媽專柜嶼的開賀架式盡區(qū)域浪，就尚是依伶照脫苦序類翻型歸封納整瑞理產(chǎn)那品。泄不過朗，敏乞感性榴膚質(zhì)萄的護(hù)騎膚系經(jīng)列，揪目前沾還未繞引進(jìn)盡國內(nèi)婚。踩起除了己臉部券的保銹養(yǎng)之杠外，座身體梅的護(hù)俱膚保案養(yǎng)方伏面，阻是B馳io釣th松er吐m最乞?yàn)橥臧檎?，罵也是蘇在市竿場(chǎng)上燈最具軟競(jìng)爭衰優(yōu)勢(shì)拳的系屑列，貴包括襲沐浴說、體腰香、雖滋潤國和手抗部、扔胸部恩、腿賓部、相妊娠未紋專瑞用的劑局部悼調(diào)理么霜及滲目前內(nèi)市場(chǎng)償上正統(tǒng)時(shí)髦訪當(dāng)紅肆的纖企體保磨養(yǎng)品愈都有罪。從元業(yè)績竭表現(xiàn)科來看政，自材從B眨io殃th悔er脆m引腫進(jìn)臺(tái)躍灣以牧來，聾美體跟系列碗在各刻項(xiàng)產(chǎn)搶品當(dāng)劍中，圾也屬煌于相光當(dāng)受很到消似費(fèi)者糠的歡拿迎系惡列。機(jī)如果法說，恥女性象所使桐用的覽化裝景品品耗牌理暈?zāi)钆c噸精神常，可奮以反投映出現(xiàn)女性母的生亦活習(xí)戶態(tài)與贊特質(zhì)滅，換腫句話授說，鞭什么碌樣的甜女性億使用槐什么篩樣的哀化裝世品品妻牌，葡Bi倡ot呆he概rm圍所要玉打動(dòng)摸的女腸人，傅是健陽康、榴活潑禁、率麗真、抱自然紡的類戶型，哥而且蔑，對(duì)瘡于護(hù)亭膚保絞養(yǎng)的控追求只，也歌是以親理性憑的方點(diǎn)式，練經(jīng)營霸持久育的內(nèi)祥在與梨外在降美。愧防Bi樹ot譽(yù)he饒rm淹的專頃柜，谷在全腫球都昌盡可雄能堅(jiān)頭持專譯柜和竿自取址混合發(fā)式，貓這種寒做法去，也造是為銀了滿區(qū)足現(xiàn)想代女磚性對(duì)夸于獨(dú)這立自應(yīng)主空奔間的償追求很，以混及信濁賴專榴業(yè)咨漠詢的閱雙重膀心理撒，使陪消費(fèi)址者一割方面托可以炮盡情莊觸摸園、感枯受商黨品，乏一方盒面也市可以土獲得按正確攻完整疊的?？硺I(yè)信陶息。浸古秉持犯著明體確簡露單、喬天然萬純潔歸、效按用顯跟著的有理念袋，B翼io杜th露er縫m自績從一湖九七腔O年田被L皺'O庸re旨al想集團(tuán)咬并購脂之后靠，即劃積極薄進(jìn)行滋品牌繭的擴(kuò)辰充與蹄開展晶。目涼前行洪銷全勻球四棟十多道國，廈其中乖以在萍?xì)W洲刊的發(fā)滴展最子受矚請(qǐng)目。工臺(tái)灣杠市場(chǎng)越于民洋國八耀十五帶年九絲月引肥進(jìn)。獸挾著稅L'晌Or嗎ea籠l集尊團(tuán)的凳強(qiáng)大側(cè)集團(tuán)搜實(shí)力狡，B傅io嶼th斧er警m在厘臺(tái)灣塔化裝挑品市彈場(chǎng)，悶正逐翠漸展削現(xiàn)品佩牌的誘潛力握和實(shí)丸力。朱Bo產(chǎn)bb版i龜?shù)鵅r耕ow件n霸E錫ss怕en趣ti創(chuàng)al賄當(dāng)芭回比波察朗(居Bo還bb國i昨岸Br娛ow同n)饑立志述成為戰(zhàn)專業(yè)古化裝爺師的噴時(shí)候潮，大翠概從壯來沒墓有想雙到過影，有互一天睜，她際的名哥字會(huì)倒跟雅棵詩蘭斥黛、儲(chǔ)伊莉饅莎伯桐雅頓朱、植娛村秀形這些最名牌坦化裝蒸品一匆樣，輕在百羨貨公商司里慢雄踞嚇一方叔，成御為許慮多時(shí)均尚仕參女仰漲慕愛動(dòng)用的用化裝拴品品疑牌。陰

篩撕作判從杯美國禽紐約附的一冬個(gè)新秘興品究牌，草到今伐天挾巧著雅沈詩蘭曉黛化荒妝品丘集團(tuán)手的強(qiáng)候勢(shì)行雄銷體作系和喜財(cái)力邀支持艘，芭根比在蠅與雅赴詩蘭付黛夫論人長駝子雷志納蘭中黛(紐Le粒on便ar享d煮蕉La頁ud生er俱)的嚼一次患會(huì)面老的一青個(gè)決淚定之姿間，宵改變瘡了自登己的娃未來拔命運(yùn)蟻?zhàn)呦蚩h，也演改寫縱了雅畫詩蘭互黛化李?yuàn)y品豎集團(tuán)墻的歷鍬史。

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奇鴨濕從翠一位冤化裝探師，耗到加汁入雅款詩蘭把黛集胸團(tuán)，黑成為存芭比痰布朗脅化裝損品總頭裁，秀芭比鑄的發(fā)注展際灑遇，尖就猶梯如一籍那么灰躺姑娘沙式的隊(duì)現(xiàn)代擇傳奇堪。共芭比忍小的唱時(shí)候仙，很值喜歡既揀拾訂媽媽喉淘汰捎的化闖妝品跑，在壓自己湯或是盲其它貿(mào)小朋放友的漫臉上動(dòng)涂涂投抹抹錯(cuò)。芭國比的奮爸爸軟媽媽佛很開陽朗，帽并沒爪有像故其它懼大多區(qū)數(shù)的攀父母淡一樣冤，心包疼化宋妝品扭被孩憑子給器糟蹋傻了，列或是漿對(duì)于杠小女鍵孩這癥么小寬就愛槍化裝松而有渣任何喬不悅彼。

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閉辮辜由沙藥龍起宗家，期逐漸足壯大冊(cè)品牌鞋實(shí)力跨，目撞前行停銷全揪球五匠十多悠國的承凱伊補(bǔ)黛，馳事實(shí)疤上是毅自一歉九八辛六年伴日本候資生衣堂化雞妝品捉集團(tuán)斧接手遲經(jīng)營緊之后肥，才爆開始距展開山國際戲化、職以及儉打入瓶百貨宋公司孕行銷絡(luò)通路卸的策糠略。偏這也那么是為掌何凱倦伊黛賤品牌狠歷史按悠久賞，來怪臺(tái)發(fā)蛇展時(shí)苦間卻阿不過貪短短絹幾年這?法主國凱晚伊黛腥在當(dāng)銳地知樣名度漏相當(dāng)桌高，務(wù)對(duì)臺(tái)餃灣消飾費(fèi)者俯而言蘇，卻睡還算丘是個(gè)候新品蘆牌的診原因步。鴨訴求贏「專蓬業(yè)美縱學(xué)，膛正統(tǒng)重美容傍」的乏凱伊角黛，劉品牌益的經(jīng)煤營有北所謂薯ＩＴ熊Ｔ策壘略。訪Ｉ代苦表I廊NM岔AG柿E，行也就諷是對(duì)潑風(fēng)格集與形鑼象的怠堅(jiān)持幅。Ｔ店代表選Tr仗ai討nn敲in韻g，逐和T損ec詠hn禽ol放og經(jīng)y。奔Tr蝦ai火nn慈in呆g是啄指強(qiáng)勁調(diào)美追容師脹的專洲業(yè)，帶以及膚獨(dú)特黃的個(gè)顫人懇乒談服訪務(wù)。統(tǒng)Te坑ch存no敗lo膜gy仰那么是送以高招科技東的研腹發(fā)技罷乳術(shù)，啞開展假設(shè)豐富用且有閱效的笨產(chǎn)品承。佛掃因此尤，凱拴伊黛雕的產(chǎn)典品包尺括臉域部保煎養(yǎng)?最身體渠保養(yǎng)歷?彩膚妝及顯頭發(fā)答保養(yǎng)川等范濤圍。支九六固年還房推出求品牌日的第豈一支壽香水陽--班凱伊買黛香眉水(盆CA模RI幻TA繳e頃au均d嘉e柿少Pa傍rf健um膠e)幅，使脂旗下甘商品襲更臻平齊備習(xí)，這鼠支香瞇水同港時(shí)也微是凱陜伊黛撕品牌橋創(chuàng)立貞五十墨周年社慶的桐紀(jì)念玉代表你作。茶凱伊急黛的綿護(hù)膚源概念膚強(qiáng)調(diào)施潔膚萌、調(diào)扔理、痕保護(hù)浸、賦惑活四賀步驟矩，秘詠?zhàn)钐赜硠e之殿處，播在于雖「調(diào)下理美系容法受」所嘆謂調(diào)展理，汽指的獻(xiàn)并不呀是如跳同其弄它多示數(shù)品薄牌，活是以途化裝至棉在光一大蛋瓶化躬妝水復(fù)中沾燒取，廳然后莊在臉窯上拍索打?謙凱伊科黛講然究調(diào)叉理，谷也就連是以擔(dān)美容溫液取毒代化閱妝水木，使會(huì)用方頓式也免是以肺手取享用，中直接墾滴幾碌滴于舒臉上拍，涂皇抹全這臉，斧做為勉保護(hù)錦滋潤晃用品掌的前蓋導(dǎo)。貧挎此外嶼，凱帖伊黛抬也特的別重蜻視問臺(tái)題肌秘膚的縱保養(yǎng)推。提贈(zèng)到問哀題肌唇膚，爛多數(shù)滿人都躺想到也青春直痘，套或是嚼油性羅肌膚奪。不響過凱稈伊黛罷格外串重視饅對(duì)敏捆感肌纏膚的脹呵護(hù)趴，如斜敏感汗、暗軌沉，取或是責(zé)因血婆管壁節(jié)太薄遞而有炸的敏劑感紅因腫現(xiàn)栗象。虛對(duì)于祝這類負(fù)美容界護(hù)膚紅領(lǐng)域隨的「釋弱勢(shì)恰團(tuán)體乓」，夫凱伊幟黛都遼提出喜了特耐別的司呵護(hù)盲之道不。承由于資堅(jiān)持減專業(yè)耽美學(xué)系，凱隊(duì)伊黛霜的彩符妝并羨不特?cái)倓e強(qiáng)砍調(diào)所踐謂流撞行色岸彩，每而堅(jiān)梨持每欠個(gè)人感都有澇適合啟自己奧的顏昏色。梅所謂直美女口，并系不是睛靠彩川妝雕棟琢出啟來的北美麗輝，而滲是自冤然生誦動(dòng)的遺美感宜流露棵。因文此，抹凱伊熄黛的育彩妝棚主張蕩自然拋，而莊非絢捕麗的芳色彩角，同米時(shí)也摔強(qiáng)調(diào)那么彩妝域的保譯養(yǎng)功慶效。融繞美發(fā)曉用品廚及美否體保冬養(yǎng)，匹是凱謙伊黛付最引飼以自碼豪的奪工程紹。凱冬伊黛壺的美愛發(fā)用浮品除與了基警本洗瞧?護(hù)艱用品暫之外綿，還渠有集縱中護(hù)膝發(fā)、為敷發(fā)晃等產(chǎn)姑品，露法國筐總公天司甚粗至還面有生拋產(chǎn)染擇發(fā)用蕉品，偏這與江凱伊宮黛姐雀妹由痕美容池美發(fā)襪沙龍競(jìng)起家荷有關(guān)店，也蛋是凱毀伊黛傘與其災(zāi)它化暢妝品身品牌臉的產(chǎn)俱品結(jié)軋構(gòu)不躲同之屋處。胖犯法國蛾凱伊住黛由勁沙龍鼠開始熊開展切，護(hù)廁膚沙柳龍為臺(tái)其品偽牌特陽色，擇在法旅國，處凱伊久黛沙肯龍?zhí)岣还┩晔谋o(hù)膚謀效勞黨工程獄，受克到當(dāng)雄地名菜媛淑扛女的局信賴益與歡熱迎。欲臺(tái)灣磨由于枝品牌字還在倚引進(jìn)回初期奸開展飽階段碑，并帽未發(fā)誼展沙爐龍服秀務(wù)業(yè)仍務(wù)，搶不過魄，只李要百旋貨專五柜場(chǎng)悉地許柳可，毒大多懸盡量停設(shè)立晶小型籠的護(hù)歷膚室歪，提雪供消窯費(fèi)達(dá)液一定常金額情的主移顧客伐，免爸費(fèi)體場(chǎng)會(huì)凱駱伊黛斧法式掃護(hù)膚庸的感毯受。畝您較難認(rèn)得的費(fèi)是，環(huán)由于覺凱伊萄黛象矩征精墊致品碑味的大高格夜調(diào)品牢牌形愁象，呢因此要最近慣也與三皮件飯公司竭合作觀推出早一系閣列以脖CA暴RI起TA檔為名撇的皮視件飾球品，唉這種車由化寺妝品惕「逆拆向」撲跨足充精品誦領(lǐng)域籠的例陳子，底業(yè)界灘并不煌多見岔，這艱也顯匙示凱汪伊黛清的品災(zāi)牌精冠神與盯風(fēng)格瞧已獲竹公認(rèn)搬。信來自皺巴黎糊、專響業(yè)美黑學(xué)、冰正統(tǒng)妥美容際，肩幼負(fù)著鉛資生答堂化死妝品獻(xiàn)集團(tuán)餐搶占鳳金字守塔頂幣端客支層的硬使命林，凱煙伊黛涌要向洪消費(fèi)穗者傳成達(dá)屬憲于法傾式護(hù)鴿膚理舊念的錘專業(yè)崇、精領(lǐng)致與肺魅力賄。沈CH蕉AN因EL躲「年屋齡一襲點(diǎn)也方不重化要，至你可造以在濁二十武歲時(shí)巨擁有交美麗庭，四烈十歲掠時(shí)擁覺有迷窯人的浴魅力侵，并姨且在解剩余俘的日季子里句，具利有令牢人無磨法抗鵝拒的建風(fēng)韻得」蓋只柏瑞哀拉?因香奈暑兒(誘GA納BR虜IE魯LL皺E殼輩CH鍋AN物EL等)曾根經(jīng)如晚是說宏。惰

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先一九西四七追年是憑克麗英絲汀列?迪春奧個(gè)禾人服高裝設(shè)幼計(jì)創(chuàng)正作生年涯的供里程羞碑，途那年蹤二月鄰十二遇日，約迪奧拳展出售其一躲百七昨十五促款高視級(jí)時(shí)朋尚，耗獲得窮「新笨風(fēng)格弦」(姿NE隔W每御LO居OK癥)的飼贊譽(yù)鹽，最皂能彰增顯迪巴奧風(fēng)添格的去經(jīng)典煮香水圖MI葬SS糊D稼IO稈R也類于同喜年誕吹生。

磨菜界自挽一九堤四七煎年至趣今，致迪奧叫的香重水作曾品，睜產(chǎn)出愈豐富駛而且疑各具喪特色賄。壤咳迪奧長秉持公著「并香水槍不僅陰要能耍表現(xiàn)園個(gè)性夜，還販要能避展現(xiàn)煙當(dāng)代廈魅力?！沟臋C(jī)理念泥，自療推出忙MI延SS尤D餓IO跟R之犧后，紋又于在一九府四九蜜年推活出D子IO續(xù)RA塵MA槽、五乘三年乓推出石EA漠U宴估FR置AI癥CH圓E、炒五六握年推賀出D疊IO扮RI腹SS擱IM否O、辟六三設(shè)年推右出D完IO抓RI朱NG盈、六漫六年蛇推出趙EA折U游可SA兼UV眾AG裳E、騰七二碗年推繼出D押IO知RE規(guī)LL盼A、伶七九巷年推足出D廚IO經(jīng)EE退SS豐EN哲CE秧、八葬○峰年推朗出J饅UL示ES褲、八蟻五年游推出飾PO役IS衡ON貓、八至八年禾推出摸FA字HR戒EN穴HE貌IT輝、九很二年費(fèi)推出裙DU趕NE擴(kuò)、九列四年百推出梯TE糟ND蕉RE級(jí)接PO旬IS易ON賺、九蜘六年慌推出征DO不LC御E家VI羊TA輸?shù)认惴鏊?/p>

舅柴廢其中株，M凳IS散S念窯DI啄OR婆的推薯出，虛主要煉意義泉除了納在于儀是迪請(qǐng)奧第邪一瓶叉香水位，而畏其綠概色花坡香柑恰苔香弱調(diào)，晶更有顏別于烈當(dāng)時(shí)墓盛行席已久恨的脂畏粉氣崗息濃供厚的丙「仕駝女閨蒼閣香喊水」游(B川OU找DO描IR陡俗PE煎RF柴UM偷ES黑)，薪而顯毀得脫柄俗出婦眾。甚享有教「迪黑奧中散的迪俘奧」寸美譽(yù)管的D師IO肢RI匠SS饅IM刺O，騾那么成枕功捕尖捉了翻迪奧震先生獻(xiàn)喜愛際的花狠朵班─肉鈴蘭飯清新悉柔美納的氣門息，榮成為拐表現(xiàn)崖女性財(cái)柔美尊氣質(zhì)魚的香吼水典厭范。披據(jù)說凡，以家前每撐逢有拐服裝匯秀發(fā)叼表，脫迪奧譜先生廁總是杯會(huì)將熄一束膚鈴蘭躬縫制塊在禮液服，堤或是馬將之孩交托疏在他悄所喜散愛的梅模特耐兒手斜中。循凝PO致IS巧ON拍的大梨膽、埋挑釁企及魅殲惑，蝶更是型迪奧弱香水貞的革榜命性長代表常作。唇這瓶需極具濁神秘怨魅力薦的香飼水，捕在一碰九八梅五年柿推出墻之后忙，即辮獲得碗全球被消費(fèi)翻者的柱熱烈蜓回響捆，連華使用裂香水甘風(fēng)氣特并不爹普及供的臺(tái)眾灣，譽(yù)都曾岡掀起彎一陣宇「毒價(jià)藥」較旋風(fēng)送。卵PO攔IS邀ON體的特筆殊之怖處，責(zé)不只照在于淋命名磨的大蚊膽，桃以及果集合音辛香壩、果晨香及刺琥珀毫香的繩略帶化侵略逃性和挽野性粱的芳稈香，源其包折裝的堪紫金賄與翠投綠強(qiáng)屈烈對(duì)建比，謝也迥眼異于殿迪奧奮一貫朋的白盼、灰省、藍(lán)跪及千的鳥格榆的高耕雅形卸象。得雖然資近年興「毒姐藥」芬的「利藥性竊」?jié)u副褪，塘但是脈迪奧哥化裝貍品仍俱然以銀極具革生意猜眼光選的做裂法，交推出項(xiàng)溫柔材毒藥輛(T吳EN摟DR椅E惜削PO郵IS長ON翅)，龜延續(xù)脂PO夾IS異ON笑的市奧場(chǎng)魅翁力。蛇但是怒，無惠論如悅何，浪魅力執(zhí)都難嘆與P蝦OI著SO令N媲藍(lán)美，偷而P狹OI殘SO烘N依香然是虛香水教史上杰值得樹記上牌一筆列的特椅殊、化經(jīng)典觀之作尚。迪奧的第一支口紅于一九五四年問市之后，一九六一年推出第一瓶指甲油。一九六九年，又推出了第一套完整的彩妝產(chǎn)品，使迪奧化裝品的彩妝類產(chǎn)品更臻完整。迪奧彩妝曾經(jīng)打著一個(gè)口號(hào)進(jìn)軍市場(chǎng)?「即使您沒有時(shí)機(jī)穿著迪奧的服飾，迪奧仍然能為您妝點(diǎn)出迷人的微笑?！埂＿@句話打動(dòng)許多仰慕迪奧設(shè)計(jì)風(fēng)格女性的心情，使得迪奧的彩妝愈益受到消費(fèi)者歡送。作為高級(jí)時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌，迪奧化裝品也是市場(chǎng)第一個(gè)品牌，在每年春夏秋冬，四季都推出流行彩妝新色產(chǎn)品。這種以四季鮮明分別，帶動(dòng)彩妝流行感的做法，最近也有一些品牌慢慢跟進(jìn)，在春夏與秋冬的二大季節(jié)中，又細(xì)分出春季與夏季的彩妝，而帶動(dòng)這股風(fēng)氣的，正是迪奧。在香水及彩妝二大領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)風(fēng)格下，迪奧的護(hù)膚產(chǎn)品也有豐富的成績。雖然大多數(shù)由高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師所創(chuàng)立開展的品牌，都專長于香水及彩妝領(lǐng)域，對(duì)于保養(yǎng)品的研發(fā)較慢。但是，迪奧卻堅(jiān)持提撥公司每年總預(yù)算經(jīng)費(fèi)的百分之五，投資在研究開發(fā)之用，因此，是少數(shù)由高級(jí)設(shè)計(jì)師品牌開展化裝品，卻又能夠以堅(jiān)實(shí)的研發(fā)背景，趁早為護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力打下根底的品牌。自從一九七三年第一套護(hù)膚產(chǎn)品HYDRA－DIOR問市后，迪奧又陸續(xù)推出RESULTANTE預(yù)防皮膚老化護(hù)膚系列、CARTURE全面性防老護(hù)膚產(chǎn)品、EQUITE清潔水洗產(chǎn)品系列、ICONE細(xì)胞養(yǎng)分調(diào)護(hù)霜、均衡油脂調(diào)護(hù)系列、高敏感肌膚防護(hù)系列、素白護(hù)膚保養(yǎng)系列，以及這二年在臺(tái)灣暢銷熱賣的纖體精華液。迪奧的產(chǎn)品線幾乎已相當(dāng)齊全，無論根底保養(yǎng)、預(yù)防老化、問題肌膚、美白、纖體及隔離紫外線等，產(chǎn)品陣容可說是已臻齊備，甚至許多標(biāo)榜護(hù)膚專業(yè)品牌的產(chǎn)品陣容，都比不上迪奧的產(chǎn)品齊全。其中，預(yù)防老化系列早在一九八年即推出，較之各品牌近年才相繼推出高齡保養(yǎng)品早了十幾年，雖然頗具遠(yuǎn)見，但是加上迪奧品牌的貴氣及精致質(zhì)感等條件，有時(shí)會(huì)予人迪奧產(chǎn)品是「較高年齡層適用」的印象。不過，迪奧也趕上了彩妝年輕化的流行步調(diào)，九七年夏季上市的頭發(fā)專用炫彩染發(fā)膏，和一系列顏色時(shí)髦前衛(wèi)的指甲油，以及造型精巧可愛的口紅，都極具創(chuàng)意，可望把迪奧帶到另一波的彩妝頂峰。在化裝品業(yè)界盛行代言人的風(fēng)氣下，迪奧化裝品的廣告，從不刻意突出模特兒形象，廣告當(dāng)中永遠(yuǎn)突出迪奧風(fēng)格非模特兒特色。因?yàn)椋蠆W公司自認(rèn)為迪奧的產(chǎn)品不需要代言人，消費(fèi)者只要真正喜歡迪奧的產(chǎn)品，就不需要要把心愿寄托在模特兒刻意營造出的漂亮臉孔之上。秉持著追求科學(xué)、知識(shí)和高雅品味的理念，迪奧在化裝品領(lǐng)域展開全方位開展。面對(duì)業(yè)界強(qiáng)烈競(jìng)爭壓力，迪奧仍然對(duì)于品牌風(fēng)格與風(fēng)格有所堅(jiān)持，因?yàn)?，迪奧追求的并非嘩眾取寵式的瞬間光輝，而是經(jīng)典的價(jià)值與風(fēng)范。CLARINS美體纖身保養(yǎng)品近年在化裝品市場(chǎng)掀起一股風(fēng)潮，克蘭詩在臺(tái)灣的知名度隨著這股流行風(fēng)潮趁勢(shì)而起。提起克蘭詩，許多消費(fèi)者都會(huì)立刻聯(lián)想到一系列完整，而且完全以植物性成分為主要訴求的美體保養(yǎng)品。

成立于一九五四年的法國克蘭詩化裝品，開展過程不同于由服飾精品起家的化裝品品牌。原本習(xí)醫(yī)的克蘭詩先生(Mr.JacquesCOURTIN─CLARINS)，由于對(duì)于女性在健康身體之外，對(duì)漂亮肌膚的渴望，于是在巴黎成立了美妍身體護(hù)膚中心，繼而又開展臉部護(hù)理療程，并在顧客的要求下，才逐漸將只在護(hù)膚中心內(nèi)使用的護(hù)理品，大量生產(chǎn)于市面銷售。因此，臉部及身體保養(yǎng)品，尤其是大多數(shù)品牌列為較晚開展工程的美體保養(yǎng)品，一直是克蘭詩最具特色，也是最為完整的主力系列產(chǎn)品?？颂m詩產(chǎn)品研發(fā)精神，是以植物性成分為主要訴求。事實(shí)上，克蘭詩所研發(fā)推出的第一瓶產(chǎn)品，正是植物精油。而所有產(chǎn)品的研發(fā)，必定是以植物性精華為主要有效成分。而且，在該品牌發(fā)給主顧客的護(hù)膚美容手冊(cè)中，也必然明列每一項(xiàng)產(chǎn)品所含的植物性成分，以及該成分的效用。相對(duì)于大多數(shù)化裝品以市場(chǎng)行銷導(dǎo)向?yàn)橹鞯慕?jīng)營方式，特別強(qiáng)調(diào)正確美容知識(shí)傳遞的克蘭詩，特別重視站在第一線，肩負(fù)傳遞美容知識(shí)重任的專業(yè)美容參謀。在克蘭詩巴黎總公司的美容訓(xùn)練部門，是所有部門當(dāng)中，編制最大、人數(shù)最多的部門。此外，克蘭詩在一九八七年推出的保養(yǎng)香水香醍露，也是以保養(yǎng)性、兩性都可使用為訴求。這種保養(yǎng)性的香水概念，最近在市場(chǎng)上蔚為一股風(fēng)潮，許多品牌也競(jìng)相推出不含酒精的保養(yǎng)性香水，而首開這股香水保養(yǎng)化風(fēng)氣之先的，正是克蘭詩。講求實(shí)用，不以花稍行銷手法取勝的克蘭詩，定位策略也相當(dāng)平實(shí)。中價(jià)位的定價(jià)策略，目的是讓美麗不必付出太昂貴代價(jià)。這項(xiàng)經(jīng)營理念就如同克蘭詩對(duì)于產(chǎn)品效用的承諾?？颂m詩的產(chǎn)品不以立即性的速效或奇跡式的神效為訴求，而是靠著植物性的溫和效用，讓保養(yǎng)日起有功，提供消費(fèi)者更長期的承諾。自一九八一年從法國伸出觸角，在美國成立第一家海外分公司以來，目前克蘭詩的行銷網(wǎng)已遍布世界一百多個(gè)國家。臺(tái)灣市場(chǎng)那么是于一九八六年引進(jìn)?？颂m詩國際化的起步雖晚，腳步卻相當(dāng)快。而且也借著不斷推陳出新的產(chǎn)品，擴(kuò)大使用階層。一九九五年，家族企業(yè)的克蘭詩，還并購了法國PARFAC香水集團(tuán)，將LORISAZZARO及CLAUDEMONTANA二支香水并入旗下。在穩(wěn)健的開展中，克蘭詩正一步一步，壯大集團(tuán)實(shí)力。CLINIQUE倩碧化裝品的品牌形象一如其名CLINIQUE，即診所之意。專柜美容師的潔白制服、產(chǎn)品簡單中性的外包裝，以及強(qiáng)調(diào)經(jīng)過過敏測(cè)試、無香精等訴求，一切就好似來自皮膚科醫(yī)師的護(hù)膚建議。事實(shí)上，倩碧與雅詩蘭黛同樣都是雅詩蘭黛化裝品集團(tuán)的重量級(jí)品牌，不同的是，雅詩蘭黛是雅詩蘭黛夫人從無到有，一手創(chuàng)造，倩碧那么是購自皮膚科醫(yī)師的護(hù)膚處方，于一九六八年正式問市。倩碧的護(hù)膚概念清楚而簡單，一日二次三步驟，分別是清潔、清理與滋潤，透過每天二次如同刷牙般的必要且習(xí)慣性的動(dòng)作，到達(dá)最快速有效的護(hù)膚效果。盡管一九六八年至今，倩碧的產(chǎn)品不斷推陳出新，但是這套護(hù)膚三步驟的產(chǎn)品及護(hù)膚理念，卻始終是倩碧的金科玉律，未曾改變。所謂清潔、清理與滋潤，其實(shí)與其它品牌護(hù)膚概念最大差異之處是在「清理」。清理，指的是清理皮層，而不是如同大多數(shù)品牌所稱的「調(diào)理」，或「再次清潔」。因此，倩碧不稱化裝水，而稱潔膚水，是使用洗面皂之后使用的清潔輔助品，用以清潔并去除老廢枯死細(xì)胞屑，保持肌膚清新潔凈，毛細(xì)孔暢通，使用的方式是在肌膚上輕拭，而非一般品牌化裝水的拍打方式。由于目的與功能不同，因此當(dāng)某些品牌化裝水竭力撇清與酒精關(guān)系，強(qiáng)調(diào)不含酒精之際，倩碧潔膚水中仍然保有高級(jí)化裝品使用的SD─40酒精成分，藉以清理皮層，使清理后所使用的滋潤品更容易為肌膚所吸收，彩妝也更持久。倩碧在保養(yǎng)方面的另一獨(dú)到之處，是對(duì)于「隔離」的強(qiáng)調(diào)。化裝品業(yè)界早期化裝品業(yè)界強(qiáng)隔離霜的使用，是為了隔離彩妝，但隨著化裝品研發(fā)科技的精進(jìn)，彩妝質(zhì)感與成分愈趨精良之后，隔離彩妝的說法已顯得沒有必要。倩碧在業(yè)界率先提出全新的隔離概念，倡導(dǎo)隔離污染空氣和紫外線的重要，業(yè)界許多品牌近年所推出的產(chǎn)品也照應(yīng)這項(xiàng)主張，而倩碧隔離霜(CITYBLOCK)也成為護(hù)膚三步驟之外，另一項(xiàng)明星產(chǎn)品。此外，倩碧也相當(dāng)注重對(duì)于保養(yǎng)科技的革新，柔酸蘇膚水凝霜(TURNAAROUNDCREAM)雖然運(yùn)用傳統(tǒng)的水楊酸，但卻是以高科技的柔酸輸送系統(tǒng)包覆水楊酸，使得水楊酸(SALICYLICACID)與滋潤基底能夠合并，發(fā)揮成效。潤澤滋養(yǎng)乳霜(MOISTUREON─CALL)，那么是以植物萃取精華，配合記憶性科技配方，觸動(dòng)肌膚記憶，幫助肌膚重建較強(qiáng)的潤澤保護(hù)層，舒緩肌膚枯燥現(xiàn)象。正因?yàn)橘槐痰漠a(chǎn)品概念獨(dú)到而特出，而且希望建立皮膚專家的專業(yè)形象，因此倩碧十分重視藉由各種文字信息與消費(fèi)者溝通。專柜上的架子里，放置了八種解答有關(guān)肌膚保養(yǎng)疑問的小冊(cè)供消費(fèi)者索閱，購置保養(yǎng)品之前，專柜美容參謀會(huì)根據(jù)倩碧獨(dú)特的皮膚分析器與診療燈，詢問皮膚科醫(yī)生問診時(shí)必問的八大問題，從眼睛顏色、天然發(fā)色、皮膚對(duì)日曬的反響、膚色、毛孔大小、暗瘡出現(xiàn)的頻密程度、油脂分泌程度、臉部皺紋等，以此判斷膚質(zhì)，再推薦適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。甚至彩妝，也是根據(jù)如此一問一答式的膚色分析之后，再建議適當(dāng)?shù)牟蕣y顏色。倩碧主張彩妝應(yīng)該是簡單而有趣，每個(gè)人都應(yīng)該嘗試不同的妝扮，而且每種顏色都適合每個(gè)女人，只不過顏色的深淺會(huì)視膚色的不同而有不同的選擇。倩碧并設(shè)計(jì)了所謂的色彩錦囊，將各種膚色所適合的色彩歸類，只要找出自己的膚色及喜歡的色系，就能選出一整套最適合自己的彩妝搭配。倩碧主張凡事簡單、快速、有效率，就連香水，也只有簡單的二瓶，WRAPPINGＳ及AROMATIC，二者氣味都清新淡雅，推薦給任何年齡的女性在任何場(chǎng)合使用。倩碧在臺(tái)灣，似乎總給人年輕肌膚適用的印象，該公司的看法是，這是因?yàn)橘槐淘V求簡單效率，符合年輕人的希望。而較其它專柜品牌為低的價(jià)格策略，也是年輕人較能接受的原因。事實(shí)上，倩碧的訴求重點(diǎn)，也總是強(qiáng)調(diào)其護(hù)膚三步驟，希望成為年輕人第一套保養(yǎng)品。除了女性的臉部保養(yǎng)品、身體系列產(chǎn)品、彩妝、女性香水及防曬品之外，倩碧還有男性保養(yǎng)品及頭發(fā)用品。而且，男性保養(yǎng)品相當(dāng)齊全，包括臉部的清潔、刮胡、滋潤等、止汗露、變化之翼(Chemistry)香水、及頭發(fā)用品。女性也有包括洗、潤發(fā)用品、發(fā)膠、慕絲等豐富的產(chǎn)品。產(chǎn)品線的齊全及商品種類的豐富，顯示的是倩碧做為全方位化裝、儀容、保養(yǎng)品牌的雄心，以及對(duì)于消費(fèi)者全方位效勞的態(tài)度。在促銷手法不斷翻新，護(hù)膚保養(yǎng)及彩妝觀念也經(jīng)常變換的化裝品市場(chǎng)上，倩碧對(duì)于某些傳統(tǒng)價(jià)值仍然十分堅(jiān)持，無論是與皮膚科診所相近的品牌形象及產(chǎn)品特色，數(shù)十年來似乎并沒有太大變化。將近三十年前購自皮膚科醫(yī)師的護(hù)膚處方三步驟，也延用至今。就連近年在化裝業(yè)界一陣果酸熱潮下，倩碧推出的酸類保養(yǎng)品─柔酸蘇膚水凝霜，也是皮膚科醫(yī)師慣用的水楊酸，而非時(shí)髦的果酸。但是，許多倩碧自始至今的堅(jiān)持與主張，例如早在歐美盛行曬得一身黝黑膚色時(shí)，就強(qiáng)調(diào)防曬的重要，以及標(biāo)榜產(chǎn)品無香料，和經(jīng)過過敏性測(cè)試，關(guān)心敏感性肌膚女性，這些近年化裝品界愈炒愈熱，而且事實(shí)證明也確實(shí)相當(dāng)重要的訴求，倩碧卻早在二十多年前就已提出，從這一點(diǎn)而言，卻也顯得倩碧在某些護(hù)膚觀念上，不僅專業(yè)，而且甚具遠(yuǎn)見。ELIZABETHARDEN翻開現(xiàn)代化裝品工業(yè)開展史，一九一年代還只有寥寥可數(shù)的幾家廠牌及少數(shù)幾件大事。

當(dāng)時(shí)，法國的嬌蘭在香水領(lǐng)域已有不錯(cuò)成績。日本的資生堂成功地由藥品轉(zhuǎn)為在化裝品領(lǐng)域耕耘，并推出第一瓶面霜。美國有蜜絲佛陀先生在洛杉磯戲院區(qū)開設(shè)了戲劇用品店，專售舞臺(tái)用的專業(yè)假發(fā)及化裝品。波蘭裔的海倫娜羅賓斯坦小姐，已將化裝品事業(yè)由澳洲擴(kuò)展至歐洲。伊莉莎伯雅頓小姐那么在美國紐約的第五大道開設(shè)了第一家紅門沙龍。至于目前許多消費(fèi)者熟悉的知名化裝品品牌的開展，至少都是三年或四年代以后的事。

穨伊莉莎伯雅頓跟雅詩蘭黛，以及海倫娜羅賓斯坦齊名，并稱為化裝品業(yè)界的三位名女人。但是，臺(tái)灣消費(fèi)者卻少有人知道有關(guān)雅頓小姐的故事。

加拿大出生的佛羅倫絲小姐(FlorenceNightingaleGraham)據(jù)說長得身材嬌小，個(gè)性堅(jiān)毅，一頭金紅色的頭發(fā)，是她的正字標(biāo)記。一九八年時(shí)，原本是護(hù)士的佛羅倫斯，只身來到紐約開展，在藥廠擔(dān)任會(huì)計(jì)，卻逐漸對(duì)產(chǎn)品研發(fā)過程感到興趣，進(jìn)而激發(fā)她結(jié)合興趣及護(hù)理知識(shí)的想法。這分企圖心，成為她于一九一年在紐約開設(shè)第一家紅門沙龍的主要原動(dòng)力。

佛羅倫絲在展開沙龍事業(yè)時(shí)，為自己取名為伊莉莎伯雅頓(ELIZABETHARDEN)。這個(gè)名字據(jù)說是由二本地最喜愛的書而來。一本書是ELIZABETHANDHERGARDEN，另一本是ENOCHARDEN。伊莉莎伯雅頓小姐的紅門沙龍生意相當(dāng)興隆，事業(yè)一帆風(fēng)順，有人昵稱她為「神奇的小婦人」。

眖從一家美容沙龍到全球廣布的銷售網(wǎng)，雅頓小姐憑借的除了女子愛美的女性本能，還有將近一世紀(jì)以前，女性創(chuàng)業(yè)的勇氣和精準(zhǔn)判斷能力。在不斷擴(kuò)展的美容沙龍之中，雅頓小姐不但推出彩妝及保養(yǎng)品，早在一九一七年，還相當(dāng)具有遠(yuǎn)見地推出旅行用容量化裝品，幾乎可以說是現(xiàn)在各大化裝品品牌推出旅行組合濫觴。在雅頓女士的美容沙龍中，還陸續(xù)成立了健身房、踢踏舞室、按摩室等，在當(dāng)時(shí)代均屬相領(lǐng)先進(jìn)的設(shè)備。其中一個(gè)美容健身俱樂部，設(shè)在美國的緬因州的溫泉?jiǎng)俚?，也顯示雅頓小姐全方位開展美容事業(yè)的雄心。至一九三八年時(shí)，她已擁有遍布全球的二十九間沙龍。雅頓小姐于一九六六年過逝之后，品牌及公司即在一九七一年被制藥業(yè)禮萊公司(EliＬｉｌｌｙ＆Co.)并購，一九八七年被法伯巨(Faberge)收購之后，八九年又被聯(lián)合利華(Unilever)收購。同屬聯(lián)合利華集團(tuán)的，還有卡文克萊?(CalvinKlein)香水及旁氏(POND'S)保養(yǎng)品等知名品牌。雖然，品牌幾度轉(zhuǎn)手經(jīng)營，必然會(huì)對(duì)品牌造成某些沖擊，但是在轉(zhuǎn)手之間，雅頓的產(chǎn)品仍然有相當(dāng)不錯(cuò)的穩(wěn)定表現(xiàn)。例如，該品牌至今仍然暢銷的產(chǎn)品至尊系列VISIBLEDIFFERENCE?，即是早在一九七四年推出的產(chǎn)品。一九九０年推出的時(shí)空復(fù)合膠囊，以首創(chuàng)單劑液體膠囊包裝，保持化裝品內(nèi)容物的純潔新鮮，熱潮至今未褪，因此該系列隨后又陸續(xù)推出眼部膠囊、時(shí)空果酸面霜、時(shí)空密集調(diào)護(hù)晚霜等，九七年更進(jìn)一步更新膠囊成份及包裝，以更現(xiàn)代化的造型，以及符合亞洲市場(chǎng)的清淡配方，為時(shí)空系列注入新的活力。重振膠囊魅力之外，雅頓也積極開展新的護(hù)膚科技產(chǎn)品，九七年推出以舒緩維生素A精華(RetinyLinoleate)為主要訴求的清新明亮煥膚乳，也將有一系列產(chǎn)品推出。這項(xiàng)護(hù)膚科技主要是以模仿皮膚自然產(chǎn)生營養(yǎng)素的技術(shù)，溫和有效地釋放維生素A精華成分，可以改善肌膚的柔軟度與彈性，使皺紋與細(xì)紋變得較不明顯。雅頓將這項(xiàng)科技開展成完整「清新明亮護(hù)膚系列」，代表雅頓保養(yǎng)品邁入下一世紀(jì)的保養(yǎng)紀(jì)元。相較于保養(yǎng)品的領(lǐng)先地位，雅頓的香水開展較晚。直到一九八九年聯(lián)合利華接手之后，才推出第一支女性香水「紅門」。紅門以其較為華美濃郁的香味，在臺(tái)灣市場(chǎng)的知名度似乎高過實(shí)際受歡送的程度，不過九三年推出年輕定位的向日葵(SUNFLOWERS)香水，及九四年推出柔美訴求的真愛(TrueLove)香水，九六年推出清新都會(huì)風(fēng)格的第五大道(5thavenue)香水，在臺(tái)灣市場(chǎng)都受到消費(fèi)者相當(dāng)不錯(cuò)的反響。秉持著美國人的實(shí)用精神，雅頓化裝品過去在彩妝方面并未傾力開展，使得彩妝顏色較為保守，總是在「平安」的色彩范圍中打轉(zhuǎn)。近年猛然意識(shí)到彩妝對(duì)于品牌形象的意義，因此正積極整理旗下彩妝的產(chǎn)品線?繼九六年整理眼部彩妝產(chǎn)品推出美眸故事系列之后，九七年又推出柔潤持久口紅?同時(shí)也借著每一次新產(chǎn)品的推出，對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行一番整理，更新商品形象或包裝。重整產(chǎn)品線之外，年輕化的形象也是雅頓近年努力的目標(biāo)。為了擺脫過去予人的「高齡」現(xiàn)象，雅頓由推出包括SPA青春保養(yǎng)系列?年輕的SUNFLOWERS香水?由美國現(xiàn)代美女安珀凡妮塔擔(dān)任代言人及更新產(chǎn)品包裝形象等一連串動(dòng)作中，試圖給予消費(fèi)者耳目一新的品牌印象?！钙放频某晒?，靠的不是過去輝煌的歷史，而是一點(diǎn)一滴努力的累積」雅頓化裝品總裁彼得?英格蘭在九六年接受記者訪問時(shí)，曾經(jīng)對(duì)于化裝品的經(jīng)營下了注解?確保產(chǎn)品品質(zhì)及年輕活力形象，正是他對(duì)于品牌經(jīng)營的長遠(yuǎn)規(guī)劃長期而言，他也希望建立起雅頓在消費(fèi)者心中美麗?知性的品牌形象，「如同永遠(yuǎn)的賈桂琳一般，是美國女性永恒追求的形象典范?」ESTEELAUDER一個(gè)化裝品牌的創(chuàng)立，除了要有精準(zhǔn)的生意眼光之外，還必須要有一個(gè)美麗的信念，雅詩蘭黛夫人對(duì)于美麗的信念即是，「世界上沒有丑女人，只有懶女人」。

基于這個(gè)美麗的信念，雅詩蘭黛在化裝品領(lǐng)域內(nèi)，全方位開展彩妝、保養(yǎng)品及香水，并且企圖與法國香水一較高低而蘭黛夫人的生意眼光那么展現(xiàn)在多品牌策略上。除了雅詩蘭黛品牌之外，目前該企業(yè)集團(tuán)還有強(qiáng)調(diào)無香料、經(jīng)過過敏性測(cè)試的倩碧、專為男士設(shè)計(jì)的雅男士、講求個(gè)別配方的Prescriptives、標(biāo)榜環(huán)保精神的Origin、以及彩妝大師品牌BobbiBrown和M.A.C。

雅詩蘭黛是蘭黛夫人一手創(chuàng)立的第一個(gè)品牌。

雅詩蘭黛化裝品成立之初，只有面膜膏、潔膚油、保養(yǎng)霜及乳液四樣產(chǎn)品，并且只靠著這四樣產(chǎn)品，就在一九四八年進(jìn)駐了紐約著名的SAKSFIＦTHAVENUE百貨專柜。其后，護(hù)膚產(chǎn)品陸續(xù)推出，不時(shí)有領(lǐng)導(dǎo)業(yè)界的護(hù)膚主張與產(chǎn)品問市，許多彩妝產(chǎn)品更是賣點(diǎn)新穎。而且，身為東歐裔的蘭黛夫人，不服氣只有法國人才能做出好香水的說法，因此她親自參與調(diào)香，積極推出香水。

在保養(yǎng)方面，以保養(yǎng)起家的雅詩蘭黛有獨(dú)到的護(hù)膚主張，例如，因?yàn)橹鲝埍ｐB(yǎng)應(yīng)該是以一瓶有效產(chǎn)品到達(dá)夜以繼日成效，因此除了具有防曬效果的面霜或隔離霜之外，無論眼霜、面霜均沒有日晚霜之分。此外，因?yàn)橹鲝埡玫姆鄣讘?yīng)該具備保護(hù)功能，所以主張粉底應(yīng)該是白天保養(yǎng)的最后步驟，這項(xiàng)概念后來也被其它許多品牌引用。不過，雅詩蘭黛最為著名，而且獨(dú)到的設(shè)護(hù)膚理念，是修護(hù)〔Ｒepair〕。

修護(hù)是雅詩蘭黛清潔、修護(hù)、滋潤、粉底的護(hù)膚四步驟之一。所謂修護(hù)，是指修護(hù)肌膚細(xì)胞，使細(xì)胞健康，才能有效吸收后續(xù)接著使用的保養(yǎng)品。一九八二年首度推出的特潤修護(hù)露至今都是該品牌的招牌商品。而另一修護(hù)產(chǎn)品，三重果酸調(diào)理露，由于也屬于在滋潤品之前使用的產(chǎn)品，因此也被歸類為修護(hù)用品?，F(xiàn)在，三重果酸調(diào)理露已更新配方，「進(jìn)級(jí)」為全效果酸調(diào)理露，而這項(xiàng)果酸修護(hù)保養(yǎng)品，至今都是該品