創(chuàng)業(yè)計劃書行業(yè)市場情況

年4月19日創(chuàng)業(yè)計劃書行業(yè)市場情況文檔僅供參考第四部分：行業(yè)及市場情況市場潛在規(guī)模與需求、如何判斷一個行業(yè)，首先從這個行業(yè)的市場做調(diào)查，看她們的市場是否廣闊，是否有發(fā)展前景，做好市場分析很重要，看看這個市場在當?shù)赜袥]有飽和，再次看看這個行業(yè)有沒有創(chuàng)新的概念，有沒有發(fā)展的潛力，應該看準國家宏觀經(jīng)濟學，經(jīng)濟理論，市場調(diào)查與分析。孕婦保健具有很好的經(jīng)濟前景，也是現(xiàn)代人們追求的一種健康意識，以后她的發(fā)展空間會越來越大。養(yǎng)生保健在中國有著悠久的歷史和雄厚的文化積淀，特別是改革開放以來隨著中國的經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水品大幅度提高帶動了養(yǎng)生保健行業(yè)的快速發(fā)展成為服務行業(yè)中的重要組成部分，為提高人們的生活質(zhì)量發(fā)揮了重要作用，而孕婦保健行業(yè)跟為養(yǎng)生保健行業(yè)的一大重點。孕婦保健行業(yè)大有可為，當前中國孕婦保健行業(yè)發(fā)展狀況有如下特征：1.行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升。2.連鎖經(jīng)營步伐明顯加快。3.多元化格局初步形成。4.孕婦保健行業(yè)市場即將井噴。孕婦保健行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升：孕婦保健行業(yè)已成為新興的朝陽企業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升趨勢，據(jù)初步統(tǒng)計當前全國保健行業(yè)至少有十萬家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬，而且市場規(guī)模擴展的空間依然很大。各地孕婦保健行業(yè)的發(fā)展對繁榮地反和經(jīng)濟和改進當?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的作用。孕婦保健行業(yè)在到發(fā)張十分迅猛，每年新增企業(yè)數(shù)十分可觀。從經(jīng)營情況看，根據(jù)國家相關機構(gòu)對102加養(yǎng)生保健行業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，從到孕婦私人保健行業(yè)整體經(jīng)營狀況良好，在營業(yè)額利潤納稅上都有較大的增長。特別是調(diào)查企業(yè)前三十名孕婦保健企業(yè)在行業(yè)中的作用突出，約占調(diào)查企業(yè)中營業(yè)額利潤和納稅的一半帶動行業(yè)增長的作用十分明顯。在美國的孕婦私人保健行業(yè)收益已達24億元，相當于汽車行業(yè)的百分之五十，二道已增長到一萬億美元，幾年時間增幅將達到500%，中國孕婦私人保健行業(yè)的市場規(guī)模已達2千億元人民幣，經(jīng)濟專家預測，到了間增長到兩千到三千億人民幣，八年間將會有兩到三倍的增長。連鎖經(jīng)營步伐明顯加快：連鎖經(jīng)營是一種商業(yè)化的組織形式和經(jīng)營制度,一般是指經(jīng)營同類商品或服務的若干個分散、孤立的單位,以一定的形式組成一個聯(lián)合體,經(jīng)過在整體規(guī)劃下的專業(yè)化分工以及在此基礎上所實施的集中化管理和標準化運作,使復雜的商業(yè)活動簡單化,以取得規(guī)模效益的一種聯(lián)合組織行為的經(jīng)營方式。從連鎖經(jīng)營方式在商業(yè)領域的應用情況來看,連鎖經(jīng)營一般是在同一經(jīng)營企業(yè)總部的統(tǒng)一管理下,按照一定的規(guī)則和要求進行運作的。從活動過程來看,連鎖經(jīng)營是集技術、組織和制度于一體的創(chuàng)新活動。連鎖企業(yè)是指經(jīng)營同類商品、使用統(tǒng)一商號的若干門店,在同一總部的管理下,采取統(tǒng)一采購或授予特許權等方式,實現(xiàn)規(guī)模效益的經(jīng)營組織形式。任何一家連鎖企業(yè)都是由連鎖總部、門店和配送中心構(gòu)成的,而且彼此發(fā)揮著不同的職能。連鎖企業(yè)經(jīng)過對傳統(tǒng)、分散的單店進行整合,取得了集團化、低成本、高效益的規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢,、在組織結(jié)構(gòu)、市場商圈、營銷方式、協(xié)調(diào)溝通、核算等方式上,與傳統(tǒng)單店有極大的差別。這種差別要求連鎖經(jīng)營企業(yè)的運作模式必須用系統(tǒng)的觀點在整體上形成一致協(xié)調(diào)性,也就是連鎖店必須以統(tǒng)一為導向開展自身的連鎖工作。今天的連鎖商店并不局限于零售業(yè)和飲食業(yè),它已經(jīng)深入到了許多服務行業(yè)。當前集休閑，娛樂，餐飲，保健，健身等多功能成為一體的孕婦保健行業(yè)在中國急劇增加，經(jīng)營規(guī)模理念得到豐富和發(fā)展，孕婦保健連鎖企業(yè)也開始出現(xiàn)。多元化格局初步形成：多元化經(jīng)營戰(zhàn)略適合大中型企業(yè)選擇，該戰(zhàn)略能充分利用企業(yè)的經(jīng)營資源，提高閑置資產(chǎn)的利用率，經(jīng)過擴大經(jīng)營范圍，緩解競爭壓力，降低經(jīng)營成本，分散經(jīng)營風險，增強綜合競爭優(yōu)勢，加快集團化進程。近年來，中國孕婦保健服務業(yè)的經(jīng)營業(yè)態(tài)，服務功能，營業(yè)網(wǎng)都發(fā)生了很大的變化。孕婦保健行業(yè)市場即將井噴：孕婦保健行業(yè)是舉世公認的朝陽企業(yè)，睡著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們對身心健看水平的認識，孕婦保健行業(yè)孕育出商機。對于孕婦保健行業(yè)服務的介紹，孕婦保健是使孕婦在孕期得到良好的孕產(chǎn)期保健，保障母親和嬰兒健康，達到母嬰安全健康的目的。育齡婦女在孕前，孕期長期受噪音輻射汽車尾氣抗生素的不當使用，吸煙酗酒裝修污染衛(wèi)生習慣或飲食結(jié)構(gòu)不合理等因素，都會經(jīng)過不同環(huán)節(jié)，不同方式作用于人體，影響胎兒，造成多種缺陷。孕婦私人保健行業(yè)輝按照科學的方式來保護孕婦及胎兒的健康。海淀婦幼保健院專家建議，做好孕前檢查，學習孕產(chǎn)期保健知識對于母嬰健康十分必要，平時可用紫靈芝煮水或泡水喝，紫靈芝有調(diào)節(jié)人體器官，改進人體免疫力的作用，可做日常保健用。而對于有過流產(chǎn)史的女性來說，孕期保健顯得尤為重要。我們會分析每一位孕婦的身體特征，對孕婦進行保健服務。孕婦保健是孕婦在懷孕期間的方方面面的保健方法知識來確定孕婦的健康胎兒的發(fā)育。因此，孕婦私人保健行業(yè)人員專業(yè)的保健知識是對孕婦和胎兒的發(fā)育健康的保證。孕婦的營養(yǎng)對胎兒及母體都是非常重要的。要生一個健康的嬰兒，必須要有一個健康的母體。孕期要求有充分的營養(yǎng)，才能保證孕婦的身體健康和胎兒正常發(fā)育。否則，對孕婦而言易造成營養(yǎng)缺乏或過剩而引起一系列疾病。孕婦的健康和胎兒的營養(yǎng)都要靠飲食來維護，因此孕婦的營養(yǎng)一定要均衡合理，葷素搭配，粗細結(jié)合，饑飽適度，不偏食不挑食。孕婦充分的營養(yǎng)對胎兒的發(fā)育是不可缺少的。孕婦私人保健會考慮到孕婦個人情況制定合理的飲食計劃，使孕婦營養(yǎng)均衡。孕婦保健工作人員會考慮到一切語孕婦及胎兒有關的問題，并有科學的處理方法，像冬季孕婦的活動需要注意什么，孕婦如何防感冒，孕婦期間要注意的事項等工作人員都會細心考慮，一切從孕婦及胎兒的健康出發(fā)。孕婦私人保健工作人員會精心安排向以下幾方面:1—孕婦不能在廚房里經(jīng)常久留2—孕婦不能不注意嘴唇的衛(wèi)生3—孕婦不能忽視給電話機消毒4—孕婦不能經(jīng)常去鬧區(qū)散步5—孕婦不能常常夜半才入睡保健內(nèi)容包括：a.生理健康保健。b.心理健康保健。C.營養(yǎng)健康保健。d.美容保健。附:單題統(tǒng)計及數(shù)據(jù)分析與報告第1題：您的性別：選項小計比例男1545.5%女1854.5%本題有效填寫人33次第2題：您的職業(yè)：選項小計比例學生2678.8%白領26.1%工人39.1%其它26.1%本次有效填寫人33人次第3題：您的月均收入水平：選項小計比例0-500元1648.5%500-1000元618.2%1000-元412.1%-5000元721.2%5000元及以上00%本題有效填寫人次33第4題：若你將來結(jié)婚，是否有想過大約在幾歲擁有一個屬于自己的寶寶？選項小計比例沒有想過515.2%大約在20-25歲412.1%大約在25-30歲1854.5%大約在30-35歲618.2%大約在35歲以上00%本題有效填寫人次33第5題：你是否嘗試去了解一些產(chǎn)前輔導的相關機構(gòu)或場所？選項小計比例有515.2%沒有2884.8%本題有效填寫人次33第6題：您覺得對孕婦進行產(chǎn)前教育是否重要？選項小計比例是，很重要2781.8%一般，不是很了解515.2%不重要，沒必要13%本題有效填寫人次33第7題：若你身邊有懷孕的朋友，你是否會建議她去參加一些產(chǎn)前輔導的課程或進行一些產(chǎn)前胎教輔導？選項小計比例會建議2369.7%不是很了解，因此可能會提及卻不會推薦927.3%不會建議13%本題有效填寫人次33第8題：您覺得一般您都經(jīng)過何種方式去掌握或了解到孕婦及幼兒保健行業(yè)的相關知識及有關機構(gòu)？選項小計比例報紙2369.7%婦女雜志2163.6%廣告1854.5%廣播618.2%傳單39.1%網(wǎng)絡2472.7%其它26.1%本題有效填寫人次33第9題：你最看重一些婦幼護理學院或孕婦產(chǎn)前輔導機構(gòu)的哪些方面？選項小計比例地理位置1236.4%環(huán)境水平2678.8%價格高低1854.5%服務質(zhì)量2987.9%工作人員的相關資質(zhì)、證書1854.5%所提供的課程及輔導內(nèi)容1854.5%設備質(zhì)量及安全2369.7%本題有效填寫人次33第10題：您更希望本機構(gòu)能為您提供怎樣的服務？選項小計比例產(chǎn)前胎教2987.9%安胎教育2369.7%產(chǎn)后身材修復2369.7%幼兒保健護理2369.7%幼兒帶領1030.3%本題有效填寫人次33第11題：如果你是一個懷有身孕的孕婦，或你有一個懷有身孕的妻子，你是否會愿意參加產(chǎn)前輔導課程？選項小計比例很有興趣，會參加1133.3%視具體（例如工資收入水平、是否有閑暇時間）等情況而定1957.6%不會參加39.1%本題有效填寫人次33第12題：若您愿意參加此類輔導課程，您打算花費大約多少在上面？選項小計比例0-500元721.2%500-1000元824.2%1000-1500元927.3%1500-元618.2%及以上39.1%本題有效填寫人次33第13題：您對您將來的孩子是否有一套完整的教育計劃？選項小計比例有824.2%不是很完整，大致有一個方向1648.5%沒有927.3%本題有效填寫人次33第14題：假如您擁有一個孩子，您打算在她0-3歲期間如何撫養(yǎng)？選項小計比例自己撫養(yǎng)2266.7%給父母撫養(yǎng)927.3%花錢請保姆來撫養(yǎng)00%放到專門托管機構(gòu)撫養(yǎng)26.1%其它00%本題有效填寫人次33第15題：若有一個供0-3歲孩子休閑玩樂的場所，你是否會帶您的孩子一同前往，體驗？選項小計比例很有興趣，會去的1751.5%興趣一般，可能會去1545.5%沒時間，不愿去13%本題有效填寫人次33第16題：您最看重您孩子的哪方面發(fā)展？選項小計比例身體健康3297%口才方面1442.4%樣貌方面515.2%才藝方面1648.5%心理健康3090.9%成績方面515.2%本題有效填寫人次33第17題：本機構(gòu)采取的會員制服務是否會成為您選擇本機構(gòu)的一項理由之一？選項小計比例會2060.6%不會1339.4%本題有效填寫人次33消費者需求分析婦女兒童占中國人口的2/3，兒童是國家的未來，婦女不但是國家生產(chǎn)力的組成部分，同時也承擔了繁衍后代的使命和保障家庭健康的社會責任。中國的婦幼衛(wèi)生工作隨著改革開放30年的發(fā)展以及國家對公共衛(wèi)生事業(yè)投入力度的加大，取得了很大的成績。資料顯示，兩項重要的指標，孕產(chǎn)婦死亡率及嬰兒死亡率，都發(fā)生了根本性的改變。新中國成立初期，孕產(chǎn)婦死亡率為1500人/10萬人，嬰兒死亡率為200‰，到孕產(chǎn)婦死亡率為36.6人/10萬人，嬰兒死亡率為15.3‰。中國各級婦幼保健機構(gòu)在婦幼衛(wèi)生工作取得的巨大成就中所發(fā)揮的作用功不可沒。來自衛(wèi)生部相關部門數(shù)據(jù)表明，中國現(xiàn)有3052所婦幼保健專業(yè)機構(gòu)，婦幼保健專業(yè)人員30余萬。盡管機構(gòu)的數(shù)量有了明顯的增加，比起二三十年前一張床擠著兩個孕婦的現(xiàn)象有了明顯的改觀，可是由于對婦幼保健機構(gòu)財政補助經(jīng)費一直不足，并受前些年市場化影響，一些婦幼保健機構(gòu)存在著“重臨床、輕保健、重腳下、輕天下”的觀念，致使現(xiàn)有的婦幼保健機構(gòu)對于保健功能的實施仍存在很大的空間。另一方面，社會對婦幼保健的需求日益擴大，國際社會普遍把孕產(chǎn)婦死亡率和嬰兒死亡率作為評價一個國家社會經(jīng)濟發(fā)展的重要指標。按照聯(lián)合國千年發(fā)展目標的要求，中國要在將孕產(chǎn)婦死亡率下降至23人/10萬，嬰兒死亡率下降至24‰。要達到這一宏偉目標，中國的婦幼衛(wèi)生服務系統(tǒng)及婦幼保健機構(gòu)、社會相關部門還有許多工作要做。中國婦幼保健機構(gòu)三方面的改革方向：一方面，重點建設縣級婦幼保健機構(gòu)。其二，對于婦幼保健機構(gòu)發(fā)展過程中出現(xiàn)的偏差應及時糾正。其三，必須堅持保健與臨床相結(jié)合的婦幼衛(wèi)生工作方針。婦幼保健機構(gòu)幾十年的發(fā)展證明需要保健與臨床相結(jié)合。在中國，婦幼健康是構(gòu)建和諧社會的基石，提高婦幼衛(wèi)生水平、促進婦幼健康，對于推動國家的社會經(jīng)濟發(fā)展、延長人類平均壽命、提高人口整體健康素質(zhì)、構(gòu)建和諧社會具有全局性和戰(zhàn)略性意義，因此，作為社會弱勢群體的婦女兒童應得到國家的重點關注。同時，作為承擔廣大婦女和兒童健康保障的婦幼保健機構(gòu)，更應得到社會的關注和政策上的支持。國內(nèi)保健品企業(yè)的研發(fā)不但投入不足，而且缺乏真正了解市場的研發(fā)人員。國外保健品企業(yè)都有自己專門的研發(fā)隊伍，其研究人員大多擁有醫(yī)學院和工商管理學院的雙重學歷，既是醫(yī)學領域的專家又懂市場，能夠根據(jù)市場的需求研發(fā)出某一產(chǎn)品，然后不斷地研究市場并對其加以改進，這樣研發(fā)出來的產(chǎn)品與市場是契合的，而國內(nèi)的研發(fā)人員根本就不懂市場，坐在家里想自己的產(chǎn)品有多好，12億人只要有一億人用，每人身上哪怕只賺一元錢，也能夠賺上它12億，其思維完全與市場脫節(jié)。

全球保健品市場容量為２０００億美元，保健食品占整個食品銷售的５％。當前美國有保健品生產(chǎn)企業(yè)５３０家，每年共有１０００多個保健食品品種投放市場，其保健食品的銷售額達７５０億美元，占食品銷售額的１／３；歐洲的德國有８００家保健品生產(chǎn)企業(yè)，整個歐洲的保健食品有２０００余種；日本是最早研制保健食品的國家，也是保健食品主要生產(chǎn)國和最發(fā)達的保健食品市場。其保健食品的生產(chǎn)企業(yè)達４００多家，年產(chǎn)保健品３０００多種。近兩年它的保健品銷售額為１５０００億日元。其最大的保健食品生產(chǎn)廠家是ｏｔｓａｋａ制藥公司，年銷售額就達１４．８億美元，主要生產(chǎn)保健飲料等強化食品以及膳食纖維等添加劑等第一代保健食品。概括國外保健食品的發(fā)展，有以下幾點趨勢：發(fā)展迅速。隨著大制造商的加入，保健食品將迅速地發(fā)展。全球化趨勢。保健食品將席卷全球，并最終實現(xiàn)全球社會化和全球的貿(mào)易化。低脂肪、低膽固醇、低熱量的保健食品將主導市場。維生素、礦物質(zhì)類保健食品所占比例穩(wěn)定。小麥胚油、深海魚油、卵磷脂、鯊魚軟骨、魚鯊烯等軟膠囊制劑類新產(chǎn)品銷量增加，并有擴大海外市場之勢。⑥“素食”及植物性保健食品所占比重逐漸增大。⑦保健茶、中草藥保健食品繼續(xù)風行市場，深受廣大消費者歡迎。

當前世界保健品有兩個發(fā)展趨勢：一是趨向天然；二是趨向以植物為主。國外一般將天然保健食品稱為“功能性食品”，將其功效分為兩大類，一類是補充人體必須的營養(yǎng)素，另一類是調(diào)理性保健品，其功效是調(diào)理人體細胞免疫機能，主要是富含皂甙、多酚、多糖類的植物型保健品.三、 市場機會據(jù)來自國家藥監(jiān)局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所的權威資料證實，當前中國的平均人口出生率約為7‰，每年的新生嬰兒數(shù)量達到萬，每年的孕婦數(shù)量高達萬人次，然而，根據(jù)中國當前人口年齡結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀來看，將面臨著一次高生育階段，因此，這個（萬人）數(shù)據(jù)還將不斷被打破，由此看來，這是一個龐大的消費