周口市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析論文

Word第第頁周口市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析論文1討論對(duì)象與方法

1.1討論對(duì)象以周口市549名居民為討論對(duì)象。

1.2討論方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法在本課題討論的過程中，查閱體育社會(huì)學(xué)、體育統(tǒng)計(jì)學(xué)、體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)書籍和學(xué)術(shù)論文，為本課題的深化討論供應(yīng)了充分的理論根據(jù)和翔實(shí)的基礎(chǔ)資料。

1.2.2問卷調(diào)查法依據(jù)本討論需要，共發(fā)放同學(xué)問卷600份，回收557份，回收率92.8%，其中有效問卷549份，總有效率為98.6%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用SPSS13.0軟件包對(duì)收集到的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

2結(jié)果與分析

2.1體育消費(fèi)的界定

體育消費(fèi)是指人們參加體育活動(dòng)和欣賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而對(duì)體育資料的使用和消耗。體育消費(fèi)包括狹義的體育消費(fèi)和廣義的體育消費(fèi)。狹義的體育消費(fèi)即直接的體育消費(fèi)，就是在參加體育活動(dòng)和欣賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽過程中對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)，如購置參觀體育競(jìng)賽的門票，參與武術(shù)、衰弱操、氣功、健身操等學(xué)習(xí)班的費(fèi)用，個(gè)人購置的簡(jiǎn)易運(yùn)動(dòng)器材、服裝等。廣義的體育消費(fèi)不但包含直接體育消費(fèi)，還包含間接的體育消費(fèi)，即為參與體育活動(dòng)或欣賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而需要外出旅行所支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)及購置食品、飲料等的費(fèi)用。

2.2周口市居民體育消費(fèi)狀況的調(diào)查

2.2.1周口市居民體育消費(fèi)的看法

居民在體育方面的消費(fèi)，也與其體育消費(fèi)的看法有關(guān)。價(jià)值觀影響著人的行動(dòng)，在體育消費(fèi)方面的價(jià)值觀也影響著居民在體育方面的消費(fèi)。在對(duì)周口市居民體育消費(fèi)看法的調(diào)查中，67.1%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)是值得的，其中男性占67.9%，女性占66.2%；28.1%居民對(duì)體育消費(fèi)的看法集中在模糊的狀態(tài)，其中男性占26.9%，女性占30.5%。只有4.8%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)是不值得的，其中男性占6.2%，女性占3.3%。這說明大部分的周口市居民對(duì)體育消費(fèi)持確定看法,也說明主動(dòng)的體育消費(fèi)觀念已被大多數(shù)居民所接受。

2.2.2周口市居民體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指肯定時(shí)期內(nèi)為滿意生活需要而消費(fèi)各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量。它從量的方面反映個(gè)人體育消費(fèi)在某一時(shí)間的水平。調(diào)查結(jié)果顯示，周口市居民每年參加體育消費(fèi)活動(dòng)中消費(fèi)50元以下的男性為22.2%，女性為56.1%；消費(fèi)在50～100元的男性為26.8%，女性為22.9%；消費(fèi)在100～150的男性為15.8%，女性為8.6%；消費(fèi)在150～200元的男性為13.7%，女生為2.9%；消費(fèi)200元以上的男性為21.5%，女性為9.5%。這說明周口市居民體育消費(fèi)水平偏低，年體育消費(fèi)額也比較低。年體育消費(fèi)額在100元以下的占64.6%，年消費(fèi)額在200元以上的占15.5%；可見年消費(fèi)額高的較少,性別差異也比較大，其中男性占多數(shù)。

2.2.3周口市居民體育消費(fèi)價(jià)值取向

在對(duì)周口市居民體育消費(fèi)價(jià)值取向的.調(diào)查中發(fā)覺，強(qiáng)身健體是居民進(jìn)行體育消費(fèi)的首要的價(jià)值取向，占76.6%。其次是消遣身心、愛好的滿意、建立良好的生活方式、審美追求、追求時(shí)尚等。健康是維持人們正常生活、勞動(dòng)及各種活動(dòng)的前提，也是事業(yè)有成，生活歡樂的保證。“體育為健康”更為大多數(shù)居民所推崇，“花錢買健康”已成為越來越多居民新的消費(fèi)理念。

2.2.4周口市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是肯定體育意識(shí)和消費(fèi)層面的詳細(xì)反映。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以歸納為實(shí)物型消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)、欣賞型消費(fèi)和閱讀型消費(fèi)四種主要類型。實(shí)物型消費(fèi)是指人們?cè)趨⒓芋w育活動(dòng)中消耗的實(shí)物產(chǎn)品，主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材等。運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)主要指人們?yōu)榱嗽鎏眢w質(zhì)、增進(jìn)健康、休閑消遣、提升自身素養(yǎng)而參與的各種體育俱樂部、培訓(xùn)班等各種體育實(shí)踐活動(dòng)所支付的費(fèi)用。欣賞型消費(fèi)主要指為了欣賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育表演而購置門票的費(fèi)用。閱讀型消費(fèi)主要指購置體育報(bào)紙、雜志等的消費(fèi)。

在對(duì)周口市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查中發(fā)覺，53.5%的居民的體育消費(fèi)都是購置體育服裝、體育健身器材等實(shí)物型消費(fèi)；29.9%的居民是用于購置體育報(bào)刊、雜志等閱讀型消費(fèi)；而用于運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)和欣賞型消費(fèi)比例較小。雖然比例較少，但我們也看到一些居民開頭突破體育就是不花錢的觀念，開頭在科學(xué)健身上投資。如繳納健身指導(dǎo)費(fèi)用，租賃場(chǎng)地器材進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。2.3周口市居民體育消費(fèi)的影響因素分析

依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)處理我們發(fā)覺，影響周口市居民體育消費(fèi)的主要因素依次是：經(jīng)濟(jì)狀況不好、余暇時(shí)間缺乏、體育場(chǎng)地器材缺乏、體育運(yùn)動(dòng)愛好不高、體育用品價(jià)格過高等。

2.3.1經(jīng)濟(jì)狀況不好

人們收入水平確定其消費(fèi)傾向，當(dāng)收入水平有限而不能滿意全部層次需要時(shí)，人們自然傾向把有限的收入用于購置生存必需品，隨著人均收入的提高，需求的中心會(huì)漸漸向更高層次轉(zhuǎn)移。周口市是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的城市，居民家庭人均可支配收入均低于全國平均水平，這在很大程度上影響和制約了居民的體育消費(fèi)。

2.3.2余暇時(shí)間缺乏

余暇時(shí)間的多少以及如何利用，既反映一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)物質(zhì)條件，也反映精神文明程度。經(jīng)濟(jì)更加達(dá)的國家，人們余暇時(shí)間較多，給人們供應(yīng)的全面進(jìn)展機(jī)會(huì)就越多，居民體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)就愈多。通過調(diào)查發(fā)覺，周口市居民余暇時(shí)間較少，家務(wù)勞動(dòng)占去了大部分業(yè)余時(shí)間，真正空閑的時(shí)間如雙休、長(zhǎng)假等，很多人又會(huì)選擇走親訪友，看電視和逛商場(chǎng)。可見，居民余暇時(shí)間使用的不合理對(duì)體育消費(fèi)有很大影響。

2.3.3體育場(chǎng)地設(shè)施缺乏

周口市是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)城市，人均體育場(chǎng)地面積較低，而盈利性健身場(chǎng)所收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高。近年來，周口市雖然建設(shè)了一些體育場(chǎng)館設(shè)施，但由于群眾體育健身的場(chǎng)館不多，與日益增加的群眾體育健身運(yùn)動(dòng)相比，硬件設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。這在很大程度上限制了周口市居民的體育消費(fèi)。

2.3.4體育運(yùn)動(dòng)的愛好不高

愛好是人們主動(dòng)熟悉某種活動(dòng)或從事某種活動(dòng)的心里傾向。當(dāng)人們對(duì)體育有愛好時(shí)，就會(huì)表現(xiàn)出對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的劇烈關(guān)懷，詳細(xì)表如今對(duì)體育信息較為敏感、喜愛觀看體育節(jié)目等。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，體育愛好深厚的居民，其體育消費(fèi)水平較高。體育愛好不高的居民，其體育消費(fèi)水平也較低。

2.3.5體育用品價(jià)格過高

體育消費(fèi)品價(jià)格也是影響體育消費(fèi)的一個(gè)重要緣由。目前，對(duì)體育消費(fèi)品價(jià)格凹凸的認(rèn)定，主要取決于兩方面的因素：一是居民的經(jīng)濟(jì)承受力量；二是體育消費(fèi)品本身的問題，質(zhì)量好的價(jià)格高，價(jià)格廉價(jià)的質(zhì)量又低劣，這使居民處于兩難境地。若要轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀，必需在考慮居民經(jīng)濟(jì)力量的前提下，制造出物美價(jià)廉的體育用品。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

3.1.1大多數(shù)周口市居民對(duì)體育消費(fèi)持主動(dòng)確定的看法，且體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)比較明確，主要以強(qiáng)身健體為主。體育消費(fèi)已成為周口市居民生活消費(fèi)的重要組成部分，但總的消費(fèi)水平偏低。

3.1.2周口市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，主要以實(shí)物型消費(fèi)為主。

3.1.3經(jīng)濟(jì)狀況不好、余暇時(shí)間缺乏、體育場(chǎng)地器材缺乏、體育運(yùn)動(dòng)愛好不高、體育用品價(jià)格過高等等是影響周口市高校生體育消費(fèi)的主要因素。

3.2建議

3.2.1加大全民健身打算的宣揚(yáng)與實(shí)施，努力培育體育市場(chǎng)的消費(fèi)主體，主動(dòng)提倡和鼓舞居民從事體育消費(fèi)。特殊是利用媒體宣揚(yáng)作用，大力宣揚(yáng)體育消費(fèi)的作用和意義，逐步引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)走上合理化、科學(xué)化的道路，從而促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，優(yōu)化居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。