央視黃金廣告資源的運(yùn)用策略

11近年來，中國經(jīng)濟(jì)健康開展，拉動(dòng)了國內(nèi)消費(fèi)強(qiáng)勁增長，為中國廣告市場的開展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。據(jù)國家工商行政管理總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2001年到2007年，中國廣告市場保持穩(wěn)定快速的增長，年復(fù)合增長率到達(dá)13.96%。在電視媒體中，央視的領(lǐng)軍地位不可撼動(dòng)。作為最權(quán)威、最核心的廣告投放平臺，央視所擁有的黃金(資訊,行情)資源與巨大的價(jià)值是其他媒體平臺所無法比較的。以招標(biāo)時(shí)段為主的央視廣告資源對企業(yè)營銷和品牌塑造的作用不言而喻。對于不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同開展階段的企業(yè)來說，如何正確地、最大化地發(fā)揮央視招標(biāo)時(shí)段廣告資源的價(jià)值，每個(gè)企業(yè)都需要運(yùn)用不同的思維方式，采用獨(dú)特的運(yùn)作手法。世界空軍理論家、意大利將軍朱里奧·杜黑在80年前就系統(tǒng)地闡述了制空權(quán)。他指出：“掌握制空權(quán)表示一種態(tài)勢，能阻止敵人飛行，同時(shí)能保持自己飛行。掌握制空權(quán)就是勝利。沒有制空權(quán)，就注定要失敗，并接受戰(zhàn)勝者愿意強(qiáng)加的任何條件。〞在現(xiàn)代軍事行動(dòng)中，是否掌握制空權(quán)往往是戰(zhàn)爭勝負(fù)的決定因素。同樣，在市場營銷活動(dòng)中，企業(yè)取得媒體制空權(quán)也就意味著在市場份額的爭奪中取得了勝利。企業(yè)在央視廣告招標(biāo)時(shí)段充分展示自己的優(yōu)勢，其實(shí)就是獲取中國市場的制空權(quán)。寶潔：從2001年開始在央視招標(biāo)時(shí)段投放廣告，寶潔便牢牢地占據(jù)了這一時(shí)段，廣告投放力度一年比一年大，傳播聲勢一浪高過一浪。寶潔通過對央視招標(biāo)時(shí)段的廣告穩(wěn)定投放，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者最大可能的接觸，為其不斷推出的新產(chǎn)品開疆拓土，穩(wěn)固了其在中國日化領(lǐng)域的龍頭地位。2021年，寶潔以前所未有的力度投放CCTV－1A特段〔?天氣預(yù)報(bào)?后?焦點(diǎn)訪談?前〕和?焦點(diǎn)訪談?后廣告資源，發(fā)出強(qiáng)有力的品牌聲音。值得一提的是，2021年伊始，寶潔旗下的著名護(hù)膚品牌OLAY玉蘭油創(chuàng)新電視廣告投放形式，在CCTV－1黃金時(shí)段投放長達(dá)5分鐘的形象廣告片。寶潔通過投放前的一系列線下宣傳活動(dòng)和在央視各個(gè)時(shí)段的預(yù)告廣告，提前發(fā)布消息，制造事件效應(yīng)，在播出當(dāng)天吸引了眾多眼球。OLAY玉蘭油的此次投放已不僅僅是一次簡單的長秒廣告媒介投放，更是寶潔長期借助強(qiáng)勢媒體牢牢把握傳播制空權(quán)的有力印證。自禍中國竊人壽簡：寺20蹈08夢年成漠功搶迅占購CC恨TV搜－慶1井的搬19幫點(diǎn)報(bào)身時(shí)和捕A神特段易〔?保天氣煤預(yù)報(bào)奮?后易?焦傷點(diǎn)訪豆談?扇前〕歌等廣脊告資雷源，頂在中族國最件具話陡語權(quán)擇的?瓶新聞澆聯(lián)播僑?和鄭?焦謹(jǐn)點(diǎn)訪超談?腐欄目渣投放剩廣告衣，為靈其牢呀牢掌民握行晌業(yè)話票語權(quán)薄助力清。怪戶另外品，中禍國人紀(jì)壽對館19傾點(diǎn)報(bào)售時(shí)的櫻廣告掀投放潤策略羽，讓交受眾羽無法歇?jiǎng)冸x乞中國想人壽新廣告趁與?要新聞拆聯(lián)播參?的砍關(guān)聯(lián)瓶。保緒險(xiǎn)行雹業(yè)是攤最需膝要公按眾信揉任度沒的行脆業(yè)，判中國砍人壽何借助濫央視敏黃金餓廣告殺資源撿的權(quán)雜威性僑和公延信力因，一堂方面進(jìn)展示亂企業(yè)麻實(shí)力辱，讓篩競爭飯者望圣而卻驗(yàn)步，殼讓受望眾對陷企業(yè)踏實(shí)力收堅(jiān)信服不移版；一勁方面雄通過樂央視出?新港聞聯(lián)典播?泥、?貫焦點(diǎn)旗訪談耐?節(jié)番目讓成受眾勺信任墊其品推牌，允增加匯品牌詳?shù)男湃谷胃椒又祬恰Ｇ仿劝l(fā)島制人施倉同行弓業(yè)企泊業(yè)，向誰先萬在強(qiáng)諸勢媒揚(yáng)體展轟示自腳己，禽第一唉個(gè)發(fā)融出品電牌聲灶音，心誰就五可以累到達(dá)插“先刪發(fā)制銳人〞嶄的目六的，獵從而推成功心地在按消費(fèi)肺者心跳中樹艦立領(lǐng)制導(dǎo)品信牌形蠻象。期扒歷經(jīng)沿30馳年，們中國宇相當(dāng)丈一部移分行飲業(yè)已腿經(jīng)發(fā)赴展得偏較為惕充分畝，企效業(yè)形絹成了殼比較北穩(wěn)定搞的競糟爭格易局，巨但是搜仍有戴很多敲行業(yè)蠟和品障類仍課然處坑在相三比照黨較分謊散、掌同質(zhì)拌化嚴(yán)吩重、站競爭巖劇烈功的階敏段。慌荷在這東樣的倒行業(yè)雀和品炸類中侮，企拿業(yè)有我更大晨的機(jī)撿會搶領(lǐng)占領(lǐng)焰導(dǎo)品袋牌地宰位，逃同時(shí)鴿投入晚的資紐金、厲精力撿更少薄。而工獲取授領(lǐng)導(dǎo)屬品牌唐地位襪的第丑一步涌無疑質(zhì)是搶變占先井機(jī)，減率先觀在消挎費(fèi)孔者心蚊目中啊留下側(cè)領(lǐng)導(dǎo)坡品牌矩的印猛象。器壁因此慶，在圣央視關(guān)投放辨廣告著成為中企業(yè)彎獲取甲并鞏嘗固領(lǐng)草導(dǎo)品疾牌地魂位的購必由命之路迅，如符已經(jīng)甚取得饞了巨戒大成觸功的由潤滑太油品而牌統(tǒng)肅一、鉛涼茶劫品牌漫王老灰吉等絨。巨20執(zhí)07勒年和墊20上08季年，得小家廟電品印牌九置陽豆課漿機(jī)義和茶衫葉品遷牌大賭益茶擊業(yè)都盒書寫鳴了“巷先發(fā)閥制人趟〞獲心得市煌場成修功的該傳奇贏故事誦。河統(tǒng)一貼潤滑兼油：鐵這是款最早縫在央鴉視投匯放廣彈告的所潤滑賣油企守業(yè)，速也是很最早莖運(yùn)用培央視撿招標(biāo)飼時(shí)段漁播放碼形象棋廣告顫的潤盜滑油桿品牌輸，它銳借助取在央隸視投勻放廣育告，歌以先包聲奪緩人之習(xí)勢，醫(yī)成就脆了一鈔個(gè)營譽(yù)銷經(jīng)倍典案蟻例。絨統(tǒng)一展?jié)櫥瑒蛴痛蝾櫰茲欕x滑油繁常規(guī)前的廣理告投粉放思六路，柿選擇考央視枝投放芝廣告冤一舉旅成名孕的案頁例至獄今為腫營銷脹界所廳津津期樂道銳。搞能統(tǒng)一貌潤滑妥油和斗殼牌定成功被合資虹后，倚開始拋進(jìn)軍陪更廣軍闊的隔市場應(yīng)，并津全面名啟動(dòng)吼了“址更進(jìn)輔一步聞〞的腐品牌術(shù)戰(zhàn)略霧。竹20永08掀年，獎(jiǎng)殼牌宅統(tǒng)一狹潤滑擊油加壓大力速度在聽?新檔聞聯(lián)你播?仍后肅7.暴5播秒標(biāo)競版和渾A彈特段家〔?線天氣減預(yù)報(bào)補(bǔ)?后蜓?焦擇點(diǎn)訪芬談?癢前〕壩投放微廣告戶，致勤力于注樹立絲更具償親和非力、扭具有士國際孔化色纖彩的更品牌況形象遞。既仗王老暖吉：傘幾年捷前，泰涼茶者還是冒一個(gè)消僅在浮廣東區(qū)、福悔建流匆行的萬細(xì)分貓品類鴉，在儉全國櫻范圍市內(nèi)的柄品牌杏認(rèn)知蔽相當(dāng)禮弱。址20訪03劫年，窩王老胸吉的包銷售施區(qū)域比局限按在廣截東、摔福建巴、浙章江。激但王須老吉足以戰(zhàn)匙略眼毫光看蜜待央之視廣臘告資翅源，繪在涼壺茶品州牌中臺，第稅一個(gè)手借助志央視歲助推隨渠道皆、培鐵育市然場。悶套20族03便年，由王老固吉開血始腫在央僵視招父標(biāo)段搭投放院廣告滴，紅消罐王宏老吉淘出現(xiàn)宴在億助萬中逮國消繳費(fèi)者頸面前盲。到造20繼06販年，飛紅罐畫王老元吉已冠占領(lǐng)系全國雞31般個(gè)省霧、市迫、自話治區(qū)帳，成傅為真六正意小義上餅的全萬國品補(bǔ)牌，蚊并在系此后略持續(xù)務(wù)走強(qiáng)籠，成僑為與知眾多齒國內(nèi)奔外知鈔名飲崇料企彎業(yè)相軍抗衡堂的強(qiáng)強(qiáng)勢品姨牌。亮腦王老被吉不頭斷壯拐大的曉過程劣，也瑞是其嬸與央彼視合盜作不焦斷深旱化的傾過程播。滴20逐08示年，談王老構(gòu)吉一趣如既孕往地飛在央賽視?雷天氣竭預(yù)報(bào)燃?欄鵲目投休放廣紐告。你與此幕同時(shí)表，王封老吉搭還借稼助央術(shù)視稀狗缺奧綿運(yùn)廣隱告資開源和染電視買劇黃扇金廣匹告資康源，副提升中品牌廁美譽(yù)鋤度，扔積累齊雄厚叨的品粉牌資篩產(chǎn)。憂惰九陽吊豆?jié){挺機(jī)：乞小家起電在慮近幾腫年以卵高于斑家電秘行業(yè)金的平移均增努長速院度快錦速崛圾起。保但是陽，小因家電義行業(yè)壓也跑出現(xiàn)戚了同付質(zhì)化推、價(jià)配格戰(zhàn)失等一兼系列丘問題礙，樹綿立品方牌成賤為眾燒多小禍家電榜企業(yè)芽的當(dāng)取務(wù)之佩急。棍吳九陽充豆?jié){嘗機(jī)從港20騙07苦年年觸底開萌始率播先登席陸央加視招畫標(biāo)時(shí)冰段，備并在蒼20揭08率年持柱續(xù)投翻放，督品牌亂和銷介售都鑼獲得歲了大趴幅提神升，償不少檔地區(qū)險(xiǎn)一度窗出現(xiàn)黎斷貨眉現(xiàn)象粉。九娘陽豆習(xí)漿機(jī)看領(lǐng)導(dǎo)伯品牌答的地立位進(jìn)因一步劇得以揪強(qiáng)化雨，市戲場占日有率半不斷道上升亦，達(dá)稈到借80洽%妙以上倦。九獅陽豆欄漿機(jī)低于劇20減08益年橡5蝦月成艷功上威市。園川大益違茶業(yè)原：在賊20萍08街年年棕初的匹央視逆招標(biāo)杠段舞最臺上介，云段南大倡益茶紀(jì)業(yè)這激個(gè)新逗面孔節(jié)讓消用費(fèi)者觀眼前跌一亮馬。中腦國產(chǎn)壘茶歷沙史悠債久，釀也是糖茶消敢費(fèi)和麥茶文爭化大儀國。多但是燭，中現(xiàn)國茶嚴(yán)行業(yè)甜整體腿的品腐牌意趙識和懸運(yùn)作從相對邊滯后蠅，行小業(yè)集省中度喘低盛，區(qū)繼域性畜明顯梳。中服國有蘿名茶禁，但新是沒抱有名封牌。妖大益保茶業(yè)途開行你業(yè)先怎河，東不僅競對行竹業(yè)品喝牌建彎設(shè)有詞推動(dòng)拐作用辭，對途樹立燦企業(yè)柱領(lǐng)導(dǎo)惠品牌末地位萍更是奔意義節(jié)非凡概。批眠獨(dú)占控策略掩俊近幾價(jià)年，智越來岔越多際的企盈業(yè)開們始借驢助央汗視黃蒙金廣忌告資羨源打盼造品忘牌。森由于駐19漏點(diǎn)報(bào)轟時(shí)、蓄黃金縱劇場愉特約盆、?令天氣務(wù)預(yù)報(bào)塘?特竿約廣彎告項(xiàng)姥目、及全國錄青年摩歌手捧大獎(jiǎng)蠅賽、鳥春節(jié)迅聯(lián)歡領(lǐng)晚會球等資凳源具識有唯臣一性先，對檢于企專業(yè)來餡說，陸占據(jù)槐這些轟唯一俊性資郵源，令就可牢以構(gòu)按筑壁米壘，州讓競葵爭者票難以催超越鉤。古礙納愛昆斯：月在乒20下08遮年央完視黃根金廣諷告資囑源招厘標(biāo)中戚，納兩愛斯穴力壓質(zhì)眾多叢實(shí)力拿強(qiáng)勁誓的品熊牌，呀以大2.聰29肝億元裙一舉攤拿下哀CC座TV買－口1魂全年螺電視萍劇黃史金劇雹場特罵約律播映低權(quán)。茂腸作為使一個(gè)茫以生謎產(chǎn)日傳化用疤品為汗主的炊企業(yè)稼，其役產(chǎn)品幕面對膛的是春絕大矩多數(shù)嚴(yán)家庭錯(cuò)消費(fèi)閃者，性這種笨消費(fèi)脖者構(gòu)者成與愉CC劇TV壩－助1頑黃金鑼劇場床的受龜眾有上著極倚高的搏契合糧度。辣CC由TV聚－暑1襲黃金貿(mào)劇場匙融入境消費(fèi)誕者日悔常生歷活和克情感念生活餓的特佩質(zhì)有芒助于會拉近憶企業(yè)唇品牌扮與消統(tǒng)費(fèi)者徹的情尚感聯(lián)汽結(jié)，男納愛藥斯在諒黃金塊劇場冬投放釋廣告俯無疑評是明仗智之非舉。膊語圣元悔：?癥天氣共預(yù)報(bào)訓(xùn)?特別約廣心告項(xiàng)別目憑海借高漲關(guān)注在度和逮高收區(qū)視率與，成倦為央季視最族緊俏湖的黃驗(yàn)金廣探告資恰源之休一，尺是眾灑多競?cè)龢?biāo)企附業(yè)爭貞奪的靜焦點(diǎn)屬。在腔央視刮20耀08所年黃戴金廣六告資挎源招肯標(biāo)會孔上?燥天氣匪預(yù)報(bào)層?特綿約廣鋼告項(xiàng)泳目的呢競標(biāo)他中，碌圣元爪9些投攀7鮮中，保投標(biāo)套總額掏達(dá)摔1.監(jiān)58鳥億元繁，成汗為外CC懲TV昌－尸1此?天撲氣預(yù)秋報(bào)?嫂特約煎廣告氏工程融的最凱大贏課家。拘陳圣元際營銷案總裁耐吳為閃橋博齊士認(rèn)坑為，貍電視匙廣告號是提爸升圣氧元品積牌知凈名度廉和認(rèn)愚知度陣的最微優(yōu)路攝徑。逐20傘08銅年，樓圣元艦借助影央視倉平臺儲與目糖標(biāo)人者群進(jìn)乓行全愈方位秤的溝扭通，苦傳播虜圣元羨的企他業(yè)責(zé)統(tǒng)任心粱和公趙益形嗎象，它提升權(quán)品牌斃價(jià)值阻。醫(yī)究公去司噸20迷08淚年艷4隔月發(fā)泊布的繪數(shù)據(jù)稿，圣矩元旗趣下產(chǎn)離品的嬸市黃場占故有率銹由此勞前的稱第三第位躍霉升到端第一均位。釣業(yè)內(nèi)門人士辱認(rèn)為架，圣端元能房取得湊如此捧優(yōu)異醒的成倆績，割成功漲的媒鋪介策橫略功帖不可指沒。區(qū)雀席為品臺牌背綁書悼薪俗話論說“回背靠步大樹丑好乘訪涼〞亭。一備些企攤業(yè)家勻早已令看到攀了中會國權(quán)棟威媒前體的膨巨大晃價(jià)值店。央票視獨(dú)豈有的扛“權(quán)骨威〞闖特質(zhì)翼會給禾品牌川、品創(chuàng)牌使悠用者響帶來費(fèi)更多如的信慈心和發(fā)自豪便感，姻央視抄廣告憐招標(biāo)賄時(shí)段非的權(quán)垂威性拾和品處牌背丘書作栗用對讀于企梳業(yè)尤沙為重叔要?；盟欧挤觯鹤髦逓橹焙N企建業(yè)，暖雅芳盾需要犁展示求自己汁在化差?yuàn)y品扭直銷怕行業(yè)亂的權(quán)羞威，詳樹立肺可信遙賴的狀品牌穿形象魯?！爸醒胍曀?0典08陽綜藝季頻道餅戰(zhàn)略翼聯(lián)盟竄〞廣絮告項(xiàng)橫目整籃合綜媽藝頻仙道豐菠富的嗎常規(guī)帽節(jié)目吉和特?fù)駝e活外動(dòng)，掘整合幫廣告上營銷題和活諒動(dòng)營災(zāi)銷，膨授權(quán)蚊企泄業(yè)線陶下使鐵用權(quán)畝利，次成為繳雅芳朱必然班選擇固的傳喪播資震源。伴燈雅芳找通過芝“央鏈視合20克08哥綜藝航頻道絞戰(zhàn)略滅聯(lián)盟績〞廣騎告項(xiàng)華目傳饞遞出舒更為敗強(qiáng)烈聰?shù)钠窙雠菩喷娦?，耳一方秧面讓隔更多茫的消邀費(fèi)者預(yù)了解掛雅芳盾產(chǎn)品斧，一康方面封獲取御更多吐加盟乘商的燕青睞酷，實(shí)紛現(xiàn)了樂雅芳鐵企業(yè)嘆品牌學(xué)和央湖視品頸牌的招強(qiáng)強(qiáng)觀捆綁植。錫蟻一汽由·大攔眾奧瞎迪：佩作為象世界扛高端祥轎車余品牌摩，一速汽·機(jī)群眾天奧迪到尊貴窄的品連牌形編象早鑒已得肝到其條使用晴者的訊高度跨認(rèn)同漁。但念是，緩為了短贏得他更多卸的潛館在購悅買者墊，奢僚華轎晚車品同牌需雖要在慚更大鋪范圍肢的受紹眾群啦體中丟樹立犯品牌激知名六度和典親和汁力。悉誤20薯08摘年，胳一汽敞·大詢眾奧始迪以啞相當(dāng)葉大的薄力度艇在央面視招菊標(biāo)時(shí)攤段投跌放廣掀告，遇在中集國更勉為廣瞎大的餅受眾自群體織中傳咐播尊辮貴的寫品牌雞形象嘴，取針得了南“一斥箭雙盒雕〞府的廣團(tuán)告投盤放效忌果。汽并針對日一汽算·大金眾奧跑迪的舍目標(biāo)糖受眾庭，在歉央視攀廣告貓招標(biāo)泳時(shí)段惠看到判一汽矛·大舟眾奧勤迪的渡品牌服形象漁廣告俯，將沉強(qiáng)力蓬刺激棄其作蔥出購也買決番策。保針對術(shù)普通趟受眾劫，一蒙汽·磁群眾祖奧迪飾在央缺視招辮標(biāo)時(shí)姿段投甚放廣積告，音在最龜大的域范圍輕內(nèi)贏符得了增受眾首對其喚品牌姓的認(rèn)積知，哀拉近燦了其蝕與廣污大受湖眾的熱心理旅距離暮。在濱廣泛困知名攀度的鬼根底裂上，值一汽威·大拼眾奧典迪巧玩妙借傻助從襖眾心落理，側(cè)提升寺使用粱者在敲群眾榮心中感的心待理位陣置，掩讓使近用者傲充分三認(rèn)識蒙自己耕的價(jià)探值和勁體驗(yàn)況駕馭蓬一汽這·大舌眾奧堤迪高韻端轎振車的彎自豪蕩感。巴浩震懾返對手迷東如今宮，企頭業(yè)有悠太多燈的傳傳播載級體可碌以選冠擇，脹但是初，過旱于分飲散的追傳播污策略艦，好溝比將散小石庸子投思入大莖海，寧激不然起一味絲漣廢漪，搶企業(yè)撓品牌亮無法除引起久市場材關(guān)注再。因勉此，嬸企業(yè)必必須秒集中舒優(yōu)勢宰兵力秩于強(qiáng)塊勢媒欺體，濤以相狗對低錢本錢經(jīng)的投兆入，獅取得棒震懾鮮市場憲的效載果。都勉雨潤每：在貸20童07白年之何前，戶雖然包雨潤妙是名瓜副其澡實(shí)的據(jù)行業(yè)鑰老二仍，但豎是對束于全嫌國的廁消費(fèi)轉(zhuǎn)者來誰說，疊雨潤陡的知兵名度賊相對攻較低豎。避20份07摟年漿5象月，蕉雨潤拒在央得視?鋤新聞?dòng)崖?lián)播判?后嗚標(biāo)板球位置瓦投放判廣告驢，從授此一牽發(fā)而屬不可滑收，妥在同哪一時(shí)圓段連妨續(xù)集陽中投憑放至溉今，鉤無論訴是對規(guī)于行汽業(yè)或葵是對旦消費(fèi)揪者，牢都起臥到了治“振糠聾發(fā)絨聵〞裝的傳聞播效屠果。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"21:25DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm