快手-2023快手酒水飲料行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告

數(shù)據(jù)報(bào)告報(bào)告導(dǎo)讀分析對(duì)象：數(shù)據(jù)周期：2022年1月-2023年3月名詞及人群定義：主要內(nèi)容：快手關(guān)注食品飲料內(nèi)容用戶海量且穩(wěn)定2022年1月至2023年3月期間，快手日均觀看食品飲料視頻用戶超過2億，2023年Q1同比增長4.8%;月均觀看食品飲料直播用戶數(shù)超3億，觀看食品飲料直播用戶在春節(jié)前一個(gè)月達(dá)到峰值?？焓钟^看食品飲料視頻用戶數(shù)量趨勢(shì)人均觀看次數(shù)更多且關(guān)注更沉浸人均每天在快手觀看食品飲料相關(guān)視頻時(shí)長總體呈增長趨勢(shì)，2023年Q1同比增長19.4%,同時(shí)2023年Q1期間人均每天觀看食品飲料相關(guān)視頻次數(shù)對(duì)比2022年Q1增加3次以上。22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223觀看食飲視頻時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)觀看食飲視頻時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)快手用戶在觀看食品飲料視頻時(shí)越來越喜歡互動(dòng)，2022年1月至2023年3月期間，人均點(diǎn)贊、評(píng)論、分享量均持續(xù)增長，2023年Q1同比分別增長22.3%、74.1%和15.3%。+74.1%用戶評(píng)論黏性持續(xù)提升2023年Q1快手食品飲料視頻評(píng)論量同比增速超過80%,高于食品飲料視頻播放量、完播量增速，用戶評(píng)論積極性持續(xù)釋放，評(píng)播比、評(píng)贊比從2022年1月至2023年3月持續(xù)提升。+82.4%2022.Q122.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0食飲直播與春節(jié)相關(guān)性強(qiáng)且用戶很活躍春節(jié)前一個(gè)月是食品飲料直播重要節(jié)點(diǎn)，用戶也相對(duì)更活躍，人均觀看量、人均點(diǎn)贊量、人均評(píng)論量均較高；2023年春節(jié)前一個(gè)月人均食品飲料直播觀看量達(dá)到46場(chǎng)，比2022年春節(jié)同期增加10場(chǎng)+,人均點(diǎn)贊量、評(píng)論量同比分別增加25.6%和18.9%。點(diǎn)生熱發(fā)點(diǎn)生熱發(fā)事勢(shì)時(shí)順合牌結(jié)品劃睛策吸容意聚焦?jié)撛谛袠I(yè)達(dá)人內(nèi)容豐富引發(fā)用戶共鳴互動(dòng)繞錄牌發(fā)情共酒絲調(diào)粉創(chuàng)作者積極原創(chuàng)加速內(nèi)容生態(tài)繁榮2023年3月食品飲料各粉絲量級(jí)創(chuàng)作者人均視頻發(fā)布和直播開播量同比全面提升，高粉創(chuàng)作者人均內(nèi)容發(fā)布量更高，50W-500W粉絲的中腰部創(chuàng)作者人均視頻發(fā)布量增速較快，500W及以上粉絲創(chuàng)作者人均直播開播量領(lǐng)先。食品飲料搜索用戶高速增長2022年快手超過3.5億用戶搜索過食品飲料相關(guān)內(nèi)容，同比增長35.7%,增速高于快手整體16.6個(gè)百分點(diǎn)。2023年Q1月均搜索食品飲料用戶數(shù)超過1.2億，同比增長40.9%,高于快手整體16.2個(gè)百分點(diǎn)?？焓炙阉魇称凤嬃嫌脩粢?guī)模主動(dòng)搜索人群以社會(huì)中堅(jiān)和年輕用戶為主主動(dòng)搜索人群以社會(huì)中堅(jiān)和年輕用戶為主2023年Q1快手主動(dòng)搜索食品飲料用戶中，31-40歲用戶占比最高，人數(shù)份額接近30%,其次是18-23歲的年輕群體，人數(shù)占比為21.6%,各年齡段人群中女性占比均最大。三、四線用戶整體占比更高。快手食飲搜索用戶快手食飲搜索用戶城市&年齡6.1%5.3%5.0%4.8%5.0%5.0%3.3%3.1%“春節(jié)”是快手食品飲料消費(fèi)重要節(jié)點(diǎn)越來越多用戶在快手消費(fèi)食品飲料商品，2023年Q1月均消費(fèi)食品飲料用戶數(shù)接近3600萬，同比增長21.1%,消費(fèi)總金額也持續(xù)提升。從近三年消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，每年春節(jié)前是用戶消費(fèi)食品飲料的重要節(jié)點(diǎn)。快手食品飲料整體消費(fèi)趨勢(shì)食品飲料整體消費(fèi)金額一—消費(fèi)用戶數(shù)2022年快手食品飲料月均消費(fèi)用戶數(shù)3300萬+,同比增長41.1%;2023年Q1月均消費(fèi)用戶數(shù)近3600萬，同比增長21.1%23年“春節(jié)”“春節(jié)”消費(fèi)金額+66.4%022年“春節(jié)”用戶消費(fèi)力持續(xù)釋放且未來可期快手用戶對(duì)于食品飲料的消費(fèi)力正在持續(xù)釋放?？蛦蝺r(jià)除在"春節(jié)"較高且同比提升較多外，整體也呈穩(wěn)步增長趨勢(shì)。用戶品單價(jià)同樣呈上漲趨勢(shì)，2023年Q1期間品單價(jià)同比保持小幅增長。快手食品飲料消費(fèi)用戶畫像一覽酒觀看酒相關(guān)內(nèi)容用戶數(shù)快速增長2023年Q1快手日均觀看酒視頻用戶同比增長26.3%,高于食品飲料整體增速；2022年3月至2023年3月期間，月均觀看酒直播用戶數(shù)接近1億，春節(jié)前一月觀看酒直播用戶數(shù)達(dá)到峰值。快手觀看酒視頻用戶數(shù)量增速白酒和啤酒高關(guān)注高增長白酒和啤酒高關(guān)注高增長2023年Q1,白酒和啤酒視頻播放量較高，分別有600萬+和100萬+用戶主動(dòng)搜索過白酒和啤酒相關(guān)內(nèi)容，搜索人數(shù)同比增速和視頻播放量同比增速均較快。用戶對(duì)洋酒和黃酒也越來越關(guān)注，但目前視頻存量相對(duì)較少。視頻播放量同比增速系數(shù)氣泡大小代表視頻量系數(shù)大小部分細(xì)分酒類用戶關(guān)注情況2023年Q1及同比增速啤酒用戶需求和觀看正相關(guān)啤酒洋酒黃酒用戶有一定需求但未充分滿足白酒品牌關(guān)注全面，醬香濃香均喜愛2023年Q1,關(guān)注白酒用戶相對(duì)關(guān)注醬香型，搜索濃香型用戶數(shù)同比增長兩倍以上。白酒各品牌在快手均有較高關(guān)注量，其中茅臺(tái)、五茅臺(tái)茅臺(tái)茅臺(tái)茅臺(tái)老茅臺(tái)珍品茅臺(tái)精品茅臺(tái)汾酒汾酒系列檔次排序汾酒官方旗艦店直播山西汾酒官方旗艦店山西汾酒直播汾酒官方旗艦店汾酒42度紅蓋汾酒53度黃蓋雨哥講汾酒山西汾酒汾酒20年汾酒真假鑒別紅蓋汾酒牛欄山酒牛欄山酒牛欄山酒大全牛欄山真假酒辨別牛欄山陳釀酒真假酒辨別牛欄山酒多少度牛欄山二鍋頭白酒牛欄山白酒牛欄山52酒有幾種38度牛欄山白酒多少錢牛欄山多少度的酒牛欄山配什么酒牛欄山二鍋頭是純糧酒嗎牛欄山白酒度數(shù)牛欄山陳釀白酒牛欄山43度白酒有哪些白酒牛欄山白酒牛欄山二鍋頭百年牛欄山白酒價(jià)格表瀘州老容瀘州老窖原釀天典臻傳52度瀘州老窖52度系列白酒瀘州老窖瀘州老窖定制酒52度百年瀘州老窖窖齡酒瀘州老窖哪款酒好喝四川瀘州老窖酒大全瀘州老窖酒檔次排名瀘州老窖原釀天典52度瀘州老窖禮順系列白酒瀘州老窖快手部分白酒品牌搜索熱詞快手部分白酒品牌搜索熱詞五糧液白酒官方旗艦店五糧液官方旗艦店白酒五糧液五糧液納福52度五糧液江山禮五糧液普五第八代洋河酒洋河天之藍(lán)酒有幾種青島啤酒高關(guān)注同時(shí)搜索黑啤的用戶快速增長青島啤酒高關(guān)注同時(shí)搜索黑啤的用戶快速增長2023年Q1,快手部分啤酒細(xì)分視頻中，鮮啤視頻播放量領(lǐng)先，干啤視頻播放量同比增速更高，主動(dòng)搜索黑啤的用戶數(shù)和用戶增速最高。青島啤酒哪個(gè)好喝青島啤酒的全部品種青島啤酒高端系列易拉罐青島啤酒多少度罐瓶烏蘇啤酒多少度烏蘇啤酒哪里產(chǎn)的烏蘇啤酒兌什么飲料好喝紅烏蘇啤酒怎么用烏蘇啤酒調(diào)酒百威和烏蘇啤酒對(duì)比烏蘇啤酒配什么好喝百威呻酒百威啤酒百威啤酒罐裝百威啤酒多少度百威純生啤酒百威啤酒一箱多少錢百威啤酒系列大全百威啤酒是哪國牌子百威啤酒有多少度百威啤酒測(cè)評(píng)百威勁檸啤酒百威啤酒多少度數(shù)百威金尊啤酒啤酒百威百威大師臻藏啤酒多少錢百威大師臻藏啤酒百威啤酒視頻百威黑金啤酒百威啤酒易拉罐百威啤酒廣告百威鋁瓶啤酒哈爾濱啤酒哈爾濱啤酒哈爾濱啤酒測(cè)評(píng)哈爾濱啤酒多少度哈爾濱啤酒金麥多少錢哈爾濱啤酒大全哈爾濱啤酒系列哈爾濱啤酒易拉罐哈爾濱啤酒特釀哈爾濱啤酒小麥王多少錢哈爾濱啤酒有幾種哈爾濱啤酒原釀哈爾濱啤酒都有哪些哈爾濱啤酒330ml一箱多少錢哈爾濱啤酒種類大全哈爾濱啤酒醇爽測(cè)評(píng)小瓶哈爾濱啤酒哈爾濱啤酒冰萃哈爾濱啤酒冰純多少度快手部分啤酒品牌搜索熱詞快手部分啤酒品牌搜索熱詞燕京啤酒純生8度多少錢紅罐燕京啤酒燕京啤酒9度多少錢燕京啤酒排名燕京啤酒有幾種燕京啤酒易拉罐多少錢一箱雪花啤酒雪花啤酒雪花啤酒罐裝雪花啤酒多少度雪花啤酒系列雪花啤酒度數(shù)雪花啤酒易拉罐雪花啤酒種類易拉罐雪花啤酒多少度雪花啤酒哪里生產(chǎn)的雪花啤酒廣告雪花啤酒高端系列雪花啤酒好喝嗎雪花啤酒測(cè)評(píng)雪花啤酒臉譜系列雪花啤酒多少毫升的雪花啤酒是哪里生產(chǎn)的雪花啤酒兌什么好喝雪花啤酒大全快手酒品脾綜合「品牌榜」快手酒品關(guān)注用戶畫像概覽酒類消費(fèi)規(guī)模及消費(fèi)力均穩(wěn)步釋放快手酒類消費(fèi)金額和消費(fèi)人數(shù)呈波動(dòng)式增長，春節(jié)前一個(gè)月或11、12月是酒類消費(fèi)高峰期，如22年和21年的1月和12月，無論消費(fèi)金額還是消費(fèi)人數(shù)均最高。酒類的客單價(jià)和品單價(jià)整體也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢(shì)。白酒和葡萄酒春節(jié)節(jié)點(diǎn)消費(fèi)特征更突出從2022年1月至2023年3月期間來看，酒類消費(fèi)金額中白酒占比最高，月均超百萬用戶在快手購買白酒。白酒和葡萄酒在春節(jié)前的1個(gè)年少偏好啤酒，年長傾向白酒年少偏好啤酒，年長傾向白酒在快手購買白酒、啤酒用戶中，男性相對(duì)購買傾向更強(qiáng)。高線、相對(duì)年輕用戶消費(fèi)啤酒傾向性更強(qiáng)，而新線、年長用戶相對(duì)更喜愛買白亮動(dòng)頓格亮動(dòng)頓格快手酒品牌消費(fèi)偏好例舉五糧液杜康茅臺(tái)瀘州老害洋河屹匠井都責(zé)活金六福西鳳酒習(xí)酒古并責(zé)酒劍南春牛欄山酒鬼青島真威哈爾濱啤酒藥帶晚酒捷克熊雪花睫酒濤地精醇威瑟斯印象留邁素絲先牌唯德夜宴福嘉堡嘉在伯觀看飲料視頻和直播用戶增速雙雙高于食飲大盤2023年Q1快手日均觀看飲料視頻用戶同比增長24.4%,高于食品飲料整體增速；2022年3月至2023年3月期間，月均觀看飲料直播用戶數(shù)接超1億，8月是觀看飲料直播小高峰。用戶對(duì)功能和碳酸飲料需求正快速釋放用戶對(duì)功能和碳酸飲料需求正快速釋放2023年Q1對(duì)比同期，功能飲料和碳酸飲料視頻播放量增速更快，碳酸飲料、氣泡水、功能飲料視頻量增長領(lǐng)先。主動(dòng)搜索茶飲料的用雪碧和怡寶視頻播放量分別在碳酸飲料和飲用雪碧和怡寶視頻播放量分別在碳酸飲料和飲用水中領(lǐng)先2023年Q1,碳酸飲料中雪碧、芬達(dá)、可樂視頻播放量較高，主動(dòng)搜索雪碧和可樂人數(shù)更多，搜索芬達(dá)和七喜用戶數(shù)增速較快；礦泉水/純凈水中怡寶和冰露視頻播放量較高，主動(dòng)搜索冰露和娃哈哈人數(shù)更多，搜索娃哈哈和昆侖山用戶數(shù)增速較快。紅牛和東方樹葉搜索人數(shù)分別在功能飲料和茶紅牛和東方樹葉搜索人數(shù)分別在功能飲料和茶飲中領(lǐng)先2023年Q1,功能飲料中紅牛、魔爪視頻播放量較高，主動(dòng)搜索紅牛和東鵬特飲人數(shù)更多，搜索寶礦力用戶數(shù)增速較快；茶飲料中加多寶和東方樹葉視頻播放量較高，主動(dòng)搜索東方樹葉和王老吉人數(shù)更多，搜索東方樹葉和三得利用戶數(shù)增速較快。蘇打水蘇打水飲料成分/功能百事可樂百事可樂電解質(zhì)飲料電解質(zhì)固體飲料百事可樂和可口可樂維生素c固電解質(zhì)飲料測(cè)評(píng)百事可樂廣告電解質(zhì)飲料有哪些百事可樂罐裝電解質(zhì)飲料排名電解質(zhì)水功能飲料百事可樂是誰代言的電解質(zhì)飲料哪一款好百事可樂大瓶維生素c的飲料百事可樂官方旗艦店百事可樂迷你罐維生素c飲料推薦百事可樂易拉罐百事可樂青檸味快手部分飲料搜索熱詞山楂樹下飲料可口可樂山楂樹下飲料多少錢可口可樂和百事可樂山楂樹下多少錢一箱日本可口可樂山楂樹下怎么辨別真假山楂樹下飲料熱量美汁源汁汁桃桃可口可樂多少錢一箱山楂樹下飲料測(cè)評(píng)美汁源果粒橙廣告可口可樂廣告山楂樹下飲料批發(fā)山楂樹下飲料冠芳匯源果汁哪個(gè)好喝山楂樹下配料表玻璃瓶可口可樂紅牛王老吉統(tǒng)一阿薩姆奶茶統(tǒng)一綠茶紅牛飲料批發(fā)直播統(tǒng)一冰紅茶王老吉可以做什么吃統(tǒng)一奶茶奧地利紅牛王老吉廣告統(tǒng)一綠茶熱量高嗎紅牛多少錢一罐紅牛一箱24罐批發(fā)價(jià)統(tǒng)一雙萃檸檬茶統(tǒng)一綠茶一箱多少錢紅牛飲料批發(fā)統(tǒng)一冰紅茶有獎(jiǎng)嗎王老吉加什么最好喝統(tǒng)一茉莉花茶白酒加紅牛快手飲料品牌綜合「品牌榜」快手飲料關(guān)注用戶畫像概覽茶飲料購買量多，果蔬汁總消費(fèi)金額高2023年春節(jié)前一個(gè)月亦是飲料消費(fèi)高峰期，消費(fèi)金額是相近月份3倍以上。2023年Q1,茶飲料訂單量最高，其次是果味飲料和豆奶/2023年Q1快手飲料細(xì)分消費(fèi)金額占比2023年Q1快手飲料細(xì)分訂單量占比搜索搜索數(shù)同比增速系數(shù)碳酸和功能飲料等消費(fèi)潛力大在快手主動(dòng)搜索果蔬汁飲料的用戶相對(duì)更多，搜索茶飲料人數(shù)增速更快，二者月均消費(fèi)人數(shù)相對(duì)更高。氣泡水具備一定規(guī)模的潛在消費(fèi)用戶，碳酸飲料、功能/運(yùn)動(dòng)飲料、飲