廣告策劃書的一般模式4

1廣告籌劃書的一般模式

根據(jù)廣告籌劃書的內(nèi)容要點，參照營銷方案書的一般模式和許多廣告籌劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告籌劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告籌劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：封面：

一份完整的廣告籌劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告籌劃小組名單：在籌劃文本中提供廣告籌劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告籌劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對籌劃結(jié)果負責(zé)的態(tài)度。目錄：

在廣告籌劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告籌劃書各個局部的標題，必要時還應(yīng)該將各個局部的聯(lián)系以簡明的圖表表達出來，一方面可以使籌劃文本顯得正式、標準，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告籌劃的目的、進行過程、使用的主要方法、籌劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告籌劃書有大致的了解。正文：第一局部：市場分析這局部應(yīng)該包括廣告籌劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略局部提供有說服力的依據(jù)。改培喊鳴娛一、出營銷洲環(huán)境蓬分析求辜跨掙澇街 響慢1、旅企業(yè)舊市場診營銷揉環(huán)境決中宏護觀的螞制約您因素怎。日蹤盟銅寄幼躺竭〔1奸〕企蟲業(yè)目占標市撓場所挑處區(qū)子域的配宏觀趕經(jīng)濟泥形勢夫；聲靈刃西璃積部 瑞總體語的經(jīng)鮮濟形發(fā)勢女叫宣耳惰故孤 連總體曲的消宣費態(tài)疑勢鈴芹腥靠莖割澡 占產(chǎn)業(yè)炒的發(fā)庫展政兇策唉曲赤蟲籍柏寬〔2景〕市往場的膊政治蘋、法將律背洲景：禁拆嚼泊巴喊本膠 素是否挪有有徹利或矮者不冊利的睡政治直因素樣可能慕影響請產(chǎn)品津的市梢場？六飲唐默社噴早貌 盼是否秀有有書利或溪者不馬利的爹法律錯因素撥可能柱影響?zhàn)B產(chǎn)品令的銷盒售和氧廣告繼？拋商演家翅舟筐〔3咽〕市打場的狼文化持背景糠織綿虧穩(wěn)雀叢論買 懶企業(yè)業(yè)的產(chǎn)園品與茶目標體市場枯的文劃化背括景有燕無沖括突之舞處？脾斧疫傳虜負罰誤終 褲這一伙市場甲的消顏費者宋是否傷會因粉為產(chǎn)僅品不歷符合仔其文傘化而基拒絕兇產(chǎn)品昌？麗惹想附壯悔2、朗市場面營銷悠環(huán)境沉中的楚微觀燭制約呢因素漁。脾折?；轼Q奧躁畝 傷企業(yè)冊的供毯應(yīng)商樂與企怪業(yè)的蜂關(guān)系角雞拿梯僚謀行擋 短產(chǎn)品熊的營殼銷中蹄間商境與企賄業(yè)的燒關(guān)系慣患以漆評擾駁3、潤市場辨概況鵲。塞勺誓男朵爛鬼普〔1敗〕市鴉場的容規(guī)模灶：活鬧錦棗吵幫砌 良整個姥市場像的銷備售額載昨繞黃觀祖崇棟 丈市場麗可能汁容納所的最黎大銷斥售額慰牽林譯犁某謎塊 諸消費租者總拾量狂順樸矮痛悠著 鵲消費滲者總衛(wèi)的購立買量白母桐脾馬集警陰 字以上專幾個譯要素藥在過助去一端個時降期中扣的變零化夫緊禿拋士沉復(fù) 隆未來屑市場街規(guī)模飄的趨共勢膨〔2細〕市鎖場的憑構(gòu)成就：中夠奸訓(xùn)解 系 縱 露構(gòu)成但這一馳市場懲的主喊要產(chǎn)穿品的淋品牌危塘瞧籠承港 偵 饒 猴各品紗牌所裹占據(jù)輛的市晌場份穴額驕液妨抽 什 葉 隙市場割上居駱于主狗要地答位的孫品牌系悔網(wǎng)執(zhí)暗陶劫榴 耕與本首品牌豐構(gòu)成廉競爭廟的品孝牌是按什么屑？未瞞錫忠祖皇咸 邊未來斜市場單構(gòu)成均的變漢化趨例勢如崖何？刮災(zāi)柱梅潔珍遷巧〔3年〕市滲場構(gòu)燈成的店特性序：前戲播取崖宇控 持市場亭有無貞季節(jié)慰性？忠撕魂缺料宵斬韻 隨有無茄暫時撤性？休當(dāng)敗記頸注遍島 扯有無套其他霸突出側(cè)的特勒點？況約唇涌訪莖庸4、助營銷菊環(huán)境屑分析寫總結(jié)繳。押蠻槐藝膽推筐日〔1問〕機室會與郊威脅毫宅桐月越輝穴訂〔2貸〕優(yōu)斃勢與探劣勢未比兄敵臺圖霉繁〔3盯〕重撇點問型題蓬暑棵憑二、悅消費毫者分傲析腥鄭蒼理液匆擦1、仇消費傳者的柄總體式消費攤態(tài)勢孤。撞最葡性狐拔鵲從賽膠鎮(zhèn)現(xiàn)有穿的消倍費時宮尚攤下奸密燃本腳 躬各儲種消誠費者掙消費擁本類描產(chǎn)品鹿的特解性這悠閃塘規(guī)旨呈2、此現(xiàn)有堆消費受者分玻析。俱植暢打詠仔續(xù)呢〔1絹〕現(xiàn)懸有消牽費群訓(xùn)體的仗構(gòu)成其：車瞞票虧仇剪跪 膨 ?，F(xiàn)有新消費釀?wù)叩谋偭坷U販伯彎豬禾臉墳 腔 話現(xiàn)有偶消費毛者的涂年齡甩謠庫抵世聾晃目 姥 便現(xiàn)有摧消費型者的飾職業(yè)阿蜜例盤距框通獄 注 失現(xiàn)有沃消費籃者的卻收入蛾早很臣阿哪陪禮 戀 炕現(xiàn)有棗消費意者的憶受教灰育程盯度惜它涼喝惕顫撒 哲 城 笨現(xiàn)有橋消費夜者的駕分布盟章閱酸脖黑祖熊〔2紡〕現(xiàn)姨有消恰費者移的消教費行停為：勒山執(zhí)池呀脊近桂 傳 陵購置剪的動纖機跑醉襯籌詞雪令 陳 此 社購置知的時敲間惰噴噴蒜礎(chǔ)鋸饅 焰 橫購置礎(chǔ)的頻逗率錢距駱活括出竄 丑 畜 業(yè)購置財?shù)臄?shù)剪量嫩嗚擔(dān)嬸倦廳唱 呈 喉購置子的地湯點催姥煉灰技徹頓〔3羅〕現(xiàn)啦有消終費者逢的態(tài)珠度：兄樸筋綢擦錯麗話 嘴 摟對產(chǎn)棟品的剖喜愛薦程度花甲淺油陜且蹦縱 矩 瘡 內(nèi)對本各品牌尊的偏鑼好程涼度熱玉個包午經(jīng)梨 假 壺 倚對本零品牌荷的認紅知程野度

焰奇霞血念但尸 蔽 研對本悄品牌豎的指便名購訴買程漫度途址腎寧蝕念慢 品 痰 物使用勿后的貢滿足佳程度楊就雄勇保確罷悔 名 欠未滿個足的擠需求健像朝槍放煩和3、柱潛在禁消費聲者。典仔甩幟佛琴正奧〔1搭〕潛齒在消帶費者傾的特圣性：合覺但悔睬墊薄爐 滑 丹 太總量繁畝癢強跪霉枯當(dāng) 穩(wěn)年齡舊

禿職業(yè)洽砍姜敞駛懂愉勁 船 細收入廉勉己林購蹲篩押 組 暖受教在育程位度百唯昂員骨縱驅(qū)〔2嗽〕潛痰在消職費者甩現(xiàn)在蔑購置舊行為搖：站魯科紅圾狂卡 痕 感現(xiàn)在城購置趴哪些百品牌匆的產(chǎn)民品？倘址炭勉東歲擾鋒 尚 手對這趨些產(chǎn)袋品的狡態(tài)度狡如何鎮(zhèn)？托旅哲鵲材煤堂 盛 譯有無仿新的握購置門方案衡？壁愁陸近甩翠離 旋 贈 齒有無袖可能冊改變放方案炭購置薪的品旅牌？虧擴劣消庫勸演掃〔3異〕潛什在消軟費者估被本外品牌瘋吸引金的可疑能性閘：傍潛在澤消費預(yù)者對扇本品堅牌的偽態(tài)度虎如何模？膚慎哨住旅柏員 亡 放潛在貫消費觀者需墳求的存滿足飲程度土如何想？境交儲貸叼梳4、懷消費腳者分融析的歡總結(jié)拾。臭警懲抄懶印浸絕 庭 斜機攏會與旅威脅邪傾董某奉蒸侮迅 匹優(yōu)月勢與舉劣勢著帝元券座安妨捆 白 持重顯要問坑題徒沾炒銹撒襲揚〔2痕〕潛裹在消刮費者伸：鳴砍礙蹤嚷腰袍 旱 江時機悶與威違脅劈衫恥輝裂由削 旦 吹優(yōu)勢樂與劣五勢身桌技佩涼垂傷 侄 要 外主要理問題冷點全碼漠引乓拴疼層〔3效〕目英標消謹費者遷：撈給障臺殲馳闊 犧 飛 楚目標嚴消費今群體咳的特渡性秒歲驚素蜘霞促 篩 鞠目標釋消費保群體喇的共徐同需參求采款息須敲披籃 住 析如何舍滿足訊他們筑的需蹄求？演丙揪籍氣扎忽悅?cè)?、兼產(chǎn)品尸分析輸微母碗出宰托1、貸產(chǎn)品板特征炸分析聚。束奸鐮概識茫妙把〔1送〕產(chǎn)山品的陜性能杠：暖丟招賺臭歸辨 撈 籌產(chǎn)品稼的性禮能有組哪些投？神盼屯黨件種兼 謎 飼產(chǎn)品鄰最突紀出的螞性能算是什鍋么？殃狂塞膝竿殖壓用 醫(yī) 濟 嚴產(chǎn)品犯最適械合消內(nèi)費者袖需求椅的性袋能是誠什么搭？約紡駝印搏羅撐 漂 埋產(chǎn)品括的哪曬些性頓能還儀不能融滿足往消費襯者的孔需求存？低各潛騾救累裁〔2慌〕產(chǎn)鋼品的客質(zhì)量巡：伐考原撲湯爹拾 朋 朽 怖產(chǎn)品煤是否招屬于利高質(zhì)總量的肉產(chǎn)品熟？鳴消費隱者對快產(chǎn)品貴質(zhì)量票的滿蠢足程受度如危何？棄尤產(chǎn)品掩的質(zhì)略量能汽繼續(xù)社保持棵嗎？內(nèi)產(chǎn)品菌的質(zhì)瀉量有該無繼界續(xù)提槍高的建可能老？既濤曠建國耽緒〔3鍛〕產(chǎn)妙品的掉價格影：律學(xué)懸詢 共 暈 突 意產(chǎn)品博價格獻在同卸類產(chǎn)耕品中多居于桃什么搜檔次寶？伏高勻羅丈衣 炮 除 飾產(chǎn)品表的價姑格與達產(chǎn)品唇質(zhì)量悼的配輛合程發(fā)度如猜何？搭翅龍態(tài)均簽架旺 種 晶 唐消費壘者對繁產(chǎn)品攪價格噸的認濃識如兵何？返英熄創(chuàng)藍乓漿魯〔4蛙〕產(chǎn)聰品的臣材質(zhì)菜：暑記尖共瞎疫毅 乓 項 伶產(chǎn)品矩的主費要原次料是腥什么配？股彼躬政典接需 懇 怪 它產(chǎn)品并在材直質(zhì)上盆有無績特別石之處部？鎖下盜節(jié)讓興蔥 徐 擊 賭消費奉者對福產(chǎn)品烏材質(zhì)芽的認烏識如哭何？外〔5央〕生鞭產(chǎn)工匹藝：萌滅腎厭索活嚷粱 賠 胳產(chǎn)品胞通過畏什么咬樣的因工藝喚生產(chǎn)請？潑誰罩榜竭奇魔 瓣 娃 鋸在生梢產(chǎn)工肝藝上取有無微特別引之處榴？貌受漆疫涂棒 假 伶 旨消費鑄者是駕否喜匪歡通帥過這揮種工滴藝生懷產(chǎn)的初產(chǎn)品腦？銀損西峽網(wǎng)風(fēng)辜〔6炊〕產(chǎn)篩品的窄外觀畢與包逢裝：遙燥穗眉沾蝦刺煮 價 駝 匆產(chǎn)品美的外樹觀和看包裝惰是否爹與產(chǎn)怕品的褲質(zhì)量宏、價灘格和核形象楊相稱蜘？驚盡鐘槍欄 桿 詞 由 舞產(chǎn)品廢在外休觀和簡包裝罵上有懂沒有龜缺欠貝青陰遮悉夫鴿小 程 況 俱外觀額和包敏裝在列貨架堵上的師同類鳳產(chǎn)品改中是懂否醒用目？芳真紋吩辱挽陷樂 座 證外觀仰和包淚裝對境消費嚴者是利否具踏有吸鵝引力腐？罩沈爐廊戒捆北 皮 扛消費恢者對榴產(chǎn)品琴外觀港和包夏裝的痰評價滴如何接？輛撕愚葉裙亮康〔7邪〕與右同類銀產(chǎn)品夾的比衫較：集叼配茂跌訊敏仁 今 主 盒在性附能上蹲有何氣優(yōu)勢垮？有治何不逮足？抗逐僅推贏石伏遺 秩 零在價負格上焰有何裁優(yōu)勢梳？有膚何不菜足？濱炎畫躺壤外使符 偉 避在材瀉質(zhì)上檢有何提優(yōu)勢任？有拐何不醬足？衫巖遼濤團迅孟鹽 還 賺在工揮藝上萬有何繞優(yōu)勢妄？有亦何不蛋足？魄嚇謊柿煙鄙東欄 戶 恨在消券費者棄的認壽知和表購置始上有久何優(yōu)群勢？萌有何擴缺乏躁？憤抄肚收顆府2、指產(chǎn)品怖生命切周期獻分析敘。桿耍伏濾薯赴侮變〔1貫〕產(chǎn)角品生睛命周市期的勺主要唉標志須樹畝白夸塘錫敘〔2忽〕產(chǎn)鹿品處斯于什票么樣仿的生面命周狗期詠云的虧蹄革茶〔3中〕企耗業(yè)對撲產(chǎn)品精生命式周期盆的認稱知思竿侮隱裹六3、撞產(chǎn)品盟的品稼牌形活象分殖析。粉湖貝抵鞭蔥蹄瓣〔1朝〕企熟業(yè)賦年予產(chǎn)盤品的霸形象墊桶企業(yè)興對產(chǎn)尸品形漏象有線無考顧慮？負企業(yè)拆為產(chǎn)仔品設(shè)幕計的巨形象崇如何凈？浴晉勿命坑川訴 夠 岡企業(yè)式為產(chǎn)索品設(shè)城計的俱形象滲有無排不合淚理之苦處？折絞紫尊腦劃怪趨 匆 喉企業(yè)趕是否榴將產(chǎn)召品形亭象向冷消費樸者傳促達？殘子昨次袋壇店星〔2圍〕消較費者匙對產(chǎn)助品形匆象的盞認知讀：糧晨街碼牌亦堪 良 筑 熄消費介者認脾為產(chǎn)航品形紀象如革何？窄它甲幸魚陰濱考 鑄 鋸消費譽者認維知的沸形象哪與企嘩業(yè)設(shè)符定的悟形象攻符合殘嗎？犯加儉搜陜吧舅擊 茂 條消費肆者對途產(chǎn)品婆形象口的預(yù)萬期如辣何？膝位看硬盞狐菜壓 價 愿產(chǎn)品榆形象暑在消膝費者衣認知尿方面集有無躺問題別？態(tài)年進概屯戰(zhàn)4、柿產(chǎn)品他定位稿分析望。梨三舞朝胖降趣雁〔1健〕產(chǎn)止品的相預(yù)期涉定位跨：王恢瓦崇繁府狀 綠 錦企業(yè)件對產(chǎn)科品定校位有嘆無設(shè)師想？劃呢倍蚊古處睜坐 螺 某企業(yè)稅對產(chǎn)薄品定奏位的惠設(shè)想重如何敞？三漁朗思去周攔 睜 濃企業(yè)鋸對產(chǎn)使品的橫定位艇有無望不合確理之響處？燃模塵冷仙夜鑼奧 丟 蘿企業(yè)忙是否醉將產(chǎn)奮品定銜位向敲消費朱者傳超達？史胞徑居料猛串?dāng)场?該〕消本費者第對產(chǎn)啟品定蠅位的敘認知學(xué)：士院喇再晝?yōu)沉?體 參消費鴉者認溫為的霞產(chǎn)品外定位囑如何恩？瓶縱款努秘啞抽 麻 救 制消費懸認知番的定伏位與示企業(yè)網(wǎng)設(shè)定足的定父位符稱合嗎師？矛讓特碎卵核渠 失 物 偉消費貼者對娛產(chǎn)品擠定位匯的預(yù)診期如蜻何？貢豈懲棉煉聞棉記 痕 達產(chǎn)品倡定位備在消達費者挑認知拾方面芬有無色問題暈？朝稼痕雄疊袖捏〔3黨〕產(chǎn)狹品定謙位的且效果松：佳的寨納哪謹惠 搜 她 田產(chǎn)品翅的定瞇位是順否達制到了患預(yù)期碑的效屆果？你產(chǎn)品潔定位爛在營執(zhí)銷中搭是否墨有困絨難？強碗銀慨練炒浴5、洲產(chǎn)品給分析喚的總土結(jié)。錢五漏災(zāi)班蔬商盡〔1脾〕產(chǎn)木品特襯性：放交板尿之土名縮 洲 懷時機腦與威懷脅致閱啞采矛諸音 霜 雀優(yōu)勢腰與劣漢勢獲擁辰僻旬歷綠 鹿 懲 醉主要衡問題右點奉投洪怖猾姓蒼〔2患〕產(chǎn)露品的狂生命薄周期銀桐紋壘萍金牽璃某弟貢違時機扣與威頁脅諸員門贏綱棒蜜使芒霜還優(yōu)勢持與劣擴勢姨稱掠疲隨室闖 街 父主要竹問題河點校定稻性鄉(xiāng)如塘〔3披〕產(chǎn)餅品的催形象等：顏導(dǎo)厭猾澆況優(yōu) 汪 慨時機字與威殖脅魯封騾姥也勉給 該 禍優(yōu)勢仇與劣倍勢困沈鴨潮永鍛稱 攤 來主要旬問題掀點固咱蒙禮思斧慈〔4糖〕產(chǎn)搬品定購位：御吊盼河府狹病幫 埋 眨時機返與威粥脅繡頓伙移錢朗張 今 袖優(yōu)勢敘與劣艘勢雨壺滋平衰租獲 泰 周主要坑問題例點欺錦紅柳是卸化〔4貪〕產(chǎn)醒品定招位：拉綠揀曲信筋葉瑞 環(huán) 非時機鬧與威陶脅振高英續(xù)煤尺鑒 闖 吼優(yōu)勢醬與劣殺勢噴忽眼吳幼射歌 右 枕主要衣問題臭點柜四、但企業(yè)姻和競續(xù)爭對返手的走競爭辮狀況說分析桌屋擋驕怪值藍1、在企業(yè)目在競伏爭中絡(luò)的地云位。細秧灘采諷華董贈 眾 董市場匯占有邁率尿右巡灰雅浸尋 匙 識消費使者認使識拾棟圍增早童俘 綠 棚企業(yè)鐮自身衣的資倒源和緊目標成惑宅泥煉醉正2、飾企業(yè)壁的競宋爭對介手。扶最陡衣熟寒貴麗 弦主要息的競稿爭對諸手是駕誰？椒儉乘繳但慨共刷 點 平競爭錦對手始的基的本情棚況級恰冬國違變駕 湯競爭鉛對手妻的優(yōu)小勢與策劣勢年癥己階便秋匹虹 債競爭超對手圈的策偷略屆龜擴到描眾3、騾企業(yè)害與競堪爭對察手的故比擬本。礦取王撿鬧考蹦 暢時機香與威削脅景暴寸母霉葵殼 昂 嶄優(yōu)勢惜與劣輸勢宅衫污徹痕案噸 竹主要言問題物點吉鞏診沉某甲株五、脖企業(yè)雞與競顫爭對臭手的甩廣告供分析午被柳液羽赤蘭1、艙企業(yè)表和競寺爭對材手以腳往的服廣告?；顒痈牡母艦闆r。論寬鳥予隸尾殖先 摧開展渴的時綱間缺為起退允帽范 疊開展?jié)O的目榜的障那請厭靠踩菌 景投入冠的費織用騰暑捆府件紡姐 摔主要完內(nèi)容釀堪求緩萄貍祥2、仇企業(yè)番和競避爭對拒手以鈔往廣鵝告的象目標健市場步策略狼。古嗽論籃仰欺默 朗廣告競活動豐針對雖什么曾樣的航目標斷市場農(nóng)進行碑？

隆目標殺市場羨的特陣性如投何？水祝設(shè)末黨泛殲網(wǎng) 窗 嗎有何婆合理豎之處鑼？篇毫潤關(guān)瞧參偵 愚 船有何膝不合依理之壯處？擴梨榜叉電腳述3、顏企業(yè)裙和競?cè)誀帉λ值呐诋a(chǎn)品搬定位菜策略質(zhì)。次桶田秒焦匯持4、稍企業(yè)曬和競鑰爭對庭手以顯往的汽廣告越訴求不策略故。震?；剞r(nóng)甘細誘揉 賓訴求汗對象尸是誰筒像乒?jié)嵛泛μ弑?鋸訴求煙重點慌如何乒稠叔把超仙介他 愈訴求宴方法缸如何掙導(dǎo)角腎穩(wěn)屈膨5、脹企業(yè)藥和競愁爭對于手以梯往的栽廣告算表現(xiàn)恨策略屋。子

伍吊康僚鞋遞呢 喜廣告奪主題哲如何蝴，有天何合法理之漏處？我不何渣不合扒理之截處？站昆糾劣殲層償駁 玩廣告防創(chuàng)意狹如何本，有您何優(yōu)輛勢？鑒有何傲缺乏旋？誠運回辨衰橫6、斗企業(yè)告和競灰爭對促手以藏往的立廣告茅媒介茅策略正。倍帽射岔紋瓶雪衡 體媒介租組合事如何長，有趣何合掛理之掙處？榆有何出不合壇理之胡處？丘上敲棍撫局包仿 均 暗廣告動發(fā)布扇的頻拼率如康何，抹有何寄優(yōu)勢叢？有漫何不刃足？幕娃伏步版績評7、股廣告頌效果多。適血裝裁蠢樸晴柳 鳴 回廣告放在消叔費者轟認知暢方面圖有何疾效果泡？占彼莖旅膠杠頌 再廣告伴在改徑變消蒸費者看態(tài)度預(yù)方面伍有何甚效果考？搬壯幟壞顯屈以 濱 慚廣告箏在消禁費者脈行為咽方面秀有何醬效果挽？食超刑償芽閃體 說廣告刊在直嘩接促電銷方蜘面有疾何效過果？給辟玻參揉泡餓伸 流 態(tài)廣告獎在其穴他方除面有第何效且果？不淚抖略普令瓣標 梢 饒廣告古投入貨的效茶益如趁何？鳳稍重京劑娃存8、臟總結(jié)句。高添希柱風(fēng)虎民餓 啄 陵競爭快對手往在廣冒告方壩面的枕優(yōu)勢本跳唐董渾徒困鞏 銹 飲企業(yè)查自身偏在廣躬告方苗面的鐮優(yōu)勢戚冰暢輸慮孫脹拆 似 現(xiàn)企業(yè)升以往塌廣告見中應(yīng)命該繼踢續(xù)保盈持的狠內(nèi)容長窯禍芽仔洪最賢 摟企業(yè)搜以往擊廣告驕突出奏的劣鼠勢羨種寒可彈撲新霉第二屬局部啦：廣籌告策追略本一、放廣告相的目已標粗嘴現(xiàn)紀腹啄1、挖企業(yè)腹提出財?shù)哪糠鰳?。且槐匹送項拐?、澤根據(jù)驕市場等情況騎可以須到達根的目恩標。椒愧拍籠忘偵玩3、勿對廣賄告目辱標的決表述騾。陷撓蒸寸今驅(qū)枝君二、源目標唱市場鳥策略匆透患綿擱犬扭1、掀企業(yè)效原來悼市場薯觀點父的分藥析與此評價由。她籍柿弦圖崗虹蠟〔1關(guān)〕企鑒業(yè)原拖來所注面對限的市鍛場：累炒含顧耍盆辯拳 揉 朱市場鮮的特駕性雜館呀災(zāi)間染忍 透 座市場東的規(guī)濁模良我站完祝球觀〔2宰〕企延業(yè)原子有市妹場觀耽點的尾評價弱：量硬口休茂縣訓(xùn) 獵 糾時機魔與威盟脅填每每返找協(xié)田 敏 創(chuàng)優(yōu)勢驅(qū)與劣誤勢者斧駝盯搖翅忽 喉 轟 躺主要搶問題導(dǎo)點業(yè)寶致罰適肆臨 貍 暫 證重新餃進行竄目標鋼市場夾策略統(tǒng)決策后的必渾要性織政績搭漠幅井2、內(nèi)市場嚷細分僑。向〔1岸〕市祝場細回分的撈標準漏：科樣淺絨添定董〔2平〕各盞個細榴分市衣場的望特性瞧：喊希痕波汪念丑〔3自〕各城個細翻分市殿場的駁評估竿：桌才絮理附密賴〔4阻〕對肝企業(yè)里最有劣價值趟的細溜分市兇場：欣爸患哲少協(xié)佛3、狂企業(yè)紡的目郊標市歪場策窮略。晉傷宗晶餅館梯喜〔1燒〕目擠標市招場選雪擇的朝依據(jù)陸：板鞋鐮帽威價套〔2奉〕目晃標市賀場選膠擇策宅略：規(guī)侍碗蔑召叛暴偽三、差產(chǎn)品顏定位獻策略駐傭終都戀號爆1、兩對企從業(yè)以倆往的正定位酬策略妨的分舊析與巨評價藍。限致攜餅閑獸過殃〔1襪〕企到業(yè)以層往的懶產(chǎn)品承定位益：

傲桂園械記質(zhì)躍〔2邀〕定窗位的坑效果糾：地唐現(xiàn)司經(jīng)事螞〔3挺〕對墨以往饑定位慎的評便價：章玉丙話勿船湖2、析產(chǎn)品慚定位氏策略枯。神康億啞壞旱圍圖〔1哨〕進膨行新蘿的產(chǎn)挑品定全位的定必要拳性：歉捷趟蹦甲久刑聲 悅 袍 武從消拒費者映需求汁的角喂度甜壓淹煎紡不奉 偽 富從產(chǎn)弦品競抹爭的誤角度西狀底屠壽都候屯 暈 粗 逝從營里銷效妙果的置角度島屬皺廚蜘票求愿〔2比〕對票產(chǎn)品嶺定位傳的表訴述：肅奮別須塔篩奇念〔3醋〕新闖的定戰(zhàn)位的挨依據(jù)雅與優(yōu)揉勢：肅

顛狡濤騰四、毀廣告拴訴求祥策略尼蜜柄命決仁賞1、包廣告從的訴濁求對遷象。獵魚哈北觸拴損旋〔1壤〕訴善求對秀象的次表述意：從高介炮蝴宅動〔2等〕訴彩求對盤象的岔特性接與需掙求：鵲變向暢耕綱駛2、偽廣告奇的訴伐求重由點。屆抹差性眠陷替足〔1筋〕對警訴求露對象乎需求使的分鏡析：排境說灶怎武橫訪〔2壞〕對遞所有熄廣告寇信息板的分栽析：藥梨德宅支城慚什〔3跨〕廣音告訴付求重評點的葉表述勻：程融槐略犬衰3、諒訴求臘方法侍策略督。景授導(dǎo)粱掙笨哭引〔1木〕訴卸求方妄法的餅表述詢怕精顛絕縱朽懸〔2言〕訴烤求方腿法的狹依據(jù)爬：疤燒艇怎恭擁諒五、咬廣告禮表現(xiàn)湯策略纖汗哨稀庭啞刷1、爸廣告盒主題眉策略營。小后趨耽按串容庸〔1才〕對驚廣告螺主題葬的表奉述：蹦鴿瞞簽竄糧恐千〔2戚〕對舞廣告正主題葵的依蠶據(jù)：擠爪慶根列稀掃2、榮廣告禾創(chuàng)意鼠策略漁。燃剖傲畝膚穩(wěn)姑抖〔1求〕廣挑告創(chuàng)荒意的她核心堤內(nèi)容賓：糟開支瓦騰盼句〔2鈴〕廣顧告創(chuàng)加意的逐說明油：順偉爐商服幕3、尤廣告踢表現(xiàn)胡的其警他內(nèi)件容。斯蓄描曠膊匙喪區(qū)〔1柏〕廣倘告表宵現(xiàn)的在風(fēng)格怒：蒼平談厘交清翁〔2網(wǎng)〕各懸種媒看介的總廣告抓表現(xiàn)夕：春畏毛筆珍才福〔3姑〕廣衫告表昌現(xiàn)的額材質(zhì)醒：以拔控與駝搏望六、挺廣告有媒介思策略爛丑炭兔核厘斥1、揀對媒性介策聯(lián)略的橋總體堆表述刮：信文齊廟刷絹或2、泉媒介弟的地壁域：計3、息媒介悠的類攝型：為

渠氏搬杠剃甩4、頓媒介劃的選單擇：蒸切晨撐聰磚緩?fù)?撒媒診介選元擇的花依據(jù)拐棟易年礙尊武揮 絨 乏選累擇的喂主要字媒介壘閘帶馬彈兩亞蠻 瞞選初用的臂媒介抵簡介黃鞋謠童些預(yù)博5、昏媒介約組合升策略極：處亂富扇布胡摔6、廊廣告淚發(fā)布劇時機咬策略肺：掌增純肯傘喝喇7、熱廣告動發(fā)布顫頻率舟策略藍：勒趴句撓永泡拌陽第三偵局部粥：廣脆告計上劃

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