戶外廣告“視覺欺騙型”創(chuàng)意策略

1戶外廣告“視覺欺騙型〞創(chuàng)意策略分析好創(chuàng)意必然是遵從媒介特性的創(chuàng)意，從發(fā)布終端入手尋找突破口已成戶外廣告創(chuàng)意的新思路。本文給大家介紹的廣告有一共性，那就是它們都具有超強(qiáng)的吸引力。正如我們常強(qiáng)調(diào)的，吸引注意永遠(yuǎn)都是廣揭發(fā)力的第一步——好創(chuàng)意從欺騙眼睛開始。一、3D視覺藝術(shù)催生戶外“立體幻象〞廣告從來不避諱對(duì)藝術(shù)的攀附。任何藝術(shù)形式，只要具有了“雅俗共賞〞的群眾傳播特性，就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成為廣告的手段，街頭3D藝術(shù)〔也稱之為街頭立體藝術(shù)、城市立體畫等〕也不例外。3D藝術(shù)是用透視的方法繪制圖畫，在平面上設(shè)計(jì)出具有立體動(dòng)感效果的藝術(shù)畫面，通過攝影成像能夠產(chǎn)生極強(qiáng)的三維立體效果。3D藝術(shù)因?yàn)榫哂袠O強(qiáng)的視覺沖擊力和藝術(shù)震憾力，所以富有很高的欣賞性和實(shí)用性，這正是被廣告青睞的地方。作為歐洲街頭涂鴉文化的極致表現(xiàn)，街頭3D藝術(shù)在國(guó)際上已流行多年，但在國(guó)內(nèi)還是稀有藝術(shù)。所以，作為一種極具應(yīng)用價(jià)值的藝術(shù)形式，在引入廣告創(chuàng)作的實(shí)踐過程中，國(guó)外同行已走在我們之前進(jìn)行了大量探索，并積累了珍貴經(jīng)驗(yàn)。

圖1

圖2圖1是智利圣地亞哥JWT公司06年10月份為福特皮卡〔FordRanger〕創(chuàng)作的戶外廣告。就是借助3D藝術(shù)在視覺上造成一種錯(cuò)覺，讓司機(jī)突然覺得好似車子要經(jīng)歷一段“崎嶇不平〞的路面。事實(shí)上，路面沒有任何變化，依然平穩(wěn)如初。而這正是福特要告訴你的：當(dāng)你駕駛福特皮卡行駛在如此“坎坷〞的路面上時(shí)依然會(huì)覺得如履平地。在這些路段旁都豎著黃色“警示〞牌：“這正是你感受到的，福特皮卡。〞類似的創(chuàng)意還有07年7月份在印度孟買由Y&REverest公司為汽車零部件商Pioneer減震器創(chuàng)作的廣告〔此系列曾榮獲07年度南美洲FIAP廣告節(jié)大獎(jiǎng)，圖2〕。aliqq

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