中國(guó)傳媒大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育

PAGEPAGE4中國(guó)傳媒大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育畢業(yè)論文標(biāo)題：學(xué)習(xí)中心學(xué)號(hào)姓名專(zhuān)業(yè)層次日期年月日中文摘要網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)派生出來(lái)的新興職業(yè)，從業(yè)人員主要是從傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)）編輯、記者，計(jì)算機(jī)有關(guān)專(zhuān)業(yè)人員中分流出來(lái)的，知識(shí)結(jié)構(gòu)各異，能力水平參差不齊，缺乏統(tǒng)一公認(rèn)的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，這給企事業(yè)組織的培訓(xùn)、考核及人員使用帶來(lái)很多問(wèn)題。本文試圖從自己在中國(guó)首家寬帶門(mén)戶天天在線網(wǎng)站（）管理編輯部的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，就網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)所需要的職業(yè)素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)編輯的績(jī)效考核兩個(gè)方面提出一些看法。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員素質(zhì)的提高，網(wǎng)絡(luò)編輯專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)有一定的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)素養(yǎng)績(jī)效考核天天在線目錄中文摘要…………Ⅰ前言…………………1一、XXXXXXXXXXXXXX………**（一）XXXXXXXXXXXXX（二）XXXXXXXXX（三）XXXXXXX……二、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX……**（一）XXXXXXXX（二）XXXXXX…...XX、……結(jié)論…………………**致謝…………………**附錄XXXXXXXXXXXX(如果有附錄，應(yīng)列入目錄)………………**前言網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。按照網(wǎng)站數(shù)量估算，目前，我國(guó)擁有網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員多達(dá)300萬(wàn)人，在未來(lái)的10年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)編輯職位將呈需求上升趨勢(shì)，總增長(zhǎng)量將超過(guò)26%。網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)的發(fā)展，已日益引起業(yè)界和相關(guān)領(lǐng)域的密切關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員的素質(zhì)的高低，直接影響網(wǎng)絡(luò)媒體隊(duì)伍的整體水平及網(wǎng)站內(nèi)容是否取得成功。網(wǎng)絡(luò)編輯是個(gè)新興的職業(yè)，目前的從業(yè)人員主要是從傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)）編輯、記者，從計(jì)算機(jī)有關(guān)專(zhuān)業(yè)人員以及從其他各種行業(yè)從業(yè)者中分流出來(lái)的，知識(shí)結(jié)構(gòu)各異，能力水平參差不齊。網(wǎng)絡(luò)編輯缺乏統(tǒng)一的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，給企業(yè)的培訓(xùn)、考核及人員使用帶來(lái)很多技術(shù)困難。2004年，國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部制定了《國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)編輯員》規(guī)范，把網(wǎng)絡(luò)編輯分為網(wǎng)絡(luò)編輯員、助理網(wǎng)絡(luò)編輯師、網(wǎng)絡(luò)編輯師和高級(jí)網(wǎng)絡(luò)編輯師四個(gè)等級(jí)。初步把網(wǎng)絡(luò)編輯人員素質(zhì)的管理納入標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、規(guī)范化的軌道。由于互聯(lián)網(wǎng)還在飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)遠(yuǎn)未定型，因此，仍然有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)規(guī)范問(wèn)題堅(jiān)持不懈的深入研究，以適應(yīng)不同階段，不同性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)規(guī)范發(fā)展需要。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯人員專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)，從業(yè)人員素質(zhì)的提高，以及網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，有重要的現(xiàn)實(shí)意義。網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)和績(jī)效考核網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)由于網(wǎng)絡(luò)編輯這一職業(yè)誕生的時(shí)間不長(zhǎng)，還沒(méi)有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。筆者通過(guò)在中國(guó)首家寬帶門(mén)戶——天天在線網(wǎng)站（）三年網(wǎng)絡(luò)編輯工作的實(shí)踐，總結(jié)一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備三種基本的職業(yè)素養(yǎng)，即職業(yè)技能素養(yǎng)，職業(yè)道德素養(yǎng)，職業(yè)規(guī)劃素養(yǎng)。目前在網(wǎng)絡(luò)編輯的垂直發(fā)展生涯中，有五種與網(wǎng)絡(luò)編輯緊密相關(guān)的職位，每種職位還需要特定的職業(yè)素養(yǎng)。（一）網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)技能素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)技能素養(yǎng)是勝任網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)的一些基本條件。一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)，擁護(hù)黨的基本路線，具有良好的思想品德和職業(yè)道德，以及健康的勞動(dòng)態(tài)度；具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的，掌握必要的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)的，具備扎實(shí)的計(jì)算機(jī)基本操作和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力的；能夠以企事業(yè)組織需求為基本依據(jù)，有效組織文字、圖片、音頻、視頻資料體現(xiàn)組織傳播意圖。1．基本媒體素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯的基本媒體素養(yǎng)是指網(wǎng)絡(luò)編輯要會(huì)從新聞傳播的角度，從浩如煙海的數(shù)字信息中檢索、分離、集成有用的信息。面對(duì)網(wǎng)上的“信息沙漠”，受眾上網(wǎng)的需求并不是想獲得眾多的信息，而是要獲得“信息之上的信息”，是網(wǎng)絡(luò)編輯加工處理過(guò)的信息。網(wǎng)絡(luò)信息的表現(xiàn)方式主要由文字、圖片、音頻、視頻構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)編輯必須全面掌握這四種信息組織方式，才可能做好網(wǎng)絡(luò)編輯工作。（1）文字編輯素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯要具有較高的文字把握能力。網(wǎng)絡(luò)媒體的特性--容積無(wú)窮，鏈接方便，聲音、圖片、圖像既可以動(dòng)態(tài)，也可以靜態(tài)，既可以實(shí)時(shí)，又可以非實(shí)時(shí)，這就對(duì)編輯的敏感性、想像力、社會(huì)交往以及資源利用的廣泛性，有了更高、更快、更強(qiáng)的要求。網(wǎng)絡(luò)為編輯提供了更多的可能性，不怕做不到，就怕想不到。網(wǎng)絡(luò)編輯只有具備較高的文字把握能力，才可能對(duì)信息進(jìn)行有效的傳遞。網(wǎng)絡(luò)編輯要求與時(shí)俱進(jìn)的知識(shí)儲(chǔ)備，要對(duì)文化和思想前沿保持高度敏感。在當(dāng)今新經(jīng)濟(jì)、高科技的時(shí)代背景下，人們的生活方式、思想觀念、精神狀態(tài)都在發(fā)生巨大變化，社會(huì)生活越來(lái)越多元化，新事物不斷出現(xiàn)。對(duì)擔(dān)負(fù)新聞宣傳、大眾傳播任務(wù)的網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)說(shuō)，對(duì)時(shí)代的敏感程度要求更高，對(duì)時(shí)代文化和思想前沿的知識(shí)關(guān)注要求更多，對(duì)綜合知識(shí)的把握要求更廣，如果沒(méi)有足夠量和足夠新的知識(shí)儲(chǔ)備，很難當(dāng)此重任。網(wǎng)絡(luò)編輯也要懂新聞。網(wǎng)絡(luò)編輯將要充分了解我國(guó)的傳播環(huán)境，了解突發(fā)新聞與報(bào)道禁區(qū)和底線，了解社會(huì)文化環(huán)境和發(fā)展階段，正確處理網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的繼承和發(fā)展關(guān)系，正確處理網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和新技術(shù)應(yīng)用的關(guān)系，正確處理嚴(yán)肅內(nèi)容和休閑娛樂(lè)的關(guān)系，做好內(nèi)容，做好新聞，贏得讀者，贏得聲譽(yù)，樹(shù)立權(quán)威，才能保持網(wǎng)絡(luò)媒體不竭的生命力。網(wǎng)絡(luò)編輯要具備編輯的基本素質(zhì)，有較強(qiáng)的版面編輯處理能力。要善于挑選信息，整合信息，設(shè)計(jì)信息專(zhuān)題，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)，擬定信息標(biāo)題，進(jìn)行信息剪裁等。要對(duì)重大信息做到心中有數(shù)，知道什么是重大新聞?lì)}材，什么是熱點(diǎn)新聞?lì)}材。知道什么題材更適合網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，知道在什么時(shí)間、什么版位、什么欄目刊發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞最合適。對(duì)刊發(fā)的網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量、規(guī)模、及刊發(fā)后將產(chǎn)生的社會(huì)反響要有預(yù)見(jiàn)力。（2）圖片編輯素養(yǎng)在傳播媒介中，圖片表現(xiàn)是最真實(shí)、最形象、最綜合的。網(wǎng)絡(luò)作為一種數(shù)字快餐媒體，更加重視對(duì)圖片功能的挖掘與拓展，這已然成為網(wǎng)絡(luò)媒體同行的共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)編輯必須學(xué)會(huì)在增加信息量并兼顧文字內(nèi)容的同時(shí)，以大量精美、震撼、深刻的圖片以及圖片報(bào)道來(lái)吸引受眾的眼球。做好圖片報(bào)道，要求圖片編輯具備深厚的編輯素養(yǎng)。圖片編輯必須具備高度的政治敏感力、政策性和豐富的閱歷以及良好的“平衡”能力。網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道以國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和根本利益為最高準(zhǔn)則，負(fù)有為改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為國(guó)家整體對(duì)外戰(zhàn)略服務(wù)的職能。因此，圖片編輯在駕馭圖文稿件時(shí)，無(wú)論自己采寫(xiě)或編輯，都不能單純只從新聞報(bào)道的角度考慮問(wèn)題，更要考慮到各種因素。在明確定位、方針、目標(biāo)讀者后，對(duì)選題、題材的敏感力是做好編輯工作的根本。在綜合性圖片（或期刊），圖片編輯要策劃或參與一些政治、經(jīng)濟(jì)或重大事件的報(bào)道，這就要求編輯高瞻遠(yuǎn)矚，既要通曉國(guó)家、世界大事，又能把握社會(huì)動(dòng)態(tài)走向，才能在選題策劃、欄目主持、稿件編輯中具有前瞻力、掌控力，才能組織、構(gòu)架好每一組圖文報(bào)道。對(duì)攝影理論的掌握研究，熟悉“鏡頭語(yǔ)言”。一個(gè)不懂新聞攝影理論和技巧，不懂?dāng)z影表現(xiàn)的人不可能在千百?gòu)垐D片中獨(dú)具慧眼，挑出最具表現(xiàn)力、最符合時(shí)代要求和技術(shù)要求的好圖片。同時(shí)，圖片編輯不是被動(dòng)等待好圖片的出現(xiàn)，而必須具有較強(qiáng)的策劃能力，能主動(dòng)提出選題，策劃采訪報(bào)道方案并具體運(yùn)作。除具備編輯圖片的能力外，圖片編輯要具備一定的美學(xué)基礎(chǔ)。在大批圖片中，選擇適合選題構(gòu)想的圖片，既要體現(xiàn)主題，更要懂得構(gòu)圖、光線、色彩等技術(shù)手段的運(yùn)用與表現(xiàn)。駕馭一組圖片如同樂(lè)隊(duì)指揮，既要表現(xiàn)樂(lè)曲的主調(diào)，又要關(guān)照每一個(gè)聲部、每一種樂(lè)器的表現(xiàn)，同時(shí)還要考慮旋律的協(xié)調(diào)，注重表現(xiàn)手段的國(guó)際化、多樣性，研究受眾的閱讀興趣、審美習(xí)慣，靈活多樣的表現(xiàn)手段。深厚的文化素養(yǎng)和扎實(shí)的寫(xiě)作基礎(chǔ)。有人認(rèn)為圖片編輯的寫(xiě)作水平不一定很高。其實(shí)，文學(xué)修養(yǎng)是圖片編輯不可或缺的。圖片本身是視覺(jué)語(yǔ)言，但它不能說(shuō)明一切問(wèn)題，比如圖片背景的交代，使用這張圖片的目的等，需要圖片編輯根據(jù)不同內(nèi)容、用多種文體進(jìn)行表現(xiàn)。標(biāo)題、文章、圖片說(shuō)明與整組圖片要做到互為補(bǔ)充。理性的表述加上以情動(dòng)人是圖片文章的特點(diǎn)，同時(shí)要保證圖文“瘦身”。文字簡(jiǎn)約、圖片適量是圖片稿件的基本要求。圖片編輯應(yīng)該是圖像鑒賞家，具有高水準(zhǔn)的審美意識(shí)和視覺(jué)感應(yīng)，有獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)力和判斷力。要有學(xué)養(yǎng)，不斷更新知識(shí)，豐富知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓展知識(shí)面，比如設(shè)計(jì)、版面編排與處理等。圖片編輯還要有較強(qiáng)的溝通能力，一組圖文稿件發(fā)稿后，需要圖片編輯與設(shè)計(jì)人員不斷溝通、建議，才能使其得以最成功的體現(xiàn)，向受眾傳遞所希望傳遞的信息。（3）音頻編輯素養(yǎng)錄進(jìn)電腦里的音頻文件,不是十全十美的。受到硬件和個(gè)人技術(shù)的限制,我們聽(tīng)到電腦音箱里傳出來(lái)的聲音可能根本不是我們想要的。音頻編輯的作用就是修飾和編輯原有的聲音文件,把它變成你想要的。它的作用就類(lèi)似于PHOTOSHOP編輯圖片文件一樣,去掉原文件的瑕疵,將其潤(rùn)色的更美。電腦數(shù)字音頻誕生的年代遠(yuǎn)比許多人所想像的要早得多。早在電腦剛剛誕生的年代，人們已經(jīng)開(kāi)始利用電腦為音樂(lè)家的作品進(jìn)行修飾。在專(zhuān)業(yè)音樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行著轟轟烈烈的數(shù)字化革命的同時(shí)，電腦以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得數(shù)字音樂(lè)如虎添翼，數(shù)字音樂(lè)給我們的生活帶來(lái)了巨大沖擊。隨著數(shù)字音頻技術(shù)的發(fā)展和MP3、隨身聽(tīng)等數(shù)字音頻設(shè)備的普及，電腦數(shù)字音頻已經(jīng)無(wú)處不在。數(shù)字音頻的優(yōu)勢(shì)不僅在于效果好、易于存儲(chǔ)和分發(fā)，更在于容易編輯處理。不再需要復(fù)雜而昂貴的專(zhuān)業(yè)設(shè)備，僅僅憑借一臺(tái)普通的個(gè)人電腦和相應(yīng)的軟件，就能夠處理各種數(shù)字音頻文件，對(duì)其進(jìn)行編碼、修飾，甚至錄制自己的個(gè)人專(zhuān)輯，讓音符完全按照自己的意愿跳動(dòng)。數(shù)字音頻的編輯包括許多知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯可以根據(jù)自己實(shí)際工作需要選擇學(xué)習(xí)的深度。網(wǎng)絡(luò)編輯要熟悉音樂(lè)要素，懂得基本的樂(lè)理知識(shí)，熟悉音樂(lè)體裁及形式。作曲家創(chuàng)作樂(lè)曲，也象文學(xué)家寫(xiě)詩(shī)歌、小說(shuō)一樣，有一套表情達(dá)意的體系，那就是音樂(lè)語(yǔ)言。音樂(lè)語(yǔ)言包括很多要素：旋律、節(jié)奏、節(jié)拍、速度、力度、音區(qū)、音色、和聲、復(fù)調(diào)、調(diào)式、調(diào)性等。一首音樂(lè)作品的思想內(nèi)容和藝術(shù)美，要通過(guò)多種要素才能表現(xiàn)出來(lái)。技術(shù)是音頻編輯的必備條件，音頻編輯要掌握多種音頻軟件，還要熟練使用一些平面軟件、音頻編輯軟件和三維動(dòng)畫(huà)軟件，對(duì)新出來(lái)的一些軟件也要能夠及時(shí)掌握。只有這樣，才能利用多種軟件的強(qiáng)大的功能，把它們的效果完美的結(jié)合起來(lái)，做出精美的音頻作品，打動(dòng)網(wǎng)民的心，爭(zhēng)取到點(diǎn)擊率。（4）視頻編輯素養(yǎng)隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)的以文字和圖片為主要表現(xiàn)形式的窄帶信息傳播正在向以音視頻為主的寬帶信息傳播形態(tài)轉(zhuǎn)變。因此，掌握視頻編輯技能已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)編輯的一個(gè)重要技能。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)使非線性編輯系統(tǒng)成為主流的視頻編輯工具。非線性編輯系統(tǒng)集錄像機(jī)、切換臺(tái)、數(shù)字特技機(jī)、編輯機(jī)、多軌錄音機(jī)、調(diào)音臺(tái)、MIDI創(chuàng)作、時(shí)基等設(shè)備于一身，幾乎包括了所有的傳統(tǒng)后期制作設(shè)備。這種高度的集成性，使得非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)明顯。非線性編輯系統(tǒng)的出現(xiàn)與發(fā)展，一方面使影視制作的技術(shù)含量在增加，越來(lái)越“專(zhuān)業(yè)化”，另一方面，也使影視制作更為簡(jiǎn)便，越來(lái)越“大眾化”。非線性編輯系統(tǒng)從硬件上看，由計(jì)算機(jī)、視頻卡或IEEE1394卡、聲卡、高速AV硬盤(pán)、專(zhuān)用板卡（如特技加卡）以及外圍設(shè)備構(gòu)成。從軟件上看，非線性編輯系統(tǒng)主要由非線性編輯軟件以及二維動(dòng)畫(huà)軟件、三維動(dòng)畫(huà)軟件、圖像處理軟件和音頻處理軟件等外圍軟件構(gòu)成。隨著計(jì)算機(jī)硬件性能的提高，視頻編輯處理對(duì)專(zhuān)用器件的依賴(lài)越來(lái)越小，軟件的作用則更加突出。因此，掌握像Premiere之類(lèi)的非線性編輯軟件，就成為了關(guān)鍵。目前，非線編輯系統(tǒng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)編輯必須熟悉掌握的視頻編輯工具。一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)編輯尤其是視頻為主的網(wǎng)絡(luò)編輯，必須熟悉非線性編輯的操作流程，會(huì)操作有關(guān)的編輯軟件。同時(shí)，還要不斷的學(xué)習(xí)視頻審美、策劃方面的知識(shí)，只有技術(shù)與藝術(shù)融為一體，才可能創(chuàng)作出像《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》這樣膾炙人口的好視頻作品。2.數(shù)字技能素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯工作有四大特點(diǎn)：超文本鏈接式編輯特點(diǎn)、全時(shí)化編輯特點(diǎn)、數(shù)據(jù)庫(kù)化編輯特點(diǎn)、交互性編輯特點(diǎn)，這些特點(diǎn)全都指向一個(gè)能力：計(jì)算機(jī)操作運(yùn)用能力。因此，技術(shù)漸漸成為網(wǎng)絡(luò)編輯的“立身之本”，除了簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼以及Word、Excel等軟件的運(yùn)用，現(xiàn)在大的網(wǎng)站都要求網(wǎng)絡(luò)編輯們學(xué)會(huì)更多的技術(shù)：Dreamweaver、Photoshop、Fireworks，甚至網(wǎng)站前臺(tái)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等。（1）文字處理數(shù)字技能Word字處理軟件圖一：Word字處理軟件截圖Word是全球通用的字處理軟件，適于制作各種文檔，如信函、傳真、公文、報(bào)刊、書(shū)刊和簡(jiǎn)歷等。Word不僅改進(jìn)了一些原有的功能，而且添加了不少新功能。Word的界面友好、功能強(qiáng)大，為用戶提供了一個(gè)智能化的字處理工作環(huán)境。Excel表格處理軟件圖二：Excel表格處理軟件Excel是Office的一個(gè)組件，是功能強(qiáng)大的電子表格處理軟件，它與文本處理軟件的差別在于它能夠運(yùn)算復(fù)雜的公式，并且有條理的顯示結(jié)果。電子表格的特殊性在于其中的單元格之間有著密切的聯(lián)系，當(dāng)一個(gè)單元格內(nèi)的數(shù)據(jù)發(fā)生變動(dòng)時(shí)，就有可能直接影響到其它單元格內(nèi)的數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)，電子表格是一個(gè)動(dòng)態(tài)表格。在美國(guó)、西歐和日本已經(jīng)習(xí)慣了“一切皆表格”的思維方式。近年來(lái)Excel在我國(guó)迅速推廣，已成為Word之外最常用的辦公軟件。TurboCMS內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)圖三：TurboCMS內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)CMS(Content

Management

System)，譯為網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)，大概2004以前，如果想進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容管理,基本上都是靠手工維護(hù),但千變?nèi)f化的信息流，如果沒(méi)有好的程序支持，繼續(xù)靠手工完成是不可能的事，如果有一個(gè)好的系統(tǒng)來(lái)支撐你的網(wǎng)站，那將節(jié)省大量的人力物力，開(kāi)發(fā)者就可能給客戶一個(gè)軟件包，可以用它定期人工修改網(wǎng)站，甚至是使用采集功能，大批量添加數(shù)據(jù)。只要你配置安裝好，你的編輯，在線記者，更新員只要定期更新數(shù)據(jù)，剩下的事就交給CMS去處理。TurboCMS系統(tǒng)是目前國(guó)內(nèi)較為通用的一種CMS操作系統(tǒng)。（2）圖片處理數(shù)字技能Photoshop圖四：Photoshop圖片/網(wǎng)頁(yè)處理軟件截圖作為一款專(zhuān)業(yè)級(jí)的圖形軟件，Photoshop采用了功能強(qiáng)大的文件瀏覽器，可以快速預(yù)覽、標(biāo)注和排序圖片。它的搜索功能也很厲害，可按照多種條件（文件名、修改日期、文件尺寸等）搜索，其中甚至包括元數(shù)據(jù)（metadata）和Exif元數(shù)據(jù)搜索。（3）音頻處理數(shù)字技能CoolEditPro圖五：CoolEditPro數(shù)字音頻編輯軟件截圖CoolEditPro是一個(gè)非常出色的數(shù)字音樂(lè)編輯器和MP3制作軟件。不少人把CoolEdit形容為音頻“繪畫(huà)”程序。你可以用聲音來(lái)“繪”制：音調(diào)、歌曲的一部分、聲音、弦樂(lè)、顫音、噪音或是調(diào)整靜音。而且它還提供有多種特效為你的作品增色：放大、降低噪音、壓縮、擴(kuò)展、回聲、失真、延遲等。（4）視頻處理數(shù)字技能充分利用數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、視頻采集卡或者數(shù)碼化的視頻文件素材，差不多任何一臺(tái)計(jì)算機(jī)都可以做出完美的視頻作品。網(wǎng)絡(luò)編輯一定要掌握一兩個(gè)常用的視頻編輯軟件。AdobePremiere圖六：Premiere視頻非線編輯軟件截圖Adobe公司推出的基于非線性編輯設(shè)備的視音頻編輯軟件Premiere已經(jīng)在影視制作領(lǐng)域取得了巨大的成功?，F(xiàn)在被廣泛的應(yīng)用于電視臺(tái)、廣告制作、電影剪輯等領(lǐng)域，是PC和MAC平臺(tái)上應(yīng)用最為廣泛的視頻編輯軟件。（二）專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)隨著越來(lái)越多的行業(yè)鏈接上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)編輯的身影也隨之出現(xiàn)在各行各業(yè)網(wǎng)站上。同傳統(tǒng)行業(yè)媒體編輯一樣，網(wǎng)絡(luò)編輯的分工也在不斷因應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而不斷細(xì)化。行業(yè)性網(wǎng)絡(luò)編輯的出現(xiàn)要求網(wǎng)絡(luò)編輯具備與所從事的行業(yè)有關(guān)的背景知識(shí)。從事金融有關(guān)行業(yè)網(wǎng)站的編輯最好是學(xué)習(xí)金融類(lèi)專(zhuān)業(yè)的編輯，從事計(jì)算機(jī)網(wǎng)站的編輯可能更多的要具有計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)背景知識(shí)。目前，越來(lái)越多的具有專(zhuān)業(yè)背景知識(shí)的大學(xué)畢業(yè)生不斷加入行業(yè)性網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍，行業(yè)性網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加劇。目前在行業(yè)性網(wǎng)站工作的普通網(wǎng)絡(luò)編輯面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果不加緊學(xué)習(xí)有關(guān)行業(yè)知識(shí)，一些編輯可能面臨著失業(yè)或者被迫轉(zhuǎn)行的危機(jī)。（三）網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)道德素養(yǎng)1.具有較高的政治修養(yǎng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須遵循的傳播規(guī)律，是網(wǎng)絡(luò)媒體生存發(fā)展的前提。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有強(qiáng)大的交互功能，網(wǎng)民可以自由組成社區(qū)進(jìn)行交流評(píng)論，這要求網(wǎng)絡(luò)編輯必須具有較高的政治素質(zhì)，做好內(nèi)容的“把關(guān)人”。當(dāng)下一些格調(diào)低下的、黃色的虛假的新聞充斥于網(wǎng)絡(luò)，影響惡劣，網(wǎng)絡(luò)編輯要擔(dān)負(fù)起輿論宣傳的重任，不斷地增強(qiáng)政治敏感，時(shí)刻保持清醒地頭腦，正確引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。2.具有較高的社會(huì)責(zé)任意識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯即是新聞傳播活動(dòng)的策劃者，又是網(wǎng)民的服務(wù)者，肩負(fù)著網(wǎng)站對(duì)社會(huì)的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該熱愛(ài)編輯業(yè)務(wù)，鉆研編輯業(yè)務(wù)，提高編輯工作的質(zhì)量和效率，提高職業(yè)道德。堅(jiān)決反對(duì)權(quán)利稿、關(guān)系稿、人情稿、金錢(qián)稿，這是所有網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員應(yīng)該遵守的原則。維護(hù)新聞的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，無(wú)論什么樣的媒體工作者，都必須保證其新聞的真實(shí)性，樹(shù)立為網(wǎng)民服務(wù)的觀點(diǎn)。在制作和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，編輯心中要有網(wǎng)民，要發(fā)揮積極性和主動(dòng)性。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。按我國(guó)法律，媒體不直接擁有新聞的版權(quán)，版權(quán)歸作者所有，網(wǎng)絡(luò)編輯要尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尊重作者，轉(zhuǎn)載作品要正確注明來(lái)源和作者。網(wǎng)絡(luò)編輯要努力擔(dān)負(fù)起傳播中國(guó)優(yōu)秀文化的責(zé)任，自覺(jué)以促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步為最高編輯指南。（四）網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)規(guī)劃素養(yǎng)在媒體的職業(yè)分工系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)編輯出現(xiàn)的最晚，網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)規(guī)劃也最不成熟。很多網(wǎng)絡(luò)編輯缺乏對(duì)自己職業(yè)生涯的正確規(guī)劃，抱怨工作只是網(wǎng)站搬運(yùn)工，枯燥無(wú)味沒(méi)有技術(shù)含量。其實(shí)，粘貼--加工--組織--解讀是網(wǎng)絡(luò)新聞的四個(gè)層次。普通編輯停留在粘貼和加工的初級(jí)階段，高層次編輯應(yīng)該在策劃--推廣--運(yùn)營(yíng)上下功夫，使自己成為網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素。1.成為網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)者和建設(shè)者網(wǎng)絡(luò)編輯要真正成為網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)者和建設(shè)者。高級(jí)網(wǎng)站編輯要有策劃才能，要立足于整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容、技術(shù)、戰(zhàn)略等進(jìn)行策劃創(chuàng)意工作。最常規(guī)的策劃活動(dòng)就是規(guī)劃出好的專(zhuān)題，因?yàn)橹挥羞@樣才能擴(kuò)大網(wǎng)站的名氣。網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)站專(zhuān)題、欄目、頻道的策劃及實(shí)施中，最重要的是轉(zhuǎn)變思路，從新聞提供者變?yōu)橘Y訊提供者。傳統(tǒng)媒體提供給受眾的是新聞，告訴受眾發(fā)生了什么；而網(wǎng)站主要是提供資訊，即告訴大家該怎么辦？人們上網(wǎng)看新聞時(shí)，想知道的不只是發(fā)生的事情，而是事情為什么重要，有什么影響，該如何應(yīng)對(duì)？所有的信息源現(xiàn)在已經(jīng)在那里了，解讀新聞最好的網(wǎng)站將取得最終的勝利。2.整合信息形成多媒體互動(dòng)內(nèi)容專(zhuān)題網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、聲音、視頻等符號(hào)于一身，可以綜合使用文字、圖表、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等手段更加感性的信息形態(tài)呈現(xiàn)新聞；還可以利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)生成平面和三維動(dòng)畫(huà)、全息圖像、虛擬空間環(huán)境等，以新聞信息的整合、重構(gòu)和各種信息形態(tài)的相互轉(zhuǎn)換，可以使受眾產(chǎn)生比接受傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更加逼真的“沉浸感”，使傳播效果最大化。由于政策法律和經(jīng)營(yíng)成本原因，國(guó)內(nèi)大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站目前還不具備自采新聞的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)媒體在面臨重大新聞事件的時(shí)候，無(wú)法獲得第一手的報(bào)道條件，這意味著70％的網(wǎng)站的內(nèi)容編輯需要培養(yǎng)這樣一種意識(shí)：整合?；ヂ?lián)網(wǎng)上的大多新聞處在信息的“整合”階段，信息“整合”對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)講是一個(gè)較為經(jīng)濟(jì)的做法。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體整合新聞的最大優(yōu)勢(shì)和最大需要是是能夠制作高質(zhì)量的多媒體互動(dòng)新聞專(zhuān)題。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該在整合信息形成多媒體互動(dòng)內(nèi)容專(zhuān)題上多下功夫，不斷提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)。3.精心制作便于檢索的新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)在表現(xiàn)形式方面已經(jīng)出現(xiàn)了幾大趨勢(shì)：一是搜索無(wú)處不在，一些做得比較優(yōu)秀的網(wǎng)站，它們的網(wǎng)頁(yè)搜索幾乎哪都可以看到。它們以各種方式來(lái)體現(xiàn)搜索的功能。再一個(gè)特點(diǎn)就是服務(wù)無(wú)處不在。比如人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等，我們可以看到它提供很多的服務(wù)，包括它的數(shù)據(jù)庫(kù)等等。我們認(rèn)真分析一下做得好的這些網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都非常注重推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣的方式有許多種，其中最重要的是利用搜索引擎。想讓新聞在搜索引擎上脫穎而出，就要精心制作便于檢索的新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)。新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中。當(dāng)使用者從搜索引擎上看到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接時(shí)，搜索引擎上展示的對(duì)這個(gè)鏈接的簡(jiǎn)要說(shuō)明要能夠保證他們立刻準(zhǔn)確地了解這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，清晰地判斷這個(gè)網(wǎng)頁(yè)與他們的需求之間有什么樣的聯(lián)系。因此，新聞標(biāo)題及導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)的好壞很大程度上決定了訪問(wèn)者能否通過(guò)搜索引擎查找的結(jié)果來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站。要事半功倍地推廣自己的新聞，網(wǎng)絡(luò)編輯就要為新聞制作清晰明確的標(biāo)題，并且根據(jù)實(shí)際工作中用戶最關(guān)心的信息和網(wǎng)站所要重點(diǎn)提供的信息，提取出最重要的關(guān)鍵字來(lái)制作新聞導(dǎo)語(yǔ)。標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)越清晰越獨(dú)特，被搜索出來(lái)的機(jī)率就越高。（五）網(wǎng)絡(luò)編輯的不同職位素養(yǎng)伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)也在實(shí)踐中分工細(xì)化，并逐漸產(chǎn)生出一系列相關(guān)崗位。有關(guān)為網(wǎng)絡(luò)編輯的職位體系，在天天在線有明確的職級(jí)分工，即普通編輯、欄目編輯、頻道編輯、網(wǎng)站總編輯、內(nèi)容總監(jiān)。這些不同職位的網(wǎng)絡(luò)編輯所要擔(dān)負(fù)的責(zé)任重點(diǎn)不同，需要相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)與之匹配。1.普通編輯的職位素養(yǎng)普通網(wǎng)絡(luò)編輯是構(gòu)成網(wǎng)站內(nèi)容更新力量的主要群體。在網(wǎng)站中人數(shù)最多，工作數(shù)量最大，擔(dān)負(fù)著“工兵”的角色。普通網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是網(wǎng)絡(luò)編輯工作中最底層的，主要是一些基本不需要?jiǎng)犹竽X子的復(fù)制、粘貼信息工作。平時(shí)的工作方式主要是把各種信息內(nèi)容編輯成適合本網(wǎng)站發(fā)布的形式進(jìn)行發(fā)布。比如把DVD格式的視頻文件轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)播放的AVI格式，然后通過(guò)CMS發(fā)布系統(tǒng)在網(wǎng)頁(yè)上設(shè)計(jì)好的位置，按照設(shè)計(jì)好的更新規(guī)范進(jìn)行發(fā)布更新。普通網(wǎng)絡(luò)編輯的核心素養(yǎng)是什么呢？一般網(wǎng)絡(luò)媒體主要關(guān)注普通編輯的是否能夠勝任簡(jiǎn)單的信息整理發(fā)布工作，是否具有培養(yǎng)發(fā)展前途兩個(gè)方面。因此，普通網(wǎng)絡(luò)編輯首先要有一個(gè)良好的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)。一般要求有大學(xué)以上學(xué)歷，中文和新聞傳播類(lèi)專(zhuān)業(yè)最佳。其次，網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)是個(gè)年輕的行業(yè)，知識(shí)更新快，工作強(qiáng)度高（天天在線一名普通編輯每天的內(nèi)容更新量至少100條），因此一般不招年齡超過(guò)30歲的人員。再次，要求網(wǎng)絡(luò)編輯有一個(gè)良好的心態(tài)，勤奮進(jìn)取，吃苦耐勞，好學(xué)上進(jìn)，服從管理。2．欄目編輯的職位素養(yǎng)一般網(wǎng)站設(shè)有若干個(gè)頻道，每個(gè)頻道會(huì)設(shè)有若干欄目，每個(gè)欄目有負(fù)責(zé)的編輯，通常稱(chēng)為欄目編輯。欄目編輯如同軍隊(duì)中的“班長(zhǎng)”，要在頻道主編的指導(dǎo)下，親自帶領(lǐng)基層編輯對(duì)欄目進(jìn)行具體的內(nèi)容編輯。相對(duì)于普通網(wǎng)絡(luò)編輯，欄目編輯一方面要自己親自上手做重要內(nèi)容的更新工作，對(duì)欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行具體把關(guān)。還要能夠充分理解頻道主編的欄目設(shè)置意圖，帶領(lǐng)和指導(dǎo)普通編輯對(duì)具體的內(nèi)容進(jìn)行策劃整合。欄目編輯的職位素養(yǎng)要求編輯能夠繼續(xù)堅(jiān)持吃苦耐勞精神，領(lǐng)導(dǎo)普通編輯完成欄目既定的內(nèi)容更新任務(wù)。在核心的要求上，欄目編輯相對(duì)于普通編輯多了一份責(zé)任，要求他具備基本的管理能力，在內(nèi)容上則具備初步的策劃能力和創(chuàng)新能力。3．頻道主編的職位素養(yǎng)頻道主編類(lèi)似于傳統(tǒng)媒體的一份專(zhuān)刊或者專(zhuān)版主編。頻道主編的主要任務(wù)是充分理解網(wǎng)站總編輯所制定下的總體編輯方針，并能夠根據(jù)總體編輯方針制定本頻道的內(nèi)容編輯方針，并帶領(lǐng)所屬的欄目編輯和普通編輯，完成網(wǎng)站總編輯布置的內(nèi)容更新任務(wù)。相對(duì)于欄目編輯，頻道主編必須對(duì)本頻道所涉及的內(nèi)容知識(shí)有專(zhuān)業(yè)的了解，同時(shí)具備很強(qiáng)的內(nèi)容規(guī)劃、設(shè)計(jì)能力，同時(shí)要具備對(duì)本頻道編輯隊(duì)伍的領(lǐng)導(dǎo)能力。通常情況下，頻道主編要就本頻道的版面設(shè)計(jì)提出具體的UE方案，報(bào)請(qǐng)網(wǎng)站總編審議。通過(guò)后則要親自拿著UE設(shè)計(jì)方案與設(shè)計(jì)、制作、程序開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站運(yùn)維部門(mén)的同事反復(fù)溝通，把紙上的設(shè)計(jì)思想最終變成編輯可以操作的內(nèi)容后臺(tái)。在完成了一輪改版之后，通常用不了多久，可能會(huì)有新的想法和思路需要再進(jìn)行一輪改版。頻道主編的相當(dāng)一部分時(shí)間就是在不斷的改版中度過(guò)的。與此同時(shí)，頻道主編還要耐心細(xì)致的把新版內(nèi)容的具體改版思想和內(nèi)容更新方法教給具體負(fù)責(zé)的編輯，并且不斷給于指導(dǎo)糾正。頻道范圍內(nèi)的內(nèi)容規(guī)劃更新能力是頻道主編的核心職位能力訴求。4.網(wǎng)站總編的職位素養(yǎng)網(wǎng)站總編具體承擔(dān)著理解落實(shí)網(wǎng)站總體戰(zhàn)略的重任。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站總編需要根據(jù)網(wǎng)站的整體規(guī)劃制定娛樂(lè)中心的運(yùn)營(yíng)策略，并保障實(shí)施；需要根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)規(guī)劃內(nèi)容，確定娛樂(lè)中心的主導(dǎo)思想和主題方向，并完成內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。不斷完善下屬頻道的質(zhì)量、欄目，對(duì)屬頻道的內(nèi)容整合和流程管理負(fù)責(zé)；負(fù)責(zé)部門(mén)年度目標(biāo)的制定與分解，制定健全高效的工作流程和工作制度并執(zhí)行，領(lǐng)導(dǎo)策劃編輯團(tuán)隊(duì)達(dá)成各項(xiàng)目標(biāo)（成本、進(jìn)度、質(zhì)量、數(shù)量）。網(wǎng)站總編還要負(fù)責(zé)定期召集選題會(huì)，參與選題決策，編排選題計(jì)劃，指導(dǎo)編輯業(yè)務(wù)，派發(fā)組稿任務(wù)，統(tǒng)籌可行稿件，組織例會(huì)，匯報(bào)編輯工作；全面主持本部門(mén)的業(yè)務(wù)工作，負(fù)責(zé)部門(mén)員工的管理、考核、培訓(xùn)及溝通，實(shí)現(xiàn)員工和公司事業(yè)的共同成長(zhǎng)；根據(jù)工作規(guī)劃，有序安排計(jì)劃和流程，督促、檢查編輯工作的實(shí)施與落實(shí)；協(xié)調(diào)娛樂(lè)中心與外界合作伙伴的互動(dòng)聯(lián)系，組織重大采訪報(bào)道，審定稿件，安排版面。建設(shè)管理編輯、記者隊(duì)伍。網(wǎng)站總編責(zé)任重大，要求也很高網(wǎng)媒體運(yùn)作有深刻了解，熟悉互聯(lián)網(wǎng)媒體最新技術(shù)發(fā)展，掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體最新內(nèi)容制作流程，熟悉本行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的運(yùn)作模式。對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方式熟悉并對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)有自己的理解和認(rèn)識(shí)。工作責(zé)任心強(qiáng)，具備團(tuán)隊(duì)合作精神，具有開(kāi)拓意識(shí)和創(chuàng)新思維，善于溝通。5．內(nèi)容總監(jiān)的職位素養(yǎng)網(wǎng)站內(nèi)容總監(jiān)與網(wǎng)站總編輯的最大區(qū)別，是內(nèi)容總監(jiān)承擔(dān)著“怎么樣以何種內(nèi)容來(lái)獲得盈利”的重任，是網(wǎng)絡(luò)編輯發(fā)展的最高一站。一般內(nèi)容總監(jiān)要負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站內(nèi)容的整體規(guī)劃、構(gòu)建和管理網(wǎng)站頻道及合作資源的整合，參與市場(chǎng)行為的策劃；設(shè)計(jì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作流程，提高頁(yè)面瀏覽率，提高網(wǎng)站知名度；負(fù)責(zé)本部門(mén)費(fèi)用（預(yù)算）計(jì)劃和執(zhí)行；制定部門(mén)工作計(jì)劃，監(jiān)督、指導(dǎo)下屬進(jìn)行工作，實(shí)現(xiàn)部門(mén)業(yè)績(jī)指標(biāo)。因此，網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容總監(jiān)的要求很高。一般要求具有3年以上大型網(wǎng)站頻道規(guī)劃工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉編輯流程；熟悉網(wǎng)站所涉及的消費(fèi)市場(chǎng)、熟悉IT產(chǎn)業(yè)、有知名互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)維護(hù)經(jīng)驗(yàn)者；具有豐富的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作規(guī)律有深刻了解，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解和看法；具有敏銳的商業(yè)觸覺(jué)和洞察力，有出色的表達(dá)能力和清晰的邏輯分析能力；具備決策素質(zhì)（敏銳能力、控制能力）、管理能力；責(zé)任心強(qiáng)，正直誠(chéng)信，積極進(jìn)??；具備良好的客戶導(dǎo)向、逆境商數(shù)（抗壓能力）、規(guī)劃能力、成就動(dòng)機(jī)、商業(yè)敏感性。網(wǎng)絡(luò)編輯的績(jī)效考核績(jī)效考核是衡量一名網(wǎng)絡(luò)編輯的工作成果的重要手段，也是網(wǎng)絡(luò)編輯不斷提高自身編輯水平的重要環(huán)節(jié)。目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的考核辦法歸結(jié)起來(lái)有五個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)編輯的規(guī)范性考核，網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容量化考核，網(wǎng)絡(luò)編輯的PV（PageView點(diǎn)擊率）考核，網(wǎng)絡(luò)編輯的用戶拓展考核以及根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯的盈利考核。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯具體的職位不同，考核的重點(diǎn)也有所不同。（一）網(wǎng)絡(luò)編輯的規(guī)范性考核為保證內(nèi)容更新質(zhì)量，一般網(wǎng)站都會(huì)制定詳細(xì)的編輯規(guī)范，對(duì)內(nèi)容更新應(yīng)該注意的普遍性問(wèn)題做出要求。網(wǎng)絡(luò)編輯的規(guī)范性考核主要是看網(wǎng)絡(luò)編輯所更新的內(nèi)容是否符合這些編輯規(guī)范要求。1.內(nèi)容是否符合國(guó)家有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體政策法規(guī)國(guó)家有關(guān)部門(mén)制定的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的政策法規(guī)是網(wǎng)站內(nèi)容編輯的基本依據(jù)。作為中國(guó)首家寬帶門(mén)戶，天天在線把國(guó)家有關(guān)部門(mén)的政策法規(guī)作為基本的編輯規(guī)范，嚴(yán)格遵守?！短焯煸诰€編輯業(yè)務(wù)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)》中主要涉及到的國(guó)家有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體政策法規(guī)文件主要包括《廣電總局十條戒令》、《互聯(lián)網(wǎng)站禁止傳播淫穢、色情等不良信息自律規(guī)范》、《宣傳紀(jì)律》等。在實(shí)際的業(yè)務(wù)中，我們也經(jīng)常參加國(guó)家廣電總局、新華社、國(guó)家新聞辦、文化部、北京市宣傳辦公室等有關(guān)主管部門(mén)的會(huì)議，隨時(shí)學(xué)習(xí)最新的政策精神，并把新的政策精神納入具體的內(nèi)容管理考核工作。2.內(nèi)容是否符合網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的編輯規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體制定的編輯規(guī)范對(duì)編輯的內(nèi)容更新業(yè)務(wù)從技術(shù)和內(nèi)容指導(dǎo)思想上做出具體的指導(dǎo)，是網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行內(nèi)容更新工作的主要導(dǎo)。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體在具體的編輯規(guī)范內(nèi)容上會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站性質(zhì)的不同有所差異，但基本的要素是相同的，都涉及到技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)層面。天天在線的編輯規(guī)范在內(nèi)容選擇規(guī)定，內(nèi)容選擇要健康、不違法、不違規(guī)，導(dǎo)向建設(shè)性。選取內(nèi)容要緊跟新華網(wǎng)，時(shí)政與娛樂(lè)性并重。矛盾尖銳的國(guó)際時(shí)政不報(bào)道，突發(fā)事件不緊跟。報(bào)道突發(fā)性、重大性事件時(shí)要向主編請(qǐng)示后才能報(bào)道。追求必讀、必看性，這是內(nèi)容選擇的最重要的原則。追求可讀、可看性。充分發(fā)掘內(nèi)容中的用戶價(jià)值，在標(biāo)題和圖片以及摘要中表現(xiàn)出來(lái)。圍繞內(nèi)容中的用戶價(jià)值，進(jìn)行專(zhuān)題策劃，組織相關(guān)內(nèi)容，打包整合成有深度、有實(shí)用價(jià)值、有指導(dǎo)價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品，將用戶價(jià)值做到最大，給受眾留下深刻印象。利用多媒體手段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度精品加工，文字與音視頻相結(jié)合。策劃系列，或者追蹤報(bào)道，在時(shí)間軸上持續(xù)關(guān)注，形成對(duì)用戶注意力的引導(dǎo)，同時(shí)爭(zhēng)取對(duì)社會(huì)或者某類(lèi)事件或者現(xiàn)象的發(fā)展起到推動(dòng)作用。例如：持續(xù)追蹤小姐選美、追蹤人造美女等。有關(guān)內(nèi)容技術(shù)層面的表現(xiàn)形式，原則上規(guī)定，字體色彩選擇原則：只有3種顏色可選擇，黑，暗紅（#971908）藍(lán)（#023085），禁止使用其它顏色； 頁(yè)面盡量采取彈出方式出現(xiàn)；所有與合作方合作的項(xiàng)目，所有的頁(yè)面必須套用整個(gè)網(wǎng)站的模板；頁(yè)面不能變形。（二）網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容量化考核量化指標(biāo)是各個(gè)崗位必須達(dá)到的基本量，也就是只有達(dá)到了這個(gè)量的積累，一個(gè)崗位才有可能在這個(gè)行業(yè)生存和發(fā)展下去。對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容更新工作，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體都有各自的量化考核辦法，天天天在線的量化考核辦法首先以更新數(shù)量作為重要指標(biāo)。同時(shí)，把日常內(nèi)容采編和專(zhuān)題采編的量分開(kāi)考核。1.內(nèi)容采編量是否符合網(wǎng)絡(luò)媒體要求目前，一般的網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)編輯日常內(nèi)容采編量的安排上，主要以頻道為基礎(chǔ)進(jìn)行采編量規(guī)范。類(lèi)似搜狐、新浪、網(wǎng)易這樣的大門(mén)戶網(wǎng)站以及一些行業(yè)細(xì)分性網(wǎng)站，有些可能細(xì)化到以欄目來(lái)作為采編量劃分基本單位。作為一家中型的以寬頻為特色的網(wǎng)絡(luò)媒體，天天在線以頻道作為數(shù)量考核的基本依據(jù)。欄目名稱(chēng)內(nèi)容來(lái)源錄入規(guī)范鏈接更新頻率翻頁(yè)推薦攝影之星，人氣作品，攝影相關(guān)的最新熱點(diǎn)等圖片要求280*280末級(jí)頁(yè)1條/天動(dòng)態(tài)·熱點(diǎn)最新數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)的動(dòng)態(tài)咨訊以及與攝影相關(guān)的熱點(diǎn)新聞1.首頁(yè)標(biāo)題在18字以內(nèi)；2.圖片要求280*280末級(jí)頁(yè)、列表頁(yè)5條/天攝影之星博客圖片要求65*65博客、末級(jí)頁(yè)2個(gè)/周器材天地?cái)?shù)碼器材介紹，分類(lèi),測(cè)評(píng)等相關(guān)信息1.首頁(yè)圖片要求65*65；2.末級(jí)頁(yè)圖片尺寸(寬度不超過(guò)500px,單張圖片文件大小不超過(guò)200KB)，要求畫(huà)質(zhì)清晰；3.不允許私自添加字體屬性列表頁(yè)、末級(jí)頁(yè)3條/天攝影常識(shí)DC或單反的攝影基礎(chǔ)知識(shí),拍攝小技巧末級(jí)頁(yè)、論壇1.圖1條/天；2.文字2條/天圖七：天天在線攝影頻道內(nèi)容更新規(guī)范（部分欄目）通常，一家網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)為每個(gè)頻道每個(gè)欄目制定一個(gè)簡(jiǎn)明的更新規(guī)范表，這個(gè)表里面從欄目名稱(chēng)、內(nèi)容來(lái)源、錄入規(guī)范、鏈接類(lèi)型、更新頻率等幾個(gè)具體的方面詳細(xì)規(guī)定了日常內(nèi)容采編的量化要素。以“天天在線攝影頻道內(nèi)容更新規(guī)范（部分欄目）”為例，這里面就具體規(guī)定，“翻頁(yè)推薦”大圖每天更新1條，“動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)”欄目每天5條，“攝影之星”欄目一周推薦2個(gè)博客，“器材天地”規(guī)定每天更新3條，“攝影常識(shí)”則規(guī)定媒體更新1條圖片信息，2條文字信息。2.專(zhuān)題采編量是否符合網(wǎng)絡(luò)媒體要求專(zhuān)題是指網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)某個(gè)新聞事件所做的一個(gè)集合大量有關(guān)信息的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)頁(yè)。天天在線對(duì)專(zhuān)題頁(yè)面的要求是，頁(yè)面設(shè)計(jì)精致優(yōu)美，主題突出；內(nèi)容板塊規(guī)劃完整清晰；要有富有吸引力、感染力、沖擊力，并且讓人身心愉悅的圖片或底圖；各內(nèi)容板塊的標(biāo)題準(zhǔn)確清晰，邏輯清楚，生動(dòng)形象，有吸引力。要讓用戶在五秒鐘之內(nèi)知道這個(gè)專(zhuān)題都要講哪些問(wèn)題，并且找到自己感興趣的一點(diǎn)或幾點(diǎn)，迫切的點(diǎn)擊下去；所有專(zhuān)題里都要有以下功能：調(diào)查投票、網(wǎng)友留言評(píng)論、圖片（精彩圖片列表）、編輯導(dǎo)讀（編者按）；內(nèi)容一般要有：最新動(dòng)態(tài)、背景資料、相關(guān)評(píng)論、相關(guān)實(shí)用服務(wù)指南。其他分類(lèi)根據(jù)用戶的關(guān)注點(diǎn)和內(nèi)容的邏輯進(jìn)行分類(lèi)。圖八：天天在線2007年元旦特別專(zhuān)題頁(yè)面（部分）專(zhuān)題的策劃和內(nèi)容采編能力集中體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯在內(nèi)容編輯上的綜合素質(zhì)。大的門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)媒體資本和人力資源充裕，在專(zhuān)題設(shè)計(jì)上注重一個(gè)“全”字，凡涉及到這個(gè)新聞事件中的所有信息，無(wú)論是正面的、反面的還是側(cè)面的，無(wú)論是文字、圖片、還是音視頻，都要力圖有所體現(xiàn)。中小型網(wǎng)絡(luò)媒體在專(zhuān)題的策劃上更注重“特色”和“深度”，力求通過(guò)抓住事件的一個(gè)點(diǎn)，結(jié)合自身媒體特點(diǎn)展開(kāi)，容易在信息博弈中勝出。以天天在線“2007年元旦特別專(zhuān)題”為例，這個(gè)專(zhuān)題圍繞元旦話題，結(jié)合新推出的“讀課文”頻道，突出天天在線“視頻”特色，形成了一個(gè)別具一格的元旦專(zhuān)題。（三）網(wǎng)絡(luò)編輯的PV考核量化考核的指標(biāo)設(shè)置應(yīng)該是以組織追求的最終結(jié)果和離結(jié)果最近的指標(biāo)為核心考核指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容方面的最終追求結(jié)果是點(diǎn)擊率，即PV（PageView點(diǎn)擊率），就是在一定的時(shí)間內(nèi)用戶瀏覽的頁(yè)面數(shù)量。因此，所有的網(wǎng)絡(luò)媒體都把PV作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯業(yè)務(wù)考核的最重要指標(biāo)，大多數(shù)新聞網(wǎng)站每個(gè)月都有績(jī)效考核，并把PV跟獎(jiǎng)金和績(jī)效考核掛鉤。1.頻道信息的PV考核受技術(shù)、資本、人力限制，同時(shí)也因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)站都圍繞頻道來(lái)組織內(nèi)容并分配人力，因此大部分網(wǎng)絡(luò)媒體都以頻道為單位來(lái)考核PV。每個(gè)網(wǎng)站通常都有一個(gè)后臺(tái)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)CMS（ContentManagementSystem），網(wǎng)絡(luò)編輯就是通過(guò)CMS系統(tǒng)向網(wǎng)頁(yè)推送發(fā)布內(nèi)容的（如圖三）。CMS系統(tǒng)與后臺(tái)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，可以實(shí)現(xiàn)以全站和網(wǎng)站頻道二級(jí)域名為依據(jù)統(tǒng)計(jì)頻道內(nèi)所有頁(yè)面點(diǎn)擊情況。圖九：天天在線CMS后臺(tái)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)截圖（部分）商用級(jí)別的CMS后臺(tái)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)功能十分強(qiáng)大，能夠詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)來(lái)訪信息。以天天在線所使用的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)為例，就可以實(shí)現(xiàn)多重統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。可以按參觀時(shí)間統(tǒng)計(jì)：按月歷史統(tǒng)計(jì)、按統(tǒng)計(jì)星期統(tǒng)計(jì)、按星期幾統(tǒng)計(jì)、也可以按每小時(shí)瀏覽次數(shù)統(tǒng)計(jì)。可以按參觀者統(tǒng)計(jì)：按主機(jī)IP地址統(tǒng)計(jì)、按搜索引擎網(wǎng)站機(jī)器人瀏覽統(tǒng)計(jì)?？梢园礊g覽器統(tǒng)計(jì)：每次參觀所花時(shí)間、文件類(lèi)別、存取次數(shù)（入站處、出站處）、瀏覽者所用電腦的操作系統(tǒng)版本以及瀏覽器的版本等信息都可以統(tǒng)計(jì)出來(lái)。可以按來(lái)源網(wǎng)址統(tǒng)計(jì)：如由哪些搜索引擎轉(zhuǎn)接、由哪些其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)接等信息。在網(wǎng)絡(luò)媒體自身網(wǎng)站后臺(tái)PV統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)之外還有其他獨(dú)立的第三方在線統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)可以提供網(wǎng)站及其頻道的PV統(tǒng)計(jì)抽樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及據(jù)此形成的全球網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)。美國(guó)Alexa網(wǎng)站（）是第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提供商中的佼佼者，其提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)目前已經(jīng)成為判斷網(wǎng)站價(jià)值重要參考。圖十：美國(guó)Alexa網(wǎng)站截圖（部分）系統(tǒng)詳細(xì)的PV及相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息有助于網(wǎng)絡(luò)編輯分析用戶對(duì)內(nèi)容的真實(shí)反饋情況，并幫助網(wǎng)絡(luò)編輯據(jù)此調(diào)整內(nèi)容采編方向和組合方式，不斷提升自身的編輯水準(zhǔn)和網(wǎng)站的PV。每家網(wǎng)站都會(huì)給頻道編輯一個(gè)PV考核指標(biāo)，達(dá)到了基本的PV指數(shù)付給基本薪水，如果PV提升了就給于獎(jiǎng)勵(lì)，反之，則扣發(fā)相應(yīng)的薪水。2．單條信息的PV考核以頻道為基礎(chǔ)的網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于考核頻道編輯，幫助頻道編輯提升編輯水準(zhǔn)來(lái)說(shuō)具有很大的價(jià)值。但是其缺陷也是很明顯的，特別是對(duì)于頻道欄目眾多、訪問(wèn)量巨大的大型門(mén)戶網(wǎng)站。僅僅有頻道的PV統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是不足以用來(lái)考核編輯工作成果，提升編輯質(zhì)量的。同時(shí)也憑借自身強(qiáng)大的資本實(shí)力，大型門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)媒體往往會(huì)把PV統(tǒng)計(jì)精確到每條信息，例如一個(gè)新聞、一張圖片的即時(shí)點(diǎn)擊情況。這種精確到分鐘的單條信息PV統(tǒng)計(jì)可以幫助網(wǎng)絡(luò)媒體以分鐘和任何一個(gè)編輯為單位進(jìn)行精確考核。譬如，天天新聞?lì)l道規(guī)定，一條新聞如果在5分鐘內(nèi)不能達(dá)到一定的點(diǎn)擊數(shù)量則立刻更換新的新聞，直到達(dá)標(biāo)為止。以單條信息作為PV考核指標(biāo)的情況對(duì)于中小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)目前的信息回報(bào)和投入還不成比例，意義也小的多，因此中小型網(wǎng)絡(luò)媒體通常不采用此種后臺(tái)PV數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。（四）網(wǎng)絡(luò)編輯的用戶考核對(duì)于任何一種大眾傳媒來(lái)說(shuō)，用戶始終是競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。報(bào)刊媒體為讀者用戶而爭(zhēng)奪，廣播媒體為聽(tīng)眾而爭(zhēng)奪，電視媒體為觀眾而爭(zhēng)奪，網(wǎng)絡(luò)媒體