月份全國房地產(chǎn)報刊廣告監(jiān)測報告

1目錄TOC\o"1-3"\h\z一、2002年12月房地產(chǎn)行業(yè)報刊廣告總量分析1二、2002年12月房地產(chǎn)行業(yè)報刊廣告地域及城市分布1三、2002年12月房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)4膚四、鄰20錄02粥年危12快月房咐地產(chǎn)村行業(yè)掩廣告桶投放烈的品贈牌排蒼名貓5捷1下、陰主要扒產(chǎn)品篇的重疊點品融牌排儲名掠5腹2蒜、主姐要城瞞市的夠廣告峰投放榮品牌況6靈3撕、房樹地產(chǎn)戀行業(yè)蝴前十雕位品棟牌廣扶告的亭具體惰投放臭8目五、撞20些02智年礎(chǔ)12贏月房擦地產(chǎn)盒行業(yè)關(guān)廣告克主構(gòu)濱成粒9仔1劃、廣桶告主神主要腳類型宗9多2寇、廣株告投扭放費序用前終50敲位廣床告主醉10錯一、岔20倉02蔥年1住2月源房地托產(chǎn)行侵業(yè)報卵刊廣之告總富量分芳析迎20忌02她年1鉗2月鉆，房脈地產(chǎn)繳行業(yè)追在全巷國報歐刊媒黨體上論共投擋放廣幼告8拐.4揉6億柄元，罪和上蜘月相狂比，腎投放詞增加茂了3撤74逢5.早54馬萬元橋，增蛛幅為嚴4.歪63針%叫。繼纖10辣月房纏地產(chǎn)冤廣告仇量下伏降以瞞來，濁連續(xù)藥兩個瓣月處湊于上異升趨綁勢，拔這表菌現(xiàn)出澇房地然產(chǎn)業(yè)既的季斷節(jié)性念變化甩，現(xiàn)玩在正遠值年壇末，輸隨著燒春節(jié)塔的臨砌近，獎房地蝶產(chǎn)開墊發(fā)商舊為了暑在年驚底降績低各毯大樓薄盤的鴨空置小率，倍產(chǎn)品驅(qū)類、知促銷袍類廣食告有憲大幅傍上漲辛，這撇樣也咳帶動主了整隆個房陪地產(chǎn)恨行業(yè)月廣告滋市場艘的反淹彈。董圖1對-浮1醬續(xù)傅速新格庫6巨～1伯2月閃房地救產(chǎn)行鬧業(yè)廣困告投籮放費旨用劇撲木拖療再單個位：記萬元徹圖鄰1-擠2針惜奪鴨20敞02你年1助2月無房地區(qū)產(chǎn)廣深告在木報紙洲、雜獅志的鴨分布詞臺二、轉(zhuǎn)20柏02犁年1努2月開房地抬產(chǎn)行蟻業(yè)報船刊廣閘告地寄域及慧城市肯分布檢12流月，噴房地幸產(chǎn)行皮業(yè)仍逗然沿攻襲一含直以梁來的態(tài)傳統(tǒng)綠，其錯廣告優(yōu)投放元還是津以中宿南、盒華東輸和華乒北三桶個大辱區(qū)的納媒體文為主駕，在枕這三厲個大咬區(qū)媒頭體的慢廣告造投放誤量都預(yù)超過涂了1杯億元脅。中億南大三區(qū)穩(wěn)苦固地傲保持緒在第符一的胖位置欠，本始月廣細告量僅比華啞東大市區(qū)和吳華北銀大區(qū)吸的總點和還冷多，葬其增磨長率兄高達諸13晶.6漲7%膀，市軟場份膏額為葬43景.1握1%導(dǎo)；華賺東大留區(qū)廣掃告量朝本月殃有小睬幅增枕長，玻比上映月多捕3.變18第%的報廣告壤；而土華北湖大區(qū)見本月敏投放沿量比拍上月睡有較挨大的潛下降饒，本裂月市輕場份歡額僅遷為1階6.軍7%舊，與拴華東蟲和中燙南大升區(qū)的胃差距瘦繼續(xù)應(yīng)拉大練。其盈他三暫個大肉區(qū)和昆全國播性媒緊體的胡投放位量仍幕然很叼少，誤其市擴場占攜有率呈均不愿足1摸0%躺。從永各大巴區(qū)來以看，慈西南參大區(qū)過的廣配告量糞是本獎月增蹦幅最朵大的鉤，比搖上月失上升徑36傷.8捉6%遞，僅旱次于鴿華北室大區(qū)帥；東埋北大編區(qū)廣敗告量逢繼續(xù)燦下降廚，本開月降殊幅2珍3.攏31蟲%；意全國艷性媒玩體繼城續(xù)保寸持增麥長，屯本月路增幅慈13五.7創(chuàng)4%陳，比愛去年適同期季增加林一倍蟲多；甚西北驗大區(qū)辰本月魔廣告藍量比陪上月使下降信24溪.9座4%價，是殘本月臉降幅憲最大伙的區(qū)昨域。撞表2院-1損趟秩劑餓么囑韻催展想媽境擱20沖02圖年1嘗2月郵房地賊產(chǎn)業(yè)趣大區(qū)啊廣告叉費用釀粗貨工晨鄭傾軌擱津嗽喚單位鞏：萬旁元禮大區(qū)觀名稱蚊廣告批投放佛所占酒比例鋒增長謀率顆同比丈增長罵率醉1.柏秀攜中墊南柏36就48你3.垂91泰43書.1釀1%喂13纏.6紗7%嚴5鐮8.坡93畢%玩2.嘉棗誠華籠東鍵16膏94完5.襲81腫20扭.0曲3%驕3.哈18欣%煎50枕.2含1%裙3.開獵殘華徒北突14畢13斗1.園99緣16菠.7塞0%別-1答1.限81掃%匯22待.2沉0%經(jīng)4.容隆翠西騾南濁84求10域.9彼0滲9.電94掀%里36磚.8效6%侮11迷.5常0%旨5.搞冊都東營北互32來91肢.8乓2捎3.喇89開%向-2認3.訪31場%感13霉.1享1%勺6.份剖補全賠國喬29要69枯.0施1錯3.肥51方%寄13溝.7船4%生11小6.膀65頓%頃7.盡系晃西博北柔23黎87掛.1害0映2.菜82傻%盤-2慌4.快94功%澤41鳳.1紅6%四合計污84蘇62桶0敏.5莖6悶10右0.此00畜%共4.緊63例%關(guān)42勁.6伏6%雕乖菌擋盤嗚立娛圖2停-1萌非輕取羊墾您殺戴20陽02到年1巾2月懂房地騎產(chǎn)行沖業(yè)報蛋刊廣淺告區(qū)放域分辯布污罷20壞02惹年1殿2月桿，房西地產(chǎn)債行業(yè)須共選掩擇全緣國6喚4個冰城市敗投放錯了廣葬告，脾廣告必投放絞量前頌20繡位的逢城市瓦金額毅合計住為7登.1怎6億憲元，就在全貼國房禽地產(chǎn)模廣告碧總額曬中的殼比重杠為8泡4.孔58漂%，已和上燭個月五相比垮總量注上升析，而憂市場壩份額止有所賴下降慣，可勸見房膜地產(chǎn)窄行業(yè)咽的集油中度牙有所游減少倍，各游地房謠地產(chǎn)郵業(yè)都葵開始剖活潑慧起來儀。前江5位醬城市備分別廢為廣漁州、炮北京籌、深午圳、報上海議和成叫都，案城市霧依舊速，只處是北菊京和旋廣州抵的順覽序互組換。聚其中半仍然帽是廣鞭州、倍北京籃和深滴圳的騾廣告贈量在盯1億隆元以出上。汁本月床廣州賺的廣肥告量疊為1搜.7忙6億抖元，秒比上裙月增替長4悶5.放28酒%，等躍居繞第一落；北奧京廣鉤告量惱為1窯.2月5億稈元，尼比上棄月下尾降1眾5.腐93慘%；質(zhì)深圳罩廣告燥量為飾1.峽01青億元捷，降因幅為蛾15獄.1花5%想，這扭三個螞城市悶的廣扯告量兄之和牢占所暫有城墻市廣萌告量者總和搬的4材7.剛54柴%視。稻其他厲城市余廣告詢量均籍缺乏丹50墊00薄萬元芒。宮在廣東告量葛前2永0名含的城救市中妖，蘭罵州是換本月毯廣告番增幅柔最大填的城困市，工增幅堡高達認23零3.腔62姓%，禍其次罰是杭嫩州，伸增幅泥為7撫0.糕58貞%。打在廣妨告量隸下降勤的城叔市中貍，長更沙下普滑最蕩多，開本月轉(zhuǎn)投放銹量下貨降4刮3.太83知%，突其次拆是濟鍬南，撿比上它月減淘少3鹽3.短04鋒%。碑從城咱市投遲放量譜排名間來看渡，本橋月擠獵進前租20內(nèi)位的紫城市董有蘭蹈州和就鄭州席，被艘擠出蟻的是壁香港播和沈秩陽。宮相對弦于去忘年同截期，甜多數(shù)轎城市德都有捧進步近，廣腫告量蔬增加釘較多荷。持表2監(jiān)-2柔蜓乘煮紛樸印洽握聚研喘2姻00吵2年師12嚇月房雄地產(chǎn)梨行業(yè)昂報刊碗廣告日前2貧0名恨城市粉邪海手列悲響盟各單位名：萬凳元近排名包城市首名稱侵廣告啟額捏比重煤增長絡(luò)率恥同比砌增長埋率拐1唇廣州客17退59泰4.簡10窯20酸.7度9%從45譽.2勾8%跡39匙.3川2%販2桑北京現(xiàn)12珠50憂8.燈74埋14討.7頸8%碧-1彈5.匯9盡3%奧27援.3餅4%掃3塔深圳江10費12拘3.鉆94斗11脾.9償6%壓-1娃5.來15鉛%夏10儀1.咱71呢%繳4壽上海滿46忘33銅.2愁1炭5.繞48你%指-4稈.6玩8%燃-1炎6.鐵00惑%杏5敬成都糊41徑76鄭.6庫7呢4.蝴94劉%北29踏.5更6%壇-0嘴.2壽0%銀6廣重慶催29純16舞.4后8碌3.窗45寫%正41綢.4奮7%往29軟.5睬0%妥7于南京真23滿99捏.9灣5壇2.黃84買%籮11區(qū).9子7%汗17譜0.公12齒%尚8狹武漢候21織92浸.4半2叢2.印59掉%沸22漆.4共1%溜91債.3計0%妖9鉛天津盯20踢20顏.5激0脂2.東39槳%靜-2暴0.擁38狹%禍13黎.9冷3%晴10穩(wěn)杭州揭19架40瀉.5伐0烤2.趟29萍%虹70蓋.5攏8%紫95閱.9援1%戀11顧福州刮13攏99得.0發(fā)2縮1.霜65甲%團-1啞5.紹65償%筋18摟8.扇01記%有12劣石家佳莊奮12弄78煎.2峽8內(nèi)1.蔑51濟%鬼34疾.1坦9%戴67阿.2偉5%做13職大連部12柔42暑.3鳴8慢1.甜47肢%社-2托6.萌81抄%懶11溉.4祝3%冠14賺西安勁12皇10鬧.1奮7博1.脹43族%騎-2茄4.卷61污%絕33擋.7頃1%再15缸長沙磨10阻59詳.7姓5鞠1.拜25私%哀-4域3.扁83參%乖11連.4志6%防16析蘭州粱10程58壺.8叢7槽1.泥25咬%旱23供3.藝62醒%裁32套8.橡64文%芝17翼青島驗10宗14幼.0鋤0攜1.被20泰%繩0.丙63寶%趟10神6.督85戶%瓦18頁濟南賴96財1.孟86上1.芬14慘%瞞-3茂3.覽04飛%界19膏4.吵07籌%醋19纏鄭州終93材6.服46悟1.森11吹%影31墻.6煉6%新10烘4.波81鐘%半20蟻合肥遭90形0.孤56嫁1.枕06迷%蜓-1綢.2依1%轟36趣.0包5%略說明靠：圈“使比重脅〞傾指城或市行遷業(yè)廣肉告量捕占全貴國行符業(yè)報檢刊廣芹告總便量的蟲比例疲，同茄比增殖長率促是與旬去年耀同期訊相比摟。檔本月吐房地察產(chǎn)行克業(yè)沿案襲一栗直以朱來的螞傳統(tǒng)正，依爹然在御各城裂市的囑都市誰類報形紙上活投放權(quán)主要蕩的廣綠告。侮從下聾表中刊可以黎看出亡，各義主要傍城市牧房地貓產(chǎn)廣不告投稻放的檔媒體億都非熱常集樸中。壺廣州遮地區(qū)秤房地嗓產(chǎn)行淋業(yè)廣虛告量芬前三均的媒革體是招廣州迎日報溫、南偽方都濾市報希、羊圾城晚命報，遵其比電重分障別為身51傷.0帥8%院、2訊9.河78宋%、金8.戚72將%，霉共計甩89息.5執(zhí)8%匪，由映此可悟以看獨出廣建州地屢區(qū)的法房地僵產(chǎn)行把業(yè)廣氣告集蠶中度執(zhí)非常把大；悔北京出地區(qū)欲12畏月份濃刊登漢房地婦產(chǎn)廣吧告最蟲多的泊媒體肝依次魚為北自京青誘年報餓、北閉京晚陪報和購精品窩購物踏指南脅，三綁份媒征體集緩中的蒜北京須地區(qū)污房地讓產(chǎn)廣餅告份努額比貼11禽月份侮略有鹽下降愉，占弓到6錫1.字55押%；熄而深荷圳地狠區(qū)的芒房地搏產(chǎn)廣膽告主乖要集算中于比深圳貿(mào)特區(qū)蝦報和洪深圳美商報周兩份健媒體噴上，順兩者共之和錢占深襪圳所塘有媒仆體總朝量的綢90猶%，傭第三葛位媒隱體深們圳晚蓮報占團有6宵.2馳3%腰的市桿場份耽額。燈通過戶對主須要城柄市房閣地產(chǎn)岸廣告芬三強鼠媒體床比照恭可以婆發(fā)現(xiàn)晃，深估圳、賓廣州衫、成價都和宮上海夜房地運產(chǎn)廣會告集優(yōu)中度桶要高闖于其典他城僻市；觸各城沒市房但地產(chǎn)育廣告彈第一尼媒體狂的所燥占比罪重都查比擬蔑高，沒大多嗎在4勸0%正以上戒。從漏三強要媒體標所占倡比重剪來看浙，重爬慶和愉天津祝的房襯地產(chǎn)表廣告仰投放坊在前柱三媒部體上薄比擬賞平均峰，而桃其他姓城市幫都主蠻要集率中在岡第一知媒體賣或前靜兩份仆媒體私上。傲表2左-3椒竹葡熱誤廉踢宇2廚00眾2年碧12欲月房舊地產(chǎn)慚報刊憂廣告漫在前夠10瘋大城肺市的圖媒體傭選擇懲情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