廣汽本田汽車7周年慶典活動策劃方案

籌劃執(zhí)行:尚恩文化傳播廣汽本田汽車7周年慶演繹籌劃方案工程背景活動創(chuàng)意CONTENTS目錄現(xiàn)場布置費用預(yù)算活動流程活動策略廣汽本田7周年慶演繹方案活動目的風(fēng)格定位細(xì)節(jié)打造本次的新車發(fā)布會，為了到達(dá)我們活動目的，我們的策略是通過風(fēng)格定位、細(xì)節(jié)處理、效果預(yù)估等幾點來進(jìn)行，確保本次新車發(fā)布會的順利召開與完美結(jié)局。效果預(yù)估活動策略活動策略1234活動目的：展示廣汽本田實力，打造品牌形象；提升企業(yè)美譽度，最終促進(jìn)銷售量遞增與延續(xù)。風(fēng)格定位：現(xiàn)代、時尚、獨特的風(fēng)格定位；會場布置的前衛(wèi)理念，時尚的禮品展臺設(shè)計，耳目一新的表演都讓現(xiàn)場呈現(xiàn)出別致的氣質(zhì)細(xì)節(jié)打造：細(xì)節(jié)的完美決定了最終效果的實現(xiàn)，從會場氣氛的布置到設(shè)計、流程、效勞等方方面的精細(xì)安排確保本次新車發(fā)布會的順利進(jìn)行。效果預(yù)估：在活動當(dāng)中利用各種時尚理念、高檔材質(zhì)來提升活動規(guī)格，以宏觀的現(xiàn)場布置、合理的區(qū)域劃分、熱烈動感的襯托手法向目標(biāo)人群展示恢弘的造勢效果活動目的風(fēng)格定位細(xì)節(jié)打造效果預(yù)估氣氛布置：強烈的視覺沖擊，營造活動氣氛，強調(diào)活動主題，表達(dá)廣汽本田形象；氣氛布置外圍〔沿途、停車場、入口〕銷售店外〔通道、銷售店外立面、店外圍上空〕銷售店內(nèi)〔銷售區(qū)、娛樂區(qū)、展示廳等〕功能區(qū)劃分迎賓區(qū)〔迎賓通道、空飄、簽到處〕慶典區(qū)〔舞臺區(qū)、觀禮區(qū)、儀式區(qū)、設(shè)備控制區(qū)、記者采訪區(qū)等)展示區(qū)〔參觀區(qū)、銷售區(qū)、娛樂區(qū)〕后勤區(qū)〔停車場、休息區(qū)、咨詢區(qū)、醫(yī)務(wù)區(qū)、演職人員區(qū)、物資存放區(qū))會務(wù)安排：細(xì)致的會務(wù)安排工作，首先表達(dá)廣汽本田銷售公司對來賓的重視和友好，同時使整個活動流程安排更井井有條；交通來賓進(jìn)場路線車輛流向指引會務(wù)接待重要嘉賓接待記者接待來賓簽到參觀路線路線圖參觀人數(shù)安排參觀時間安排〔等候參觀時間安排〕參觀交通參觀講解專訪專訪場地安排專訪時間安排專訪人員安排會務(wù)用品企業(yè)介紹冊子簽到用品慶賀用品〔花籃、空飄〕禮品〔嘉賓禮品、記者禮品、主辦單位與祝賀單位交換紀(jì)念贈送禮品〕慶典儀式：充分展現(xiàn)廣汽本田銷售店的示范性、雄厚實力和蓄勢待發(fā)的趨勢，掀起活動高潮讓來賓深深感受到促銷活動的熱烈氣氛和廣汽本田人的精神風(fēng)貌；精彩氣氛熱烈、隆重不失傳統(tǒng)禮節(jié)創(chuàng)意、新穎、寓意深刻順暢流程合理、環(huán)環(huán)緊扣銜接到位、一氣呵成細(xì)致安排合理、禮儀周到主持清晰、翻譯得當(dāng)秩序井然細(xì)致安排合理設(shè)施完備效勞周到有序不出現(xiàn)混亂不出現(xiàn)為難不出現(xiàn)不愉快事件出色熱烈、隆重創(chuàng)意、新穎留下美好回憶增值反響提升知名度增加美譽度加深企業(yè)、品牌、產(chǎn)品了解度儀式注意點：活動流程活動信息活動時間：2021年12月活動地點：廣汽本田4S店參與人群：車主、意向客戶、來賓參與人數(shù)：100人左右活動調(diào)性：溫馨、喜慶、輕松、寫意禮儀迎賓簽到來賓就坐主持人暖場〔禮儀服裝可以選小禮服或者旗袍〕水鼓開場，風(fēng)生水起主持人開場白領(lǐng)導(dǎo)致辭、嘉賓代表致詞廣汽本田生日快樂領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢，生日快樂歌響起。廣汽本田員工微笑推著蛋糕到舞臺

領(lǐng)導(dǎo)來賓切蛋糕，慶祝生日快樂。放禮炮！領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影舞蹈表演〔好日子〕好日子紅色的舞蹈服裝加上好日子的音樂，優(yōu)美的舞姿。為喜慶的氣氛打響添磚加瓦。抽獎環(huán)節(jié)三等獎抽取〔XX名〕抽獎嘉賓上場抽取三等獎獎品由廣汽本田4S店提供抽獎后，嘉賓與得獎車主合影。魔術(shù)表演

充滿魔幻的表演，把現(xiàn)場觀眾帶到

一個未知的神秘世界。游戲環(huán)節(jié)心心相印：我來比你來猜！規(guī)那么：〔給一方看題目詞語，在限定的時間內(nèi)動作表達(dá)給對方來猜〕抽獎環(huán)節(jié)二等獎抽取〔XX名〕抽獎嘉賓上場抽取三等獎獎品由廣汽本田4S店提供抽獎后，嘉賓與得獎車主合影。時尚電音組合表演：勝利

無限星空音樂的電音旋律和著動感無限的舞姿，瞬間帶動現(xiàn)場來賓酣暢淋漓的澎湃激情。抽獎環(huán)節(jié)一等獎抽取〔XX名〕抽獎嘉賓上場抽取三等獎獎品由廣汽本田4S店提供抽獎后，嘉賓與得獎車主合影?；顒咏Y(jié)束主持人串詞宣布活動結(jié)束臺下觀眾賞車試駕14：004S禮儀迎賓來賓就坐14：25主持人臺下暖場宣布離活動還有5分鐘14：30時尚水鼓開場14：35主持人上場介紹本次活動領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言14：45生日快樂環(huán)節(jié)15：00舞蹈表演15:05抽三等獎15：15魔術(shù)表演15：20游戲環(huán)節(jié)15：35抽二等獎15：40電音表演15：45抽一等獎15：50活動結(jié)束時長：110分鐘/拍時間段：14：30-16：20〔時間根據(jù)現(xiàn)場實際情況可以調(diào)整〕活動流程廣汽本田店頭活動流程相關(guān)說明

展廳外舞臺前布置道具

〔注：此布置僅供參考，按客戶要求自備〕空飄〔備選〕充氣拱門或者彩虹門〔氣球拱門〕嘉賓座椅鐵架插花喜慶花籃展廳內(nèi)布置道具

〔注：此布置僅供參考，按客戶要求自備〕前臺迎賓花布置點綴自助餐〔注：自助餐需要進(jìn)一步溝通〕

效果圖舞臺設(shè)置

〔背景圖可供多款選擇〕現(xiàn)場圖項目方案提案方案修改及確認(rèn)項目設(shè)計及確認(rèn)合同簽定物料制作演藝排練項目及制作籌備項目執(zhí)行項目結(jié)束工程流程此為初步策略方案，期望與貴方進(jìn)行緊密溝通后，對貴方要求有更深刻的細(xì)致了解，將此案達(dá)致完善，從而提交更詳盡的安排、設(shè)計及報價。期望貴方給予我們一個表現(xiàn)專業(yè)效勞和優(yōu)質(zhì)出品的時機，我們將保持出色的表現(xiàn)，并吸取經(jīng)驗，不斷提升整體出品水平！敬請貴方尊重我司的勞動成果，在未經(jīng)我司認(rèn)可的前提下，不擅自使用本案或提供給第三方?；I劃人語期待與貴方有進(jìn)一步的合作……詳細(xì)方案待商榷后調(diào)整與完善，保持溝通與聯(lián)系！

THANKS！輝煌四周年攜手共回饋——慶江蘇寶鐵龍店開業(yè)四周年東風(fēng)本田汽車寶鐵龍運通特約銷售效勞店東風(fēng)本田汽車恒通特約銷售效勞店市場部2021-11-14老客戶四重回饋購新車贈送四重快樂大禮周周開心活動兩店攜手，四個統(tǒng)一快樂時間：11月20日至12月31日老用戶四重回饋A、老用戶介紹回饋凡活動期間老用戶介紹成交，可獲贈我公司送出的1000元消費券。B、會員卡增值活動期間老用戶續(xù)保，無論現(xiàn)是否會員，都可獲贈會員資格一年。C、寶鐵龍運通開業(yè)第一個月購車用戶回饋電話通知運通開業(yè)那時第一個月購車的用戶來店參加活動，并贈送快樂大禮。D、擁有兩輛或以上我店用戶的回饋邀請這些用戶來店參加活動，及我們?yōu)樗麄儨?zhǔn)備的快樂大禮。對于特約店來說，銷量很重要，可是老用戶才是我們最珍貴的資源，我們要保護(hù)好這些對我們信賴的用戶。南京第三家店即將開業(yè)，此時維護(hù)老用已尤為重要，因此寶鐵龍運通開業(yè)四周年之際，聯(lián)合恒通，攜手回饋老用戶。購新車贈送四重快樂大禮南京市場又掀起年末降價熱潮，為了避開降價風(fēng)，南京兩店聯(lián)合，除了“游你油我〞活動外，凡在活動期間購CIVIC送四重大禮包。禮包如下：1、贈送交強險〔E車除外〕2、大禮包〔A套餐或B套餐0\3、贈送價值263元保養(yǎng)一次4、贈送會員體驗卡兩店攜手，四個統(tǒng)一微笑效勞統(tǒng)一快樂形象統(tǒng)一禮貌用語統(tǒng)一會員待遇統(tǒng)一周周開心活動主題快樂的開始總經(jīng)理現(xiàn)場簽售日汽車廟會不見不散快樂送到家快樂關(guān)懷日期11月22日11月30日12月6、7日12月13、14日12月20、21日原由西方11月最后一個星期四是感恩節(jié)。感恩節(jié)是美國古老的節(jié)日，是合家歡聚的日子，因此提起感恩節(jié)就倍感親切。11月推廣主題為“11月總經(jīng)理推薦”南京舉辦大型汽車廟會，包含新車、二手車。足不出戶，感受快樂4+1冬至是中國傳統(tǒng)節(jié)日，是親朋歡聚吃餃子的日子。內(nèi)容為了感謝眾多老用戶對兩店的支持，兩店將在店內(nèi)為了“快樂”共同宣誓，邀請媒體及老用戶觀摩。店內(nèi)開展總經(jīng)理簽名售車。中國人買東西常常為了面子找熟人，希望能拿到比別人低的價格，次日正迎合了這些的需求。戶外車展，節(jié)目豐富。社區(qū)車展。以宣傳寶鐵龍運通開業(yè)四周年為由，免費現(xiàn)場咨詢車輛知識，將新車展示搬到社區(qū)里。短信關(guān)懷目的確保用戶持有的一切權(quán)力在兩店都能實現(xiàn)。將11月主活動推向高潮，避開降價風(fēng)，滿足消費者心理。邀請客戶去現(xiàn)場感受，增加客戶假日活動。接服務(wù)賣車。增加用戶親切感，提高忠誠度。每周活動制造新亮點，延長快樂時間，保持快樂熱度。主題：快樂的開始時間：11月22日上午10點地點：恒通店內(nèi)內(nèi)容：感恩節(jié)前夕，答謝眾多老用戶對南京兩店的支持，兩店將聯(lián)合宣誓，“微笑效勞統(tǒng)一、快樂形象統(tǒng)一、禮貌用語統(tǒng)一、會員待遇統(tǒng)一〞，屆時會邀請媒體及客戶代表見證快樂的開始，另外，公布“輝煌四周年，攜手共回饋——慶江蘇寶鐵龍店開業(yè)四周年，快樂4+1〞活動內(nèi)容。形式：宣誓儀式+交流會宣傳推進(jìn)活動預(yù)算日期報紙網(wǎng)絡(luò)電臺11-20——軟文報道“快樂的開始”，告知將開始什么?？鞓返牡觐^照片及工作人員與客戶的快樂鏡頭?！翱鞓返拈_始”活動告知及邀請“快樂的開始”活動告知及邀請11-21硬廣告（配合“游你油我”活動開展）繼續(xù)軟文告知“快樂的開始”活動內(nèi)容3000011-22快樂的開始！11-24硬廣告（配合“游你油我”活動開展）軟文報道活動開展的情況，公示快樂4+1內(nèi)容，預(yù)告30日活動?；顒娱_展的照片公告30日活動告知快樂4+1內(nèi)容11-25——公告30日活動11-26硬廣告（配合“游你油我”活動開展）不間斷系列性報道車身貼快樂徽章活動推進(jìn)表時間事宜項目數(shù)量預(yù)算11-20邀約客戶禮品40個￥8000邀請媒體禮金13家￥1300011-21現(xiàn)場物料準(zhǔn)備橫幅、空飄、背景、宣誓代表物、食品……￥900011-22——9：30現(xiàn)場布置9：30~10：00接待來賓10：00~10：10兩店總經(jīng)理致詞特約店可以提供的服務(wù)10：10~10：20用戶代表發(fā)言用戶所想的服務(wù)10：20~10：30宣誓10：30~10：40儀式兩店總經(jīng)理與用戶代表一起啟動快樂的開始10：40~11：00交流會服務(wù)理念的交流11：00——結(jié)束￥30000主題：總經(jīng)理現(xiàn)場簽售日時間：11月30日9點~17點地點：恒通店內(nèi)、寶鐵龍運通店內(nèi)內(nèi)容：凡當(dāng)天憑總經(jīng)理簽字，購車可享受總經(jīng)理特批價。中國人買東西常常為了面子找熟人，希望能拿到比別人低的價格，次日正迎合了這些的需求。形式：交流會+簽售活動預(yù)算日期報紙網(wǎng)絡(luò)電臺11-27軟文報道東本兩店總經(jīng)理將現(xiàn)場簽售總經(jīng)理訪問報道及照片活動內(nèi)容告知活動內(nèi)容時間告知11-28繼續(xù)軟文告知“簽售”活動內(nèi)容及總經(jīng)理采訪11-29短信告知意向客戶400011-30總經(jīng)理簽售日12-2軟文報道簽售日當(dāng)天情況繼續(xù)告知6、7日汽車廟會信息圖片報道簽售日當(dāng)天情況及銷售額6、7日汽車廟會信息告知公告6、7日活動12-3軟文報道簽售日當(dāng)天情況宣傳推進(jìn)不間斷系列性報道時間事宜項目數(shù)量預(yù)算11-24~11-28邀約客戶禮品30個￥300011-29短信通知客戶現(xiàn)場物料準(zhǔn)備宣傳海報、食品￥10009：00~11：30接待客戶洽談11：30~13：00午休13：00~17：00接待客戶洽談17：00——結(jié)束￥4000活動推進(jìn)表主題：汽車廟會不見不散時間：12月6日、7日地點：奧體中心內(nèi)容：通過專業(yè)的汽車展示，展現(xiàn)品牌文化，更好的推廣“游你油我〞和快樂4+1活動。形式：汽車文化完美展現(xiàn)+買車、換車會聚一堂+益趣挑戰(zhàn)有獎互動1、12月1日——12月5日，細(xì)水長流的小塊分類宣傳?金陵晚報?——主炒“汽車廟會“通過以?金陵晚報?各期汽車版的“報頭〞或“分類小塊〞的形式對“汽車廟會〞進(jìn)行提前預(yù)熱，吸引目標(biāo)人群關(guān)注，同時對汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)招商。2、12月1日—12月7日，集中轟炸的各大媒體的宣傳〔1〕、江蘇電視臺城市頻道?零距離?——主炒“汽車廟會〞12月1日—12月7日：南京地區(qū)收視率最高的新聞欄目?零距離?給予活動預(yù)告；在南京市繁華路段四塊戶外LED大屏上播放活動宣傳片〔每天不少于50次〕。?南京零距離?節(jié)目每天播放1次，白天時段播放活動宣傳片，每天3次〔不含復(fù)播〕?；顒悠陂g在?南京零距離?節(jié)目每天的游走字幕中預(yù)告本次活動〔每天不少于3次〕。FM93.7江蘇全新聞?wù){(diào)頻將全天侯播放活動宣傳片〔每天不少于5次〕?；顒悠陂g在4000輛公交移動電視上播放活動宣傳片每天10次。12月6日—7日全程報道活動現(xiàn)場盛〔2〕、101.1〔大鵬〕——主炒“廟會中的二手車“12月1日—12月5日互動式預(yù)告宣傳。12月6日—7日現(xiàn)場盛況報道。〔3〕、易車、新浪、搜狐〔汽車頻道-南京城市頁〕——主炒“汽車廟會“12月1日—12月5日三大門戶網(wǎng)站汽車頻道給予前期新聞炒作、提供網(wǎng)上報名效勞。12月6日—7日全程報道活動盛況，現(xiàn)場銷售信息即時發(fā)布。12月8日—14日活動后續(xù)報道，精彩回憶。宣傳推進(jìn)〔4〕、卡優(yōu)卡.車訊網(wǎng)——主炒“廟會中的二手車〞12月1日—12月14日南京排名第一的二手車專業(yè)網(wǎng)站開設(shè)專題報道，提供二手車信息網(wǎng)絡(luò)登記效勞。12月6日—7日全程報道活動盛況，現(xiàn)場銷售信息即時發(fā)布。12月8日—14日活動后續(xù)報道，精彩回憶?！?〕、江蘇音樂頻率CityFM89.7——主炒“汽車廟會〞12月1日—12月5日收聽率第一的流行音樂電臺中唯一汽車單元?city車世界?每天不少于5次熱點播報，預(yù)告宣傳。12月8日—14日報道活動盛況?！?2月15日—19日參展商活動信息跟蹤報道?！?〕、江蘇電視臺公共頻道?車天下?——主炒“汽車廟會〞12月1日—12月5日專業(yè)汽車節(jié)目預(yù)告宣傳與專題報道，每天30秒廣告宣傳。12月15日—21日活動后續(xù)報道。宣傳推進(jìn)除廣告費以外，活動費用預(yù)計85000元費用預(yù)算明細(xì)項目內(nèi)容數(shù)量費用活動費場地費奧體中心10000演出費活動現(xiàn)場節(jié)目（循環(huán)表演）5種節(jié)目表演兩天30000嘉賓邀請各媒體13家13000物料費宣傳品現(xiàn)場布置20000禮品現(xiàn)場游戲+購車禮+公關(guān)禮12000合計85000主題：快樂送到家時間：12月13日、14日地點：高尚小區(qū)內(nèi)容：聯(lián)系南京地區(qū)消費層次和東風(fēng)本田產(chǎn)品相對應(yīng)的小區(qū)，開展社區(qū)免費咨詢，快樂送到家活動，借助品牌推廣做新車展示銷售。形式：車輛免費咨詢+新車展示費用預(yù)計項目內(nèi)容費用備注場地費社區(qū)一處1000宣傳品前期社區(qū)宣傳海報+刀旗+橫幅+宣傳單頁10000禮品來就送5000前來咨詢或填寫問卷就送小計16000主題：快樂關(guān)心時間：12月20日、21日地點：恒通、寶鐵龍運通內(nèi)容：冬至是中國傳統(tǒng)節(jié)日，是親朋歡聚吃餃子的日子。通過短信給客戶及用戶發(fā)去溫馨的祝福。形式：短信目的：增加用戶親切感，提高忠誠度。目標(biāo)：160臺目標(biāo)對外媒體報紙硬廣告：強字眼促銷性宣傳軟文：宣傳服務(wù)網(wǎng)絡(luò)多圖片報道攻勢廣播勁爆字句吸引短信意向客戶短信告知新購車客戶快樂短信恭賀提車?yán)嫌脩舳绦鸥嬷顒訉?nèi)店內(nèi)宣傳品看板桌牌車頂牌人員兩店工作人員服裝統(tǒng)一統(tǒng)一佩戴快樂徽章店外宣傳品掛畫刀旗試駕車車貼快樂宣傳陣容多方位宣傳快樂預(yù)計支出日期規(guī)格頻次費用備注報紙現(xiàn)代快報11月19日1/4彩色500字軟文1次24900硬廣告推廣活動主題軟文做服務(wù)的延伸南京晨報11月24日1/4彩色500字軟文1次18000東方衛(wèi)報11月26日1/4彩色1000字軟文1次22000金陵晚報12月2日1/4彩色1000字軟文1次42150南京日報12月5日1/4彩色1000字軟文1次34570揚子晚報12月6日1/4彩色500字軟文1次21380東方衛(wèi)報12月17日1/4彩色1000字軟文1次22000電臺105.811月24日~12月31日30‘八次/周66000101.111月24日~12月31日30’八次/周62000電視車天下11月28日、12月5日、19日10‘新聞報道一次/兩周12000汽車生活12月6日10’新聞報道一次6000購車地帶11月29日、12月13日、27日10‘新聞報道一次/兩周9000網(wǎng)絡(luò)江蘇交廣汽車網(wǎng)11月20日~12月31日首頁新聞25000周周新聞首頁報道太平洋汽車網(wǎng)25000卡尤卡車訊20000易車網(wǎng)22000我愛汽車網(wǎng)18000宣傳費用合計：450000元快樂預(yù)計支出明細(xì)費用備注活動組織策