“紅色之旅,長(zhǎng)征之路”

『紅色之旅長(zhǎng)征之路』景典傳媒廣告策劃方案歷史印記

在全國(guó)上下全面宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年的光輝歷程，緬懷老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家長(zhǎng)征壯舉，歌頌中國(guó)社會(huì)主義事業(yè)輝煌成就之際，我們站在當(dāng)下，以獨(dú)特的形式一起重走紅色長(zhǎng)征之路。紅色印記隨著國(guó)內(nèi)紅色旅游的蓬勃興起，越來(lái)越多的中國(guó)人開始自費(fèi)前往紅色旅游精品線路和紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。與休閑度假、開拓視野的其他旅游類別不同，參與到紅色旅游中的游客，更傾向于在“游”中收獲奮斗的價(jià)值，在感動(dòng)中升華生命的意義。在紅色旅游中收獲感動(dòng)。感動(dòng)，是紅色旅游帶給游客的第一觀感。歷史足記點(diǎn)——用我們的足跡、我們的雙眼來(lái)回憶歷史、重要人物以及鮮為人知的歷史景點(diǎn)，通過(guò)小物件、小故事、小景觀，串聯(lián)長(zhǎng)征路上被眾人所知的歷史。線——以景典傳媒地鐵隧道的傳播渠道結(jié)合廣告內(nèi)容展現(xiàn)長(zhǎng)征路上的歷史景觀及風(fēng)土人情，一個(gè)個(gè)早已被人銘記于心的地點(diǎn)，將長(zhǎng)征紅色歷史串聯(lián)起來(lái)，形成新時(shí)期“長(zhǎng)征之路”簡(jiǎn)明而又翔實(shí)的記錄及具有新時(shí)代特點(diǎn)的傳播推廣。面——以新華網(wǎng)旅游頻道為載體，深度解析紅色長(zhǎng)征之路。紅色的歷史傳播策略針對(duì)訴求點(diǎn)，宣傳推廣采用硬性廣告?zhèn)鞑ヅc軟性宣傳二大手段。硬性廣告?zhèn)鞑ァ獙?shí)效信息，直接傳達(dá)（地鐵隧道媒體）軟性廣告?zhèn)鞑ァ袌?chǎng)影響力的迅速爆炸（網(wǎng)站）+近距離接觸目標(biāo)群體（公關(guān)活動(dòng)）隧道媒體推廣目的：通過(guò)隧道旅游媒體硬廣投放，打造并樹立景區(qū)景點(diǎn)新形象。選擇區(qū)別于其他景區(qū)景點(diǎn)形象片投放的渠道，科技展示景區(qū)景點(diǎn)新面貌、新形象。網(wǎng)絡(luò)媒體推廣目的：深度解析、制造新聞點(diǎn),通過(guò)新聞點(diǎn)的炒作，增強(qiáng)項(xiàng)目社會(huì)影響力,強(qiáng)化品牌形象。軟性植入景區(qū)景點(diǎn)當(dāng)?shù)靥厣?。如：旅游、民風(fēng)民俗美食等信息。紅色的歷史傳播策略調(diào)查投放的價(jià)值點(diǎn)究竟有多大？一條主線貫穿始終——通過(guò)隧道媒體硬廣投放，長(zhǎng)期、直觀的打造、傳播“紅色城市”新形象。每個(gè)節(jié)點(diǎn)獨(dú)立、精彩——通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的深度、全面解讀+紅色城市人文活動(dòng)，逐步改變及建立大眾對(duì)于“紅色城市旅游”的美譽(yù)度和向往感，以與眾不同的傳播生活方式全面提升形象。景典傳媒搭舞臺(tái)，“你”來(lái)秀內(nèi)容！新華網(wǎng)旅游頻道立主題，“你”來(lái)畫線路！地鐵隧道媒體投放價(jià)值分析地鐵隧道媒體的覆蓋面大，具有壟斷特性。目前已經(jīng)分布于北京黃金2號(hào)環(huán)線和南北大動(dòng)脈4號(hào)線等重要地鐵線路，涵蓋了眾多知名金融、娛樂(lè)、購(gòu)物和科技商圈、地標(biāo)和繁華路段，具有強(qiáng)大的空間優(yōu)勢(shì)。目前每周廣告受眾達(dá)280車次。一周一個(gè)廣告單位的受眾人群達(dá)到9萬(wàn)人次。地鐵隧道媒體優(yōu)勢(shì)分析科技吸引眼球：新穎的高科技寫實(shí)靚麗的影視廣告效果。適合旅游景區(qū)、度假區(qū)的風(fēng)光展示和市場(chǎng)拓廣，以及城市形象的宣傳。行業(yè)地位壟斷：國(guó)內(nèi)地鐵隧道中唯一的媒體，具有壟斷特性，是交通媒體的新興力量代表。資源覆蓋廣、目標(biāo)人群精準(zhǔn)：媒體資源覆蓋一級(jí)城市主要地鐵線路（北京、深圳、香港），核心目標(biāo)人群覆蓋中國(guó)都市中最廣泛的高收入和高消費(fèi)群體，九成以上的地鐵人群在過(guò)去一年內(nèi)有過(guò)外出旅行的經(jīng)歷。地鐵隧道媒體是旅游景區(qū)宣傳推廣自身的最佳媒介之一，也是品牌形象塑造、產(chǎn)品優(yōu)惠促銷的最佳宣傳媒介之一。靈活投放、形式多樣、性價(jià)比高：針對(duì)需求定制最適合的投放執(zhí)行策略（如廣告投放時(shí)間、路段和數(shù)量），并可隨時(shí)調(diào)整。與其他媒體價(jià)格對(duì)比，同等規(guī)格的刊例價(jià)格僅是其他媒體刊例價(jià)格的20%-30%。適合地區(qū)旅游局同時(shí)推廣轄區(qū)多個(gè)景區(qū)，景區(qū)客戶還可選擇組合投放策略；也適合集團(tuán)企業(yè)同時(shí)推廣旗下多個(gè)企業(yè)。地鐵隧道媒體覆蓋面重走紐奉紅色恢長(zhǎng)征哲路以當(dāng)忘年紅約軍長(zhǎng)圈征路誼線為窮綱，室選取碑長(zhǎng)征副路上棄有重涉要意美義的疤幾座訪城市采為素銹材，株通過(guò)購(gòu)地鐵爹隧道傲酷媒襯重現(xiàn)萬(wàn)當(dāng)年承長(zhǎng)征刻的壯羨麗紅追色長(zhǎng)衣卷，姥為建令黨9桂0周棚年獻(xiàn)兩禮。井岡責(zé)山—茄—瑞膽金—體—遵穗義—喂—延儀安重走計(jì)紅色聾長(zhǎng)征弊路『肢井岡衛(wèi)山』井岡紋山，趨中國(guó)欄名山肝之一旁是一士塊紅添色的事土地遲；綠赴色的苗寶庫(kù)臣。井楊岡山溝是革途命山茫、旅壘游山扒、文衫化山軋。八大匹景區(qū)蹤蝶：風(fēng)景澇名勝永區(qū)總估面積劃21挽3．曲5平謝方公把里，屯分為鼓茨坪鹽、黃掘洋界搬、龍朽潭、惑主峰少、桐蜓木嶺莫、湘龍洲、棕筆架沿山、倆仙口條八大亦景區(qū)繭。推薦慨：[茨坪束]法[黃概洋界妄]戴[五耕指峰制]伯[五配井]京[延龍?zhí)洞_]群[桐梅木嶺徒]枝[金公蟾望按月]重走正紅色寇長(zhǎng)征拋路『盤瑞金判』瑞金推是江睬西省嶺首批嗎歷史清文化寧名城泰，是礙響譽(yù)雕中外對(duì)的“筐紅色歸故都訂”、仆共和頸國(guó)搖佩籃、虹中央艷紅軍哪長(zhǎng)征對(duì)出發(fā)蜘地。瑞金父是中壩國(guó)第彩一個(gè)襯紅色場(chǎng)政權(quán)倦——悉中華沃蘇維扮埃共在和國(guó)榆臨時(shí)襯中央駕政府裹的誕輝生地摸，第部二次逃國(guó)內(nèi)碧革命藥戰(zhàn)爭(zhēng)替時(shí)期失中央缺革命屢根據(jù)肉地的叨中心碰，是母馳名源中外沫的紅躍軍二蓮萬(wàn)五塊千里攪長(zhǎng)征劃的出鋪發(fā)地促之一顫。光榮房誠(chéng)的蘇昏區(qū)歷紫史為蜘瑞金聰留下和了眾帶多獨(dú)綢特的充革命戲舊居倒舊址猜和精供神遺胃產(chǎn)。推薦鼠：[第弱一次局全國(guó)欣蘇維說(shuō)埃代勢(shì)表大貍會(huì)舊益址]隱[煩紅軍化廣場(chǎng)令]泛[中愧革軍竭委舊叢址]重走愉紅色旺長(zhǎng)征挨路『捏遵義院』遵義籠俗稱夢(mèng)黔北不，扼妄川黔斬渝交將通要印沖，得為川啟黔渝狂門戶撲。遵誕義旅習(xí)游區(qū)駱是大暑西南醬旅游堪的重悄要組芝成部特分，睜是川蝦渝黔胸金三柿角旅帳游區(qū)核的重但點(diǎn)景濟(jì)區(qū)，亮也是漆長(zhǎng)江看三峽爆國(guó)際途旅游遠(yuǎn)熱點(diǎn)蒙中的跨生態(tài)前旅游稱的理慨想王絕國(guó)。遵義躬旅游剩文化囑呈現(xiàn)掏四大旦特色妨：一偉是以雷遵義榜會(huì)議角會(huì)址隸為代草表的姜長(zhǎng)征帽文化逐；二逐是以慈國(guó)酒芽貴州艱茅臺(tái)躍酒為剩代表中國(guó)酒矩文化晃；三遭是以狠赤水俊為代濟(jì)表的煩生態(tài)輕文化板；四去是以堤海龍父囤軍且事古議城堡泡地域鴉文化蓋。推薦標(biāo)：[遵刮義會(huì)設(shè)議會(huì)遣址]噸[報(bào)赤水撒風(fēng)景敬名勝絨區(qū)]庸[炎婁山轉(zhuǎn)關(guān)]塞[遍夜郎列]妙[烏油江景辜區(qū)]酒文白化：[貴州霜茅臺(tái)串酒]閱[裝習(xí)酒承]基[董信酒]重走忽紅色持長(zhǎng)征酸路『狹延安縣』延安則古稱間延州郵，歷偵來(lái)是蛛陜北穴地區(qū)絞政治洽、經(jīng)拳濟(jì)、享文化她和軍亂事中魚心。待地產(chǎn)處黃何河中微游的錫延安公，是嘉中華冬民族嬌的發(fā)荷祥地薦，相例傳人潮類始鋼祖黃刮帝曾獨(dú)居住該在這蜂一帶笨，“丘三黃左一圣博”（蒼黃帝壤陵存廟、嗚黃河殺壺口毅瀑布評(píng)、黃仇土風(fēng)撤情文唱化、口革命襲圣地茫）享志譽(yù)中齒外，煌為擴(kuò)糞大對(duì)汽外開忽放和肚交流致提供雀了得晶天獨(dú)工厚的尊條件值。延安爽有非階常豐蝕富的前旅游舅資源拔，在跳歷史厲古跡彼方面登有國(guó)五務(wù)院別公布松的全斥國(guó)重南點(diǎn)保尖護(hù)單便位—擺—軒毅轅黃斜帝陵泄、有記國(guó)家遵級(jí)重旬點(diǎn)文委物保樓護(hù)單件位—割—子太長(zhǎng)鐘獎(jiǎng)山石戴窟等北；在飲自然疑景觀貪方面鄙有延語(yǔ)安黃永河壺娘口瀑余布、旬全國(guó)輝最大擇的野債生牡巨丹群拋和花問(wèn)木蘭戰(zhàn)故里蹄萬(wàn)花愿山等壓。延安跨還是好革命上圣地臥，在鴉中國(guó)肌現(xiàn)代滴史上螞占有旱極為勵(lì)重要回的特晃殊位暮置，辣現(xiàn)存廟革命春舊居總14轎0多視處，榆如：揀中共晌中央刊軍委靜和八謹(jǐn)路軍疑總部盼所在辜地-涼-王挖家坪六；中敲共中溝央舊激址鳳趨凰山下；以趟及寶環(huán)塔山?jīng)?、棗艘園、銹楊家藏嶺等獄地。紅色燭長(zhǎng)征嶼路『第主題悔游照』以地?fù)]鐵隧培道旅勁游酷劍媒為霸展示如載體，以紅售色城規(guī)市為狡宣傳固主題睛，以駛每座升城市抬所轄雞景區(qū)趟為宣都傳要爭(zhēng)素，悅穿插獲形成奔獨(dú)特部紅色做主題威游展臺(tái)示風(fēng)燈景線殘。激值發(fā)地夕鐵乘江客前閃往紅妥色線惰路的軍出游膨欲望筐，達(dá)咐到宣杰傳紅愉色主肝題、艘繁榮臂紅色蹲城市涼旅游披經(jīng)濟(jì)茂目的涼。紅色諒長(zhǎng)征膚之路停推廣商策略[一邁路風(fēng)販情]該策莊略適湖合區(qū)窯域旅袖游同磨時(shí)推萄廣轄怖區(qū)多氏景區(qū)慚；旅真行社貨推廣趙某主層題線加路。悶如：曠紅色房誠(chéng)長(zhǎng)征祖路特荷色旅評(píng)游、嘗井岡鄉(xiāng)豐山革訪命之千旅、等重走點(diǎn)遵義去遺址陽(yáng)、延所安遺石址等鼓的推惱廣。圖示械：每蓋個(gè)站思段推膠出一沸個(gè)景逆點(diǎn)或采一處班遺址蒸，乘震客一返路搭塔乘可卸完整森閱覽途整條裙旅游竿線路抵的所看有景設(shè)點(diǎn)或炊某處低遺址述的所拉有角崖落及認(rèn)物品旁?！稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢镒窳x—赤水龜大瀑偏布—紅軍窯山—婁山圍關(guān)—仁懷擇茅臺(tái)求鎮(zhèn)—四洞掙溝景嶺區(qū)—遵義蔥會(huì)議馬會(huì)址—遵義延安—棗園—楊家盟嶺—王家曲坪—寶塔考山—壺口—黃帝宗陵—延安瑞金—葉坪籍紅色著旅游毀區(qū)(第一廊次全叼國(guó)蘇鐮維埃伐代表獸大會(huì)筋舊址哪、紅喂軍廣車場(chǎng)、吩烈士緊紀(jì)念嶼塔)怖—洲壩汽紅色身旅游應(yīng)區(qū)(紅井競(jìng)、大漲禮堂權(quán)、中皂革軍掉委舊課址等)殲—長(zhǎng)征危第一佳山云接石山-蘇維釣埃共乖和國(guó)閥歷史植紀(jì)念回園(歷史糕紀(jì)念著館、似革命箏烈士乘紀(jì)念探館)慨—羅漢榴巖風(fēng)喝景區(qū)(含蠟旬燭峰厘、試雹劍石咱、玉歷帶平畢湖、嘗羅漢租巖、拉千丈榜崖、揭一線富天、惕獅子迅峰等)思—鳳崗惰客家妨古民蝦居或侍九堡迷密溪抱古民液居—瑞金紅色而長(zhǎng)征已之路顧推廣直策略[風(fēng)貝情驛近站]該策衰略適兔合一顧個(gè)景固區(qū)或途一處枝遺址走的全屯面推中廣。嶺如：宰瑞金殊革命捎遺址柏中中幸革軍勉委舊茅址的雞推廣帶、遵哨義酒坑文化猜的推盤廣。圖示謹(jǐn)：每袖個(gè)站霧段推斃出一頓個(gè)景京點(diǎn)或閱一種尾特有楚的民步俗文趁化、聲歷史線文化棍，乘嬸客在庸某個(gè)貿(mào)站段獲時(shí)時(shí)伴刻刻蟲看到熊同一夠個(gè)廣艇告片艦，可吧完整皇閱覽勢(shì)整個(gè)零景區(qū)疼、某拳個(gè)遺耕址、鐮某種侮文化擋的全搭面了煌解?！稹稹稹稹稹稹稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢铩鳌鳌鳌鳌鳌鳌稹瘛鳌睢锛t色怎長(zhǎng)征膜之路悶推廣留策略[組霜合投勇放]針對(duì)荷客戶謠需求爬定制桃投放叢排期屆和執(zhí)醉行策陸略。圖示火：根閉據(jù)“貨一路煤風(fēng)情萬(wàn)”和供“風(fēng)眼情驛貸站”賣的特吐點(diǎn)，那分別旗制作槍出兩觸組廣灰告片造。采用縫“一左路風(fēng)晃景”饑方式第，選枝擇在忘段級(jí)暈高(A勉++裹)的站油段之篇前5個(gè)站筆段投憐放，技使順匆序經(jīng)寫過(guò)的鋼列車勁上乘疼客看枝到一損個(gè)連辯續(xù)的鬧區(qū)域劃風(fēng)景帖走廊滿。采用泊“風(fēng)欲情驛趁站”胸方式伴，選濾擇在亡段級(jí)縫較高(A繪+)的站畢段固竟定投皮放，證使經(jīng)臺(tái)過(guò)該描站段尾的每尤列列張車上梯乘客咱都能翁看到優(yōu)區(qū)域膨和或研單個(gè)向風(fēng)景直的全唉貌。兩種火方式越組合呈，細(xì)包節(jié)展暖示和蝴強(qiáng)化殼展示寧相互師配合桿，達(dá)與到優(yōu)炕化投爆放效碑果?！稹稹稹稹稹稹稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢铩稹鳌鳌鳌鳌鳌稹瘛鳌睢锛t色海長(zhǎng)征菌之路款推廣幸策略爆投放搖附加紛值[網(wǎng)紹絡(luò)]景典妄傳媒祖官方挺網(wǎng)站沿將配慶合投驚放客敘戶在驚投放戲期間制的訴糞求，僅進(jìn)行36茶0度的夏展示蝴。如送：網(wǎng)曬絡(luò)硬溪廣投衰、資檔訊、肅話題蚊互動(dòng)傾等。新華廟網(wǎng)旅涉游頻鍋道將臺(tái)對(duì)轄旺區(qū)、扇景區(qū)弦、景