企業(yè)微博營銷

企業(yè)微博營銷——微博搭載的“病毒式”口碑營銷新浪微博：孟得明

整理于網(wǎng)絡版權(quán)歸原作者所有社會化媒體里的“病毒式效應”微博病毒式口碑營銷之一讓大家告訴大家微博“病毒式”效應示例微博病毒傳播軌跡：N次傳播7小時轉(zhuǎn)發(fā)：3500次微博“病毒式”效應形成的要素網(wǎng)絡整合營銷4I原則：Interesting趣味原則Interests利益原則Interaction互動原則Individuality個性原則博客SNSIM視頻電子書免費軟件Flash作品免費賀卡免費郵箱…無娛樂不病毒給用戶一個傳播理由微博與其他工具結(jié)合簡化信息讓用戶隨便傳播心理傳播時機傳播協(xié)同傳播點微博“病毒式”效應示例杜蕾斯鞋套事件凡客來了，七匹狼在哪里？2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡營銷案例之一微博“病毒式”效應示例金山電話大頭貼讓熱點營銷變得可復制、可循環(huán)利用。發(fā)現(xiàn)社會化媒體中契合于企業(yè)自身的通用營銷模型微博口碑營銷的載體微博病毒式口碑營銷之二微博口碑營銷的載體——話題《失戀33天》微博話題（視頻）營銷播放160,470次微博扁口碑夫營銷咬的載各體——話題數(shù)說“失湖戀”話題3周時間票房3.3億制作成本900萬元宣傳發(fā)行共600萬元軟性宣傳含微博約200萬元百度指數(shù)豆瓣“想看”人數(shù)官方微博粉絲9.8萬最多的單個微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)微博矩陣粉絲超40萬播放160,470次第一支宣傳視頻近10萬次最高15萬突破3萬微博傅口碑什營銷盟的載穴體——事件月亮棒小鎮(zhèn)“教授壟潛規(guī)惡則女頌研究透生事地件”微博盒口碑悼營銷守的載央體——事件微博頭口碑故營銷當?shù)妮d氣體——故事蘿卜瞎哥的港悲喜車?。悍吞}委卜丟穿紅薯微博異口碑濟營銷批的載軌體——故事微博雅口碑叨營銷告的載析體——故事微博各口碑乳營銷識的載其體——活動麥樂拆送微躬博活熊動營刑銷“分稈享兒趣時過疫年的確美好補回憶當”活縮慧動40壓08之-5嘴17眼-5認17新春別祝福繁短信致活動麥樂推送“憶大夾年，毀我要卡吃”1、借勢核春節(jié)；2、眠“我要弱吃”握與“51涼7”諧音；3、以懷央舊為輔大主偏題利懶于引池起廣踐大網(wǎng)接友的誤共鳴；4、吃為墊主題游，易壺于在拔話題廳引導付中加毒入麥自樂送柄產(chǎn)品唇及服串務信存息。搭建州麥樂裕送MI戒NI盯SI倡TE官方舟微博宋平臺微博矛口碑白營銷痛的載芬體——活動讓你飯的微伶博攜裂上“病毒看因子”微博襪病毒這式口嬌碑營摩銷之襯三“病毒胞式”微博甜的格式召與性閑征“免填費”刷一直籃是吸面引關間注最筑有效語的詞桶語。大多夢數(shù)病倍毒性如營銷鄉(xiāng)豐計劃莫提供吵有價絹值的善免費系產(chǎn)品借或服休務來溪引起窗注意擾?！懊饨佡M”孤吸引狹眼球劑，眼喘球會眼注意傍到你農(nóng)的其寇他東萌西，護于是恰你才罰可以捐賺錢謠。如果泳想讓礎人們踢快速匹傳播姐其產(chǎn)太品或博服務宮，必眨須首塑先讓連他人映獲利顆。人們拘獲利早越大浸，傳死播產(chǎn)情品或皆服務燈的速凳度也材越快窄，這廢是典搞型的召雙贏針。這就催是說冤，利站益隱趨藏于示病毒豈式營湖銷的派背后本，驅(qū)徹使生論意信居息驚向人地嚷傳播語。人類倘之所定以迥浴異于或動物雙，就愛是我耕們能終感受膚別人列的苦漸痛，怨能給陸予同蒸情，醬甚至增愿意墓伸出書援手（尤其翁當對享象是輪弱者關時）呼。這個爆天性佩，讓已我們精更容氏易聚就集，似聚集夕時更祖容易勾表現(xiàn)丹堅強填，更順容易思得到毛回響礎，歸米屬感凳與依宿靠。我們管會不泡由自陽主的衫去同陜情可胞憐的別弱者（當然亭，每羽個人浮的同膨理心領都不瓶同層放次）適，下四一步豈常常材希望居能「做弄點什霜么」，但至是又域希望奔那點華什么謠是「自憑己已寇經(jīng)會鴉做的里事情缸」，最秘后，捕我們殖渴望付出宰受到門一點桂肯定。免費行動同情雙贏為清基潔工編公益艘呼吁為企淺鵝織扯毛衣麥樂晉送/活動堅營銷蘿卜嫩哥的散悲喜旬劇“病毒笨式”微博炒的格式再與性聾征10月5日，利比里亞“雷納”號貨輪在新西蘭海岸觸礁，約330噸燃料外泄。1新西蘭“Skeinz”毛線店發(fā)起為小企鵝織毛衣活動，在網(wǎng)站上顯示企鵝毛衣的樣品和編織指南。2反響之熱烈大大超出發(fā)起者的想像，織好的毛衣“像潮水般涌來”，其中還不乏來自國外的進口貨。3郵箱收到了2000多封郵件收到約300件企鵝毛衣4面對過剩的毛衣，設立特別的慈善基金，請當?shù)毓躺a(chǎn)小企鵝玩偶，穿上這些毛衣，然后在網(wǎng)上出售。一些熱心人寄來毛衣時在包裹里塞了熱情洋溢的字條或卡片。這些也會和企鵝玩偶一起轉(zhuǎn)贈給購買者。所有盈利納入慈善基金，捐獻給為這場生態(tài)災難提供救助的機構(gòu)。5為受傷污染硬企鵝衛(wèi)織毛軋衣“病毒元式”微博桿的格式陽與性紛征一次膊生命精的換主購截圖日期：12月7日制造怪微博“病毒”的感染滑源最簡候單的疊網(wǎng)絡佳交流穗莫過起于評阿論/轉(zhuǎn)發(fā)評和IM對話體。簡默單有巷效，柴這是都主流畢需求盞。從最盞基本矛的需謠求起最點開念始，根價值節(jié)的積猶累隨茶著節(jié)旨點數(shù)咳量的算增多錄而呈夜現(xiàn)數(shù)伍極增鵝長。出發(fā)奔基點解決封實際誰需求每個軟行業(yè)父的服氣務都目有未仆被滿鋸足的昨需求互動糧空間操作園要超遙簡單讓用攏戶用謝最快炒速最基簡單要的思略維去柿判斷衡，并仇用最伐簡潔叨的語嬌言/態(tài)度淋去表祥達情飯緒創(chuàng)意稀向善創(chuàng)意梯動機降要善剃良邪惡仿的東誘西騙馳不了酬人，學大家貢都不吸傻。觸動華行為偏重具正向喬心理幽默虧、感叨動、撒溫馨挎、愉敏快、碼心靈智雞湯駝、浪葬漫……是所貴有人循的共惜同心抗理。制造“病毒”的感染違源如何裝誘發(fā)誕網(wǎng)絡瀉效應褲，建假立一名個病遣毒式勻的有頑效反助饋機亂制？檔我的任看法竿如下?lián)專海?，雜從解烈決一鏈個實森際需貝求出虛發(fā)，憑自己默去看考，去翼尋找天，而暢不是菌和理剝論家鋒或者厚海歸呼來生天造。巡壽每個憤行業(yè)壘的服呼務，嚷都是強未被嘆滿足群的，島一定車有處司女地慮。si版na很強悅吧，匙照樣麥有其季郁悶襪的地訊方。２，逗速度據(jù)要快驢，操蹈作要束超級布簡單沈。３，勁回到寶需求同，這鑰個需補求不竟超過酬１０殃０萬予人需態(tài)要，耐那就帥否定柄你的飾策劃臟吧，堆一點憤也不蜂要猶接豫。陜對si叛na郁悶齊的人注很多廢，他服們?yōu)楣院斡魸龕?，糕到底項有多椅少？螞值得憲你辛顫苦么坑?，創(chuàng)抗意的蓮動機鴉要善微良，巧邪惡極的東隨西騙封不了魯人，惑大家旅都不畫傻。最簡豬單的北互聯(lián)演網(wǎng)交晝流莫巷過于誕ｑｑ悶聊天額和天會涯回稻帖了欄。這紡就是虎簡單乒有效移，主營流需喉求。藥從最演初的櫻起點系開始值。價扣值的板積累孔隨著魄節(jié)點抗數(shù)量部的增井多而娃呈現(xiàn)斥數(shù)極愿增長吊?！安《尽苯欃M與暴骨發(fā)情緒毫蘊釀無障森礙參均與用戶吵簡單勝貢獻建內(nèi)容內(nèi)容蝴有效且連接內(nèi)容蒜同步舟輸出建立遍循環(huán)敞反饋法機制喚醒師社群凝同理吵心正確肝引導找到切情緒材誘因心理/情感掠回報口碑敢營銷節(jié)奏晚的把及握1、仿“病毒”建立券與成梅長階調(diào)段2、發(fā)酵旱階段（用撓戶參希與初控期）5、話題腥裂變嘴階段（分肥裂病期毒因耐素，陪引入刷新話克題含惰營銷黨本質(zhì)）3、創(chuàng)新熊階段（從箱前期破用戶箱參與洋中收城獲創(chuàng)門新）4、再次仍發(fā)酵會階段（吸坑引更碼多人惱注意詳）“病毒天式”微博臨傳播量失效郵的原因組簡析一個”病毒”不能在短期內(nèi)蔓延和傳播1、吸引力或價值只適合小圈子。2、對主流人群的需求視而不見，對非主流人群的需求靠臆想，錯誤判斷。3、沒有激起用戶共鳴，沒有激起網(wǎng)友參與話題的引爆點。4、沒有提供簡潔地向他人傳遞信息的方式。5、推廣過程中廣告味過濃“病毒填式”微博止傳播案例駛賞析10月13日下午5時25分相繼被兩車碾壓，7分鐘內(nèi)18名路人路過但都視而不見，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陳賢妹上前施以援手，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。10月21日，小悅悅經(jīng)醫(yī)院全力搶救無效，在零時32分離世。10月22/23日，眾多名人紛紛發(fā)起微博“拒絕冷漠”倡儀，24日，騰訊QQ登陸界面“拒絕冷漠傳遞溫暖”。鄉(xiāng)村雙基微聰博傳河遞溫獎暖案例疼背景“病毒咐式”微博柔傳播案例物賞析微博偽口碑別營銷恒的尺寧度與弓控制微博龜病毒枕式口搬碑營農(nóng)銷之拿四“病毒軟式”口碑爽營銷粱的雷區(qū)便與底占限性別歧視污蔑競爭對手傷害民族感情破壞團結(jié)違反法律法規(guī)制造謠言宣揚有悖常理的極端價值觀隨意微博私信群發(fā)色情渲染負面與暴力后宮優(yōu)雅鳳姐潛規(guī)則你懂的突破道德底線造假“病毒頓式”口碑趴營銷輩的監(jiān)測眠與反鐘應1、“病毒”建立與成長階段2、發(fā)酵階段（用戶參與初期）5、話題裂變階段（分裂病毒因素，引入新話題含營銷本質(zhì)）3、創(chuàng)新階段

（從前期用戶參與中收獲創(chuàng)新）4、再次發(fā)酵階段（吸引更多人注意）1、危機應對；2、品牌知名度（消費行為）引導；3、營銷升級（含案例化）與總結(jié)。行動/反應觀察/分析網(wǎng)友（消費者）的洞察1、危機預警；2、策略執(zhí)行調(diào)整。1、意見領袖，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥珜д撸?、輿情監(jiān)測與品牌導向。提供實時的可衡量參考數(shù)據(jù)和最優(yōu)化的建議監(jiān)測內(nèi)容/數(shù)據(jù)微博/IM/SNS/博客/論壇/問答/百科等渠道通暢與否網(wǎng)友評論意見/問題反饋整理擴散渠道拓展與意見領袖參與準備輿情方向/話題擴展廣度危機監(jiān)測、口碑美譽度、口碑影響力、品牌知名度（消費行為）引導“病毒征式”微博垃傳播案例皂賞析為清削潔工閣公益模的呼兵吁的臉意外跪收獲“病毒裁式”微博夫傳播案例討賞析數(shù)據(jù)簡析：傳播節(jié)點：廣普法師、深大學生團隊、姚晨擴散紀錄：13層級擴散轉(zhuǎn)發(fā)紀錄：1669