龍丹妮與新偶像時代對話

龍丹妮與新偶像時代對話

在龍丹妮看來，偶像模式在世界上分成許多種：韓國、日本、

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申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學術(shù)溝通，如有侵害您的權(quán)益，請準時告知我們，本站將馬上刪除有關(guān)內(nèi)容。在龍丹妮看來，偶像模式在世界上分成許多種：韓國、日本、歐美，但都不肯定適合中國。

北京五環(huán)外的一個攝影棚里，華少、蘇芒與龍丹妮正點評李宇春做導師帶的一名新人。在華少與蘇芒捎帶鼓舞的點評后，龍丹妮嚴厲?地說了一系列有關(guān)偶像的特質(zhì)：“你做得還不夠。”

這個叫做《燃燒吧少年》的節(jié)目，由天娛制作，于2024年11月21日起接檔《十二道鋒味其次季》每周六晚22：00播出。該節(jié)目實行明星+素人的方式，從千名16-24歲的少年中選出16名“練習生”。這些“練習生”將在韓國根據(jù)SM公司的標準接受三個月的聲樂、舞蹈、形體及體能培訓，然后回到中國進行“報告演出”，由華少、蘇芒和龍丹妮一起選出最終的獲勝者。

在這個舞臺上，龍丹妮有著極強的決斷力和掌握力，不單由于她是天娛的老板，更來自于過去的11年中，她一手打造偶像時代的閱歷。

不做偶像公司，做青年文化公司

“《燃燒吧少年》是我們在偶像鍛造方面的其次種嘗試，可能像日韓模式，但也不能說是標準的日韓模式，我們還在思索路徑”，龍丹妮想把這個從超女、快男開頭的“偶像制造商”模式，重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、梳理清晰后，再度進入消遣市場中一爭高下。

過去幾年，天娛所處的環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化――傳統(tǒng)電視臺的真人選秀節(jié)目不斷遭受挑戰(zhàn)，偶像選擇與推廣力量正在下降。而另一方面，“偶像”這個詞匯所代表的意義也在發(fā)生變化。

“偶像可以包含信仰，但也可能只是一種消費，或者某一個時刻的心理投射”，龍丹妮這么解釋，“所以對天娛來說，在這么一個快速更迭和消費主義的時代，我們?nèi)绾谓⒆约旱呐枷駜?nèi)核，這是要思索的問題?！?/p>

“思索”是龍丹妮最近經(jīng)常在做的事情。在龍丹妮看來，偶像模式分許多種：韓國、日本、歐美，但都不肯定適合中國?！度紵缮倌辍烦尸F(xiàn)的經(jīng)過長期培訓，由練習生晉級偶像的模式，目前在中國還沒有。

胡靈是2024年《超級女聲》后簽約天娛的藝人之一，現(xiàn)在已經(jīng)獨立門戶，成立工作室。在她看來，如今大部分選秀節(jié)目的方向已經(jīng)轉(zhuǎn)變?！拔矣X得在超女、快男之后，其實就沒有真正意義上所謂的選秀。由于選秀節(jié)目大部分時候都是做節(jié)目，而不是造偶像。我們看到唱歌競賽都是照著選秀的方式去走，但紅的只是節(jié)目或者一首歌。”

確定《燃燒吧少年》的節(jié)目模式前，龍丹妮始終在查找。她去過歐洲考察成熟的資本運作模式，也深耕過日韓的“訓練生”模式――天娛的偶像組合“至上勵合”就是第一批從中國去韓國進行訓練的組合。但她覺得這些模式仍舊不能直接運用于中國的環(huán)境中。

“日本人、韓國人可以把偶像做成標準的工業(yè)化流程，有了流程，就肯定能生產(chǎn)標準化偶像，這個我認同。但我們一邊想建立標準化，一邊在否定標準化，這才是我們制造的偶像，能在中國這樣一個極其簡單的青年文化環(huán)境中有存活下來的可能。所以，天娛沒有模式可以遵循”，《燃燒吧少年》是一個以日韓工業(yè)化流程，生產(chǎn)標準化偶像的“試驗”――在龍丹妮看來，更重要的是標準化偶像制造出來之后，如何去維護。

“我們的團隊運作沒有標準模式。選秀做到去年，我只能說我們剛剛理解了一個模式，通過像超女、快男式快速素人選秀，選出藝人，制造偶像”，龍丹妮說，在她看來，過去10年，天娛通過選秀所做出來的偶像藝人都是“準時性藝人”――通過3個月的選秀快速成名。但是要保持長青，需要一個團隊、一個適合偶像藝人的體系。

胡靈也認為，做偶像是一件很難的事情，需要許多時間去證明，而不單單只是長得美麗。偶像需要具備一些領(lǐng)袖力氣，才能被大家去推崇去仰慕。

而在龍丹妮看來，李宇春的勝利，除了天時地利人和，以及“個人的共性、訓練、公司、團隊”協(xié)力而為，更多的是始終“以不變應(yīng)萬變”，這樣的單純和堅持，反而讓她矗立不倒：“就像我們在年少的時候一幫伴侶，從一個起跑線奔跑，跑到最終的，可能就那么一個兩個，但你說，跑到最終一個兩個就是最宏大的嗎？我也不能這么說。世界紛繁，我們恐慌互聯(lián)網(wǎng)、恐慌全部東西的時候，我只做我堅持的，做到今日?！?/p>

而對于天娛來說，培育一塊適合內(nèi)容生產(chǎn)的土壤，并關(guān)心偶像成為某一種意義上的意見領(lǐng)袖，才是真正在做的事情。

2024年8月底，天娛傳媒宣布與四位平均年齡不滿15歲的“00后”少年簽約，暫名“H2K”，并在母臺湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《歡樂大本營》完成電視綜藝首秀，天娛給他們的定位是“少年偶像團體”?！懊魈斓呐蓪Α敝校诜律鷼庑倒こ處焺⒂踞?、藝術(shù)家WangNewone的幫助下，歐豪體驗了3D掃描、CGI動作捕獲，以及為其量身定制的仿生氣械可穿戴裝備。

龍丹妮承認，盡管天娛在影視劇行業(yè)也有所拓展，但目前80%的旗下藝人還是來自于音樂競賽或音樂節(jié)目選秀。實體唱片是不賺錢了，但音樂類的真人秀還是能穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)人們的視線和關(guān)注，帶來豐厚回報?！拔覀兪冀K認為，音樂具有一個特別寬闊前景的市場，那你在這么一件事情里能不能堅持它，才是第一要做的事情，已經(jīng)堅持了這么多年，所以不要管它的高潮和低潮，你要守得住這個東西，你才能夠在行業(yè)將來成為一個領(lǐng)軍。”

龍丹妮說：“我們公司不叫偶像公司，我們定義為青年文化公司，我們的口號是‘青年文化的敏感者’。”

在今日的社會，龍丹妮認為把事情做深、做透已實屬不易：“我們太簡單被各種紅利所裹挾，比如這電影紅了，我們?nèi)咳硕寂倪@類電影，那個網(wǎng)購好，所以大家都去網(wǎng)購。在這個時代，我們找到可聽從于內(nèi)心的歸屬是挺難的一件事情”，所以她盼望自己和公司里的這群人能成為“敏感者”，盼望時刻是一種戰(zhàn)栗和緊急的狀態(tài)，去觀看這個社會偶像文化的進展，然后再從中找到相對全面的東西。

屬于新天娛的“明天的派對”

業(yè)內(nèi)習慣把龍丹妮入駐后的天娛，稱為“新天娛”，在她接手這家公司之前，天娛雖然通過《超級女聲》紅遍全國，但是由于管理混亂以及商業(yè)模式的問題，在2024年幾乎全面崩盤。

2024年，龍丹妮接手天娛的第一件事就是調(diào)整架構(gòu)。當時，天娛全部的部門都是平行架構(gòu)，經(jīng)紀、音樂、演出等各種部門都是平行架構(gòu)，這就消失很多管理協(xié)調(diào)上的混亂。龍丹妮將經(jīng)紀部門設(shè)置為最大頭，一切都圍圍著藝人綻開，再將一些與公司氣質(zhì)無關(guān)的業(yè)務(wù)，例如政府活動砍掉。

在確定做“青年文化公司”的目標后，龍丹妮進行了第三次架構(gòu)調(diào)整?，F(xiàn)在的天娛變成了“兩手抓”，一只手抓住了內(nèi)容：電影、電視劇的制作都被加入了天娛的重點戰(zhàn)略中。而另一只手，從抓住藝人與音樂，變成了獨立運作的公司模式，完全自負盈虧。

“其實不管是做電影還是做電視，我們都更關(guān)注偶像的產(chǎn)生，關(guān)注中國青年流行文化的進展方向。我們認為在將來五年內(nèi)，中國的經(jīng)濟和文化的進展愈發(fā)成熟，市場細分更精準，電影中的青年文化會越來越具有獨立性和進展性。我們當然不會錯過，而且會特別重視這一塊市場。”

龍丹妮發(fā)覺，真正能夠帶來穩(wěn)定商業(yè)回報的藝人并不多，即使能在殘酷的市場競爭后留下來，不少藝人也會消失管理問題――幾乎每隔一段時間，就會消失天娛旗下某位藝人出走，天娛高價索賠的新聞。

天娛品牌管理中心總經(jīng)理趙暉指出，雖然天娛會主動打官司，但從來沒有公開指責這些“叛離”的藝人。

可在業(yè)界人士看來，如此高頻率的出走大事，至少能夠反映出天娛在過去一段時間內(nèi)對藝人資源安排不均的問題。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告知《財經(jīng)天下》，當下中國選秀的通用做法是：選秀出來的藝人一般會與經(jīng)紀公司簽5-10年的長約合同，假如在一段時間嘗試后，藝人無法達到公司想要的高度，公司便會放棄這名藝人。

多數(shù)時間里，放棄意味著被“雪藏”――沒有資源、沒有收入，所以這時候藝人就會想主動放棄合約，或者查找能夠接納自己的公司。

“選秀就是一套增值體系，做完確定紅，但是紅了之后呢，紅多久？不是每個產(chǎn)品做完就能變成Superstar。這就像我們?nèi)ジ呖?，不是每個人參與完高考就能考上高校，或者說每個人考上高校就可以就業(yè)。從藝人這個產(chǎn)品來說，我們供應(yīng)的只是平臺和基礎(chǔ)，說白了就是可能性”，龍丹妮說，“大眾能看到都是光環(huán)下的偶像，但看不到許多已經(jīng)被淘汰或者已經(jīng)不行能成為偶像的因素，我們盡最大的可能，通過我們的體系來關(guān)心他們，盼望能夠讓他們在這個市場上更有價值，從而連續(xù)成為偶像的可能性。”

龍丹妮這樣描述天娛出品所服務(wù)的群體：12歲到35歲，99%是女性。如何滿意這些群體？龍丹妮覺得，不管是音樂、電視還是電影，這些產(chǎn)品都只是介質(zhì)，天娛真正應(yīng)當抓住的，還是這個群體的命脈――青年文化。

在她看來，爭論下一步要做什么，得先知道現(xiàn)在的年輕人畢竟想要什么：“我們想培育一種精神質(zhì)素和一種DNA，這種DNA會形成一種鏈條，從藝人、工作人員到粉絲，我們想形成一種這樣的一個認知”。正因動身自這樣的認知，于是有了“明天的派對”。

“明天的派對”是天娛主辦的藝術(shù)項目，這個藝術(shù)項目看上去很酷：李宇春、曾軼可、華晨宇等天娛旗下藝人會與來自國內(nèi)外的藝術(shù)家與一些來自其他領(lǐng)域的人分成幾人一組，以“明天”為主題，一起做出若干個視覺藝術(shù)作品，現(xiàn)場探究，即刻生成，從而創(chuàng)作一個有偶像因子或者有藝術(shù)氣息的作品。

“周杰倫沒有誕生國外，他的誕生和成長都在臺灣，但他解構(gòu)了流行音樂，在他之后再無其次人。我們現(xiàn)在的土壤還能不能