保利地產(chǎn)2019年活動(dòng)方案20190227-01(1)-file

保利地產(chǎn)2019年活動(dòng)策略方案隨著“一帶一路”偉大戰(zhàn)略構(gòu)想的提出與實(shí)踐，使我們得以沿著古絲綢之路回溯過去，探尋中華文明血脈，了解絲綢之路文化藝術(shù)的深刻內(nèi)涵，見證中華文明的輝煌、開放與包容。

以“探尋絲綢之路、品味歷史風(fēng)情、感悟歲月經(jīng)典、傳承大國(guó)文化”為活動(dòng)主線，結(jié)合保利·凈月和府品牌底蘊(yùn)，通過系列品牌活動(dòng)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，樹立品牌形象，展示品牌魅力，達(dá)到傳播目的，擴(kuò)大保利發(fā)展在長(zhǎng)春的影響力。壹探尋絲綢之路以探索絲綢之路為活動(dòng)主線，結(jié)合保利·凈月和府銷售中心開放，進(jìn)行符合新中式建筑格調(diào)的主題活動(dòng)，為凈月和府銷售中心開放及后續(xù)集客造勢(shì)宣傳。保利·凈月和府銷售中心開放活動(dòng)【結(jié)合絲綢之路話題，展現(xiàn)品牌實(shí)力，提升企業(yè)形象】【通過與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的活動(dòng)，體現(xiàn)項(xiàng)目尊貴的品質(zhì)感，塑造良好的品牌形象】【通過首次項(xiàng)目產(chǎn)品亮相，持續(xù)炒作，引發(fā)區(qū)域市場(chǎng)熱度】【活動(dòng)目的】【活動(dòng)策略】【活動(dòng)內(nèi)容】：展現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，釋放傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與項(xiàng)目特點(diǎn)融合；【現(xiàn)場(chǎng)氛圍】：現(xiàn)場(chǎng)布置突出品牌氣場(chǎng)，并配合展示品牌及項(xiàng)目信息；外場(chǎng)展板：中式展板突出活動(dòng)主題，讓外場(chǎng)展板與營(yíng)銷中心樣式相符合外場(chǎng)導(dǎo)視/模特方陣：展示項(xiàng)目的價(jià)值點(diǎn)，指引客戶到達(dá)活動(dòng)營(yíng)銷中心簽到處：營(yíng)銷中心樣式設(shè)計(jì)的簽到背景板，展示項(xiàng)目獨(dú)特韻味迎賓禮儀服飾：千里江山圖，樣式設(shè)計(jì)展示項(xiàng)目的內(nèi)涵開場(chǎng)節(jié)目：敦煌飛天領(lǐng)導(dǎo)致辭：我們需要一種儀式感，來賓就座后，主辦方領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，宣揚(yáng)活動(dòng)主旨，增加活動(dòng)隆重感。串場(chǎng)節(jié)目：兒童朗誦《項(xiàng)目文化》綻放儀式：鼎盛和府銷售中心：敦煌壁畫展邀約知名歷史文化大咖為嘉賓講解本次參與展覽的藝術(shù)作品舞臺(tái)設(shè)計(jì)：營(yíng)銷中心為元素作為舞臺(tái)設(shè)計(jì)，中式設(shè)計(jì)突出項(xiàng)目品牌文化室內(nèi)布置：營(yíng)銷中心中式設(shè)計(jì)，突出營(yíng)銷中心的清新雅致貳品味歷史風(fēng)情以品味歷史風(fēng)情為活動(dòng)主線，在銷售中心開展中華傳統(tǒng)文化賞析，通過聘請(qǐng)巨匠大咖，結(jié)合項(xiàng)目文化底蘊(yùn)，共同品味中華傳統(tǒng)文化魅力。談古論阮保利·凈月和府中阮賞析阮，始于秦漢，昭君出塞彈的漢琵琶即是如今的阮。在彈撥樂器中，阮長(zhǎng)久以來都喜歡偏安一隅，性格中隱透中庸之道。談古論阮

人琴合一當(dāng)是樂者最高尚的追求，邀約馮滿天蒞臨保利凈月和府，結(jié)合保利凈月和府文化底蘊(yùn)與匠心品質(zhì)，共鑒匠心之道。

馮滿天，著名民族樂器演奏家。用民族樂器演奏FUSION（一種現(xiàn)代世界音樂的表現(xiàn)形式），開辟了民族器樂即興演奏方式，受到觀眾的廣泛好評(píng)。非琴不是箏，初聞滿座驚“阮癡”馮滿天現(xiàn)場(chǎng)為大家講解中阮的文化傳承，同時(shí)帶來一段琴瑟和弦的中阮演奏，瞬間能為現(xiàn)場(chǎng)融入了聲之意趣。中式風(fēng)格置景古玩品鑒保利·凈月和府古玩鑒賞會(huì)古玩品鑒

古董是先人留給我們的文化遺產(chǎn)、珍奇物品。在這上面沉積著無數(shù)的歷史、文化、社會(huì)信息，而這些信息是任何一件其他的器物所無法取代的。

古董之所以珍貴，主要在于其自身的價(jià)值，其中包括品質(zhì)的精妙，做工的優(yōu)良，后世無法仿造等特點(diǎn)。邀約知名古董鑒定師蒞臨保利凈月和府，與您一起賞析古玩的“前世今生”。王立軍，《尋寶》欄目組鑒定團(tuán)權(quán)威專家,著名收藏家、青銅器、佛造像、陶瓷鑒定專家，中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)鑒定評(píng)估委員會(huì)副主任，高級(jí)鑒定師。王立軍老師為大家?guī)砹斯哦疯b文化知識(shí)講解以及收藏品投資形勢(shì)的分析，深入淺出的講解、精彩獨(dú)到的觀點(diǎn)，能令在場(chǎng)嘉賓接受一番收藏文化的熏陶，收獲投資經(jīng)營(yíng)與藝術(shù)追求的新境界。文玩展示：邀約收藏大家，現(xiàn)場(chǎng)展示收藏文玩，供賓客品鑒。黑金卡，是各大銀行專門針對(duì)個(gè)別高端客戶發(fā)行的信用卡，只有極少數(shù)人可以擁有。在興業(yè)銀行的所有個(gè)人賬戶中日均綜合金融資產(chǎn)折合人民幣總額達(dá)到300萬元，滿足條件的客戶才能成為黑金卡持卡人。興業(yè)銀行黑金卡客戶：旗袍訂制保利·凈月和府旗袍私人訂制旗袍，中國(guó)和世界華人女性的傳統(tǒng)服裝，被譽(yù)為中國(guó)國(guó)粹和女性國(guó)服，是中國(guó)悠久的服飾文化中最絢爛的現(xiàn)象和形式之一。做時(shí)尚麗人，展現(xiàn)古典之美。旗袍與保利凈月和府完美結(jié)合，高端訂制與經(jīng)典美學(xué)的激情碰撞。旗袍訂制

佳儀印象，長(zhǎng)春高端私人定制旗袍機(jī)構(gòu)，專注打造東方麗人傳統(tǒng)流線美學(xué)。佳儀印象服裝設(shè)計(jì)師分享審美之道，同時(shí)為每位嘉賓量身訂做符合個(gè)人氣質(zhì)需求的傳統(tǒng)旗袍。茗茶品鑒保利·凈月和府茗茶品鑒活動(dòng)

茶道，就是品賞茶的美感之道，一種修身養(yǎng)性之道，亦被視為一種烹茶飲茶的生活藝術(shù)，一種以茶為媒的生活禮儀。它通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、增進(jìn)友誼，美心修德，學(xué)習(xí)禮法，領(lǐng)略傳統(tǒng)美德，是很有益的一種和美儀式。茗茶品鑒屈美含，高級(jí)茶葉審評(píng)師，自幼受家庭傳統(tǒng)文化的熏陶，對(duì)中國(guó)茶藝文化有獨(dú)特的見解，屈老師無論在生活、還是工作中都時(shí)刻領(lǐng)悟中國(guó)傳統(tǒng)茶人精神，盡所能發(fā)揚(yáng)茶德，通過獨(dú)特的茶藝體驗(yàn)，結(jié)合傳統(tǒng)教學(xué)理論，受到社會(huì)一致認(rèn)可。由茶藝師為大家講述茶藝之道的文化傳承，親手沖泡茗茶展示茶藝，融入品茶哲理，通過品茗來修身養(yǎng)性、品味人生，達(dá)到精神上的享受。長(zhǎng)嘴茶壺表演：傳統(tǒng)茶藝衍生出的表演形式，結(jié)合舞蹈動(dòng)作展現(xiàn)剛?cè)嶂?。游園驚夢(mèng)：所謂茶曲不分家，賓客在品茶論道的同時(shí)，還能欣賞到至美國(guó)粹表演。中式風(fēng)格置景人保財(cái)險(xiǎn)經(jīng)理級(jí)客戶，年收入在50萬，同時(shí)擁有較強(qiáng)的投資理念，及消費(fèi)能力，屬于社會(huì)精英人士，擁有一定得經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。人保財(cái)險(xiǎn)經(jīng)理級(jí)客戶：叁感悟歲月經(jīng)典以感悟歲月經(jīng)典為活動(dòng)主線，追溯中華文明發(fā)源，承載歷史使命，結(jié)合保利凈月和府項(xiàng)目，共同見證中華民族傳統(tǒng)智慧結(jié)晶。扎染保利·凈月和府布藝扎染活動(dòng)布藝扎染扎染古稱扎纈、絞纈、夾纈和染纈，是中國(guó)民間傳統(tǒng)而獨(dú)特的染色工藝，織物在染色時(shí)部分結(jié)扎起來，使之不能著色，扎染秦漢始有之，已有數(shù)千年歷史。唐代扎染發(fā)展到鼎盛時(shí)期，貴族穿絞纈的服飾成為時(shí)尚。除中國(guó)外，印度、日本、柬埔寨、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞等國(guó)也有扎染手工藝。扎染是人們喜聞樂見的一種傳統(tǒng)民間印染形式，代表著一種傳統(tǒng)，樸素自然，這與保利發(fā)展始終追求同享，同心，同創(chuàng)，循天地和合，達(dá)至善境界不謀而合。扎染：通過紗、線、繩等工具，對(duì)織物進(jìn)行扎、縫、縛、綴、夾等多種形式組合后進(jìn)行染色。中國(guó)路虎俱樂部由魯賓先生于2007年9月在北京成立，成立之初起就開始組織活動(dòng)。目前是中國(guó)最大的路虎車主俱樂部，會(huì)員60000余人。長(zhǎng)春路虎俱樂部是中國(guó)路虎俱樂部長(zhǎng)春分部。長(zhǎng)春路虎俱樂部：香篆打拓保利·凈月和府香篆打拓活動(dòng)篆香，是我國(guó)具有悠久歷史的用香方式之一。早在唐代時(shí)就有人使用，宋代時(shí)達(dá)到高峰。香篆打拓生命彈指已暮年，無論繁華與寂寞，都只是過眼云煙，留下的只是停留在時(shí)光里的印記何不換一種別致的活法上生活的一切隨性、隨緣從容對(duì)待，不驚不擾。篆香是一門優(yōu)雅的生活藝術(shù)，反映了古人的聰明巧智和審美情趣，各式各樣的篆形圖案，表達(dá)了古人對(duì)生活的美好期待。這與保利發(fā)展美好生活同行者的品牌愿景相符合，通過香篆打拓活動(dòng)，讓參與者更加了解保利項(xiàng)目，增進(jìn)了保利品牌傳播。香道老師結(jié)合項(xiàng)目，介紹香篆打拓文化底蘊(yùn)，同時(shí)指導(dǎo)客戶香篆打拓，制作一盤屬于自己的獨(dú)一無二香薰。吉林大學(xué)附屬醫(yī)院醫(yī)生，社會(huì)精英圈層，具有高學(xué)歷、高收入、高社會(huì)地位，具有一定得經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。吉大醫(yī)院醫(yī)生客戶：玉石品鑒保利·凈月和府玉石品鑒活動(dòng)中華玉器文明史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，玉乃是吉祥之飾物，孔子比德于玉，佩玉之風(fēng)在漢代頗為盛行，天子王侯玉不去身，佩玉鏗鏘，而在漢代開拓絲綢之路后，玉品種類更是琳瑯滿目。玉石品鑒

邀約長(zhǎng)春市內(nèi)知名珠寶設(shè)計(jì)工作室，攜美玉展品聯(lián)合保利·凈月和府共同舉辦“漢宮華珍，玉闕瑰寶”古玉珠寶品鑒會(huì)，為大家?guī)硪粓?chǎng)玉石文化品鑒盛宴。珠寶知識(shí)講解：向大家普及專業(yè)珠寶知識(shí)，提升大家的審美眼光。漢服走秀：一曲漢樂，一襲漢服，模特佩戴美玉，為大家演繹東方之美。現(xiàn)場(chǎng)拍賣：由主辦方提供的精美玉石，現(xiàn)場(chǎng)底價(jià)起拍。玉石展覽：吉大教師，作為社會(huì)高端人群，有一定經(jīng)濟(jì)能力和收入基礎(chǔ)，同時(shí)對(duì)生活品質(zhì)與金融理財(cái)有獨(dú)到的見解，屬于有能力購(gòu)買本項(xiàng)目的潛在客源，吉林大學(xué)教師客戶：漢唐運(yùn)動(dòng)會(huì)保利·凈月和府

開展?jié)h唐復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過蹴鞠、射箭、投壺、捶丸等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)游戲項(xiàng)目，體驗(yàn)文化遺產(chǎn)的形式，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)宣傳項(xiàng)目文化底蘊(yùn)，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。

蹴鞠，早在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期中國(guó)民間就流行娛樂性的蹴鞠游戲，而從漢代開始又成為兵家練兵之法，宋代又出現(xiàn)了蹴鞠組織與蹴鞠藝人，可以說蹴鞠是中國(guó)古代流傳久遠(yuǎn)、影響較大的一種體育項(xiàng)目。射箭，作為君子六藝之一，“射”不但是殺敵衛(wèi)國(guó)的技術(shù)，更是一種修身養(yǎng)性的體育活動(dòng)。

投壺，是從先秦延續(xù)至清末的中國(guó)傳統(tǒng)禮儀和宴飲游戲，投壺禮來源于射禮，是一種禮儀。在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期較為盛行，尤其是在唐朝，得到了發(fā)揚(yáng)光大。

捶丸，是我國(guó)古代球類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。它的出現(xiàn)與盛行和唐代的球類活動(dòng)有密切關(guān)系。唐代除了足踢的蹴鞠、騎馬杖擊的馬球外，還出現(xiàn)了一種拿球桿徒步打的球類游戲，叫做“步打球”，這種步打球至宋代遂演化出了另又一種新型的球類運(yùn)動(dòng)，這就是捶丸。肆傳承大國(guó)文化以傳承大國(guó)文化為活動(dòng)主線，開展品牌造勢(shì)活動(dòng)，吸引社會(huì)媒體對(duì)保利發(fā)展與弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的關(guān)注，增加項(xiàng)目印象，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。奇幻星際之旅神秘宇宙探索保利·凈月和府航天展你知道“航空”和“航天”的區(qū)別嗎？你見過從宇宙空間站運(yùn)回來的航天飛行器嗎？你知道置身眾多星海是怎樣的一種體驗(yàn)嗎？伴隨著中華崛起，“嫦娥”奔月，“神舟”飛天，“天宮”對(duì)接，祖祖輩輩的夢(mèng)幻變成了現(xiàn)實(shí)。每一次衛(wèi)星，航天飛機(jī)升空，牽動(dòng)著每一位中華兒女的心，伴隨著航天騰飛，國(guó)人振奮。中華民族正在追求更多更美的太空夢(mèng)、強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。【結(jié)合《流浪地球》開啟了中國(guó)科幻元年話題，應(yīng)時(shí)造勢(shì)，提升品牌影響力】【結(jié)合中華民族太空夢(mèng)、強(qiáng)國(guó)夢(mèng)開展活動(dòng)，體現(xiàn)項(xiàng)目文化內(nèi)涵，塑造良好的品牌形象】【活動(dòng)目的】【活動(dòng)策略】【活動(dòng)內(nèi)容】：展示中國(guó)航空航天成果，體驗(yàn)位未知太空環(huán)境；【現(xiàn)場(chǎng)氛圍】：營(yíng)造科幻宇宙環(huán)境，配合展示品牌及項(xiàng)目信息展示月球稱、航天機(jī)器人紀(jì)念蓋章、航天知識(shí)問答、太空虛擬拍照系統(tǒng)、航天員訓(xùn)練器材——滾環(huán)、人機(jī)互動(dòng)月球巡視器、月球儀、3D影院、7D互動(dòng)影院……真實(shí)還原航天員訓(xùn)練互動(dòng)體驗(yàn)，讓你玩轉(zhuǎn)外太空！宇航員裝扮：數(shù)位身穿宇航服的工作人員在各個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)出沒，在體現(xiàn)星際氛圍效果的同時(shí)又可與來賓一起合影照相，一起互動(dòng)玩?！w行體驗(yàn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置模擬飛行器，來賓可在此處進(jìn)行玩耍，體驗(yàn)虛擬翱翔太空的刺激感受。遨游太空體驗(yàn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置9D電影機(jī)，模擬艙外跳躍等互動(dòng)體驗(yàn)，讓來賓感受遨游太空的奇幻與美妙。保利發(fā)展詩詞大賽

中國(guó)詩起源于先秦，鼎盛于唐代。詩詞是一種闡述心靈的文學(xué)藝術(shù)，用凝練的語言、綿密的章法、充沛的情感以及豐富的意象來高度集中地表現(xiàn)社會(huì)生活和人類精神世界。保利地產(chǎn)長(zhǎng)春各盤聯(lián)動(dòng)，共襄舉辦大型詩詞造勢(shì)活動(dòng)，以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為目的，通過對(duì)賽事的宣傳與報(bào)道，擴(kuò)大保利地產(chǎn)品牌形象，宣揚(yáng)新中式建筑風(fēng)格與傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，增加輿論熱點(diǎn)，提升項(xiàng)目傳播度。【借熱點(diǎn)事件開展保利詩詞大賽活動(dòng)，提升項(xiàng)目形象，傳播傳統(tǒng)文化】【賽事通過初賽、復(fù)賽、決賽，全盤聯(lián)動(dòng)，造勢(shì)春城，提升保利地產(chǎn)口碑】【活動(dòng)目的】【活動(dòng)策略】【活動(dòng)內(nèi)容】：通過詩歌賽事類活動(dòng)，造勢(shì)春城，提高項(xiàng)目影響力【現(xiàn)場(chǎng)氛圍】：古樸典雅，符合中華傳統(tǒng)審美【宣傳招募】通過微信等自媒體與廣播、DM單等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，前期對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大量鋪墊報(bào)道，同時(shí)面向長(zhǎng)春保利全體業(yè)主及社會(huì)人士線上、線下征集參賽選手，滿足8至15周歲區(qū)間的，皆可報(bào)名參與活動(dòng)?！竞＿x初賽】根據(jù)報(bào)名人數(shù)，分設(shè)三個(gè)海選賽區(qū)：凈月和府、天譽(yù)、熙悅。海選形式以詩詞接龍、填空等形式，每個(gè)賽區(qū)臻選20名選手晉級(jí)復(fù)賽，同時(shí)自媒體設(shè)專欄進(jìn)行賽事宣傳報(bào)道?！緩?fù)賽】復(fù)賽階段，三個(gè)賽區(qū)采取20進(jìn)4的分組淘汰賽，比賽形式以成語接龍，猜詩詞名稱等，同時(shí)開啟線上投票環(huán)節(jié)，每個(gè)賽區(qū)設(shè)人氣達(dá)人一名，可獲得