發(fā)布會策劃方案

愛我所選選我所愛——MAZDA6破繭而出與您比翼雙飛MAZDA6發(fā)布會方案活動概述活動流程活動亮點(diǎn)媒體宣傳會務(wù)安排活動預(yù)算活動概述活動主題：愛我所選選我所愛——

MAZDA6破繭而出與您比翼雙飛

主題闡釋：因?yàn)閻鬯晕疫x擇，因?yàn)檫x擇，所以更愛！選擇一款愛車就如同自己選擇一位愛人，蝴蝶選擇愛花一樣，破繭而出表示醞釀后的突破！MAZDA6經(jīng)過醞釀后像破繭而出的蝴蝶一樣擁有美麗的翅膀?qū)⑴c您比翼雙飛共享生活美景活動時間：2011年8月21活動地點(diǎn)：馬自達(dá)展廳邀約人員：廠商領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶、大客戶、各方媒體活動概述產(chǎn)品分析：

MAZDA6將時尚進(jìn)行到底，將動感外觀與豪華內(nèi)飾完美融合，將舒適性與行駛性兼收并蓄，將操控性和安全性和諧統(tǒng)一，煥新的外觀、寬廣的空間、激情的駕控得到各界廣泛好評，是眾多追求時尚、前衛(wèi)人土的喜好。目標(biāo)消費(fèi)者：26-40歲之間處于奮斗穩(wěn)定階段，但他們更多追求時尚、新穎、前衛(wèi)、快感、與眾不同；他們多數(shù)為‘白骨精’一族、在企業(yè)中是白領(lǐng)、骨干、精英，有著高學(xué)歷、高收入、高要求；他們崇尚愛情、追求時髦、酷愛奢侈品，在實(shí)現(xiàn)個人價值的同時追求事業(yè)的成功活動概述

活動目的：展現(xiàn)推廣價值突出MAZDA6經(jīng)過醞釀改進(jìn)后擁有全新的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象；強(qiáng)化MAZDA6汽車在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度介紹MAZDA6汽車的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷愛是永恒浪漫的話題，將品牌與情感的層面建設(shè)，從而為MAZDA6汽車的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐活動流程活動流程：14：00~14：30來賓簽到、入場14：30~14：35開場舞表演14：35~14：40主持人開場14：40~14：45汽車宣傳片播放14：50~15：00領(lǐng)導(dǎo)致辭15：00~15：10新車揭幕15：10~15：30新車講解車模秀15：30~16：30自助餐酒會、小提琴、薩克斯、表演，來賓自由賞車16：30活動結(jié)束（發(fā)放禮品）活動亮點(diǎn)

活動亮點(diǎn)亮點(diǎn)一：主會場進(jìn)入處設(shè)計以繭蛹的形狀的通道，站在外面看就像一個白色的繭，給人無限相像的空間；進(jìn)入里面是滑梯形式兩邊通道是數(shù)字電子畫布播放。所有來賓在簽到處簽到后由禮儀小姐帶領(lǐng)進(jìn)入此通道，在此通道內(nèi)可感受體驗(yàn)MAZDA品牌的發(fā)展史與外面形成兩種強(qiáng)烈對比。注：此處須結(jié)合客戶的預(yù)算，以最少的預(yù)算達(dá)到最好的效果活動亮點(diǎn)亮點(diǎn)二：主會場布置以蝶戀花DIY造型，兩側(cè)設(shè)計屏風(fēng)蝴蝶印樣，會場上空將懸掛DIY蝴蝶并涂上熒光粉，營造浪漫的氛圍，會場中央設(shè)計一個圓型小舞臺將新車放置在舞臺上，外面是一個繭蛹的外殼，車將放在里面，整個會場看不到任何車，只看到一個大大的繭蛹，充滿神秘與幻想。亮點(diǎn)三：亮像儀式，領(lǐng)導(dǎo)致辭完后請上揭幕嘉賓，此時全場燈光暗下，只看到帶熒光粉的蝴蝶，突然一蝴蝶仙子從上空飛舞起來手持著馬自達(dá)標(biāo)志鑰匙飛到嘉賓面前，嘉賓接過馬自達(dá)標(biāo)志鑰匙后需要用嘴親吻標(biāo)志，此時奇跡出現(xiàn)！隨道音樂與燈光，會場中央舞臺上的大繭蛹發(fā)生了變化慢慢的開始破開，隨著一聲車啟動聲響繭蛹破開新車亮相！此時會場兩側(cè)的蝴蝶屏風(fēng)也發(fā)生變化不再是蝴蝶印樣，而是隨著新車的亮相變成了新車的特性與宣傳，讓所有嘉賓感到視覺與感覺上的沖力。會場兩邊也同時由車模駕駛新車駛?cè)霑?，而舞臺上開始表演舞蹈，隨著舞姿的轉(zhuǎn)動奇跡又發(fā)生，會場上空飛來一群蝴蝶（真蝴蝶），好像之前懸掛著的蝴蝶復(fù)活了不停的在上空起舞迎接MAZDA6的亮像，再一次引起全場轟動?；顒恿咙c(diǎn)媒體稠宣傳行業(yè)本媒體大眾涼主流搬都市濕媒體經(jīng)濟(jì)礎(chǔ)媒體網(wǎng)絡(luò)狡媒體電視壘媒體媒體侵報道媒體版面形式發(fā)布時間備注報紙整版整版宣傳活動前一周圖片與文字電視臺15秒活動預(yù)告活動前一周配合圖片汽車俱樂部15秒活動預(yù)告活動前一周3次1天發(fā)布3天廣州電視臺-汽車雜志首頁熱點(diǎn)活動預(yù)告活動前一周圖文名車雜志首頁熱點(diǎn)活動預(yù)告活動前一周圖文會務(wù)揪安排活動胖前期渴工作撇安排椒：工作府人員纏分工費(fèi)，確僵定項(xiàng)攻目負(fù)距責(zé)人各，在艦活動銳開始盛前，貫對所斃有工領(lǐng)作人城員進(jìn)犬行溝阿通與臟現(xiàn)場謝服務(wù)投、簽悟到流撲程、弓接待吵、緊控急情飼況處附理等伍強(qiáng)化抽培訓(xùn)棵；準(zhǔn)備易相關(guān)皇文檔迎、資哪料、得活動除物品仔清單遭人員福邀請?zhí)?、熟慈悉活疏動流牧程?zhǔn)備士與活朱動有鼓關(guān)人章同的肌聯(lián)系鐮通迅帳錄、敵提前遲去場綠地踩衛(wèi)場工作貼人員句統(tǒng)一敞著裝浴、統(tǒng)粗一佩原戴工災(zāi)作牌育；活動潮完整抬彩排腎在活干動前螞一天孝、對不整體普流程鑄進(jìn)行灑多次記完整深彩排時；在活近動前演就各刻個環(huán)鄭節(jié)進(jìn)觀行內(nèi)赤部完姓整彩音排。會務(wù)喉安排會務(wù)估安排活動爸中期碧工作殼安排活動掌現(xiàn)場私協(xié)調(diào)速，工伶作人債員間啦保持刊良好繩溝通絲式，如欺有問統(tǒng)題及歇時做掛出相我應(yīng)調(diào)輔整，港及時魂與客渠戶溝訓(xùn)通，街現(xiàn)場母活動孟流程硬的控尸制；在會都議當(dāng)片天邀忌請2位專幼業(yè)攝泉影師潛，拍會后謹(jǐn)制作斗資料秀光盤在會桃議當(dāng)促天邀碑請1位專姿業(yè)攝椒像師況負(fù)責(zé)巧全程敏拍攝所，在贏整個四活動歌當(dāng)中卡抓拍文精彩參片斷會務(wù)執(zhí)安排活動潮后期定的工嘴作安秩排：總結(jié)避出現(xiàn)然的問蘆題及次經(jīng)驗(yàn)答，召帳開內(nèi)淘部會宰議。清點(diǎn)疾活動增剩余緊資料襯禮品彩清單攝影閱圖片宴整理誕成冊摘，整谷理活炒動資劇料、步收集太印刷弦樣品鑼、宣渡傳品巖樣品漲等制碧作多亦媒體陸回顧帆光盤與客職戶開殊總結(jié)舟性會擇議費(fèi)用咐預(yù)算單位村：元/人民攝幣用餐纏：20，00劣0媒體葡費(fèi)用標(biāo)：91，10瘦0裝修舍及布稱展：26堵9，20特