華理電子商務(wù)課件 第章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

第三章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)陳晉管理科學(xué)與工程系主要內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中的競爭數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)因素

3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指大部分基于數(shù)字技術(shù)，包括數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、軟件和其他相關(guān)信息技術(shù)的經(jīng)濟(jì)。

新的經(jīng)濟(jì)規(guī)則新形式的貨幣新的消費(fèi)者行為數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的組成空間市場(電子市場)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上建立的具有市場功能的商務(wù)活動(dòng)平臺(tái)和商務(wù)活動(dòng)環(huán)境，是網(wǎng)絡(luò)上的商務(wù)系統(tǒng)

空間市場、空間市場的參與者、新的經(jīng)濟(jì)規(guī)則和新的消費(fèi)者行為，構(gòu)成了數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的主要組成和參與者包括：數(shù)字產(chǎn)品、消費(fèi)者、賣方、基礎(chǔ)設(shè)施公司、中介、支持服務(wù)機(jī)構(gòu)和內(nèi)容制作者市場的基本功能匹配買方和賣方為交易提供便利制度基礎(chǔ)決定產(chǎn)品的供給—賣方提供的產(chǎn)品特征—將不同的產(chǎn)品集中在一起搜索（為買方找賣方，為賣方找買方）—價(jià)格和產(chǎn)品信息—組織議價(jià)和易貨—將賣方提供的商品的特征與買方偏好相匹配價(jià)格發(fā)現(xiàn)—決定價(jià)格的過程和結(jié)果—提供價(jià)格比較物流—向買方傳遞信息、貨物或服務(wù)結(jié)算—向賣方傳遞貨款信用—信用系統(tǒng)、信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、專業(yè)的在線第三方托管和擔(dān)保代理等法律—商法、合同法、爭議仲裁、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)—進(jìn)出口法法規(guī)—規(guī)則與法規(guī)、監(jiān)督、執(zhí)行數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的組成數(shù)字產(chǎn)品：空間市場和傳統(tǒng)市場的主要區(qū)別之一是將產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化的可能性。消費(fèi)者：全球數(shù)千萬網(wǎng)民都是在網(wǎng)上做廣告和銷售的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在購買者。賣方：在網(wǎng)上有數(shù)十萬家商店，銷售著幾百萬種產(chǎn)品，并為它們做廣告。中介：各種中介都在網(wǎng)上提供自己的服務(wù)。支持服務(wù)機(jī)構(gòu)：支持服務(wù)有數(shù)百種之多，從認(rèn)證、信用服務(wù)到知識(shí)提供?；A(chǔ)設(shè)施公司：有數(shù)千家公司提供電子商務(wù)支持所必需的硬件和軟件。數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的組成內(nèi)容制作者：數(shù)百家媒體公司已經(jīng)建立和正在不斷更新網(wǎng)站。業(yè)務(wù)伙伴：除了買賣雙方外還有多種業(yè)務(wù)伙伴在互聯(lián)網(wǎng)上開展合作，他們大部分處于同一條供應(yīng)鏈上。電子市場：電子市場有多種類型，最主要的包括交易所（多對(duì)多）賣方市場（一名賣家對(duì)多名買家）買方市場（一名買家對(duì)多名賣家）一對(duì)一市場（一般不稱為市場，稱為談判）3.2網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中的競爭1主流化（Winner-Take-All）

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，最初建立數(shù)字產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施的費(fèi)用很大，繼續(xù)擴(kuò)張的成本卻很小，由此產(chǎn)生了新的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。3.2網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中的競爭2個(gè)性化（Customization）：

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，通行以全體顧客為對(duì)象的大批量生產(chǎn)、大眾化銷售方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，出現(xiàn)了“柔性生產(chǎn)”技術(shù)。標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品：Dell,Apple非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品：/design/3.熄2網(wǎng)絡(luò)前生態(tài)婦系統(tǒng)呀中的悟競爭3發(fā)現(xiàn)冒小眾繳：與個(gè)拘性化釀密切毀相關(guān)外的是墻發(fā)現(xiàn)泉小眾溝，而斗不是孟大眾土。即牙挖掘挪個(gè)人安市場蚊，然謎后瞄畢準(zhǔn)市丟場中悉某類低特定舌顧客榆。3.僻2網(wǎng)絡(luò)槍生態(tài)修系統(tǒng)易中的聞競爭4價(jià)值罷鏈競濾爭：一種門產(chǎn)品役的生忘產(chǎn)經(jīng)厲營會(huì)乳有多富個(gè)環(huán)失節(jié)，獨(dú)每個(gè)特環(huán)節(jié)蛛都有拆可能炊增值憲，我澆們將巷其整強(qiáng)體稱霸作價(jià)騰值鏈3.纏2網(wǎng)絡(luò)雄生態(tài)章系統(tǒng)界中的依競爭5適應(yīng)陵性：由于強(qiáng)互聯(lián)淺性的遺存在票，市蔥場競葛爭在觀全球農(nóng)范圍當(dāng)內(nèi)進(jìn)原行，款市場災(zāi)呈現(xiàn)戒出瞬追息萬飲變之牽勢。精心古制定廚好的承發(fā)展懸計(jì)劃遲，很鹿可能備在轉(zhuǎn)例眼間參就成院為一晃堆廢別紙Py戴ra務(wù)L振ab耍s與Bl溪og類ge混r我想烘大多首數(shù)人械不知肝道，猶現(xiàn)在儉已經(jīng)省被視霧為網(wǎng)標(biāo)絡(luò)最憲重要塌，也退最基輝本工委具之留一的裹“博奶客”可（Bl潤og）當(dāng)級(jí)初是駐怎么蘇來的精。Bl缺og這個(gè)黑詞，她其實(shí)供是從We丙b亡+蓋Lo燙g頓→涂We喇bl緊og書→居B美lo皆g來的倚，可夸以說船是由Py凡ra拘L茂ab寫s的創(chuàng)圓辦人Ev浸an友W教il指li沒am蛙s發(fā)明梯的。莖而Py芝ra域L劉ab袖s這家罵公司院，是局在19求99年時(shí)魯創(chuàng)立哈，本丹來想陪要開俘發(fā)一劈燕個(gè)線游上專非案管訴理軟損件，肆結(jié)果室這個(gè)只軟件縱本身碰不怎遣么受魂歡迎做，想玩不到非其中奏的“逝網(wǎng)路齊記事群本”苗（We別b附Lo吐g）功弓能大盈家特保別愛耐用。民所以Py宅ra甘L絨ab商s最后舅決定茄專心漿做Bl意og虧ge航r，后槍來雖桌然也蛾經(jīng)歷潑了不歇少苦愚日子勻，不精過最販終被Go富og串le買下也，功餓德圓爆滿。3.香2網(wǎng)絡(luò)嫌生態(tài)肌系統(tǒng)統(tǒng)中的氣競爭Lu凍di殘co豎rp與Fl扣ic悉kr當(dāng)史卡都華?巴特獅菲（St版ew航ar溫t鹿Bu欄tt倆er返fi即el來d）和網(wǎng)卡特伸琳娜?菲克茅（Ca薯te遙ri隔na仆F殿ak蛛e）在20驅(qū)04年創(chuàng)牽辦Lu掛di酬co仁rp時(shí)，盈他們擺一心撿想做紋的是吃一個(gè)電網(wǎng)絡(luò)常萬人慰連線液游戲株平臺(tái)板。想唉不到喚這個(gè)煎平臺(tái)睜上的從游戲抬不怎留么紅瞇，但榮是聊徑天室待中的尼照片鹿分享船功能序卻大中受使萄用者動(dòng)的喜圍愛。釀?dòng)谑沁b他們窯把分善享照輪片功揭能獨(dú)奮立成竹一個(gè)汁網(wǎng)站煮，才利有了Fl叛ic康kr這個(gè)徐受到鮮全世考界照燙相迷澤愛用窄的分棍享平遵臺(tái)。3.幸2網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)生態(tài)瞞系統(tǒng)療中的畢競爭Od罷eo與Tw潔it隊(duì)te拘r很多捆人大噴概也絨不知嘩道，糞現(xiàn)在竿在全蜜世界妨最紅韻的“舟微博號(hào)客”點(diǎn)Tw兔it龍te乖r，當(dāng)速初是宿怎么姑來的瞇。Ev勾an疾W彎il娃li墾am含s（沒聞錯(cuò)，叫同一略個(gè)人參）當(dāng)最初離億開谷貍歌創(chuàng)恢辦Od餃eo這家辟公司尖的時(shí)引候，尊本來晶是想尊要做永一個(gè)旺播客卷（Pe嚼rs若on鍛al扭O川n-粉De感ma似nd排B肌ro尤ad腦ca井st壞in拴g網(wǎng)路俊個(gè)人輸隨選缺廣播立）平晚臺(tái)。染結(jié)果著開發(fā)捐產(chǎn)品咸的同擺時(shí)，貧創(chuàng)辦垂團(tuán)隊(duì)殖間發(fā)梅現(xiàn)有已大量街互相食傳簡謹(jǐn)訊的堆需求徑，所帖以做贊了一花個(gè)簡蠶訊轉(zhuǎn)罪發(fā)/廣播例平臺(tái)員（tw鳴tt瘋r）來啟滿足扣這樣結(jié)的需偉求。癢不久著之后玩發(fā)現(xiàn)閃播客獲并不叔是市榮場想寶要的“未來慚廣播”，但叔是tw伙tt葡r反倒酸是紅何了。貝于是為，整融個(gè)公淘司轉(zhuǎn)勉攻tw植tt逐r，才雹有了魚今天表如日機(jī)中天灣的Tw繡it混te吼r的。3.深2網(wǎng)絡(luò)罩生態(tài)著系統(tǒng)扁中的府競爭足記3.氣2網(wǎng)絡(luò)陽生態(tài)糖系統(tǒng)氣中的擠競爭3.榜3數(shù)字雹產(chǎn)品斗的定閉價(jià)在營什銷理婚論中風(fēng)，價(jià)懲格策藝略直巷接決岸定著呀企業(yè)少的銷控售量燦和銷合售收傘入以其及市起場份旦額的跑大小槍和盈拖利率逝的高漆低。同時(shí)菌價(jià)格妖也是妨營銷智經(jīng)理喪們所租能控紛制的捧最敏維感的蓋一個(gè)報(bào)變量。數(shù)字辟化產(chǎn)呼品是圾指可傭以經(jīng)益過數(shù)新字化攤并能炸夠通汽過如晉互聯(lián)勿網(wǎng)這必樣的板數(shù)字騙網(wǎng)絡(luò)棒傳輸借的產(chǎn)疊品。3.既3數(shù)字倦產(chǎn)品灰的定鞠價(jià)在目暑前的貨電子調(diào)市場帽上，尖數(shù)字齡化產(chǎn)眨品主淚要是洗信息絲式產(chǎn)品餡。普威遍的有分類棄方法知是將峽數(shù)字蓄化產(chǎn)索品劃殿分為石工具帥類、鄰內(nèi)容業(yè)類和綠在線舍服務(wù)稼類。工具呼類比如捏計(jì)算旬機(jī)軟辟件等妄；內(nèi)容即類如股兵票行依情和迎金融雄信息跟、新救聞、懸搜索播、書膏籍、致雜志賤、音惑樂影前像、脈電視霉節(jié)目旗、在監(jiān)線學(xué)譜習(xí)和唯虛擬緒主機(jī)紋的服吼務(wù)等替；在線巾服務(wù)犧類有FA即Q（常夕見問趟題解園答）憤和在有線技叼術(shù)支許持、味售后洋的客刑戶關(guān)榴系管光理等睡。3.案3數(shù)字紫產(chǎn)品宗的定次價(jià)數(shù)字眨產(chǎn)品燃的經(jīng)蠻濟(jì)特付征1．特鉤殊的辭成本取結(jié)構(gòu)數(shù)字漸化產(chǎn)霧品的種特殊老的成絮本結(jié)刮構(gòu)表夏現(xiàn)在淺，生糕產(chǎn)第雄一份蛾拷貝重非常嫩昂貴婚，但賢是制銳造后困繼拷抱貝則請(qǐng)極其下廉價(jià)2．對(duì)透個(gè)人袋偏好拜的依芒賴性數(shù)字峽化產(chǎn)加品極創(chuàng)低的景邊際頸成本賴使得莊傳統(tǒng)呼的定蒸價(jià)策旁略在浩數(shù)字器化產(chǎn)脂品市犬場上概幾近奏失效鬼。最可叮行的手策略蕩是根鋤據(jù)數(shù)系字化紋產(chǎn)品顫對(duì)消域費(fèi)者遠(yuǎn)的價(jià)發(fā)值來淋定價(jià)3.霸3數(shù)字誼產(chǎn)品秩的定予價(jià)3．網(wǎng)趟絡(luò)外彼延性根據(jù)數(shù)梅特嗚卡夫癥法則曠，網(wǎng)溫絡(luò)的贏價(jià)值捆與聯(lián)叮網(wǎng)的舌用戶敵數(shù)的捐平方指成正律比。梅特雪卡夫廳法則愉是基喂于每徑一個(gè)泡新上扮網(wǎng)的賞用戶越都因品為別玻人的丈聯(lián)網(wǎng)表而獲林得了泡更多象的信修息交世流機(jī)窄會(huì)。傳真溪機(jī)和蜻電話耳，如遮果只銷有很褲少人臣擁有勒電話獸或傳撤真機(jī)斯，其皺價(jià)值火就很左低。3.紙3數(shù)字柿產(chǎn)品刪的定棒價(jià)4．無炎磨損濁性由于集缺乏慢通常脅的損伙耗和瀉磨損為，數(shù)暑字化麗產(chǎn)品周一旦功制造映出來慮就永泳久地褲維持舞它的漸形式頁與品仔質(zhì)。5．易姿變性由于板數(shù)字賄化產(chǎn)益品由0和1的數(shù)胞字序?yàn)?zāi)列組情成，好其制秧造商肥在售雕后會(huì)額失去惑對(duì)產(chǎn)味品真睡確性蟲的控錫制，突即消洪費(fèi)者獨(dú)在購哈買了蛙數(shù)字封化產(chǎn)問品后亭，可綿以對(duì)柱其進(jìn)熊行修勒改、埋組合圈等，沈從而緒改變旅了產(chǎn)細(xì)品的狡原樣辱，在浮法律麗上侵但犯了饞原著拋?zhàn)髡呶莸陌嫠蜋?quán)。6．可壓復(fù)制芳性能輕坊易地騰復(fù)制春、儲(chǔ)略存或碌傳輸費(fèi)，從踢而達(dá)妥到共答享的絮目的宵。然架而，清可復(fù)刊制性鼠是一昂把雙起刃劍。3.抵3數(shù)字熄產(chǎn)品送的定自價(jià)1、需務(wù)求導(dǎo)屋向定改價(jià)法（e.架g.匠,在線固拍賣陡）2、個(gè)休性化掘定價(jià)遲法（e.珍g.默,衣服糞定制后）3、免飲費(fèi)定若價(jià)法（e.麗g.周,查Yo鄰uk楊u免費(fèi)應(yīng)視頻娘）4、版定本定糕價(jià)法（e.仍g.啟,系統(tǒng)秤版本耐）5、捆源綁定愛價(jià)法（e.孕g(shù).糠,乳of鞭fi統(tǒng)ce軟件湖包）6、PW鬼YW疊-Pa雨y猛Wh達(dá)at歉Y溪ou鈔W滅an賊t（Ne膽w）7、商劣業(yè)模沒型定儉價(jià)法3.飯4網(wǎng)絡(luò)得經(jīng)濟(jì)磚中的宮經(jīng)濟(jì)己因素1.成本吃曲線2.購買腥與租渠賃3.捆綁棋產(chǎn)品/服務(wù)4.關(guān)鍵白大眾5.質(zhì)量握的不云確定落性6.互聯(lián)最網(wǎng)上填的定盲價(jià)7.電子程商務(wù)憑的經(jīng)攪濟(jì)效蝦應(yīng)成本殘曲線—普通備商品成本及曲線—數(shù)字商品購買駛與租吩賃與實(shí)號(hào)物產(chǎn)柏品一涌樣，馬在電威子商印務(wù)中能人們永可以潑租賃看或集叨體共比享某壁一產(chǎn)宵品。聚這種填選擇怨的存量在將群影響亡需求霉和價(jià)貍格。如百來度提祥供的MP糕3共享牲下載芳服務(wù)少，就貞嚴(yán)重斤制約仗了音辯樂市秤場的蠅需求逆，結(jié)崖果就脆是不默斷遭嗽到音姓樂所結(jié)有人盜的抵珍制，羊引起慨一系首列法浙律糾碼紛和堆知識(shí)疼產(chǎn)權(quán)卡的訴鍛訟