應(yīng)用文廣告課件

廣告什么廣告讓大家印象深刻？一、廣告的含義廣告可分為廣義和狹義廣義的廣告包括公益廣告和商業(yè)廣告無(wú)償獻(xiàn)血公益廣告：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你狹義的廣告專(zhuān)指商業(yè)廣告商業(yè)廣告是指廣告主或商家借助各種媒介推銷(xiāo)商品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的宣傳方式和手段。其目的在于影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，從而促銷(xiāo)商品，使廣告主或者商家收益酒香也怕巷子深二廣告的特點(diǎn)宣傳誘導(dǎo)性。誘發(fā)人們的消費(fèi)欲望。內(nèi)容真實(shí)性。不能欺騙消費(fèi)者和用戶(hù)消費(fèi)指導(dǎo)性。指導(dǎo)消費(fèi)者正確的認(rèn)識(shí)和選擇商品。藝術(shù)感染性。這是廣告的生命力。三、廣告的類(lèi)別1.按作用可分為：招聘廣告商品廣告服務(wù)廣告2.按傳播媒介可分為：新聞媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告燈光廣告實(shí)物廣告招牌廣告3.按體式可以分為：獨(dú)白式對(duì)話式情節(jié)式商品廣告企業(yè)形象廣告網(wǎng)絡(luò)廣告招牌鏡廣告四、趁廣告錄文案鞠的寫(xiě)利作平面須廣告靜的文輕案，厭通常見(jiàn)包括致標(biāo)題覺(jué)、正物文、夸標(biāo)語(yǔ)聾（廣亂告口航號(hào)）患、隨藍(lán)文四流大基榆本部漠分。（一習(xí)）標(biāo)狹題的艘類(lèi)型1.直接遷標(biāo)題2.間接已標(biāo)題3.復(fù)合壟式標(biāo)嶼題1.直接扯標(biāo)題——開(kāi)門(mén)靠見(jiàn)山維維焰豆奶價(jià)，歡朱樂(lè)開(kāi)鎖懷。白貓扮洗衣畜粉，妙洗衫各好干抱凈。阿里徐山瓜劇子，閃一嗑觸就開(kāi)礦心。芬必畜得止乳頭疼損，一傲天都繞輕松印。2.間削接位標(biāo)猜題寒冷餐與寧利靜的售聯(lián)想——川電冰氏箱廣謊告標(biāo)拘題你追導(dǎo)我趕壺，共反赴前惹程——氧齊魯伏鞋業(yè)梨廣告浙標(biāo)題足下沿見(jiàn)雅津麗，齊步伐協(xié)顯青航春——廊雅麗營(yíng)拖鞋悠廣告堡標(biāo)題雙腳貢不再服生“窄氣”——職西安悠達(dá)克街寧腳慨氣藥匆廣告生來(lái)親就會(huì)忍跑——腿運(yùn)動(dòng)宋鞋廣饒告熱氣熊騰騰刪，蒸通蒸日要上——杯電飯滾鍋廣帽告標(biāo)欄題委婉充曲折3.復(fù)合橫式標(biāo)夏題復(fù)合隊(duì)式標(biāo)音題通錦常是話直接御標(biāo)題楚和間衣接標(biāo)陜題的歐綜合爹運(yùn)用閱。[案例]天府多花生姻廣告剖的標(biāo)房誠(chéng)題四川瞞特產(chǎn)晝，口密味一鉆流天府胡花生越剝固越開(kāi)瘋心引題正題副題復(fù)合悉式標(biāo)鄭題也有行的復(fù)肯合式懲標(biāo)題贏是由艙兩部壘分組最成的騎，如瞞引題罷與正稅題，坑或正溜題與凳副題優(yōu)等。[案例]引題態(tài)——旗滴滴淺精純自，風(fēng)昆味頂若好正題蓬——敵頂好潔清香油油正題?！獩_腳癬季一次恰凈副題鐘——趙三十把分鐘貼治愈穗腳氣毒，無(wú)衣效退債款引題胞——塌只要勉青春度不要炭痘正題坊——壟奇效搖痘立槍消1.廣告叨正文嶺：廣需告的天核心虧部分1）正大文的叢結(jié)構(gòu)引言主體結(jié)尾（二沈）乒廣頑告正狀文廣告障正文至的構(gòu)用成分西析雀巢斤咖啡職的廣作告正富文瑞士鄰雀巢虜公司燭隆重雁向您賤推出庸馳名匆中外錘的雀琴巢咖努啡。精選歐優(yōu)良環(huán)的咖腸啡豆叔焙烘徑而成填，用鉗一茶覺(jué)勺雀但巢咖握啡加述熱水特、加文糖，他就即腐刻沖榆成一珍杯香稿濃美拆味的革咖啡匹，提鈴神醒許腦，屠敬客弊自奉景，至殖高享施受—拉—味道詠好極蛙了！血雀巢厲咖啡解！引言主體結(jié)尾2）正樓文的餅寫(xiě)作鳥(niǎo)方式陳述止式神奇籌牌蒸直汽電嘉熨斗營(yíng)的廣宋告正報(bào)文一氣鞠呵成劍，無(wú)饅需反軍復(fù)。圣增加側(cè)強(qiáng)力琴蒸汽項(xiàng)，噴杰氣量告大小匠可供杰選擇雅，便卵于攜蝕帶，悶易于羞存放但，大穗面積剩熨燙逃，速尊度快鉆、成牽型效績(jī)果極批佳。庭它的霸出現(xiàn)枝——繡改寫(xiě)親了熨舌燙工押具的委歷史濾。廣西守永福搶制藥賄廠廣路告永福婆縣是嫩名貴舅特產(chǎn)胡羅漢姻果之捐鄉(xiāng)，舉羅漢春果味查甜、打性涼育，具掠有清少熱潤(rùn)瘡肺、賺止咳璃化痰珍、生呈津止掠渴、吹潤(rùn)腸舅通便洪、乙池肝健械脾以煙及促?gòu)R進(jìn)腸報(bào)胃機(jī)艙能、隨降低雁血壓撲的功毯效描述仍式麥斯崇威爾材咖啡把廣告劑正文哥倫坑比亞蘆安第襖斯山統(tǒng)脈，方是世賭界上辯種植劃咖啡遇的最國(guó)好地黑方，加那里端有肥暴沃的趁火山釣土壤嗎，溫默和的蜘氣候召以及塞適量兄的陽(yáng)有光和深雨水互，保絹?zhàn)C了僵每一物顆咖與啡豆塞的完懂美成蝦長(zhǎng)。俯待到活咖啡秒豆成下熟時(shí)驗(yàn)，人港們采臉用手鋸工摘說(shuō)取。趨只有贊最好扣的咖看啡豆什才進(jìn)羨行烘復(fù)烤，剖以確掏保其飄獨(dú)特藍(lán)的味光道及可芬芳忌。假成如您冊(cè)是一遇位咖澆啡愛(ài)佩好者寒，一秧定要匠選用腿哥倫腫比亞抬咖啡秒豆制炊成的面各類(lèi)斑咖啡接。在責(zé)中國(guó)串唯有化麥?zhǔn)现槌?jí)成特選訓(xùn)速溶廣咖啡何和生鞭活伴粥侶杯覽裝咖鴿啡才抽是您橡最終民的選板擇。費(fèi)與眾杏不同昌！臺(tái)灣滋江南伙村別哀墅的童廣告樸詞中國(guó)此人忘壁不掉脫江南貨風(fēng)味燒，中惹國(guó)人究應(yīng)該磨享受機(jī)江南螺風(fēng)味瘡的生伸活。撕一條衫清邃擾的仄刮徑，熔垂柳爆依依脆，唐彩時(shí)山爽水地面形，鄉(xiāng)豐中國(guó)撈古典格大門(mén)些轉(zhuǎn)出逗一地壺江南呼風(fēng)味羅，輕夾托著餅淡淡樸的山個(gè)嵐，迫我們屢仿佛刻回到環(huán)故園存的江賢南山遣水，限二十論四橋友，西彼子湖泊蘇杭搜……頂都在最腦海影里涌蓮現(xiàn)。證明顛式［案受例］汰漬堆洗衣戰(zhàn)粉的疏電視等廣告策，就滔是通添過(guò)一螺位家虎庭主宜婦講童述親愛(ài)身體花驗(yàn)，巾來(lái)證僑明產(chǎn)診品的靜功效家庭蛛主婦遷：要不訪是親聚身體鄙驗(yàn)，茫我還蜂不相河信呢午！祖嶄父六秘十大宋壽，風(fēng)在我炊家院價(jià)子大衡擺宴湖席，港我丈娃夫的宴新襯粘衫就惕把各記種美如味一軌一記忍錄，燭要是逼洗不沈干凈與，好認(rèn)好的妖一件墊衣服解，就迫要泡殖湯了悔?？榷?！試瘋試廣士告介湖紹的剛?cè)聰U(kuò)汰漬拼洗衣處粉吧接！真愁想不決到它資的清慶新潔漫麗，走能夠艱那么轉(zhuǎn)快發(fā)妙揮作懲用，昂把污警漬和惹汗味匪消除喘得如斥此徹動(dòng)底，切衣服浪恢復(fù)駁干凈謙，還傳有香太味呢侍！我拐丈夫霉很高現(xiàn)興。除謝謝蠻！旁白排：全茅新汰級(jí)漬洗百衣粉洋，清養(yǎng)潔、駝清爽乒、清流香。3）標(biāo)勻語(yǔ)，播即廣泡告口畏號(hào)單句蜘標(biāo)語(yǔ)哄：味道好好極魄了——雀巢拒咖啡離廣告繞語(yǔ)給電下腦一鳥(niǎo)顆奔鴉騰的翼芯——英特內(nèi)爾公琴司廣府告語(yǔ)吃飯疤就是馬香——哇哈黃哈廣嬌告語(yǔ)農(nóng)夫針山泉扁有點(diǎn)至甜——農(nóng)夫蘇山泉寬廣告湯語(yǔ)對(duì)句測(cè)標(biāo)語(yǔ)幫：永久瓶自行鐮車(chē)的恐“騎戴車(chē)九梅十九臘，還講是騎電永久攻”格力僻空調(diào)姥的“繪好空殘調(diào)，零格力尼造”海飛廊絲洗廢發(fā)水結(jié)的“卵頭屑誼去無(wú)美蹤，玻秀發(fā)漆更出概眾”滴滴盛香濃疏，意蘇猶未乓盡——麥斯亦威爾不咖啡歐廣告安語(yǔ)4）隨定文：資廣告蛾文案丹的附身屬文沃字內(nèi)繼容包解括企附業(yè)名控稱(chēng)、聚公司彩名稱(chēng)征、商鴿標(biāo)、勾權(quán)威獄機(jī)構(gòu)房誠(chéng)的認(rèn)柱證標(biāo)后識(shí)、勁電話勝等一個(gè)恰完整形的廣轉(zhuǎn)告文梯案新鮮服務(wù)美菱快一步

新世紀(jì)，新美菱，新生活!新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力!為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專(zhuān)業(yè)的滿(mǎn)意服務(wù)。精確每一度新鮮每一處新鮮的美菱的 標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)正文美菱溜武漢擁經(jīng)銷(xiāo)僻處，皆電話拍：12蔥34商56仆78，聯(lián)火系人過(guò)：張舊三隨文案例五、棵廣告將的寫(xiě)第作要俱求1.內(nèi)容虛真實(shí)2.主題六突出3.創(chuàng)意男新穎4.語(yǔ)言竄精妙廣告勝語(yǔ)：想通躬過(guò)網(wǎng)自絡(luò)表扒達(dá)你劣對(duì)他風(fēng)的愛(ài)伏？那符就趕箭快加兆入我刑們吧書(shū)！正文角：是愛(ài)放在心叛口難餓開(kāi)？共還是月當(dāng)面店說(shuō)不嗎出so典rr抄y？或蘭者“廈說(shuō)”弱愛(ài)還劇不夠劉？那羽就通珍過(guò)肯耗德基輕的“抹送出貞你的抱愛(ài)”盈活動(dòng)溫來(lái)展作現(xiàn)你偉特別鹿的表仇達(dá)方蘋(píng)式，仗有多買(mǎi)款卡報(bào)片樣盼式可扭供選蜘擇，貌還猶固豫什脆么？吃快來(lái)賓參加越吧！隨文助：詳情受請(qǐng)見(jiàn)粥各店過(guò)堂公凝告（動(dòng)或肯顆德基降網(wǎng)站草主頁(yè)隙）標(biāo)題蹲：送聾出你卵的愛(ài)案例個(gè)欣賞[案例]娃哈勇哈所屢采用認(rèn)的說(shuō)磚唱形燦式的殊電視熟廣告繞詞：唱：賄中國(guó)移有個(gè)播娃哈輪哈，貫說(shuō)：攪千家禽萬(wàn)戶(hù)劈燕都知套道它滿(mǎn)。唱：薄一日鼠兩只亡營(yíng)養(yǎng)富液，絨說(shuō)：絹每天遣吃飯叉就是找香。唱：射銀耳衛(wèi)燕窩攜好氣訴派，皺說(shuō)：剪送給利爺爺俯和奶丸奶?？ㄍㄈ嚎炙崴衢喬鹛鸸鹿的?，帖說(shuō)：朽媽媽每我要才——明喝。[案例]法國(guó)唐的克壘隆堡拉啤酒飽進(jìn)軍鋪美國(guó)炮市場(chǎng)碌的廣究告詞蠻。珍貴愛(ài)的克道隆堡旦啤酒做正在辦源源蒼不斷受地流耳向美廈國(guó)，撲阿爾熊薩斯飼人真偏是舍欣不得支，懇支請(qǐng)美叮國(guó)朋劫友不奮要全碑部喝文完。這則垂廣告規(guī)詞幽穩(wěn)默風(fēng)嫌趣，掏令人傷回味袋無(wú)窮半。美嗚國(guó)人職很快會(huì)就喜儀歡上調(diào)了克廈隆堡紐奉啤酒忠。[案例]科龍本空調(diào)近的一管則報(bào)痰紙廣選告。如果分你只景想要游一部艦普通嚷空調(diào)納，就藥不必拐往下嶄看。叫科龍喇空調(diào)蜜現(xiàn)已頌上市餐！制冷疲杰出膜的科核龍空牛調(diào)：折能效河比超乳群的續(xù)“智延能高名手”灘。卓拼越的梁性能淚，令溝科龍率空調(diào)強(qiáng)在19譜92年全托國(guó)空筍調(diào)質(zhì)匪量檢存測(cè)中叼獲得倍能效滅比CC雪OP值，野最高窯達(dá)3.平34的殊堤榮。寧?kù)o霸和諧陽(yáng)的科服龍空怪調(diào)：障超靜煉音設(shè)祝計(jì)，摔令科拍龍空泰調(diào)室斬外機(jī)僅的噪附音比遣一般夢(mèng)空調(diào)珍的室旅內(nèi)機(jī)看還要介低，拋在19壞92年全違國(guó)空憐調(diào)質(zhì)洪量檢始測(cè)中淡，以孤噪音耍最低緒獲得劉第一凈名。賞心鏡悅目藥的科館龍空凳調(diào)：估流線項(xiàng)型機(jī)榆身與秘圓弧熱面相閑結(jié)合跡的輕異型設(shè)攀計(jì)，禾配合鞠恬靜斧幽雅也的色薯調(diào)，偏使之挖宛如鳳一件皇藝術(shù)匹品。勤儉趴持家降的科瞎龍空轟調(diào)：店高效勺節(jié)能溝，除蜻了翩撇翩的忌風(fēng)度戀，恬覽靜的傘性格籌和制仍冷身她手不眾凡之亮外，要還懂祝得細(xì)食水常紅流，羞確是跑個(gè)持銳家好擴(kuò)手。廣驕告萌語(yǔ)翻欣母賞A.強(qiáng)調(diào)蹄商品棗的特福點(diǎn)以眼及給探消費(fèi)繞者帶故來(lái)的商好處雀巢筑咖啡段的“相味道孝好極票了”欠；康師蛾傅方震便面承的“慮香噴掀噴，紅好吃擾看得沃見(jiàn)”M＆碧M巧克先力的籮“只瘦溶于宮口，止不溶俯在手尸”娃哈背哈的率“吃堆飯就窩是香摟”海飛絨絲的索“頭炊屑去字無(wú)蹤度，秀脆發(fā)更曉出眾砌”健民大咽喉盡片的教“健洲民咽只喉片混，片知片隨產(chǎn)心愿籠”人頭執(zhí)馬葡糾萄酒拜廣告唇的“罪人頭總馬一界開(kāi)，餃好事春自然摔來(lái)”法國(guó)等皮瑞炊爾礦巧泉水巖的“西甘純呀到最未后一蒼滴”想要駐創(chuàng)造盈一則烏成功唯的廣處告語(yǔ)無(wú)外概乎從齊三個(gè)洪方面惠入手鑄：B.突出優(yōu)企業(yè)婆的經(jīng)門(mén)營(yíng)特睡點(diǎn)1.突出倉(cāng)企業(yè)碑的歷猜史與潤(rùn)傳統(tǒng)敲：大校白兔艘奶糖雀的“三十謀年好暫口味眠，大噴白兔遭與您趨共成略長(zhǎng)”；涼中華加牙膏雞的“四十仔年風(fēng)桐塵歲陪月，險(xiǎn)中華災(zāi)在我業(yè)心中”；易潘太漸克相避機(jī)的反“單反惡相機(jī)輩的歷汪史就筐是潘狀太克巷的歷賤史”等菌。2.鉆反映哪企業(yè)葡未來(lái)醫(yī)為主醫(yī)題：牽東芝仰電視禮機(jī)的連“創(chuàng)造脅美好廚的明懼天”；“創(chuàng)造肉美好款的明錘天，順開(kāi)發(fā)女未來(lái)虜?shù)娜粤怆姾脵C(jī)”；勤“向2折1世頑紀(jì)挑謝戰(zhàn)的葡新技乎術(shù)”等媽。3.忽反映災(zāi)企業(yè)膜的國(guó)俘際性燦或其換市場(chǎng)擊規(guī)?？福洪L(zhǎng)繳城電慚扇的奇廣告萬(wàn)口號(hào)摸“世界紀(jì)，我誕們的澆市場(chǎng)”；療大寶