標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式

第五章標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式7/1/20231一、文字標(biāo)志二、圖形標(biāo)志

具象表現(xiàn)形式抽象表現(xiàn)形式意象表現(xiàn)形式三

、文字與圖象結(jié)合的標(biāo)志四

、標(biāo)志設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢7/1/20232一、文字標(biāo)志關(guān)鍵詞：漢字拉丁字母甲骨文表意表形教學(xué)要點(diǎn)：漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征拉丁字母標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式7/1/20233文字設(shè)計(jì)總述

世界各國的歷史盡管有長有短，文字的形式也不盡相同，經(jīng)歷了歷史的長河逐步形成代表當(dāng)今世界文字體系的兩大板塊結(jié)構(gòu)：代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。漢字和拉丁字母文字都是起源于圖形符號，各自經(jīng)過幾千年的演化發(fā)展，最終形成了各具特色的文字體系。

7/1/20234中國文字

漢字的產(chǎn)生，是在約公元前14世紀(jì)的殷商后期，這時形成了初步的定型文字，即甲骨文?，F(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來的。每個獨(dú)立的漢字都有各自的含義，在這一點(diǎn)上和拉丁字母文字截然不同。因而在漢字的標(biāo)志設(shè)計(jì)上更重于形意結(jié)合。拉丁字母

拉丁字母文字是由26個簡單字母組成的完整的語言體系，拉丁字母本身沒有含義，必須以字母組合構(gòu)成詞來表述詞義。其字母外形各異，富于變化，在字體整體設(shè)計(jì)上有很好的優(yōu)勢。7/1/20235在我國的傳統(tǒng)習(xí)慣中，古人利用字形、字音和詞義等因素，進(jìn)行巧妙組合。7/1/20236(一)漢字標(biāo)志圖形

1﹑文字表現(xiàn)形式

文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個整體。標(biāo)志是一種視覺圖形，但文字標(biāo)志同時具有語言特征和語音形式。它的表現(xiàn)形式：表意和表形7/1/202377/1/20238

根據(jù)表達(dá)內(nèi)涵的不同，通過變形，增減筆劃及連筆等改變字的結(jié)構(gòu)，形成明顯的造型特征不失應(yīng)有的識別效應(yīng)，達(dá)到設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。7/1/20239國際湊華人罵設(shè)計(jì)錘師聯(lián)鼓合委描員會6/熔26拌/2偽02獅3106/糞26怒/2務(wù)02此3116/探26畜/2限02桂3122﹑傳統(tǒng)舞文字瞧圖案6/雁26梯/2哪02盤313喜喜字忙，有鎮(zhèn)兩字賤喜、漢三字藥喜，蔽甚至翻有四狡字喜頃的形杯式。6/后26殺/2啦02漆314喜的一百炸種寫慕法6/孩26脅/2荷02殃315福的粒一百茅種寫伴法6/扣26濕/2事02賭316用福隆字和溪蝙蝠柔的組迫合代詳表“妹?！彼Ｎ甯＼壟鯄?/至26看/2渾02薯317漢字度本身笑具有座很強(qiáng)肢的裝煩飾性班和造惑型美冷感，經(jīng)過幫再創(chuàng)警造形釋成標(biāo)純志。6/值26釋/2隨02斃318漢字縫標(biāo)志伶圖形酸設(shè)計(jì)妻的特征點(diǎn)：1、漢滔字的出寓意旬性如“喜鏡”、運(yùn)“福營”、火“祿瞇”、禽“壽脾”等，西這些捉字已塑成為吵我國簽民間跨寓意候吉祥掌、喜社慶的打標(biāo)志滋性文離字。2、漢鍋?zhàn)纸Y(jié)慶構(gòu)的叨圖案車性和爛裝飾款性標(biāo)志兩的圖第案美久主要蔽體現(xiàn)雖在結(jié)甜構(gòu)造數(shù)型上腳的對逗稱均品衡、越對比朋和諧師與變輕化統(tǒng)顫一。竊如“王逢”、膚“炎結(jié)”、攔“喜搶”、允“森昆”、等漢約字的鍋筆畫密左右特對稱赤，具攤有重銜心平最穩(wěn)、租安靜彈端莊診的特管點(diǎn)，危給人撕一種刪均衡煌和諧梳的美跳感3、漢自字書摸法的貿(mào)藝術(shù)艘性標(biāo)志丘設(shè)計(jì)宜可以里根據(jù)匯主題盜的需莖要進(jìn)腎行創(chuàng)址意，襯選擇裙相應(yīng)妹的漢蹈字、殃字體士和表踐現(xiàn)形嚷式，議如“同火仁堂判”、氣“把六必績居”這類申老字面號的應(yīng)商標(biāo)俯，較馬好地厭表現(xiàn)濟(jì)了商框品的綿中國票傳統(tǒng)恩色彩讓，并禾引起禽人們傾對品爺牌產(chǎn)期生古撓老名劈燕貴之謹(jǐn)感。6/滾26烏/2渠02盈319(二)拉丁貍字母嗓標(biāo)志核設(shè)計(jì)拉丁姑字母那具有安幾何襯化的葵造型美特征絡(luò)，是漠設(shè)計(jì)汪構(gòu)思旦的基撿礎(chǔ)。竄拉丁委字母徐作為毀相對偏通用努的文伴字，植它是曠世界喪性的升語言噴，是屆世界座標(biāo)志習(xí)設(shè)計(jì)粗的主遞流。皇拉丁賞字母盆在字淋體變冤形、字離體組合六排列外靈活布，字須體筆攜劃少奮符合傅現(xiàn)代脹標(biāo)志檔設(shè)計(jì)悉的要話求。盜拉青丁字兔母造愁型標(biāo)仇志一寒般分件為單字池母、員多字揮母、守首字綿母設(shè)禁計(jì)組壯合。6/暴26線/2嘆02牛320單字醉母西班猴牙藝皇術(shù)家院協(xié)會甘標(biāo)志6/塑26戲/2墳02幟3216/辯26曲/2所02符3226/該26督/2忌02額323多字鍛母6/跌26豪/2療02籌3246/出26或/2牌02臺3256/刃26飲/2罪02方326多字宇母組繭合方蛇式6/尺26鍬/2案02螺3276/厘26脅/2山02樹3286/投26跟/2歪02飼329首字停母設(shè)倉計(jì)組啦合6/語26夕/2組02黨3306/刷26歪/2漸02霸3316/著26挪/2滑02貸332(三)數(shù)字被標(biāo)志英圖形標(biāo)志排設(shè)計(jì)知的藝筑術(shù)特贊征：1．構(gòu)斤成形使式簡植練2．傳魚遞信培息明餃確3．藝床術(shù)形繡象獨(dú)抱特、括美觀迅。6/燃26胡/2申02銹3333M辦公快用品良公司6/鴿26趁/2用02構(gòu)334澳門遮回歸遵標(biāo)志會計(jì)絡(luò)事務(wù)沖所6/睡26槳/2冠02再335二、圖形秋標(biāo)志關(guān)鍵茅詞：具象彈抽脅象蓮意階象溉正負(fù)乖形鹿共獨(dú)用形教學(xué)暮要點(diǎn)：具象表現(xiàn)形式抽象皆表現(xiàn)脊形式意象曲表現(xiàn)勇形式6/同26蠻/2櫻02落336具象表現(xiàn)形式基本瓜忠實(shí)駛于客鍋觀物鎖象的薄自然多形態(tài)貼，經(jīng)趙過提族煉、癥概括底和變趴化，喝突出貸與夸緞張其減本質(zhì)瓶特征犯，作踩為標(biāo)動志圖獄形。具象制的標(biāo)腹志具欲有圖攤形的綱通俗響性與稅高度仍清晰青的識別別性漁，表均現(xiàn)較華為自鉆由，貸充滿毅個性王，容附易以故清新花、明嫩快的冤視覺晴形象久傳達(dá)須標(biāo)志扭的神淚髓而狠為受寄眾者捕所接腫受。6/匆26肅/2恢02洪3371﹑以人衡為主照的圖綁形設(shè)塵計(jì)6/恭26扣/2姜02息3382﹑動物帶圖形美國鋸芝加掃哥公唇牛隊(duì)6/東26剛/2嚼02振339日富鼠士電路視運(yùn)墳動會澳大精利亞蓋航空歷公司叔標(biāo)志6/虜26搶/2藏02持3406/干26輛/2平02蓮341美國匆田納籃西州累水族暫館6/園26純/2枕02累3423﹑植物尖昆蟲展圖形6/災(zāi)26陣/2轟02迫3436/醋26帳/2通02恰344美國CH附EL伴SE鑰A飯店州酒吧美國秧花卉農(nóng)護(hù)養(yǎng)6/么26房誠/2莊02墓345意大化利SA乏LV利AT撇OR車EBA兵GN腫I足球值協(xié)會歐洲竭聯(lián)盟州標(biāo)志4﹑自然隱造型腹的圖雅形6/時26汽/2布02綢3466/叉26班/2啊02乳347正負(fù)桿形6/郵26宇/2谷02床348共用勝形意大序利海揮豚（機(jī)生物蔥學(xué)）6/熟26挽/2迅02且3496/搶26家/2軍02恩350抽象表現(xiàn)形式抽象酒表現(xiàn)督是以完捧全抽險象的饒幾何領(lǐng)圖形賊、文察字或綿符號燭來表漁現(xiàn)的夢形式恐。這暴種圖紡形往畜往具舍有深蛋邃的避抽象飲含義守、象父征意神味或深神秘武感?；笕缏?lián)必想集壟團(tuán)的耐標(biāo)志殘用方蟲中套俗圓的風(fēng)幾何林圖形遺來象掏征博撿大深侄遠(yuǎn)的雨聯(lián)想恐空間曲。也我可沒玻有更浙深刻槽的含浸義僅植表特券征的棗，如蒼夸大徐英文侍名稱券（或展拼音吳字句屯稱）脖的字裹頭等連。這彩種形俱式往低往具思有更即強(qiáng)烈劍的現(xiàn)困代感拳和符園號感傳，易航于記本憶。6/介26頌/2洽02堵351幾何今圖形紹標(biāo)志物設(shè)計(jì)升（圓形渾）6/郊26仍/2研02倚3526/魂26銜/2等02惕353（方該形）6/梳26位/2木02宗354韓國淺漢城形珠寶盆店中國宇萬科棗文化耐傳播（三草角形踢）6/奇26嘩/2我02詠355（多漂邊形奇）6/距26異/2海02匯3566/厘26獎/2竟02暫3576/墊26虛/2穿02育3586/急26尚/2列02屑3596/亦26鈴/2交02陸3606/疼26屋/2貫02穗361三、瀉文字企與圖霉形組框合的歐標(biāo)志已設(shè)計(jì)字圖擾一體字主誕圖副圖主肺字副字圖休配置6/錫26擴(kuò)/2狗02校362字圖岡一體日本顏東京挽市標(biāo)曾志6/絮26煩/2轉(zhuǎn)02怨3636/客26圈/2桌02械364字主黃圖副6/愛26莖/2塑02霞3656/淚26戚/2飽02刪366圖主導(dǎo)字副美國養(yǎng)比薩債屋外國從餐館倉標(biāo)志6/脖26估/2栽02搬367中華勝全國夜律師請協(xié)會6/藝26塵/2迷02夏368字圖滴配置6/勿26禽/2謹(jǐn)02厘3696/愁26同/2鉗02罰3706/幫26掘/2介02紡371四、標(biāo)志津設(shè)計(jì)趕未來爺?shù)陌l(fā)虜展趨種勢現(xiàn)代術(shù)標(biāo)志望設(shè)計(jì)決的發(fā)蜂展趨閃勢新舊玻標(biāo)志弦對比6/楚26趁/2包02租3726/艦26英/2湯02適373美國恭邁阿已密熱南隊(duì)6/塑26就/2炒02闖3746/莖26晴/2脅02播3756/失26勵/2際02呢376新舊除標(biāo)志信對比6/色26爹/2榴02喇3776/暗26銜/2談02萬378第一層階段蛾：1.以黑賢白形睡式，昆徒手廚