人人網案例分析

人人網案例分析人人網案例分析全文共25頁，當前為第1頁。目錄人人網案例分析全文共25頁，當前為第2頁。人人網SNS——SocialNetworkingServices社會性網絡服務、社交網絡服務人人網()前身為校內網，成立于2005年。人人網一直堅持發(fā)展實名制用戶，以白領和在校學生為主（比例大概在7：3，艾瑞），通過每個人真實的人際關系，為用戶提供日志、群、即時通訊、相冊、集市等豐富強大的互聯網功能體驗，滿足用戶對社交、資訊、娛樂、交易多方面溝通需求。截止2011年6月30日，人人公司的活躍用戶人數達到1.242億，月獨立用戶訪問量約為3440萬人。中國最大的SNS網站人人網案例分析全文共25頁，當前為第3頁。人人網發(fā)展歷程人人網案例分析全文共25頁，當前為第4頁。人人網的產品及服務人人桌面(即時通訊）人人音樂人人小站（照片，輕博客）人人小組（基于話題）人人群（基于好友）找朋友發(fā)狀態(tài)，寫日志，發(fā)照片查看好友動態(tài)，留言，評論分享海量應用在線游戲人人網案例分析全文共25頁，當前為第5頁。人人網首頁應用列表好友動態(tài)發(fā)布狀態(tài)熱門話題好友推薦人人網案例分析全文共25頁，當前為第6頁。查找好友查找好友人人網案例分析全文共25頁，當前為第7頁。分享在人人主頁查看人人分享將其他網站內容直接分享到人人人人網案例分析全文共25頁，當前為第8頁。人人小組人人小組（論壇）人人網案例分析全文共25頁，當前為第9頁。人人群（Google+圈子）人人群聊人人網案例分析全文共25頁，當前為第10頁。人人小站（輕博客）人人小站人人網案例分析全文共25頁，當前為第11頁。盈利狀況人人公司(NYSE:RENN)發(fā)布了截至6月30日的2011財年第二季度未經審計財報。

-第二季度總凈營收為3040萬美元，比去年同期增長53.2%；-凈利潤為80萬美元，去年同期凈虧損為2550萬美元；-調整后凈利潤為230萬美元，去年同期調整后凈利潤為520萬美元。08年09年10年總營收137846687654凈利潤4934-7012-6416調整后凈利潤-19342991738運營利潤-796-273768數據來源：人人財報近三年人人公司盈利狀況人人網案例分析全文共25頁，當前為第12頁。人人網盈利模式營收占比55.59%營收占比44.41%-網絡廣告營收為1690萬美元，比去年同期增長93.8%人人網案例分析全文共25頁，當前為第13頁。盈利模式人人活動頁面廣告團購服務糯米網今年第二季度營收為110萬美元，同期的運營開支則為560萬美元，糯米網占人人收入不到4%單季凈虧450萬美元。。人人網案例分析全文共25頁，當前為第14頁。互聯網增值——會員服務VIP會員10-15元/月迪士尼會員10元/月,若是VIP只需另加5元/月禮物會員15元/月虛擬貨幣：人人豆（1元/個）VIP會員特權人人網案例分析全文共25頁，當前為第15頁。Dell——成功營銷案例【公共主頁】公共主頁是公眾人物、媒體機構、企業(yè)品牌與人人網好友的溝通平臺；2011年8月起，人人網公共主頁向所有人實行全面免費開放，并進行了大規(guī)模的功能升級——除了具備個人主頁的所有功能外，還具備了個性化展示、數據分析平臺等特殊功能。【建立人脈】DELL在在公共主頁上開設了潮流旗艦店，支持在線購買，一鍵獲知產品信息、聯系銷售客服。

同時還有DELL校園大使，粉絲只要點擊公共主頁上的大使頭像，就能到達各個大使的個人主頁，在線咨詢、互動以及購買預約。【互動+優(yōu)惠=銷量】DELL存錢罐活動。利用人人網的核心價值——真實好友關系，將線上的互動轉化成了實實在在的銷量。DELL存錢罐活動中鼓勵好友利用SNS的人脈關系攢錢購機，好友們可以通過完成各種任務并獲得好友的支持來往存錢罐里存錢，以兌換相應金額的購機優(yōu)惠?；顒油瞥?5周的時間里，DELL獲得了125179個新好友，成功售出3887臺電腦，獲得超過288萬美金的銷量提升！值得注意的是，活動期間售出的電腦，有超過300臺是價格過萬的高端游戲筆記本。人人網案例分析全文共25頁，當前為第16頁。Dell存錢罐活動如今DELL已經在人人擁有超過73萬的好友，DELL公共主頁的運營始終圍繞著“與用戶產生持續(xù)互動”的原則而展開，而最終實現的是將線上的互動轉化為實際的銷售。人人網案例分析全文共25頁，當前為第17頁。SNS—價值鏈分析第三方應用開發(fā)商社交網站企業(yè)移動運營商用戶廣告費影響力分成應用增值服務服務費移動增值服務服務費增值業(yè)務分成人人網案例分析全文共25頁，當前為第18頁。SNS和微博微博和SNS社交網站這兩種互聯網服務滿足了用戶的不同需求：?——SNS是以真實好友關系為核心的社交網絡，比如人人網和Facebook。?——微博是以話題為紐帶的信息發(fā)布平臺，比如新浪微博和Twitter。微博既滿足了用戶表達自我的需求，又維持了用戶間的社交圈，具有博客和SNS的雙重功能；同時微博表達簡單、更新即時的特點，符合現代主流人群的生活節(jié)奏。創(chuàng)新工場創(chuàng)始人李開復曾提到：“Facebook是一個關系網，而Twitter更像一個名人的地盤。Twitter平臺是單向關注的媒體平臺，Facebook是雙向社交平臺，現在看來兩者都有價值，而雙向社交平臺更有價值?！比巳司W案例分析全文共25頁，當前為第19頁。社會化媒體社會化媒體（socialmedia），也稱為社交媒體。簡單來說，社會化媒體就是網民自主創(chuàng)造內容并完成交互傳播的媒體。較為碎片化的微博和內容整合性更強的SNS是其中最重要的兩種形式。發(fā)展特征：內容——用戶書寫內容——用戶分享交流內容——多元化人人網案例分析全文共25頁，當前為第20頁。SocialMedia社會化媒體具有溝通及時性與互動性、分享便利性等特點，更好的滿足了用戶溝通交友的需求，社會化媒體已經廣泛滲透到網民生活中，成為網民生活中不可或缺的一部分。同時，依托社會化媒體的分享功能，開放性使得信息的流動在互聯網大大增強。人人網案例分析全文共25頁，當前為第21頁。社會化分享社會化分享的價值在于社會化流量的持續(xù)循環(huán)，當用戶看到互聯網的某些內容，部分用戶將其分享到社會化媒體，傳播給其社會化網絡中的其他用戶，而這些用戶也會看到這些內容，并繼續(xù)進行分享傳播，一個完整和循環(huán)的社會化分享過程就開始循環(huán)。人人網案例分析全文共25頁，當前為第22頁。國內外對比國內外分享特征顯著差異艾瑞咨詢根據海外分享工具提供商sharethis與JiaT的監(jiān)測數據研究發(fā)現：2010年，國外社會化媒體分享量集中程度較高，Fecebook和Twitter分享量占比合計高達79.0%.中國社會化媒體分享量集中程度相對較低，TOP6分享量占比僅為43.5%.在海外市場，Facebook和Twitter先發(fā)優(yōu)勢明顯，在社會化媒體領域有顯著的統領地位。對于國內市場，主要社會化媒體的分享量占比很低，還沒有具有明顯優(yōu)勢的廠商出現，整個社會化媒體的發(fā)展階段還比較早期。2011年9月：有5億用戶在同一天登錄了Facebook。Facebook：全球用戶數超過7.5億，有一半的活躍用戶每天都登錄網站。Twitter月活躍用戶量已超1億，每天有5000萬用戶登錄Twitter，有55%是手機用戶。人人網案例分析全文共25頁，當前為第23頁。SNS發(fā)展趨勢移動S