中醫(yī)理療館項(xiàng)目策劃建議案課件

中醫(yī)理療館項(xiàng)目策劃建議案鄭州延壽健康咨詢有限公司項(xiàng)目建議書北京德誠(chéng)方略管理顧問(wèn)有限公司劉冰二零一一年十一月德化為先,度制于后特別聲明本項(xiàng)目建議書是在雙方初步交流的基礎(chǔ)上所做的計(jì)劃與設(shè)想,實(shí)際運(yùn)作中可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的具體情況做修訂或調(diào)整。文中涉及部分雙方商業(yè)機(jī)密,僅供本次咨詢使用,且僅供雙方參與此次咨詢活項(xiàng)目人員閱讀。未經(jīng)雙方同意,本項(xiàng)目建議書所有內(nèi)容不向第三方透露以此項(xiàng)目為起點(diǎn),期待雙方建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,尋求共同發(fā)展本文件專為客戶使用分發(fā)、引用和復(fù)制---即使是節(jié)選方式一—一—給第三方使用需事先得到北京德誠(chéng)方略管理顧問(wèn)有限公司的書面認(rèn)可化為先,度制于后項(xiàng)目?jī)?nèi)容本案任務(wù)目標(biāo)中醫(yī)理療項(xiàng)目以“五通一清”為主要服務(wù)內(nèi)容,進(jìn)行“延壽堂”中醫(yī)理療健康館的經(jīng)營(yíng)推廣?；癁橄?度制于后項(xiàng)目名稱:延壽堂中醫(yī)理療健康館打造社區(qū)化的中醫(yī)理療健康連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)化為先,度制于后目錄行業(yè)分析與市場(chǎng)定位推產(chǎn)策略與運(yùn)營(yíng)模式投資預(yù)算與收益預(yù)測(cè)行業(yè)背景中國(guó)現(xiàn)代財(cái)富的五波財(cái)富第一波:80年代初,個(gè)體戶財(cái)富第二波80年代末,股票市場(chǎng)財(cái)富第三波:90年代中后期至21世紀(jì)初,「T行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)財(cái)富第四波:20052010年,房地產(chǎn)行業(yè)財(cái)富第五波:2010年之后,健康產(chǎn)業(yè)化為先,度制于后市場(chǎng)需求洞察(一)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)病率的逐年攀生,亞健康人群的大幅增加,全社會(huì)醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來(lái)越大,呼喚著健康產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展把吃出來(lái)的病吃回去全民養(yǎng)生健康熱潮運(yùn)動(dòng)的流行。從媒體到消費(fèi)者,養(yǎng)生與健康已經(jīng)成為最熱門的話題之對(duì)健康的期望、對(duì)長(zhǎng)壽的膜拜!化為先,度制于后市場(chǎng)需求洞察(二)健康市場(chǎng)傳統(tǒng)感恩文化影響深遠(yuǎn)。子女總是希望父母健康長(zhǎng)壽,并且樂(lè)意更好的回報(bào)他們!中產(chǎn)階級(jí)的形成,老齡化社會(huì)的逐步來(lái)臨,為健康產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)化為先,度制于后市場(chǎng)需求洞察(三)中醫(yī)理療保健作為一項(xiàng)古老的中醫(yī)藥文化,已形成了一個(gè)富有朝氣的新興產(chǎn)業(yè)。2、市場(chǎng)上各類中醫(yī)理療服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,但缺乏較有影響力的品牌。服務(wù)項(xiàng)目大同小異,缺乏強(qiáng)有力的特色塑造和宣傳。3、服務(wù)定位則呈兩極化現(xiàn)象,一種是高端養(yǎng)生保健會(huì)所,服務(wù)品質(zhì)較好,但針對(duì)高端人群,收費(fèi)高昂;另一種是街邊小店,價(jià)格低廉,但是服務(wù)品質(zhì)無(wú)從保證,更談不上專業(yè)性和品牌度。目前市場(chǎng)比較常見(jiàn)的中醫(yī)理療服務(wù)手法類:按摩、針灸、火罐、刮砂、火療等器械類:電療、磁療等中藥藥用類:艾療、藥酒、藥浴等內(nèi)服調(diào)理類:食療養(yǎng)生等市場(chǎng)需求洞察(四)當(dāng)代主流醫(yī)學(xué)模式發(fā)展正從注重疾病診治向關(guān)注生命全過(guò)程的健康監(jiān)測(cè)、健康維護(hù)、疾病控制發(fā)展;醫(yī)學(xué)服務(wù)模式從以疾病為中心向以病人/人群為中心轉(zhuǎn)變,從針對(duì)個(gè)體轉(zhuǎn)向針對(duì)個(gè)體、家庭與社區(qū),從以醫(yī)院為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)向以社區(qū)為基礎(chǔ),從以醫(yī)療為重點(diǎn)轉(zhuǎn)向以預(yù)防保健為重點(diǎn)。據(jù)調(diào)査了解,專業(yè)性的社區(qū)化中醫(yī)理療服務(wù)機(jī)構(gòu)尚為市場(chǎng)盲點(diǎn)!51、天下之事常成于困約，而敗于奢靡。——陸游

52、生命不等于是呼吸，生命是活動(dòng)?！R梭

53、偉大的事業(yè)，需要決心，能力