標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

調(diào)査人：調(diào)査時(shí)間：調(diào)査方式：1、查閱、收集資料，對(duì)資料進(jìn)行分類查閱。閱讀、收集歷史和現(xiàn)實(shí)的各種資料，合理利用圖書(shū)資源、網(wǎng)絡(luò)資源等，并通過(guò)甄別、統(tǒng)計(jì)分析得到的調(diào)查著想要得到各種資料合理利用網(wǎng)絡(luò)資源2、將得到的分析結(jié)果和同學(xué)或老師請(qǐng)教，所選標(biāo)志設(shè)計(jì)主題：《民生周刊》雜志社標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)背景：《民生周刊》是我國(guó)唯一一份專業(yè)關(guān)注民生領(lǐng)域的綜合類新聞雜志。作為一份專注民生問(wèn)題的平面媒體，《民生周刊》雜志秉持“百姓聲音、權(quán)威解讀、民生視角、時(shí)代高度”的辦刊理念，以堅(jiān)持正確導(dǎo)向，關(guān)注百姓生活，反映社情民意，促進(jìn)和諧民生為辦刊宗旨，對(duì)民生領(lǐng)域民眾關(guān)心的熱點(diǎn)，社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，黨政關(guān)切的重點(diǎn)進(jìn)行集中報(bào)道。為更好地展示《民生周刊》雜志社形象，本刊現(xiàn)面向社會(huì)公開(kāi)征集《民生周刊》雜志社LOGO和形象語(yǔ)。一、 應(yīng)征作品要求作品要具有鮮明的象征意義和時(shí)代特征，力求反映以“百姓聲音、權(quán)威解讀、民生視角、時(shí)代高度”為主要內(nèi)容的精神，充分展示《民生周刊》的貼近百姓的新聞傳媒風(fēng)采，體現(xiàn)其昂揚(yáng)向上的時(shí)代精神內(nèi)涵；有設(shè)計(jì)特色，寓意貼切，簡(jiǎn)潔新穎，具有很強(qiáng)的形式美感和視覺(jué)感染力，融標(biāo)志性、藝術(shù)性、實(shí)用性為一體。二、 應(yīng)征作品設(shè)計(jì)要求（一） LOGO圖稿要求：1、 采用彩色圖形設(shè)計(jì)。構(gòu)圖創(chuàng)意獨(dú)特，圖案清晰流暢，色彩簡(jiǎn)明大方，寓意貼切，富有美感、動(dòng)感和時(shí)代感，具有較高的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，給人以深刻印象；2、 設(shè)計(jì)作品需能在各種載體和環(huán)境中制作運(yùn)用，并能以不同的比例尺寸清晰顯示；3、 彩色設(shè)計(jì)圖紙的文件應(yīng)分別為CDR、JPG和TIFF三種格式，圖案不小于8X8cm，清晰度大于300dpi，同時(shí)另附具體的分析解釋和立意說(shuō)明。（二） 文字要求：1、 要求通俗易懂，言簡(jiǎn)意賅，清新流暢，貼近社會(huì)公眾，便于記憶；2、 具有時(shí)代特征、人文特質(zhì)，富有感召力和影響力；3、 應(yīng)征稿件需附構(gòu)思說(shuō)明，對(duì)Logo繪制的依據(jù)、標(biāo)識(shí)及文字符號(hào)做出解釋，300字以內(nèi)；報(bào)業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)案例:華夏收藏：華夏收藏網(wǎng)報(bào)刊標(biāo)志設(shè)計(jì)方案THJAXIASHOUCANGCHINACOLLECTIONHUAX1ASHOUCANGCHINACOLLECTIONC:0M^IOOY:HM)3CflSY:0KlOCMM:8K￥189K:80華夏收藏網(wǎng)報(bào)刊標(biāo)志設(shè)計(jì)方案THJAXIASHOUCANGCHINACOLLECTIONHUAX1ASHOUCANGCHINACOLLECTIONC:0M^IOOY:HM)3CflSY:0KlOCMM:8K￥189K:80作者：三石草堂鬣主題思想：以人為本：以廣大藏友的需要為事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，為藏友提供信息服務(wù)和知識(shí)支持,逐漸提升雜志的人氣指數(shù)。繼承傳統(tǒng)：以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為事業(yè)宗旨，強(qiáng)化社會(huì)及全民挖掘、搶救和傳承民族文化的意識(shí)。輻射中外：以文化傳播和文化交流為事業(yè)目標(biāo)，為民族精神和傳統(tǒng)文化的復(fù)興服務(wù)。鬣圖形釋義：1、 標(biāo)志是由“華夏”漢語(yǔ)拼音打頭字母“H” “X”經(jīng)過(guò)變換而構(gòu)成的基礎(chǔ)圖形,是整個(gè)標(biāo)志的品牌及屬性定位；2、 基礎(chǔ)圖形的第一種造型變換為人體的變形，是“以人為本”主題思想的視覺(jué)表現(xiàn)；3、 基礎(chǔ)圖形的第二種造型變換為一尊方鼎。“鼎”乃華夏傳統(tǒng)文化的典型象征符號(hào)，是“繼承傳統(tǒng)”主題思想的視覺(jué)表現(xiàn)；同時(shí)，又寓意著“華夏收藏網(wǎng)”有著極高的信譽(yù)、質(zhì)量和穩(wěn)定的事業(yè)根基。4、 標(biāo)志采用具有國(guó)際化視覺(jué)語(yǔ)言的拉丁字母為基礎(chǔ)圖形，利于國(guó)際間的傳播與交流，充分體現(xiàn)“輻射中外”的主題思想。鬣色彩釋義：紅色：亦稱“中國(guó)紅”，是華夏民族最為推崇的經(jīng)典色彩，具有喜慶吉祥等積極向上的精神含義。以大紅色做為標(biāo)志的主色可以強(qiáng)烈地烘托出標(biāo)志的民族精神和傳統(tǒng)理念。黑色：具有深邃、厚重、久遠(yuǎn)等精神含義，用以表現(xiàn)收藏品具有很咼的歷史、文化及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。藍(lán)色：是天然藍(lán)寶石的顏色，可引申為珍貴和稀有，是收藏品典型屬性的象征。由于不同報(bào)刊面對(duì)的讀者群不同，所處的地域不同，辦報(bào)者的審美情趣不同,因而每一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)都會(huì)通過(guò)不同形象的標(biāo)志向讀者傳播自己的理念,展示自己的獨(dú)特之處。其個(gè)性姿態(tài)精彩紛呈，表達(dá)方式各有千秋。報(bào)業(yè)標(biāo)志大致可分為以下類型。拼音字母型：拼音字母具有幾何化的造型特征，標(biāo)志設(shè)計(jì)者經(jīng)常將其作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。這類標(biāo)志在表達(dá)信息量上，簡(jiǎn)潔明了。因此，拼音字母型的標(biāo)志在報(bào)業(yè)標(biāo)志中占有很大的比例。在設(shè)計(jì)技巧上，一般是采用報(bào)業(yè)名稱漢語(yǔ)拼音的一個(gè)或兩個(gè)字母和某種圖形相結(jié)合的方式。如，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志就是以“解放”的漢語(yǔ)拼音的第一個(gè)字母“J”為設(shè)計(jì)主要元素俗和朮報(bào)業(yè)集團(tuán)JiefangDailyGroup安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志也是“安徽”拼音的第一個(gè)字母“A”字的變形歩槪Q報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)” ANHUIDAILYPRESSGROUP桂林日?qǐng)?bào)標(biāo)志標(biāo)志采用桂林的手寫(xiě)字母“G”和“L”組合成“象鼻山”抽象造型，桂林地域特點(diǎn)突出，具有很強(qiáng)的直觀性?！跋蟊巧健奔捌涞褂敖M成紅色正圓，有如從地平線上冉冉升起的紅太陽(yáng)。標(biāo)志的旋轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，如同奔馳的車輪，且演繹出一個(gè)大逗號(hào)，寓意桂林日

報(bào)勇往直前，永不止步。其枯筆造型部分體現(xiàn)了速度，強(qiáng)化了動(dòng)感。標(biāo)志主題部分還像眼睛,寓意桂林日?qǐng)?bào)著眼本土，放眼世界的辦報(bào)理念LogLog口.ME長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志 用毛筆勾勒出拼音字母“C”，白色部分正好形成“J”字，并表現(xiàn)出長(zhǎng)江波浪的氣勢(shì)漢語(yǔ)文字型：漢字是被世界公認(rèn)為最具表形和表意的文字，單個(gè)漢字的信息量和意義的豐富性顯然都超過(guò)了表音的拉丁字母。許多報(bào)業(yè)集團(tuán)利用漢字的字形和字義，進(jìn)行巧妙的組如，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志的中心就是一個(gè)“廣”字卅a卅a四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志中間是一個(gè)四川省的簡(jiǎn)稱“川”字110:20!11204175233353110:20!11204175233353134!NHUADAILYPRESSG動(dòng)物圖案型：以動(dòng)物作為象征自古有之，早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為崇拜的圖騰標(biāo)志。事實(shí)上，人類對(duì)動(dòng)物的好感一直沒(méi)有停止，今天，仍有報(bào)業(yè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)中使用動(dòng)物的圖案。如，青海日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志（見(jiàn)圖8），一只白天鵝飛翔在表示三江源的三條波浪線上寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志（見(jiàn)圖9），一張翻開(kāi)的報(bào)紙就像一只海鷗翱翔在波濤洶涌的大海上,充分顯示了該報(bào)業(yè)集團(tuán)所在城市瀕臨大海的地域特征。［蔘￥［蔘￥事?tīng)t部報(bào)業(yè)集XIX(iBOAJLYGROTP深圳晚報(bào)標(biāo)志 如果一只昂首振翅的大鵬鳥(niǎo)，又仿佛一朵亭亭玉立的杜鵑，又或者是三張書(shū)卷自如的報(bào)紙

吉祥圖案型：無(wú)論什么民族，什么地域，什么時(shí)代，都有其所屬的吉祥圖案，在報(bào)業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用吉祥圖案，更加具有親和力，更加便于識(shí)別，也容易使讀者產(chǎn)生共鳴。許多報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，也是借助吉祥圖案來(lái)擴(kuò)大其報(bào)紙的影響和品牌的推廣。如，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的標(biāo)志（見(jiàn)圖10）,就是一只象征吉祥的鳳凰南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志（見(jiàn)圖11），中心是一個(gè)代表南京的吉祥物“辟邪”的圖案。

開(kāi)封日?qǐng)?bào)：以“開(kāi)”字漢語(yǔ)拼音的首個(gè)字母“K”、報(bào)紙、旗幟、風(fēng)帆為創(chuàng)意核心，仿佛一份翩然展開(kāi)的報(bào)紙，體現(xiàn)了集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。紅色為基礎(chǔ)色，鮮明醒目，表現(xiàn)出團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)并幻。加報(bào)業(yè)集KAIFENGRlBAOBAOYEJITUAN昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)用漢字“昆”和紅日組合構(gòu)成，“昆”字藝術(shù)形態(tài)猶如展開(kāi)的報(bào)紙也路招展的旗幟?！凹t日”背景暫時(shí)昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)欣欣向榮的精髓氣息，寓意廣闊發(fā)展前景

昆日月報(bào)業(yè)傳媒津團(tuán)KunmingDailyMediaGroupLog口Log口z.匚口eQsgs^^山西晚報(bào)社標(biāo)志取形于漢字“晚”的手寫(xiě)字母'W”變形出的三塊幾何形，背景飾以象征團(tuán)結(jié)的圓形，外形簡(jiǎn)單醒目，字母與圓形相映成趣，使標(biāo)志及簡(jiǎn)介又有豐富變化。標(biāo)志用金黃色和藍(lán)色座位標(biāo)準(zhǔn)色。藍(lán)色象征了報(bào)社如大海一樣廣闊壯瀾的胸襟，黃色則輕松和諧，表明報(bào)社良好的態(tài)度和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。字母融入的風(fēng)帆造型寓意著“山西晚報(bào)”乘風(fēng)破浪、風(fēng)雨無(wú)阻、不斷突破自我，睿翼進(jìn)取的蓬勃朝氣。整個(gè)標(biāo)志醒目突出，直接定位了晚報(bào)的性質(zhì)，具備現(xiàn)代的抽象意念，體現(xiàn)了全體員工的凝聚力和向上精神?；搓巿?bào)圖案以淮陰的首字母“HY”為創(chuàng)意基礎(chǔ)，有機(jī)地融入了翻卷的報(bào)紙，抽象的心形,飛揚(yáng)的彩帶等視覺(jué)元素組合造型，準(zhǔn)確地傳達(dá)出淮陰報(bào)的豐富內(nèi)涵。

HUAIYINNEWS美國(guó)最大報(bào)業(yè)集團(tuán)Gannett近日啟用新log。設(shè)計(jì)，經(jīng)典的”G地球”標(biāo)志被純字母的新1ogo設(shè)計(jì)取代。這家旗下?lián)碛衅炫瀳?bào)紙《今日美國(guó)報(bào)》（美國(guó)銷量最高的報(bào)紙）和近100種其他報(bào)紙和媒體公司的出版業(yè)巨頭此舉旨在表明除了傳統(tǒng)出版業(yè)，Gannett已經(jīng)全面向進(jìn)軍數(shù)字媒體。Gannett的CEOCraigDubow表示'這是Gannett品牌形象的重新上路''希望吸引通過(guò)不同的媒介，如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦（比如蘋(píng)果的iPad）來(lái)吸引更多的消費(fèi)者'。Gannett還計(jì)劃旗下的媒體將開(kāi)始在顯著位置打出自己是“Gannett的一部分啲商標(biāo)設(shè)計(jì)。除了新logo設(shè)計(jì)外，Gannett也啟用了新的口號(hào)：”It'sallwithinreach.”AGAISNETTGANNETT卜來(lái)自：LOGO卜來(lái)自：LOGO天下;allwithinreach.新加坡報(bào)業(yè)控股 新標(biāo)志采用新加坡報(bào)業(yè)控股“SingaporePressHoldings”的英文縮寫(xiě)“SPH”為設(shè)計(jì)；新標(biāo)語(yǔ)是“精神益友，生活良伴"(EngagingMinds,EnrichingLives)。新標(biāo)志反映報(bào)業(yè)控股緊系人心的主動(dòng)性，選色和字體強(qiáng)調(diào)的是報(bào)業(yè)控股作為區(qū)域領(lǐng)先傳媒機(jī)構(gòu)的定位一一信心十足、具有權(quán)威性,同時(shí)又平易近人。其中“P”和“H”部分中間交疊，進(jìn)一步顯示報(bào)業(yè)控股與群眾緊緊相扣，致力豐富大家的生活。總結(jié)：所謂報(bào)業(yè)標(biāo)志，即報(bào)業(yè)集團(tuán)為傳播自己的理念、品牌和特色,精心設(shè)計(jì)出來(lái)的，一種用文字或圖像組成、包含特殊寓意、傳遞報(bào)業(yè)信息的大眾傳播符號(hào)。報(bào)業(yè)標(biāo)志一般刊登在報(bào)頭的附近，與報(bào)頭、形象口號(hào)等構(gòu)成一組識(shí)別系統(tǒng)。報(bào)業(yè)標(biāo)志體現(xiàn)了辦報(bào)人的追求，展示了報(bào)業(yè)核心價(jià)值理念。報(bào)業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：1、 新穎獨(dú)特，引人注目。報(bào)業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求就是能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，新穎獨(dú)特的標(biāo)志，可以讓讀者在與眾多報(bào)刊接觸過(guò)程中快速識(shí)別、認(rèn)知并接受這些報(bào)刊。無(wú)論是放大還是縮小，無(wú)論是在靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，無(wú)論放在何處，都要保證讀者能迅速正確地識(shí)別。2、 精練簡(jiǎn)潔，寓意深刻。報(bào)業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量以精練簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言，表達(dá)出內(nèi)涵豐富的信息。并且既要被讀者容易理解，又要能引人聯(lián)想，耐人尋味。標(biāo)志的深刻寓意來(lái)自于它的象征性，這種象征性應(yīng)和報(bào)業(yè)的理念、特色有所聯(lián)系.3、 優(yōu)美時(shí)尚，功能實(shí)用。報(bào)業(yè)標(biāo)志要給人以美感，造型要講究平衡和諧、色彩要講究賞心悅目。從古到今，標(biāo)志的演進(jìn)規(guī)律是：由繁到簡(jiǎn)，由具象到抽象，由地域化到國(guó)際化，報(bào)業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)也該順應(yīng)時(shí)代潮流。報(bào)業(yè)