企業(yè)多元化案例分析

關于企業(yè)的多元化戰(zhàn)略

春都和雙匯實例剖析企業(yè)多元化案例分析春都集團簡介公司名稱：洛陽春都食品股份有限公司

上市日期：1999-3-19

經(jīng)營范圍：西式低溫肉制品、中式肉制品、中西式灌腸、清真食品、速凍食品、方便食品、肉類加工、包裝材料及相關產(chǎn)品歷史沿革：

公司由洛陽春都集團公司獨家發(fā)起，將集團公司生產(chǎn)西式低溫肉制品、中西式清真制品、傳統(tǒng)高溫肉制品和PVDC薄膜及其再制品的肉類分公司、大同分公司、周口清真分公司、汕頭分公司等四家分公司的經(jīng)評估確認后的全部經(jīng)營性凈資產(chǎn)折資入股，采用社會募集方式設立的股份公司。

企業(yè)多元化案例分析公司大事記

●1958年，洛陽肉聯(lián)廠成立。

●1986年，洛陽肉聯(lián)廠引用日本火腿腸設備，生產(chǎn)出中國第一根“春都”牌火腿腸，自此春都人走上發(fā)展的快車道。

●從1988年開始，春都集團開始對外擴張。兼并了洛陽食品公司等企業(yè)11家，全資收購鄭州群康制藥廠等6家，對河南思達科技集團等24家企業(yè)進行參股或控股，集團員工從1000來人很快突破1萬人，春都資產(chǎn)平均每年以近6倍的速度遞增，由1987年的3950萬元迅速膨脹到29.69億元。

●1993年12月，春都集團冷庫發(fā)生火災，損失達4000多萬元，自此春都開始走下坡路。

●1994年9月，春都與美國寶星投資公司等5家外商合資，吸引外資折合人民幣2.9億元，但后來合資失敗，春都一次損失1億多元。

●1996年6月，春都集團公司成立。

●1997年4月，經(jīng)國務院批準，成為120家股份制試點大型企業(yè)集團之一。

●1998年12月，春都A公開發(fā)行6000萬股，募集資金4.24億元。

●1999年5月，“春都之父”高風來因病去世。

●2001年12月，春都集團將春都A的4720萬國有法人股賣給洛陽港興房地產(chǎn)開發(fā)有限公司，將16，129，082股國有法人股賣給洛陽明花集團有限責任公司，從而，春都A的第一大股東變更為洛陽港興房地產(chǎn)開發(fā)有限公司，春都集團退居第二大股東。

企業(yè)多元化案例分析雙匯集團簡介

雙匯集團是以肉類加工為主的大型食品集團，總部位于"中國食品名城"河南省漯河市。目前，企業(yè)總資產(chǎn)70多億元，員工4.5萬人，年屠宰生豬1500萬頭，年產(chǎn)肉制品150萬噸，是中國最大的肉類加工基地，在2007年中國企業(yè)500強排序中列166位。雙匯集團堅持用大工業(yè)的思路發(fā)展現(xiàn)代肉類工業(yè)，先后投資40多億元，從發(fā)達國家引進先進的技術設備3000多臺套，高起點、上規(guī)模、高速度、高效益建設工業(yè)基地，形成了以屠宰和肉制品加工業(yè)為主，養(yǎng)殖業(yè)、飼料業(yè)、屠宰業(yè)、肉制品加工業(yè)、化工包裝、彩色印刷、物流配送、商業(yè)外貿等主業(yè)突出、行業(yè)配套的產(chǎn)業(yè)群。雙匯集團堅持自主創(chuàng)新，打造創(chuàng)新型企業(yè)，雙匯擁有國家級的技術中心、國家認可實驗室和博士后工作站，建立有高素質的產(chǎn)品研發(fā)隊伍。圍繞消費轉型和產(chǎn)業(yè)升級，進行中式產(chǎn)品的改造、西式產(chǎn)品的引進、屠宰行業(yè)的精深加工，做出了200多種冷鮮肉、400多種調理制品、600多種肉制品的產(chǎn)品群，滿足消費需求。雙匯“高溫肉制品”、“低溫肉制品”、“鮮凍分割豬肉”是“中國名牌”產(chǎn)品，雙匯集團是國家質檢總局授予的“國家質量管理卓越企業(yè)”。企業(yè)多元化案例分析公司大事記

1958年7月集團公司前身——漯河市冷倉成立

1969年4月變更為漯河市肉類聯(lián)合加工廠

1984年7月萬隆當選廠長

1992年2月第一支“雙匯”牌火腿腸問世

1994年1月合資成立華懋雙匯集團有限公司，注冊資金4438萬美元

1994年8月以漯河肉聯(lián)廠為核心組建并成立雙匯集團

1995年4月雙匯食品城（現(xiàn)雙匯工業(yè)園）一期工程開始建設，總投資2.6億元，共7個項目

1996年9月雙匯食品城一期工程全部竣工

1997年1月成立“雙匯集團股份制改造及股票上市辦公室”籌劃股票發(fā)行事宜

1997年7月雙匯集團通過ISO9002質量認證體系

1997年7月綿陽雙匯食品有限公司成立

1997年10月許昌雙匯牧業(yè)有限公司成立

1998年9月“雙匯實業(yè)”5000萬A股股票在深交所上網(wǎng)發(fā)行

1998年12月“雙匯實業(yè)”5000萬A股股票在深交所成功上市

1999年3月商丘雙匯食品有限公司成立

1999年10月河南雙匯實業(yè)股份公司變更為“河南雙匯投資發(fā)展股份公司”

1999年11月雙匯食品城二期工程開工，總投資5.6億元

1999年12月“雙匯”商標被認定為“中國馳名商標”，

1999年12月雙匯集團被列為國務院512家重點企業(yè)

1999年12月漯河雙匯商業(yè)連鎖有限公司成立

2000年12月雙匯工業(yè)園二期工程全面竣工投產(chǎn)

2000年12月雙匯集團經(jīng)國家人事部批準建立企業(yè)博士后科研工作站

2001年5月肉制品車間通過對日出口注冊

2000年6月通過IS9001認證體系升級和HACCP認證

2001年12月雙匯集團技術中心被評定為國家級技術中心

2002年2月與日本火腿公司合資成立河南萬東牧業(yè)有限公司

2002年4月雙匯發(fā)展5000萬股A股增發(fā)。

2002年10月與杜邦合資成立杜邦雙匯漯河蛋白有限公司

2003年2月與日本吳語、日本豐田合資成立南通匯豐新材料有限公司

2003年3月雙匯工業(yè)園三工程開工建設，總投資約10億元。

2003年12月雙匯集團通過ISO4001認證

2004年9月雙匯低溫肉制品被國家質檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品

2005年10月雙匯集團屠宰廠通過ISO22000認證

2007年6月29日雙匯國有產(chǎn)權重組全面完成，引進戰(zhàn)略投資者美國高盛企業(yè)多元化案例分析案例背景資料

洛陽春都集團和漯河雙匯集團是我國兩大肉類加工企業(yè)。同在地處中原的河南省，它們的前身是洛陽肉聯(lián)廠和漯河肉聯(lián)廠同時建于1958年，都是以生產(chǎn)火腿腸起家，兩家集團旗下都有一家上市公司，其產(chǎn)品商標——“春都”和“雙匯“均分別被授予中國名牌。從歷史上看，”春都“集團”較“雙匯“集團處于優(yōu)勢地位。但經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營，目前“春都”在企業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)陷入了困境，而“雙匯”卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的生機。春都集團進入20世紀90年代后，在經(jīng)營上取得了一定的業(yè)績，企業(yè)獲得了迅速的發(fā)展，并在積累了一定實力的基礎上，急于把企業(yè)做得更大、發(fā)展得更快。在這種驅動力的作用下，企業(yè)必須新增市場更大、盈利更快的經(jīng)營項目。同時，也受當時風行企業(yè)的“資本”運營、“低成本擴張”、“多元化經(jīng)營”的影響在求大、求快、求多的思想驅動下，走上了一條非相關多元的發(fā)展道路。先后投巨資新增了醫(yī)藥、茶飲料、房地產(chǎn)等多個經(jīng)營項目，并跨地區(qū)跨行業(yè)收購了洛陽市璇宮大廈、平頂山肉聯(lián)廠、重慶萬州食品公司等十多家扭虧無望的企業(yè)，從而使企業(yè)的經(jīng)營范圍迅速的擴大，而其投資建設的項目繁雜、相互關聯(lián)度低，與原主業(yè)之間無任何關系且投資時間集中。企業(yè)多元化案例分析這種擴張導致了以下結果：（一）企業(yè)資源分散由于原來主業(yè)（熟肉制品市場）競爭日趨激烈，急需春都在其主業(yè)上新增投入，提高企業(yè)競爭力。那些與主業(yè)無關的新增項目、新兼并企業(yè)分散了有限資源，使其在主業(yè)上的各個方面（產(chǎn)品研發(fā)、市場銷售、內部管理等）投入不足，甚至難以保證正常運營的需求，最終造成了企業(yè)的整體競爭力下降，市場競爭力處于劣勢。（二）債務負擔重新上項目資本需求巨大，既造成了原有主業(yè)相互間資源爭奪嚴重，也導致了多數(shù)新項目投入不足、缺乏經(jīng)營資金而不能正常運營，加上在技術、人才、經(jīng)營、管理并不具備優(yōu)勢，使新增的項目不能良性運營并產(chǎn)生效益，這又加重了企業(yè)的債務負擔。企業(yè)陷入了“多元陷阱”不能自拔。結果，到1999年底，由于流動資金不足、市場營銷衰退，春都的90條火腿腸生產(chǎn)線的三分之二停產(chǎn)閑置。銀行停止對其一切貸款，外商撤走了一切投資，企業(yè)經(jīng)營面臨巨大困境。相比之下，雙匯原來在計劃經(jīng)濟體制下一直慘淡經(jīng)營，直到1984年，雙匯董事長、總經(jīng)理萬隆上任后，大膽改革，但雙匯始終不離開肉制加工這一主業(yè)，選擇了一條以肉制加工為核心業(yè)務的縱向一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)走出了穩(wěn)定、持續(xù)、高速發(fā)展的成功道路。從多項市場指標看，雙匯已成為我國肉類制品加工行業(yè)無可爭議的行業(yè)老大，20世紀90年代末已成為中國最大的肉類出口基地，肉類出口占全國出口的80%。雙匯集團十幾年在經(jīng)營、發(fā)展上的成功，首要的原因在于正確選擇實施了并良好的把主業(yè)作為強大核心業(yè)務的縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略，自始至終堅持主業(yè)突出、一體化的發(fā)展道路。這與春都進入20世紀90年代后的成長發(fā)展道路形成了鮮明對比。企業(yè)多元化案例分析

從上述材料中可以得知在企業(yè)競爭日益激烈的今天，企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)發(fā)展壯大必要條件。春都不但沒有保持其在主業(yè)（熟肉制品市場）上的核心競爭力，反而將有限的資源投入到那些與主業(yè)無關的新增項目、新兼并企業(yè)中。這直接導致春都無法保證主業(yè)正常運營，最終造成了企業(yè)的整體競爭力下降，市場競爭力處于劣勢。而雙匯始終不離開肉制加工這一主業(yè)，選擇了一條以肉制加工為核心業(yè)務的縱向一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)走出了穩(wěn)定、持續(xù)、高速發(fā)展的成功道路，而且使它在主業(yè)上的核心競爭力超越了春都。

企業(yè)多元化案例分析春都失敗的最主要原因是企業(yè)高層沒有做好企業(yè)未來發(fā)展決策。企業(yè)高層因為急于將春都做大，同時受當時風行企業(yè)的“資本”運營、“低成本擴張”、“多元化經(jīng)營”的影響在求大、求快、求多的思想驅動，走上了一條非相關多元化的發(fā)展道路。而實行多元化發(fā)展是有風險的。相比之下，雙匯的成功在于正確選擇實施了并良好的把主業(yè)作為強大核心業(yè)務的縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略，自始至終堅持主業(yè)突出、一體化的發(fā)展道路。這與春都進入20世紀90年代后的成長發(fā)展道路形成了鮮明對比。企業(yè)多元化案例分析從上述分析可以總結出：不論是核心競爭力還是領導者的能力，都不能決定一個企業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)競爭日益激烈的今天，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決定著企業(yè)的未來。企業(yè)多元化案例分析多元化的風險多元化發(fā)展要求企業(yè)同時涉足多個產(chǎn)業(yè)領域，實施多種經(jīng)營產(chǎn)品的組合，容易導致企業(yè)資源分散使用，經(jīng)營管理難度加大，可能使追求目標落空。企業(yè)實施多元化發(fā)展所面臨的最大失誤與陷阱是：在分散的資源配置方式下，由于企業(yè)資源有限甚至不足，導致每個欲發(fā)展的領域都難以得到充分的資源持續(xù)支持，甚至難以維持在某一領域里的最低投資規(guī)模要求和最低的競爭投入要求，導致企業(yè)在各個領域內都難以形成一定的競爭力量，更無法奢談優(yōu)異持續(xù)的競爭優(yōu)勢；更有甚者，一旦陷入“資源危機”，使其眾多的經(jīng)營項目的資金需求的投入難以為繼，則后果不堪設想。此時，企業(yè)不僅不能獲得快速的發(fā)展或規(guī)避風險以做到“東方不亮西方亮”，反而可能加大企業(yè)的經(jīng)營風險，造成“東方西方全不亮”，這就是所謂的“多元陷阱”。企業(yè)多元化案例分析多元化發(fā)展所面臨的風險有：（一）多元化發(fā)展戰(zhàn)略不恰當?shù)膶嵤赡苁蛊髽I(yè)的運營費用加大，進而抵消外部的協(xié)調效應。一方面，從一個經(jīng)營領域跨到另一個領域發(fā)展，從投入資源、開始經(jīng)營到產(chǎn)生效益，中間是一個艱難漫長的過程；期間，由于陌生、不懂導致的低效率、機會成本損失等都使是企業(yè)的“學習費用”過大而最終影響其效益。另一方面，企業(yè)從一個領域跳到另一個無關的領域，有可能導致獲得顧客認知的成本巨大。所有這些都可能導致多元化發(fā)展外部經(jīng)濟的協(xié)調效應喪失。（二）選擇失誤。首先是產(chǎn)業(yè)選擇失誤。受某行業(yè)高預期的收益誘惑，也受在原行業(yè)經(jīng)營成功而獲得的自信的支持，從而容易忽略對新領域的行業(yè)前景、經(jīng)營者必備條件、本行業(yè)是否具備一種在該行業(yè)形成競爭優(yōu)勢的核心競爭力等進行客觀考慮，不能對本行業(yè)的自身勢力做出準確客觀的評價，進而導致了產(chǎn)業(yè)選擇失當，以至最終失敗。其次是時機選擇失誤。如果一個企業(yè)在某一領域發(fā)展非常成熟，沒有別的企業(yè)威脅他的地位；或但是所在的行業(yè)已經(jīng)飽和，其產(chǎn)業(yè)擴張的維度幾乎沒有多大彈性，成長環(huán)境也隨市場飽和而不甚良好，那么此時企業(yè)轉向多元化發(fā)展比較合適。但是很多企業(yè)沒有處于成熟期，甚至是還沒有到“青春期”就盲目地進行多元化擴張，其結果往往是進退維谷，不能自拔。企業(yè)多元化案例分析企業(yè)是否實行多元化戰(zhàn)略企業(yè)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)在原主導產(chǎn)業(yè)范圍以外的領域從事生產(chǎn)經(jīng)營活動。隨著國內大批企業(yè)的逐漸強大，純粹的專業(yè)化顯然已經(jīng)不能滿足資本增值和企業(yè)追求利潤最大化的需要。而