商場(chǎng)母親節(jié)活動(dòng)策劃書

—商場(chǎng)母親節(jié)活動(dòng)策劃書為了能在短期內(nèi)盡快提高知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)XXX的印象和記憶，以品牌帶動(dòng)銷售，現(xiàn)制訂本活動(dòng)方案。主要是借助母親節(jié)這一大事，以XXX名義傳播母親節(jié)概念，提示目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)母親節(jié)的關(guān)注，引發(fā)其對(duì)母親節(jié)的慶?；顒?dòng)，使XXX深化目標(biāo)消費(fèi)者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加指名購置率的營銷目標(biāo)。

二、母親節(jié)活動(dòng)目標(biāo)

1、母親節(jié)促銷活動(dòng)方案提高品牌知名度。

2、提高目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中的指名購置率。

三、母親節(jié)促銷活動(dòng)方案母親節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)

1、爭(zhēng)取首位效應(yīng)，制造社會(huì)熱門話題。

在大中城市慶祝母親節(jié)已經(jīng)普及，但在漯河地區(qū)了解這個(gè)節(jié)日的人還不多。XXX通過開展有關(guān)母親節(jié)的活動(dòng)，可以造成肯定的轟動(dòng)效應(yīng)，使活動(dòng)成為公眾焦點(diǎn)話題。并且在首次了解母親節(jié)的消費(fèi)者心目中，可以留下XXX讓我明白母親節(jié)的印象和記憶，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)和品牌傳播價(jià)值。

2、迎合目標(biāo)消費(fèi)群心理，滿意情感需求。

XXX目標(biāo)人群是25歲~45歲之間，在政府機(jī)關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的勝利人士。由于公務(wù)繁忙，與家人在一起的時(shí)間一般較少，特別是與父母親在一起的時(shí)間更少，所以一般都存在回報(bào)哺育之恩的心結(jié)，可以引發(fā)其潛在情感需求。

3、選擇媒體空白時(shí)區(qū)，制造最大傳播效果。

本次活動(dòng)避開了五一前的營銷頂峰期，當(dāng)其他品牌媒體投放、促銷活動(dòng)都臨時(shí)疲軟期間，在5月8日當(dāng)天形成高X潮，活動(dòng)效果倍增。母親節(jié)活動(dòng)包含的情感因素，以及在漯河消費(fèi)者當(dāng)中的新奇感覺，完全可以抵消消費(fèi)者五一期間積累的信息接受疲憊，到達(dá)最正確的傳播效應(yīng)。

四、母親節(jié)活動(dòng)流程內(nèi)容

（一）活動(dòng)預(yù)熱期

大多數(shù)人沒有過母親節(jié)的習(xí)慣，XXX本身知名度也不高，直接對(duì)整體活動(dòng)冷啟動(dòng)就存在風(fēng)險(xiǎn)。為了保證活動(dòng)產(chǎn)生更大的效果，必需進(jìn)行相關(guān)的預(yù)熱引導(dǎo)活動(dòng)，為母親節(jié)活動(dòng)的正式綻開做好鋪墊工作。告知公眾今年X月X日是母親節(jié)，以及XXX在母親節(jié)當(dāng)天要做的活動(dòng)內(nèi)容和承諾，引起消費(fèi)者參與活動(dòng)的欲望。

時(shí)間：

內(nèi)容：

1、特約500名品質(zhì)監(jiān)督員

為了精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，提高本次活動(dòng)實(shí)效性，特選擇500名政企中高層管理人員，在5月1日郵寄賀卡、母親節(jié)宣傳折頁，告知他們母親節(jié)活動(dòng)內(nèi)容，邀請(qǐng)他們5月8日到各活動(dòng)酒店參與母親節(jié)慶祝活動(dòng)。通過聘請(qǐng)他們作為XX品質(zhì)監(jiān)督員進(jìn)行關(guān)系營銷，促進(jìn)他們的主觀能動(dòng)性，擴(kuò)大XXX在中高端消費(fèi)者中的口碑效應(yīng)。

2、有線電視臺(tái)衛(wèi)視臺(tái)插轉(zhuǎn)廣告

有線電視臺(tái)投放廣告，告知消費(fèi)者XXX月X日進(jìn)行的活動(dòng)內(nèi)容，以及開展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。廣告片時(shí)間30秒，播出形式為各衛(wèi)視臺(tái)插轉(zhuǎn)廣告。

3、50家酒店免費(fèi)品酒活動(dòng)

5月1日~8日，選擇漯河市區(qū)50家中高檔酒店，在酒店大廳內(nèi)設(shè)置邵陽酒莊展臺(tái)，擺設(shè)小瓶裝的邵陽酒莊酒，邀請(qǐng)來酒店內(nèi)消費(fèi)的目標(biāo)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。展臺(tái)四周放置易拉寶，介紹5月8日母親節(jié)當(dāng)天，在該酒店內(nèi)進(jìn)行的活動(dòng)內(nèi)容，并向消費(fèi)者派發(fā)宣傳母親節(jié)活動(dòng)的宣傳單頁。

范文二

一、活動(dòng)緣起

每年五月的第二個(gè)星期天，是傳統(tǒng)的母親節(jié)。這個(gè)節(jié)日為天下母親所設(shè)，是一個(gè)充滿溫馨的節(jié)日。超市，家庭主婦常常光臨的賣場(chǎng)，我們可以在這一天經(jīng)營親情，做一些有助于超市形象的公關(guān)促銷活動(dòng)。今年母親節(jié)日為5月13日。

二、活動(dòng)時(shí)間：5月10日5月13日

三、活動(dòng)主題：XX超市康乃馨節(jié)，或者為溫馨母親節(jié)

四、促銷活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)一：母親節(jié)特價(jià)商品

食品：蛋糕、巧克力、牛奶、生鮮類等；

日用品：紙品、衛(wèi)生巾等；

化裝品：洗面奶、養(yǎng)分霜等。

活動(dòng)二：凡在超市購物單張收銀小票滿XXX元者，憑購物小票送康乃馨一扎。

本錢測(cè)算：一扎康乃馨（10枝）的本錢在母親節(jié)當(dāng)天約為人民幣5元，相當(dāng)于打讓利5%，假如數(shù)量削減為5枝1扎的話，估計(jì)本錢為2.5元左右。

活動(dòng)三：真心真語祝媽媽

內(nèi)容：母親節(jié)到來之際，您最想對(duì)媽媽說的話是什么5月9日5月13日，您可將最想對(duì)媽媽說的話填在超市的留言本上。由超市把這些話在超市的惹眼處張貼公布。

五、留意事項(xiàng)：

1.上述第二項(xiàng)活動(dòng)中，為防止，禮品送出后必需在購物小票后面做記號(hào)。

2.活動(dòng)三中需準(zhǔn)備一本較高檔的留言本，將其放在超市門口，便利顧客購物后留言；留言本上精彩的內(nèi)容用電腦處理后，張貼在惹眼的位置，以便顧客賞識(shí)，內(nèi)容包括留言人姓名及被祝愿人姓名。

六、附注：母親節(jié)的創(chuàng)立

母親節(jié)是由一位名叫賈維斯的'婦女提倡，并由她的女兒安娜賈維斯發(fā)起創(chuàng)立的。

1914年，總統(tǒng)威爾遜鄭重宣布，把每年5月的第二個(gè)星期天，也就是賈維斯夫人的忌日，定為母親節(jié)。政府還規(guī)定，母親節(jié)這天，家家戶戶都要懸掛國旗，以表示對(duì)母親的尊敬。由于賈維斯夫人生前寵愛康乃馨花，這種花也就成了母親節(jié)的象征。

母親節(jié)是個(gè)充滿人間溫情的節(jié)日，這一天，家里的男成員要把全部家務(wù)活都包下來，兒女們每人都要做一件讓母親快樂的事，以盡孝道。即使遠(yuǎn)在異地的孩子，也要打電話向母親表示慶賀。這一天，人民都要在胸前佩上一朵花。母親健在的，戴一朵有色的花