2021年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

2021年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)一、基本定義移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。、廣告行業(yè)發(fā)展2018-2020年，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9143.9億元，同比增長(zhǎng)5.4%。2021年，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬(wàn)億，將達(dá)到10167.9億元。互聯(lián)網(wǎng)提供了表達(dá)豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)是報(bào)刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法比擬的。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶(hù)外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5439.3億元，同比增長(zhǎng)12.6%。2018-2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)保持10%以上的增長(zhǎng)速度。2021年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破六千億元。1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)分析移動(dòng)廣告的快速發(fā)展,是基于中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)。截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人；截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億人，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不同級(jí)別城市分布來(lái)看，2021年中國(guó)一線及新一線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占33.2%；二線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占19.0%；三線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占21.0%；四線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占16.6%；五線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占10.30%。從中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，2021年全國(guó)網(wǎng)民男女分布相對(duì)均勻，男性網(wǎng)民占55.8%；女性網(wǎng)民占44.2%。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)活躍度來(lái)看，2021年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日活人數(shù)在10.3億人-10.4億人之間，日均上網(wǎng)時(shí)間6.8小時(shí)左右。根據(jù)用戶(hù)月活、日活排名來(lái)看，2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交、移動(dòng)購(gòu)物、資訊領(lǐng)域均位居前三位，其中社交、移動(dòng)購(gòu)物的領(lǐng)域月活量達(dá)到10億人以上，明顯領(lǐng)先其他領(lǐng)域；日活躍量分別9.62億人、5.64億人。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)行業(yè)用戶(hù)月使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，視頻、社交、資訊領(lǐng)域位居前三位，其中視頻、社交領(lǐng)域的用戶(hù)月度使用總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)500億小時(shí)，分別為592.66504.68億小時(shí)，是占據(jù)用戶(hù)時(shí)間最多的領(lǐng)域。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)不斷攀升,深受廣告商和廣告主的追捧。2021年AppGrOWing共監(jiān)測(cè)到全網(wǎng)2億多條廣告在投，整體廣告投放數(shù)呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。游戲行業(yè)依然穩(wěn)居第一，占17%；軟件應(yīng)用、生活服務(wù)、綜合電商三大行業(yè)投放占比增長(zhǎng)明顯；文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)行業(yè)同比去年整體占比分別下滑3%和2%；社交婚戀、金融行業(yè)占比保持不變。從各季度移動(dòng)廣告投放行業(yè)分布來(lái)看，游戲行業(yè)廣告仍然占比最高，但游戲行業(yè)、軟件應(yīng)用在Q2以后投放力度有所下降，軟件應(yīng)用在前三季度穩(wěn)居第二，與游戲行業(yè)一樣均在Q2后廣告投放力度有所下降。2021年，全網(wǎng)在投移動(dòng)廣告素材投放形式分布來(lái)看，視頻投放是主要形式，以視頻投放占比高達(dá)55.16%；以圖片投放占39.41%；以圖標(biāo)投放占3.40%；純文案投放占1.39%。2021年1-12月全網(wǎng)移動(dòng)廣告視頻廣告形式占比均較2020年同期有所增長(zhǎng)，1月、6月、7月移動(dòng)廣告視頻廣告形式占比較2020年同期增長(zhǎng)超30%；分別達(dá)到33.16%、33.13%、35.08%。隨著近年來(lái)中國(guó)通信技術(shù)的快速發(fā)展，從而帶動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為新時(shí)代廣告業(yè)的龍頭老大。近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2014-2019年，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模由375億元增至2019年的4149億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為61.7%。預(yù)計(jì)至2021年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)估計(jì)將由2019年的4149億元增至5677億元。廣告隨著承載媒體的不斷演進(jìn)，從早期傳統(tǒng)媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到今天的WAP媒體時(shí)代，廣告便進(jìn)一步從平面、桌面向移動(dòng)平臺(tái)演化，各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用（App）成為移動(dòng)廣告全新的載體。受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速