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濱海度假城7月推廣思路四合文傳夏天,來這一片怒放的海讓心停泊在海岸。6月我們基于:上海疫情解封+夏天+一線親海的濱海度假城提出兩大問題:①解封后,迎來的報(bào)復(fù)性出游,憑什么選擇到圓陀角來?②圓陀角區(qū)域內(nèi)競(jìng)品眾多,憑什么要買濱海度假城?同時(shí)6-7月將圍繞這兩大問題進(jìn)行傳播與推廣(推廣方略)炒熱圓陀角→讓人潮來這兒玩→在這安一個(gè)家(濱海度假城)因此,7月份是6月的動(dòng)作深化和延續(xù)同時(shí),追一追熱點(diǎn)(東方甄選)6月成果回顧①區(qū)域價(jià)值炒作動(dòng)作6個(gè)視頻X小紅書X推文,傳閱觀看:5w+5個(gè)推廣視頻什么是理想的生活視頻6月成果回顧②理想的生活專享推廣動(dòng)作4海報(bào)X小紅書X推文,傳閱觀看:3000+6月成果回顧③車位推廣創(chuàng)意小視頻X推文X政策海報(bào),傳閱觀看:2500+7月繼續(xù)奔向我們的理想與愛、向往的度假海①圓陀角,繼續(xù)炒熱,活動(dòng)全面釋放!(1個(gè)周)圓陀角全新ICON:詩與理想的盡頭-圓陀角①聯(lián)動(dòng)政府·造勢(shì)強(qiáng)大背書!《離開上?!とズ_叀仿?lián)動(dòng)啟東市政府/華為/vivo,抖音發(fā)起#拍長(zhǎng)三角第一縷陽光#、打卡#詩與理想的盡頭#有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽,全網(wǎng)發(fā)酵,并通過抖音/小紅書kol前來打卡視頻/圖文推薦,刺激更多人參與,進(jìn)一步擴(kuò)大傳播度。獎(jiǎng)品設(shè)置建議(政策以實(shí)際情況為準(zhǔn)):一等獎(jiǎng)X1:現(xiàn)金100000元;二等獎(jiǎng)X2:現(xiàn)金50000元;三等獎(jiǎng)X3:現(xiàn)金20000元;優(yōu)秀獎(jiǎng)X10:幫投抖+100000(1000元左右);參與獎(jiǎng):圓陀角全景區(qū)套票。配合動(dòng)作:視頻/單圖/軟硬性價(jià)值推文全網(wǎng)發(fā)布炒作圓陀角#長(zhǎng)三角第一縷陽光#炒作視頻文案X2如果我凌晨三點(diǎn)叫你陪我去看海你會(huì)覺得我是瘋子嗎?是你追過光嗎?那種與早起對(duì)抗和未知天氣比運(yùn)氣的堅(jiān)定感走吧!#啟東圓陀角#
#詩與理想的盡頭##長(zhǎng)三角第一縷陽光有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽##啟東圓陀角#
#詩與理想的盡頭##長(zhǎng)三角第一縷陽光有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽#獎(jiǎng)勵(lì)釋放炒作視頻/單圖文案光集結(jié)追光者見過很多一起奔向詩與理想的盡頭但每一次總還是會(huì)被它震撼到比光更為驚喜的是+確認(rèn)獎(jiǎng)勵(lì)長(zhǎng)三角的第一縷陽光+確認(rèn)獎(jiǎng)勵(lì)icon:#啟東圓陀角#
#詩與理想的盡頭##長(zhǎng)三角第一縷陽光有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽##啟東圓陀角#
#詩與理想的盡頭##長(zhǎng)三角第一縷陽光有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽#②《一起追光吧》專場(chǎng)直播趁暑假,趁《東方臻選》直播熱點(diǎn)還在,打造3場(chǎng)直播(日出、中午波光粼粼的海、晚霞;時(shí)間可以不用太長(zhǎng)),利用走心的文案+場(chǎng)景感進(jìn)行傳播,目的是賣(所有錢拿去做公益,7.7元一個(gè)票之類)/免費(fèi)領(lǐng)濱海度假城一日游親子套票。配合動(dòng)作:前宣海報(bào)+后期直播過程中錄到的實(shí)況美景視頻+小紅書#長(zhǎng)三角第一縷陽光#炒作視頻文案X2你在進(jìn)行匯報(bào)時(shí),圓陀角的海浪正拍打著岸你在忙于應(yīng)酬時(shí),這兒的夕陽染羞了一整片天空...ta在網(wǎng)課舞蹈班時(shí),這兒的小螃蟹正躲進(jìn)沙里乘涼ta在遨游虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí),這兒的魚鳥萬物正自在撒歡...在這,風(fēng)景永遠(yuǎn)無限量供應(yīng)在這,永遠(yuǎn)都有沒心沒肺的快樂——《一起追光吧》抖音直播間等你來,遇見光+確認(rèn)福利《一起追光吧》抖音直播間大朋友與小孩子一起,遇見光+確認(rèn)福利iconicon詩與理想的盡頭詩與理想的盡頭緊接全面釋放項(xiàng)目達(dá)到“圓陀角·只選濱海度假城”的最終目標(biāo)面對(duì)同一片海,到底有哪些不同?售賣同一片海,到底有哪些差異?圓陀角中之中,要有一個(gè)必選項(xiàng)目的理由!區(qū)隔才是出路,先別人說什么?恒大·海上威尼斯——是恒大獻(xiàn)給世界的度假海社區(qū)規(guī)模:項(xiàng)目建設(shè)用地規(guī)劃總用地面積為8967.9畝,非建設(shè)用地面積5262畝新湖綠城·海上明月——是獻(xiàn)給養(yǎng)生者的公園海社區(qū)規(guī)模:總占地面積6000畝大配套:項(xiàng)目?jī)?nèi)約2000畝規(guī)劃為公共綠地,配置了包括郁金香公園、四季花海、濕地公園、三座高端酒店、濱水主題商街、高爾夫培訓(xùn)館、水上運(yùn)動(dòng)基地等在內(nèi)的數(shù)十項(xiàng)配套大配套:黃金海灘、碧海銀沙雙色海、童世界水樂園等(超級(jí)大盤,超級(jí)配套,集散中心,游客分發(fā))(半公園半城,融合運(yùn)動(dòng)、休閑、雙養(yǎng)的主題度假)缺點(diǎn):配套共享,不私密通過對(duì)比區(qū)域競(jìng)品:恒大與新湖受限于超大地塊規(guī)模,住宅產(chǎn)品、物業(yè)服務(wù)、社區(qū)配套等注定難以營造“純粹”、“高端”、“私享”。而濱海度假城打造的是酒店式度假體驗(yàn)住區(qū),為業(yè)主營造的純粹、私密的高端度假生活。因而,區(qū)域共享配套是趨勢(shì),但更加私密、更加純粹的社區(qū)私享濱海度假生活方式才是區(qū)隔競(jìng)品的關(guān)鍵價(jià)值!經(jīng)歷過疫情解封后的上海人會(huì)更懂當(dāng)城被封、社區(qū)自帶度假配套的美好樓下是1200㎡社區(qū)泳池與2000㎡金沙灘、4000㎡臨海推桿體驗(yàn)場(chǎng),仍然隨時(shí)可以度假自帶社區(qū)農(nóng)場(chǎng)、超市,無需擔(dān)心日常物資供給配備天際會(huì)所、屋頂花園、社區(qū)影院,讓宅家的日子亦顯優(yōu)雅不出社區(qū),生活即度假在這里少有所樂青有所尋中有所享老有所養(yǎng)妻子、孩子、老人、親朋、自己所有人都愿意來這里,更愿意留在這里當(dāng)代家庭私享的一片度假海所以,為什么要選擇濱海度假城?因?yàn)?,這里是一片歡趣無限的度假海一個(gè)可以自給自足的生活島更是一處理想棲居的黃金岸此外,一個(gè)問題小插曲為什么我們不再建議以【假日+3.0】進(jìn)行升級(jí)包裝輸出?一個(gè)方面是從假日+1.0→3.0,是理念的升級(jí)(純度假→5+2的輕度假·漫生活→滿足生活的度假海),但配套內(nèi)涵并未有更多的增配,容易讓人有反復(fù)炒冷飯的感覺另一個(gè)方面,從推廣層面來看,若要以假日+3.0進(jìn)行傳播,則還需向市場(chǎng)重新解釋假日+1.0與2.0,容易讓傳播顯得冗長(zhǎng)因此,項(xiàng)目整體價(jià)值理念為:文旅?!ど顛u·黃金岸文旅板塊
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居住價(jià)值
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投資價(jià)值與之對(duì)應(yīng)的價(jià)值樹梳理文旅海-文旅價(jià)值生活島-私享配套黃金岸-投資炒作價(jià)值15黃
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大經(jīng)濟(jì)生活島-全齡樂活配套趣
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藥吧
堂
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房童頑匯鄰里會(huì)客廳運(yùn)動(dòng)匯萌
融寵
創(chuàng)匯
歸心服務(wù)Solgan奔向生活
理想和愛文旅海|生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假海主k理念詮釋—橫版動(dòng)態(tài)手繪海報(bào)孩子說:海星、小螃蟹,都是他新交的朋友!Ic:奔向生活
理想和愛文旅海|生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假海太太說:人海,不是她向往的海Ic:奔向生活
理想和愛文旅海|生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假海父母說:“面朝大?!ご号ㄩ_”的生活理想早已在心里扎了根、發(fā)了芽Ic:奔向生活
理想和愛文旅海|生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假海先生說:閱過許多風(fēng)景,獨(dú)獨(dú)忘不掉心中的那片海Ic:奔向生活
理想和愛文旅海|生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假?;氐巾?xiàng)目階段的推廣鋪排動(dòng)作一項(xiàng)目全新價(jià)值理念、生活主張、價(jià)值傳遞人潮人海OR私享一片海哪個(gè)是你理想的?我們打破生活海/度假海的單調(diào)定義重思另外的可能圈定一片海1支形象主題TVC+同主題媒體通稿/軟文打造一座純粹的、私享的理想城是肆意暢玩的文旅海是美好生長(zhǎng)的黃金岸更是可以久居的生活島讓關(guān)于生活的理想在此扎根
生長(zhǎng)奔向生活理想和愛文旅海丨生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假海#先生的海##太太的島#風(fēng)會(huì)輕撫你云會(huì)取悅你鄰居變成了熱絡(luò)的朋友太太觀海做瑜伽浪濤會(huì)澎湃你體驗(yàn)田園樂趣草木繁花會(huì)治愈你穿透時(shí)間的邊際回到自然與朋友歡聚天南海北地聊去每一個(gè)人在此親密無間卻又皆各有所樂掌控生活的過去、現(xiàn)在與未來奔向生活理想和愛奔向生活理想和愛文旅海丨生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假海文旅海丨生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假海系列理念深化視頻#父母的岸##孩子的海#時(shí)代之下奔跑探索生活的理想域撕下定義和標(biāo)簽殺死內(nèi)心的枯蕪重新去熱愛
去創(chuàng)造去找到晚年的理想生活追風(fēng)踏浪和海星、昆蟲作朋友整片海域成為了貪玩的游樂園奔向生活理想和愛奔向生活理想和愛文旅海丨生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假海文旅海丨生活島|黃金岸
當(dāng)代環(huán)滬家庭私享的度假海動(dòng)作二首檔濱海度假城定制家庭微度假綜藝一場(chǎng)持續(xù)到7月底的全家庭海邊度假邀約活動(dòng)《
理想的生活,別光想,來過過看》每周邀約1個(gè)家庭,來1段奇遇故事全程跟拍家庭的度假故事與場(chǎng)景(前期可選擇模特和用腳本進(jìn)行)一家人的度假海,一家人的不同玩法-拍攝家庭視頻在抖音/小紅書等平臺(tái)傳播形成長(zhǎng)存留時(shí)間的內(nèi)容,一直存在于平臺(tái)海邊支起帳篷放下手機(jī)
一家三口好好談了回心理想的生活碼上看Ic:理想的生活,別光想,來過過看!風(fēng)很輕
天很藍(lán)今天農(nóng)場(chǎng)摘西瓜的媽媽格外溫柔理想的生活碼上看Ic:理想的生活,別光想,來過過看!動(dòng)作三濱海度假城項(xiàng)目IP孵化養(yǎng)成拍攝/結(jié)合現(xiàn)有實(shí)景素材,制作一系列#聽見|看見|聞見|品嘗-理想的生活#動(dòng)態(tài)音頻/視頻海報(bào)發(fā)布抖音和視頻號(hào),形成項(xiàng)目的#理想生活#固定標(biāo)簽一起追光嗎?此刻,就出發(fā)!視頻:華東第一縷陽光Ic:看見·理想的生活!躺下來曬曬太陽吹吹風(fēng)這一次,我們都不趕時(shí)間視頻:碧海銀沙雙色海Ic:看見·理想的生活!今天收獲好伐?哦喲,這個(gè)帶魚好新鮮咧快快快,趁夕陽落下前,我們拍一張......音頻:呂四漁港漁船歸來,一派煙火味的Ic:聽見·理想的生活!執(zhí)行鋪排項(xiàng)目形象發(fā)布7.8-7.14區(qū)域炒作7.1-7.7項(xiàng)目理念深化理想的生活I(lǐng)P養(yǎng)成7.15-7.217.22-7.31詩與理想的盡頭-圓陀角
奔向生活
理想和愛奔向生活
理想和愛推廣主題奔向生活
理想和愛1、聯(lián)動(dòng)政府發(fā)起#長(zhǎng)三角第一#海邊看日出、踏浪
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