2023年（高級數(shù)字營銷） 技能及理論知識題庫

2023年(高級.數(shù)字營銷)技能及理論知識一、單選題：共136題三、判斷題：共35題B:專營店2.網(wǎng)店客服能夠利用網(wǎng)絡(luò)為客戶提供解答和售后等服A:平臺的交易規(guī)則B:店鋪活動規(guī)則C:店鋪運營規(guī)則3.某商家本月在百度競價花費40000元，購買了"芭蕾潤為4000元，那么此階段的ROI為()A:空格B:逗號7.某推廣賬戶的賬戶層級每日預(yù)算設(shè)置為3000元，其設(shè)置預(yù)算，那么B計劃最多消費()C:2000元進行推廣()。13.搜索營銷效果轉(zhuǎn)化漏斗對應(yīng)了企業(yè)搜索營銷的各個D:每個創(chuàng)意只有一個變量不同15.小美在進行搜索競價營銷時設(shè)置的關(guān)鍵詞出價為5,那么最終的實際扣費為()。16.以下關(guān)于設(shè)置推廣時間的描述，對的是()C:推廣時間設(shè)置由搜索引擎決定17.若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與推廣詞的語序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的內(nèi)容，這種匹配方式屬于()。A:否定匹配B:廣泛匹配D:精準(zhǔn)匹配消費者心里的設(shè)計元素是(),視覺營銷理論認(rèn)為，它會直接A:字體B:色彩C:關(guān)鍵詞D:模特產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品3個層次。形式產(chǎn)品是指()。A:標(biāo)題內(nèi)容中突出關(guān)鍵詞詞使用30.某推薦引擎廣告出價方式為CPM,廣告出價為20元，廣告預(yù)估點擊率為50%,那么它的廣告展示的預(yù)估收益(ECPM)31.引流入口頁面呈現(xiàn)的效果就是在短暫的時間內(nèi)迅速A:落地頁按鈕多處放置B:采用個性化文案C:和創(chuàng)意的內(nèi)容和風(fēng)格區(qū)別，無需統(tǒng)一D:圖片采用鮮艷吸引人的顏色33.以下關(guān)于關(guān)鍵詞的排名，描述對的是()A:關(guān)鍵詞預(yù)估排名就是實際推廣排名B:排名是由出價決定的C:質(zhì)量分相同時，出價越高，排名就一定越靠前D:排名由出價和質(zhì)量度共同決定34.擁有中國電商領(lǐng)域規(guī)模最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施，擁有中小件、大件、冷藏冷凍倉配一體化物流設(shè)施的物流公司是A:菜鳥聯(lián)盟B:京東物流C:FBA物流D:順豐物流35.亞馬遜會員日在每年的(),每個站點開始的時間稍A:6月中旬B:6月下旬C:7月中旬D:7月下旬A:頁面設(shè)計不符合用戶體驗B:創(chuàng)意設(shè)計不符合用戶體驗C:廣告定向設(shè)置是否過窄37.當(dāng)人的心理狀態(tài)和預(yù)期狀態(tài)與畫面中塑造的任務(wù)的A:投射效應(yīng)B:風(fēng)格統(tǒng)一第15頁共97頁C:簡潔原則A:降低出價B:添加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞C:優(yōu)化推廣頁面D:優(yōu)化創(chuàng)意第16頁共97頁C:贈送運費險D:極速退款42.以下關(guān)于視頻類推薦引擎廣告的特點，說法不對的B:游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用43.淘寶七天無理由退換貨規(guī)則，以()起計算時間，滿168小時為7天。第18頁共97頁為10元，A:B的質(zhì)量度分別為5、8,那么1次成功轉(zhuǎn)化，假如某一個關(guān)鍵詞廣告1天的展現(xiàn)量為100056.以下關(guān)于搜索競價推廣中創(chuàng)意飄紅的描述，對的是A:飄紅會降低創(chuàng)意展現(xiàn)量第23頁共97頁A:第三方活動D:天天特價第24頁共97頁第25頁共97頁65.假設(shè)類型都是“愛情、浪漫”的電影A.和C.被系統(tǒng)D:通配符的使用標(biāo)志是“”67.關(guān)鍵詞出價要()關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價格。A:等于B:低于第26頁共97頁C:營銷活動D:店鋪/商品資格證書A:權(quán)重原則B:精細(xì)化原則C:分詞原則D:排序原則B:核心詞無關(guān)緊要第28頁共97頁15元，質(zhì)量度分別為4、5,那么B企業(yè)關(guān)鍵詞的單次點擊花費為()第30頁共97頁A:B兩個機構(gòu)對關(guān)鍵詞"舞蹈培訓(xùn)"的出價分別為20,25,質(zhì)量度分別為4,3,那么A:B兩機構(gòu)的排名為()A:第一名是B,第二名是AB:A和B并列第一名C:第一名是A,第二名是B85.品牌管理要素中最核心的部分是(),也是該品牌區(qū)第33頁共97頁第35頁共97頁93.企業(yè)在進行競爭對手實力分析時，對于實力較弱的94.以下屬于搜索引擎優(yōu)化缺點的是()A:成本低C:不需要承擔(dān)"無效點擊"的風(fēng)險。95.某搜索引擎廣告的點擊量為500,展現(xiàn)量為1000,轉(zhuǎn)化量為200,則此廣告的點擊率為()。第36頁共97頁C:7天或14天D:7天和14天A:點擊數(shù)/展現(xiàn)量*100%B:由點擊帶來的訪問次數(shù)/展現(xiàn)量*100%C:消費成本/點擊數(shù)99.對于網(wǎng)站流量比較少，層級比較低，商品行業(yè)搜索眾出價方式()。是()。第38頁共97頁A:分渠道進行落地頁設(shè)計B:進行信息分類D:展示產(chǎn)品的痛點和賣點102.當(dāng)目標(biāo)受眾搜索該關(guān)鍵詞或該關(guān)鍵詞的相關(guān)詞時，廣告信息不展現(xiàn)，這種匹配方式為()。A:否定匹配B:短語匹配D:廣泛匹配第39頁共97頁A:市場層面105.以下的關(guān)鍵詞中，屬于娛樂詞的是()。B:海爾洗衣機D:超能陸戰(zhàn)隊A:導(dǎo)入期B:成長期C:成熟期D:衰退期A:標(biāo)題中故意堆砌關(guān)鍵詞B:采用"核心詞+修飾詞"的格式C:標(biāo)題內(nèi)容虛假A:三欄結(jié)構(gòu)B:組合結(jié)構(gòu)C:傾斜結(jié)構(gòu)D:兩欄結(jié)構(gòu)109.以下關(guān)于廣泛匹配的描述不對的是()A:定位更多的潛在用戶110.某推廣單元名稱為"地域餐飲加盟",關(guān)鍵詞有：哪個關(guān)鍵詞移出()第43頁共97頁A:產(chǎn)品為主B:優(yōu)惠券第45頁共97頁C:新計劃降低出價A:利潤率高B:關(guān)鍵詞優(yōu)化第46頁共97頁A:廣告定向設(shè)置是否過窄A:清明節(jié)期間B:旅游旺季C:端午節(jié)期間D:春節(jié)期間第49頁共97頁C:標(biāo)題長度控制在100-180字符左右較好D:不要放任何其他人的品牌134.某網(wǎng)站的某一頁面的總訪問量為10000次，點擊次第51頁共97頁A:歷史點擊率D:創(chuàng)意相關(guān)性A:關(guān)鍵詞B:創(chuàng)意C:渠道D:地域D:大面積突出品牌logo,強化品牌輸出第53頁共97頁第54頁共97頁第55頁共97頁第56頁共97頁B:在搜索引擎有一定數(shù)量的搜索量B:有利于與消費者建立長期穩(wěn)固的關(guān)系17.作為一個優(yōu)秀的網(wǎng)店客服應(yīng)該熟知平臺的交易規(guī)則、A:不同的物流運作方式C:物流公司的運輸線路第57頁共97頁20.在亞馬遜的賣家管理系統(tǒng)中，包含F(xiàn)eedback和第58頁共97頁A:淘汰期B:衰退期D:成長期A:網(wǎng)絡(luò)類型定向第59頁共97頁C:氣溫定向B:純圖形LogoD:抽象型Logo25.網(wǎng)店客服作為全店唯一能和顧客直接接觸的崗位，A:交易規(guī)則B:商品知識D:話術(shù)知識第61頁共97頁A:標(biāo)志第63頁共97頁第64頁共97頁38.以下關(guān)于設(shè)置推廣預(yù)算的描述，對的是()是()第65頁共97頁C:推薦引擎廣告賬戶報告中的推廣計劃報告和推廣單D:頁面體驗42.哪些情況會影響賬戶的歷史表現(xiàn)()。A:推廣過程中設(shè)置禁用詞B:推廣過程中添加違規(guī)內(nèi)容D:賬戶出現(xiàn)違規(guī)處罰信息第66頁共97頁第68頁共97頁第69頁共97頁A:轉(zhuǎn)化窗口B:頁面加載速度C:定向A:使用FBA發(fā)貨B:發(fā)貨時間在2-4天D:產(chǎn)品平均評價4星以上A:市場定位54.在對搜索營銷推廣賬戶進行分析時，需要從哪幾個B:創(chuàng)意是以產(chǎn)品和用戶為中心的C:廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容A:選擇官方發(fā)布入口推薦的第一個類目A:賣點清晰有創(chuàng)意D:豐富細(xì)節(jié)A:優(yōu)化標(biāo)題的可讀性C:優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵C:優(yōu)化標(biāo)題的可讀性D:優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞62.推薦引擎廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉(zhuǎn)化率第73頁共97頁68.決定搜索推廣中關(guān)鍵詞的排名的是()第75頁共97頁69.在搜索競價廣告中，關(guān)鍵詞匹配方式有哪幾種()。A:短語匹配C:精準(zhǔn)匹配D:廣泛匹配70.品牌營銷效果分析有助于了解買家對該品牌喜好度，A:銷售額百分比B:銷售額D:訂單百分比第76頁共97頁72.品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)，常用的定A:意識定位73.下列有利于推薦引擎平臺對廣告內(nèi)容進行推薦的是A:關(guān)鍵詞優(yōu)化A:頁面體驗C:相關(guān)性D:權(quán)威性A:每周的時間維度B:每天的時間維度C:每月的時間維度第78頁共97頁C:A.D:B.第79頁共97頁81.對競爭對手的創(chuàng)意進行分析時，通常從哪幾種方面D:創(chuàng)意撰寫方式82.在分析競爭對手的營銷策略時，通常從哪幾種維度A:落地頁D:推廣地域83.以下關(guān)于人群定向的作用，描述對的是()A:企業(yè)形象廣告B:創(chuàng)意的質(zhì)量90.以下屬于搜索競價排名廣告創(chuàng)意的作用的是()。A:提高關(guān)鍵詞點擊花費A:填補了電子商務(wù)行業(yè)的法律空白A:在創(chuàng)意文案中使用通配符第83頁共97頁B:創(chuàng)意內(nèi)容優(yōu)化93.在搜索引擎排名的工作過程中，下列屬于索引過程B:消除噪聲C:去停止詞D:輸出結(jié)果94.想要增加獲得BuyBox的幾率必須要做好以下幾個方A:使用FBA發(fā)貨B:發(fā)貨時間在2-4天D:產(chǎn)品平均評價4星以上95.關(guān)于推薦引擎廣告營銷的渠道，下列屬于新聞資訊第84頁共97頁第85頁共97頁第86頁共97頁A:企業(yè)形象廣告102.下列屬于目前較為常見的關(guān)鍵詞挖掘工具的有()。A:關(guān)鍵詞規(guī)劃師103.影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素主要有以下哪幾個方面B:著陸頁體驗C:相關(guān)性D:點擊率適當(dāng)添加通配符A:注意內(nèi)容與對應(yīng)關(guān)鍵詞的相關(guān)度A:應(yīng)制定合法、合理的平臺交