上交所也看不懂,山西汾酒為什么要多付4798萬(wàn)

上交所也看不懂，山西汾酒為什么要多付

479萬(wàn)8元“11月26日晚，山西汾酒近日集中收購(gòu)關(guān)聯(lián)資產(chǎn)一事，上海證券交易所向山西汾酒發(fā)函問(wèn)詢(xún)，要求其說(shuō)明汾酒集團(tuán)先行取得土地、房屋建筑物再轉(zhuǎn)讓給上市公司的主要考慮。值得注意的是“先買(mǎi)后賣(mài)”中間相差479萬(wàn)8元，山西汾酒如何回應(yīng)值得期待。除此之外，山西汾酒還面對(duì)著增速趨緩，省外業(yè)務(wù)拓展不利等諸多問(wèn)題。收購(gòu)關(guān)聯(lián)資產(chǎn)，遭監(jiān)管部門(mén)問(wèn)詢(xún)?yōu)楹巍跋荣I(mǎi)后賣(mài)”11月26日，山西披露了關(guān)于支付現(xiàn)金向控股股東山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司及其關(guān)聯(lián)方購(gòu)買(mǎi)山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司汾青酒廠100股%權(quán)、山西杏花村汾酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司10%股權(quán)、山西杏花村竹葉青酒營(yíng)銷(xiāo)有限責(zé)任公司10%股權(quán)，以及部分房屋建筑物、土地使用權(quán)及機(jī)器設(shè)備的事項(xiàng)。山西汾酒公告稱(chēng)，公司支付現(xiàn)金收購(gòu)汾酒集團(tuán)900平4方米土地使用權(quán)及房屋建筑物，其中，土地使用權(quán)系201年9月30日汾酒集團(tuán)繳納3,494萬(wàn).元6土8地出讓金及相關(guān)稅費(fèi)取得,本次評(píng)估作價(jià)8,292萬(wàn).元8；房7屋建筑物系201年7月29日汾酒集團(tuán)從汾青酒廠受讓取得，本次評(píng)估作價(jià)3,73萬(wàn)1.元6。隨即收到上海證券交易所下發(fā)的問(wèn)詢(xún)函，要求其說(shuō)明汾酒集團(tuán)先行取得土地、房屋建筑物，又將其轉(zhuǎn)讓給上市公司的主要考慮。并要求山西汾酒補(bǔ)充披露前次汾酒集團(tuán)支付的交易對(duì)價(jià)，并說(shuō)明與本次評(píng)估作價(jià)之間是否存在差異，以及存在差異的原因與合理性。另外上交所還要求山西汾酒進(jìn)一步說(shuō)明上述交易中部分土地使用權(quán)及房屋建筑物尚未取得權(quán)屬證書(shū)的相關(guān)原因及影響、收購(gòu)汾青酒廠100股%權(quán)后公司同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和關(guān)聯(lián)交易的具體變動(dòng)情況。上交所要求山西汾酒于201年911月3日之前披露對(duì)問(wèn)詢(xún)函的回復(fù)?！鞍拙频谝还伞比缃褚训恋?位汾酒具有400年0歷史，早在漢代就因作為宮廷御酒而聞名，明代詩(shī)人杜牧在《清明》一詩(shī)中有云“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”，在191年5巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中山西汾酒榮獲甲等金質(zhì)大獎(jiǎng)?wù)?，曾與茅臺(tái)、國(guó)窖、西鳳一齊被稱(chēng)為中國(guó)四大名酒，也是股上第一家上市的白酒公司。然而在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的201年8中國(guó)白酒上市公司銷(xiāo)售收入排行榜中，山西汾酒僅以94億元的收入位列第六位，銷(xiāo)售收入不足百億，僅為茅臺(tái)的十分之一，如今的中國(guó)中高端白酒市場(chǎng)大部分已經(jīng)被茅臺(tái)，五糧液，瀘州老窖所瓜分。原本茅臺(tái)就起源于汾酒，曾經(jīng)汾酒與茅臺(tái)還因巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獎(jiǎng)?wù)乱馉?zhēng)執(zhí)，可惜昔日的中國(guó)白酒龍頭山西汾酒已經(jīng)難以趕上白酒第一梯隊(duì)的步伐。增速放緩，省外市場(chǎng)難拓展根據(jù)山西汾酒公布的財(cái)報(bào)分析，上半年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)22.3和3%26.，2山8西%汾酒的確保持著逐年增長(zhǎng)，然而對(duì)比前兩年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年山西汾酒的同比增長(zhǎng)速率下降將近一半。而在201年7，汾酒集團(tuán)與山西省國(guó)資委簽訂了三年任期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書(shū)，承諾201年7-20年19，汾酒集團(tuán)酒類(lèi)收入需連續(xù)三年增長(zhǎng)30、%30%和20，%同時(shí)維持每年25左%右的利潤(rùn)增速，按照今年的上半年半年報(bào)來(lái)看，201年9能否完成承諾仍是個(gè)考驗(yàn)。按地域來(lái)看，半年報(bào)顯示，省內(nèi)市場(chǎng)收入31.4億9元，占總收入49.8；省6外%市場(chǎng)收入31.6億7元，占比50.1。山西汾酒本就將山西省內(nèi)作為大本營(yíng)市場(chǎng)，盡管近些年來(lái)逐步制定政策拓展省外市場(chǎng)，但也勉強(qiáng)使省外市場(chǎng)營(yíng)收超過(guò)半數(shù)而已。而根據(jù)其公布的三季度報(bào)告分析，山西汾酒發(fā)展尚屬穩(wěn)定，但問(wèn)題依舊懸而未解。山西汾酒近年來(lái)堅(jiān)持“13313”格局的市場(chǎng)戰(zhàn)略定位，即1個(gè)大本營(yíng)市場(chǎng)（山西）；3個(gè)大重點(diǎn)板塊（京津冀，豫魯，陜蒙）；3個(gè)小市場(chǎng)板塊（華東，兩湖，東南）；13個(gè)機(jī)會(huì)型省外市場(chǎng)。但如今看來(lái)，山西汾酒的戰(zhàn)略實(shí)施成果卻并不理想，其中很大一部分原因來(lái)自于渠道方面，眾所周知汾酒屬于清香型白酒，而省外市場(chǎng)多是主打濃香型和醬香型，因此當(dāng)?shù)氐那郎桃矊庀阈秃歪u香型產(chǎn)品作為主攻方向，因此獨(dú)樹(shù)一幟的清香型汾酒在省外，尤其是南方地區(qū)幾乎是寸步難行，汾酒目前牽手華潤(rùn)在營(yíng)銷(xiāo)和渠道方面發(fā)力，但效果只能拭目以待。傳播力度低，品牌辨識(shí)度差，產(chǎn)品集中低價(jià)汾酒原本是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信疲欢裉焯崞?，大多?shù)人甚至分不清哪一款是汾酒的旗艦產(chǎn)品，著實(shí)令人唏噓。汾酒現(xiàn)有”汾”、”竹葉青”、”杏花村”三大品牌，但“汾”系列里既包括了“青花汾酒”為代表的高端酒，也有低價(jià)酒，同屬汾酒，價(jià)格參差不齊，消費(fèi)者容易混淆。并且汾酒在品牌傳播推廣上也稍顯薄弱，與人盡皆知的“夢(mèng)之藍(lán)”，“國(guó)窖1573”等等相比，汾酒的廣告實(shí)在是少之又少，傳播力度低便造成難以在高端白酒市場(chǎng)中見(jiàn)到汾酒的身影，只能憑借在“大本營(yíng)”山西的口碑和資源維持發(fā)展。根據(jù)山西汾酒近兩年的財(cái)報(bào)顯示，汾酒系列的低價(jià)產(chǎn)品產(chǎn)量和銷(xiāo)量均超過(guò)了中高價(jià)產(chǎn)品，即汾酒的產(chǎn)能過(guò)度集中于低價(jià)酒之上，然而目前的中國(guó)白酒市場(chǎng)趨勢(shì)就是逐漸走向高端化，而且從中高端產(chǎn)品的均價(jià)上看，山西汾酒中高端產(chǎn)品每升售價(jià)僅為300元左右，與數(shù)千元的飛天茅臺(tái)，一千元左右的五糧液已經(jīng)不能同日而語(yǔ)。如今的汾酒既沒(méi)有廣泛進(jìn)行傳播，也沒(méi)有合理規(guī)劃產(chǎn)品線，再加上違背市場(chǎng)趨勢(shì)，無(wú)疑成為了阻礙山西汾酒高速發(fā)展的一塊塊絆腳石。雪上加霜，“開(kāi)發(fā)酒”亂象遭曝光今年五月汾酒曾今曝出“開(kāi)發(fā)酒”亂象，市場(chǎng)上在售的汾酒分為山西杏花村汾酒廠股份有限公司生產(chǎn)的汾酒和山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司其他子公司生產(chǎn)的汾酒產(chǎn)品，也稱(chēng)“開(kāi)發(fā)酒”，前者是汾酒老廠，產(chǎn)品品質(zhì)較好，價(jià)格也比較穩(wěn)定；批發(fā)價(jià)30元一瓶的“開(kāi)發(fā)酒”，對(duì)外零售價(jià)能達(dá)到600元左右，除了價(jià)格，很多不同品名的“開(kāi)發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無(wú)法查詢(xún)具體開(kāi)發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開(kāi)發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。汾酒集團(tuán)貼牌產(chǎn)品泛濫，產(chǎn)品價(jià)格混亂不堪，如今更是曝出有三無(wú)散酒冒充汾酒的嚴(yán)重問(wèn)題，無(wú)疑對(duì)于山西汾酒來(lái)說(shuō)是雪上加霜，眾多貼牌嚴(yán)重消耗了主品牌價(jià)值，不難理解汾酒為何掉隊(duì)。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示：“開(kāi)發(fā)、貼牌模式對(duì)酒廠貢獻(xiàn)很大，放大了品牌的聲音，擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)占有率，