【廣告策劃-PDF】奧迪品牌與歷史

奧迪品牌與歷史

奧迪服務運營部

2008年

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奧迪品牌與歷史

奧迪歷史

奧迪理念與核心價值

高檔豪華品牌特點介紹

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奧迪品牌與歷史

奧迪歷史

奧迪理念與核心價值

高檔豪華品牌特點介紹

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奧迪歷史

Audi

復興走向輝煌的

高檔豪華品牌

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每個傳奇,都有開陛力

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奧迪歷史

四環(huán)的意義

AUDI,1909HORCH,1899DKW,1904WANDERER,1885

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H

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奧迪品牌與歷史

奧迪歷史

奧迪汽車公司的歷史可以追溯到1899年

(奧迪元年)。

由汽車工程師奧古斯特?霍希(August

Horch)創(chuàng)建的。

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奧迪品牌與歷史

奧迪歷史

QHORCH公司“奧迪傳奇的開始

1899年由AugustHorch倉?。萁?/p>

1901年開始生產(chǎn)汽車

曾制造過2,4,6,8,12缸汽車

制造了德國第一輛卡車

是20年代主要的賽車制造商

HorchSpezialRoadster855

其8缸機成為當時質(zhì)量的典范

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奧迪品牌與歷史

奧迪歷史

「AUDI一百年品牌,童言始作俑者

▼1909年由AugustHorch另立門戶創(chuàng)建

1910年第一輛奧迪出廠

1921年首次推出左舵車

1923年推出德國第一輛6缸車

1927年奧迪R型車成為德國最豪華轎車

1928年由DKW公司接管

1930年開發(fā)了裝有DKW發(fā)動機的小型車

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WANDERER--先兩輪，后四輪

1885年成立的自行車修理部

1887年開始生產(chǎn)自行車

1900年至1904年開始生產(chǎn)模具，摩托車,打字機

1905年嘗試制造汽車

1913年開始生產(chǎn)汽車

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奧迪歷史

DKW”小奇跡

1904年創(chuàng)建，制造蒸汽設備配件

1909年開始生產(chǎn)機械，配件，儀器

1916年試驗生產(chǎn)蒸汽驅(qū)動汽車未成功

1928年成為全世界最大的摩托車制造商

1931年推出世界上第一臺前驅(qū)車

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奧迪品牌與歷史

奧迪歷史

1932年AUTOUNIONAG■■合四為一洪同發(fā)展

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KUrve

奧迪歷史

11?^"

0

M?在30年代汽車聯(lián)盟成為德國第

二大汽車公司

娟?最著名的還是853型，無論是轎

車還是敞篷車，都氣派非凡，具

—^1備經(jīng)典豪華的一切要素。。

?霍希品牌在上世紀30年代德國

4.0升以上的高檔豪華車市場上占

森有4。％以上的份額，最高時曾達

50%以上，而當時參與競爭的豪

華車品牌不卜10個。

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奧迪歷史___________________

AutoUnion

曲折的道路

1945年被占領軍接管,1948年關(guān)閉

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NSU■■歷史悠久

1873年成立，生產(chǎn)針織機

1886年開始制造高座自行車

1901年開始制造摩托車

1906年開始制造汽車

1928年被菲亞特收購,用于生產(chǎn)轎車

1963年被出售用于自行車制造

1969年與AutoUnion合并，開發(fā)出轉(zhuǎn)子發(fā)動機

1977年NSU商標退出歷史舞臺

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Ro80

解I:AAZ45]

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AudiNSUAutoUnionAG—進軍高檔車市場

AUTOUNION

■MB'MMI

1969

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奧迪品牌與歷史

奧迪歷史

AudiNSUAutoUnionAG—進軍高檔車市場

1968推出奧迪100

1970年推出奧迪1OOCoupe

1972年推出奧迪80

1974年推出奧迪50

1976年推出奧迪100第二代

1978年推出全新奧迪80

1980年推出奧迪200、奧迪Quattro

1983年推出奧迪lOOAvant、MM200Avant

AUDINSU

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奧迪歷史

1994年恢復使用四環(huán)標志，推出A4、A6、A6Avant

1995年推出奧迪TTS、奧迪A4Avant、奧迪TTCoupe

1996年推出奧迪duo、奧迪A3

1997年推出全新奧迪A6

1998年收購蘭博基尼和英國賽車發(fā)動機公司科斯沃斯

2000年推出奧迪A2、奧迪A4四驅(qū)旅行車

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奧迪歷史

AUDI,1909HORCH,1899

AUTOUNIONAG,1932

AUTOUNIONGmbH,1949

AUDINSUAUDINSUAUTOUNIONGmbH,1969?

AudiAUDIAG,1985/1994

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?奧迪歷史

?奧迪理念與核心價值

高檔豪華品牌特點介紹

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奧迪理念與核心價值

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奧迪理念與核心價值

奧迪的品牌核心一科技領先

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奧迪理念與核心價值

突破科技啟迪未來

奧迪先進技術(shù)：

AudiASF?全鋁車身框架結(jié)構(gòu)

AudiMultitronic?無級手動一體變速箱

AudiTDI?柴油渦輪增壓直噴式發(fā)動機

Audiquattro?全時四輪驅(qū)動

Audi5?Valves五氣閥

AudiMMI（多媒體交互系統(tǒng)）

AudiFSI?汽油直噴技術(shù)

AudiDSG?帶雙離合器的直接隼檔變

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奧迪理念與核心價值

1911年，霍希親自駕駛奧迪公司生產(chǎn)的C型車連續(xù)3年(191914)獲得當時世

界上水平最高拉力汽車賽-奧地利阿爾卑斯山國際拉力汽車賽(當時世界上水平

最高的拉力汽車賽)獲得冠軍，后來蟬聯(lián)三次。。

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奧迪理念與核心價值

1937年在法蘭克福的高速公路上，一輛由汽車奇才保時捷（Porsche。設計的四環(huán)

標志“銀箭”賽車，一舉改寫了15項世界汽車速度紀錄，包括令當代人目瞪口呆

的406.3公里/小時汽車極速紀錄。

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奧迪理念與核心價值

近年來，勒芒大賽被奧迪統(tǒng)治，奧迪獨霸的時代，在2000年?2006年的7年間拿下6次

勝利更有多次包攬前3名?？梢哉f，奧迪在近年的比賽中并未遇到真正的對手。

為此，國際汽聯(lián)(FIA)修改了勒芒大賽參賽車輛規(guī)則，以削弱奧迪R8的優(yōu)勢，并開

放排氣量5.5升以下的柴油渦輪引擎參賽。但奧迪推出搭載柴油發(fā)動機的全新R10TDI

賽車，并于2006,2007年再次拿下冠軍。

賽車

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奧迪理念與核心價值

奧迪品牌與歷史

奧迪理念與核心價值

奧迪的品牌價值

激情的車動感

技術(shù)先鋒進取

豪華車

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奧迪理念與核心價值

運動--奧迪的靈魂

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奧迪理念與核心價值

奧迪品牌價值：尊貴

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奧迪歷史

奧迪理念與核心價值

?高檔豪華品牌特點介紹

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高檔豪華品牌特征

討論:

奧迪作為高檔豪華品牌應該具有

哪些特征？

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高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點

Tradition傳統(tǒng)

傳統(tǒng)是豪華產(chǎn)品固有的，傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品的歷史。

經(jīng)常作為消費者評定豪華產(chǎn)品的衡量標準。

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高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點

Quality品質(zhì)

模型剛出現(xiàn)，我們就迫不及待試驗各種外部顏色”■在奧迪投產(chǎn)之前，車身顏色的試

Thesuccessandcommitmentpresented驗工作一直沒有停止

byAudfshistorywasaparticular

challengetoallo!the11dMfgnors

workingontheA8.Beginningwiththe■大量的試驗以及出色的產(chǎn)品知識

firstcolourandmaterialtestsonfull-

scaleclaymodelsandextendingallthe是優(yōu)美車身的基礎

waytothestartofA8production.Awide

rangeuf4xperiencoandexcellent

▲■新顏色和材料需要考慮不同地區(qū)、

民族、文化等因素

,,WetestallexteriorcoloursaKromekc.

&TrimTeam

assoonaspossibleonfull-scalemodels.**

“Ittakessixweeksofhardwork,HermannSchmidt.

IntetiotMuterInto

?將看似矛盾的品質(zhì)（軟質(zhì)、sometimeslonger,D?velopmant

手感和耐磨）完美地在一起tocompletetheleatherfortheAudiA8.”M

A從炎熱的沙漠到潮濕的亞熱Leatherissoftsensual,appealing,but

neverthelessveryhardwearing.And

帶地區(qū)，奧迪的皮質(zhì)都必須preciselythecombinationofihese

simmlnglycantrmllctorYvalunsgives

經(jīng)受住嚴格的測試thisnaturalmaterialitsfascinating

touch,makingitaverygoodrenditionof

要用6周或更長的時間彌泳Audi上lh?AudiA8'ssportingcharacterinside

＞桃木內(nèi)飾以更嚴格的標準來thscar.Agroupofexpertswecallthe

挑選和制造以確保完美品質(zhì)有的皮革制造工作

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高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點

Uniqueness獨特性

感受激情

?高檔豪華意味著高質(zhì)量的設計，材料和制造工

A豪華意味著賦予每一個產(chǎn)品以激情

?豪華意味著賦予每一個細節(jié)以愛的關(guān)注

?豪華意味著關(guān)注人的需求

?一體式進氣格柵顯示了品

牌的自信

?腰線和動感線構(gòu)成了運

動的元素

Acoup?頂線構(gòu)成高貴的流線

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高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點

Rarity稀缺性/少的擁有量

A豪華產(chǎn)品的另一特點，擁有絕對性和相對性

A絕對性是指高檔豪華產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)量極其有限

A相對性是指獲得這些高檔豪華產(chǎn)品的難度

AuCi

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奧迪品牌與歷史

高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點

“最殘酷耐久性實驗沒有備份車，充分反映了A8的質(zhì)量”

Duringthedovolopmontphasewetest

Durability持久性ourcatsonthemostvariousroutestha

奧迪A8必須通過世界

上各種不同地區(qū)的氣

候和路況的嚴峻考驗

?NoAudiissparedeventhetoughesttestHelmutScheuricK

TechnicalProject

whenitcomestoprovingitsqualities/*Management

“永不過時的高貴品質(zhì)是真正的質(zhì)量表現(xiàn)，它不僅僅是設計的特征”

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高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點

A國際上的認可，高檔豪華品牌的另一個特點

?聲望和信譽，來自神話或傳統(tǒng)，也來自品牌名稱所帶來的強大的，不可言喻的吸引力,

超過理性的強大吸引力的激情。并擁有相當?shù)哪Я?，它帶給人們?nèi)A他們的夢想

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一度大公

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奧迪品牌與歷史

■奧迪品牌與歷史

高檔豪坐品腌格汗1■

Audi車型分類

級別Audi車型變形車型競爭對手

A)o(A1)SeatVWUpSmart

公A2VWPolobenza

Peugete205

AA3S3BMW3seriesCompact,

AudiTTbenzsportcoupe

S4

BA4Audi80/90CabrioletBMW3series,MBC-Class

(B8)—(B1)A4AvantVolvoS60

CA6Audi100S6PlusBMW5series,MBE-Class

(C6)—(C1)A6AvantVolvoS80

DA8V8S8BMW7series,MBS-Class

(D3)—(D1)Jaguar,Lexus,Volvo

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高檔豪華品牌特征

奧迪品牌形象

“科技領先”

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奧迪品牌與歷史

高檔豪華品牌特征

奧迪品牌的目標

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第六章

樓盤案名設計

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-含義：樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商

開發(fā)項目的名稱，是項目的身份

名片

-案名設計相當重要，它反映了一個項目或產(chǎn)品的內(nèi)在品

質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。

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-1、案名的營銷學原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)

，好的案名能吸引消費者的眼球，傳達樓盤的性質(zhì)，

持續(xù)有效的案名對項目品牌形成具有良好作用。樓盤

名稱其實是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是

樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不

但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級上也是

居于首位的。

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-2、案例：張保全?今典集團的“蘋果社區(qū)”案名

-長沙創(chuàng)普：星語林?汀湘十里

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-釋義

-1、人類生命的原動力正是源于這顆被亞當和夏娃偷食的禁果。

-2、因為有了那顆掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力

的一大步。

-3、蘋果的豐碩、圓潤和不動聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群

從外在品位到內(nèi)心快樂的真實表象。

-4、在CBD,蘋果已成為現(xiàn)代時尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會被還原

為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國北京的CBD。

-5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN（個人身份識碼）和

GOD（上帝）組成，是今天覺悟人群的價值觀一上帝是每一個人，每一個

人都是上帝。

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星語林?汀湘十里

“汀”的原意是水邊平地，與

小區(qū)項目地況吻合

“汀”“岸芷汀蘭，郁郁青青

清靜、自然、恬淡的生活境界;

“湘”是湖南的簡稱，直接體

現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，

更代表了千年湖湘文化。

“十里”項目大盤的特質(zhì)；

“我們與城市保持應有的距

離”，這是一種別墅生活理念,

同時“十里”有十分廣域的意

味，給人一種親切、生態(tài)美之

感。

j包容了親水形態(tài)、湖湘文化

意識、地理尺度等諸多要素，

給人以濃郁的文化感。63

三、樓盤案名設計的重要性R瞿魯

-營銷大師艾?里斯說：“定位時代中，你要做的

最重要的是為產(chǎn)品取個名稱.〃

一1.市場核心定位的反映：名流花園、白領易居、非常

宿舍、非常男女、學府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、廣

大名筑、光大水墨風景

一2.市場的第一驅(qū)動力：京通新城一陽光曼哈頓一一陽

光華苑一一成品家

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三、樓盤案名設計的重要性

-3.給置業(yè)者的心理暗示：四季花城、東海岸、河塘月

舍

-4.開發(fā)商給置業(yè)者的承諾：水映長灘、都市水岸、九

溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS）

-5.樓盤市場品牌的昭示

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6、樓盤形象第一要素

樓盤名稱

視覺標識

-樓盤形象要素標準字體

標準色彩

建筑形態(tài)

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1、樓盤案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸

引注意力。

-案名是標識性很強，個性濃烈的自我標記。應盡量避免以“XX花

園”、“XX公寓”、“XX廣場”、“XX大廈”、“XX小

區(qū),，、、“XX中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既

俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。

-solo玻璃?海岸?地下鐵、陽光100、甲方乙方、非常宿舍、香水

之約、戀曲70、堅果國際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、中

國房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心

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-2、樓盤案名設計要遵循美學原則：視覺符號是一種視

覺藝術(shù)，人們進行識別的過程也是一種審美的過程。好

看好聽好記

-春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷

-3、樓盤名稱要與樓盤市場形象定位、品味相吻合，或

人文或環(huán)境或檔次等，要準確反映樓盤屬性。

—奧林匹克花園：運動就在家門口

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四、樓盤案名設計原則

4、樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬

性相符，名實相符。

貴族帝王式、歐美名勝式一一高檔公寓、別墅；

福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式一一平民化住宅；

山水風光式一一提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等

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四、樓盤案名設計原則

5、樓盤案名要給人深刻的第一印象

左岸公社、CLASS＞人民派對、贏家等

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整

個看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作

用，其功能性、標識性、親和力都將給消費者以強烈的

心理暗示與鼓動。

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四、樓盤案名設計原則

6、樓盤案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧，便于記憶。從義、音、形

上進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。

義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當、避免拗

口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；

形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀

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-7、樓盤案名作為一個標識性強、個性濃烈的自我標記,

應與地塊的地理、環(huán)境、布局、風格、檔次相吻合

-六佰本：日韓韻味

-裘馬都：檔次和百年世家的傳承感

-檀香山：區(qū)位和品質(zhì)的詮釋

-龍灣半島：貴族氣質(zhì)

-銅雀臺

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-五、樓盤案名評價指標

-1、創(chuàng)意性

-2、傳播性

-3、銷售效應

-4、品牌貢獻

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八、樓母案名命名角唐

-1、樓盤命名直接體現(xiàn)樓盤所在區(qū)域位置

地新光華廣場、光華歲月、金沙時代、城南春天、雙楠

方程式、北京的“貢院6號”、成都“金府路6號”、

望江?橡樹林

-2、用案名傳達詩意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉典

雅

-“水木光華”、“天彩?菁華”、“水漪裊銅”、“春

語花間”、“浪琴灣”、“碧云天”、“鳴翠谷”

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P

1/TJ1文

-3、對社區(qū)規(guī)模的傳達：“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、

“廣場”、“社區(qū)”等

-麓山小鎮(zhèn)，鷺島國際社區(qū)、大觀城市花園、萬科魅力之城、南陽錦

城、西江紫園

-4、樓盤命名傳達追求美好、享受幸福的心理感受

-“幸福楓景”、“幸福時光”、“財滿街”、“錦繡花園”、“福

澤美廬”、“和貴馨城”“和睦人家”

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六、樓盤案名命名角度

-5、樓盤命名凸顯入住者的身份和地位“君臨天下”、

“白領尊邸”、“富豪逸陽華庭”、“富貴家園”、“

牡丹御園”、“名士公館”、“王府花園”、“財智公

館”、“西山美墅館”

-6、樓盤命名極富時代特色，體現(xiàn)另類和時尚

-單人房雙人床、東成西就、蜂鳥社區(qū)、耕天下、solo、

本色空間、soho沸城、第V大道、bobo自由城、3.3

一愛■大公

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六、樓盤案名命名角度

-7、樓盤命名體現(xiàn)樓盤建筑設計的風格

-“羅馬嘉園”、“歐陸庭院”、“好萊塢廣場”、“新加坡花園”

、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海?格林威

治城”、“藍色加勒比”、“諾丁山”、“楓丹白鷺”

-8、以開發(fā)公司名稱做前綴命名，塑造開發(fā)公司品牌，形成系列品牌

-“倍特?金杏園”、“萬科?城市花園”、“中海名城”等的命名

、“萬科■四季花城”、“萬達?長春明珠”

一發(fā)■大a

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-9、樓盤命名以樓盤目標客戶為案名依據(jù)，從案名上就可

以直接看出樓盤主要針對的銷售人群。

-白領沙龍、新貴公館

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T女家石

-1、案名設計名不符實。

-2、案名不能有效傳達樓盤的主題定位。

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七、樓盤案名設計的誤區(qū)

-3、樓盤案名怪異，讓人不知所云。

-“你好！MyIife!〃、“運河上的院子”、“HIGH

HOUSE（高巢）”“Nolite那里”、親愛的VILLA、時?

間

約定?森林的溫暖、站前?巴黎（時點間）

—4、案名趨于雷同。

-很多案名冠上諸如“XX花園”、“XX苑”“皇家

XX〃之類的。模仿成風。什么水岸之類的樓盤隨處可

見。

一發(fā)?大a

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-5、案名設計缺乏商標注冊意識。很多案名沒有及時注

冊，被其他各地普遍拷貝。比如潘石屹的“現(xiàn)代城”

后現(xiàn)代城”、“西現(xiàn)代城”

-6、拿來主義太嚴重。動輒歐洲、北美、地中海

一發(fā)■大a

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第六章

樓盤案名設計

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-含義：樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商

開發(fā)項目的名稱，是項目的身份

名片

-案名設計相當重要，它反映了一個項目或產(chǎn)品的內(nèi)在品

質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。

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-1、案名的營銷學原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)

，好的案名能吸引消費者的眼球，傳達樓盤的性質(zhì)，

持續(xù)有效的案名對項目品牌形成具有良好作用。樓盤

名稱其實是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是

樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不

但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級上也是

居于首位的。

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-2、案例：張保全?今典集團的“蘋果社區(qū)”案名

-長沙創(chuàng)普：星語林?汀湘十里

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-釋義

-1、人類生命的原動力正是源于這顆被亞當和夏娃偷食的禁果。

-2、因為有了那顆掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力

的一大步。

-3、蘋果的豐碩、圓潤和不動聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群

從外在品位到內(nèi)心快樂的真實表象。

-4、在CBD,蘋果已成為現(xiàn)代時尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會被還原

為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國北京的CBD。

-5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN（個人身份識碼）和

GOD（上帝）組成，是今天覺悟人群的價值觀一上帝是每一個人，每一個

人都是上帝。

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星語林?汀湘十里

“汀”的原意是水邊平地，與

小區(qū)項目地況吻合

“汀”“岸芷汀蘭，郁郁青青

清靜、自然、恬淡的生活境界;

“湘”是湖南的簡稱，直接體

現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，

更代表了千年湖湘文化。

“十里”項目大盤的特質(zhì)；

“我們與城市保持應有的距

離”，這是一種別墅生活理念,

同時“十里”有十分廣域的意

味，給人一種親切、生態(tài)美之

感。

j包容了親水形態(tài)、湖湘文化

意識、地