某珠寶網(wǎng)絡(luò)傳播方案第一版

1某珠寶網(wǎng)絡(luò)傳播方案第一版Xxx年06月2

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作環(huán)境分析3某珠寶品牌

軟文推廣核心首先回顧這幾年的中外自然災(zāi)害，讓我們明白“天災(zāi)無情，人間有愛”通過中外的感動事跡，烘托卡鉑琳的的愛主題。精簡的故事，陪襯xxx的高貴與至高無上的靈魂。體現(xiàn)是人類的偉大愛，充滿著一股力量，值得讓人們用記憶珍藏。某珠寶品牌以傳遍世界愛，揮灑中國人親情，友情，愛情為品牌鑒證，讓這份高尚的愛延續(xù)下去，用我們的愛做我們的品牌！4某珠寶品牌消費客戶目標(biāo)消費分析圖某珠寶品牌的客戶目標(biāo)職業(yè)白領(lǐng)企業(yè)業(yè)主公務(wù)員年輕情侶，夫妻商務(wù)人員有車一族時尚一族追求高品質(zhì)的人5某珠寶品牌網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境分析整體評估某珠寶品牌在我國同類珠寶品牌中，百度、谷歌搜索條目遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他品牌，緣由xxx為新的品牌。據(jù)xxx相關(guān)資料分析，在實力和品質(zhì)上，xxx珠寶與其他同類珠寶相比，并不相上下。以此，通過網(wǎng)絡(luò)傳播從百度、谷歌搜索條目上，增加xxx在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的信息數(shù)量及出現(xiàn)頻率超過競爭對手，進(jìn)而提高xxx品牌在網(wǎng)絡(luò)用戶中知名度及認(rèn)知度。在奢恀品及高端時尚類等珠寶垂直網(wǎng)站中，其他珠寶的品牌的出現(xiàn)頻率較高，其中有網(wǎng)友真實發(fā)帖，但更多的是其他珠寶品牌的軟文廣告營銷。在新聞軟文推廣方面，加大某珠寶品牌在各大網(wǎng)站的曝光率，目前同類珠寶品牌的曝光率，比如周大福38600篇，東華美鉆10000篇，而卡鉑琳為0篇

。在知道問答類網(wǎng)站，逐步增加關(guān)于“xxx“的提問，如關(guān)于“xxx”在中國有幾家分店，集中體現(xiàn)某珠寶品牌的的獨特和品質(zhì)提問；據(jù)市場調(diào)查，其他同類珠寶品牌的的提問則比較分散，涉及各個城市分店及品質(zhì)提問。6某珠寶品牌-新聞對比xxx百度新聞軟文共計0篇。東華美鉆百度新聞軟文共計10000篇。周大福百度新聞軟文共計38600篇。7某珠寶品牌-網(wǎng)頁對比xxx百度網(wǎng)頁信息共計107篇。東華美鉆百度網(wǎng)頁信息共計140000篇。周大福百度網(wǎng)頁信息共計5030000篇。8競爭對手(周大福)-知識百科對比周大福知識百科共計搜到8996條，華東美鉆共計搜到58條。xxx在知識百科的特點是關(guān)于濟(jì)南xxx珠寶分店關(guān)注較多，從這個側(cè)面可以看出，卡柏琳在全國的品牌知名度有些弱。9

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作傳播策略10某珠寶品牌

網(wǎng)絡(luò)傳播策略根據(jù)xxx的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境分析，我們可以得出以下如下幾個結(jié)論： 1、增加百度、谷歌整個網(wǎng)絡(luò)的收錄，針對“某品牌”關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，以此增加“xxx”關(guān)鍵詞的搜索信息量，間接反映出xxx在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)節(jié)的傳播力度。 2、從垂直網(wǎng)站來看，xxx珠寶的潛在客戶在獲知信息的主要渠道—社區(qū)、論壇等，所以要加強在珠寶高消費群體所在的社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行軟文和口碑傳播，使xxx在這些人群中進(jìn)行更好的傳播，讓客戶獲知xxx更多的信息量以及出行頻率。 3、在新聞推廣方面，可以說大網(wǎng)站的新聞是對一個品牌綜合實力和品質(zhì)的更好、更有力的宣傳。較之國內(nèi)同類珠寶品牌，xxx在新聞軟文的推廣上需加大力度。 4、知識百科的提問，擴大xxx新品牌的客戶和知名度，如果要打開全國市場，除了要做好上述三條方面的推廣，知識百科同時也是不可或缺的一部分，因為知識百科在引導(dǎo)消費上，有著不可忽視的力量。xxx傳播方向：在知名社區(qū)網(wǎng)站，進(jìn)行xxx的大面積口碑傳播，以及其他軟文。在新聞方面，在一級門戶類網(wǎng)站、二級地方網(wǎng)站、珠寶奢侈品等專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行新聞推廣。在知識百科方面，擴大xxx的地域性，面向全國范圍進(jìn)行傳播。11傳播策略某珠寶——打造中國市場的時尚珠寶品牌A.

常規(guī)傳播1、新聞軟文推廣2、社區(qū)軟文推廣3、博客、SNS、知識百科推廣精簡、記憶、感動的珍藏鉆戒B.以常規(guī)傳播與節(jié)日活動傳播，來推動在2010年季度的奢侈品銷售旺季。C.節(jié)日活動傳播1、2010，我們結(jié)婚吧?！癒B”征文2、“xxx”女郎，選秀。12推廣目的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播快速、靈活、互動的特點，與xxx的市場推廣、公關(guān)推廣形成有力補充，將網(wǎng)絡(luò)作為傳播的有力渠道、平臺、媒介，擴大活動、公關(guān)的傳播規(guī)模，有效而低成本地覆蓋目標(biāo)用戶通過網(wǎng)絡(luò)上各種形式的主動傳播，提升xxx在奢侈品用戶中的口碑知名度和品牌實力、品牌認(rèn)知，使更多的潛在客戶關(guān)注卡鉑琳，進(jìn)一步了解xxx，進(jìn)而購買xxx的相關(guān)產(chǎn)品。擴大xxx的市場，展開對全國市場的低成本推廣，讓更多的目標(biāo)群體看到xxx的宣傳，開始關(guān)注卡鉑琳。有效地吸引潛客戶，提高各地分店的客流量、吸引帶動潛在消費群體進(jìn)行消費。提高xxx在珠寶品牌中的位置與知名度，讓更多關(guān)注珠寶首飾的人們前來關(guān)注xxx，利用網(wǎng)絡(luò)、利用節(jié)日活動加速提升品牌知名度。

全方位!－新聞、論壇、博客、SNS、視頻、知識百科13網(wǎng)絡(luò)營銷簡單介紹什么是論壇營銷？

就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳品牌、加深市場認(rèn)知度的目的。

由于論壇營銷直接面對消費人群，目標(biāo)人群集中，宣傳比較直接，可信度高，更有利于口碑宣傳；直接掌握消費者反饋信息，能及時對宣傳戰(zhàn)術(shù)和宣傳方向進(jìn)行調(diào)查與調(diào)整。目前已經(jīng)作為一種全新的營銷方式被廣泛的關(guān)注。常見的論壇營銷方式主要有：帖子傳播、論壇活動以及事件炒作及方面內(nèi)容。

什么是博客營銷？

利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營銷。博客具有知識性、自主性、對等性、共享性、傳播性、廣泛性等基本特征。

作為一個網(wǎng)絡(luò)交流平臺，精彩的博客內(nèi)容不僅能帶來客觀的訪問量，在搜索引擎檢索功能下更擴大了博客潛在的商機。當(dāng)電子郵件營銷走向垃圾郵件營銷的時候，博客顯然成了新營銷時代的接班人。

什么是視頻營銷？

利用視頻畫面配以簡單的音樂和解說，對產(chǎn)品優(yōu)勢以及品牌形象的一種軟性的介紹。較之傳統(tǒng)的營銷方式，信息容量更大，震撼力更強，實際應(yīng)用范圍更廣。更直觀更容易被用戶接受。所以，視頻營銷有著無可比擬的優(yōu)勢。什么是SNS營銷？

SocialNetworkingServices，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SNS成員間本質(zhì)具有緊密黏性，使得SNS群組具有精準(zhǔn)有效的特點。

14為什么應(yīng)該選擇網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)已成為用戶了解和傳播商品信息的重要來源社區(qū)論壇以其用戶參與的廣泛性、粘度、口碑效應(yīng)，成為影響網(wǎng)民行為的主要因素15互聯(lián)網(wǎng)正在影響用戶決策其中尤以論壇、SNS、博客為代表的UGC形態(tài)對用戶決策影響顯著

or？？？去

百度、Google搜一下，了解基本信息看看大家對這種產(chǎn)品在論壇里大家怎么說在論壇、百度知道里提些問題，聽聽懂行人的意見~~~16體驗貼持續(xù)影響更多用戶寫篇博客，跟大家分享一下在SNS、博客圈子志同道合的朋友推薦卡美的珠寶！在一些論壇里交流一下買珠寶鉆石的經(jīng)歷，介紹一下卡美的物有所值別人有問題我能解答就解答，我可以推薦卡美的珠寶~~~呵，也是半個專家了~還是能幫到別人的呢!17

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作傳播計劃18某珠寶品牌常規(guī)傳播計劃新聞傳播：

綜合門戶網(wǎng)站；在新聞、女性、時尚類等頻道，硬性推廣xxx的相關(guān)新聞軟文。如騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新浪等綜合門戶網(wǎng)站。地方主要門戶網(wǎng)站；在新聞，時尚、女性等頻道，硬性推廣xxx的相關(guān)新聞軟文及各地分店的活動等。如天津北方網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、四川天府熱線、山西新聞網(wǎng)、河南大河網(wǎng)等地區(qū)綜合門戶網(wǎng)站。高端奢恀品、女性、時尚網(wǎng)站；在這些針對人群比較集中的網(wǎng)站進(jìn)行卡鉑琳的活動新聞軟文進(jìn)行推廣。如時尚網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)、精品購物、ELLE、onlylady、妝點網(wǎng)、YOKA等。購物消費類網(wǎng)站；新聞硬性傳播以及活動打折新聞推廣。如淘寶網(wǎng)、我愛打折、名牌特賣會、拍拍網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。其他網(wǎng)站傳播。（根據(jù)實際情況，補充）社區(qū)傳播：

綜合社區(qū)；以傳播xxx的綜合實力，品牌正面宣傳，xxx珠寶的品質(zhì)等為主。如新浪論壇、騰訊論壇等。地方社區(qū)；以傳播各地分店的活動及總店的活動，卡鉑琳的打折促銷、分店地址、卡鉑琳產(chǎn)品為主。如天府論壇、大河社區(qū)、紅豆社區(qū)、西祠胡同、19樓等。高端奢侈品、女性時尚社區(qū)；主要以口碑傳播為主，傳播xxx各地分店專柜地址、各地活動、xxx產(chǎn)品、網(wǎng)友親身購買經(jīng)歷、曬xxx珠寶等相關(guān)主題。如瑞麗論壇、蝴蝶網(wǎng)論壇、YOKA論壇、時尚論壇等。購物消費類網(wǎng)站：主要以口碑傳播為主，網(wǎng)友購買xxx的口碑，xxx的市場活動，xxx購買渠道、xxx品質(zhì)等相關(guān)主題。其他社區(qū)傳播。（根據(jù)實際情況，補充）19

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作執(zhí)行計劃20某珠寶品牌通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行傳播傳播時間：待定，

在200家相關(guān)新聞地方網(wǎng)站中，

每月傳播10篇新聞稿，發(fā)布10篇次、月共發(fā)布傳播100篇次。傳播目的：以綜合新聞網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站、時尚、購物網(wǎng)站為主要宣傳區(qū)域，進(jìn)行新聞?wù)嫱斗拧鞑xx的珠寶品質(zhì)、物有所值、品質(zhì)卓越等。

向不同地域的具備消費能力的網(wǎng)友告知xxx在全國各地的分店活動，xxx產(chǎn)品，xxx的促銷活動等。促使用戶產(chǎn)生購買的欲望和需求，達(dá)到增加線下銷售的目的，培養(yǎng)品牌忠實會員。

提升xxx在全國珠寶行業(yè)的品牌地位，提高xxx在網(wǎng)民和潛在客戶中的品牌形象以及品牌實力等。新聞傳播執(zhí)行21某珠寶品牌通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行傳播：

傳播時間：待定，

在200個熱門論壇中，

每月撰寫40篇帖子，發(fā)布25篇次、月共發(fā)布主貼1000篇次。推薦加精華等效果20次、30萬個點擊、4000個回帖。傳播目的：以高端、時尚、高消費群體所在社區(qū)為主要宣傳區(qū)域，以網(wǎng)民的身份向其他網(wǎng)民分享、傳播xxx物有所值、品質(zhì)卓越的宣傳。

向廣大具備消費能力的網(wǎng)友告知xxx在全國各地的分店，xxx都有什么產(chǎn)品，xxx的促銷活動等。促使用戶產(chǎn)生購買的欲望和需求，達(dá)到增加線下銷售的目的，培養(yǎng)品牌忠實會員。

提升xxx在全國珠寶行業(yè)的品牌地位，提高xxx在網(wǎng)民和潛在客戶中的品牌形象以及品牌實力等。社區(qū)傳播執(zhí)行221、奢恀品、時尚、購物類、綜合門戶、地方類論壇的消費相關(guān)頻道，是最珠寶需求量較大的潛在客戶相對集中的論壇，且論壇中討論珠寶鉆石等相關(guān)奢侈品及曬新買的奢侈品、商家活動相對集中度較高，有利于產(chǎn)品的推廣。2、論壇傳播可以大幅度提升xxx關(guān)鍵詞在百度和谷歌的搜索引擎權(quán)重較高，能很快被搜索到。迅速提升xxx的大品牌形象。論壇類型社區(qū)類型及選擇理由

選擇理由奢恀品時尚類論壇綜合、地方類論壇購物類論壇23某珠寶品牌通過博客進(jìn)行傳播：傳播時間：待定，在50家知名草根博客傳播與卡鉑琳官方博客，知名草根：每月傳播10篇稿件，發(fā)布5篇次、月共發(fā)布傳播50篇次?？ㄣK琳官方博客：分別在搜狐、新浪、網(wǎng)易、瑞麗、時尚網(wǎng)等開通xxx官方博客。每月每個博客傳播稿件10

篇，共計50篇。博客點擊3萬以上，回復(fù)共計200以上。傳播目的：在新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等重點博客網(wǎng)站開博客，博客內(nèi)容為xxx品牌、市場活動、產(chǎn)品以及文化等，將這些博客在博客圈子內(nèi)進(jìn)行傳播。圈子主要以有xxx分店的地區(qū)圈子，奢侈品消費高群體的圈子，如結(jié)婚圈、時尚圈、潮人圈等。名博傳播；以百萬知名草根博客為卡鉑琳廣告的植入載體，將xxx的軟文或活動在這些名博以博文形式出現(xiàn)，進(jìn)行傳播。知名博客主要以時尚、女性、奢侈品為主要關(guān)注方向的草根博客為主。博客傳播執(zhí)行24

視頻傳播：傳播時間：待定，視xxx提供視頻決定。（待定）其他傳播執(zhí)行

知識百科傳播：傳播時間：待定，在5家門戶網(wǎng)站知識百科欄目中，每月撰寫20篇帖子，發(fā)布5篇次、月共發(fā)布主貼100篇次，回復(fù)400以上。SNS傳播：傳播時間：待定，在7家SNS網(wǎng)站中，每月撰寫（轉(zhuǎn)載）10篇帖子，發(fā)布7篇次、月共發(fā)布主貼70篇次。25地方類論壇列表以上各社區(qū)是我國各主要城市比較活躍的區(qū)域性網(wǎng)站，他們主要特點是人氣比較旺，是相對應(yīng)的省、市的網(wǎng)民門較關(guān)注的網(wǎng)站。地方熱門論壇北京-千龍網(wǎng)上海熱線南方論壇深圳新聞網(wǎng)四川在線北京-八通網(wǎng)天津-北方網(wǎng)廣州視窗深圳熱線四川-天府論壇北京-天通苑上海灘廣州-21.cn南京-西祠胡同四川-麻辣社區(qū)大連天健湖南-紅網(wǎng)武漢熱線河南-大河社區(qū)合肥熱線山東-青青島社區(qū)杭州-19樓紅豆社區(qū)西安-古城熱線天津-北方網(wǎng)常州-化龍巷夢溪討論社區(qū)上虞論壇煙臺論壇廈門小魚社區(qū)綜合、地方類論壇：26

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作執(zhí)行流程27常規(guī)傳播流程

詳細(xì)了解客戶產(chǎn)品及企業(yè)，分析出所需的傳播類型及傳播策略，制定季度、月度傳播計劃，與客戶溝通確認(rèn)

預(yù)先準(zhǔn)備下周稿件計劃，與客戶溝通確認(rèn)?？蛻粽J(rèn)可后，撰稿團(tuán)隊撰寫稿件，送給客戶確認(rèn)

客戶確認(rèn)后，在不同類別的論壇，定向傳播，按照一定頻度、采用用戶角度多解釋產(chǎn)品，解釋服務(wù)

針對“行業(yè)分析”“盤點”“深度點評”等有震撼力或引發(fā)熱議的帖子，聯(lián)系論壇管理員、版主加精、推薦到首頁

每周向客戶發(fā)送簡報及下周傳播計劃

通過人工+系統(tǒng)的方式，全天候在指定論壇監(jiān)測信息。該類信息包括主動傳播信息及網(wǎng)民自發(fā)產(chǎn)生的信息。負(fù)面信息第一時間告知客戶每月以電子和印刷格式遞交執(zhí)行報告28執(zhí)行流程新聞傳播按計劃在相關(guān)綜合門戶、地方門戶、時尚網(wǎng)站、購物網(wǎng)站等進(jìn)行新聞投放。并在其它網(wǎng)站上進(jìn)行不低于20篇次二次傳播。每月確認(rèn)本月新聞發(fā)布主題，通報推廣目的，確認(rèn)時間。由xxx撰稿和xxx供稿為稿件來源。本月結(jié)束，與下月15號提交執(zhí)行報告，及相應(yīng)的跟蹤結(jié)果。要求軟文鏈接的報告。確認(rèn)本次傳播新聞主題深度稿發(fā)布并二次傳播執(zhí)行報告29執(zhí)行流程論壇傳播稿件xxx撰寫完成后，由xxx確認(rèn)稿件內(nèi)容，并進(jìn)行修改，待修改無誤后，最終確認(rèn)。開始傳播。雙方首先確認(rèn)當(dāng)月推廣主題及文章撰寫方向，同時確認(rèn)投放社區(qū)。

按照雙方之前約定，在指定社區(qū)發(fā)布稿件，每周五提交當(dāng)周執(zhí)行報告；當(dāng)月提供當(dāng)月傳播效果貼截圖及所發(fā)主題帖的鏈接，主題帖舉例等。確認(rèn)傳播主題內(nèi)容及社區(qū)文章撰寫并確認(rèn)修改，傳播執(zhí)行及報告30執(zhí)行流程博客傳播監(jiān)督執(zhí)行博客內(nèi)容的撰寫，以及博客發(fā)表時間。同時對博客后面的評論進(jìn)行維護(hù)和引導(dǎo)。雙方首先確認(rèn)當(dāng)月傳播方向，同時選擇傳播所針對的領(lǐng)域。之后選擇博客范圍，由xxx向博客作者確認(rèn)，并最終提供名單和執(zhí)行時間范圍。每月博客傳播執(zhí)行之后，由博智易揚提供執(zhí)行報告及后續(xù)跟蹤報告。確認(rèn)博客列表及內(nèi)容博客發(fā)表并維護(hù)執(zhí)行報告31執(zhí)行流程知識百科傳播稿件由xxx撰寫完成后，由xxx確認(rèn)稿件內(nèi)容，并進(jìn)行修改，待修改無誤后，最終確認(rèn)。開始傳播。每周一上午確定本周傳播主題。確認(rèn)傳播網(wǎng)站及欄目。每周五提交當(dāng)周執(zhí)行報告；每月提供月度傳播報告?zhèn)鞑ブ黝}溝通確認(rèn)稿件撰寫確認(rèn)傳播執(zhí)行報告32執(zhí)行流程SNS傳播稿件由xxx撰寫完成后，由xxx確認(rèn)稿件內(nèi)容，并進(jìn)行修改，待修改無誤后，最終確認(rèn)。開始傳播。每周一上午確定本周傳播主題，及需投放的網(wǎng)站及欄目。每周五提交當(dāng)周執(zhí)行報告；每月提供月度傳播報告?zhèn)鞑ブ黝}溝通確認(rèn)文章撰寫并確認(rèn)修改、傳播執(zhí)行報告33執(zhí)行流程視頻傳播按計劃在上述網(wǎng)站進(jìn)行視頻投放，并隨時監(jiān)控，對視頻進(jìn)行維護(hù)。每周一上午確定本周傳播主題視頻，視頻由xxx提供。確認(rèn)傳播網(wǎng)站及欄目。每周五提交當(dāng)周執(zhí)行報告；每月提供月度傳播報告?zhèn)鞑ヒ曨l溝通確認(rèn)傳播執(zhí)行視頻維護(hù)執(zhí)行報告34

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作傳播舉例35新聞傳播舉例首頁>珠寶>前沿資訊>正文/jewelry/36今天在社區(qū)里看到了這樣的一個標(biāo)志，很吸引人的眼球，看似很簡單，但卻很精美，很吸引我，呵呵，發(fā)一些圖片與大家分享一下吧！社區(qū)話題傳播舉例

KEYBLING，KEY路勁，方法，BLING亮閃閃的.璀璨的，我們的品牌的價值在于為那些熱愛生活的人留下美好璀璨的記憶。揮灑人生，記憶感動。兩個相愛的心走到一起。是多么值得珍惜的事情??！特殊的時刻我們相信這樣的時刻更容易讓我們?nèi)フ洳?，倒計時期待中……37問：北京哪些珠寶店比較好?。靠ㄣK琳怎么樣？知道百科傳播舉例最佳答案38

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作綜述39通過網(wǎng)絡(luò)傳播的及時、靈活、互動等特點，將xxx精心整合、策劃與包裝，最終實現(xiàn)xxx企業(yè)品牌文化與知名度的提升，帶動某珠寶品牌的銷售。通過常規(guī)傳播與節(jié)日活動主題傳播，使得xxx品牌文化節(jié)進(jìn)一步提升，提高xxx在全國的知名度。構(gòu)建xxx優(yōu)質(zhì)的品牌文化傳播陣地與合作發(fā)展平臺有效提升xxx企業(yè)品牌核心價值與銷售業(yè)績!綜述40

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作常規(guī)工作41常規(guī)月度工作工作項目新聞傳播社區(qū)傳播視頻傳播博客傳播SNS傳播知識百科傳播論壇維護(hù)及客服常見問題維護(hù)42資料分享：Charle.Qin謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH2009電子大賽電機部分培訓(xùn)一、直流電機（）匯報人姓名圖4為采用內(nèi)部集成有兩個橋式電路的專用芯片L298所組成的電機驅(qū)動電路。驅(qū)動芯片L298是驅(qū)動二相和四相步進(jìn)電機的專用芯片，我們利用它內(nèi)部的橋式電路來驅(qū)動直流電機，這種方法有一系列的優(yōu)點。每一組PWM波用來控制一個電機的速度，而另外兩個I/O口可以控制電機的正反轉(zhuǎn)，控制比較簡單，電路也很簡單，一個芯片內(nèi)包含有8個功率管，這樣簡化了電路的復(fù)雜性，如圖所示IOB10、IOB11控制第一個電機的方向，IOB8輸入的PWM控制第一個電機的速度；IOB12、IOB13控制第二個電機的方向，IOB9輸入的PWM控制第二個電機的速度。

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步進(jìn)電機是利用電磁鐵的作用原理，將脈沖信號轉(zhuǎn)換為線位移或角位移的電機。每來一個電脈沖，步進(jìn)電機轉(zhuǎn)動一定角度，帶動機械移動一小段距離。特點:（1）來一個脈沖，轉(zhuǎn)一個步距角。（2）控制脈沖頻率，可控制電機轉(zhuǎn)速。（3）改變脈沖順序，可改變轉(zhuǎn)動方向。應(yīng)用：由于步進(jìn)電動機的這一工作職能正好符合數(shù)字控制系統(tǒng)要求，因此它在數(shù)控機床、鐘表工業(yè)及自動記錄儀等方面都有很廣泛的應(yīng)用二、步進(jìn)電動機及其控制種類：勵磁式和反應(yīng)式兩種。勵磁式步進(jìn)電機的轉(zhuǎn)子上有勵磁線圈，依靠電磁轉(zhuǎn)矩工作。反應(yīng)式步進(jìn)電機的轉(zhuǎn)子上沒有勵磁線圈。依靠變化的的磁阻生成磁阻轉(zhuǎn)矩工作。應(yīng)用最廣泛，它有兩相、三相、多相之分。三相反應(yīng)式步進(jìn)電動機的原理結(jié)構(gòu)圖如下：ABCIAIBIC

定子內(nèi)圓周均勻分布著六個磁極，磁極上有勵磁繞組，每兩個相對的繞組組成一相。采用Y連接，轉(zhuǎn)子有四個齒。定子轉(zhuǎn)子1、步進(jìn)電機的結(jié)構(gòu)2、步進(jìn)電機的工作原理

由于磁力線總是要通過磁阻最小的路徑閉合，因此會在磁力線扭曲時產(chǎn)生切向力，而形成磁阻轉(zhuǎn)矩，使轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)動?，F(xiàn)以BCIAIBIC的通電順序，使三相繞組輪流通入直流電流，觀察轉(zhuǎn)子的運動情況。ABCA（1）三相單三拍（FLASH）CA'BB'C'A3412

A相繞組通電，B、C相不通電。氣隙產(chǎn)生以A-A為軸線的磁場，而磁力線總是力圖從磁阻最小的路徑通過，故電動機轉(zhuǎn)子受到一個反應(yīng)轉(zhuǎn)矩，在此轉(zhuǎn)矩的作用下，轉(zhuǎn)子必然轉(zhuǎn)到左圖所示位置：1、3齒與A、A′極對齊?！叭唷敝溉嗖竭M(jìn)電機；“單”指每次只能一相繞組通電；“三拍”指通電三次完成一個通電循環(huán)。CA'BB'C'A3412

同理，B相通電時，轉(zhuǎn)子會轉(zhuǎn)過30角，2、4齒和B、B′磁極軸線對齊；當(dāng)C相通電時，轉(zhuǎn)子再轉(zhuǎn)過30角，1、3齒和C′、C磁極軸線對齊。1C'342CA'BB'ACA'BB'C'A3412

這種工作方式下，三個繞組依次通電一次為一個循環(huán)周期，一個循環(huán)周期包括三個工作脈沖，所以稱為三相單三拍工作方式。按ABCA……的順序給三相繞組輪流通電，轉(zhuǎn)子便一步一步轉(zhuǎn)動起來。每一拍轉(zhuǎn)過30°(步距角)，每個通電循環(huán)周期(3拍)磁場在空間旋轉(zhuǎn)了360°而轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過90°(一個齒距角)。CA'BB'C'A3412CA'BB'C'A3412

A相通電，轉(zhuǎn)子1、3齒與A、A'對齊。

A、B相同時通電，A、A'磁極拉住1、3齒，B、B'磁極拉住2、4齒，轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過15，到達(dá)左圖所示位置。按AABBBCC

CA的順序給三相繞組輪流通電。這種方式可以獲得更精確的控制特性。（2）三相六拍（FLASH）CA'BB'C'A3412B相通電，轉(zhuǎn)子2、4齒與B、B′對齊,又轉(zhuǎn)過15。3412CA'BB'C'AB、C相同時通電，C'、C

磁極拉住1、3齒，B、B'磁極拉住2、4齒，轉(zhuǎn)子再轉(zhuǎn)過15。三相反應(yīng)式步進(jìn)電動機的一個通電循環(huán)周期如下：AABBBCC

CA，每個循環(huán)周期分為六拍。每拍轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過15（步距角），一個通電循環(huán)周期(6拍)轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過90(齒距角)。與單三拍相比，六拍驅(qū)動方式的步進(jìn)角更小，更適用于需要精確定位的控制系統(tǒng)中。AB通電CA'BB'C'A3412BC通電3412CA'BB'C'ACA通電CA'BB'C'A3412與單三拍方式相似，雙三拍驅(qū)動時每個通電循環(huán)周期也分為三拍。每拍轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過30(步距角)，一個通電循環(huán)周期(3拍)轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過90(齒距角)。（3）三相雙三拍（FLASH）按ABBCCA的順序給三相繞組輪流通電。每拍有兩相繞組同時通電。

從以上對步進(jìn)電機三種驅(qū)動方式的分析可得步距角計算公式：—步距角Zr

—轉(zhuǎn)子齒數(shù)m—每個通電循環(huán)周期的拍數(shù)實用步進(jìn)電機的步距角多為3和1.5。為了獲得小步距角，電機的定子、轉(zhuǎn)子都做成多齒的。相數(shù)：產(chǎn)生不同對極N、S磁場的激磁線圈對數(shù)。常用m表示。拍數(shù)：完成一個磁場周期性變化所需脈沖數(shù)或?qū)щ姞顟B(tài)用n表示，或指電機轉(zhuǎn)過一個齒距角所需脈沖數(shù)，以四相電機為例，有四相四拍運行方式即AB-BC-CD-DA-AB，四相八拍運行方式即A-AB-B-BC-C-CD-D-DA-A.步距角：對應(yīng)一個脈沖信號，電機轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過的角位移用θ表示。θ=360度/（轉(zhuǎn)子齒數(shù)*運行拍數(shù)），以常規(guī)二、四相，轉(zhuǎn)子齒為50齒電機為例。四拍運行時步距角為θ=360度/（50*4）=1.8度（俗稱整步），八拍運行時步距角為θ=360度/（50*8）=0.9度（俗稱半步）。3.步進(jìn)電機的靜態(tài)指標(biāo)術(shù)語定位轉(zhuǎn)矩：電機在不通電狀態(tài)下，電機轉(zhuǎn)子自身的鎖定力矩（由磁場齒形的諧波以及機械誤差造成的）靜轉(zhuǎn)矩：電機在額定靜態(tài)電作用下，電機不作旋轉(zhuǎn)運動時，電機轉(zhuǎn)軸的鎖定力矩。此力矩是衡量電機體積（幾何尺寸）的標(biāo)準(zhǔn)，與驅(qū)動電壓及驅(qū)動電源等無關(guān)。雖然靜轉(zhuǎn)矩與電磁激磁安匝數(shù)成正比，與定齒轉(zhuǎn)子間的氣隙有關(guān)，但過分采用減小氣隙，增加激磁安匝來提高靜力矩是不可取的，這樣會造成電機的發(fā)熱及機械噪音。1)步距角精度

步進(jìn)電機每轉(zhuǎn)過一個步距角的實際值與理論值的誤差。用百分比表示：誤差/步距角*100%。不同運行拍數(shù)其值不同，四拍運行時應(yīng)在5%之內(nèi)，八拍運行時應(yīng)在15%以內(nèi)。2)失步

電機運轉(zhuǎn)時運轉(zhuǎn)的步數(shù)，不等于理論上的步數(shù)。稱之為失步。3)失調(diào)角

轉(zhuǎn)子齒軸線偏移定子齒軸線的角度，電機運轉(zhuǎn)必存在失調(diào)角，由失調(diào)角產(chǎn)生的誤差，采用細(xì)分驅(qū)動是不能解決的。4)最大空載起動頻率

4.步進(jìn)電機動態(tài)指標(biāo)及術(shù)語電機在某種驅(qū)動形式、電壓及額定電流下，在不加負(fù)載的情況下，能夠直接起動的最大頻率。5)最大空載的運行頻率

電機在某種驅(qū)動形式，電壓及額定電流下，電機不帶負(fù)載的最高轉(zhuǎn)速頻率。6)運行矩頻特性

電機在某種測試條件下測得運行中輸出力矩與頻率關(guān)系的曲線稱為運行矩頻特性，這是電機諸多動態(tài)曲線中最重要的，也是電機選擇的根本依據(jù)。如圖2所示：圖2力矩與頻率曲線圖環(huán)形分配器、功率放大器以及其它控制線路組合構(gòu)成步進(jìn)電機的驅(qū)動系統(tǒng)，其方框圖如圖4，在下一節(jié)的方案選擇時，也是按照驅(qū)動系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)來進(jìn)行。5.步進(jìn)電機驅(qū)動系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖4步進(jìn)電機驅(qū)動系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖基本原理作用如下：

(1)控制換相順序

通電換相這一過程稱為脈沖分配。例如：三相步進(jìn)電機的三拍工作方式，其各相通電順序為A-B-C,通電控制脈沖必須嚴(yán)格按照這一順序分別控制A,B,C相的通斷。

(2)控制步進(jìn)電機的轉(zhuǎn)向

如果給定工作方式正序換相通電，步進(jìn)電機正轉(zhuǎn)，如果按反序通電換相，則電機就反轉(zhuǎn)。

(3)控制步進(jìn)電機的速度

如果給步進(jìn)電機發(fā)一個控制脈沖，它就轉(zhuǎn)一步，再發(fā)一個脈沖，它會再轉(zhuǎn)一步。兩個脈沖的間隔越短，步進(jìn)電機就轉(zhuǎn)得越快。調(diào)整單片機發(fā)出的脈沖頻率，就可以對步進(jìn)電機進(jìn)行調(diào)速。

主要元件：恒壓恒流橋式2A驅(qū)動芯片L298N、光電耦合器TLP521-4

工作電壓方式：直流

工作電壓：信號端4~6V、控制端5~36V

調(diào)速方式：直流電動機采用PWM信號平滑調(diào)速。

特點：

1、可實現(xiàn)電機正反轉(zhuǎn)及調(diào)速。

2、啟動性能好，啟動轉(zhuǎn)矩大。3、工作電壓可達(dá)到36V，4A。

4、可同時驅(qū)動兩臺直流電機。

5、適合應(yīng)用于機器人設(shè)計及智能小車的設(shè)計中。

實例一：用L298驅(qū)動兩臺直流減速電機的電路。引腳A，B可用于PWM控制。如果機器人項目只要求直行前進(jìn)，則可將IN1，IN2和IN3，IN4兩對引腳分別接高電平和低電平，僅用單片機的兩個端口給出PWM信號控制A，B即可實現(xiàn)直行、轉(zhuǎn)彎、加減速等動作。

實例二：用L298實現(xiàn)二相步進(jìn)電機控制。將IN1，IN2和IN3，IN4兩對引腳分別接入單片機的某個端口，輸出連續(xù)的脈沖信號。信號的快慢決定了電機的轉(zhuǎn)速。改變繞組脈沖信號的順序即可實現(xiàn)正反轉(zhuǎn)。圖13L298驅(qū)動步進(jìn)電機伺服電動機又稱執(zhí)行電動機。其功能是將輸入的電壓控制信號轉(zhuǎn)換為軸上輸出的角位移和角速度，驅(qū)動控制對象。伺服電動機可控性好，反應(yīng)迅速。是自動控制系統(tǒng)和計算機外圍設(shè)備中常用的執(zhí)行元件。伺服電動機可分為兩類：交流伺服電動機和直流伺服電動機三、伺服電動機及其控制1、交流伺服電動機

交流伺服電動機就是一臺兩相交流異步電機。它的定子上裝有空間互差90的兩個繞組：勵磁繞組和控制繞組，其結(jié)構(gòu)如圖所示。勵磁繞組控制繞組杯形轉(zhuǎn)子內(nèi)定子交流伺服電動機結(jié)構(gòu)圖~Uf~UcC其旋轉(zhuǎn)速度n為:n=60f(1-s)/p=n0(1-s)f:交流電源頻率(HZ)p:為磁級對數(shù)n0:電動機旋轉(zhuǎn)磁場轉(zhuǎn)速(r/min),

n0=60f/ps:轉(zhuǎn)差率,s=(n0-n)/n0圖5—21.基本工作原理:交流伺服電動機以單相異步電動機原理為基礎(chǔ)，從圖5—2可以看出，勵磁繞組WF接到電壓為Uf的交流電網(wǎng)上，控制繞組WC接到控制電壓Uc上，當(dāng)有控制信號輸入時，兩相繞組便產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)磁場。該磁場與轉(zhuǎn)子中的感應(yīng)電流相互作用產(chǎn)生轉(zhuǎn)矩，使轉(zhuǎn)子跟著旋轉(zhuǎn)磁場以一定的轉(zhuǎn)差率轉(zhuǎn)動起來.放大器檢測元件控制信號+–+–控制繞組勵磁繞組+++–––11(b)相量圖交流伺服電動機的接線圖和相量圖(a）接線圖交流伺服電動機的接線圖和相量圖放大器檢測元件控制信號+–+–控制繞組勵磁繞組+++–––1勵磁繞組串聯(lián)電容C,是為了產(chǎn)生兩相旋轉(zhuǎn)磁場。適當(dāng)選擇電容的大小，可使通入兩個繞組的電流相位差接近90,從而產(chǎn)生所需的旋轉(zhuǎn)磁場。控制電壓與電源電壓頻率相同，相位相同或反相。勵磁繞組固定接在電源上，當(dāng)控制電壓為零時，電機無起動轉(zhuǎn)矩，轉(zhuǎn)子不轉(zhuǎn)。放大器檢測元件控制信號+–+–控制繞組勵磁繞組+++–––1

若有控制電壓加在控制繞組上，且勵磁電流和控制繞組電流不同相、相位相差90度、幅值相等i1=Ikmsinωti2=Ikmsin(ωt-90)Bk=BmsinωtBj=Bmsin(ωt-90)因此便產(chǎn)生兩相旋轉(zhuǎn)磁場。在旋轉(zhuǎn)磁場的作用下，轉(zhuǎn)子便轉(zhuǎn)動起來。交流伺服電動機的特點：不僅要求它在靜止?fàn)顟B(tài)下，能服從控制信號的命令而轉(zhuǎn)動，而且要求在電動機運行時如果控制電壓變?yōu)榱?，電動機立即停轉(zhuǎn)。如果交流伺服電動機的參數(shù)選擇和一般單相異步電動機相似，電動機一經(jīng)轉(zhuǎn)動，即使控制等于零，電動機仍繼續(xù)轉(zhuǎn)動，電動機失去控制，這種現(xiàn)象稱為“自轉(zhuǎn)”。什么是“自轉(zhuǎn)”現(xiàn)象？2.消除自轉(zhuǎn)現(xiàn)象的措施由三相異步電動機的特性可知，轉(zhuǎn)子電阻值對電動機的機械特性有較大的影響，如圖5—4所示。當(dāng)轉(zhuǎn)子阻值增大到一定程度，例如圖中r23時，最大轉(zhuǎn)矩可出現(xiàn)在s=l附近。為此目的，把伺服電動機的轉(zhuǎn)子電阻r2設(shè)計得很大，使電動機在失去控制信號單相運行時，正轉(zhuǎn)矩或負(fù)轉(zhuǎn)矩的最大值均出現(xiàn)在Sm>1的地方，這樣可得出圖5—5所示的機械特性曲線。

圖5—5中曲線l為有控制電壓時伺服電機的機械特性曲線，曲線T+和T-為去掉控制電壓后，脈動磁場分解為正、反兩個旋轉(zhuǎn)磁場對應(yīng)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)矩曲線。曲線T為去掉控制電壓后單相供電時的合成轉(zhuǎn)矩曲線。從圖中可看出，它與異步電動機的機械特性曲線不同，是在第二和第四象限內(nèi)。當(dāng)轉(zhuǎn)速n為正時，電磁轉(zhuǎn)矩T為負(fù)，當(dāng)n為負(fù)時，T為正，即去掉控制電壓后，單相供電時的電磁轉(zhuǎn)矩的方向總是與轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)向相反，所以，是一個制動轉(zhuǎn)矩。由于制動轉(zhuǎn)矩的存在，可使轉(zhuǎn)子迅速停止轉(zhuǎn)動，從而避免“自轉(zhuǎn)”現(xiàn)象。電機停止轉(zhuǎn)動所需要的時間，比兩相電壓