支點傳媒電影媒體概述

電影媒體支點傳媒2007-2-25一、電影廣告發(fā)展二、中國電影市場三、進(jìn)口大片——中國電影的票房支柱四、電影媒體現(xiàn)狀五、收視人群分析六、電影廣告優(yōu)勢七、客戶類型分析八、電影廣告形式電影從單純的娛樂形式到成為廣告的一種載體，

經(jīng)歷了與廣告相互促進(jìn)、相互融合的發(fā)展過程。

電影一開始是作為傳播大眾文化的媒介登上歷史

舞臺的，隨著時間的發(fā)展，電影開始從多方面發(fā)

揮自己較高的到達(dá)率和記憶度、具高娛樂性、視

覺震撼性等優(yōu)勢，為廣告提供了更多的發(fā)揮空間。電影在整合營銷傳播的過程中均可搭載企業(yè)形象，提升品牌形象；另一方面也可以豐富產(chǎn)品營銷渠

道，利用高廣告到達(dá)率實現(xiàn)市場預(yù)期。一、電影廣告發(fā)展

Development

of

Film

Ad一、電影廣告發(fā)展

Development

of

Film

Ad電影的娛樂功能決定了其全面宣傳的重要性，也使各類媒體整合成為可能。在世界范圍內(nèi)，電影、電視、廣播、報刊、戶外POP是公認(rèn)的五大廣告媒體。作為一類整合型廣告媒體，電影廣告可將上述傳統(tǒng)媒介充分整合，合理全面實現(xiàn)宣傳的多樣性。在中國，越來越多的商家和消費(fèi)者對電影廣告有了關(guān)注和認(rèn)同。從中國第一個電影廣告，1997年5月加映在美國影片《山崩地裂》前的一分鐘“新飛電器”企業(yè)形象廣告片到今天電影廣告市場的蓬勃發(fā)展，電影正以其獨特魅力為商家獲取更可觀的效益。2004年6月國家廣電總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)影片貼片廣告管理的通知》，貼片廣告的市場必將伴隨著中國電影的發(fā)展而迎來其規(guī)范高速發(fā)展的時期。一、電影廣告發(fā)展

Development

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Film

Ad《山崩地裂》一、電影廣告發(fā)展

Development

of

Film

Ad目前電影的廣告形式主要有貼片廣告、影院廣告、與電影相關(guān)的平面、戶外廣告、嵌入式廣告以及互動活動及公關(guān)活動等。電影廣告已經(jīng)成為媒介共生，媒介互動、媒介整合以及媒介多樣化趨勢下不可缺少的重要媒體。中國入世后，更多的大片進(jìn)入中國市場已成定局，國產(chǎn)電影更以迅猛的勢頭發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加速。中國電影2004年國內(nèi)電影票房突破15億元，在此基礎(chǔ)上，電影主業(yè)綜合收入也從2003年的22億元躍升到2004年的

36億元。2006年票房收入26.2億元，電影綜合效益57.3億元。隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完善，電影廣告市場也顯現(xiàn)出巨大潛力。一、電影廣告發(fā)展

Development

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Film

Ad二、中國電影市場

China’s

Film

Market作為廣告的載體，電影是否引人矚目極大程度上影響了廣告的發(fā)展。國際公認(rèn)文化產(chǎn)業(yè)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)重要一支。中國經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長20多年，中國人民對文化消費(fèi)的需求正日益增長，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。美國電影業(yè)在全國排第三，僅次于能源、制造業(yè)，中國電影在國民經(jīng)濟(jì)中現(xiàn)有的地位急需提升，中國電影的市場潛力也很大。二、中國電影市場

China’s

Film

Market為了使中國電影產(chǎn)業(yè)化，中國電影從

1993年開始進(jìn)行體制改革，將制片、發(fā)行推向市場。之后，又經(jīng)歷了電影票價放開，引進(jìn)海外大片，院線制正式開始運(yùn)行，

2003年初，中國正式提出把中國電影作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影從此進(jìn)入高層化的道路。三、進(jìn)口大片——中國電影的票房支柱Imported

Films-Backbone

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the

Box

Office

in

china1994年中國發(fā)行了第一部分賬形式的海外影片《亡命天涯》，此前發(fā)行的海外影片都屬于“買斷片”，大多是庫存了十年以上的三流影片，質(zhì)量水準(zhǔn)都很難得到保證。以分賬形式引進(jìn)的這些大投資、精制作、明星云集、時效性高的影片使影院票房屢創(chuàng)新高，并在1998年達(dá)到了高潮?！短┨鼓峥颂枴愤€創(chuàng)出了1728萬人次的峰值。據(jù)調(diào)查，電影廣告到達(dá)率在1998年就已達(dá)92.1%。近年來，發(fā)行公司開始考慮引進(jìn)“大片”的延時問題。2003年11月5日的《黑客帝國III：矩陣革命》是第一次在中國內(nèi)地實現(xiàn)與國外零時差放映。2004年的全球同步放映影片《后天》也取得了不錯的票房。據(jù)一份針對北京、上海、廣州、天津、武漢五個城市的抽樣調(diào)查表明，目前，進(jìn)口大片觀眾滿意度整體高于國產(chǎn)影片，觀眾認(rèn)為，視聽效果是電影本質(zhì)魅力所在，在此方面國產(chǎn)電影與進(jìn)口電影存在較大差距。上一：《泰坦尼克號》下一：《黑客帝國III：矩陣革命》下二：《亡命天涯》下三：《后天》三、進(jìn)口大片——中國電影的票房支柱Imported

Films-Backbone

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china國產(chǎn)電影在反映現(xiàn)實生活方面獨具優(yōu)勢，近年來也不乏制作精良、可視性強(qiáng)的佳作，民營公司的投資及成熟的市場運(yùn)作扶植了國產(chǎn)電影。2002年的《英雄》、2003年的《手機(jī)》及

2004年的《十面埋伏》、《天下無賊》等均創(chuàng)下良好的票房紀(jì)錄。四、電影媒體現(xiàn)狀The

Status

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Film

Media我國電影市場在20世紀(jì)后期呈現(xiàn)出良好的增長勢頭，票房及觀影人數(shù)呈逐年遞增趨勢。年份1998年2001年2002年2003年2004年票房（億）1.38.599.515.7目前，全國共25個省成立院線公司，共有36條院線，1188家影院(1325)，銀幕數(shù)為2396塊(3098塊)。每年以觀影人數(shù)穩(wěn)定在1-2億人次，并有逐年遞增趨勢。中國電影市場中北京、上海、重慶、廣東、四川、湖南、浙江、江蘇、湖北、遼寧、山東11地為一類電影市場。（中國13億人口是美國人口的6、7倍，但美國的票房收入是我們的30多倍，銀幕數(shù)是我們的12倍多?！保┧摹㈦娪懊襟w現(xiàn)狀The

Status

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Film

Media五、收視人群分析The

Status

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Film

Media性別：男女比例基本一致：由于進(jìn)口影片的強(qiáng)觀賞性、娛樂性及情侶和家庭觀影的特點，并沒有呈現(xiàn)強(qiáng)烈的觀影性別特性。當(dāng)然不同類型的影片男女比例會有偏差，例如男性觀眾偏好戰(zhàn)爭片、動作片、科幻片

類型的影片，而女性觀眾偏好情感、家庭、

喜劇等類型的影片。五、收視人群分析The

Status

of

Film

Media年齡：電影（特別是國外進(jìn)口影片）有非常理想的觀眾結(jié)構(gòu)，在年齡分布上，15歲——

35歲的人占總數(shù)的70%，可以說，電影是目前青年及主流消費(fèi)群最時尚的生活方式之一。五、收視人群分析The

Status

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Film

Media收入：大部分電影觀眾月收入集中在

2000——4000元，是具備消費(fèi)潛力的青年人群；高薪人群也占據(jù)一定比例；收入在1000元以下的學(xué)生不但對娛樂時尚和電影有著特有的關(guān)注，更是家庭消費(fèi)的影響者，是未來購買的潛在消費(fèi)群。五、收視人群分析The

Status

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Film

Media文化程度：觀眾的文化程度普遍較高；高知識階層注重休閑娛樂和生活情趣，而電影恰恰能帶來情趣和文化氛圍；電影觀眾中涵養(yǎng)的較低知識群體是學(xué)生，他們追求時尚，受媒體影響較大。五、收視人群分析The

Status

of

Film

Media喜好影片類型：中國觀眾喜歡的電影類型中，依次排列為災(zāi)難片、科幻

片、戰(zhàn)爭片、動作片、史詩片、言情片、偵探片、武俠片、

恐怖片、歌舞片。這些表明中國觀眾更樂意接受好萊塢大片。中國觀眾對于帶有驚怵氛圍的探索型影片并不喜歡。約朋友一起進(jìn)影院觀看影片，或者陪家人進(jìn)影院消費(fèi)，成為我國當(dāng)今社會影院消費(fèi)的傾向。所以能夠為約會男女造成某種契機(jī)的影片將受到影院主流觀眾的歡迎，而能照顧關(guān)照家庭成員親情趣味的影片也有光明的前景。六、電影廣告優(yōu)勢

Advantages

of

Film

Ad1、電影所代表的時尚娛樂性其受眾的獨特性不但具有不可爭議的代表性，而且竟?fàn)幭鄬^小，市場空間十分巨大。2、電影市場潛力巨大，電影容易成為社會關(guān)注焦點，廣告搭載電影媒體可獲得其它媒體無法比擬的關(guān)注度和暴光率。六、電影廣告優(yōu)勢

Advantages

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Film

Ad3、目標(biāo)受眾多為文化程度較高的青年人群，追求時尚，重視生活品質(zhì)，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。4、電影目標(biāo)群特征明顯，與客戶的目標(biāo)消費(fèi)群重疊時，更容易凸顯商機(jī)。六、電影廣告優(yōu)勢

Advantages

of

Film

Ad5、很多電影類型給予觀眾更多的觀賞性和期待性，因此具有較強(qiáng)的情緒波動，表現(xiàn)了很強(qiáng)的感性化觀賞特征，而觀眾在電影故事化建構(gòu)的體驗空間內(nèi)，表現(xiàn)出更強(qiáng)的理性觀賞特征，現(xiàn)實感強(qiáng)烈，觀眾有更明確的感知汲取，因此電影的廣告空間將越來越大。六、電影廣告優(yōu)勢

Advantages

of

Film

Ad6、目前“大片”一般在全國城市800——1000家影院上映，每部影片的放映期在70——80天，平均每家電影院的觀眾人次在1—3萬左右。《泰坦尼克號》還創(chuàng)出了1728萬人次的峰值。7、電影廣告具有高質(zhì)量、高分辨率的畫面，沒有干擾，極具吸引力的觀看環(huán)境，觀眾對其回憶度較高。六、電影廣告優(yōu)勢

Advantages

of

Film

Ad8、目前貼片廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高了廣告的到達(dá)率（廣告到達(dá)率接近100%），加上其它宣傳手段的層出不窮，更加擴(kuò)展了宣傳空間。9、電影廣告發(fā)布形式多樣，廣告費(fèi)用合理，可根據(jù)客戶需求制定整合營銷方案，增強(qiáng)廣告效應(yīng)。10、媒體資源豐富：根據(jù)國家政策每年發(fā)行進(jìn)口分賬大片20部，買斷發(fā)行國外片25部（包括美洲、歐洲、亞洲、澳洲各國主流影片），國產(chǎn)影片50部。七、客戶類型分析

Analysis

of

Clients運(yùn)用電影媒介有助于把自己的產(chǎn)品信息從高度擁擠、充滿競爭的媒體環(huán)境中區(qū)分出來，汽車、旅游、時尚消費(fèi)品、電信公司、食品企業(yè)、日用品等都運(yùn)用電影來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。七、客戶類型分析

Analysis

of

Clients電影更適合希望推廣品牌形象的企業(yè)，電影品牌性非常強(qiáng)，一部好電影出后之后影響巨大，客戶搭載電影，會極快提升自身的品牌價值。八、電影廣告形式

Film

Ad１、貼片廣告：在影片片頭為客戶提供廣告發(fā)布時間，廣告片時間分為60秒、30秒、15秒，廣告素材由客戶提供——電影貼片廣告具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)性、強(qiáng)印象性等其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢，更加上目前片方的貼片廣告在影院關(guān)燈以后播放，廣告到達(dá)率接近100%。１、貼片廣告發(fā)布說明：

片置于故事片的片頭隨片放映，覆蓋全國放映的各家影院。廣告客戶可根據(jù)需要調(diào)整廣告片在全國的放映范圍（選城市）。

依據(jù)不同城市，每城市按1000—3500場起算（實際場次不低于1500—3500場）；全國放映按30000場起算（實際場次不低于35000場）。放映期間全面監(jiān)播（提供廣告監(jiān)查證）；廣告片放映完畢，由電影發(fā)行公司提供具體放映場次和觀眾人數(shù)。２、戶外廣告由于每部進(jìn)口影片均有相應(yīng)的戶外宣傳計劃，因此與國內(nèi)各戶外廣告媒體建立了廣泛、良好的合作關(guān)系，不但在價位、位置等各方面滿足客戶的期望，更可以依托電影的情節(jié)及明星效應(yīng)使相應(yīng)的廣告投放達(dá)到低投入、高到達(dá)的效果。２、戶外廣告媒體可選擇國內(nèi)主要城市數(shù)量不等的大

路牌燈箱廣告；另外可選擇地鐵車門、通道；公交車體等戶外形式。發(fā)布周期：半個月發(fā)布形式：客戶產(chǎn)品或企業(yè)形象結(jié)合電影元素，使客戶的產(chǎn)品理念與電影主題完美結(jié)合，達(dá)到雙贏的效果。３、印刷品廣告根據(jù)具體影片和影片宣傳計劃，在影片宣傳品上（海報、畫冊等）配合客戶宣傳。電影海報：體現(xiàn)企業(yè)LOGO，產(chǎn)品或企業(yè)名稱（20000張覆蓋全國影院）；立牌（200個全國主要城市影院擺放）；影院陣地宣傳噴繪（約6000平米，覆蓋全國各主要影院）；其他印刷品：如彩卡、紙袋等。４、電影后產(chǎn)品類根據(jù)影片的特點，可為客戶制作符合影片和客戶需求的獨立宣傳品，并組織相應(yīng)的觀眾活動，以達(dá)到良好的廣告交果。（特定）５、電影活動類在實施影片的宣傳活動中，可由客戶選

擇城市，雙方協(xié)商組織相關(guān)活動（如首映式、企業(yè)優(yōu)惠活動、產(chǎn)品大型營銷活動、新品發(fā)

布等），形成觀眾與企業(yè)營銷的互動。６、電影預(yù)告片VCD/DVD廣告可在全國電影大廳的影片預(yù)告屏幕中插播廣告，通過反復(fù)播放提高品牌認(rèn)知度，達(dá)到推廣產(chǎn)品、提升品牌的作用。7、電影素材拍攝廣告客戶可利用電影中的劇情素材拍攝電視廣告，借助電影放映期間形成的效應(yīng)達(dá)到關(guān)聯(lián)影響。８、主人公代言借助電影熱映，主角的高曝光率，請主角為產(chǎn)品代言，吸引消費(fèi)者視線。９、無線增值業(yè)務(wù)（ＳＰ）作為新興的娛樂手段，電影可全方位

滿足目標(biāo)群體的時尚需求，如彩鈴、彩信、圖片下載，鈴聲下載，游戲開發(fā)。１０、其它媒體的運(yùn)用報紙：報紙具有很高的時效性，發(fā)行量大，信息傳播快，影響大。電影廣告版面收費(fèi)較純商業(yè)廣告低，除了硬性廣告外，還可以發(fā)布大量的軟性宣傳文章。利用贊助電影宣傳版面發(fā)布適量商業(yè)廣告信息可以節(jié)省開支而