管理及其決策 第二十一輯

1工管理勉及其望決策酒第二燭十一舒輯與管理句經(jīng)濟(jì)辜學(xué)專標(biāo)輯燈一許草稿種

橫

態(tài)最及后完顧成時碎間

膀繁由于舞此輯索素材幅來源爪于?忙管理柄經(jīng)濟(jì)浸學(xué)?萌和?原經(jīng)濟(jì)否學(xué)?情，兩借者的施著重政點不悄同，餓因此尿在此漿專輯宗中可伙以看幣到對帝同一像個問尚題會強(qiáng)有不野同的孔解釋糾，我渠認(rèn)為丘這只別不過攀是用跌不同親的角筑度去未看待隔同一葛個問狂題而路已。靠1、火經(jīng)濟(jì)柴學(xué)的局主要陡興趣喂不是跡在于哭有些要經(jīng)理方的決便策實義際是曠如何妄做出蠢的，供而是河在于找了解界經(jīng)理座們決威策的苦環(huán)境縫，尤脾其是老要為步他們王根據(jù)扭環(huán)境厭變化傻做出虎反響萄提供紅思維講框架買。導(dǎo)2、字價格撕和利開潤被糟用來院作為產(chǎn)在要配素市蠶場中費調(diào)節(jié)瓣貨幣幸和資植源流提動，圣和在胞產(chǎn)品斃市場靈中調(diào)紗節(jié)貨插幣和棄物品鐵流動組的信把號。騾3、蕉隨著可企業(yè)侵規(guī)模揉越來除越大撿，在際企業(yè)濃內(nèi)部臭組織登交易亦活動賣的成污本也恩會隨歌之上遠(yuǎn)升。討所以閑，當(dāng)窮企業(yè)撤的規(guī)棟模增僻加到踢某一細(xì)點，雄這時并企業(yè)盛內(nèi)部脫的交戴易成族本與顆市場災(zāi)上的太交易皆本錢宏相等進(jìn)時，春企業(yè)懷規(guī)模矩的擴(kuò)扁大就悄會停救止。奮例如隱，世踢界上魄所有室汽車評制造儲商都的從專殊門生蔥產(chǎn)橡礦膠制壁品的澤公司盯那里應(yīng)購置漫輪胎末。可僅以肯寺定，稼經(jīng)營求一種毅自己鉆不熟而悉的腸產(chǎn)品脫和管煌理甚竟至更校大、襲更復(fù)幻雜的高企業(yè)饅所要霧花費馳的成兩本一和定會鼓高于芹繼續(xù)循從別著的公均司購眼買輪炸胎的妹本錢君。焰限制歲企業(yè)歇規(guī)模廳的第歪二個雖因素荒是：理企業(yè)砌家的泥組織遮才能森總是億有限做的。脫如果知企業(yè)榨的規(guī)頓模超老過了彩經(jīng)理覽人員袖管理撕企業(yè)粗的棚，企端業(yè)內(nèi)腸部的容資源傭就不辜可能飯得到夏有效奇配置拘。為逐了克訴服這旱一問今題，浩許多級大公善司就川設(shè)有裝分公傅司，吩即所承謂的吳“利蹦潤中貿(mào)心〞之。每籌個分膜公司己謀求貍本分掃公司承的利挖潤最圣大。右這樣孕，一教家大辛公司職下面完就有花許多羊獨立形的較別小的患分公步司，金經(jīng)理喉人員美管理夾有限明的問轎題，儀至少備可以搖局部勤得到風(fēng)解決瞎。駱上面環(huán)關(guān)于暗企業(yè)捕規(guī)模暖是有機(jī)限度尺的兩電個原汁因，恰歸根件到底齡，是勉由經(jīng)效濟(jì)學(xué)雞家所假謂的編“管寄理回漢報遞涂減〞弦原理汽決定喝的。惱許多刷大企尖業(yè)認(rèn)輛識到壤企業(yè)遣規(guī)模稱過大等的危蜜害，票就在持企業(yè)冤中實渴行分量權(quán)，礙建立隆許多哄獨立暫經(jīng)營扶的分惡公司規(guī)或利概潤中悟心。垃3、求事實話上，積沒嗓有一蘿種已伸經(jīng)得現(xiàn)到證對實的受一般朗理論雹，能拌夠像東利潤旁最大鑼化?？市湍丘z樣準(zhǔn)效確地肌預(yù)測廈企業(yè)殖的決搭策。鴿在經(jīng)骨濟(jì)學(xué)踏中，獲常假于定企煤業(yè)目炎標(biāo)是凈利潤輪最大至化。陸網(wǎng)4、豪經(jīng)濟(jì)犁科學(xué)問的精遣髓，址在于感根據(jù)蓄約束世條件備確定蒸最優(yōu)城行為門。粗管理惡決策沒是要尸受法教律、腸道德邀、契砌約、落財務(wù)伶和技碎術(shù)上未的條否件的挺約束木。草根據(jù)鞋財務(wù)探和技揮術(shù)上獻(xiàn)的約葛束條井件來款做最恢優(yōu)決董策，貓是管握理經(jīng)砍濟(jì)學(xué)灑根本妙內(nèi)容愚的組業(yè)成部遙分。旋5、哭企業(yè)占目標(biāo)吊是利亞潤最位大化玻這一蜘點確完定后垃，就耕要對庸利潤桐這一炸個概哨念進(jìn)工行定連義。市利潤送在傳樹統(tǒng)上銅的意嗚思比職較簡鬧單：注利潤紗可以蛛定義抱為收地入減庫去成辜本。質(zhì)但是沖最經(jīng)眾濟(jì)學(xué)內(nèi)家和蒸會計胡師來伍說。液本錢篩的定茫義有牌很大完差異僵。軟假設(shè)順一個糾已經(jīng)販獲得勤MB肉A學(xué)怨位的叫人，勢打算你在一充家零渾售商鼠店投媽資2穗00枯,0篩00撓元，核并由逃自己何來管荒理，遭會計閱利潤沒就是鐮銷售頭收入長減去迎售出丹貨物舉本錢征再減烤去廣渾告、消折舊獸、水戴電、傷稅金蚊等雜驕費。銷售收入90000減：售出貨物本錢40000毛利50000減：廣告10000折舊10000水、電、煤氣3000稅金2000雜費500030000凈會計利潤20000舍會計艙利潤訪就是半在每該年或首每季蠅度企頁業(yè)財橡務(wù)報迷表上宅的利腳潤。畝要指陣出的民是，煙只有草在這謀些場總合，轟利潤任的這嘴個概杠念才廁有意徐義，嚴(yán)超出哈這些器場合拾，使奧用這嗚一概欠念可怨能導(dǎo)盡致錯約誤的鑼決策擊。世經(jīng)濟(jì)女學(xué)家托還使兇用別慕的成烈本，賄并定歲義為親內(nèi)含短本錢瞎。內(nèi)鳳含成納本不碰反響盒企業(yè)蓄的現(xiàn)惑金支榨出。乞它是喜由放學(xué)棄機(jī)煌會引淋起的栗。這女種成救本不慶包括辛在會斷計報聾表里瓦，但戚任何絡(luò)理性挺的決斧策工竟作都泄必須遲考慮呀它。睡在以瓜上例蟻子中治，假設(shè)嬸老板弱把這狹20抗0,進(jìn)00善0元彩存入殃銀行燕，年植利率橋為5娘%，礎(chǔ)那么亦這筆聲投資淋有可勉能每百年回餃報1廣0,祖00蝕0元擇，這例一筆攜錢就葡應(yīng)當(dāng)約視作桑在零滴售商群投資毒20握0,圍00揮0元不內(nèi)含呆本錢?；驒C(jī)既會成弄本。譽(yù)第二縫筆內(nèi)架含成撇本是浩經(jīng)理禍的時決間支匠出。卵一個停具有腰MB封A學(xué)孫位的凱人的蜘年薪拋一般禁為4瓜0,腳00幟0元傭?，F(xiàn)建在老活板沒有有為謀別人潤工作想，而戀是自趕己管貨理商櫻店，是這4竭00浮00宅元就趕是他搞自己登管理馬商店謊的內(nèi)長含成石本，姻這樣丈，為挽了計濁算經(jīng)核濟(jì)利墳潤，慘損益侍表就表要作西以下衛(wèi)修改曲。銷售收入90000減：售出貨物本錢40000毛利50000減：外顯本錢廣告10000折舊10000水、電、煤氣3000稅金2000雜費500030000減：內(nèi)含本錢200000元存入銀行的回報10000放棄的薪水4000050000凈經(jīng)濟(jì)利潤-30000沫可見獲，從領(lǐng)更廣構(gòu)義的屠視野師看，鳳這家由商店躺第1孝年將珍虧損汪30封0凱00悟元。磁在把系所有舍的“撞相關(guān)出〞成稿本都辯考慮頁進(jìn)去渡之后諷，2儲0富00搶0元未會計門利潤疏就消養(yǎng)失了趁。顯債然，屢如果礙財務(wù)辣報表鼻的財聽務(wù)信朗息是釣這樣愧的話鞋，是僵否要笨建這隆家商歸店的傭決策酸就會賺完全領(lǐng)不同腳。還很可以抵從另畢一個吩角度挖來看家這個徹問題口，假鎖定2衫00顆0摘00妄元是那么按5反%的亭利率般借來恐的，謝這為土MB訓(xùn)A畢茫業(yè)生貫是用立每年蘇40惡0便00柳元雇猴來經(jīng)料營這座家商瞧店的籮。在區(qū)這種難情況稀下，存內(nèi)含省本錢挺就變葛為外疑顯成易本。糾會計喂利潤寨就和衣經(jīng)濟(jì)語利潤技相同折了。剃這一續(xù)點之霸所以津重要嗚，是瞞因為丘如果牧我們慚使用爽的是垮經(jīng)濟(jì)飼利潤迎概念喜，就唯會向收管理銜人員活提供路完全案不同崗的信醬號。龍有時歐經(jīng)濟(jì)蜘上無例利可崇圖的培經(jīng)營傻活動孤仍在遇繼續(xù)馳，就蹲是因魚為不勇懂得您或未劉能正翠確考踩慮內(nèi)以含成統(tǒng)本。信理性顏的決怒策要毒求考撿慮所娃有相記關(guān)成攜本，雙包括票外顯舟和內(nèi)澡含的欠。經(jīng)愛濟(jì)利生潤概嘩念就亦是考咽慮了進(jìn)所有之的成酒本，雷因而符，它告與一跟般使懂用的童會計置概念珠相比伸，對建管理雪者來墓說，鏟是一罩種更糖有用架的工差具。澇不考決慮內(nèi)郊含成企本就各會導(dǎo)角致資稈源配欺置的訂低效辰率。育6、三在許錯多企房業(yè)相藍(lán)互競井爭的怪市場戰(zhàn)里，踩超常揪利潤何是一號種重究要信村號，崖但它合不一混定能役保持孔很就離。也捏就是涂說，桌現(xiàn)有龜企業(yè)久會通胡過增托加產(chǎn)淋量來慘對高刃利潤攏作出痛反響揪，新宇的企扛業(yè)也能會因抓此而斬進(jìn)入獸市場叢，結(jié)使果就宣會使專產(chǎn)品革的供自給增主加、鉆價格弓下降羅，最紐后也壟使利肺潤下考降。隨所以桌，在疫競爭能性市外場中堪，〔晃經(jīng)濟(jì)孕〕利逼潤是勺一種糖重要墳信號屆，但闖它多濾少具困有短布暫的罵性質(zhì)白。絨7、蔥在自找由市皮場體粉系中椅，利啞潤起翁兩大歡作用救：彈第一誘，它暖為生趙產(chǎn)者污增、庫增減鄰量或歸進(jìn)、鏈出一圣個行利業(yè)提鬼供信順號。怠第二輝，利完潤是床對企返業(yè)家音的活鴿動，譯包括狠承當(dāng)貿(mào)風(fēng)險岡和創(chuàng)曾新的策一種爸回報瞧。在排一個儉競爭索性的遭行業(yè)圖里，翼經(jīng)濟(jì)軌利潤喪是短儀暫的錢。一房家企陽業(yè)的款高利海潤常仿常導(dǎo)釘致該柴行業(yè)兔其他逐企業(yè)頓增加饑產(chǎn)量擇，從忘而導(dǎo)勸致價祝格和捕利潤基的下數(shù)降。鼠具有艘壟斷氏力的喚企業(yè)畏可能中在一減個較潮長時稈期里摸獲取解超正們常利朱潤，醬這種俱利潤給在國披民經(jīng)去濟(jì)中證不起瞧好作沿用。紅8、壯需求于理論石的基皮本目貝標(biāo)是恩確定嚴(yán)和分盤析決竹定消側(cè)費者械的需翠要和做欲望奇的基驗本因閱素。竿懂得紫有哪醬些因帝素會鴨影響謊需求艘，這價對于周經(jīng)理爹們來匯說是敏很有喚用的營。這嘗種知窄識對榆于定秋價決晉策、誤銷售蛛預(yù)測擇和制豈定市通場營什銷策味略都濤是需斷要的絡(luò)。丈在決拿定購版買什垮么產(chǎn)塘品時稠，每膜個消綠費者潮都面疲臨有湖約束傘條件蹲下的慕最優(yōu)捧化問董題，截即在冷給定侮收入陪〔約吃定條扶件〕虧的條索件下娃，他降們選捕擇能搬最大析限度典滿足抹他們稀個人紡需要廉的物繪品和鈴效勞縫組合華。在屋這種福選擇籍的背視后，姐是擁演有物西品和歌效勞序而得預(yù)到的御滿足患與它遵的機(jī)何會成監(jiān)本〔證即為擱了獲珠得物束品和辛效勞蚊而作河出的裂犧牲管〕之閉間的底比擬耽。在德市場失經(jīng)濟(jì)飲里，破時機(jī)信本錢鉤是由罩價格恰來反冊映的遵。這弊樣，欺價格麗就成零為指喬導(dǎo)消湖費者典決策植的信庭號。禍價格糧高說聯(lián)明機(jī)閘會成爺本高網(wǎng)；價訊格低底就說幣明要付放棄土的東熟西少喪。病在需鏡求理黃論中柜最基嬸本的慨概念批之一悉就是撞需求饅法那么萍。簡腦單地士說。夕這一耕法那么苦認(rèn)為吩，在燦價格居和需氣求量喂之間投存在皂著一銹種反慨比關(guān)磨系。典提高戚價格助需求宅量就根會減虹少。峰需求香法那么驚可以輛用因沈價格鎖變化邁引起鋤地替移代和爐收入忌效應(yīng)杰來解鏟釋。菊替代含效應(yīng)馳是變側(cè)化著扯的機(jī)皮會成載本的教反映籮。當(dāng)埋一種周物品絹的價雕格上師漲，濾它的粉用其魄他物過品來吩表示岔的機(jī)泄會成拘本也腸上升抓。結(jié)漂果是冠消費嶺者就擺可能訓(xùn)用其膝他物侄品來氧代替蜜變得惑更貴燃的物蜂品。瘋當(dāng)一罰種物度品的呈價格潤上漲棚，消嘴費者牲的購著買力成就會蝴下降賀。這擺種購乳買力難的變恩化就號稱為龍收入群效應(yīng)搏，因憂為價隔格上能漲相燕當(dāng)于賺消費懶者的壽收入拍減少旦了。錫9、俘在市惠場經(jīng)硬濟(jì)中到，企本業(yè)必披須對安消費茫者的排需求招做出肅反映轟。因速此，滿了解惰影響湊需求蔥的因福素對藥經(jīng)理濃們來托說十酬分重塘要，廈在這葛些因圈素中血最要傻的是忠：消攔費者張的偏攻好、敏收入假水平惡和其沒他物糾品的盾價格均。旋其他險物品萄的價根格恐一種例物品栗的需深求常堡受其析他物炒品價般格變逮化的伴影響時。影認(rèn)響的妖性質(zhì)逆取決屈于該豈物品短是替勢代品速還是有互補(bǔ)墾品。虜替代泛品是恥指用堅途基販本相術(shù)同的霸物品姐。當(dāng)涼一種溉物品救漲價障，它旁的替贈代品最的需和求就存可能堆增加薦。經(jīng)膚常一盒起使環(huán)用餓示物品撤稱為廟互補(bǔ)依品。跌這種嚷物品孫漲價敬，會哲導(dǎo)致吩它的黨互補(bǔ)蘇品的除需求會減少囑。種10說、邊康際收致入：幅多銷簽售一捆個單南位的騙產(chǎn)品構(gòu)，會挖使總委收入均發(fā)生拉變化忠。邊獻(xiàn)際收別入是爭因產(chǎn)箱量變散化一稈個單遷位而及引起脫的收籍入的超變化死。膛11別、如血果有犯一種窗方法員能夠臣衡量士價格和變化錄對總柏收入冒的可回能影薦響，掌定價鈔決策鄙中的溜不確啟定性蛛可以孤減少采。懇方法校之一貝就是撓確定箱需求斯的價慕格彈贏性。曬價格鏟彈性閱可定摘義為俱：由丙價格代變化作1%掙而引虜起的白需求另量變真化的增百分僅比。料價格撕彈性游也被涂定義摟為需然求量程變化找的百池分比獻(xiàn)除以徑價格賓變化厚的百鐮分比卷。烘如果喪價格麗變化錢2%般引起秒需求來量變尊化8鍋%，元那么誠，需話求彈詳性為漆4。扒〔需黑求價何格彈棗性實肅際上野是負(fù)食數(shù)，價即當(dāng)塘價格另上升阿時，淺需求敵量是寫下降圣的。峽然而要，我付們通累常直擾接把割價格顆彈性視，比更如說虜，煙像草的壞價格俘彈性憲寫為增0.緒6。辱在這侄里，毫我們踢公認(rèn)積它的件意思?xì)w是，將上升解1%馳時，咬需求戶量下洗降6趨%。授〕稈當(dāng)價匙格彈彎性是韻1的鄰話，督需求母量的釘下降渴正好甘與價掃格的否上升蜂相抵應(yīng)，因俘此，賀價格者上升良對收倦益沒添有影堆響，桃如果心價格羅彈性卸少于霉1，抓那么勁物品桐價格斜上升顫1%帝時，饒需求亮量的得下降薯少于揪1%石。因肆為需磨求減爬少得詳不太棵多，明所以隊，0禍~1替之間鼓的價秘格彈鏡性意久味者殃價格劍上升翻也將舍會使白收益娛上升沙。而遵價格吉的下緩降將貸使收娘益下傾降。降我們并說這翻類物旅品的而需求發(fā)量是洞相缺英乏彈頸性的亞，或章者說末，是預(yù)對價館格變燭化不相敏感平的。級如果聲物品管的價村格彈遲性比劣1大崖，那貿(mào)么，罵當(dāng)價哀格上衰升1提%時姑，需顛求量扒的下旁降大設(shè)于1偽%。岡因此番，價脊格上位升意街味者壩這類尚物品隙的總殊收益授下降轟。價宅格下其降將愈提高穩(wěn)收益郊。銷飯售量疼增加趙抵償削價格址下降慘而有柔余。易我們準(zhǔn)說這族類物防品的尾需求梯是相役對有程彈性準(zhǔn)的。忍或者備說，沙對價嘗格變繳化是螞敏感榆的。主大多疾數(shù)食言品的烏價格巴彈性較是低沈的〔扣價格神上升帶對需餐求影渴響不躍大〕筐，而釘大多乓數(shù)奢慰侈品際的價捎格彈跑性，畝如香風(fēng)水、符滑雪盜旅游您、奔版馳車歌等，壁都是撐相對緞教高劇的〔芒價格懷上升母將使玉需求底大為襖減少核〕。芝當(dāng)價題格變吹化很限小時器，使輝用點訓(xùn)彈性曬。涉價格舒變化恥較大尾時，寨適用尚弧彈軋性。乒弧彈嫩性適傷宜于行分析社價格專的蠢〔即仇可測曉度的批〕變蚊化所柜帶來忽的影工響。腦例如指，價羽格自鞋1元舊增加欄到2冤元就武可以拆用弧械彈性然來評忌價?？釉趯嵞觌H中南，價注格彈吹性大塵多數(shù)肥用的筍是弧溜彈性消。井點彈排性用寇來評局價價輪格的餅微小圾變化賞所帶言來的蝴影響壤，或系用來旦計算廚在某漠一特袖定價緣格上便的價像格彈貫性。惡當(dāng)需鹽求為李彈性休時，徑邊際測收入悅為正口值；收當(dāng)需丟求為治非彈智性時見，邊覺際收勾入為把負(fù)值源。旁非彈或性是孕指沒蠟有彈謠性或神反響洋遲鈍處?？嵝枨箐z價格熔彈性彈性表述用語價格上升1%對需求量的影響價格上升1%對收益的影響零完全無彈性〔垂直的需求曲線〕零增加1%0~1缺乏彈性下降少于1%增加少于1%1單一彈性下降1%不變>1有彈性下降多于1%減少；彈性越，減少收益越多無窮大完全彈性〔水平的需求曲線〕下降到零減少到零蟻影響憐價格蹲彈性娛的因咳素聞短期剝彈性秋是指土?xí)r間鳥不長塑，以銅致消記費者鏡還來莊不及灰充分貢調(diào)整歡以適趁應(yīng)價騾格的愈變化衰。長數(shù)期彈孟性是板指消鄰費者鑼有足留夠的骨時間塘來進(jìn)篩行調(diào)瞎整以游適應(yīng)扶價格兵的變弊化。歷有的朵產(chǎn)品片有很搶好的才替代粥品，仆它的技價格辦彈性理就會灶大于航那些庸幾乎元沒有濫適宜柿替代斗品的曠產(chǎn)品么。遠(yuǎn)有些碑物品庸或服玻務(wù)的委花費白在人私們的固總支箱出中蹦只占鼓很小犁比例巴，這鞏種物主品或辛效勞淋的需雨求價階格彈悲性就嫁較小惱。階長期叼的需免求彈漫性往掙往比膚短期轟的大緩，原蛛因是際，時京間長胡，消尊費者踐就可陪有很別多機(jī)符會來億調(diào)整嶄自己轉(zhuǎn)以適損應(yīng)價桌格的凳變化臺。如停：電悄的長介期彈水性比淋短期道彈性前大1元0倍浪多，徑是因性為，憤在短妻期內(nèi)葬，使役用電賓暖氣愚的居搭民很假設(shè)難選華擇別珍的辦啊法來絮減少嘉對電栗的消排費，員但從扒長期猴看，趕他們盞可以敵使用蜻煤氣倒或提籠高房圈間的分熱能抗效率筆。同協(xié)樣，耍較高尊的電巴價最繼終會唱使消伴費者竭選用熟其他北能源洲來做遭飯等此。旨有關(guān)鏟價格病彈性桂的信嗽息，冰對于跟經(jīng)理宇們從經(jīng)事價舒格決漲策是撲很有兄用的平。如捎果當(dāng)站前的敲價格考處于紐非彈君性需點求，纏降價駝就會肢導(dǎo)致盲總收鵲入的謙減少森。如拒果具害有彈基性需廉求的巨產(chǎn)品塊降價脆，那么媽會使退總收筆入增仿加，用漲價允那么會私使總橫收入叛減少農(nóng)。但癢如果搶需求抽是單鋸元彈守性的碑，價險格變演化對衫總收舉入就喉沒有蔽影響湯。鉤12察、在犯我國鑼的體伴制改搭革中四，我忠國部輝分的找經(jīng)濟(jì)遲學(xué)者悲仍然系受到鏟西方清經(jīng)濟(jì)低學(xué)中樹陳舊骨的教贊條的對影響癥，同也樣認(rèn)模為私憶有制猶企業(yè)雄不存射在委曾托者列與其腫代理杜人之學(xué)間的題利益伏矛盾時，因蝴此，椅