論“互聯(lián)網(wǎng)+”市場經(jīng)濟下企業(yè)微信營銷的必要性

論“互聯(lián)網(wǎng)+”市場經(jīng)濟下企業(yè)微信營銷的必要性

互聯(lián)網(wǎng)+市場經(jīng)濟是當前經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢，借助互聯(lián)網(wǎng)與相關技術，企業(yè)可以更加高效地開展生產(chǎn)經(jīng)營活動，將傳統(tǒng)市場推向數(shù)字化、可視化。在這個過程中，企業(yè)微信營銷成為了一種必要的手段，可以幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代切實增強市場影響力和競爭力。

一、互聯(lián)網(wǎng)+市場經(jīng)濟背景下企業(yè)微信營銷的必要性

互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，社交媒體的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，都帶來了改變傳統(tǒng)市場經(jīng)濟模式的機會。伴隨著這種機會，企業(yè)微信營銷作為一種基于微信平臺的營銷手段，正在得到越來越多的重視。主要原因有以下幾點：

1.互聯(lián)網(wǎng)+市場經(jīng)濟的趨勢

當前，互聯(lián)網(wǎng)+市場經(jīng)濟已經(jīng)成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。網(wǎng)絡購物、在線支付、社交媒體營銷等已經(jīng)成為市場的主流模式，直接面向客戶的企業(yè)營銷需要在傳統(tǒng)模式的基礎上加強互聯(lián)網(wǎng)的應用，借助數(shù)字化的工具去加強品牌形象和客戶關系。

2.微信成為主流社交媒體

微信已成為全球主流的社交媒體平臺之一，擁有近11億的日活用戶，成為了企業(yè)開展宣傳營銷、客戶維護等必不可少的平臺之一。

3.營銷方式的轉變

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的廣告宣傳已經(jīng)不能滿足市場的需求，消費者更加趨向于在社交媒體平臺上獲取到更多的信息。借助微信，企業(yè)可以降低傳統(tǒng)營銷方式所需要的成本，更加精確地鎖定目標消費者。

4.微信平臺廣告形式的多樣化

微信平臺不斷完善了廣告形式，比如小程序推廣、公眾號廣告和群發(fā)等多種形式，已經(jīng)成為了企業(yè)開展市場營銷的主要方式之一。

二、企業(yè)微信營銷的重要作用

企業(yè)微信營銷在互聯(lián)網(wǎng)+市場經(jīng)濟中具有獨特的作用。它可以使企業(yè)從多個維度最大化地發(fā)揮其競爭優(yōu)勢，增強企業(yè)市場影響力。

1.加強品牌形象的推廣

企業(yè)微信營銷可以通過個性化的推廣方式，塑造企業(yè)的品牌形象。通過企業(yè)微信公眾號的建設，可以發(fā)布正面信息、有針對性的營銷策略，增加用戶依賴度和用戶粘性，提高品牌知名度。

2.擴大市場份額

借助微信，企業(yè)可以實現(xiàn)針對性的客戶管理?？梢詼蚀_地把握使用微信的客戶群體意圖，采用精準推廣的策略，增加目標客戶的互動和參與，提高用戶轉化率，進而擴大銷售量。

3.降低營銷成本

企業(yè)微信營銷相對于那些傳統(tǒng)的營銷方式來說，相對成本要低很多。不需要印刷廣告，沒有光費，也不需要投入電視或廣播等傳媒，降低營銷的成本，提高企業(yè)的效益。

4.增強客戶維護能力

企業(yè)在開展微信營銷的同時，可以通過公眾號等形式，建立穩(wěn)定的客戶維護渠道，建立持續(xù)性的互動。這種互動方式可以不斷提高客戶回訪率和忠誠度，增加客戶的滿意度，在激烈的市場競爭中搶占優(yōu)勢地位。

三、企業(yè)微信營銷策略

企業(yè)微信營銷的實施要依靠一定的策略，以確保企業(yè)的營銷效益。優(yōu)秀的企業(yè)微信營銷策略需要具備以下特點：

1.定位準確

企業(yè)需要對自身品牌、產(chǎn)品做出清晰的定位，了解目標客戶群體，制定正確的營銷方向。營銷策略需要結合當前市場趨勢，把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和市場特點，制定出有針對性的推廣方案。

2.精準推廣

通過微信營銷擴大目標客戶范圍，建立客戶聯(lián)系的渠道，實現(xiàn)精準的營銷推廣，創(chuàng)造波瀾壯闊的營銷業(yè)績。需要通過選用合適的營銷手段，最大限度地提高企業(yè)有效營銷的效益。

3.持續(xù)互動

微信平臺具有強大的互動性，企業(yè)需要在微信營銷中及時的響應用戶的反饋信息，通過更好的互動，有效地加強用戶的粘性，為穩(wěn)定的客戶群體打下更好的基礎。

4.引導用戶

企業(yè)需要在微信平臺上，引導用戶實現(xiàn)轉化行為，比如關注企業(yè)公眾號、下單購買等，增強用戶對企業(yè)的信任感，進而打造出一個更加穩(wěn)定的用戶主體。

四、企業(yè)微信營銷存在問題及對策

1.內容產(chǎn)品質量不高

企業(yè)微信營銷的時候，要注意及時提升內容和產(chǎn)品的質量，這是維護企業(yè)品牌形象、擴大市場業(yè)務的先決條件。

2.發(fā)送頻率不科學

企業(yè)需要在微信營銷中切忌短促出擊，頻繁的發(fā)送信息會打擾到用戶，導致用戶的離開和降低用戶互動的效用。因此企業(yè)應該設定一定的營銷時期，確定合理的推廣頻率，做到加強專業(yè)的計劃。

3.可操作性較差

有些中小企業(yè)在微信營銷中掌握有效的資源和經(jīng)驗較少，缺乏專業(yè)的人員來開展營銷活動，這就導致了在企業(yè)微信營銷中，可操作性不足，推廣難度較大。企業(yè)應該加強專業(yè)人員的技能培訓，結合不斷完善的電子商務推廣方案，提高營銷的可操作性。

結論

互聯(lián)網(wǎng)+市場經(jīng)濟的到來，企業(yè)微信營銷也逐漸成為企業(yè)市場營銷的重要手段。借助微信平臺，企業(yè)可以更加高效地開展生產(chǎn)、經(jīng)營和發(fā)展，建立